ประกวดราคาจ้างเหมาดำเนินการด้านประชาสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

• เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ตามแนวนโยบายหลักของมหาวิทยาลัย
• เพื่อดำเนินการประชาสัมพันธ์ ข้อมูลข่าวสาร ความรู้ ความเข้าใจ ผลงานของนักศึกษาและคณาจารย์ การจัดกิจกรรมต่าง ๆ ของมหาวิทยาลัยไปสู่กลุ่มเป้าหมาย ทั้งในประเทศและต่างประเทศ
• เพื่อเผยแพร่และชี้แจงข้อเท็จจริง พร้อมแก้ไขข้อมูลด้านลบกรณีเกิดความเข้าใจผิดเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความเข้าใจที่ถูกต้องและทันต่อสถานการณ์

• การวางแผนและดำเนินงานประชาสัมพันธ์: จัดทำแผนการดำเนินงานด้านการประชาสัมพันธ์องค์กรตลอดอายุสัญญาจ้าง 12 เดือน โดยต้องได้รับความเห็นชอบจากผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายสื่อสารองค์กร
• การจัดกิจกรรมร่วมกับสื่อมวลชน (Media Events): ดำเนินการเชิญสื่อมวลชนเข้าร่วมกิจกรรม (เช่น งานแถลงข่าว สัมภาษณ์พิเศษ) ไม่น้อยกว่า 3 ครั้ง โดยประสานงานสื่อหลากหลายแขนง (สิ่งพิมพ์, ออนไลน์, ทีวี, วิทยุ, Digital Born เช่น The Standard, Workpoint Today) พร้อมจัดเตรียมเอกสารข่าว (TH/EN), จดหมายเชิญ, อาหารว่างและอาหารกลางวันพร้อมเครื่องดื่ม (25 คน/ครั้ง), รถรับ-ส่ง, สื่อประชาสัมพันธ์ (Banner/Infographic), ภาพข่าวกิจกรรมหลังงาน, และเจ้าหน้าที่ลงทะเบียนอย่างน้อย 2 คน
• การผลิตและเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์: จัดทำข่าวประชาสัมพันธ์และบทสัมภาษณ์อื่นๆ นอกเหนือจากกิจกรรมแถลงข่าว ไม่น้อยกว่า 25 ชิ้นข่าว เผยแพร่ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ และสื่อ Digital Born ที่น่าเชื่อถือ
• การจัดเสวนาวิชาการ (Academic Seminars): จัดกิจกรรมเสวนาวิชาการในประเด็นที่เป็นกระแสสังคม (Hot Issue) จำนวน 2 ครั้ง โดยเชิญสื่อมวลชนยอดนิยมร่วมงานไม่น้อยกว่า 5 สำนักข่าว พร้อมจัดเตรียมเอกสารข่าว (TH/EN), อาหารว่าง/อาหารกลางวัน (25 คน/ครั้ง), รถรับ-ส่ง, สื่อประชาสัมพันธ์, และช่างภาพ
• การจัดกิจกรรมสร้างความสัมพันธ์กับสื่อมวลชน (Media Relations): จัดกิจกรรมสร้างสรรค์เพื่อพัฒนาองค์ความรู้และสร้างความสัมพันธ์กับสื่อมวลชนจำนวน 1 ครั้ง
• การผลิตสกู๊ปข่าวพิเศษ (Special Scoops): จัดทำสกู๊ปข่าวพิเศษเกี่ยวกับแนวทางการพัฒนาและบริหารจัดการของมหาวิทยาลัยจำนวน 4 ชิ้นข่าว แบ่งเป็น ภาษาไทย 2 ชิ้นข่าว (เผยแพร่ใน ไทยรัฐ, เดลินิวส์, มติชน, กรุงเทพธุรกิจ, The Standard, Workpoint Today ฯลฯ) และภาษาอังกฤษ 2 ชิ้นข่าว (แปลและเผยแพร่ใน Bangkok Post, Thai PBS World ฯลฯ)
• การบริการช่างภาพ: จัดเตรียมช่างภาพเพื่อถ่ายภาพประกอบเนื้อหาข่าวในทุกกิจกรรมตามแผนประชาสัมพันธ์
• การบริหารจัดการภาวะวิกฤต (Crisis Management): ติดตามเฝ้าระวังการนำเสนอข่าว แจ้งเตือนความเสี่ยงกรณีเกิดข่าวเชิงลบต่อมหาวิทยาลัยทันที พร้อมเสนอแผนดำเนินการและวิธีการจัดการข่าวอย่างทันท่วงที และรายงานผลหลังดำเนินการ
• การรายงานผลและประเมินผล: จัดทำรายงานการดำเนินงานและการประเมินผลทุกๆ 3 เดือน พร้อมสรุปปัญหา อุปสรรค และข้อเสนอแนะแนวทางปรับปรุงแก้ไข
• การประสานงานและเข้าร่วมประชุม: จัดส่งเจ้าหน้าที่ระดับกลางขึ้นไปเข้าร่วมประชุมและประสานงานกิจกรรมต่างๆ ตามที่มหาวิทยาลัยเห็นสมควร
• ข้อจำกัดการรับงาน: ตลอดอายุสัญญา ผู้รับจ้างต้องไม่รับจ้างดำเนินงานประชาสัมพันธ์ให้กับหน่วยงานอื่นนอกมหาวิทยาลัยที่มีลักษณะการดำเนินกิจการหรือภารกิจในลักษณะเดียวกันหรือใกล้เคียงกับมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

• รายงานผลการดำเนินงานด้านประชาสัมพันธ์ในสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ โทรทัศน์ วิทยุ และ Digital Born (ส่งมอบทุกงวดงานรวม 4 งวด) ในรูปแบบรูปเล่ม 1 ชุด และ USB Flash Drive 1 ชุด
• รายงานผลจำนวนชิ้นงานตามขอบเขตการดำเนินงานที่กำหนดในแต่ละงวดงาน
• รายงานผลมูลค่าตามพื้นที่โฆษณา (Ad Value) และมูลค่าการประชาสัมพันธ์ (PR Value)
• ผลสรุปการดำเนินงาน พร้อมสรุปปัญหา อุปสรรค และข้อเสนอแนะแนวทางการปรับปรุงแก้ไขการดำเนินงานอย่างเป็นรูปธรรมในงวดถัดไป
• Clipping ข่าวที่ได้รับการเผยแพร่ บันทึกในรูปแบบ USB Flash Drive จำนวน 1 ชุด

• ระยะเวลาดำเนินการทั้งหมด: 12 เดือน ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2569 ถึง 30 กันยายน 2570
• การส่งมอบงานแบ่งออกเป็น 4 งวด (ทุกๆ 3 เดือน) ดังนี้:
  • งวดที่ 1: 1 ตุลาคม 2569 - 31 ธันวาคม 2569 (ส่งมอบวันสุดท้ายของงวด)
  • งวดที่ 2: 1 มกราคม 2570 - 31 มีนาคม 2570 (ส่งมอบวันสุดท้ายของงวด)
  • งวดที่ 3: 1 เมษายน 2570 - 30 มิถุนายน 2570 (ส่งมอบวันสุดท้ายของงวด)
  • งวดที่ 4: 1 กรกฎาคม 2570 - 30 กันยายน 2570 (ส่งมอบวันสุดท้ายของงวด)

