ประกวดราคาจ้างประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารการดำเนินงานการสร้างความตระหนักรู้การดำเนินงานภายใต้กิจการต่าง ๆ ในการกำกับดูแลของ กสทช. ผ่านทางสถานีโทรทัศน์ในรายการประเภทต่าง ๆ
สำนักงาน กสทช. โดยสำนักสื่อสารองค์กร มีแผนยุทธศาสตร์ด้านการประชาสัมพันธ์ประจำปี 2569 เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับภารกิจ นโยบาย และการดำเนินงานของ กสทช. รวมถึงเผยแพร่ความรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีการสื่อสารดิจิทัล เพื่อให้ประชาชนเข้าใจบทบาทหน้าที่ของ กสทช. และเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร โครงการนี้จึงมุ่งเน้นการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโทรทัศน์ ซึ่งเป็นช่องทางหลักที่เข้าถึงประชาชนได้กว้างขวางและมีประสิทธิภาพ โดยจะมีการจ้างผลิตสื่อความรู้และเผยแพร่ผ่านรายการโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล รูปแบบการดำเนินงานประกอบด้วย การศึกษาข้อมูล กำหนดแนวคิดหลัก การวางแผนการผลิตและเผยแพร่ การผลิตเนื้อหาในรูปแบบสกู๊ปสั้นหรือรายการสั้น ความยาวอย่างน้อย 3 นาที จำนวนไม่น้อยกว่า 10 ชิ้นงาน และการเผยแพร่สปอตโฆษณาความยาว 30 วินาที จำนวนไม่น้อยกว่า 42 ครั้ง โดยเน้นการนำเสนอผ่านรายการข่าว เล่าข่าว รายงานข่าว วิเคราะห์ข่าว วาไรตี้ บันเทิง หรือรายการให้ความรู้ต่างๆ ในช่วงเวลาที่เหมาะสม เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุมและมีประสิทธิผลสูงสุด
English summary
The National Broadcasting and Telecommunications Commission (NBTC) aims to disseminate information and raise public awareness about its operations and regulatory functions through television programs. This project focuses on producing and broadcasting content in the form of short scoops, special segments, or short programs, each at least 3 minutes long, with a minimum of 10 pieces. Additionally, 30-second advertisement spots will be broadcasted at least 42 times across various news, variety, and entertainment programs to effectively reach target audiences.
กรุงเทพมหานคร
ข้อมูลเชิงลึกของโครงการ
AI วิเคราะห์ ปลดล็อกแล้วเป้าหมายโครงการ
- เพื่อประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารการดำเนินงานการสร้างความตระหนักรู้การดำเนินงานภายใต้กิจการต่างๆ ในการกำกับดูแลของ กสทช. ผ่านทางสถานีโทรทัศน์ในรายการประเภทต่างๆ
ขอบเขตของงาน
- ศึกษาข้อมูลและบริบทที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารด้านเทคโนโลยีดิจิทัลของสำนักงาน กสทช. โดยมุ่งเน้นการสร้างความเข้าใจและความตระหนักรู้แก่ประชาชนในประเด็นที่มีความสำคัญ เช่น ภัยคุกคามทางไซเบอร์ หรือการใช้เทคโนโลยีอย่างเหมาะสม
- กำหนดแนวคิดหลัก รูปแบบการนำเสนอ และแนวทางการสื่อสารที่มีความชัดเจน สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- จัดทำแผนการดำเนินงานทั้งหมดอย่างละเอียด ซึ่งต้องสอดคล้อง ครอบคลุมกับเนื้อหา ระยะเวลา และทรัพยากรที่ใช้ในการดำเนินงาน
- วางแผนการผลิต โดยจัดทำเนื้อหาให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์และลักษณะเด่นของแต่ละรายการโทรทัศน์ และมีความเหมาะสมในการเผยแพร่ทางสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล
- วางแผนการเผยแพร่สื่อทางสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล (Media Plan) โดยกำหนดช่องทาง ช่วงเวลา และความถี่ในการออกอากาศให้เหมาะสมกับเนื้อหาและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย
- ผลิตเนื้อหาในรูปแบบสกู๊ปสั้น หรือ สกู๊ปพิเศษ หรือ รายการสั้น หรือ ช่วงพิเศษ ในรูปแบบภาพจริง ผสม Infographic ความยาวอย่างน้อย 3 นาที จำนวนไม่น้อยกว่า 10 ชิ้นงาน
