ประกวดราคาจ้างโครงการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มแก่สินค้าและบริการของไทย ภายใต้ยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ
โครงการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างการรับรู้และเพิ่มมูลค่าให้แก่สินค้าและบริการของไทยภายใต้ยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศมุ่งเน้นการใช้สื่อสังคมออนไลน์เป็นเครื่องมือหลักในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย ทั้งผู้ประกอบการ ผู้นำเข้า และผู้บริโภคในต่างประเทศ
ขอบเขตงานครอบคลุมตั้งแต่การวิเคราะห์สถานการณ์การส่งออกเพื่อวางกลยุทธ์ Content Strategy การผลิตสื่อวิดีโอสัมภาษณ์ผู้ส่งออกไทยที่ประสบความสำเร็จ (ความยาวไม่น้อยกว่า 20 นาที จำนวน 4 ตอน) พร้อมสื่อวิดีโอสั้น (Highlight) และสื่ออาร์ตเวิร์กประกอบ นอกจากนี้ยังรวมถึงการผลิตวิดีโอสั้น (Short Video) เพื่อให้ความรู้ด้านการค้าระหว่างประเทศอีกไม่น้อยกว่า 10 ตอน โดยทุกชิ้นงานต้องผ่านการอนุมัติจากกรมฯ และมีการเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ที่มีผู้ติดตามไม่น้อยกว่า 500,000 คนต่อช่องทาง
ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบการถ่ายทำ ตัดต่อ และการโปรโมทสื่อ (Boost Post) ไปยังกลุ่มเป้าหมายทั้งในและต่างประเทศ รวมถึงจัดหาแอดมินที่มีประสบการณ์บริหารจัดการสื่อสังคมออนไลน์และนักแปลภาษาที่มีความเชี่ยวชาญ โครงการนี้ให้ความสำคัญกับการวัดผลผ่านเครื่องมือ Social Listening เพื่อสรุปรายงานและข้อเสนอแนะสำหรับการพัฒนาโครงการในอนาคต ผู้สนใจต้องมีประสบการณ์การทำงานด้านการผลิตสื่อกับภาครัฐหรือเอกชนที่มีมูลค่าสัญญาไม่น้อยกว่า 2 ล้านบาทต่อโครงการ
English summary
The Department of International Trade Promotion (DITP) is seeking a contractor for a public relations project to add value to Thai products and services under the National Soft Power Strategy. The project involves creating and distributing online media content, including long-form interview videos (YouTube) featuring successful Thai exporters and short-form videos (Shorts/Reels/TikTok) to promote international trade information. The contractor must manage content strategy, production, social media administration, and translation services. The project requires high-reach platforms (minimum 500,000 followers) and performance tracking via Social Listening tools. Bidders must demonstrate at least 2 million THB in previous project experience.
กรุงเทพมหานครและปริมณฑล (กรณีมีการลงพื้นที่ถ่ายทำ)
ข้อมูลเชิงลึกของโครงการ
AI วิเคราะห์เป้าหมายโครงการ
- เพื่อสร้างการรับรู้สินค้าและบริการไทยในตลาดเป้าหมาย
- เพื่อผลักดันให้เกิดกิจกรรมทางการตลาดด้านการส่งออกในตลาดเป้าหมายที่นำไปสู่การขยายตัวด้านการค้าระหว่างประเทศ
ขอบเขตของงาน
- นำเสนอกลยุทธ์และแผนประชาสัมพันธ์ (Content Strategy, Production Plan, Media Plan, Risk Management)
- ผลิตสื่อวิดีโอสัมภาษณ์ผู้ส่งออกไทย (Full HD, 20 นาทีขึ้นไป, 4 ตอน) พร้อมเสียงพากย์ไทยและคำบรรยายอังกฤษ
