ประกวดราคาจ้างพัฒนาต้นแบบคาแรกเตอร์นกฟ้า กลยุทธ์การสื่อสาร และแนวทางการจัดการทรัพย์สินทางปัญญา

• เพื่อศึกษาและพัฒนา Story and Character Design ที่สะท้อนอัตลักษณ์ของกองทุนฯ โดยวิเคราะห์ภาพลักษณ์ อัตลักษณ์องค์กร และการสื่อสารในปัจจุบัน เพื่อนำข้อมูลมาใช้ในการออกแบบแก่นแนวความคิด (Theme) ตัวละคร (Character) และเรื่องราว (Story) ที่สะท้อนภารกิจของกองทุนฯ
• เพื่อนําต้นแบบ Story and Character Design ไปใช้ในการต่อยอดพัฒนาสื่อต้นแบบสําหรับเด็ก เยาวชน และครอบครัว สื่อสําหรับประชาชนทั่วไป สื่อสําหรับกลุ่มผู้สูงวัย สื่อสําหรับกลุ่มผู้ด้อยโอกาส หรืออื่นๆ ที่มีบทบาทในการเสริมสร้างทักษะการรู้เท่าทันสื่อ การสร้างแรงบันดาลใจในเรื่องต่างๆ และส่งเสริมการมีส่วนร่วมในการพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ในระดับสังคม
• เพื่อวางแนวทางการใช้ Story and Character Design ดังกล่าว ในการต่อยอดกิจกรรมการสื่อสารองค์กร หรือประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ ได้อย่างหลากหลาย
• เพื่อเป็นกิจกรรมในการสร้างการมีส่วนร่วมและความผูกพันในองค์กร ตลอดจนการพัฒนาทักษะของบุคลากรในทุกระดับเพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงในโลกการทํางาน (Upskill and Reskill)
• เพื่อพัฒนาโอกาสในการสร้างแหล่งรายได้ เช่น การบริหารจัดการลิขสิทธิ์ (IP) Story and Character Design หรือ Merchandise ฯลฯ ของกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ในอนาคต

• จัดทำแผนการดำเนินกิจกรรมต่างๆ ตลอดระยะเวลาโครงการ (Gantt Chart) ครอบคลุม Pre-Production, Production, Post-Production
• การสำรวจศึกษาเพื่อวางรากฐานต้นแบบคาแรกเตอร์นกฟ้าและกลยุทธ์ IP:
  • สำรวจความเห็นจากผู้มีส่วนได้เสียและกลุ่มเป้าหมาย (Focus Group หรือวิธีอื่น)
  • วิเคราะห์แนวโน้มการสื่อสารและกรณีศึกษา Mascot IP ที่ประสบความสำเร็จอย่างน้อย 5 กรณี
  • พัฒนาแนวคิดเชิงกลยุทธ์ (Core Value) และเส้นเรื่อง (Story Universe)
  • ออกแบบร่างคาแรกเตอร์เบื้องต้นพร้อม Story Mood & Tone และ Voice Identity อย่างน้อย 3 แนวทาง
• การพัฒนาคาแรกเตอร์และคู่มือมาตรฐาน:
  • Final Character Design: คาแรกเตอร์นกฟ้าและคาแรกเตอร์สนับสนุนอย่างน้อย 2 ตัว (2D และ 3D)
  • Character Manual (Style Guide): คู่มือการใช้งานอย่างเป็นทางการ (Grid, Pantone, Expressions, ท่าทางหลัก, ตัวอย่างการใช้งาน 10 รูปแบบ)
  • Final Scripts & Storyboards: บทและภาพร่างสำหรับแอนิเมชันสำหรับเด็ก/เยาวชน อย่างน้อย 3 ตอน (ตอนละ 3-5 นาที)
  • Final Scripts & Storyboards: Short/Viral Animation Clips อย่างน้อย 10 คลิป (คลิปละ 15-30 วินาที)
• การผลิตสื่อเชิงสร้างสรรค์:
  • แอนิเมชัน 2D หรือ 3D หรือรูปแบบผสม อย่างน้อย 3 ตอน (ตอนละ 3-5 นาที)
  • Short/Viral Animation Clips อย่างน้อย 10 คลิป (คลิปละ 15-30 วินาที)
  • Theme Song and Music Video (ไม่เกิน 3 นาที) จำนวน 1 ชิ้นงาน
  • Jingle, Animation Bumper, สื่อ Lower Thirds (จอแนวนอน/แนวตั้ง) จำนวน 2 ชุด
  • Physical Prototype: หุ่นจำลอง Mascot Suit จำนวน 1 ชุด
  • ตัวอย่างการนำผลผลิตไปใช้งานในสื่อประเภทต่างๆ อย่างน้อย 10 แบบ
  • ตัวอย่างสินค้า Merchandise เบื้องต้น อย่างน้อย 3 รูปแบบ (แบบละ 1 ชิ้น)