- จัดทำสคริปต์ (Script) หรือเนื้อเรื่อง (Storyboard) และรายละเอียดของแต่ละตอน ให้มีความครบถ้วน ถูกต้อง และเหมาะสมกับการเผยแพร่ทางสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล
- ผลิตเนื้อหาด้วยคุณภาพความคมชัดระดับ FULL HD (1080P) หรือดีกว่า ในรูปแบบไฟล์วิดีโอ .MOV (Codec ProRes 422) และ .MP4 (Codec H.264 หรือดีกว่า)
- เผยแพร่เนื้อหาที่ผลิตในรายการประเภทรายการข่าว เล่าข่าว หรือรายงานข่าว หรือวิเคราะห์ข่าว หรือใกล้เคียง จำนวน 2 รายการ รวมกันไม่น้อยกว่า 10 ครั้ง
- เผยแพร่สปอตโฆษณาของสำนักงาน กสทช. ความยาว 30 วินาที ทางสถานีโทรทัศน์ในระบบดิจิทัล จำนวนไม่น้อยกว่า 42 ครั้ง
- เผยแพร่สปอตโฆษณาในรายการประเภทรายการข่าว เล่าข่าว หรือรายงานข่าว หรือวิเคราะห์ข่าว หรือใกล้เคียง จำนวน 3 รายการ รวมไม่น้อยกว่า 30 ครั้ง
- เผยแพร่สปอตโฆษณาในรายการประเภทรายการวาไรตี้ หรือ รายการบันเทิง หรือรายการให้ความรู้ในการดำเนินชีวิต หรือใกล้เคียง จำนวน 1 รายการ รวมไม่น้อยกว่า 12 ครั้ง
- จัดทำรายงานผลการผลิตและเผยแพร่การประชาสัมพันธ์เมื่อดำเนินการแล้วเสร็จและส่งมอบงาน
- รายงานผลการดำเนินงานอย่างน้อยต้องประกอบด้วย หลักฐานการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์, ตัวอย่างบันทึกรายการ, หลักฐานการโฆษณาประชาสัมพันธ์, และจำนวนวันที่ไม่สามารถออกอากาศได้พร้อมเหตุขัดข้อง (ถ้ามี)
- ผู้รับจ้างต้องใช้พัสดุ ประเภทวัสดุหรือครุภัณฑ์ที่ผลิตในประเทศ ไม่น้อยกว่าร้อยละ 50 ของค่าพัสดุที่ใช้งานจ้างนั้น (ถ้ามี)
สิ่งที่ต้องส่งมอบ
- สกู๊ปสั้น หรือ สกู๊ปพิเศษ หรือ รายการสั้น หรือ ช่วงพิเศษ ความยาวอย่างน้อย 3 นาที จำนวนไม่น้อยกว่า 10 ชิ้นงาน
- สปอตโฆษณาของสำนักงาน กสทช. ความยาว 30 วินาที จำนวนไม่น้อยกว่า 42 ครั้ง
- รายงานผลการผลิตและเผยแพร่การประชาสัมพันธ์
- หลักฐานการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ (Script/Storyboard, สื่อประชาสัมพันธ์ที่ผลิต)
- ตัวอย่างบันทึกรายการที่มีการนำเนื้อหาการประชาสัมพันธ์
- หลักฐานการโฆษณาประชาสัมพันธ์ (หนังสือ/ใบรับรองการออกอากาศ)
ระยะเวลาดำเนินการ
165 วัน นับถัดจากวันที่ลงนามในสัญญา
คุณสมบัติผู้เสนอราคา
- ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีผลงานประเภทรับจ้างผลิต วางแผน และเผยแพร่สื่อ โดยมีมูลค่าในวงเงินไม่น้อยกว่า 1,300,000 บาท (หนึ่งล้านสามแสนบาทถ้วน) ภายใต้สัญญาฉบับเดียว ที่ดำเนินการเสร็จสิ้นแล้วและเป็นผลงานที่เป็นคู่สัญญาโดยตรงกับหน่วยงานของรัฐหรือหน่วยงานเอกชนที่สำนักงาน กสทช. เชื่อถือ
- กรณีเป็นผลงานของหน่วยงานเอกชนต้องส่งสำเนาสัญญาเพิ่มเติมและหลักฐานการชำระภาษี มาพร้อมกับการยื่นข้อเสนอด้วย
เกณฑ์การพิจารณา
- การพิจารณาข้อเสนอด้านเทคนิค (น้ำหนักร้อยละ 80)
- กรอบแนวคิดหลัก ความรู้ความเข้าใจในเนื้อหาข้อมูล (น้ำหนักร้อยละ 20)
- แนวคิดในการผลิตสื่อ ความคิดสร้างสรรค์ด้านการผลิตสื่อ การนำเสนอ (น้ำหนักร้อยละ 16)
- แนวคิดในการเลือกรายการ และกลยุทธ์ในการเผยแพร่ตามที่กำหนด (น้ำหนักร้อยละ 16)
- การพิจารณาด้านราคา (น้ำหนักร้อยละ 20)
ข้อกำหนดทางเทคนิค
- เนื้อหาต้องมีความเหมาะสมกับการนำไปใช้เผยแพร่ทางสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล
- คุณภาพความคมชัดระดับ FULL HD (1080P) หรือดีกว่า
- รูปแบบไฟล์วิดีโอ: .MOV (Codec ProRes 422) และ .MP4 (Codec H.264 หรือดีกว่า)
- ความยาวสกู๊ป/รายการสั้น: อย่างน้อย 3 นาที
- ความยาวสปอตโฆษณา: 30 วินาที
เงื่อนไขสัญญา
- การชำระเงิน: ไม่ระบุใน TOR
- ค่าปรับ: ไม่ระบุใน TOR
- การใช้พัสดุในประเทศ: ไม่น้อยกว่าร้อยละ 50 ของค่าพัสดุที่ใช้งานจ้างนั้น (ถ้ามี)
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
- คำถาม: เนื้อหาที่ผลิตต้องมีความยาวเท่าใด?
- คำตอบ: สกู๊ปสั้น หรือ รายการสั้น ต้องมีความยาวอย่างน้อย 3 นาที
- คำถาม: ต้องผลิตเนื้อหาจำนวนกี่ชิ้น?
