ประกวดราคาจ้างจัดกิจกรรมสร้างสรรค์เพื่อสร้างแบรนด์เมืองสิงห์บุรี

• เพื่อสร้างแบรนด์เมืองสิงห์บุรี ให้มีความแตกต่างและมีอัตลักษณ์ที่ชัดเจน ผ่านการออกแบบและจัดกิจกรรมที่สร้าง ประสบการณ์ของเมือง (City Brand Experience) เพื่อให้ผู้เข้าร่วมเกิดการรับรู้และ จดจ าภาพลักษณ์ของเมืองจากประสบการณ์ที่ได้รับ
• เพื่อสร้างต้นแบบการใช้แบรนด์เมืองสิงห์บุรีผ่านกิจกรรมและผลงานสร้างสรรค์ที่เกิดขึ้นจากโครงการ ซึ่ง สามารถน าไปต่อยอดโดยผู้ประกอบการ ชุมชน และภาคส่วนต่าง ๆ ของเมือง เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจ สร้างสรรค์ของเมืองในระยะยาว
• เพื่อส่งเสริมให้เกิดกลไกการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในพื้นที่ ทั้งชุมชน ผู้ประกอบการ นัก สร้างสรรค์ และภาคส่วนต่าง ๆ ของเมือง ในการร่วมขับเคลื่อนการสร้างแบรนด์เมืองอย่างต่อเนื่องใน ระยะยาว

• ออกแบบและจัดกิจกรรมสร้างสรรค์เพื่อสร้างแบรนด์เมืองสิงห์บุรี (Singhaburi City Brand Experience Program) โดยใช้ข้อมูลกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมืองและแนวคิดแบรนด์เมือง (City Brand Concept & Positioning) ที่ สศส. กำหนดเป็นกรอบ
• ตีความอัตลักษณ์ของจังหวัดสิงห์บุรี ซึ่งมีรากฐานจาก “จิตวิญญาณของผู้คนและพื้นที่” (City of Spirit) และสะท้อนคุณค่าเมืองในมิติความเข้มแข็งจากประวัติศาสตร์ ความศรัทธา และวิถีชีวิตที่เรียบง่ายแต่มีคุณภาพ ให้เป็น “ประสบการณ์ของเมือง” ที่ผู้เข้าร่วมรับรู้ เข้าใจ และเชื่อมโยงกับพื้นที่ได้
• มุ่งเน้นการเปลี่ยนภาพลักษณ์เมืองจาก “เมืองทางผ่าน” ไปสู่ “เมืองที่มีความหมาย” ผ่านการออกแบบประสบการณ์และเรื่องเล่าที่สะท้อนคุณค่าที่แท้จริงของพื้นที่ และเชื่อมโยงสู่การสร้างคุณค่าและโอกาสทางเศรษฐกิจในระยะยาว
• ดำเนินการจัดกิจกรรมอย่างน้อย 3 กิจกรรม โดยแบ่งเป็น 3 ประเภทหลัก:
  1. การสร้างความเข้าใจและการยอมรับแบรนด์เมือง (City Branding Alignment & Internalization): ออกแบบและจัดกิจกรรมไม่น้อยกว่า 1 กิจกรรม ผู้เข้าร่วมไม่น้อยกว่า 100 คน เพื่อให้เกิดความเข้าใจร่วมและยอมรับแนวคิดแบรนด์เมือง สามารถนำไปใช้ต่อได้จริง
  2. การออกแบบประสบการณ์การมีส่วนร่วมเพื่อสร้างเรื่องราวและความหมายของเมือง (Participatory Experience & Narrative Co-creation): ออกแบบและจัดกิจกรรมไม่น้อยกว่า 1 กิจกรรม ผู้เข้าร่วมไม่น้อยกว่า 100 คน เพื่อพัฒนาประสบการณ์เมืองที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมมีปฏิสัมพันธ์กับพื้นที่ ผู้คน และบริบทจริง สร้างการมีส่วนร่วมและเป็นผู้ร่วมสร้างความหมายของเมือง
  3. การพัฒนาประสบการณ์ที่เชื่อมโยงสู่มูลค่าทางเศรษฐกิจ (Creative Value & Economic Opportunity Experience): ออกแบบและจัดกิจกรรมเพื่อพัฒนาต้นแบบ (Prototype) หรือรูปแบบการดำเนินงานที่สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้ธุรกิจ สินค้า บริการ หรือผู้ประกอบการในพื้นที่ โดยมีการทดลองใช้จริง (Pilot Implementation) และแสดงศักยภาพในการต่อยอดเชิงเศรษฐกิจ ครอบคลุมผู้ประกอบการหรือกลุ่มเป้าหมายไม่น้อยกว่า 5 ราย