• รายงานสรุปผลภาพรวมโครงการ:
  • บทวิเคราะห์ SWOT และแนวทางการพัฒนาต่อยอดคาแรกเตอร์ในระยะ 3 ปี
  • แนวทางการสร้างรายได้จาก Licensing, Partnership และการจัดการ Digital Asset
  • รายชื่อองค์กรหรือสินค้าที่มีศักยภาพในการทำ Co-Branding

• แผนการดำเนินกิจกรรม (Gantt Chart)
• รายงานผลการสำรวจศึกษาและวิเคราะห์ข้อมูล
• แนวคิดเชิงกลยุทธ์ (Core Value) และเส้นเรื่อง (Story Universe)
• แบบร่างคาแรกเตอร์เบื้องต้น (Concept Art) 3 แนวทาง
• Final Character Design (2D และ 3D) ของคาแรกเตอร์นกฟ้าและคาแรกเตอร์สนับสนุน 2 ตัว
• Character Manual (Style Guide)
• Final Scripts & Storyboards สำหรับแอนิเมชัน 3 ตอน และ Viral Clips 10 คลิป
• สื่อแอนิเมชัน 2D/3D จำนวน 3 ตอน
• คลิป Short/Viral Animation จำนวน 10 คลิป
• Theme Song and Music Video จำนวน 1 ชิ้น
• Jingle, Animation Bumper, สื่อ Lower Thirds จำนวน 2 ชุด
• หุ่นจำลอง Mascot Suit จำนวน 1 ชุด
• ตัวอย่างการนำผลผลิตไปใช้งานในสื่อต่างๆ อย่างน้อย 10 แบบ
• ตัวอย่างสินค้า Merchandise เบื้องต้น อย่างน้อย 3 รูปแบบ (แบบละ 1 ชิ้น)
• รายงานสรุปผลภาพรวมโครงการ (SWOT, แนวทางการสร้างรายได้, Co-Branding)

ภายใน 300 วัน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา

• Eligibility Requirements:
  • มีความสามารถตามกฎหมาย
  • ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
  • ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
  • ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอหรือทำสัญญากับหน่วยงานของรัฐ
  • ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงาน
  • มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างฯ กำหนด
  • เป็นผู้มีอาชีพในงานที่รับจ้างดังกล่าว
  • ไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่น
  • ไม่เป็นผู้ที่ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกันซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย (เว้นแต่รัฐบาลได้สั่งให้สละสิทธิ์)
• Standards Compliance: ไม่ระบุ
• Experience: ไม่ระบุประสบการณ์เฉพาะเจาะจง แต่ต้องเป็นผู้มีอาชีพในงานที่รับจ้าง
• Previous Project Cost: ไม่ระบุ
• Technical Capabilities: ต้องมีความสามารถในการพัฒนาคาแรกเตอร์, การออกแบบ 2D/3D, การผลิตแอนิเมชัน, การผลิตสื่อ, การบริหารจัดการ IP
• Personnel: ไม่ระบุคุณสมบัติเฉพาะของบุคลากร (เช่น วุฒิการศึกษา, ใบอนุญาต)
• Financial Requirements:
  • กรณีเป็นนิติบุคคลที่จัดตั้งเกิน 1 ปี: ต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการเป็นบวกในงบแสดงฐานะการเงินปีล่าสุดก่อนวันยื่นข้อเสนอ
  • กรณีเป็นนิติบุคคลที่ยังไม่มีการรายงานงบ: พิจารณาจากทุนจดทะเบียนที่เรียกชำระแล้ว ณ วันยื่นข้อเสนอ โดยมีเกณฑ์ตามมูลค่าการจัดซื้อจัดจ้าง (เช่น วงเงินเกิน 50 ล้านบาท แต่ไม่เกิน 150 ล้านบาท ต้องมีทุนจดทะเบียนไม่ต่ำกว่า 20 ล้านบาท)
  • กรณีเป็นบุคคลธรรมดา (วงเงินเกิน 500,000 บาท): ต้องมีเงินฝากคงเหลือในบัญชีไม่เกิน 90 วันก่อนวันยื่นข้อเสนอ เป็นมูลค่า 1 ใน 4 ของมูลค่างบประมาณโครงการ
  • กรณีไม่มีมูลค่าสุทธิ/ทุนจดทะเบียน หรือไม่เพียงพอ: สามารถขอวงเงินสินเชื่อได้ 1 ใน 4 ของมูลค่างบประมาณโครงการ (สินเชื่อจากธนาคารภายในประเทศ หรือบริษัทเงินทุนที่ได้รับอนุญาต)