- คำตอบ: จำนวนไม่น้อยกว่า 10 ชิ้นงาน
- คำถาม: สปอตโฆษณาต้องมีความยาวเท่าใดและจำนวนเท่าใด?
- คำตอบ: ความยาว 30 วินาที จำนวนไม่น้อยกว่า 42 ครั้ง
- คำถาม: การเผยแพร่สปอตโฆษณาเน้นรายการประเภทใดบ้าง?
- คำตอบ: รายการข่าว เล่าข่าว รายงานข่าว วิเคราะห์ข่าว วาไรตี้ บันเทิง หรือรายการให้ความรู้
- คำถาม: ต้องส่งมอบรายงานผลการดำเนินงานเมื่อใด?
- คำตอบ: เมื่อดำเนินการแล้วเสร็จและส่งมอบงานตามที่สำนักสื่อสารองค์กร สำนักงาน กสทช. กำหนด
- คำถาม: รายงานผลการดำเนินงานต้องประกอบด้วยอะไรบ้าง?
- คำตอบ: หลักฐานการผลิตสื่อ, ตัวอย่างบันทึกรายการ, หลักฐานการโฆษณา, และจำนวนวันที่ไม่สามารถออกอากาศได้ (ถ้ามี)
- คำถาม: มีข้อกำหนดเรื่องการใช้พัสดุในประเทศหรือไม่?
- คำตอบ: มี ต้องใช้พัสดุที่ผลิตในประเทศไม่น้อยกว่าร้อยละ 50 ของค่าพัสดุ (ถ้ามี)
- คำถาม: คุณสมบัติผลงานที่ต้องการมีมูลค่าเท่าใด?
- คำตอบ: ไม่น้อยกว่า 1,300,000 บาท ภายใต้สัญญาฉบับเดียว
- คำถาม: หากผลงานเป็นของหน่วยงานเอกชน ต้องยื่นเอกสารอะไรเพิ่มเติม?
- คำตอบ: สำเนาสัญญาเพิ่มเติมและหลักฐานการชำระภาษี
- คำถาม: สัดส่วนน้ำหนักการพิจารณาด้านเทคนิคและราคาเป็นเท่าใด?
- คำตอบ: ด้านเทคนิค ร้อยละ 80 และด้านราคา ร้อยละ 20
เอกสารขอบเขตงาน (TOR) ฉบับเต็ม
ข้อกําหนดและขอบเขตของงาน (Terms of Reference: TOR)
การประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารการดําเนินงานการสร้างความตระหนักรู้ การดําเนินงานภายใต้กิจการต่าง ๆ ในการกํากับดูแลของ กสทช. ผ่านทางสถานีโทรทัศน์ในรายการประเภทต่าง ๆ
Proof
๑. หลักการและเหตุผล
สํานักงาน กสทช. โดยสํานักสื่อสารองค์กร (สบ.) ได้จัดทําแผนยุทธศาสตร์ด้านการประชาสัมพันธ์ ประจําปี ๒๕๖๙ เพื่อรองรับการประชาสัมพันธ์องค์กรให้เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ โดยคํานึงถึงความสอดคล้อง กับภารกิจ หน้าที่ และการดําเนินงานของ กสทช. และสํานักงาน กสทช. ในปี ๒๕๖๙ ทั้งนี้ ได้กําหนดทิศทาง การประชาสัมพันธ์และประเด็นเนื้อหาสําคัญ เพื่อสร้างการรับรู้ต่อทิศทางการดําเนินงาน แผนงาน และนโยบาย ของ กสทช. และสํานักงาน กสทช. รวมถึงเผยแพร่ข้อมูลที่ช่วยเสริมสร้างความตระหนักรู้และประโยชน์ จากเทคโนโลยีการสื่อสารในยุคดิจิทัล อันจะส่งผลให้ประชาชนผู้ใช้บริการมีความเข้าใจต่อบทบาทหน้าที่ ในการกํากับดูแลของ กสทช. และสํานักงาน กสทช. และช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กร ให้เป็นที่ยอมรับของสาธารณชน สบ. ได้กําหนดกลุ่มเป้าหมายภายนอกที่ต้องการสื่อสารไว้หลากหลายกลุ่ม เนื่องจากการสื่อสารเกี่ยวข้องกับทุกภาคส่วน ทั้งในฐานะผู้ใช้บริการ ผู้รับบริการ และผู้ให้บริการเทคโนโลยีการ สื่อสาร โดยแต่ละกลุ่มจําเป็นต้องได้รับข้อมูลข่าวสารที่ถูกต้อง ชัดเจน และสามารถนําไปใช้ประโยชน์ใน ชีวิตประจําวันได้อย่างเหมาะสม และเพื่อให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นไปอย่างครอบคลุม จึงมีการวางแผน กระจายการประชาสัมพันธ์ผ่านหลายช่องทาง โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ซึ่งสามารถเข้าถึงประชาชนได้หลากหลาย
