ประกวดราคาจ้างผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ประเภท Video Ads สำหรับสื่อสังคมออนไลน์ ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับมาตรฐานการกำกับดูแลเทคโนโลยีการสื่อสารของสำนักงาน กสทช. และเผยแพร่ผ่านสื่อออนไลน์

• เพื่อสร้างความเชื่อมั่นในบทบาทการกำกับดูแลเทคโนโลยีการสื่อสารของสำนักงาน กสทช.
• เพื่อสื่อสารมาตรฐานการกำกับดูแลเทคโนโลยีการสื่อสารให้ประชาชนเข้าใจง่ายและจดจำได้
• เพื่อส่งเสริมการใช้เทคโนโลยีการสื่อสารอย่างปลอดภัย มีมาตรฐาน และเท่าเทียม
• เพื่อสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของสำนักงาน กสทช. ผ่านสื่อประชาสัมพันธ์ที่ทันสมัย
• เพื่อเผยแพร่ข้อมูลผ่านช่องทางสื่อสังคมออนไลน์และโทรทัศน์อย่างมีประสิทธิภาพ
• เพื่อรองรับการใช้งานในรูปแบบซีรีส์ที่ต่อเนื่องและสามารถใช้ในช่องทางต่าง ๆ ได้

• การศึกษาข้อมูลและแนวคิดการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ที่สอดคล้องกับภารกิจของสำนักงาน กสทช.
• การวางแผนและออกแบบเนื้อหา โครงเรื่อง (Storyline) และบท (Script) ที่มีความต่อเนื่องเป็นซีรีส์ 3 ตอน
• การจัดทำ Storyboard อย่างละเอียด พร้อมภาพประกอบและลำดับการเล่าเรื่อง
• การคัดเลือกและจัดหาเพลงประกอบที่มีลิขสิทธิ์ถูกต้อง พร้อมเอกสารอนุญาตการใช้งาน
• การจัดหาอุปกรณ์ถ่ายทำระดับมืออาชีพ เช่น กล้อง 4K, เลนส์ภาพยนตร์, อุปกรณ์บันทึกเสียง, ระบบแสง, สถานที่ถ่ายทำ
• การจัดหาสตูดิโอโพสต์โปรดักชันและสตูดิโอเสียงที่มีคุณภาพ รองรับการตัดต่อ 4K, Color Grading, และการบันทึกเสียง
• การจัดทีมงานผู้กำกับ ช่างตัดต่อ และผู้ผลิต (Producer) ที่มีประสบการณ์และผลงานในระดับมืออาชีพ
• การถ่ายทำตามแผนที่กำหนด พร้อมการควบคุมคุณภาพภาพและเสียงในทุกขั้นตอน
• การตัดต่อ ปรับแต่งภาพ เสียง ดนตรี คำบรรยายใต้ภาพ และการจัดทำไฟล์ต้นฉบับ
• การจัดทำไฟล์วิดีโอในรูปแบบต่าง ๆ ตามมาตรฐานสื่อโทรทัศน์และดิจิทัล (MXF, MOV, MP4, ProRes, H.264)
• การจัดทำชิ้นงานสำหรับเผยแพร่ในรูปแบบ Reel และ Shorts บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ
• การส่งมอบผลงานให้คณะกรรมการพิจารณาสื่อประชาสัมพันธ์ พร้อมเอกสารรับรองการอนุมัติ
• การจัดส่งไฟล์สื่อทั้งหมดให้กับสำนักงาน กสทช. พร้อมคู่มือการใช้งานและข้อมูลลิขสิทธิ์

• วิดีโอประชาสัมพันธ์ 3 ตอน ความยาวตอนละ 30 วินาที รวม 90 วินาที
• ไฟล์วิดีโอต้นฉบับในรูปแบบ .MXF (XDCAM HD 422), .MOV (ProRes 422), .MP4 (H.264)
• ไฟล์วิดีโอสำหรับการเผยแพร่ในรูปแบบ Reel และ Shorts บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ
• คำบรรยายใต้ภาพ (Subtitles) ภาษาไทย สำหรับทุกตอน
• บท (Script) ฉบับเต็ม พร้อมโครงเรื่อง (Storyline) และ Storyboard ที่ได้รับการอนุมัติ
• แผนการผลิต (Production Plan) ที่ระบุขั้นตอน ระยะเวลา และงบประมาณ
• รายงานการใช้ลิขสิทธิ์เพลงประกอบ พร้อมเอกสารอนุญาตการใช้งาน
• คู่มือการใช้งานสื่อ (User Guide) สำหรับการเผยแพร่และจัดการสื่อ
• ใบแจ้งหนี้ ใบเสร็จ หรือเอกสารรับรองการจ่ายเงินจากผู้รับจ้าง

• ระยะเวลาโครงการ: 120 วัน นับจากวันลงนามในสัญญา
• ระยะเวลาก่อนเริ่มงาน: 15 วัน (สำหรับการวางแผน ออกแบบ และขออนุมัติ)
• ระยะเวลากลาง: 90 วัน (สำหรับการถ่ายทำ ตัดต่อ โพสต์โปรดักชัน)
• ระยะเวลารวม: 120 วัน
• กำหนดส่งมอบผลงาน: วันที่ 120 นับจากวันลงนามในสัญญา