• จัดทำแผนกิจกรรมและบริหารจัดการกิจกรรม รวมถึงแผนการดำเนินงาน, แผนการใช้พื้นที่และการออกแบบประสบการณ์, และแผนการประสานความร่วมมือกับชุมชน ผู้ประกอบการ และผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง
• ติดตามและประเมินผลการดำเนินกิจกรรม พร้อมจัดทำรายงานสรุปผลการดำเนินงานฉบับสมบูรณ์

• ข้อเสนอแนวคิดกิจกรรม (Concept Proposal) จำนวน 1 ชุด
• แผนการดำเนินงานกิจกรรม (Activity Plan)
• แผนการใช้พื้นที่และการออกแบบประสบการณ์ในพื้นที่จริง
• แผนการประสานความร่วมมือกับชุมชน ผู้ประกอบการ และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในพื้นที่
• ผลการจัดกิจกรรมประเภทที่ 1 (City Branding Alignment & Internalization)
• ผลการจัดกิจกรรมประเภทที่ 2 (Participatory Experience & Narrative Co-creation)
• ผลการพัฒนาประสบการณ์ที่เชื่อมโยงสู่มูลค่าทางเศรษฐกิจ (Creative Value & Economic Opportunity Experience) ซึ่งอาจเป็นต้นแบบสินค้า/บริการ/ประสบการณ์, รูปแบบแพลตฟอร์ม/กลไกธุรกิจ, หรือสื่อ/การสื่อสารเพื่อสร้างมูลค่า
• รายงานสรุปผลการดำเนินงานฉบับสมบูรณ์ (ตามข้อ 4.6)
• เอกสารหนังสือแสดงความยินยอมของผู้เข้าร่วมกิจกรรมและผู้ประกอบการ (ตาม พ.ร.บ. คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล)
• ไฟล์สื่อมัลติมีเดียสร้างสรรค์ (อัลบั้มภาพถ่าย, คลิปวิดีโอสั้น)

• ระยะเวลาดำเนินการแล้วเสร็จภายในวันที่ 31 สิงหาคม 2569
• ส่งมอบงานงวดที่ 1 (การออกแบบและแผนกิจกรรม) ภายใน 30 วันนับถัดจากวันที่ลงนามในสัญญา
• ส่งมอบงานงวดที่ 2 (ผลการจัดกิจกรรมและรายงานสรุป) ภายในวันที่ 31 สิงหาคม 2569

• Eligibility Requirements:
  • มีความสามารถตามกฎหมาย
  • ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
  • ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
  • ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอหรือทำสัญญากับหน่วยงานของรัฐไว้ชั่วคราว
  • ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงาน
  • มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างฯ กำหนด
  • เป็นบุคคลธรรมดาหรือนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างดังกล่าว
  • ไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่น หรือไม่กระทำการอันเป็นการขัดขวางการแข่งขันอย่างเป็นธรรม
  • ไม่เป็นผู้ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกันซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย เว้นแต่รัฐบาลของผู้ยื่นข้อเสนอได้มีคำสั่งให้สละเอกสิทธิ์และความคุ้มกัน
  • ผู้ยื่นข้อเสนอต้องลงทะเบียนในระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วยอิเล็กทรอนิกส์ (e-GP)
  • เป็นผู้ประกอบการที่ขึ้นทะเบียนไว้กับสำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) (ถ้ามี)
• Standards Compliance: ไม่ระบุ
• Experience:
  • มีประสบการณ์และผลงานด้านการวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์, การวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมือง หรือด้านการออกแบบประสบการณ์ ในวงเงินไม่น้อยกว่า 500,000 บาท (ห้าแสนบาทถ้วน) ต่อสัญญา
  • ผลงานต้องเป็นผลงานภายในระยะเวลา 5 ปี นับจากวันที่ส่งมอบงานงวดสุดท้ายถึงวันที่ยื่นเอกสารประกวดราคา