ขอบเขตและรายละเอียดการจัดจ้าง(Terms of Reference : TOR)
จ้างเหมาดําเนินการด้านประชาสัมพันธ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

1. หลักการและเหตุผล
   ด้วยมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มีนโยบายในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยให้มีความ
   โดดเด่นและชัดเจน เพื่อให้สอดคล้องกับนโยบายด้านการบริหารมหาวิทยาลัยและสภาวการณ์ในปัจจุบัน ที่สถาบันอุดมศึกษาควรมีบทบาทและหน้าที่เป็นผู้ชี้นําทางสังคม เสนอแนะ ชี้แจง ให้ความรู้ความเข้าใจต่อ สถานการณ์ที่เกิดขึ้นอย่างทันท่วงทีรวมทั้งเพื่อสนองตอบต่อแผนกลยุทธ์ของมหาวิทยาลัย เพื่อสื่อสารจุดเด่น ของมหาวิทยาลัย และเป็นผู้บุกเบิกให้กับสังคมไทย เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงทั้งในระดับชาติและนานาชาติ โดยดําเนินการตามวิสัยทัศน์ “มหาวิทยาลัยสมบูรณ์แบบชั้นนําเพื่อสังคมแห่งอนาคต - Leading Comprehensive University for a Future Society” ตามกลยุทธ์ที่เป็นแนวทางที่จะยกระดับ ธรรมศาสตร์ให้เป็นมหาวิทยาลัยแห่งอนาคต และจะดําเนินการให้บรรลุตามวิสัยทัศน์ที่กําหนด ประกอบด้วย 3 ยุทธศาสตร์ ได้แก่
   ยุทธศาสตร์ที่ 1: การเป็นมหาวิทยาลัยสมบูรณ์แบบ (Comprehensive University) ชั้นนําแห่งอนาคต
   มุ่งพัฒนามหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ให้เป็นที่ยอมรับในฐานะมหาวิทยาลัยสมบูรณ์แบบ
   (Comprehensive University) ที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งในภูมิภาค เป็นมหาวิทยาลัยวิจัยที่มีความเป็นเลิศในทุกกลุ่ม สาขาวิชา มีหลักสูตรการเรียนการสอนที่ทันสมัยก้าวทันความเปลี่ยนแปลงและเน้นการบูรณาการข้ามศาสตร์ มีรูปแบบและแนวทางการจัดการเรียนการสอนที่มุ่งพัฒนาทั้งความรู้และศักยภาพผู้เรียนให้เหมาะกับ การทํางานในโลกอนาคต ผู้เรียนสามารถเรียนรู้ตามความสนใจได้ทุกที่ทุกเวลา กระบวนการเรียนรู้เน้นพัฒนา ความสามารถในการคิดวิเคราะห์ และการฝึกหัดประสบการณ์จริง เพื่อให้บัณฑิตที่จบออกไปสามารถทํางานได้ ทันทีและเป็นที่ต้องการของผู้ใช้บัณฑิต
   ยุทธศาสตร์ที่ 2: การเป็นมหาวิทยาลัยของสังคม
   มุ่งพัฒนามหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ให้เป็นที่พึ่งของสังคมในฐานะแหล่งผลิตบุคลากรของชาติที่มี
   จิตสาธารณะที่เป็นที่พึ่งของประชาชน และเป็นสถาบันวิชาการที่สร้างองค์ความรู้ที่มีคุณค่าสูงตอบโจทย์ สังคมไทยและสังคมโลกทั้งในปัจจุบันและอนาคต ผ่านการสร้างงานวิจัย นวัตกรรม งานสร้างสรรค์ และผลงาน วิชาการในรูปแบบต่างๆ แล้วส่งเสริมการเผยแพร่และนําไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด รวมทั้งการเป็นที่พึ่ง สังคมในด้านการให้บริการวิชาการและบริการสุขภาพที่ตอบสนองความต้องการของสังคมด้วยมาตรฐานสูง
   ระดับสากล
   1 | Pa 8 9