- ผลิตสื่อวิดีโอสั้น (Highlight Video) ไม่น้อยกว่า 4 ชิ้น และสื่ออาร์ตเวิร์กประกอบ
- ผลิตสื่อวิดีโอสั้น (Short Video) ข้อมูลการค้าระหว่างประเทศ ไม่น้อยกว่า 10 ตอน
- เผยแพร่สื่อผ่านช่องทางออนไลน์ที่มีผู้ติดตามไม่ต่ำกว่า 500,000 คน
- บริหารจัดการสื่อออนไลน์ของกรมฯ และ LINE Official
- จัดหาแอดมินและนักแปลภาษาที่มีประสบการณ์
- ประเมินผลโครงการด้วย Social Listening และจัดทำรายงานสรุปผล
สิ่งที่ต้องส่งมอบ
- แผนกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์และแผนการดำเนินงาน
- สื่อวิดีโอสัมภาษณ์ (Full HD) จำนวน 4 ตอน
- สื่อวิดีโอสั้น (Highlight) จำนวน 4 ชิ้น
- สื่ออาร์ตเวิร์กประกอบสื่อวิดีโอและสื่อการตลาดออนไลน์
- สื่อวิดีโอสั้น (Short Video) ข้อมูลการค้า จำนวน 10 ตอน
- รายงานผลการดำเนินงานและสรุปผลการประเมินด้วย Social Listening
ระยะเวลาดำเนินการ
- ตามที่ระบุในสัญญา (ผู้รับจ้างต้องจัดทำแผน Timeline เสนอต่อกรมฯ)
คุณสมบัติผู้เสนอราคา
- Experience: มีประสบการณ์การผลิตและเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์กับภาครัฐหรือเอกชน มูลค่าไม่น้อยกว่า 2 ล้านบาท (อย่างน้อย 1 ชิ้นงาน) ภายในระยะเวลาไม่เกิน 3 ปี
- Personnel:
- แอดมิน: มีประสบการณ์บริหารจัดการ Social Media ไม่น้อยกว่า 1 ปี
- นักแปลภาษา: มีประสบการณ์แปลภาษาอังกฤษไม่น้อยกว่า 1 ปี พร้อมผลงานตัวอย่าง
- Technical Capabilities: ต้องมีทีมงานและอุปกรณ์ถ่ายทำระดับมืออาชีพ และสามารถถ่ายทำ/ตัดต่อในช่วงวันหยุดได้
เกณฑ์การพิจารณา
- พิจารณาจากข้อเสนอทางเทคนิค (กลยุทธ์, รายการสัมภาษณ์, ตัวอย่างผลงาน) และคุณสมบัติของผู้รับจ้างตามที่กำหนดใน TOR
ข้อกำหนดทางเทคนิค
- สื่อวิดีโอสัมภาษณ์: ความละเอียด Full HD, ความยาวไม่น้อยกว่า 20 นาที, มีเสียงพากย์ไทยและคำบรรยายอังกฤษ
- สื่อวิดีโอสั้น: ความยาว 30 วินาที - 1.30 นาที (Highlight) และไม่เกิน 2 นาที (Short Video)
- ช่องทางเผยแพร่: ต้องเป็นช่องทางที่มีผู้ติดตามไม่น้อยกว่า 500,000 คน
เงื่อนไขสัญญา
- ลิขสิทธิ์สื่อทั้งหมดเป็นของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ
- ต้องใช้พัสดุที่ผลิตภายในประเทศไม่น้อยกว่าร้อยละ 50 ของมูลค่าพัสดุทั้งหมด
- การเผยแพร่ทุกครั้งต้องผ่านการเห็นชอบจากกรมฯ
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
- Q: ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการถ่ายทำหรือไม่? A: ใช่ ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการถ่ายทำทั้งหมด รวมถึงการลงพื้นที่
- Q: สื่อวิดีโอต้องมีคำบรรยายภาษาอะไรบ้าง? A: ต้องมีเสียงพากย์ภาษาไทยและคำบรรยายภาษาอังกฤษ
- Q: ช่องทางที่ใช้เผยแพร่ต้องมีผู้ติดตามเท่าไหร่? A: ต้องมีผู้ติดตามไม่น้อยกว่า 500,000 คนต่อช่องทาง
- Q: หากต้องการใช้ภาพประกอบที่มีอยู่แล้วทำได้หรือไม่? A: ทำได้ แต่ต้องเป็นภาพที่ถูกต้องตามลิขสิทธิ์และต้องให้กรมฯ พิจารณาก่อนใช้งาน
- Q: แอดมินต้องมีคุณสมบัติอย่างไร? A: ต้องมีประสบการณ์บริหารจัดการสื่อสังคมออนไลน์ไม่น้อยกว่า 1 ปี