  • ข้อยกเว้น: ไม่ใช้บังคับกับหน่วยงานของรัฐ, นิติบุคคลที่อยู่ระหว่างฟื้นฟูกิจการ, งานจ้างก่อสร้างที่ขึ้นทะเบียนผู้ประกอบการแล้ว

ไม่ระบุใน TOR

• การพัฒนาคาแรกเตอร์นกฟ้าและคาแรกเตอร์สนับสนุน (2D และ 3D) ที่สะท้อนอัตลักษณ์และภารกิจของกองทุนฯ
• การจัดทำ Character Manual (Style Guide) ที่ครอบคลุมสัดส่วน, ค่าสี, การแสดงอารมณ์, ท่าทางหลัก
• การผลิตแอนิเมชัน 2D/3D ความยาว 3-5 นาที/ตอน จำนวน 3 ตอน
• การผลิตคลิป Short/Viral Animation ความยาว 15-30 วินาที/คลิป จำนวน 10 คลิป
• การผลิต Theme Song and Music Video ความยาวไม่เกิน 3 นาที
• การผลิต Jingle, Animation Bumper, สื่อ Lower Thirds สำหรับจอแนวนอนและแนวตั้ง
• การผลิตหุ่นจำลอง Mascot Suit
• การพัฒนาตัวอย่างสินค้า Merchandise เบื้องต้น
• การออกแบบต้องมีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ (Originality) ไม่ลอกเลียนแบบ

• ผู้รับจ้างต้องได้รับความเห็นชอบจากกองทุนฯ ก่อนดำเนินงานในแต่ละขั้นตอน
• การชำระเงิน: ไม่ระบุใน TOR
• การปรับ (Penalty): ไม่ระบุใน TOR

• คำถาม: คาแรกเตอร์นกฟ้าที่พัฒนาขึ้นจะถูกนำไปใช้ประโยชน์ในด้านใดบ้าง?
  คำตอบ: คาแรกเตอร์นกฟ้าจะถูกนำไปใช้ในการต่อยอดพัฒนาสื่อต้นแบบสำหรับกลุ่มเป้าหมายต่างๆ, กิจกรรมการสื่อสารองค์กร, การประชาสัมพันธ์, การสร้างการมีส่วนร่วมและความผูกพันในองค์กร, และพัฒนาโอกาสในการสร้างแหล่งรายได้ เช่น การบริหารจัดการลิขสิทธิ์ (IP) หรือ Merchandise
• คำถาม: มีข้อกำหนดเกี่ยวกับลิขสิทธิ์ของคาแรกเตอร์ที่พัฒนาขึ้นหรือไม่?
  คำตอบ: TOR ระบุถึงการพัฒนาแนวทางการจัดการทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และโอกาสในการสร้างรายได้จากลิขสิทธิ์ (Licensing) ซึ่งหมายความว่าผลงานที่พัฒนาขึ้นจะตกเป็นของกองทุนฯ และสามารถนำไปต่อยอดเชิงพาณิชย์ได้
• คำถาม: หากผู้ยื่นข้อเสนอเป็นบุคคลธรรมดา จะต้องมีคุณสมบัติทางการเงินอย่างไร?
  คำตอบ: สำหรับวงเงินจัดซื้อจัดจ้างตั้งแต่ 500,000 บาทขึ้นไป ผู้ยื่นข้อเสนอที่เป็นบุคคลธรรมดาต้องแสดงหนังสือรับรองบัญชีเงินฝากไม่เกิน 90 วันก่อนวันยื่นข้อเสนอ โดยมีเงินฝากคงเหลือเป็นมูลค่า 1 ใน 4 ของมูลค่างบประมาณโครงการ
• คำถาม: มีการกำหนดรูปแบบของสื่อที่ต้องผลิตเป็นพิเศษหรือไม่?
  คำตอบ: มีการกำหนดรูปแบบสื่อที่ต้องผลิต เช่น แอนิเมชัน 2D/3D, คลิปสั้น Viral Animation, Theme Song and Music Video, Jingle, Animation Bumper, หุ่นจำลอง Mascot Suit, ตัวอย่างการนำผลผลิตไปใช้งานในสื่อต่างๆ และตัวอย่างสินค้า Merchandise
• คำถาม: การออกแบบคาแรกเตอร์ต้องมีความเป็นต้นฉบับมากน้อยเพียงใด?
  คำตอบ: การออกแบบต้องมีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ด้วยตนเอง (Originality) โดยไม่ลอกเลียนแบบและไม่ดัดแปลงงานของผู้อื่นแม้เพียงเล็กน้อย
• คำถาม: มีการระบุถึงการทำ Co-Branding กับองค์กรภายนอกหรือไม่?
  คำตอบ: มีการระบุในรายงานสรุปผลโครงการส่วนหนึ่งคือ การระบุรายชื่อองค์กรหรือสินค้าที่มีศักยภาพในการทำ Co-Branding ร่วมกับ IP นกฟ้า
• คำถาม: ระยะเวลาการดำเนินโครงการนานเท่าใด?
  คำตอบ: ระยะเวลาดำเนินโครงการคือ 300 วัน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา
• คำถาม: งบประมาณสำหรับโครงการนี้มีมูลค่าเท่าใด?