และมีการออกอากาศครอบคลุมในวงกว้าง ทั้งยังเหมาะสําหรับการสร้างการรับรู้ การจดจํา และการระลึกถึง ข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การจ้างผลิตสื่อให้ความรู้และเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ของสํานักงาน กสทช. ผ่านรายการในสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล โดยเฉพาะในการให้ข้อมูลข่าวสาร และความรู้
ในประเด็นต่าง ๆ จําเป็นต้องเลือกใช้ช่องทางการสื่อสารที่สามารถเข้าถึงประชาชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สื่อโทรทัศน์จึงยังคงเป็นช่องทางหนึ่งที่มีบทบาทสําคัญในการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารไปสู่สาธารณชน เนื่องจาก เป็นสื่อที่สามารถนําเสนอเนื้อหาได้ทั้งภาพ เสียง และการเล่าเรื่อง ทําให้ผู้ชมสามารถเข้าใจข้อมูลได้ง่าย และสร้างการจดจําได้ดี นอกจากนี้ สื่อโทรทัศน์ยังเป็นสื่อที่ประชาชนจํานวนมากให้ความเชื่อถือ จากข้อมูล ข่าวสารการดําเนินงานและการสร้างการตระหนักรู้ของการดําเนินงานภายใต้กิจการต่าง ๆ ในการกํากับดูแล ของ กสทช. จากข้อมูลปี ๒๕๖๗ สํานักงาน กสทช. และสํานักงานสถิติแห่งชาติ ได้ร่วมมือจัดทําผลสํารวจ พฤติกรรมการใช้และการเข้าถึงโทรคมนาคม พ.ศ. ๒๕๖๗ จากกลุ่มตัวอย่างทั่วประเทศทั้งสิ้น ๓๑,๕๐๐ คน พบว่า การรับชมรายการโทรทัศน์ยังเป็นช่องทางการสื่อสารที่ได้รับความนิยมจากประชาชน โดยประชาชน ร้อยละ ๘๕.๓ ระบุว่า การรับชมรายการโทรทัศน์ เมื่อแบ่งกลุ่มอายุผู้รับชม ประชาชนกลุ่มอายุ ๕๔ - ๗๖ มีสัดส่วนการรับชมโทรทัศน์ในสัดส่วนสูงสุด ร้อยละ ๘๘.๗ รองลงมา คือ กลุ่มอายุ ๔๓ - ๕๗ ปี รับชมร้อยละ ๘๗.๔ กลุ่มอายุ ๒๕ - ๔๒ ปี รับชมร้อยละ ๘๓.๒ และกลุ่มอายุ ๑๘ - ๒๔ ปี รับชมร้อยละ ๗๗ และสามารถ จัดอันดับการรับชมประเภทรายการ ๕ อันดับแรก ได้ดังนี้ รายการข่าว คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ ๙๐.๑ ละคร/ซีรีส์ ร้อยละ ๗๑.๘ รายการวาไรตี้ ร้อยละ ๔๘ ภาพยนตร์ ร้อยละ ๓๑.๕ และรายการกีฬา ร้อยละ ๒๙.๕ ตามลําดับ จากข้อมูลดังกล่าว การเลือกประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ นอกจากการเข้าถึง ประชาชนแล้ว รายการโทรทัศน์ยังมีข้อดีในด้านความหลากหลายของรูปแบบรายการ ซึ่งแต่ละรายการ มีเอกลักษณ์และกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน เช่น รายการข่าว รายการสนทนาเชิงข่าว รายการสาระความรู้ รายการ ด้านอาชีพ และรายการไลฟ์สไตล์ การนําเสนอเนื้อหาให้สอดคล้องกับรูปแบบและสไตล์ของแต่ละรายการ
ñerman’s
0
Prook
จะช่วยให้เนื้อหาการประชาสัมพันธ์มีความกลมกลืนกับรูปแบบของรายการ ทําให้ผู้ชมสามารถรับข้อมูล
ได้อย่างเป็นธรรมชาติ และช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายของรายการนั้น ๆ ได้มากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะรายการข่าวประเภทเล่าข่าว หรือการสนทนาเชิงข่าว ซึ่งมีจุดเด่นในการนําเสนอเนื้อหา ในลักษณะของการพูดคุย อธิบาย และแลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่างผู้ดําเนินรายการและผู้เชี่ยวชาญ ทําให้ข้อมูลที่อาจมีความซับซ้อน เช่น เรื่องการเตือนภัยต่าง ๆ ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีดิจิทัล ระบบเครือข่าย หรือการให้บริการด้านเทคโนโลยี สามารถอธิบายให้เข้าใจง่ายและใกล้ตัวผู้ชมมากขึ้น ซึ่งจะแตกต่างจากการรายงานข่าวหรือสกู๊ปรายงานข่าวทั่วไป ที่จะนําเสนอข้อมูลในลักษณะสั้นและ