- Q: การโปรโมทสื่อ (Boost Post) ต้องทำอย่างไร? A: ต้องโปรโมทอย่างน้อยตอนละ 1 ช่องทาง โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายทั้งในไทยและต่างประเทศ
- Q: ต้องใช้เครื่องมือใดในการประเมินผล? A: ต้องใช้เครื่องมือ Social Listening ในการเก็บสถิติและสรุปผล
- Q: ผู้ส่งออกที่นำมาสัมภาษณ์ต้องมีคุณสมบัติอย่างไร? A: ต้องเป็นผู้ส่งออกในอุตสาหกรรมบริการที่มีประสบการณ์ร่วมกิจกรรมกับกรมฯ
- Q: ต้องส่งแผนการใช้พัสดุภายในประเทศเมื่อใด? A: ภายใน 60 วันนับถัดจากวันลงนามในสัญญา
- Q: หากมีการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงหรือกราฟิก ใครเป็นผู้รับผิดชอบ? A: ผู้รับจ้างต้องเป็นผู้รับผิดชอบทั้งหมด
เอกสารขอบเขตงาน (TOR) ฉบับเต็ม
ขอบเขตของงาน (Term of Reference : TOR)
โครงการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มแก่สินค้าและบริการของไทย ภายใต้ยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ
G
๑. หลักการและเหตุผล
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ มีภารกิจในการส่งเสริมการส่งออกสินค้าและบริการของไทย สู่ตลาดโลก โดยการทํากิจกรรมการตลาดต่างๆ ให้สินค้าและธุรกิจบริการของไทยให้สามารถแข่งขันกับสินค้า และบริการของประเทศอื่นๆ รวมถึงการดําเนินการให้ผู้ส่งออกไทยและผู้นําเข้าจากต่างประเทศได้พบปะเจรจา การค้าทั้งผ่านช่องทาง on site ในรูปแบบต่างๆ เช่น งานแสดงสินค้าระดับนานาชาติ (International Trade Fair) และการจับคู่เจรจาการค้า (Business Matching) เป็นต้น และ Online รูปแบบต่างๆ เช่น website หรือ social media ต่างๆ นอกจากนั้น กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศยังจัดกิจกรรมเตรียมความพร้อมสินค้า และบริการของไทย เช่น การพัฒนาสินค้าและบริการให้เป็นที่ต้องการของตลาดเป้าหมายและตลาดโลก รวมถึง จัดกิจกรรมเตรียมความพร้อมผู้ประกอบการให้มีความพร้อมในการดําเนินกระบวนการส่งออก และให้มีความรู้ เรื่องการตลาด สินค้า บริการ แนวโน้มตลาด แนวโน้มสินค้าและบริการรวมถึงกฎระเบียบการส่งออก/นําเข้า เพื่อเพิ่มมูลค่าและปริมาณการส่งออกของประเทศไทย
สํานักประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร พิจารณาแล้วเห็นว่า การผลิตและเผยแพร่ สื่อประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มแก่สินค้าและบริการของไทย ผ่านช่องทางสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) ทั้งในและต่างประเทศ จะเป็นช่องทางหนึ่งในการส่งเสริมให้ผู้นําเข้า ผู้ส่งออก ผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลาง และขนาดย่อม (SMEs) หน่วยงานพันธมิตรทั้งภาครัฐและเอกชน รวมทั้งผู้ประกอบการและประชาชนทั่วไป ที่สนใจด้านการค้าระหว่างประเทศได้รับข้อมูลข่าวสารด้านการค้าระหว่างประเทศ สร้างการรับรู้สินค้าและบริการ ไทยในตลาดเป้าหมาย สร้างโอกาสทางการค้าด้านการส่งออก เผยแพร่ ตัวอย่างความสําเร็จของผู้ประกอบการ ส่งออกไทย กิจกรรมและบริการต่างๆ ของกรมได้สะดวก รวดเร็วและเข้าใจง่าย เพื่อผลักดันให้เกิดกิจกรรมทาง การตลาดด้านการส่งออกในตลาดเป้าหมาย ที่สามารถนําไปสู่การส่งออกและการขยายตัวด้านการค้าระหว่าง
ประเทศต่อไป
๒. วัตถุประสงค์โครงการ
๑.