  คำตอบ: วงเงินงบประมาณสำหรับโครงการนี้คือ 3,000,000 บาท (สามล้านบาทถ้วน)
• คำถาม: คุณสมบัติของผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีประสบการณ์ในด้านใดเป็นพิเศษหรือไม่?
  คำตอบ: TOR ไม่ได้ระบุประสบการณ์เฉพาะเจาะจง แต่กำหนดให้เป็น “ผู้มีอาชีพในงานที่รับจ้างดังกล่าว” ซึ่งหมายถึงผู้ที่มีความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ในการทำงานด้านการพัฒนาคาแรกเตอร์ การออกแบบ และการผลิตสื่อ
• คำถาม: มีการกำหนดให้ต้องยื่นเอกสารรับรองมาตรฐาน ISO หรือไม่?
  คำตอบ: TOR ไม่ได้ระบุข้อกำหนดให้ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีมาตรฐานการรับรอง ISO หรือมาตรฐานสากลอื่นๆ

ขอบเขตของงาน (Terms of Reference: TOR)
โครงการจ้างพัฒนาต้นแบบคาแรกเตอร์นกฟ้า กลยุทธ์การสื่อสาร และแนวทางการจัดการ ทรัพย์สินทางปัญญา กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์
หลักการและเหตุผล
กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ในฐานะองค์กรหลักในการส่งเสริม สนับสนุน และขับเคลื่อน การพัฒนาสื่อคุณภาพในประเทศไทย ได้ดําเนินงานมาอย่างต่อเนื่องทั้งในเชิงนโยบาย การสนับสนุนทุน การพัฒนา องค์ความรู้ และการสื่อสารสาธารณะ โดยแม้ที่ผ่านมากองทุนฯ จะมีผลงานเผยแพร่สู่สาธารณะมากมาย หลายโครงการ แต่ในฐานะหน่วยงานผู้ให้ทุน ที่ไม่ใช่เจ้าของผลงาน ๑๐๐% ประกอบกับการใช้สัญลักษณ์นกฟ้า ซึ่งมีความเป็นทางการสูงในการสื่อสาร อาจมีส่วนทําให้ภาพลักษณ์และบทบาทของกองทุนฯ ตลอดระยะเวลา การดําเนินงาน ๑๐ ปีที่ผ่านมา ยังมีข้อจํากัดในเรื่องความเข้าใจและการจดจํา
การพัฒนาต้นแบบคาแรกเตอร์นกฟ้า ที่มีเรื่องราวเบื้องหลัง (Backstory) และดีไซน์รูปร่าง (Character Design) เพื่อเป็นตัวแทนขององค์กรในรูปแบบภาพลักษณ์ที่จับต้องได้ มีบุคลิกเฉพาะตัว และสามารถเข้าถึง กลุ่มเป้าหมายได้หลากหลาย ถือเป็นแนวทางหนึ่งที่องค์กรชั้นนําในหลายประเทศนํามาใช้ในการสร้างความสัมพันธ์ กับสาธารณชนอย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งในด้านการสร้างการรับรู้ (Awareness) การจดจํา (Brand Recognition) และความภักดีต่อองค์กร (Brand Loyalty)
ด้วยเหตุนี้ กองทุนฯ จึงเล็งเห็นความสําคัญของการศึกษาและสํารวจความเป็นไปได้ในการพัฒนา Character Design เพื่อใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารใหม่ขององค์กรที่มีศักยภาพในการสร้างความเข้าใจภารกิจ ของกองทุนฯ ทั้งในแง่การพัฒนาผลผลิตสื่อที่กองทุนฯ เป็นเจ้าของ และโอกาสในการพัฒนาช่องทางการหารายได้ ด้วยตนเองของกองทุนฯ โดยไม่จํากัดเฉพาะแหล่งงบประมาณจากภาครัฐเพียงอย่างเดียว
โครงการนี้ จึงมีความสําคัญในฐานะก้าวแรกของการออกแบบกลยุทธ์การสื่อสารของกองทุนฯ ผ่านการใช้ Character Design ที่มีแก่นแนวความคิด (Theme) ตัวละคร (Character) และเรื่องราว (Story) ที่สะท้อนภารกิจ ของกองทุนฯ อีกทั้งยังสอดคล้องกับบริบททางวัฒนธรรมของสังคมไทย และวัฒนธรรมสากล เพื่อส่งเสริม ให้กองทุนฯ เป็นที่รู้จัก เข้าใจ และมีบทบาทใกล้ชิดกับประชาชนในมิติสื่อที่ปลอดภัยและสร้างสรรค์อย่างยั่งยืน
๒. วัตถุประสงค์
๒.๑ เพื่อศึกษาและพัฒนา Story and Character Design ที่สะท้อนอัตลักษณ์ของกองทุนฯ โดยวิเคราะห์ ภาพลักษณ์ อัตลักษณ์องค์กร และการสื่อสารในปัจจุบัน เพื่อนําข้อมูลมาใช้ในการออกแบบแก่นแนวความคิด (Theme) ตัวละคร (Character) และเรื่องราว (Story) ที่สะท้อนภารกิจของกองทุนฯ
๒.๒ เพื่อนําต้นแบบ Story and Character Design ไปใช้ในการต่อยอดพัฒนาสื่อต้นแบบสําหรับเด็ก เยาวชน และครอบครัว สื่อสําหรับประชาชนทั่วไป สื่อสําหรับกลุ่มผู้สูงวัย สื่อสําหรับกลุ่มผู้ด้อยโอกาส หรืออื่นๆ ที่มีบทบาทในการเสริมสร้างทักษะการรู้เท่าทันสื่อ การสร้างแรงบันดาลใจในเรื่องต่างๆ และส่งเสริมการมีส่วนร่วม ในการพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ในระดับสังคม
๒.๓ เพื่อวางแนวทางการใช้ Story and Character Design ดังกล่าว ในการต่อยอดกิจกรรมการสื่อสาร องค์กร หรือประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ ได้อย่างหลากหลาย
ลงชื่อผู้จัดทํา
سلام
๒.