• ผู้ยื่นข้อเสนอต้องเป็นนิติบุคคลที่จดทะเบียนในประเทศไทย และมีประสบการณ์การผลิตสื่อประชาสัมพันธ์หรือโฆษณาในรูปแบบ Video Ads ความยาว 30–60 วินาที จํานวนไม่น้อยกว่า 3 ชิ้นงาน
• ต้องมีผลงานการผลิตสื่อที่มีมูลค่ารวมไม่น้อยกว่า 2,500,000 บาท (สองล้านห้าแสนบาท) ภายใต้สัญญาฉบับเดียวกันที่ดําเนินการเสร็จสิ้นแล้ว และเป็นคู่สัญญาโดยตรงกับหน่วยงานของรัฐหรือหน่วยงานเอกชนที่สำนักงาน กสทช. ให้ความเชื่อถือ
• ต้องมีผลงานที่ได้รับการเผยแพร่ผ่านสื่อออนไลน์หรือโทรทัศน์อย่างน้อย 1 ชิ้นงาน
• ต้องมีทีมงานผู้กำกับ (Director), ช่างตัดต่อวิดีโอ (Video Editor), และโปรดิวเซอร์ผู้ควบคุมงาน (Producer) ที่มีประสบการณ์ไม่น้อยกว่า 2 ปี และมีผลงานการผลิตสื่อในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา
• ต้องมีอุปกรณ์ถ่ายทำระดับมืออาชีพ เช่น กล้อง 4K ที่รองรับการบันทึกภาพในระดับ Full HD (1920x1080) พร้อมเลนส์ภาพยนตร์ (Cinema Lens) ที่สามารถเปลี่ยนได้
• ต้องมีสตูดิโอโพสต์โปรดักชันที่รองรับการตัดต่อ 4K, Color Grading, และการบันทึกเสียงในระดับมืออาชีพ
• ต้องมีระบบจัดการลิขสิทธิ์เพลงประกอบที่ถูกต้อง พร้อมเอกสารอนุญาตการใช้งานจากเจ้าของลิขสิทธิ์
• ต้องมีผลงานที่ได้รับการรับรองจากหน่วยงานภายนอกหรือมีรางวัลการันตีคุณภาพ

• ความสอดคล้องกับวัตถุประสงค์และเนื้อหาของโครงการ (30%)
• คุณภาพของบท (Script) และโครงเรื่อง (Storyline) (20%)
• คุณภาพของภาพ แสง สี และเสียง (25%)
• ความคิดสร้างสรรค์ ความน่าสนใจ และการดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย (15%)
• ความเหมาะสมของรูปแบบการนำเสนอ (เช่น ซีรีส์, Reel, Shorts) และการใช้สื่อสังคมออนไลน์ (10%)
• ความถูกต้องของลิขสิทธิ์และเอกสารประกอบ (10%)

• รูปแบบวิดีโอ: ความละเอียด 1920x1080 (Full HD), อัตราส่วนภาพ 16:9
• ความยาว: 30 วินาทีต่อตอน จำนวน 3 ตอน
• รูปแบบไฟล์: .MXF (XDCAM HD 422), .MOV (ProRes 422), .MP4 (H.264), .MOV (H.264)
• เสียง: ความละเอียด 48 kHz, 24-bit, 2 ช่องเสียง (Stereo)
• คำบรรยายใต้ภาพ: ภาษาไทย พร้อมการจัดรูปแบบตามมาตรฐานสากล
• ลิขสิทธิ์: ต้องมีเอกสารอนุญาตการใช้เพลงประกอบจากเจ้าของลิขสิทธิ์
• ความเข้ากันได้: รองรับการใช้งานในช่องทางโทรทัศน์และสื่อสังคมออนไลน์ทุกแพลตฟอร์ม
• ความคมชัด: ต้องมีคุณภาพภาพระดับมืออาชีพ ไม่เกิดการบิดเบือนหรือสัญญาณรบกวน
• ความต่อเนื่องของซีรีส์: ต้องมีการเชื่อมโยงเนื้อหาในแต่ละตอนอย่างมีเหตุผลและมีจุดเริ่มต้น กลาง จบ ที่ชัดเจน

• รูปแบบสัญญา: แบบจ้างทำ (Service Agreement) ตามระเบียบการจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐ
• วิธีการชำระเงิน: แบ่งเป็น 3 งวด ดังนี้
  • งวดที่ 1: 30% เมื่อส่งมอบผลงานเบื้องต้น (บท โครงเรื่อง แผนการผลิต)
  • งวดที่ 2: 40% เมื่อส่งมอบวิดีโอต้นฉบับทั้ง 3 ตอน พร้อมไฟล์ทั้งหมด
  • งวดที่ 3: 30% เมื่อส่งมอบผลงานทั้งหมด พร้อมเอกสารรับรองการอนุมัติ
• ค่าปรับ: กรณีส่งงานล่าช้าเกิน 15 วัน คิดค่าปรับวันละ 0.5% ของมูลค่าสัญญา
• การรับประกันผลงาน: 60 วัน นับจากวันส่งมอบ ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบต่อข้อผิดพลาดที่เกิดจากความบกพร่องของผลงาน
• การคืนเงิน: ไม่คืนเงินในกรณีที่ผู้รับจ้างไม่สามารถส่งมอบผลงานได้ตามเงื่อนไข