เน้นเหตุการณ์เป็นหลัก การนําเสนอในรูปแบบรายการสนทนาจึงสามารถขยายประเด็น อธิบายรายละเอียด และยังสามารถยกตัวอย่างการใช้งานจริง เพื่อช่วยให้ผู้ชมเข้าใจประโยชน์ของเทคโนโลยีในชีวิตประจําวัน ได้อย่างชัดเจนมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ การเลือกช่วงเวลาในการออกอากาศรายการโทรทัศน์ยังคงมีความสําคัญ เนื่องจากแต่ละช่วงเวลาจะมีกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน ช่วงเวลาเช้ามักเป็นช่วงของรายการข่าวภาคเช้า ซึ่งมีผู้ชมหลักเป็นประชาชนทั่วไปและกลุ่มวัยทํางานที่ติดตามข่าวสารก่อนเริ่มต้นวันใหม่ ช่วงเวลากลางวัน มักมีผู้ชมเป็นผู้ที่อยู่ที่บ้าน เช่น ผู้สูงอายุ หรือผู้ที่ทํางานจากที่บ้าน ส่วนช่วงเย็นถึงค่ําถือเป็นช่วงเวลาที่มีผู้ชม จํานวนมาก โดยเฉพาะช่วงข่าวภาคค่ํา ซึ่งมีกลุ่มผู้ชมหลักเป็นประชาชนทั่วไปและกลุ่มวัยทํางาน ที่กลับจากการทํางาน ดังนั้น การเลือกเผยแพร่เนื้อหาผ่านรายการและช่วงเวลาที่หลากหลายช่วยให้สามารถ เข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้หลากหลาย อีกทั้งช่วยเพิ่มโอกาสในการสร้างการรับรู้ของข้อมูลที่ต้องการจะสื่อสารได้ดี และตรงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้นอีกด้วย นอกจากนี้ สื่อโทรทัศน์ยังสามารถช่วยเสริมประสิทธิภาพ ของการประชาสัมพันธ์เพิ่มเติมด้วยการเผยแพร่ข้อมูลผ่านสปอตโทรทัศน์ (TV Spot) ซึ่งเป็นการสื่อสาร
ในรูปแบบสั้น กระชับ และสามารถนําเสนอสาระสําคัญได้อย่างชัดเจนภายในระยะเวลาจํากัด เช่น ๑๕ - ๓๐ วินาที สปอตโทรทัศน์ สามารถช่วยเน้นย้ําประเด็นสําคัญของข้อมูลที่ต้องการสื่อสารได้ สั้น กระชับ เข้าใจง่าย และมีความชัดเจน และสามารถออกอากาศซ้ําได้หลายช่วงเวลา ซึ่งทําให้เกิดความถี่ ในการรับรู้ของผู้ชมมากขึ้น ส่งผลให้ประชาชนสามารถจดจําข้อมูลใจความสําคัญ ตลอดจนวัตถุประสงค์ ที่ต้องการสื่อสารได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ สปอตโทรทัศน์ยังสามารถใช้ภาพ เสียง และกราฟิกประกอบเพื่อ ช่วยดึงความสนใจและสร้างการจับจําได้ง่ายยิ่งขึ้น และยังสามารถนําไปเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ ของสถานีโทรทัศน์หรือสื่อสังคมออนไลน์ได้อีกด้วย
ดังนั้น การให้ความรู้และเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ของสํานักงาน กสทช. ผ่านรายการ ในสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัลช่องต่าง ๆ ผ่านสื่อโทรทัศน์ โดยใช้รูปแบบการประชาสัมพันธ์ ที่หลากหลายทั้งรายการข่าว รายการสนทนาเชิงข่าว รายการวาไรตี้ และการเผยแพร่ผ่านสปอตโทรทัศน์
ควบคู่กับการเลือกช่วงเวลาออกอากาศที่เหมาะสม จะช่วยให้การสื่อสารข้อมูลสามารถเข้าถึงประชาชนได้อย่าง
มีประสิทธิภาพ อีกทั้งการผลิตเนื้อหาให้สอดคล้องกับสไตล์และจุดเด่นของแต่ละรายการ ยังช่วยทําให้การ
นําเสนอมีความน่าสนใจ เข้าใจง่าย แตกต่างจากการรายงานข่าวทั่วไปได้เป็นอย่างดี ซึ่งจะส่งผลต่อการเข้าถึง ข้อมูลของประชาชนได้อย่างมีประสิทธิภาพและมีประสิทธิผลสูงสุด และเกิดประโยชน์สูงสุดต่อสํานักงาน กสทช.
๒. วัตถุประสงค์
เพื่อประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารการดําเนินงานการสร้างความตระหนักรู้การดําเนินงาน
ภายใต้กิจการต่าง ๆ ในการกํากับดูแลของ กสทช. ผ่านทางสถานีโทรทัศน์ในรายการประเภทต่าง ๆ
ๆ
5
c/
E
Proof
๓.