เพื่อสร้างการรับรู้สินค้า และบริการไทยในตลาดเป้าหมาย
๒. เพื่อผลักดันให้เกิดกิจกรรมทางการตลาดด้านการส่งออกในตลาดเป้าหมายสามารถนําไปสู่
การขยายตัวด้านการค้าระหว่างประเทศ
กลุ่มเป้าหมาย
ผู้ประกอบการ ผู้นําเข้า ผู้ส่งออก รวมทั้งประชาชนที่สนใจด้านการค้าระหว่างประเทศ และผู้บริโภค
ในต่างประเทศ
๔. ขอบเขตการดําเนินการ
โครงการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มแก่สินค้าและบริการของไทย ภายใต้ยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์
แห่งชาติ มีรายละเอียด ดังนี้
๔.๑ นําเสนอกลยุทธ์และแผนประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มแก่สินค้าและบริการไทยผ่านสื่อออนไลน์
ประกอบด้วย
๔.๑.๑ วิเคราะห์สถานการณ์ส่งออกสินค้าไทยไปต่างประเทศ เพื่อนํามากําหนดกลยุทธ์/แนวคิดการผลิต
สื่อประชาสัมพันธ์ที่สอดคล้องกับแผนการเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์
นางสาวไอรีน ฉัตรสุวรรณวารี
ประธานกรรมการ
นายฐิติ ลีละโรจน์
กรรมการ
m
นางสาวเบญญาภา เบญจกุล
กรรมการ
๔.๑.๒ นําเสนอกลยุทธ์ในการสื่อสารเนื้อหา เพื่อการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ (Content Strategy) ที่มีประสิทธิภาพและเหมาะสมกับแต่ละสื่อประชาสัมพันธ์ตาม TOR ข้อ ๔.๒.๑ และ ๔.๒.๒ เพื่อให้การสื่อสาร เกิดภาพลักษณ์เชิงบวกและเป็นประโยชน์ด้านการค้าระหว่างประเทศต่อกลุ่มเป้าหมาย และสร้างมูลค่าเพิ่มแก่สินค้า
และบริการของไทย
๔.๑.๓ นําเสนอแนวคิด (Concept) รูปแบบในการนําเสนอ (Mood & Tone) ของแต่ละสื่อประชาสัมพันธ์ ตาม TOR ข้อ ๔.๒.๑ และ ๔.๒.๒ เพื่อใช้ในการประชาสัมพันธ์ พร้อมเหตุผลสนับสนุนแต่ละแนวความคิด และรูปแบบในการนําเสนอดังกล่าว ให้สอดคล้องกับอัตลักษณ์ของกรม เพื่อสร้างการจดจํา ดึงดูดความสนใจ ของผู้ชมและสื่อสารข้อความสําคัญได้อย่างมีประสิทธิภาพและน่าประทับใจ อีกทั้งมีความเข้าใจง่าย สวยงาม
ทันสมัย และสื่อถึงกรมได้อย่างเหมาะสม
๔.๑.๔ จัดทําแผนการดําเนินโครงการตลอดระยะเวลาโครงการและรายละเอียดกรอบระยะเวลา การดําเนินงาน (Timeline) รวมทั้ง แผนการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ (Production Plan) แผนการเผยแพร่ สื่อประชาสัมพันธ์ (Media Plan) และนําเสนอแผนการบริหารความเสี่ยงในการดําเนินโครงการให้มีประสิทธิภาพ (Risk Management Plan)
๔.๒ การผลิตสื่อประชาสัมพันธ์
๔.๒.๑ จัดทําสื่อประชาสัมพันธ์ผ่านรายการสัมภาษณ์ออนไลน์ อาทิ YouTube ที่มีผู้ติด เกิน ๕๐๐,๐๐๐ ผู้ติดตาม โดยเป็นช่องที่ไม่ซ้ํากัน สําหรับเผยแพร่ความสําเร็จของผู้ส่งออกไทยในตลาด ต่างประเทศ โดยมีรายละเอียด ดังนี้