• โครงการนี้ต้องการสื่อสารเรื่องอะไร?
  โครงการนี้ต้องการสื่อสารมาตรฐานการกำกับดูแลเทคโนโลยีการสื่อสารของสำนักงาน กสทช. เพื่อสร้างความเชื่อมั่นในภารกิจขององค์กร และส่งเสริมการใช้เทคโนโลยีการสื่อสารอย่างปลอดภัย มีมาตรฐาน และเท่าเทียม

• ต้องการให้สื่อออกอากาศในช่องทางใดบ้าง?
  ต้องการเผยแพร่ผ่านช่องทางสื่อสังคมออนไลน์ (Facebook, YouTube, TikTok) และช่องทางโทรทัศน์ เช่น ช่อง 3, ช่อง 5, ช่อง 7, ช่อง 9, ช่อง True4U และช่องอื่น ๆ ที่รองรับ

• ต้องการให้สื่อเป็นรูปแบบซีรีส์หรือไม่?
  ใช่ ต้องการให้สื่อเป็นรูปแบบซีรีส์ 3 ตอน ความยาวตอนละ 30 วินาที ที่มีเนื้อหาต่อเนื่องกัน พร้อมการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงกัน

• ต้องใช้เพลงประกอบที่มีลิขสิทธิ์หรือไม่?
  ใช่ ต้องใช้เพลงประกอบที่มีลิขสิทธิ์ถูกต้อง และต้องมีเอกสารอนุญาตการใช้งานจากเจ้าของลิขสิทธิ์

• ต้องการให้สื่อมีคำบรรยายใต้ภาพหรือไม่?
  ใช่ ต้องมีคำบรรยายใต้ภาพ (Subtitles) ภาษาไทย สำหรับทุกตอน เพื่อรองรับผู้พิการทางการได้ยินและผู้ใช้ที่ไม่สามารถเปิดเสียงได้

• ต้องการให้สื่อมีคุณภาพระดับใด?
  ต้องการให้สื่อมีคุณภาพระดับภาพยนตร์โฆษณา (Commercial Film) ด้วยภาพ แสง สี เสียง และการตัดต่อที่มีคุณภาพสูง ตามมาตรฐานสื่อโทรทัศน์และดิจิทัล

• ต้องการให้สื่อส่งมอบในรูปแบบไฟล์ใดบ้าง?
  ต้องการไฟล์ในรูปแบบ .MXF (XDCAM HD 422), .MOV (ProRes 422), .MP4 (H.264), และ .MOV (H.264) พร้อมไฟล์คำบรรยายใต้ภาพ

• ต้องการให้สื่อสามารถใช้ในรูปแบบ Reel และ Shorts ได้หรือไม่?
  ใช่ ต้องการให้สื่อสามารถใช้ในรูปแบบ Reel และ Shorts บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ ได้ พร้อมการปรับขนาดและรูปแบบให้เหมาะสม

• ต้องการให้สื่อได้รับการอนุมัติจากสำนักงาน กสทช. ก่อนเผยแพร่หรือไม่?
  ใช่ ต้องได้รับการอนุมัติจากสำนักงาน กสทช. ก่อนการเผยแพร่ทุกช่องทาง