(นายณัฐพล ศุภสิทธิ์)
توح
(นางสาวชนิดาภา เจริญสุข)
๒.๔ เพื่อเป็นกิจกรรมในการสร้างการมีส่วนร่วมและความผูกพันในองค์กร ตลอดจนการพัฒนาทักษะ ของบุคลากรในทุกระดับเพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงในโลกการทํางาน (Upskill and Reskill)
๒.๕ เพื่อพัฒนาโอกาสในการสร้างแหล่งรายได้ เช่น การบริหารจัดการลิขสิทธิ์ (IP) Story and Character Design หรือ Merchandise ฯลฯ ของกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ในอนาคต
๓. กลุ่มเป้าหมาย
๓.๑ ประชาชนทั่วไป
๓.๒ เด็กและเยาวชน
๓.๓ ภาคีเครือข่ายผู้มีส่วนได้เสีย
๓.๔ กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์
๔. คุณสมบัติของผู้ยื่นข้อเสนอ
๔.๑ มีความสามารถตามกฎหมาย
๔.๒ ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
๔.๓ ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
๔.๔ ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอหรือทําสัญญากับหน่วยงานของรัฐไว้ชั่วคราว เนื่องจากเป็นผู้ที่ไม่ผ่านเกณฑ์การประเมินผลการปฏิบัติงานของผู้ประกอบการตามระเบียบที่รัฐมนตรีว่าการ กระทรวงการคลังกําหนดตามที่ประกาศเผยแพร่ในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง
๔.๕ ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงานและได้แจ้งเวียนชื่อให้เป็นผู้ทิ้งงาน
ของหน่วยงานของรัฐในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง ซึ่งรวมถึงนิติบุคคลที่ผู้ทิ้งงานเป็นหุ้นส่วน ผู้จัดการ กรรมการผู้จัดการ ผู้บริหาร ผู้มีอํานาจในการดําเนินงานในกิจการของนิติบุคคลนั้นด้วย
๔.๖ มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างและการบริหาร พัสดุภาครัฐกําหนดในราชกิจจานุเบกษา
๔.๗ เป็นผู้มีอาชีพในงานที่รับจ้างดังกล่าว
๔.๔ ไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่นที่เข้ายื่นข้อเสนอให้แก่กองทุนพัฒนาสื่อ ปลอดภัยและสร้างสรรค์ ณ วันประกาศประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์หรือวันที่ได้รับหนังสือเชิญชวน หรือไม่เป็น
ผู้กระทําการอันเป็นการขัดขวางการแข่งขันอย่างเป็นธรรมในการยื่นข้อเสนอครั้งนี้
๔.๙ ไม่เป็นผู้ที่ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกัน ซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย เว้นแต่รัฐบาลของ ผู้เสนอราคาได้มีคําสั่งให้สละสิทธิ์ความคุ้มกันเช่นว่านั้น
๔.๑๐ ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการ เป็นไปตามหนังสือคณะกรรมการวินิจฉัยปัญหาการจัดซื้อ จัดจ้างและการบริหารพัสดุภาครัฐด่วนที่สุด ที่ กค(กวจ) ที่ ๐๔๐๕.๒/ว๑๒๔ ลงวันที่ ๑ มีนาคม ๒๕๖๖ ดังนี้
มูลค่าสุทธิของกิจการ
(๑) กรณีผู้ยื่นข้อเสนอเป็นนิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทยซึ่งได้จดทะเบียนเกินกว่า ๑ ปี ต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการ จากผลต่างระหว่างสินทรัพย์สุทธิหักด้วยหนี้สินสุทธิที่ปรากฏในงบแสดงฐานะการเงิน
ที่มีการตรวจรับรองแล้ว ซึ่งจะต้องแสดงค่าเป็นบวก ๑ ปีสุดท้ายก่อนวันยื่นข้อเสนอ
ลงชื่อผู้จัดทํา
08
كوح
๑.