  • ต้องมีอย่างน้อย 1 ผลงาน โดยแนบสำเนาหนังสือรับรองผลงาน, สำเนาสัญญาพร้อมขอบเขตงาน (TOR)
• Previous Project Cost: ไม่น้อยกว่า 500,000 บาท (ห้าแสนบาทถ้วน) ต่อสัญญา
• Technical Capabilities: ไม่ระบุโดยตรง แต่ตีความได้จากความเชี่ยวชาญของบุคลากรที่ต้องการ เช่น การบริหารจัดการโครงการด้าน Branding/Urban Development, การพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์ (Creative Concept Development), การเล่าเรื่อง (Storytelling), การสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ (Creative Communication), การออกแบบประสบการณ์ (Experience Design)
• Personnel:
  • ผู้จัดการโครงการ: 1 คน, เชี่ยวชาญและมีประสบการณ์ไม่น้อยกว่า 10 ปี ในการบริหารจัดการโครงการด้าน Branding หรือ Urban/City Development หรือโครงการสร้างสรรค์
  • นักพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์: 1 คน, เชี่ยวชาญและมีประสบการณ์ไม่น้อยกว่า 5 ปี ด้าน Creative Concept Development, Storytelling, Creative Communication
  • ผู้ประสานงานโครงการ: 1 คน, มีประสบการณ์ทำงานไม่น้อยกว่า 3 ปี ด้านการประสานงานโครงการหรือกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน หรือชุมชน

• เกณฑ์การพิจารณาคัดเลือกข้อเสนอ: ใช้เกณฑ์ราคาและคุณภาพ
  • ข้อเสนอด้านราคา: น้ำหนักร้อยละ 20 (100 คะแนน)
  • ข้อเสนอด้านคุณภาพ: น้ำหนักร้อยละ 80 (100 คะแนน) ประกอบด้วย:
    1. คุณสมบัติของผู้รับจ้าง (30 คะแนน):
       • จำนวนผลงาน (15 คะแนน): พิจารณาจากจำนวนผลงานที่มีวงเงินไม่น้อยกว่า 500,000 บาท ภายใน 5 ปี (3 ผลงานขึ้นไป = 15 คะแนน, 2 ผลงาน = 13 คะแนน, 1 ผลงาน = 11 คะแนน)
       • คุณภาพของผลงาน (15 คะแนน): พิจารณาจากความครบถ้วน ความเป็นระบบ และคุณภาพของผลงานที่ผ่านมา
    2. แนวคิดเบื้องต้นในการพัฒนากลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมืองและการบริหารจัดการ (45 คะแนน):
       • แนวคิดการออกแบบกิจกรรม (Concept & Experience Design) (20 คะแนน): ความชัดเจน การเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์เมือง และการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง
       • รูปแบบกิจกรรมและความเป็นไปได้ในการดำเนินงาน (15 คะแนน): ความเหมาะสม จำนวนกิจกรรม และความเป็นไปได้ในการดำเนินงานจริง
       • แผนการดำเนินงานและการบริหารจัดการ (Implementation Plan) (10 คะแนน): ความชัดเจน ลำดับกิจกรรม และความเหมาะสม
    3. ความพร้อมด้านบุคลากร (25 คะแนน):
       • ผู้จัดการโครงการ (10 คะแนน): พิจารณาจากประสบการณ์ (มากกว่า 12 ปี = 10 คะแนน, 11 ปี = 7.5 คะแนน, 10 ปี = 5 คะแนน)
       • นักพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์ (10 คะแนน): พิจารณาจากประสบการณ์ (มากกว่า 7 ปี = 10 คะแนน, 6 ปี = 7.5 คะแนน, 5 ปี = 5 คะแนน)
       • ผู้ประสานงานโครงการ (5 คะแนน): พิจารณาจากประสบการณ์ (มากกว่า 5 ปี = 5 คะแนน, 4 ปี = 4 คะแนน, 3 ปี = 3 คะแนน)
• เกณฑ์ขั้นต่ำ: ผู้ที่ได้รับการคัดเลือกต้องผ่านเกณฑ์คะแนนด้านคุณภาพไม่น้อยกว่าร้อยละ 75 (75 คะแนนเต็ม 100) หากไม่ผ่านเกณฑ์นี้ จะไม่พิจารณาข้อเสนอด้านราคา