(๑) จัดทําสื่อวิดีโอแนวนอน โดยมีความละเอียดของภาพระดับ Full HD จํานวนไม่น้อยกว่า ๔ ตอน ซึ่งวิดีโอแต่ละตอนต้องมีความยาวไม่น้อยกว่า ๒๐ นาที โดยสื่อวิดีโอดังกล่าวจะต้องมีเสียงพากย์ เป็นภาษาไทยพร้อมคําบรรยายภาษาอังกฤษ มีการใส่เอฟเฟกต์ตัดต่อวิดีโอ (Effect) เพื่อความน่าสนใจและ ตื่นตาตื่นใจ และใส่ข้อความ/ตัวอักษร ลงบนวิดีโอเพื่ออธิบายหรือเน้นข้อความที่ต้องการจะสื่อสารให้ผู้ชมวิดีโอ เข้าใจง่ายขึ้น (Superimpose) ให้เหมาะสมในแต่ละตอน โดยในทุกวิดีโอจะต้องแสดงโลโก้กรม และช่องทางติดต่อกรม ผู้รับจ้างจะต้องนําเสนอร่าง Story board ในแต่ละตอน ประกอบการพิจารณา
ทั้งนี้ สื่อวิดีโอต้องนําเสนอเรื่องราว ประวัติความเป็นมา ปัญหา อุปสรรค เส้นทาง ความสําเร็จ และผลสําเร็จในการส่งออกของผู้ส่งออกในแต่ละตอน และต้องสร้างแรงบันดาลใจในการส่งออกให้แก่ ผู้รับชม มีการกล่าวถึงประโยชน์/ผลลัพธ์ที่ได้ร่วมกิจกรรมกับกรมในการส่งออก อีกทั้งมีการสอดแทรกบทบาท ภารกิจ และกิจกรรมของกรมให้เหมาะสมในแต่ละตอนตามความเหมาะสม และเชิญชวนให้ผู้รับชมได้รับทราบ และติดตามข่าวสารผ่านช่องทางต่างๆ ของกรม ทั้งนี้ กําหนดให้ผู้ดําเนินรายการที่เป็นพิธีกรหลักของรายการนั้นๆ ในการสัมภาษณ์ผู้ส่งออกไทย โดยผู้รับจ้างจะต้องนําเสนอรายชื่อผู้ส่งออกไทยไปต่างประเทศ จํานวนไม่น้อยกว่า ๔ ราย โดยเน้นผู้ส่งออกไทยในอุตสาหกรรมบริการของไทยที่มีศักยภาพในตลาดต่างประเทศ เพื่อประชาสัมพันธ์และ
สร้างมูลค่าเพิ่มในธุรกิจบริการของไทย และส่งเสริมผู้ประกอบการประเภทธุรกิจบริการสร้างสรรค์ยุคใหม่สู่สากล
ซึ่งผู้ประกอบการแต่ละรายจะต้องมีประสบการณ์ในการร่วมกิจกรรมกับกรมที่อยู่ในอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน เพื่อผลิตสื่อวิดีโอในแต่ละตอน โดยจะต้องนําเสนอชื่อตอนในแต่ละตอนให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์และ กลุ่มเป้าหมายของโครงการ ทั้งนี้ สื่อวิดีโอทุกตอนจะต้องมีการสื่อสารข้อมูลที่ถูกต้อง ชัดเจน เข้าใจง่าย น่าสนใจ
ให้ความเพลิดเพลิน
๔
(๒) จัดทําสื่อวิดีโอแนวตั้งฉบับตัดต่อ (Highlight Video) ไม่น้อยกว่า 4 ชิ้น ความยาว ไม่น้อยกว่า ๓๐ วินาที - ๑.๓๐ นาที พร้อมใส่โลโก้กรมและช่องทางการติดต่อ สําหรับใช้ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อดิจิทัล อาทิ YouTube Shorts, Facebook Reels, TikTok และ Instagram Reels เป็นต้น
นางสาวไอรีน ฉัตรสุวรรณวารี
ประธานกรรมการ
देन
นายฐิติ ลีละโรจน์
กรรมการ
นางสาวเบญญาภา เบญจกุล
กรรมการ
๓
(๓) จัดทําสื่ออาร์ตเวิร์กในแต่ละตอน พร้อมใส่โลโก้กรม โดยมีรายละเอียด ดังนี้ สื่ออาร์ตเวิร์กประกอบปกสื่อวิดีโอแนวนอน จํานวน 4 ชิ้น สื่ออาร์ตเวิร์กประกอบปกสื่อวิดีโอแนวตั้งฉบับตัดต่อ (Highlight Video) จํานวน 4 ชิ้น
สื่ออาร์ตเวิร์กเพื่อใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารทางการตลาดในสื่อออนไลน์และสื่อสังคม
ออนไลน์ให้เหมาะสมกับแต่ละช่องทาง พร้อมใส่ช่องทางการติดต่อของกรม
หมายเหตุ - สื่อวิดีโอที่ผลิตทุกชิ้นงาน
ผู้รับจ้างต้องถ่ายทําใหม่ทั้งหมดในสถานประกอบการของ
ผู้ประกอบการในแต่ละตอน และจะต้องเป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการถ่ายทําทั้งหมด ทั้งนี้หากมีการใช้ ภาพประกอบ (บางส่วน) ที่มีอยู่แล้ว ต้องเป็นภาพที่ถูกลิขสิทธิ์และต้องให้กรมพิจารณาก่อนใช้งาน
ผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องนําเสนอชื่อรายการสัมภาษณ์ออนไลน์ ที่มีจํานวนผู้ติดตาม
และประเภทของรายการให้ตรงกับวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมายของโครงการ สื่ออาร์ตเวิร์กตาม TOR ข้อ ๔.๒.๑ (๓) ไม่น้อยกว่า 4 ชิ้น เพื่อประกอบการพิจารณา
และนําเสนอตัวอย่าง
๔.๒.๒ จัดทําสื่อวิดีโอแบบสั้น (Short Video) สําหรับประชาสัมพันธ์ข้อมูลการค้าระหว่างประเทศ
มีรายละเอียด ดังนี้
ดําเนินการผลิตสื่อวิดีโอแนวตั้งแบบสั้น จํานวนไม่น้อยกว่า ๑๐ ตอน ซึ่งวิดีโอแต่ละตอน มีความยาวไม่เกิน ๒ นาที เพื่อประชาสัมพันธ์ข้อมูลการค้าระหว่างประเทศ โดยสื่อวิดีโอดังกล่าวอาจมีการกล่าวถึง กรมหรือกระทรวงพาณิชย์ รวมทั้งบทบาท ภารกิจของกรมหรือกระทรวงพาณิชย์ หรือสอดแทรกกิจกรรมของกรม ให้เหมาะสมในแต่ละตอน ตามความเหมาะสม โดยจะต้องมีข้อความ/ตัวอักษร ลงบนวิดีโอเพื่ออธิบายหรือเน้น ข้อความที่ต้องการจะสื่อสารให้ผู้ชมวิดีโอเข้าใจง่ายขึ้น (Superimpose) มีเพลงประกอบวิดีโอ หรือมีเสียงพากย์เป็นภาษาไทย และตัดต่อภาพให้มีความน่าสนใจให้เหมาะสมในแต่ละตอน โดยในทุกวิดีโอ จะต้องแสดงโลโก้กรม และช่องทางติดต่อกรมในตอนท้าย ทั้งนี้ หากมีการลงพื้นที่ถ่ายทําในบริเวณ กรุงเทพมหานครหรือปริมณฑล ให้บริษัทจัดเตรียมทีมงานและอุปกรณ์สําหรับถ่ายภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหว ระดับมืออาชีพ และจัดหาช่างบันทึกภาพและวิดีโอ โดยบริษัทจะต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการลงพื้นที่ทั้ง และบริษัทต้องสามารถถ่ายทํา ตัดต่อและส่งร่างวิดีโอในช่วงวันเสาร์ อาทิตย์ และวันหยุดนักขัตฤกษ์ได้
หมายเหตุ สื่อวิดีโอแบบสั้นทุกตอนจะต้องได้รับการพิจารณาจากกรม ก่อนทําการเผยแพร่ ทั้งนี้ สื่อวิดีโอทุกตอนจะต้องมีการสื่อสารข้อมูลที่ถูกต้อง ชัดเจน เข้าใจง่าย น่าสนใจ ให้ความเพลิดเพลิน พร้อมนําเสนอตัวอย่าง Short VDO ด้านข้อมูลการค้าระหว่างประเทศ ที่สอดคล้องกับแนวคิด (Concept) และรูปแบบในการนําเสนอ (Mood & Tone) ที่นําเสนอมาตาม TOR ข้อ ๔.๑.๓ เพื่อประกอบการพิจารณา
๔.๓ การเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์
นําเสนอชื่อช่องสื่อออนไลน์ที่จะใช้ประชาสัมพันธ์ โดยมีรายละเอียด ดังนี้
๔.๓.๑ เผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ผ่านรายการสัมภาษณ์ออนไลน์ อาทิ YouTube ที่มีผู้ติดต เกิน ๕๐๐,๐๐๐ ผู้ติดตาม โดยเป็นช่องที่ไม่ซ้ํากัน สําหรับเผยแพร่ความสําเร็จของผู้ส่งออกไทย ในตลาดต่างประเทศ ตาม TOR ข้อ ๔.๒.๑ โดยเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ อาทิ YouTube, Facebook, TikTok, หรือ Instagram เป็นต้น มีรายละเอียด ดังนี้
9
w
นางสาวไอรีน ฉัตรสุวรรณวารี
นายฐิติ ลีละโรจน์
นางสาวเบญญาภา เบญจกุล
ประธานกรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