๒.
(นายณัฐพล ศุภสิทธิ์)
(นางสาวชนิดาภา เจริญสุข)
(๒) กรณีผู้ยื่นข้อเสนอเป็นนิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทย ซึ่งยังไม่มีการรายงานงบแสดง ฐานะการเงินกับกรมพัฒนาธุรกิจการค้าให้พิจารณาการกําหนดมูลค่าของทุนจดทะเบียนโดยผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องมี ทุนจดทะเบียนที่เรียกชําระมูลค่าหุ้นแล้ว ณ วันที่ยื่นข้อเสนอ ดังนี้
(๒.๑) มูลค่าการจัดซื้อจัดจ้างไม่เกิน ๑ ล้านบาท ไม่ต้องกําหนดทุนจดทะเบียน (๒.๒) มูลค่าการจัดซื้อจัดจ้างเกิน ๑ ล้านบาท แต่ไม่เกิน ๕ ล้านบาท ต้องมีทุนจด
ทะเบียนไม่ต่ํากว่า ๑ ล้านบาท
๕
(๒.๓) มูลค่าการจัดซื้อจัดจ้างเกิน ๕ ล้านบาท แต่ไม่เกิน ๑๐ ล้านบาท ต้องมีทุนจด
ทะเบียนไม่ต่ํากว่า ๒ ล้านบาท
(๒.๔) มูลค่าการจัดซื้อจัดจ้างเกิน ๑๐ ล้านบาท แต่ไม่เกิน ๒๐ ล้านบาท ต้องมีทุนจด
ทะเบียนไม่ต่ํากว่า ๓ ล้านบาท
(๒.๕) มูลค่าการจัดซื้อจัดจ้างเกิน ๒๐ ล้านบาท แต่ไม่เกิน 50 ล้านบาท ต้องมีทุนจด
ทะเบียนไม่ต่ํากว่า 4 ล้านบาท
(๒.๖) มูลค่าการจัดซื้อจัดจ้างเกิน 50 ล้านบาท แต่ไม่เกิน ๑๕๐ ล้านบาท ต้องมีทุนจด
ทะเบียนไม่ต่ํากว่า ๒๐ ล้านบาท
(๒.๗) มูลค่าการจัดซื้อจัดจ้างเกิน ๑๕๐ ล้านบาท แต่ไม่เกิน ๓๐๐ ล้านบาท ต้องมีทุนจด
ทะเบียนไม่ต่ํากว่า 50 ล้านบาท
(๒.๔) มูลค่าการจัดซื้อจัดจ้างเกิน ๓๐๐ ล้านบาท แต่ไม่เกิน ๕๐๐ ล้านบาท ต้องมีทุนจด
ทะเบียนไม่ต่ํากว่า ๑๐๐ ล้านบาท
๒๐๐ ล้านบาท
(๒.๙) มูลค่าการจัดซื้อจัดจ้างเกิน ๕๐๐ ล้านบาทขึ้นไป ต้องมีทุนจดทะเบียนไม่ต่ํากว่า
(๓) สําหรับการจัดซื้อจัดจ้างครั้งหนึ่งที่มีวงเงินเกิน ๕๐๐,๐๐๐ บาทขึ้นไป กรณีผู้ยื่นข้อเสนอเป็น บุคคลธรรมดา ให้พิจารณาจากหนังสือรับรองบัญชีเงินฝากไม่เกิน ๙๐ วันก่อนวันยื่นข้อเสนอ โดยต้องมีเงินฝาก คงเหลือในบัญชีธนาคารเป็นมูลค่า ๑ ใน ๔ ของมูลค่างบประมาณของโครงการหรือรายการที่ยื่นข้อเสนอในแต่ละ
ครั้ง และหากเป็นผู้ชนะการจัดซื้อจัดจ้างหรือเป็นผู้ได้รับการคัดเลือกจะต้องแสดงหนังสือรับรองบัญชีเงินฝากที่มี
มูลค่าดังกล่าวอีกครั้งหนึ่งในวันลงนามในสัญญา
(๔) กรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอไม่มีมูลค่าสุทธิของกิจการหรือทุนจดทะเบียนหรือมีแต่ไม่เพียงพอที่จะเข้า ยื่นข้อเสนอ ผู้ยื่นข้อเสนอสามารถขอวงเงินสินเชื่อ โดยต้องมีวงเงินสินเชื่อ ๑ ใน ๔ ของมูลค่างบประมาณของ โครงการหรือรายการที่ยื่นข้อเสนอในแต่ละครั้ง (สินเชื่อที่ธนาคารภายในประเทศหรือบริษัทเงินทุนหรือบริษัท
๑
เงินทุนหลักทรัพย์ที่ได้รับอนุญาตให้ประกอบกิจการเงินทุนเพื่อการพาณิชย์และประกอบธุรกิจค้าประกันตาม
ประกาศของธนาคารแห่งประเทศไทย ตามรายชื่อบริษัทเงินทุนที่ธนาคารแห่งประเทศไทยแจ้งเวียนให้ทราบ
โดยพิจารณาจากยอดเงินรวมของวงเงินสินเชื่อที่สํานักงานใหญ่รับรองหรือที่สํานักงานสาขารับรอง (กรณีได้รับ มอบอํานาจจากสํานักงานใหญ่) ซึ่งออกให้แก่ผู้ยื่นข้อเสนอนับถึงวันยื่นข้อเสนอไม่เกิน ๙๐ วัน)
ลงชื่อผู้จัดทํา
๑.