ยุทธศาสตร์ที่ 3: การสร้างความสุขและความยั่งยืนให้กับประชาคมธรรมศาสตร์
มุ่งพัฒนามหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ให้เป็นสถาบันการศึกษาที่ประชาคมทุกกลุ่มมีความสุข พร้อมทั้งมี
ศักยภาพสูงในการดําเนินงานตามพันธกิจ
เพื่อจะสามารถพัฒนาไปสู่การเป็นมหาวิทยาลัยชั้นนําเพื่อสังคมแห่ง
อนาคตได้ทั้ง 4 ศูนย์การศึกษา โดยคํานึงถึงการบริหารงานที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืน ไม่ว่าจะเป็นด้าน ทรัพยากรมนุษย์ ด้านการเงิน ด้านกายภาพ ด้านไอที และด้านการสร้างความร่วมมือ รวมทั้งเป็นองค์กร ธรรมาภิบาลที่มีมาตรฐานการดําเนินงานในระดับสากล
ทิศทางการบริหารงานในทุกระดับของมหาวิทยาลัย จะดําเนินไปภายใต้กรอบทิศทางที่ชัดเจน
ครอบคลุมการบริหารงานทุกด้าน ไม่ว่าจะเป็นด้านการผลิตบัณฑิตที่มีความรู้เท่าทันต่อทิศทางโลก โดยมุ่งเน้น ให้นักศึกษาได้มีโอกาสเรียนรู้ผ่านประสบการณ์จริง (Experiential Learning) เพื่อเตรียมความพร้อมก่อน ก้าวสู่โลกของการทํางานจริง รวมไปถึงด้านการวิจัยและสร้างสรรค์นวัตกรรม ผลักดันสร้างความเป็นเลิศด้าน วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี การสร้างเครือข่ายความร่วมมือ โดยส่งเสริมให้ทุกคณะสร้างความร่วมมือกับ มหาวิทยาลัยต่างประเทศในรูปแบบต่าง ๆ เพื่อเชื่อมโยงทั้งภายในภูมิภาคและระดับโลก การบริการวิชาการ และสุขภาพแก่สังคม และการบริหารจัดการองค์กรที่เข้มแข็งและมีประสิทธิภาพและยั่งยืนด้วยนโยบาย ผลักดันการพัฒนาที่ยั่งยืนอย่างต่อเนื่อง โดยนํา SDGs มาเป็นแนวทางในการปฏิบัติ และประกอบเข้ากับทุก ๆ นโยบายของมหาวิทยาลัย
เมื่อเกิดสถานการณ์วิกฤตฉุกเฉิน ที่ส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ ชื่อเสียงของมหาวิทยาลัย งานสื่อสารองค์กร มีบทบาทด้านการสื่อสารเพื่อการแก้ไขความเข้าใจผิด หรือการรับรู้ในเชิงลบ ตามแผนงานที่ ได้กําหนดไว้ เพื่อคลี่คลายความไม่พอใจ หรือความรู้สึกเชิงลบของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และให้ความกระจ่างต่อ ประชาคมและประชาชนทั่วไป เพื่อลดความเสียหายและผลกระทบที่เกิดขึ้นต่อชื่อเสียงของมหาวิทยาลัย
จากเป้าหมายดังกล่าว ในปีงบประมาณ 2570 มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ จึงควรคัดเลือกผู้เชี่ยวชาญ ในด้านประชาสัมพันธ์และสื่อมวลชนสัมพันธ์ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ ชื่อเสียงและแบรนด์ขององค์กร
(Corporate Reputations and Corporate Branding) ให้มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
2. วัตถุประสงค์
2.1 เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ตามแนวนโยบายหลักของมหาวิทยาลัย 2.2 เพื่อดําเนินการประชาสัมพันธ์ ข้อมูลข่าวสาร ความรู้ ความเข้าใจ ผลงานของนักศึกษาและ คณาจารย์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ การจัดกิจกรรมต่าง ๆ ของมหาวิทยาลัยไปสู่กลุ่มเป้าหมาย ทั้งในประเทศ
และต่างประเทศ
2.3 เพื่อเผยแพร่และชี้แจงข้อเท็จจริง พร้อมแก้ไขข้อมูลด้านลบกรณีเกิดความเข้าใจผิดเกี่ยวกับ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความเข้าใจที่ถูกต้องและทันต่อสถานการณ์
2 | P a g &
3. กลุ่มเป้าหมาย
3.1 สื่อมวลชน บรรณาธิการ คอลัมนิสต์ ของสํานักข่าวทั้งแบบดั้งเดิมและสื่อออนไลน์
ในระดับประเทศและในระดับนานาชาติ
3.2 ผู้ผลิตเนื้อหาสื่อออนไลน์ที่มีอิทธิพลทางความคิด (Online Influencers) ที่เกี่ยวข้องใน
ระดับประเทศและในระดับนานาชาติ
3.3 นักเรียนระดับมัธยมศึกษาตอนต้นและตอนปลาย ผู้ปกครอง
3.4 นักศึกษา คณาจารย์ บุคลากร ศิษย์เก่า ประชาชนทั่วไป
3.5 ผู้ประกอบการต่าง ๆ ทั้งในและต่างประเทศ
4. คุณสมบัติของผู้เสนอราคา
4.1 ผู้เสนอราคาต้องเป็นผู้มีความรู้ ความสามารถ และประสบการณ์ ในด้านการวางแผน ประชาสัมพันธ์ มีความคิดสร้างสรรค์ และมีความสามารถในการประสานงานกับสื่อมวลชนทุกแขนงเพื่อการ
เผยแพร่ข่าวสารของมหาวิทยาลัยสู่สังคมอย่างกว้างขวางเป็นที่รับรู้โดยทั่วไป และมีผลงานที่มีผลสําเร็จอย่าง ประจักษ์ชัดในการทํางานด้านการประชาสัมพันธ์ให้หน่วยงานภาครัฐ และ/หรือเอกชน หรือสถาบันการศึกษา
ระดับอุดมศึกษา
4.2 ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
4.3 ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
4.4 ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอ หรือทําสัญญากับหน่วยงานของรัฐไว้ชั่วคราว
เนื่องจากไม่ผ่านเกณฑ์ประเมินผลการปฏิบัติงานของผู้ประกอบการตามระเบียบที่รัฐมนตรีว่าการ กระทรวงการคลังกําหนด ตามที่ประกาศเผยแพร่ในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง
4.5 ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงานและได้แจ้งเวียนชื่อให้เป็นผู้ทิ้งงานของ
หน่วยงานของรัฐในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง ซึ่งรวมถึงนิติบุคคลที่ผู้ทิ้งงานเป็นหุ้นส่วน ผู้จัดการ กรรมการผู้จัดการ ผู้บริหาร ผู้มีอํานาจในการดําเนินงานในกิจการของนิติบุคคลนั้นด้วย
4.6 มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างและ
การบริหารพัสดุภาครัฐกําหนดในราชกิจจานุเบกษา
4.7 เป็นบุคคลธรรมดา หรือนิติบุคคลผู้มีอาชีพในงานตามที่ระบุในเอกสารนี้
4.8 ผู้เสนอราคาต้องไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้เสนอราคารายอื่นที่เข้ายื่นข้อเสนอ หรือ
ไม่เป็นผู้กระทําการอันเป็นการขัดขวางการแข่งขันราคาอย่างเป็นธรรม
4.9 ไม่เป็นผู้ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกัน ซึ่งอาจะปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย เว้นแต่ รัฐบาลของ ผู้เสนอราคาได้มีคําสั่งให้สละเอกสิทธิ์และความคุ้มกันเช่นว่านั้น
3 | Page
12.
4.10 ผู้เสนอราคาจะต้องมีผลงานประเภทเดียวกันกับงานที่ระบุไว้ในเอกสารนี้ ในวงเงินไม่น้อยกว่า 700,000 บาท (เจ็ดแสนบาทถ้วน) อย่างน้อยจํานวน 1 ผลงาน โดยต้องเป็นผลงานสัญญาเดียวย้อนหลังไม่เกิน 2 ปี นับจากวันที่งานแล้วเสร็จจนถึงวันที่ยื่นเอกสาร ซึ่งเป็นผลงานที่เป็นคู่สัญญาโดยตรงกับหน่วยงานภาครัฐ หรือหน่วยงานเอกชนที่ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เชื่อถือ โดยจะต้องแนบสําเนาหนังสือรับรองผลงาน พร้อม
รับรองสําเนาถูกต้องมาพร้อมกันในวันยื่นข้อเสนอโครงการ
5. ขอบเขตการดําเนินงาน
5.1 ผู้เสนอราคาต้องดําเนินการด้านการประชาสัมพันธ์องค์กร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ตลอดสัญญาจ้าง โดยมีระยะเวลาของแผนงาน 12 เดือน ครอบคลุมตั้งแต่เดือนตุลาคม 2569 - กันยายน 2570 โดยแผนการดําเนินงานจะต้องได้รับความเห็นชอบจากผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายสื่อสารองค์กร โดยมี
ผลสําเร็จภายในระยะเวลาที่กําหนด
5.2 ผู้เสนอราคาต้องดําเนินการ ดังนี้
5.2.1 ดําเนินการเชิญสื่อมวลชนเข้าร่วมกิจกรรม อาทิ งานแถลงข่าว สัมภาษณ์พิเศษ และกิจกรรมอื่น ๆ ที่มหาวิทยาลัยมีความประสงค์ที่จะให้สื่อมวลชนเข้าร่วม เป็นจํานวนไม่น้อยกว่า 3 ครั้ง โดยดําเนินการติดต่อประสานงานเชิญสื่อมวลชนจากสํานักข่าวที่มีช่องทางการเผยแพร่หลากหลาย สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ สื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสํานักข่าวที่เป็น Digital Born ที่ได้รับความนิยมและ น่าเชื่อถือ อาทิ The Standard, Workpoint Today เป็นต้น เพื่อให้มีการเผยแพร่ข่าวในสื่อมวลชนอย่าง กว้างขวาง โดยผู้รับจ้างมีหน้าที่ที่ต้องดําเนินการ ดังนี้
นําเสนอแผนการดําเนินงานในการเชิญสื่อมวลชนและการเผยแพร่ข่าว
ประชาสัมพันธ์
• จัดเตรียมเอกสารข่าวประชาสัมพันธ์ (Press Release) ฉบับภาษาไทยและ ภาษาอังกฤษตามความเหมาะสม
• จัดทําจดหมายเชิญสื่อมวลชนเข้าร่วมกิจกรรมโดยจัดส่งสื่อมวลชนล่วงหน้าก่อนงาน
• จัดเตรียมอาหารว่างและเครื่องดื่มสําหรับสื่อมวลชน จํานวน 25 คน ต่อการเชิญ
สื่อมวลชนร่วมกิจกรรมในแต่ละครั้ง
• จัดเตรียมอาหารกลางวันและเครื่องดื่มสําหรับสื่อมวลชน จํานวน 25 คน ต่อการ
เชิญสื่อมวลชนร่วมกิจกรรมในแต่ละครั้ง
• จัดเตรียมรถรับ - ส่ง สําหรับสื่อมวลชนเข้าร่วมกิจกรรม
• ดําเนินการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ (Banner) หรือภาพประกอบ (Infographic)
ประกอบเนื้อหาเพื่อเผยแพร่ทางสื่อออนไลน์ภายในและจัดส่งสื่อมวลชน
4 | P as e
Thr
• จัดทําภาพข่าวกิจกรรมเพื่อส่งสื่อมวลชนหลังงาน
• จัดเตรียมอุปกรณ์ลงทะเบียน ดูแล ต้อนรับสื่อมวลชนในวันจัดงาน
จัดเจ้าหน้าที่อํานวยความสะดวกจุดลงทะเบียนสื่อมวลชน อย่างน้อย 2 คน
5.2.2 จัดทําข่าวประชาสัมพันธ์ บทสัมภาษณ์อื่น ๆ ที่นอกเหนือจากข้อ 5.2.1 จํานวนไม่น้อย กว่า 25 ชิ้นข่าว และเผยแพร่ทางสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ และสื่อ Digital born ที่ได้รับความนิยมและ น่าเชื่อถือ อาทิ The standard, Workpoint Today เป็นต้น โดยประเด็นเนื้อหาและรูปแบบข่าวทุกประเภท จะต้องได้รับความเห็นชอบจากผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายสื่อสารองค์กร มธ. ก่อนการดําเนินงานและเผยแพร่
2
5.2.3 ดําเนินการจัดกิจกรรมเสวนาวิชาการ ในประเด็นที่เป็นกระแสสังคม (Hot Issue) หรือ ประเด็นอื่นใดที่ประชาชนให้ความสนใจ เพื่อเผยแพร่องค์ความรู้ ข้อเสนอแนะ แนวทางในการแก้ไข และ บริหารจัดการต่อกรณีนั้น ๆ จากนักวิชาการ มธ. สู่สังคม จํานวน 2 ครั้ง ตลอดระยะเวลาว่าจ้างตามสัญญา โดยประเด็นเนื้อหาในการเสวนาวิชาการนั้น จะต้องได้รับความเห็นชอบจากผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายสื่อสารองค์กร มธ. ก่อนการดําเนินงานและเผยแพร่ โดยผู้รับจ้างมีหน้าที่ที่ต้องดําเนินการ ดังนี้
ดําเนินการเชิญสื่อมวลชนร่วมงาน ไม่น้อยกว่า 5 สํานักข่าวที่ได้รับความนิยม โดยจะต้องได้รับความเห็นชอบจากผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายสื่อสารองค์กร มธ. ก่อนการ
ดําเนินงาน
• จัดเตรียมเอกสารข่าวประชาสัมพันธ์ (Press Release) ฉบับภาษาไทยและ ภาษาอังกฤษ ตามความเหมาะสม
• จัดเตรียมอาหารว่างและเครื่องดื่มสําหรับสื่อมวลชน จํานวน 25 คน ต่อการเชิญ
สื่อมวลชนร่วมกิจกรรมในแต่ละครั้ง
• จัดเตรียมอาหารกลางวันและเครื่องดื่มสําหรับสื่อมวลชน จํานวน 25 คน ต่อการ
เชิญสื่อมวลชนร่วมกิจกรรมในแต่ละครั้ง
• จัดเตรียมรถรับ - ส่ง สําหรับสื่อมวลชนเข้าร่วมกิจกรรม
• ดําเนินการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ (Banner) หรือภาพประกอบ (Infographic) ประกอบเนื้อหาเพื่อเผยแพร่ทางสื่อออนไลน์ภายในและจัดส่งสื่อมวลชน
• จัดเตรียมช่างภาพเพื่อถ่ายภาพประกอบเนื้อหาข่าว
5.2.4 ดําเนินการจัดกิจกรรมที่สร้างสรรค์เพื่อพัฒนาองค์ความรู้และสร้างความสัมพันธ์กับ สื่อมวลชน โดยนําเสนอแผน วิธีการดําเนินงานและรูปแบบกิจกรรม จํานวน 1 ครั้ง โดยรูปแบบการจัด กิจกรรมจะต้องได้รับความเห็นชอบจากผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายสื่อสารองค์กร มธ. ก่อนการดําเนินงาน
5.2.5 จัดทําสกู๊ปข่าวพิเศษเกี่ยวกับแนวทางการพัฒนาและการบริหารจัดการตาม แนวนโยบายของมหาวิทยาลัยตามที่กําหนด จํานวน 4 ชิ้นข่าว โดยต้องเผยแพร่ทางสื่อตามที่มหาวิทยาลัย
S|Page
h It.
กําหนด โดยแบ่งเป็น 1) สกู๊ปพิเศษที่มีเนื้อหาเป็นภาษาไทย จํานวน 2 ชิ้นข่าว โดยต้องเผยแพร่ในสื่อ หนังสือพิมพ์ หรือสื่อ Digital born ที่กําหนดไว้ ดังนี้ ไทยรัฐ เดลินิวส์, มติชน, กรุงเทพธุรกิจ, The standard และ Workpoint today เป็นต้น 2) สกู๊ปพิเศษที่มีเนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษ จํานวน 2 ชิ้นข่าว โดยต้อง เผยแพร่ทางหนังสือพิมพ์หรือเว็บไซต์ อาทิ Bangkok Post และ Thai PBS World โดยจะต้องแปลเป็น ภาษาอังกฤษให้ถูกต้องและเหมาะสม ซึ่งเนื้อหาและรูปแบบข่าวทุกประเภทจะต้องได้รับความเห็นชอบจาก ผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายสื่อสารองค์กร มธ. ก่อนการดําเนินงานและเผยแพร่
5.2.6 จัดเตรียมช่างภาพเพื่อถ่ายภาพประกอบเนื้อหาข่าวในทุกกิจกรรมตามแผน
ประชาสัมพันธ์ที่กําหนด
5.2.7 ติดตามเฝ้าระวังการนําเสนอข่าวและแจ้งเตือนความเสี่ยง ในกรณีที่เกิดข่าวที่มี ผลกระทบต่อภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ (Crisis Management) หรือมีแนวโน้มที่จะเกิดความเสี่ยง ต่อมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ผู้รับจ้างจะต้องรายงานให้มหาวิทยาลัยทราบทันที พร้อมเสนอแผนดําเนินการ
และเสนอวิธีการจัดการข่าวดังกล่าวอย่างทันท่วงที โดยได้รับความเห็นชอบจากอธิการบดีหรือผู้ที่ได้รับ
มอบหมาย พร้อมติดตามและรายงานผลหลังดําเนินการแล้วอย่างมีประสิทธิภาพ
5.2.8 จัดทํารายงานการดําเนินงานประชาสัมพันธ์ และการประเมินผลทุก ๆ 3 เดือน ตามแผนงาน พร้อมสรุปปัญหาอุปสรรค ข้อเสนอแนะแนวทางการปรับปรุงแก้ไขการดําเนินงานอย่างเป็น รูปธรรมในกิจกรรมการประชาสัมพันธ์ในช่วงต่อไป
5.3 ผู้เสนอราคาต้องจัดส่งเจ้าหน้าที่ระดับกลางขึ้นไป เพื่อเข้าร่วมประชุมงาน และดําเนินการ ประสานงานกิจกรรมต่าง ๆ ของมหาวิทยาลัย ตามที่มหาวิทยาลัยเห็นสมควร
5.4 ผู้เสนอราคาต้องมีความพร้อมในการนําเสนอข้อคิดเห็นข้อเสนอแนะทางการประชาสัมพันธ์ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กร รวมถึงในสถานการณ์ที่เป็นประเด็นปัญหา หรือในภาวะวิกฤตอย่างทันท่วงที และให้ข้อแนะนําในด้านการพัฒนาต่าง ๆ ให้การประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยมีประสิทธิภาพมากที่สุด
5.5 ระหว่างที่อยู่ในสัญญาการว่าจ้าง ผู้เสนอราคาด้านการประชาสัมพันธ์จะต้องไม่รับจ้างดําเนินการ ประชาสัมพันธ์ให้กับหน่วยงานอื่น ๆ นอกมหาวิทยาลัยที่มีลักษณะการดําเนินกิจการหรือภารกิจในลักษณะ เดียวกันหรือใกล้เคียงกับมหาวิทยาลัย
6. ระยะเวลาดําเนินการ
ระยะเวลาเวลาดําเนินการ ตั้งแต่ 1 ตุลาคม 2569 – 30 กันยายน 2570
7. เกณฑ์ในการพิจารณาคัดเลือก
การจัดจ้างดําเนินการด้านประชาสัมพันธ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ครั้งนี้ เป็นงานที่มีความซับซ้อน และมีข้อจํากัดด้านเทคนิค ซึ่งต้องคํานึงถึงประสบการณ์ ผลงาน คุณภาพ มาตรฐานอันเป็นที่ยอมรับ
6 IPA g e
b 14
ขีดความสามารถและวิธีการดําเนินงานของผู้เสนอราคา ซึ่งผู้เสนอราคาต้องแสดงให้เห็นถึงความพร้อม ความคิดสร้างสรรค์ คุณภาพของผลงานและคุณภาพของสื่อ รวมทั้งความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านตามขอบเขต การดําเนินงาน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ จึงจะพิจารณาคัดเลือกผู้ยื่นข้อเสนอโดยใช้เกณฑ์ราคาและเกณฑ์ อื่น ๆ โดยมีสัดส่วนน้ําหนักเกณฑ์ราคาร้อยละ 30 และเกณฑ์คะแนนอื่นร้อยละ 70
โดยเกณฑ์อื่น ๆ เลือกใช้เกณฑ์ข้อเสนอด้านเทคนิค และพิจารณาข้อเสนอด้านเทคนิค เพื่อพิจารณา คัดเลือกผู้ที่มีคุณสมบัติถูกต้อง ครบถ้วน และเป็นประโยชน์ต่อมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ซึ่งได้คะแนนข้อเสนอ ด้านเทคนิคผ่านเกณฑ์ขั้นต่ําก่อน โดยคณะกรรมการประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ จะพิจารณาตามลําดับดังนี้
7.1 ตรวจสอบการมีผลประโยชน์ร่วมกัน และความครบถ้วนถูกต้องของเอกสารหลักฐานต่าง ๆ แล้ว พิจารณาคัดเลือกรายที่ไม่มีผลประโยชน์ร่วมกัน มีคุณสมบัติและเอกสารหลักฐานต่าง ๆ ครบถ้วนถูกต้องและ พิจารณาข้อเสนอด้านเทคนิคตามเกณฑ์การให้คะแนนที่กําหนดต่อไป สําหรับรายที่มีผลประโยชน์ร่วมกัน หรือ มีคุณสมบัติ หรือยื่นเอกสารหลักฐานต่าง ๆ ไม่ครบถ้วนถูกต้อง หรือยื่นข้อเสนอไม่ถูกต้อง คณะกรรมการ พิจารณาผลการประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์จะไม่พิจารณาข้อเสนอด้านเทคนิคของผู้ยื่นข้อเสนอรายนั้น
เว้นแต่เป็นข้อผิดพลาด หรือหลงผิดเพียงเล็กน้อย หรือผิดแผกไปจากเงื่อนไขของเอกสารประกวดราคา
อิเล็กทรอนิกส์ในส่วนที่มิใช่สาระสําคัญเฉพาะในกรณีที่พิจารณาเห็นว่าจะเป็นประโยชน์ต่อ
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เท่านั้น
7.2 พิจารณาข้อเสนอด้านเทคนิคของผู้ยื่นข้อเสนอทุกรายที่ผ่านการพิจารณาตามข้อ 7.1 โดยจะ พิจารณาให้คะแนนตามหลักเกณฑ์ข้อเสนอด้านเทคนิค ร้อยละ 70 ประกอบด้วย
7.2.1 นําเสนอแผนการสื่อสารและการบริหารจัดการสื่อ ที่มีความสอดคล้องกับนโยบายของ
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ กําหนดให้น้ําหนักร้อยละ 20 ประกอบด้วย
สื่อมวลชน