• การตัดสิน: เลือกผู้ที่ได้รับคะแนนรวมด้านคุณภาพและด้านราคาสูงสุดเป็นผู้ชนะ

• การออกแบบกิจกรรมต้องสามารถตีความอัตลักษณ์ของจังหวัดสิงห์บุรี ซึ่งมีรากฐานจาก “จิตวิญญาณของผู้คนและพื้นที่” (City of Spirit) และสะท้อนคุณค่าเมืองในมิติความเข้มแข็งจากประวัติศาสตร์ ความศรัทธา และวิถีชีวิตที่เรียบง่ายแต่มีคุณภาพ
• การออกแบบกิจกรรมต้องแปลงอัตลักษณ์ดังกล่าวให้เป็น “ประสบการณ์ของเมือง” (City Experience) ที่ผู้เข้าร่วมสามารถรับรู้ เข้าใจ และเชื่อมโยงกับพื้นที่ได้ในบริบทปัจจุบัน
• มุ่งเน้นการเปลี่ยนภาพลักษณ์เมืองจาก “เมืองทางผ่าน” ไปสู่ “เมืองที่มีความหมาย” ผ่านการออกแบบประสบการณ์และเรื่องเล่าที่สะท้อนคุณค่าที่แท้จริงของพื้นที่
• กิจกรรมประเภทที่ 1: เน้นการสร้าง “ความเข้าใจร่วม” (Shared Understanding) และ “การยอมรับร่วม” (Alignment) ต่อแนวคิดแบรนด์เมือง ให้ผู้เข้าร่วมสามารถ “นำแนวคิดแบรนด์ไปใช้ต่อได้จริง”
• กิจกรรมประเภทที่ 2: เน้นการสร้าง “การมีส่วนร่วม” (Engagement) ผ่านประสบการณ์เมือง (City Experience) ให้ผู้เข้าร่วมเป็น “ผู้มีส่วนร่วม” และ “ผู้ร่วมสร้างความหมายของเมือง” (Co-creator of Meaning)
• กิจกรรมประเภทที่ 3: เน้นการพัฒนาต้นแบบ (Prototype) หรือรูปแบบการดำเนินงานที่สามารถสร้างมูลค่าเพิ่ม (Value Creation) ให้กับธุรกิจ สินค้า บริการ หรือผู้ประกอบการในพื้นที่ และแสดงให้เห็นศักยภาพในการต่อยอดเชิงเศรษฐกิจ
• การออกแบบและผลิตองค์ประกอบกิจกรรม (กรณีเป็นกิจกรรมเชิงกายภาพ) ต้องสอดคล้องกับแนวคิดประสบการณ์และช่วยเสริมการรับรู้เรื่องราวของเมือง
• การออกแบบและพัฒนาเนื้อหาและสื่อ (กรณีเป็นกิจกรรมหรือชิ้นงานสื่อ) ต้องสอดคล้องกับแนวคิดแบรนด์เมือง

• การชำระเงิน: แบ่งเป็น 2 งวด
  • งวดที่ 1 (ร้อยละ 40): เมื่อส่งมอบงานตามข้อ 5.2.1 (การออกแบบและแผนกิจกรรม) แล้วเสร็จ ภายใน 30 วันนับจากวันลงนามในสัญญา
  • งวดที่ 2 (ร้อยละ 60): เมื่อส่งมอบงานตามข้อ 5.2.2 (ผลการจัดกิจกรรมและรายงานสรุป) แล้วเสร็จ ภายในวันที่ 31 สิงหาคม 2569
• ระยะเวลารับประกันความชำรุดบกพร่อง: 1 เดือน นับถัดจากวันที่ได้รับมอบงาน โดยต้องแก้ไขภายใน 7 วันนับจากวันที่ได้รับแจ้ง
• อัตราค่าปรับ: รายวันในอัตราร้อยละ 0.1 ของค่าจ้าง แต่ไม่ต่ำกว่าวันละ 100 บาท จนกว่างานจะแล้วเสร็จจริง
• การจ้างช่วง: ห้ามคู่สัญญาจ้างช่วง เว้นแต่จะได้รับอนุญาตจากผู้ว่าจ้าง หากฝ่าฝืนต้องชำระค่าปรับไม่น้อยกว่าร้อยละ 10 ของวงเงินที่จ้างช่วง
• ทรัพย์สินทางปัญญา: ผลงาน ผลการศึกษา เอกสาร ข้อมูลต่างๆ ที่ได้จากการดำเนินงานเป็นกรรมสิทธิ์ของ สศส.
• การละเมิด: ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบต่อการละเมิดกฎหมาย ลิขสิทธิ์ หรือสิทธิทรัพย์สินทางปัญญาของบุคคลภายนอก
• งานเพิ่ม/ลด: อาจตกลงราคากันใหม่เพื่อความเหมาะสม
• ข้อโต้แย้ง: ให้ถือเอาคำวินิจฉัยของ สศส. เป็นที่สิ้นสุด
• การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA): ผู้รับจ้างต้องปฏิบัติตาม พ.ร.บ. คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล พ.ศ. 2562 อย่างเคร่งครัด

• คำถาม: กิจกรรมที่ต้องจัดมีกี่ประเภท และต้องจัดอย่างน้อยกี่กิจกรรม?