(นายณัฐพล ศุภสิทธิ์)
๒.
(นางสาวชนิดาภา เจริญสุข)
3
(๕) ข้อยกเว้น
กรณีตามข้อ (๑) - ข้อ (๔) ไม่ใช้บังคับกับกรณีดังต่อไปนี้ (๕.๑) ผู้ยื่นข้อเสนอเป็นหน่วยงานของรัฐ
(๕.๒) นิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทยที่อยู่ระหว่างการฟื้นฟูกิจการตามพระราชบัญญัติ
ล้มละลาย (ฉบับที่ ๑๐) พ.ศ. ๒๕๖๑
(๕.๓)
งานจ้างก่อสร้างที่กรมบัญชีกลางได้ขึ้นทะเบียนผู้ประกอบการงานก่อสร้างแล้ว และงาน จ้างก่อสร้างที่หน่วยงานของรัฐได้มีการจัดทําบัญชีผู้ประกอบการงานก่อสร้างที่มีคุณสมบัติเบื้องต้นไว้แล้วก่อนวันที่
พระราชบัญญัติการจัดซื้อจัดจ้างฯ มีผลใช้บังคับ
๕. ขอบเขตของงาน
ผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องดําเนินงานตามโครงการดังกล่าว โดยมีรายละเอียดดังนี้
๕.๑ แผนการดําเนินกิจกรรมต่าง ๆ ตลอดระยะเวลาโครงการ (Gantt Chart) ที่ครอบคลุมถึง ช่วงก่อนกระบวนการผลิต (Pre-Production) กระบวนการผลิต (Production) หลังกระบวนการผลิต (Post- Production) ตามขอบเขตงานในข้อ ๕.๒-๕.๕ โดยมีรายชื่อผู้รับผิดชอบกํากับในแต่ละกระบวนการ
๕.๒ การสํารวจศึกษาเพื่อวางรากฐานต้นแบบคาแรกเตอร์นกฟ้า และกลยุทธ์ IP ประกอบด้วย
๑) การสํารวจความเห็นจากกลุ่มผู้มีส่วนได้เสีย (เช่น ผู้บริหาร ภาคีเครือข่าย) และกลุ่มเป้าหมาย (เช่น เด็กและเยาวชน ประชาชนทั่วไป) โดยการเก็บข้อมูลเชิงลึกแบบ Focus Group (การสนทนากลุ่ม) ไม่น้อย กว่า ๓๐ คน หรือโดยวิธีการศึกษาอื่นใดตามที่กองทุนฯ เห็นชอบ เพื่อทราบถึงอัตลักษณ์คาแรกเตอร์นกฟ้าที่สังคม ต้องการ และสอดคล้องกับภารกิจของกองทุนฯ
๒) บทวิเคราะห์แนวโน้มการสื่อสาร และกรณีศึกษาการบริหารจัดการคาแรกเตอร์ต้นแบบ (Mascot IP) ที่ใช้ “นก” หรือสิ่งมีชีวิต หรือสิ่งมีชีวิตดัดแปลงอื่น ที่ประสบความสําเร็จในการสร้างความผูกพัน และการรับรู้ (Engagement & Awareness) ทั้งในประเทศและต่างประเทศ จํานวนอย่างน้อย ๕ กรณีศึกษา
๓) แนวคิดเชิงกลยุทธ์ (Core Value) และเส้นเรื่อง (Story Universe) ที่พัฒนามาจากผลการ สํารวจศึกษา และวิเคราะห์ข้อมูลในข้อ ๑) และข้อ ๒)
๔) แบบร่างคาแรกเตอร์เบื้องต้น พร้อม Story Mood & Tone รวมถึง Voice Identity ของ นกฟ้าอย่างน้อย ๓ แนวทาง (Concept Art) ที่สอดคล้องกับภารกิจกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ มีศักยภาพในการเป็นต้นแบบสื่อที่ดี และมีโอกาสในการต่อยอด ทั้งในเชิงสังคม และธุรกิจ
๕.๓ การพัฒนาคาแรกเตอร์และคู่มือมาตรฐาน ประกอบด้วย
๑) Final Character Design: คาแรกเตอร์นกฟ้า และคาแรกเตอร์สนับสนุน อย่างน้อย ๒ ตัว ที่ผ่านการเลือกและพัฒนาสมบูรณ์ ทั้งแบบ ๒ มิติ (5D) และ ๓ มิติ (๓D)
๒) Character Manual (Style Guide): คู่มือการใช้งานอย่างเป็นทางการ ประกอบด้วยสัดส่วน (Grid), ค่าสี (Pantone), การแสดงอารมณ์ (Expressions), ท่าทางหลัก, ตัวอย่างการใช้งาน จํานวนอย่างน้อย ๑๐ รูปแบบ
ลงชื่อผู้จัดทํา
๑.