ประเภทสื่อ
ช่องทาง
จํานวนผู้ติดตาม (Subscriber) แต่ละสื่อ จะต้องมีจํานวน
ไม่น้อยกว่า
จํานวนครั้ง ในการเผยแพร่สื่อ
บ
สื่อวิดีโอแนวนอน รายการสัมภาษณ์ออนไลน์
๕๐๐,๐๐๐ ผู้ติดตาม
ไม่น้อยกว่า ๔ ครั้ง
(อาทิ YouTube)
ตาม TOR ข้อ ๔.๒.๑
สื่อวิดีโอฉบับ
สื่อออนไลน์ของรายการ
๕๐๐,๐๐๐ ผู้ติดตาม
ไม่น้อยกว่า ๔ ครั้ง
ตัดต่อ
สัมภาษณ์ออนไลน์
ตามข้อ TOR ๔.๒.๑
ผ่านสื่อออนไลน์ในประเทศ
๕๐๐,๐๐๐ ผู้ติดตาม
ไม่น้อยกว่า ๒๐ ครั้ง
ที่ได้รับความนิยม (โดยเป็นสื่อ
ที่ไม่ซ้ํากับสื่อของรายการ
สื่ออาร์ตเวิร์ก
สัมภาษณ์ออนไลน์)
สื่อออนไลน์ของรายการ
สัมภาษณ์ออนไลน์
๕๐๐,๐๐๐ ผู้ติดตาม
ไม่น้อยกว่า ๔ ครั้ง
ตามข้อ ๔.๒.๑
ผ่านสื่อออนไลน์ในประเทศ
๕๐๐,๐๐๐ ผู้ติดตาม
ไม่น้อยกว่า ๒๐ ครั้ง
ที่ได้รับความนิยม (โดยเป็นสื่อ
ที่ไม่ซ้ํากับสื่อของรายการ
โ
๔
สัมภาษณ์ออนไลน์)
๔.๓.๒ เผยแพร่สื่อวิดีโอแบบสั้น (Short Video) สําหรับประชาสัมพันธ์ข้อมูลการค้าระหว่างประเทศ ตาม TOR ข้อ ๔.๒.๒ มีรายละเอียด ดังนี้
ช่องทาง
จํานวนผู้ติดตาม
จํานวนครั้ง
(Subscriber) แต่ละสื่อ
ในการเผยแพร่สื่อ
จะต้องมีจํานวน
ไม่น้อยกว่า
ผ่านสื่อออนไลน์ในประเทศที่ได้รับความนิยม อาทิ
๕๐๐,๐๐๐ ผู้ติดตาม
ไม่น้อยกว่า ๑๐ ครั้ง
YouTube, Facebook, TikTok, Instagram lJuñu
๔.๔ การเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ (Online) ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ มีรายละเอียด ดังนี้
(๑) สื่อประชาสัมพันธ์ ตาม TOR ข้อ ๔.๒.๑ และ ๔.๒.๒ จะต้องเผยแพร่ในสื่อออนไลน์ (Online) ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศให้เหมาะสมในแต่ละช่องทาง และจะต้องโปรโมทสื่อวิดีโอ (Boost Post) ทุกตอนที่ได้จัดทําขึ้นที่เผยแพร่ในสื่อออนไลน์ (Online) ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศอย่างน้อยตอนละ ๑ ช่องทาง โดยเจาะกลุ่มการโปรโมทสื่อไปยัง ๒ กลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ ผู้ส่งออกไทย รวมทั้งประชาชนไทย ที่สนใจด้านการค้าระหว่างประเทศ และการโปรโมท ไปยังผู้นําเข้าต่างประเทศ และผู้บริโภคในต่างประเทศ
นางสาวไอรีน ฉัตรสุวรรณวารี
ประธานกรรมการ
นายฐิติ ลีละโรจน์
กรรมการ
นางสาวเบญญาภา เบญจกุล
กรรมการ
เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายในต่างประเทศได้รับชมสื่อวิดีโอทุกตอนในสื่อออนไลน์ (Online) ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่าง
ประเทศให้มากขึ้น โดยการโปรโมทในแต่ละช่องทางจะต้องได้รับการเห็นชอบจากกรมก่อนทุกครั้ง
(๒) จัดหาแอดมิน (Admin) ที่มีความรู้และประสบการณ์เกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์และบริหารจัดการ สื่อสังคมออนไลน์ (Social Media Management) ที่มีประสบการณ์ไม่น้อยกว่า ๑ ปี ในการบริหารจัดการสื่อวิดีโอ ทุกตอนลงในสื่อ Online ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ และบริหารจัดการช่องทาง LINE Official ของกรม ให้สามารถ Broadcast ข้อความได้อย่างมีประสิทธิภาพตลอดโครงการ