  คำตอบ: ต้องจัดกิจกรรมอย่างน้อย 3 กิจกรรม โดยแบ่งเป็น 3 ประเภทหลัก ได้แก่ การสร้างความเข้าใจและการยอมรับแบรนด์เมือง, การออกแบบประสบการณ์การมีส่วนร่วมเพื่อสร้างเรื่องราวและความหมายของเมือง, และการพัฒนาประสบการณ์ที่เชื่อมโยงสู่มูลค่าทางเศรษฐกิจ
• คำถาม: อัตลักษณ์ของเมืองสิงห์บุรีที่ต้องนำมาใช้ในการออกแบบกิจกรรมคืออะไร?
  คำตอบ: อัตลักษณ์ที่ต้องตีความคือ “จิตวิญญาณของผู้คนและพื้นที่” (City of Spirit) ซึ่งมีรากฐานจากความเข้มแข็งทางประวัติศาสตร์ ความศรัทธา และวิถีชีวิตที่เรียบง่ายแต่มีคุณภาพ
• คำถาม: ผู้รับจ้างต้องมีประสบการณ์ทำงานด้านใดบ้าง และต้องมีผลงานขั้นต่ำเท่าใด?
  คำตอบ: ต้องมีประสบการณ์และผลงานด้านการวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์, การวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมือง หรือด้านการออกแบบประสบการณ์ ในวงเงินไม่น้อยกว่า 500,000 บาท ต่อสัญญา และเป็นผลงานภายใน 5 ปี
• คำถาม: บุคลากรหลักที่ต้องมีในทีมมีตำแหน่งอะไรบ้าง และต้องมีประสบการณ์ขั้นต่ำเท่าใด?
  คำตอบ: ทีมต้องประกอบด้วย ผู้จัดการโครงการ (ประสบการณ์ไม่น้อยกว่า 10 ปี), นักพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์ (ประสบการณ์ไม่น้อยกว่า 5 ปี), และผู้ประสานงานโครงการ (ประสบการณ์ไม่น้อยกว่า 3 ปี)
• คำถาม: ระยะเวลาการดำเนินโครงการทั้งหมดนานเท่าใด?
  คำตอบ: โครงการต้องแล้วเสร็จภายในวันที่ 31 สิงหาคม 2569
• คำถาม: วงเงินงบประมาณสูงสุดสำหรับโครงการนี้คือเท่าใด?
  คำตอบ: วงเงินงบประมาณไม่เกิน 1,400,000 บาท (หนึ่งล้านสี่แสนบาทถ้วน)
• คำถาม: การประเมินข้อเสนอจะพิจารณาจากเกณฑ์ใดบ้าง และมีน้ำหนักคะแนนเท่าใด?
  คำตอบ: พิจารณาจากเกณฑ์ราคา (น้ำหนัก 20%) และคุณภาพ (น้ำหนัก 80%) โดยเกณฑ์คุณภาพประกอบด้วย คุณสมบัติผู้รับจ้าง, แนวคิดและแผนการดำเนินงาน, และความพร้อมด้านบุคลากร
• คำถาม: ผู้รับจ้างต้องมีผลงานยื่นประกอบการพิจารณาอย่างน้อยกี่ผลงาน?
  คำตอบ: อย่างน้อย 1 ผลงาน โดยต้องแนบสำเนาหนังสือรับรองผลงาน และสำเนาสัญญาพร้อมขอบเขตงาน (TOR)
• คำถาม: หากผู้รับจ้างไม่ผ่านเกณฑ์คะแนนขั้นต่ำด้านคุณภาพ จะเกิดอะไรขึ้น?
  คำตอบ: จะไม่พิจารณาข้อเสนอด้านราคา และจะไม่ได้รับการคัดเลือก
• คำถาม: สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของผลงานที่เกิดขึ้นจากโครงการเป็นของใคร?