ข้อกําหนดและขอบเขตของงาน (Terms of Reference: TOR)
จ้างผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ประเภท Video Ads สําหรับสื่อสังคมออนไลน์ ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับมาตรฐาน การกํากับดูแลเทคโนโลยีการสื่อสารของสํานักงาน กสทช. และเผยแพร่ผ่านสื่อออนไลน์
๑. หลักการและเหตุผล
สํานักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ
(สํานักงาน กสทช.) เป็นองค์กรของรัฐที่เป็นอิสระ มีหน้าที่จัดสรรคลื่นความถี่ และกํากับดูแลการประกอบ กิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคม ของประเทศ ซึ่งหนึ่งในหน้าที่สําคัญ คือการ สร้างความเชื่อมั่น และการยอมรับนั้นมีความจําเป็นที่จะต้องทําให้ผู้ที่เกี่ยวข้องรับทราบถึงการปฏิบัติหน้าที่
และการดําเนินงานที่สําคัญที่เป็นประโยชน์ต่อทุกภาคส่วน และเพื่อให้สอดคล้องกับการดําเนินงานตาม ยุทธศาสตร์สํานักงาน กสทช. ในประเด็นยุทธศาสตร์ที่ ๑ กลยุทธ์ที่ ๔ สร้างเสริมความเชื่อมั่นสาธารณะที่มีต่อ สํานักงาน กสทช. รวมถึงสอดคล้องกับแนวทางตามแผนประชาสัมพันธ์สื่อสารองค์กรประจําปี ๒๕๖๙ ยุทธศาสตร์ที่ ๑ การสื่อสารเชิงรุกเพื่อสร้างความเชื่อมั่นและภาพลักษณ์เชิงบวก กลยุทธ์ที่ ๑ การวางแผนและ ดําเนินการสื่อสารเชิงรุกในทุกช่องทางสื่อ โดยที่ผ่านมา กสทช. และสํานักงาน กสทช. ได้ปฏิบัติภารกิจและมี ผลงานที่สําคัญต่างๆ ซึ่งล้วนแต่เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับประชาชน และได้มีการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ข้อมูล
ข่าวสารที่จําเป็นผ่านช่องทางการสื่อสารมวลชนต่างๆ โดยที่พิจารณาแล้วเห็นว่าสื่อภาพเคลื่อนไหว เป็นสื่อที่มี จุดเด่นทั้งภาพ และเสียง สามารถสร้างการรับรู้ และจดจําได้เป็นอย่างดี เหมาะสําหรับการประชาสัมพันธ์ที่ คาดหวังการรับรู้ และจดจํา สํานักสื่อสารองค์กรจึงมีแนวคิดในการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ ประเภท Video Ads ตลอดจนภาพยนตร์โฆษณาขึ้น โดยมีเนื้อเรื่องใดๆที่เกี่ยวข้องกับสํานักงาน กสทช. และงานหรือ ภารกิจที่ กสทช. กํากับดูแลอยู่ ไม่ว่าจะในด้านของวิทยุ โทรทัศน์ โทรคมนาคม การปฏิบัติหน้าที่ที่เกี่ยวข้องกับ การคุ้มครองผู้บริโภคในกิจการสื่อสาร เพื่อสร้างความเชื่อมั่นในสายตาของประชาชน ในแง่ของการกํากับดูแล ที่ดี ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีการสื่อสารและโทรคมนาคมของประเทศที่ดีทันสมัยไม่แพ้ชาติชั้นนําอื่นใดใน
โลกที่เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อการสื่อสารเข้ามามีบทบาทเพื่อเตรียมความพร้อม เพื่อยกระดับ เพื่อการเข้าถึง เพื่อลดช่องว่างในแทบจะทุกภาคส่วนในแทบจะทุกช่วงอายุ โดยการส่งเสริมและสร้างความเชื่อมั่นในการใช้ งานเทคโนโลยีการสื่อสารยุคดิจิทัลได้อย่างมีมาตรฐาน ทั่วถึง มั่นคง และปลอดภัย โดยที่รูปแบบของการ สื่อสารกําลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ส่งผลให้ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีการสื่อสารดิจิทัลเติบโตแบบก้าว กระโดด ทําให้แทบทุกภาคส่วนต้องปรับตัวอย่างมาก เทคโนโลยีแห่งอนาคตนี้จึงจําเป็นต้อ
ต้องได้รับการกํากับ ดูแล และส่งเสริมความก้าวหน้าในทุกมิติ เพื่อเตรียมความพร้อม เพื่อยกระดับ เพื่อการเข้าถึง เพื่อลดช่องว่าง และเพื่อความปลอดภัย สามารถตอบสนองต่อบริบทแวดล้อมที่มีความเป็นดิจิทัลสูงมากขึ้นได้อย่างมี ประสิทธิภาพ ซึ่งการขับเคลื่อนเปลี่ยนผ่านไปสู่การสื่อสารยุคดิจิทัลที่ยั่งยืนนี้ กสทช. จําเป็นต้องส่งเสริมและ เสริมสร้างความเชื่อมั่นให้กับประชาชนทุกภาคส่วนควบคู่กันไปด้วย ทั้งหมดคือการสะท้อนให้เห็นภาพรวมของ การดําเนินการของสํานักงาน กสทช. ในฐานะองค์กรกํากับดูแลที่มีคุณภาพ ดําเนินการในทุกๆด้านอย่างมี มาตรฐาน ตามหลักวิชาการ ที่สามารถอ้างอิงได้ สัมผัสได้ สะท้อนให้เห็นถึงคุณภาพของโครงข่ายเทคโนโลยี การสื่อสารของประเทศในทุกๆ ด้านทั้ง Quality of Service และ Telecommunications Technology ที่ได้มาตรฐานเช่นเดียวกับประเทศชั้นนําอื่นๆ และได้รับคําชมและจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในประเทศที่มีระบบ การสื่อสารโทรคมนาคมที่ดีที่สุด ในราคาค่าบริการที่ประชาชนจับต้องได้