คุณสมบัติของผู้ยื่นข้อเสนอ
๓.๑
ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีคุณสมบัติพื้นฐานที่กําหนด ตามพระราชบัญญัติการจัดซื้อจัดจ้างและ
การบริหารพัสดุภาครัฐ พ.ศ. ๒๕๖๐ ตลอดจนแนวปฏิบัติตามหนังสือคณะกรรมการวินิจฉัยปัญหาการจัดซื้อจัด จ้างและการบริหารพัสดุภาครัฐ กรมบัญชีกลาง ตามที่กําหนดในเอกสารประกวดราคาจ้างด้วยวิธีประกวดราคา อิเล็กทรอนิกส์ (e-bidding)
๓.๒ ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีผลงานประเภทรับจ้างผลิต วางแผน และเผยแพร่สื่อ โดยมีมูลค่าใน วงเงินไม่น้อยกว่า ๑,๓๐๐,๐๐๐ บาท (หนึ่งล้านสามแสนบาทถ้วน) ภายใต้สัญญาฉบับเดียว ที่ดําเนินการเสร็จสิ้นแล้วและเป็นผลงานที่เป็นคู่สัญญาโดยตรงกับหน่วยงานของรัฐหรือหน่วยงานเอกชน ที่สํานักงาน กสทช. เชื่อถือ โดยยื่นสําเนาหนังสือรับรองผลงาน กรณีเป็นผลงานของหน่วยงานเอกชนต้องส่ง สําเนาสัญญาเพิ่มเติมและหลักฐานการชําระภาษี มาพร้อมกับการยื่นข้อเสนอด้วย
๔. ขอบเขตการดําเนินงาน
ต้องดําเนินการประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารการดําเนินงานการสร้างความตระหนักรู้
การดําเนินงานภายใต้กิจการต่าง ๆ ในการกํากับดูแลของ กสทช. ผ่านทางสถานีโทรทัศน์ในรายการประเภทต่าง ๆ โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับการสร้างความตระหนักรู้ หรือประโยชน์จากเทคโนโลยีการสื่อสาร หรือเนื้อหาข้อมูลข่าวสาร อื่นใดตามที่สํานักงาน กสทช. กําหนด โดยต้องมีความเหมาะสมกับการนําไปใช้เผยแพร่ทางสถานีโทรทัศน์ ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล โดยมีรายละเอียดและข้อกําหนดดังนี้
๔.๑ ศึกษาข้อมูลและบริบทที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารด้านเทคโนโลยีดิจิทัลของสํานักงาน กสทช. โดยมุ่งเน้นการสร้างความเข้าใจและความตระหนักรู้แก่ประชาชนในประเด็นที่มีความสําคัญ เช่น ภัยคุกคามทางไซเบอร์ หรือการใช้เทคโนโลยีอย่างเหมาะสม ทั้งนี้ ต้องกําหนดแนวคิดหลัก รูปแบบ การนําเสนอ และแนวทางการสื่อสารที่มีความชัดเจน สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมทั้งจัดทําแผนการดําเนินการทั้งหมดอย่างละเอียด ซึ่งต้องสอดคล้อง ครอบคลุมกับเนื้อหา ระยะเวลา
และทรัพยากรที่ใช้ในการดําเนินงาน โดยมีรายละเอียดดังนี้
๔.๑.๑ วางแผนการผลิต รูปแบบแผนการดําเนินงาน จัดทําเนื้อหาให้สอดคล้อง กับวัตถุประสงค์และลักษณเด่นของแต่ละรายการโทรทัศน์ และมีความเหมาะสมในการเผยแพร่ ทางสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยต้องนําเสนอแผนดังกล่าวให้ สํานักสื่อสื่อสารองค์กร สํานักงาน กสทช. พิจารณาให้ความเห็นชอบก่อน
ดําเนินการเผยแพร่จริง
๔.๑.๒ วางแผนการเผยแพร่สื่อทางสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล (Media Plan) โดยกําหนดช่องทาง ช่วงเวลา และความถี่ในการออกอากาศให้เหมาะสมกับเนื้อหาและพฤติกรรม ของกลุ่มเป้าหมาย ทั้งนี้ ต้องมีความชัดเจนสามารถตรวจสอบได้ โดยต้องนําเสนอแผนดังกล่าว ให้สํานักสื่อสื่อสารองค์กร สํานักงาน กสทช. พิจารณาให้ความเห็นชอบก่อนดําเนินการเผยแพร่จริง
๔.๒ การผลิต
ผลิตเนื้อหา ตามข้อ ๔.๑ ในรูปแบบสกู๊ปสั้น หรือ สกู๊ปพิเศษ หรือ รายการสั้น หรือ ช่วงพิเศษ ในรูปแบบ ภาพจริง ผสม Infographic ความยาวอย่างน้อย ๓ นาที จํานวนไม่น้อยกว่า ๑๐ ชิ้นงาน โดยจัดทําสคริปต์ (Script) หรือเนื้อเรื่อง (Storyboard) และรายละเอียดของแต่ละตอน ให้มีความครบถ้วน ถูกต้อง และเหมาะสมกับการเผยแพร่ทางสถานีโทรทัศน์ภาคพื้นดินในระบบดิจิทัล โดยต้อง มีคุณภาพความคมชัดระดับ FULL HD (๑๐๘๐P) หรือดีกว่า ในรูปแบบไฟล์วิดีโอต่างๆ ดังต่อไปนี้
๔.๒.๑ ไฟล์วิดีโอ นามสกุล (File Format) .MOV – เข้ารหัส (Codec) แบบ ProRes ๔๒๒ คุณภาพของภาพและเสียงที่เหมาะสมตามมาตรฐาน สําหรับการเผยแพร่ทางสื่อทั่วไป
Yy was C
()
Proof
๔
๔.๒.๒ ไฟล์วิดีโอ นามสกุล (File Format) .MP๔ - ตัวแปลงสัญญาณวิดีโอ: H.๒๖๔
หรือดีกว่า คุณภาพของภาพและเสียงที่เหมาะสมตามมาตรฐาน สําหรับการเผยแพร่ทางสื่อทั่วไป
๔.๓ การเผยแพร่เนื้อหาที่ผลิต
ดําเนินการเผยแพร่เนื้อหาที่ได้ผลิตตามข้อ ๔.๒ ในรายการทางสถานีโทรทัศน์
ในระบบดิจิทัล โดยต้องเผยแพร่ในรายการประเภทรายการข่าว เล่าข่าว หรือรายงานข่าว หรือวิเคราะห์ข่าว หรือใกล้เคียง จํานวน ๒ รายการ รวมกันไม่น้อยกว่า ๑๐ ครั้ง โดยกําหนดช่วงเวลาออกอากาศให้สอดคล้องกับ พฤติกรรมการรับชมของกลุ่มเป้าหมาย ดังนี้
๔.๓.๑ ช่วงเช้า ระหว่างวันจันทร์ - วันศุกร์ เวลา ๐๗.๐๐ น. - ๑๐.๐๐ น. จํานวน
๑ รายการ ออกอากาศสัปดาห์ไม่น้อยกว่า ๑ ครั้ง
๔.๓.๒ ช่วงค่ํา ระหว่างวันจันทร์ - วันศุกร์ เวลา ๒๐.๐๐ น. - ๒๓.๐๐ น. จํานวน
๑ รายการ ออกอากาศสัปดาห์ไม่น้อยกว่า ๑ ครั้ง
๔.๔ การเผยแพร่สปอตโฆษณาของสํานักงาน กสทช.