1. นําเสนอแผนการสื่อสารที่มีความสอดคล้องกับนโยบายของ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ และการเลือกใช้สื่อในแขนงต่าง ๆ เพื่อเผยแพร่อย่าง
   เหมาะสม
   ร้อยละ 20
   7.2.2 นําเสนอแผนและรูปแบบการจัดกิจกรรมที่เป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับ
   ร้อยละ 15
   7.2.3 แผนงานวิธีบริหารจัดการในการปฏิบัติงานในกรณีเกิดข่าวเชิงลบ (Crisis Management) ที่ส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์และชื่อเสียงขององค์กร กําหนดให้น้ําหนักร้อยละ 20 ประกอบด้วย
2. นําเสนอแผนงานวิธีบริหารจัดการในการปฏิบัติงานในกรณีเกิดข่าวเชิงลบ (Crisis Management) ขั้นตอนการปฏิบัติงาน และระยะเวลาในการดําเนินงานของแต่ละ
   7|Page

ขั้นตอนได้อย่างเป็นระบบ พร้อมแนวทางในการแก้ไขปัญหาโดยคํานึงถึงภาพลักษณ์
องค์กร
ร้อยละ 20
7.2.4 ประสบการณ์ของบริษัท ทีมงาน และผลงานของบริษัทในด้านการทําประชาสัมพันธ์
ให้กับสถาบันการศึกษา หรือหน่วยงานราชการและภาคเอกชน
ร้อยละ 10
7.2.5 ข้อเสนอแนะเพิ่มเติมในการดําเนินงานอื่น ๆ นอกเหนือจากที่ TOR กําหนดอย่าง
ร้อยละ 5
เหมาะสมและน่าสนใจ
ทั้งนี้ ข้อเสนอด้านเทคนิคที่ผ่านเกณฑ์การพิจารณาจะต้องได้รับคะแนนรวมเมื่อถ่วงน้ําหนัก
แล้วไม่น้อยกว่าร้อยละ 70
8. วิธีการประเมินและการให้คะแนน
8.1 นําเสนอแผนการสื่อสารและการบริหารจัดการสื่อ ที่มีความสอดคล้องกับนโยบายของ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ กําหนดให้น้ําหนักร้อยละ 20 โดยพิจารณาจากเกณฑ์ ดังนี้