ดังนั้นจึงเห็นว่าการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ ประเภท Video Ads ตลอดจนภาพยนตร์โฆษณา ประชาสัมพันธ์ที่มีความยาวตอนละ ๓๐ วินาที จํานวน ๓ ตอน ในเนื้อหาเดียวกันหรือเนื้อหาที่มีความเชื่อมโยง
Proof
12
Proof
เกี่ยวเนื่องกันนั้น เป็นรูปแบบการนําเสนอแบบ Art Commercial นอกเหนือจากการนําเสนอแบบโฆษณาตัว เดียวแบบเดิมแล้วนํามาตัดทอนให้สั้นลง ก็จะมีการดําเนินการจัดทําเป็นตอนสั้นๆ หลายตอนรวมกันลักษณะ คล้ายกับซีรีส์ เป็นการผสมผสานระหว่างการนําเสนอแบบ TVC และ Series เข้าด้วยกัน เปิดโอกาสทําให้ โฆษณานั้นมีความหลากหลายที่มากขึ้นในการสร้างสรรค์ ซึ่งเดิมนั้นผลิตขึ้นเพื่อใช้สําหรับนําไปใช้เผยแพร่ทาง
สื่อโทรทัศน์เท่านั้น ซึ่งหากนําไปใช้เผยแพร่ในช่วงเวลาที่เหมาะสมก็จะสามารถสื่อสารเนื้อหาไปยัง
กลุ่มเป้าหมายที่ต่างและอยู่นอกเหนือจากสื่ออื่นๆได้ในอีกช่องทางหนึ่ง แต่อย่างไรก็ตามช่องทางการเผยแพร่
ทางโทรทัศน์ก็ยังมีข้อจํากัดทั้งในแง่ของความยาวของตัวสื่อภาพยนตร์โฆษณาประชาสัมพันธ์ที่จะสามารถ
นําไปใช้เผยแพร่ได้ รวมทั้งในแง่ของช่วงเวลา และงบประมาณในการเผยแพร่ทางโทรทัศน์ที่ค่อนข้างจะสูงกว่า ช่องทางสื่อชนิดอื่นๆอีกด้วย จึงเห็นว่าการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ่านทางช่องทางสื่อออนไลน์ควบคู่กันไปด้วย
ก็เป็นวิธีการที่มีความเหมาะสมและจําเป็นในปัจจุบัน เนื่องจากเป็นช่องทางที่สามารถเข้าถึงได้เป็นจํานวนมาก
เช่นกัน และการเผยแพร่ในรูปแบบการแพร่กระจายอย่างรวดเร็วสู่สื่อสังคมออนไลน์นั้นเป็นรูปแบบของ ประชาสัมพันธ์ในรูปแบบที่ปัจจุบันได้เข้ามามีบทบาท และมีแนวโน้มได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ใน กลุ่มเป้าหมายที่ใช้งานอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะในแง่ของการเผยแพร่สื่อ Video Ads โฆษณาผ่านช่องทางสื่อ สังคมออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็น Facebook Youtube Tiktok ที่มีเนื้อหา ข้อมูลข่าวสาร สาระบันเทิงมากมาย งานผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ ประเภท Video Ads จึงต้องมีวิธีการนําเสนอที่สั้นกระชับ ดึงความสนใจ ของคนดูให้ได้ในระยะเวลาที่จํากัด ตามพฤติกรรมปัจจุบันและความชอบของผู้บริโภคที่มีความเปลี่ยนแปลงไป อย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นจนถึงวัยทํางาน รวมถึงกลุ่มคนตามเมืองใหญ่ซึ่งเป็นผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตเป็น ส่วนใหญ่ จะหันมานิยมการรับชมข้อมูลข่าวสารต่างๆ ผ่านทางออนไลน์เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะใน แง่ของการโฆษณาและประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างการรับรู้ ซึ่งการใช้สื่อออนไลน์นอกจากจะมีช่องทางในการที่
สามารถแพร่กระจายสู่กลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้างและรวดเร็วแล้วยังจะสามารถจําเพาะเจาะจงไปยัง
กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้อย่างถูกต้องแม่นยําได้อีกด้วย ในขณะที่ใช้งบประมาณไม่สูงมากนักเมื่อเทียบกับการ
ใช้ช่องทางสื่อสารชนิดอื่นๆ แต่ยังคงคุณภาพในการผลิตและงานสร้างที่มีคุณภาพระดับงานผลิตสื่อภาพยนตร์
เพื่อภาพลักษณ์ที่ดีรวมถึงความน่าเชื่อถือขององค์กร รวมถึงการเตรียมความพร้อมที่จะสามารถนําไปใช้ในการ เผยแพร่สื่ออื่นๆ เช่นของทางโทรทัศน์ ต่อไปได้อีกด้วย ดังนั้นการผลิตสื่อและนําไปเผยแพร่ทั้งสองช่องทางจึง เป็นวิธีการที่เหมาะสมภายใต้งบประมาณที่มีอยู่ นอกจากนี้สื่อที่ได้ผลิตดังกล่าวจะถูกนําไปใช้เผยแพร่และ ประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางอื่นๆ ตามเหมาะสมในโอกาสต่างๆ ได้อีกด้วย
๒. วัตถุประสงค์
๒.๑ เพื่อจ้างผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ ประเภท Video Ads สําหรับสื่อสังคมออนไลน์ ที่มีความยาว ๓๐ วินาที จํานวน ๓ ตอน ที่มีเนื้อห
ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับมาตรฐานการกํากับดูแลเทคโนโลยีการสื่อสารของ สํานักงาน กสทช. พร้อมสําหรับการใช้เผยแพร่ผ่านทางช่องทางสื่อออนไลน์และช่องทางอื่นๆ ตามเหมาะสม
๒.๒ เพื่อสามารถใช้สื่อความยาว