ดําเนินการนําสปอตโฆษณาของสํานักงาน กสทช. ความยาว ๓๐ วินาที ไปใช้เผยแพร่ ทางสถานีโทรทัศน์ในระบบดิจิทัล โดยต้องมีจํานวนการเผยแพร่รวมกันไม่น้อยกว่า ๔๒ ครั้ง ซึ่งกําหนดให้ มีการโฆษณาตามประเภทรายการที่ได้รับความนิยม ดังนี้
๔.๔.๑ เผยแพร่ในรายการประเภทรายการข่าว เล่าข่าว หรือรายงานข่าว หรือวิเคราะห์
๓
ข่าว หรือใกล้เคียง จํานวน ๓ รายการ ช่วงระหว่างวันจันทร์ - วันศุกร์ ออกอากาศสัปดาห์ไม่น้อยกว่า ๓ ครั้ง รวมไม่น้อยกว่า ๓๐ ครั้ง
ะ
๔.๔.๒ เผยแพร่ในรายการประเภทรายการวาไรตี้ หรือ รายการบันเทิง หรือรายการให้ ความรู้ในการดําเนินชีวิต หรือใกล้เคียง จํานวน ๑ รายการ ช่วงระหว่างวันเสาร์ - วันอาทิตย์ ออกอากาศ สัปดาห์ไม่น้อยกว่า ๑ ครั้ง รวมไม่น้อยกว่า ๑๒ ครั้ง
๔.๕ การรายงานผลการดําเนินงาน
ต้องจัดทํารายงานผลการผลิตและเผยแพร่การประชาสัมพันธ์เมื่อดําเนินการ แล้วเสร็จและส่งมอบงานตามที่สํานักสื่อสารองค์กร สํานักงาน กสทช. กําหนด ทั้งนี้ การจัดทํารายงานถือเป็น หน้าที่สําคัญที่ผู้รับจ้างต้องดําเนินงานให้เสร็จสิ้นตามขอบเขตของงานนี้ โดยรายงานอย่างน้อยต้อง
ประกอบด้วย
๔.๕.๑ หลักฐานการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ ได้แก่ บท สคริปต์ (Script) หรือเนื้อเรื่อง (Storyboard) ที่ได้รับความเห็นชอบแล้ว พร้อมสื่อประชาสัมพันธ์ที่ได้ผลิต
๔.๕.๒ ตัวอย่างบันทึกรายการที่มีการนําเนื้อหาการประชาสัมพันธ์หรือ การประชาสัมพันธ์รูปแบบอื่น ๆ ที่สํานักสื่อสารองค์กร สํานักงาน กสทช. จัดส่งให้ทําการออกอากาศเผยแพร่ ๔.๕.๓ หลักฐานการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ได้แก่ หนังสือหรือใบรับรองการออกอากาศ จากทางสถานีโทรทัศน์ หรือรายการ ซึ่งมีเนื้อหายืนยันว่าได้มีการออกอากาศตามที่ระบุไว้ในขอบเขต
การดําเนินงาน
๔.๕.๔ จํานวนวันที่ไม่สามารถออกอากาศได้ พร้อมเหตุขัดข้องในการที่ไม่สามารถ ออกอากาศพร้อมข้อเสนอในการออกอากาศชดเชย (ถ้ามี)
๔.๖ ผู้รับจ้างต้องใช้พัสดุ ประเภทวัสดุหรือครุภัณฑ์ที่ผลิตในประเทศ ที่ต้องดําเนินงานตาม ขอบเขตของงานนี้ ไม่น้อยกว่าร้อยละ 50 ของค่าพัสดุที่ใช้งานจ้างนั้น (ถ้ามี) โดยต้องจัดทําแผนการใช้พัสดุ ดังกล่าวตามแบบที่กําหนดในภาคผนวก ๑ ส่งให้ผู้ว่าจ้างภายใน ๖๐ วัน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา
Chr
MN
Here
વેજી
๕. กําหนดเวลาส่งมอบพัสดุ
ผู้รับจ้างต้องดําเนินงานให้แล้วเสร็จภายในระยะเวลา ๑๖๕ วัน นับถัดจากวันที่ลงนาม
ในสัญญา และผู้รับจ้างจะต้องส่งมอบงาน พร้อมรายงานผลการดําเนินงาน และหลักฐานที่เกี่ยวข้องให้ครบถ้วน กรณีวันส่งมอบงานเป็นวันหยุดราชการ ให้ถือวันเปิดวันทําการวันแรกเป็นวันครบกําหนดการส่งมอบ
5. หลักเกณฑ์ในการพิจารณาคัดเลือกข้อเสนอ