๒.
(นายณัฐพล ศุภสิทธิ์)
(นางสาวชนิดาภา เจริญสุข)
वेळ
๓) Final Scripts & Storyboards: บทและภาพร่างสําหรับการผลิตแอนิเมชัน ที่สอดแทรก เนื้อหาส่งเสริมทักษะและพัฒนาการในมิติต่างๆ สําหรับเด็กและเยาวชน จํานวนอย่างน้อย ๓ ตอน ความยาว
ตอนละ ๓-๕ นาที
๔) Final Scripts & Storyboards: Short/Viral Animation Clips จํานวนอย่างน้อย ความยาวคลิปละ ๑๕-๓๐ วินาที
๑๐
คลิป
๕.๔ การผลิตสื่อเชิงสร้างสรรค์ในรูปแบบ (Format) ขนาด (Size) และคุณภาพไฟล์ (Quality) ที่เหมาะสมกับช่องทางการเผยแพร่ ตามที่กองทุนฯ กําหนด ดังนี้
๑) แอนิเมชัน ๒ มิติ (๒๐) หรือแอนิเมชัน ๓ มิติ (๓D) หรือรูปแบบผสม (Full Production) จํานวนอย่างน้อย ๓ ตอน ความยาวตอนละ ๓-๕ นาที
๒) Short/Viral Animation Clips จํานวนอย่างน้อย ๑๐ คลิป ความยาวคลิปละ ๑๕-๓๐ วินาที ๓) Theme Song and Music Video ความยาวไม่เกิน ๓ นาที จํานวน ๑ ชิ้นงาน
๔) Jingle, Animation Bumper รวมถึงสื่ออื่น ๆ เพื่อใช้ใน Lower Thirds ของหน้าจอ เช่น แถบบาร์ โลโก้ หรืออื่น ๆ ที่ทําหน้าที่สื่อสารตราสัญลักษณ์หรืออัตลักษณ์ของนกฟ้าในลักษณะคล้ายกัน สําหรับ การใช้งานจอแนวนอนและจอแนวตั้งจํานวน ๒ ชุด
๒
๕) Physical Prototype: หุ่นจําลอง Mascot Suit จํานวน ๑ ชุด
๖)
5) ตัวอย่างการนําผลผลิตในข้อ ๑-๕ ไปใช้งานในสื่อประเภทต่าง ๆ อย่างน้อย ๑๐ แบบตัวอย่าง ๗) ตัวอย่างสินค้า Merchandise เบื้องต้น อย่างน้อยจํานวน ๓ รูปแบบ รูปแบบละ ๑ ชิ้น รวมอย่างน้อยจํานวน ๓ ชิ้น (เช่น Art Toy ตุ๊กตา, พวงกุญแจ, เสื้อ เป็นต้น) ตามความเห็นชอบของกองทุนฯ
๕.๕ รายงานสรุปผลภาพรวมโครงการ ประกอบด้วย
๑) บทวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส อุปสรรค (SWOT) และแนวทางการพัฒนาต่อยอด ต้นแบบคาแรกเตอร์นกฟ้าในระยะ ๓ ปี
๒) แนวทางการสร้างรายได้จากลิขสิทธิ์ (Licensing) การทําความร่วมมือ (Partnership) กับภาคเอกชน และแนวทางการจัดการ Digital Asset ที่เกิดจากโครงการ
หมายเหตุ
१
๑.
๓) รายชื่อองค์กรหรือสินค้าที่มีศักยภาพในการทํา Co-Branding ร่วมกับ IP นกฟ้า
ผู้รับจ้างต้องได้รับความเห็นชอบจากกองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ก่อนดําเนินงาน
๒. การออกแบบต้องริเริ่มสร้างสรรค์ด้วยตนเอง (Originality) โดยไม่ลอกเลียนแบบและไม่ดัดแปลงงาน
ผู้อื่นแม้เพียงเล็กน้อย
5. ระยะเวลาการดําเนินการ
ภายใน ๓๐๐ วัน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา
๗. วงเงินงบประมาณ
๓,000,000.00 บาท (สามล้านบาทถ้วน)
ลงชื่อผู้จัดทํา
๒.
(นายณัฐพล ศุภสิทธิ์)
(นางสาวชนิดาภา เจริญสุข)