สื่อความยาว ๓๐ วินาที จํานวน ๓ ตอน ในการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์มาตรฐาน การกํากับดูแลเทคโนโลยีการสื่อสารของสํานักงาน กสทช. และนําไปใช้เผยแพร่ผ่านช่องทางสื่อออนไลน์ได้ อย่างครบถ้วน โดยสามารถสร้างกลยุทธ์การรับรู้และสื่อสารไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมได้อย่างถูกต้องและ เห็นผล
๓.
คุณสมบัติของผู้ยื่นข้อเสนอ
๓.๑
ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีคุณสมบัติพื้นฐานที่กําหนด ตามพระราชบัญญัติการจัดซื้อจัดจ้างและการ บริหารพัสดุภาครัฐ พ.ศ. ๒๕๖๐ ตลอดจนแนวปฏิบัติตามหนังสือคณะกรรมการวินิจฉัยปัญหาการจัดซื้อจัดจ้าง และการบริหารพัสดุภาครัฐ กรมบัญชีกลาง ตามที่กําหนดในเอกสารประกวดราคาจ้างด้วยวิธีประกวดราคา อิเล็กทรอนิกส์ (e-bidding)
3
Proof
๓.๒ ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีผลงานประเภทงานผลิตสื่อภาพยนตร์โฆษณา (ความยาว ๓๐ วินาที หรือ มากกว่าแต่ไม่เกิน ๖๐ วินาที) และเผยแพร่ผ่านช่องทางสื่อออนไลน์ โดยมีมูลค่าในวงเงินไม่น้อยกว่า ๒,๕๐๐,๐๐๐ บาท (สองล้านห้าแสนบาทถ้วน) ภายใต้สัญญาฉบับเดียวกันที่ดําเนินการเสร็จสิ้นแล้วและเป็น ผลงานที่เป็นคู่สัญญาโดยตรงกับหน่วยงานของรัฐหรือหน่วยงานเอกชนที่ สํานักงาน กสทช. เชื่อถือ โดยยื่น สําเนาหนังสือรับรองผลงานหรือสําเนาสัญญามาพร้อมกับการยื่นข้อเสนอด้วย
๔. ขอบเขตการดําเนินงาน
ต้องดําเนินการสร้างสรรค์ และผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ ประเภท Video Ads แบบชุด (ซีรีส์) ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับมาตรฐานการกํากับดูแลเทคโนโลยีการสื่อสารของสํานักงาน กสทช. หรือในด้านอื่น ใดที่เกี่ยวข้อง จํานวน ๑ เรื่อง ความยาวตอนละ ๓๐ วินาที จํานวน ๓ ตอน โดยต้องมีคุณภาพงานผลิตใน ระดับภาพยนตร์โฆษณา (Commercial Film, Commercial Ads) รวมถึงต้องมีความเหมาะสมกับการ นําไปใช้เผยแพร่ผ่านช่องทางสื่อออนไลน์และสื่อสังคมออนไลน์ รวมถึงมีความเหมาะสมกับการนําไปเผยแพร่ ผ่านช่องทางอื่นๆ เช่น สื่อโทรทัศน์ ควบคู่กันไปด้วย ซึ่งจะต้องนําเสนอ บทเนื้อเรื่อง (Script) Storyline Storyboard ให้สํานักงาน กสทช. เห็นชอบก่อนการผลิต และมีข้อกําหนด ดังนี้
๔.๑ การเตรียมการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ ประเภท Video Ads
๔.๑.๑) ต้องศึกษาข้อมูลและนําเสนอรูปแบบ แนวทาง หรือเทคนิคที่จะใช้ในการดําเนินการ ผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ ประเภท Video Ads แบบชุด (ซีรีส์) โดยละเอียด โดยที่ต้องมีเนื้อหาเกี่ยวกับ มาตรฐานการกํากับดูแลเทคโนโลยีการสื่อสารของสํานักงาน กสทช. หรือในเรื่องอื่นใดที่มีประโยชน์และ เกี่ยวข้อง ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดตามหลักการและเหตุผล รวมถึงวัตถุประสงค์ของงานตลอดจนข้อมูลข่าวสาร
หรือภารกิจขององค์กรในสถานการณ์ปัจจุบัน
๔.๑.๒ ต้องนําเสนอโครงเรื่อง เนื้อเรื่อง ตัวละครดําเนินเรื่อง และแผนดําเนินการผลิตอย่าง ละเอียดชัดเจน ที่นําเสนอในข้อเสนอด้านเทคนิค เพื่อให้สํานักงาน กสทช. พิจารณาความเหมาะสมอีกครั้งหนึ่ง ก่อนนําไปใช้ดําเนินการพัฒนาเพิ่มเติมรายละเอียดส่วนอื่นๆในขั้นตอนที่จําเป็นต่อการผลิต/ถ่ายทํา ต่อไป
๔.๑.๓ ต้องจัดทําแผนการดําเนินการผลิตสื่อโดยแสดงรายละเอียดดําเนินการแต่ละขั้นตอน เสนอสํานักงาน กสทช. เพื่อให้รับทราบถึงความชัดเจนในเรื่องของระยะเวลาและขั้นตอนในการผลิตสื่อให้ได้ พิจารณาอย่างครบถ้วนและชัดเจน โดยต้องนําเสนอโครงเรื่อง และ Storyline นักแสดง/พิธีกร การดําเนิน เรื่อง และแผนดําเนินการผลิตอย่างละเอียดชัดเจน ของการดําเนินการผลิตสื่อ ให้สํานักงาน กสทช. พิจารณา ให้ความเห็นชอบก่อนดําเนินการผลิต ทั้งนี้ หากผลการออกแบบมีการปรับปรุงแก้ไขเพิ่มเติม ผู้รับจ้างต้อง ดําเนินการตามที่สํานักงาน กสทช. ให้ความเห็น และไม่คิดค่าใช้จ่ายใดๆ เพิ่มเติม
ม
๔.๑.๔ ต้องนําข้อ ๔.๑.๓ ที่ได้รับการพิจารณามาดําเนินการ ดังนี้
(๑) นําเสนอรายละเอียดการดําเนินงาน (Detail Design) การออกแบบบทเนื้อเรื่อง (Script) และ โครงร่างการผลิต (Storyboard) รูปแบบการถ่ายทํา ตัวแสดง เทคนิคการนําเสนอ เทคนิคทาง ภาพ Computer Graphic (CG) สถานที่ถ่ายทํา แผนการดําเนินงานจริง เป็นต้น ให้สํานักงาน กสทช. เห็นชอบก่อนการผลิต