หมายเหตุ ผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องแนบประวัติการทํางานของแอดมินเพื่อประกอบการพิจารณา
๔.๕ ดําเนินการจัดหาผู้แปลภาษาที่มีความเชี่ยวชาญด้านการแปลภาษาอังกฤษ จํานวนไม่น้อยกว่า ๑ ท่าน โดยต้องมีประสบการณ์การทํางานด้านการแปลภาษาอังกฤษไม่น้อยกว่า ๑ ปี
หมายเหตุ ผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องจัดเตรียมเอกสารรับรอง ประกอบด้วย ๑) ประวัติการทํางาน ๒) เอกสารที่แสดงถึงความเชี่ยวชาญด้านการแปลภาษา เพื่อประกอบการพิจารณาคุณสมบัติ นอกจากนี้ต้องแนบ ผลงานการแปลภาษาอังกฤษที่ผ่านมาจํานวนไม่น้อยกว่า ๑ ผลงานในแต่ละท่าน เพื่อใช้เป็นหลักฐานแสดงถึง ศักยภาพ ความถูกต้อง และความน่าเชื่อถือของผู้ที่ได้รับมอบหมายในการปฏิบัติงานตามโครงการ
๔.๖ การประเมินผลโครงการ
(๑) เก็บสถิติจํานวนครั้งที่มีการเห็นสื่อประชาสัมพันธ์ (Impression) /ผู้เข้าถึง (Reach) / จํานวน การมีส่วนร่วม (Engagement) ความพึงพอใจของผู้รับรู้สื่อ พร้อมนําเสนอแนวทางในการวัดความพึงพอใจดังกล่าว
(๒) สรุปรายงานผลการดําเนินโครงการ ตาม TOR ข้อ ๔.๒ - ๔.๖ (๑) โดยใช้เครื่องมือ Social Listening ในการนําเสนอข้อเสนอแนะและแนวทางในการดําเนินงานในอนาคต ไม่ต่ํากว่า ๒ หน้าขึ้นไป
เพื่อนําข้อมูลที่ได้ไปปรับปรุง/พัฒนาโครงการในปีถัดไปให้ดียิ่งขึ้น
๔.๗ ประสบการณ์ทํางานของผู้รับจ้าง
ผู้รับจ้างต้องมีประสบการณ์การทํางานในด้านการผลิตและเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์กับภาครัฐ
หรือเอกชน โดยมีมูลค่าการจ้างงานไม่น้อยกว่า ๒ ล้านบาท อย่างน้อย ๑ ชิ้นงาน โดยมีเอกสารที่เกี่ยวข้องหรือ หนังสือรับรองชิ้นงานภายในระยะเวลาไม่เกิน ๓ ปี นับจากวันยื่นเอกสารมาแสดงด้วย
หมายเหตุ
m
๑) ผู้รับจ้างต้องใช้พัสดุประเภทวัสดุหรือครุภัณฑ์ที่จะใช้ในงานจ้างเป็นพัสดุที่ผลิตภายในประเทศไม่น้อย กว่าร้อยละ 50 ของมูลค่าพัสดุที่จะใช้ในงานจ้างทั้งหมดตามสัญญา โดยต้องจัดทําแผนการใช้พัสดุที่ผลิต ภายในประเทศเสนอผู้ว่าจ้างภายใน ๖๐ วัน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา
๒) สื่อประชาสัมพันธ์ที่ผลิตทั้งหมดถือเป็นลิขสิทธิ์ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ทั้งนี้ หากมีการใช้ เพลง หรือดนตรีประกอบ ภาพประกอบ แบบตัวอักษรและกราฟิกต่างๆ จะต้องถูกต้องตามลิขสิทธิ์ หากมีการละเมิด ลิขสิทธิ์บริษัทจะต้องรับผิดชอบทั้งหมด
๓) ผู้รับจ้างจะต้องรายงาน/ แจ้งความคืบหน้า/ กรมให้ความเห็นชอบ ในการดําเนินงานต่างๆ ตามขอบเขตของงาน รูปแบบการถ่ายทําจะต้องผ่านการตรวจสอบความถูกต้องและความเหมาะสมจากทางกรม ก่อนดําเนินการผลิต เผยแพร่ หรือประชาสัมพันธ์ในทุกช่องทาง ทั้งนี้ เพื่อให้เนื้อหามีความสอดคล้องกับนโยบาย
และทิศทางการสื่อสารของกรม
w
นางสาวไอรีน ฉัตรสุวรรณวารี
นายฐิติ ลีละโรจน์
นางสาวเบญญาภา เบญจกุล
ประธานกรรมการ
กรรมการ
กรรมการ