การจัดจ้างครั้งนี้เป็นงานที่มีความซับซ้อนซึ่งต้องใช้เทคนิคและวิธีการดําเนินงาน โดยต้อง คํานึงประสบการณ์ ผลงาน คุณภาพ มาตรฐานอันเป็นที่ยอมรับ ขีดความสามารถและวิธีดําเนินงานของผู้ยื่น ข้อเสนอ ซึ่งมีข้อเสนอเกี่ยวกับวิธีดําเนินงาน ตามขอบเขตงานที่ไม่อยู่ในฐานเดียวกันส่งผลให้เกิดปัญหาในการ พิจารณาคัดเลือกข้อเสนอ จึงกําหนดให้มีการยื่นข้อเสนอด้านเทคนิคเพื่อพิจารณาคัดเลือกข้อเสนอด้านเทคนิค ผ่านเกณฑ์ขั้นต่ําก่อน ตามพระราชบัญญัติการจัดซื้อจัดจ้างและการบริหารพัสดุภาครัฐ พ.ศ.๒๕๖๐ มาตรา ๖๕ และระเบียบกระทรวงการคลังว่าด้วยการจัดซื้อจัดจ้างและการบริหารพัสดุ ๒๕๖๐ ข้อ ๘๓(๓) และผู้ยื่น ข้อเสนอที่ผ่านการพิจารณาข้อเสนอด้านเทคนิคแล้ว สํานักงาน กสทช. จะพิจารณาด้านเกณฑ์ราคาและเกณฑ์ อื่นๆ (ข้อเสนอด้านเทคนิค) โดยมีสัดส่วนน้ําหนักระหว่างเกณฑ์ราคาเท่ากับร้อยละ ๒๐ และเกณฑ์อื่นๆ (ข้อเสนอด้านเทคนิค) ร้อยละ ๘๐ โดยคณะกรรมการพิจารณาผลการประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์จะ
ดําเนินการเมื่อสิ้นสุดระยะเวลาการเสนอในระบบอิเล็กทรอนิกส์แล้วตามลําดับ ดังนี้
๖.๑ จัดพิมพ์เอกสารข้อเสนอทั้งหมดของผู้ยื่นข้อเสนอทุกรายจากระบบการประกวดราคา อิเล็กทรอนิกส์ (ยกเว้นเอกสารข้อเสนอด้านราคา) จํานวน ๑ ชุด
๖.๒ ตรวจสอบการมีผลประโยชน์ร่วมกัน และความครบถ้วนถูกต้องของเอกสาร หลักฐาน ต่าง ๆ แล้วพิจารณาคัดเลือกรายที่ไม่มีผลประโยชน์ร่วมกัน มีเอกสารและหลักฐานต่าง ๆ ครบถ้วนถูกต้องและ พิจารณาข้อเสนอด้านเทคนิคตามเกณฑ์การให้คพแนนที่กําหนดต่อไป สําหรับรายที่มีผลประโยชน์ร่วมกัน หรือ มีคุณสมบัติ หรือยื่นเอกสารหลักฐานต่าง ๆ ไม่ครบถ้วนถูกต้อง หรือไม่ครบถ้วน หรือยื่นข้อเสนอไม่ถูกต้อง คณะกรรมการฯ จะไม่พิจารณาข้อเสนอด้านเทคนิคของผู้ยื่นข้อเสนอรายนั้น เว้นแต่เป็นข้อผิดพลาด หรือผิด หลงเพียงเล็กน้อย หรือผิดแผกไปจากเงื่อนไขของเอกสารประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ในส่วนที่มิใช่สาระสําคัญ เฉพาะในกรณีที่พิจารณาเห็นว่าเป็นประโยชน์ต่อสํานักงาน กสทช. เท่านั้น
๖.๓ พิจารณาข้อเสนอด้านเทคนิคของผู้ยื่นข้อเสนอทุกรายที่ผ่านการพิจารณาตามข้อ ๖.๒ และทําการประเมินข้อเสนอด้านเทคนิคโดยมีสัดส่วนน้ําหนักในการให้คะแนนรวมร้อยละ ๘๐ โดยมีคะแนน และสัดส่วนน้ําหนักในการให้คะแนนแต่ละหัวข้อ ดังนี้
๒.๓.๑ การพิจารณาเกณฑ์อื่น (ข้อเสนอด้านเทคนิคและข้อเสนออื่น) (น้ําหนักร้อยละ ๘๐)
หัวข้อในการพิจารณา ประกอบด้วย
Proof
๒.๓.๑.๑ กรอบแนวคิดหลัก ความรู้ความเข้าใจในเนื้อหาข้อมูล
น้ําหนักร้อยละ ๒๐
๒.๓.๑.๒ แนวคิดในการผลิตสื่อ ความคิดสร้างสรรค์ด้านการผลิต
สื่อ การนําเสนอ
น้ําหนักร้อยละ ๑๖
5.๓.๑.๓ แนวคิดในการเลือกรายการ และกลยุทธ์ในการเผยแพร่
ตามที่กําหนดเอาไว้
น้ําหนักร้อยละ ๑๖
Ch
ท
พิม.