1. นําเสนอแผนการสื่อสารที่มีความสอดคล้องกับนโยบายของมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ และ การเลือกใช้สื่อในแขนงต่าง ๆ เพื่อเผยแพร่อย่างเหมาะสม กําหนดให้น้ําหนักร้อยละ 20 โดยมีหลักเกณฑ์การให้คะแนน ดังนี้
   เกณฑ์การพิจารณาที่ให้คะแนน 1. นําเสนอแผนการสื่อสารที่มีความ
   สอดคล้องกับนโยบาย ของ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์อย่างครบถ้วน
   และการเลือกใช้สื่อในแขนงต่าง ๆ เพื่อ เผยแพร่ได้อย่างเหมาะสมสอดคล้องกับ
   วัตถุประสงค์ชัดเจน โดดเด่น และ สามารถนําไปปฏิบัติได้จริง

2. นําเสนอแผนการสื่อสารที่มีความ
   ส อ ด ค ล้ อ ง กั บ น โ ย บ า ย ข อ ง
   มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ในระดับดี และเลือกใช้สื่อในแขนงต่าง ๆ ได้ เหมาะสมในหลายช่องทาง
3. นําเสนอแผนกลยุทธ์การสื่อสารที่มี
   ความสอดคล้องกับนโยบายของ
   ๆ
   คะแนน
   วิธีการประเมิน
   วิธีการให้คะแนน
   100
   เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมา
   คณะกรรมการจะพิจารณาโดย
   ง
   70
   50
   โดยให้แสดงแผนการสื่อสารที่มี เปรียบเทียบจากเอกสารที่ผู้ยื่น
   ความสอดคล้องกับนโยบายของ ข้อเสนอได้เสนอมา และการให้
   มหาวิทยาลัย ธรรมศาสตร์ และ
   คะแนนคิดจากผู้ที่นําเสนองาน
   ๆ ได้ดีที่สุด เรียงลําดับลงมา
   การเลือกใช้สื่อในแขนงต่าง ๆ เพื่อเผยแพร่อย่างเหมาะสม โดย จัดทําเป็นรูปแบบ PDF File และนําเสนอในรูปแบบ Power
   Point
   8 | Page

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์เพียงบางส่วน การเลือกใช้สื่อหลากหลายช่องทาง
4. แผนการสื่อสารไม่สอดคล้องกับ
นโยบายของมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ไม่มีความชัดเจนในการเลือกใช้สื่อ
หรือไม่นําเสนอรายละเอียดตามที่
กําหนด
0
8.2 นําเสนอแผนและรูปแบบการจัดกิจกรรมที่เป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับสื่อมวลชน กําหนดให้น้ําหนักร้อยละ 15 โดยมีหลักเกณฑ์การให้คะแนน ดังนี้
เกณฑ์การพิจารณาที่ให้คะแนน

1. นําเสนอแผนและรูปแบบกิจกรรมที่
   เป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับ
   สื่อมวลชนที่มีความเหมาะสม
   สร้างสรรค์ กําหนดกลุ่มสื่อมวลชน
   เป้าหมายได้เหมาะสม และเป็น
   ประโยชน์ต่อการพัฒนาองค์ความรู้ของ
   มหาวิทยาลัยเป็นอย่างมาก สามารถ
   นําไปปฏิบัติได้จริง
2. นําเสนอแผนและรูปแบบกิจกรรมที่
   เป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับ สื่อมวลชน มีการกําหนดกลุ่มสื่อ
   เป้าหมาย แต่กิจกรรมยังไม่โดดเด่น
3. นําเสนอแผนและรูปแบบกิจกรรมที่ เป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับ สื่อมวลชนได้เพียงบางส่วน ไม่โดดเด่น
   ไม่ชัดเจน
   คะแนน
   วิธีการประเมิน
   วิธีการให้คะแนน
   คณะกรรมการจะพิจารณาโดย
   100 เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมา
   โดยนําเสนอแผนและรูปแบบ เปรียบเทียบจากเอกสารที่ผู้ยืน
   การจัดกิจกรรมที่เป็นการสร้าง ข้อเสนอได้เสนอมา และการให้
   ความสัมพันธ์อันดีกับ
   คะแนนคิดจากผู้ที่นําเสนองาน
   สื่อมวลชน โดยจัดทําเป็น
   ได้ดีที่สุด เรียงลําดับลงมา
   รูปแบบ PDF File และ
   นําเสนอในรูปแบบ Power
   Point
   70
   40
   9 | Page
4. ไม่นําเสนอแผนและรูปแบบกิจกรรม 0 ที่เป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับ
   สื่อมวลชน หรือแผนที่นําเสนอไม่
   สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของการสร้าง ความสัมพันธ์กับสื่อมวลชน และไม่
   สามารถนําไปปฏิบัติได้
   8.3 แผนงานวิธีบริหารจัดการในการปฏิบัติงานในกรณีเกิดข่าวเชิงลบ (Crisis Management) ที่ ส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์และชื่อเสียงขององค์กร กําหนดให้น้ําหนักร้อยละ 20 โดยมีหลักเกณฑ์การให้
   คะแนน ดังนี้

1. นําเสนอแผนงานวิธีบริหารจัดการในการปฏิบัติงานในกรณีเกิดข่าวเชิงลบ (Crisis Management) ขั้นตอนการปฏิบัติงาน และระยะเวลาในการดําเนินงานของแต่ละขั้นตอนได้ อย่างเป็นระบบ พร้อมแนวทางในการแก้ไขปัญหาโดยคํานึงถึงภาพลักษณ์องค์กร กําหนดให้น้ําหนักร้อยละ 20 โดยมีหลักเกณฑ์การให้คะแนน ดังนี้
   เกณฑ์การพิจารณาที่ให้คะแนน