  คำตอบ: ทรัพย์สินทางปัญญา ผลงาน ผลการศึกษา เอกสาร ตลอดจนข้อมูลต่างๆ ที่ได้จากการดำเนินงานตามสัญญานี้ ให้ตกเป็นกรรมสิทธิ์ของสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน)

จ้างจัดกิจกรรมสร้างสรรค์เพื่อสร้างแบรนด์เมืองสิงห์บุรี

1. หลักการและเหตุผล
   ในปัจจุบัน เมืองต่าง ๆ ทั่วโลกต่างให้ความส าคัญกับการพัฒนา “แบรนด์เมือง” (City Branding) ใน ฐานะเครื่องมือส าคัญในการยกระดับศักยภาพและความสามารถในการแข่งขันของเมือง โดยการน าอัตลักษณ์ ศักยภาพ และทุนทางวัฒนธรรมของพื้นที่มาใช้สร้างความแตกต่างและความโดดเด่นของเมือง ทั้งในมิติของ เศรษฐกิจสร้างสรรค์ การท่องเที่ยว การลงทุน และคุณภาพชีวิตของประชาชน เมืองที่มีแบรนด์เมืองชัดเจน สามารถสื่อสารจุดยืนของตนเองได้อย่างมีเอกภาพ สร้างการรับรู้และดึงดูดผู้คน โอกาสทางเศรษฐกิจ และการ พัฒนาใหม่ ๆ ให้เกิดขึ้นในพื้นที่
   การสร้างแบรนด์เมืองในปัจจุบันไม่ได้มุ่งเน้นเพียงการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ของเมืองเท่านั้น แต่เป็น การออกแบบ “ประสบการณ์ของเมือง” (City Experience) ที่สะท้อนอัตลักษณ์และวิถีชีวิตของพื้นที่ ผ่าน กิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ การใช้พื้นที่สาธารณะ การพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการของเมือง ตลอดจนการมีส่วนร่วม ของผู้คนในพื้นที่ เมืองที่สามารถออกแบบประสบการณ์ของเมืองได้อย่างสอดคล้องกับตัวตนของพื้นที่ จะสามารถ สร้างความประทับใจและความผูกพันกับเมือง ซึ่งน าไปสู่การพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของเมืองในระยะยาว
   แนวทางดังกล่าวสอดคล้องกับแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 (พ.ศ. 2566–2570) ที่ มุ่งส่งเสริมการพัฒนาเมืองให้มีความสามารถในการแข่งขัน ควบคู่กับการใช้ทุนทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจ สร้างสรรค์ในการขับเคลื่อนการพัฒนาเมืองอย่างยั่งยืน โดยให้ความส าคัญกับการพัฒนาเมืองให้มีเอกลักษณ์เฉพาะ สร้างโอกาสทางเศรษฐกิจใหม่ และยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน
   ส านักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ สศส. ได้ด าเนินโครงการจัดท ากลยุทธ์การ สร้างแบรนด์เมืองจังหวัดสิงห์บุรี พื่อก าหนดทิศทางและแนวทางในการพัฒนาอัตลักษณ์ของเมืองและการสื่อสาร แบรนด์เมืองอย่างเป็นระบบ ดังนั้น เพื่อให้กลยุทธ์ดังกล่าวสามารถน าไปสู่การปฏิบัติและเกิดผลในเชิงรูปธรรม จึง มีความจ าเป็นต้องด าเนินการจัดกิจกรรมสร้างสรรค์เพื่อสร้างแบรนด์เมืองสิงห์บุรี โดยออกแบบกิจกรรมที่สร้าง ประสบการณ์ของเมือง (City Brand Experience) เพื่อสร้างประสบการณ์ของเมืองที่สะท้อนอัตลักษณ์และ ศักยภาพของพื้นที่ อันจะน าไปสู่การสร้างความผูกพันกับเมือง (City Brand Affinity) และความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง ของเมือง (Sense of Belonging) ส่งเสริมให้เกิดการกลับมาเยือน การกลับมามีส่วนร่วม หรือการกลับมาพัฒนา เมืองของผู้คนในระยะยาว
2. วัตถุประสงค์ของการจ้าง
3. เพื่อสร้างแบรนด์เมืองสิงห์บุรี ให้มีความแตกต่างและมีอัตลักษณ์ที่ชัดเจน ผ่านการออกแบบและจัด กิจกรรมที่สร้าง ประสบการณ์ของเมือง (City Brand Experience) เพื่อให้ผู้เข้าร่วมเกิดการรับรู้และ จดจ าภาพลักษณ์ของเมืองจากประสบการณ์ที่ได้รับ
4. เพื่อสร้างต้นแบบการใช้แบรนด์เมืองสิงห์บุรีผ่านกิจกรรมและผลงานสร้างสรรค์ที่เกิดขึ้นจากโครงการ ซึ่ง สามารถน าไปต่อยอดโดยผู้ประกอบการ ชุมชน และภาคส่วนต่าง ๆ ของเมือง เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจ สร้างสรรค์ของเมืองในระยะยาว