(๒) จัดหาเพลงประกอบที่นํามาใช้ประกอบการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ ประเภท Video Ads แบบชุด (ซีรีส์) โดยต้องมีความเหมาะสมสอดคล้องกับเนื้อเรื่อง ดนตรีหรือเพลงประกอบ ที่ใช้ในโครงการนี้ต้องเป็นเพลงที่มีลิขสิทธิ์และต้องมีการแสดงใบอนุญาตหรือเอกสารที่ขอลิขสิทธิ์ในการใช้ที่ทํา ให้สามารถใช้งานเพลงหรือดนตรีดังกล่าวจากต้นสังกัดหรือเจ้าของลิขสิทธิ์ต้นทางได้อย่างถูกต้อง หรือแต่ง
ขึ้นมาใหม่
๔
(๓) นําเสนอการจัดหา/จัดทําภาพประกอบที่เหมาะสมที่ทําให้เกิดความสนใจและน่า ติดตามทั้งภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหว โดยห้ามใช้วัตถุดิบเดิมของสํานักงาน กสทช. เว้นแต่ตราสัญลักษณ์ของ สํานักงาน กสทช. เพียงเท่านั้น
(๔) มีการนําเสนอ อุปกรณ์ที่ใช้สําหรับการบันทึกเสียงในขณะการถ่ายทําที่หน้า Setting รวมถึงอุปกรณ์สําหรับสเตชั่นในการควบคุมและบันทึกเสียง
ในขั้นต่ําดังนี้
๔.๑.๕ อุปกรณ์หลักที่ใช้ในการบันทึกภาพและถ่ายทําต้องมีคุณสมบัติที่เหมาะสมกับงานผลิต
(๑) มีความสามารถหรือฟังก์ชั่นรองรับการบันทึกความละเอียดสูงสุดที่ระดับ 4K (๔K Video Recording) ที่อัตรา 50 fps และมีขนาดของเซ็นเซอร์รับภาพในระดับ full frame ได้เป็นอย่าง น้อย
(๒) รุ่นหรือโมเดลที่ใช้เป็นอุปกรณ์ที่ผลิตขึ้นเพื่อใช้ดําเนินงานในระดับมืออาชีพ
(Professional) สําหรับการถ่ายภาพเคลื่อนไหวหรือถ่ายภาพยนต์โดยตรงเท่านั้น (Cinema Line) เป็นที่ ยอมรับหรือมีสําหรับใช้งานในอุตสาหกรรมถ่ายภาพยนต์จริง โดยสามารถอ้างอิงได้จากเอกสารรับรองหรือ
เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง
(๓) รุ่นหรือโมเดลที่นําเสนอ ต้องสามารถเปลี่ยนเลนส์ประเภทภาพยนตร์ ( Cinema Lens) หรือ เลนส์ทั่วไปที่ออกแบบมาสําหรับกล้องถ่ายภาพเคลื่อนไหวโดยเฉพาะได้ โดยสามารถ อ้างอิงได้จากเอกสารรับรองหรือเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง
๔.๑.๖ ต้องนําเสนอการใช้สตูดิโอโพสต์ โปรดักชั่น และสตูดิโอบันทึกเสียงชั้นนําที่ประกอบ อาชีพเฉพาะทางหรือเทียบเท่า โดยมีข้อกําหนดขั้นต่ําดังต่อไปนี้
(๑) มีระบบตัดต่อภาพและการสร้างภาพคอมพิวเตอร์กราฟฟิกที่มีคุณภาพ สามารถ รองรับระบบภาพได้ถึงระดับ 4K ที่มีผลงานที่น่าเชื่อถือ
(๒) สตูดิโอบันทึกเสียง ประกอบด้วยห้องคอนโทรลและห้องสําหรับบันทึกเสียงที่ ออกแบบเพื่อตัดเสียงรบกวน ติดตั้งอุปกรณ์ ทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟท์แวร์ เช่น มิกเซอร์ โปรเซสเซอร์ ลําโพง มอนิเตอร์ เครื่องบันทึกเสียง คอมพิวเตอร์ และอุปกรณ์ต่างๆที่จําเป็น และควบคุมโดยซาวด์เอ็นจิเนียร์ที่มี ประสบการณ์และผลงานที่น่าเชื่อถือ
(๓) ไม่ใช้อุปกรณ์ประเภท Smartphone ในการใช้เป็นอุปกรณ์บันทึกเสียงพากย์หรือ เสียงบรรยายในโครงการนี้ ทั้งการดําเนินการในสตูดิโอและนอกสตูดิโอ เช่น กองถ่าย เป็นต้น
(๔) มีการทําขั้นตอน Color Grading หรือ Color Correction (๕) มีผลงานหรือชิ้นงานของสตูดิโอโพสต์โปรดักชั่น และสตูดิโอบันทึกเสียง ๔.๑.๗ ต้องนําเสนอผู้กํากับ (Director) ช่างตัดต่อวิดีโอ (Video Editor) และ โปรดิวเซอร์ผู้ ควบคุมงาน (Producer) โดยมีข้อกําหนดขั้นต่ําดังต่อไปนี้
บ
(๑) ผู้กํากับ (Director) จะต้องมีผลงานการควบคุมการถ่ายทํางานผลิตชิ้นงาน ประเภทสื่อประเภท VDO Clips ออนไลน์ หรือ ภาพยนต์โฆษณา ในช่วงระยะเวลา ๒ ปี
(๒) ช่างตัดต่อวิดีโอ (Video Editor) หรือเทียบเท่า มีผลงานการตัดต่อชิ้นงาน ประเภทสื่อประเภท VDO Clips ออนไลน์ หรือ ภาพยนต์โฆษณา ในช่วงระยะเวลา ๒ ปี
(๓) โปรดิวเซอร์ผู้ควบคุมงาน (Producer) มีผลงานการควบคุมงานผลิตชิ้นงานสื่อ ประเภท VDO Clips ออนไลน์ หรือ ภาพยนต์โฆษณา ในช่วงระยะเวลา ๒ ปี
บ
Proof
5/
นก ต
ay
๔.๒ การผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ ประเภท Video Ads
๔.๒.๑ ต้องดําเนินการนําข้อ ๔.๑ มาผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ ประเภท Video Ads
จํานวน ๑ เรื่อง ความยาวตอนละ ๓๐ วินาที จํานวน ๓ ตอน โดยมีคุณภาพของภาพและเสียงและคุณสมบัติ อื่นๆ ตามที่กําหนด ดังต่อไปนี้
ภาษาไทย
ดังต่อไปนี้
(๑) รูปแบบภาพและเสียงพากย์ภาษาไทย ปกติ ไม่ต้องมีคําบรรยายใต้ภาพ (๒) รูปแบบภาพและเสียงพากย์ภาษาไทย พร้อมมีคําบรรยายใต้ภาพ (Sub-Title)
(๓) คุณภาพความคมชัดระดับ FULL HD (๑๙๒๐x๑๐๘๐) ในรูปแบบไฟล์วิดีโอต่างๆ