1. นําเสนอแผนงานวิธีบริหารจัดการใน
   การปฏิบัติงานในกรณีเกิดข่าวเชิงลบ
   คะแนน
   วิธีการประเมิน
   วิธีการให้คะแนน
   100
   เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมา คณะกรรมการจะพิจารณาโดย โดยให้แสดงแผนงานวิธีบริหาร เปรียบเทียบจากเอกสารที่ผู้ยื่น
   จัดการในการปฏิบัติงานใน
   (Crisis Management) ขั้นตอนการ
   ปฏิบัติงาน และระยะเวลาในการ ดําเนินงานแต่ละขั้นตอนได้อย่างเป็น
   ระบบ เหมาะสม ชัดเจน ครอบคลุมการ เฝ้าระวัง การประเมินสถานการณ์ การ
   ประสานงาน พร้อมเสนอแนวทางแก้ไข
   โดยคํานึงถึงภาพลักษณ์องค์กรที่สามารถ
   นําไปปฏิบัติได้จริง
   กรณีเกิดข่าวเชิงลบ (Crisis
   Management) ที่ส่งผลเสียต่อ ภาพลักษณ์และชื่อเสียงของ
   องค์กร โดยจัดทําเป็นรูปแบบ
   PDF File และนําเสนอใน
   รูปแบบ Power Point
   ข้อเสนอได้เสนอมา และการให้
   คะแนนคิดจากผู้ที่นําเสนองาน ได้ดีที่สุด เรียงลําดับลงมา
   10 | P a g/e
2. นําเสนอแผนงานวิธีบริหารจัดการใน
   การปฏิบัติงานในกรณีเกิดข่าวเชิงลบ (Crisis Management) ขั้นตอนการ ปฏิบัติงานและระยะเวลาในการ ดําเนินงานของแต่ละขั้นตอนได้ในระดับ
   ดี แต่ยังขาดรายละเอียดในบางขั้นตอน
   เช่น แนวทางการแก้ไขปัญหา การ
   ประเมินสถานการณ์
3. นําเสนอแผนงานวิธีบริหารจัดการใน
   การปฏิบัติงานในกรณีเกิดข่าวเชิงลบ (Crisis Management) ขั้นตอนการ ปฏิบัติงานและระยะเวลาในการ ดําเนินงานของแต่ละขั้นตอนได้เพียง
   บางส่วน ไม่เป็นระบบ ระยะเวลาไม่
   ชัดเจน หรือแนวทางการแก้ไขปัญหายัง
   ไม่ครอบคลุมและไม่สะท้อนการ
   คํานึงถึงภาพลักษณ์องค์กรอย่าง
   เพียงพอ
4. ไม่นําเสนอแผนบริหารจัดการภาวะ
   วิกฤต หรือแผนที่นําเสนอไม่มีความ
   ชัดเจน ไม่แสดงขั้นตอนการดําเนินงาน
   ระยะเวลา หรือแนวทางการแก้ไข
   ปัญหาที่สามารถนําไปใช้ได้จริง
   70
   40
   0
   11 | P a ge

h12.
8.4 ประสบการณ์ของบริษัท ทีมงาน และผลงานของบริษัทในด้านการทําประชาสัมพันธ์ ให้กับ
สถาบันการศึกษา หรือหน่วยงานราชการและภาคเอกชน กําหนดให้น้ําหนักร้อยละ 10 โดยมีหลักเกณฑ์
การให้คะแนน ดังนี้
เกณฑ์การพิจารณาที่ให้คะแนน
คะแนน
วิธีการประเมิน
วิธีการให้คะแนน