• ไฟล์วิดีโอ นามสกุล .MXF - (File Format) MXF Opoa เข้ารหัส (Codec) แบบ XDCAM HD ๔๒๒ คุณภาพของภาพและเสียงที่เหมาะสมตามมาตรฐานที่กําหนดสําหรับสถานีวิทยุ โทรทัศน์ไทยทีวีสี ช่อง ๓
• ไฟล์วิดีโอ นามสกุล .MXF - (File Format) MXF เข้ารหัส (Codec) แบบ XDCAM HD ๔๒๒ คุณภาพของภาพและเสียงที่เหมาะสมตามมาตรฐานที่กําหนดสําหรับสถานีวิทยุโทรทัศน์
  ช่อง ๕
• ไฟล์วิดีโอ นามสกุล .MXF - (File Format) MXF Opsa เข้ารหัส (Codec) แบบ AVC คุณภาพของภาพและเสียงที่เหมาะสมตามมาตรฐานที่กําหนดสําหรับสถานีวิทยุโทรทัศน์ ช่อง ๗
  เอชดี
• ไฟล์วิดีโอ นามสกุล .MXF - (File Format) MXF Opoa เข้ารหัส (Codec) แบบ AVC คุณภาพของภาพและเสียงที่เหมาะสมตามมาตรฐานที่กําหนดสําหรับสถานีวิทยุโทรทัศน์ ช่อง ทรู โฟร์ยู
• ไฟล์วิดีโอ นามสกุล .MOV - (File Format) MOV เข้ารหัส (Codec) แบบ XDCAM HD ๔๒๒ คุณภาพของภาพและเสียงที่เหมาะสมตามมาตรฐานที่กําหนดสําหรับสถานีวิทยุโทรทัศน์ ไทยทีวีสี ช่อง ๙
• ไฟล์วิดีโอ นามสกุล .MOV - (File Format) MOV เข้ารหัส (Codec) แบบ ProRes ๔๒๒ คุณภาพของภาพและเสียงที่เหมาะสมตามมาตรฐานที่กําหนดสําหรับสถานีวิทยุโทรทัศน์อื่นๆ ทั่วไป
• ไฟล์วิดีโอ นามสกุล .MP๔ - (File Format) MP๔ เข้ารหัส (Codec) แบบ
  H๒๖๔ หรือดีกว่า คุณภาพของภาพและเสียงสําหรับการเผยแพร่ทางสื่อทั่วไป
• ไฟล์วิดีโออื่นใดตามที่สถานีโทรทัศน์ร้องขอเพิ่มเติม
  (๔) ต้องมีการนําผลงานที่ผลิตขึ้นจากข้อ ๔.๒.๑ จํานวน ๓ ชิ้นงาน มาจัดทําเป็น ชิ้นงานในรูปแบบที่มีความเหมาะสมสําหรับการเผยแพร่ผ่าน Reel และ Shorts ด้วย
  ๔.๒.๒ สําหรับสื่อประชาสัมพันธ์ ประเภท Video Ads ที่ผลิตขึ้นในโครงการนี้ ผู้รับจ้างจะต้องเป็น ผู้ดําเนินการจัดส่งสื่อประชาสัมพันธ์ให้กับคณะกรรมการตรวจพิจารณาสื่อประชาสัมพันธ์ หรือหน่วยงานอื่นใด ที่มีหน้าที่ในการตรวจพิจารณา และอนุมัติ จนกระทั่งชิ้นงานสื่อดังกล่าวอยู่ในสถานะ ได้รับอนุญาต หรือมี
  เอกสารรับรอง ที่พร้อมให้สามารถเผยแพร่ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ในระบบดิจิตอลหรือช่องทางสื่อต่างๆ ได้อย่างถูกต้อง
  Proof
  MN
  นฤ