1. นําเสนอประสบการณ์ของบริษัท
   ทีมงาน และผลงานของบริษัทในด้าน
   การทําประชาสัมพันธ์ให้กับสถาบัน
   การศึกษา หรือหน่วยงานราชการและ
   ภาคเอกชน โดยมีผลงาน 5 องค์กร ขึ้นไป
2. นําเสนอประสบการณ์ของบริษัท
   ทีมงาน และผลงานของบริษัทในด้าน
   การทําประชาสัมพันธ์ให้กับสถาบัน
   100 เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมา โดย คณะกรรมการจะพิจารณา โดยให้แสดงประสบการณ์ของ เปรียบเทียบจากเอกสารที่ผู้ยื่น
   บริษัท ทีมงาน และตัวอย่าง
   ผลงานของบริษัทในด้านการ
   ทําประชาสัมพันธ์ให้กับ
   สถาบันการศึกษา หรือ
   หน่วยงานราชการและ
   90
   ภาคเอกชน โดยจัดทําเป็น
   ข้อเสนอได้เสนอมา และการให้
   คะแนนคิดจากผู้ที่นําเสนองาน
   ได้ดีที่สุด เรียงลําดับลงมา
   การศึกษา หรือหน่วยงานราชการและ
   ภาคเอกชน โดยมีผลงาน 4 องค์กร
3. นําเสนอประสบการณ์ของบริษัท
   ทีมงาน และผลงานของบริษัทในด้าน
   การทําประชาสัมพันธ์ให้กับสถาบัน
   การศึกษา หรือหน่วยงานราชการและ
   ภาคเอกชน โดยมีผลงาน 3 องค์กร
4. นําเสนอประสบการณ์ของบริษัท
   ทีมงาน และผลงานของบริษัทในด้าน
   การทําประชาสัมพันธ์ให้กับสถาบัน
   การศึกษา หรือหน่วยงานราชการและ
   ภาคเอกชน โดยมีผลงาน น้อยกว่า 3
   องค์กร
   80
   70
   รูปแบบ PDF File และ
   นําเสนอในรูปแบบ Power
   Point
   12 | P a g e
   2
   8.5 ข้อเสนอแนะเพิ่มเติมในการดําเนินงานอื่น ๆ นอกเหนือจากที่ TOR กําหนดอย่างเหมาะสม และน่าสนใจ กําหนดให้น้ําหนักร้อยละ 5 โดยมีหลักเกณฑ์การให้คะแนน ดังนี้
   เกณฑ์การพิจารณาที่ให้คะแนน
   คะแนน | วิธีการประเมิน
   วิธีการให้คะแนน
5. ข้อเสนอแนะเพิ่มเติมในการ
   100 | เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมา
   คณะกรรมการจะพิจารณาโดย
   ดําเนินงานอื่น ๆ นอกเหนือจากที่ TOR
   โดยให้แสดงข้อเสนอแนะ
   เปรียบเทียบจากเอกสารที่ผู้ยื่น
   จํานวน 3 ข้อเสนอ
6. ข้อเสนอแนะเพิ่มเติมในการ
   ดําเนินงานอื่น ๆ นอกเหนือจากที่ TOR
   จํานวน 2 ข้อเสนอ
7. ข้อเสนอแนะเพิ่มเติมในการ
   ดําเนินงานอื่น ๆ นอกเหนือจากที่ TOR
   จํานวน 1 ข้อเสนอ
8. ไม่เสนอข้อเสนอแนะเพิ่มเติมในการ
   ดําเนินงานอื่น ๆ นอกเหนือจากที่
   ๆ
   TOR กําหนด
   เพิ่มเติมในการดําเนินงานอื่น ๆ ข้อเสนอได้เสนอมา และการให้
   นอกเหนือจากที่ TOR โดย
   คะแนนคิดจากผู้ที่นําเสนองาน
   70
   จัดทําเป็นรูปแบบ PDF File
   ได้ดีที่สุด เรียงลําดับลงมา
   และนําเสนอในรูปแบบ
   Power Point
   50
   30
9. ข้อเสนอทางด้านเทคนิค
   ผู้เสนอราคาจะต้องจัดทําข้อเสนอด้านเทคนิค ซึ่งประกอบด้วย
   9.1 แผนการสื่อสารและการบริหารจัดการสื่อ ที่มีความสอดคล้องกับนโยบายของ
   มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
   9.2 แผนและรูปแบบการจัดกิจกรรมที่เป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับสื่อมวลชน
   9.3 แผนงานวิธีบริหารจัดการในการปฏิบัติงานในกรณีเกิดข่าวเชิงลบ (Crisis Management) ที่ส่งผล
   เสียต่อภาพลักษณ์และชื่อเสียงขององค์กร
   9.4 ประสบการณ์ของบริษัท ทีมงาน และผลงานของบริษัทในด้านการทําประชาสัมพันธ์ให้กับ
   สถาบันการศึกษา หรือหน่วยงานราชการ และภาคเอกชน
   13 | P a g en
   ๆ
   9.5 ข้อเสนอแนะเพิ่มเติมในการดําเนินงานอื่น ๆ นอกเหนือจากที่ TOR กําหนด อย่างเหมาะสมและ
   น่าสนใจ
10. กําหนดยืนราคา 120 วัน
11. หลักประกันสัญญา
    หลักประกันสัญญาเป็นเงินเท่ากับร้อยละ 5 ของราคาค่าจ้างที่ตกลงจ้าง โดยผู้ว่าจ้างยึดถือไว้ใน ระยะเวลาของสัญญาจ้างหรือข้อตกลง การคืนหลักประกันสัญญาให้เมื่อครบกําหนดการรับประกันความชํารุด
    บกพร่องแล้ว
12. เงื่อนไขการเบิกจ่ายและค่าปรับ
    โดยมหาวิทยาลัยฯ จะเบิก
    12.1 มหาวิทยาลัยฯ จะเบิกจ่ายเงินให้ผู้รับจ้าง เมื่อผู้รับจ้างได้ปฏิบัติงานแล้วเสร็จ จัดส่งเอกสารส่ง มอบงานและผ่านการตรวจรับของคณะกรรมการตรวจรับเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
    จ่ายเงินค่าจ้างให้ผู้รับจ้างเป็นรายงวด จํานวน 4 งวด ๆ ละ 25% ของวงเงินที่ตกลงจ้าง ดังนี้
    งวดที่ 1 1 ตุลาคม 2569 - 31 ธันวาคม 2569 งวดที่ 2 1 มกราคม 2570 - 31 มีนาคม 2570
    งวดที่ 3 1 เมษายน 2570 - 30 มิถุนายน 2570
    งวดที่ 4 1 กรกฎาคม 2570 - 30 กันยายน 2570
    12.2 ผู้รับจ้างต้องส่งมอบงานทุกงวด ในรูปแบบรูปเล่ม 1 ชุด และในรูปแบบ USB Flash drive
    ได้แก่
    จํานวน 1 ชุด
    • รายงานผลการดําเนินงานด้านประชาสัมพันธ์ในสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ โทรทัศน์ วิทยุ และ Digital
    born
    • รายงานผลจํานวนชิ้นงานตามขอบเขตการดําเนินงานที่กําหนดในแต่ละงวดงาน
    • รายงานผลมูลค่าตามพื้นที่โฆษณา (Ad Value) และมูลค่าการประชาสัมพันธ์ (PR Value)
    • จัดทําผลสรุปการดําเนินงาน พร้อมสรุปปัญหาอุปสรรค ข้อเสนอแนะแนวทางการปรับปรุงแก้ไขการ
    •
    ดําเนินงานอย่างเป็นรูปธรรมในกิจกรรมการประชาสัมพันธ์ในช่วงต่อไป
    • Clipping ข่าวที่ได้รับการเผยแพร่ ในรูปแบบ USB Flash drive
    12.3 การส่งมอบงานตามสัญญาในแต่ละงวดนั้น ให้ผู้รับจ้างส่งมอบงานดังกล่าวในวันสุดท้ายของงาน ในแต่ละงวด มิฉะนั้น ผู้ว่าจ้างจะปรับผู้รับจ้างเป็นเงินในอัตราวันละ 0.1% ของค่าจ้างในงวดนั้น นับถัดจาก
    14 | P a g e
    วันที่ครบกําหนดดังกล่าวจนถึงวันที่ผู้รับจ้างได้ดําเนินการจนแล้วเสร็จตามสัญญาหรือจนถึงวันบอกเลิกสัญญา
    ในกรณีที่ผู้ว่าจ้างใช้สิทธิบอกเลิกสัญญา
13. การประกันการชํารุดบกพร่อง
    การประกันการชํารุดบกพร่องของเอกสารที่ส่งมอบงาน เป็นระยะเวลา 6 เดือน นับจากวันที่ส่งมอบ
    งานในแต่ละงวด ถ้าหากพบความชํารุดบกพร่องต้องแก้ไขให้แล้วเสร็จภายใน 15 วัน นับถัดจากวันที่ได้รับแจ้ง
    จากมหาวิทยาลัย
14. ส่งมอบงาน ณ งานสื่อสารองค์กร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ศูนย์รังสิต
15. วงเงินงบประมาณในการจัดหา 1,400,000 บาท (หนึ่งล้านสี่แสนบาทถ้วน)
16. การทําสัญญา
    จะมีการลงนามในสัญญาได้ก็ต่อเมื่อมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ได้รับการจัดสรรงบประมาณเรียบร้อย
    แล้ว โดยมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์สามารถยกเลิกการจัดหาได้ หากไม่ได้รับการจัดสรรงบประมาณดังกล่าว
17. ประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ
    17.1 ข้อมูล ข่าวสาร ผลงานของมหาวิทยาลัยได้รับการเผยแพร่ไปสู่กลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างความ เข้าใจ อันดี และส่งผลให้ชื่อเสียงของมหาวิทยาลัยเป็นที่รู้จักต่อสาธารณชนในวงกว้าง
    17.2 มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ได้รับการยอมรับทั้งในระดับชาติและนานาชาติในด้านวิชาการ ด้าน วิจัยและนวัตกรรม และความเป็นนานาชาติ เพื่อเป็น “มหาวิทยาลัยสมบูรณ์แบบชั้นนําเพื่อสังคมแห่งอนาคต -
    Leading Comprehensive University for a Future Society"
18. ผู้กําหนดขอบเขตงาน
    นางสาวณัฐกาญจน์ หันจรัส
    15 | P a ge
    Th14.