5. เพื่อส่งเสริมให้เกิดกลไกการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในพื้นที่ ทั้งชุมชน ผู้ประกอบการ นัก สร้างสรรค์ และภาคส่วนต่าง ๆ ของเมือง ในการร่วมขับเคลื่อนการสร้างแบรนด์เมืองอย่างต่อเนื่องใน ระยะยาว
6. คุณสมบัติของผู้เสนอราคา
   3.1 มีความสามารถตามกฎหมาย
   3.2 ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
   3.3 ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
   3.4 ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอหรือท าสัญญากับหน่วยงานของรัฐไว้ชั่วคราว เนื่องจากเป็นผู้ที่ไม่ผ่านเกณฑ์การประเมินผลการปฏิบัติงานของผู้ประกอบการตามระเบียบที่รัฐมนตรีว่าการ กระทรวงการคลังก าหนดตามที่ประกาศเผยแพร่ในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง
   3.5 ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงานและได้แจ้งเวียนชื่อให้เป็นผู้ทิ้งงานของ หน่วยงานของรัฐในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง ซึ่งรวมถึงนิติบุคคลที่ผู้ทิ้งงานเป็นหุ้นส่วน ผู้จัดการ กรรมการผู้จัดการ ผู้บริหาร ผู้มีอ านาจในการด าเนินงานในกิจการของนิติบุคคลนั้นด้วย
   3.6 มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างและการ บริหารพัสดุภาครัฐก าหนดในราชกิจจานุเบกษา
   3.7 เป็นบุคคลธรรมดาหรือนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างดังกล่าว
   3.8 ไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่นที่เข้ายื่นข้อเสนอ หรือไม่เป็นผู้กระท าการ อันเป็นการขัดขวางการแข่งขันอย่างเป็นธรรม
   3.9 ไม่เป็นผู้ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกัน ซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย เว้นแต่รัฐบาลของผู้ยื่น ข้อเสนอได้มีค าสั่งให้สละเอกสิทธิ์และความคุ้มกันเช่นว่านั้น
   3.10 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องลงทะเบียนในระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วยอิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Government Procurement: e - GP) ของกรมบัญชีกลาง
   3.11 เป็นผู้ประกอบการที่ขึ้นทะเบียนไว้กับส านักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) (ถ้ามี)
   3.12 ผู้เสนอราคาต้องมีประสบการณ์และผลงานด้านการวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ การ วางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมือง หรือด้านการออกแบบประสบการณ์ ในวงเงินไม่น้อยกว่า 500,000 บาท (ห้าแสนบาทถ้วน) ต่อสัญญา และผลงานดังกล่าวเป็นผลงานภายในระยะเวลา 5 ปี นับจากวันที่ส่งมอบงานงวด
   สุดท้ายถึงวันที่ยื่นเอกสารประกวดราคาจ้างด้วยวิธีอิเล็กทรอนิกส์ และเป็นผลงานของคู่สัญญาโดยตรงกับ หน่วยงานของรัฐ หรือหน่วยงานภาคเอกชนที่ สศส. เชื่อถือ โดยต้องแนบส าเนาหนังสือรับรองผลงาน ส าเนา สัญญาพร้อมขอบเขตของงาน (TOR) นั้นพร้อมการยื่นเสนอราคา อย่างน้อย 1 ผลงาน
   3.13 ผู้เสนอราคาต้องมีบุคลากรจ านวนอย่างน้อย 3 คน โดยประกอบด้วยต าแหน่งและคุณสมบัติ ตามที่ก าหนดในแต่ละด้าน ดังนี้
   3.13.1 ผู้จัดการโครงการ จ านวน 1 คน
   มีความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ในการบริหารจัดการโครงการด้านการสร้างแบรนด์ (Branding) หรือ การพัฒนาเมือง (Urban / City Development) หรือโครงการสร้างสรรค์ รวมถึงการก าหนดทิศทางความคิด สร้างสรรค์ การออกแบบและบริหารจัดการกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ การประสานงานและบริหารจัดการความ ร่วมมือระหว่างหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน และชุมชน การพัฒนาโครงการในระดับพื้นที่ ระดับองค์กร ตรา สินค้า (Brand) โดยต้องมีผลงานและประสบการณ์ท างานในด้านดังกล่าวไม่น้อยกว่า 10 ปี อาทิ การด ารงบทบาท ผู้จัดการโครงการหรือผู้ก ากับทิศทางความคิดสร้างสรรค์ หรือบทบาทที่ใกล้เคียงในโครงการที่มีลักษณะบูรณาการ หลายภาคส่วน มีผลงานด้านความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบและด าเนินกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบ รนด์ การพัฒนาเมือง หรือกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์
   3.13.2 นักพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์ จ านวน 1 คน
   มีความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ด้านการพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์ (Creative Concept Development) การเล่าเรื่อง (Storytelling) และการสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ (Creative Communication) รวมถึงการพัฒนาเนื้อหาและกรอบการสื่อสารของโครงการ การแปลงแนวคิดให้เป็นรูปแบบกิจกรรมหรือ ประสบการณ์ที่สามารถน าไปใช้ได้จริง และสอดคล้องกับอัตลักษณ์ของพื้นที่ โดยต้องมีผลงานและประสบการณ์ ท างานในด้านดังกล่าวไม่น้อยกว่า 5 ปี อาทิ การพัฒนาแนวคิดหลัก (Concept) หรือแคมเปญ (Campaign) ใน งานด้านโฆษณา การสื่อสารแบรนด์ หรือสาขาที่เกี่ยวข้อง มีความสามารถในการถ่ายทอดแนวคิดให้เข้าใจง่าย น่าสนใจ และเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงมีประสบการณ์ในการออกแบบกิจกรรมหรือรูปแบบการสื่อสารที่ สามารถสร้างการรับรู้และการมีส่วนร่วม และสามารถน าไปใช้ต่อได้จริงในบริบทของโครงการ
   3.13.3 ผู้ประสานงานโครงการ จ านวน 1 คน
   มีผลงานและประสบการณ์ท างานไม่น้อยกว่า 3 ปีในด้านการประสานงานโครงการหรือกิจกรรมที่ เกี่ยวข้องกับหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน หรือชุมชน การจัดกิจกรรม หรือการดูแลผู้เข้าร่วมกิจกรรม รวมถึงการ ประสานงานกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในพื้นที่ และการสนับสนุนการด าเนินงานให้เป็นไปตามแผน ระยะเวลา และ งบประมาณที่ก าหนด
   ข้อ 4 รายละเอียดของการจ้าง
   ด าเนินการออกแบบและจัดกิจกรรมสร้างสรรค์เพื่อสร้างแบรนด์เมืองสิงห์บุรี (Singhaburi City Brand Experience Program) โดยใช้ข้อมูล แนวทาง และข้อเสนอเชิงกลยุทธ์ด้านการสร้างแบรนด์เมืองที่ส านักงาน ส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) (สศส.) จัดส่งให้ระหว่างการด าเนินงานเป็นกรอบในการออกแบบ รวมถึงแนวคิดหลักและจุดยืนของแบรนด์เมือง (City Brand Concept & Positioning) ที่จะก าหนดเพิ่มเติมใน ภายหลัง ทั้งนี้ การก าหนดหรือปรับเปลี่ยนแนวทางดังกล่าว จะไม่เกินจากขอบเขตวัตถุประสงค์หลักของโครงการ และผู้รับจ้างสามารถด าเนินการได้ภายใต้กรอบวงเงินงบประมาณที่ได้เสนอราคาไว้ โดยไม่มีการเรียกเก็บค่าใช้จ่าย เพิ่มเติมจาก สศส.
   ทั้งนี้ การด าเนินงานต้องสามารถตีความอัตลักษณ์ของจังหวัดสิงห์บุรี ซึ่งมีรากฐานจาก “จิตวิญญาณของ ผู้คนและพื้นที่” (City of Spirit) และสะท้อนคุณค่าของเมืองในมิติของ
   ● ความเข้มแข็งจากประวัติศาสตร์และบรรพบุรุษ
   ● ความศรัทธาและความผูกพันของผู้คน
   ● วิถีชีวิตที่เรียบง่ายแต่มีคุณภาพ
   โดยต้องสามารถแปลงอัตลักษณ์ดังกล่าวให้เป็น “ประสบการณ์ของเมือง” ที่ผู้เข้าร่วมสามารถรับรู้ เข้าใจ และเชื่อมโยงกับพื้นที่ได้ในบริบทปัจจุบัน
   การด าเนินงานต้องมุ่งเน้นการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของเมืองจาก “เมืองทางผ่าน” ไปสู่ “เมืองที่มี ความหมาย” ผ่านการออกแบบประสบการณ์และเรื่องเล่าที่สะท้อนคุณค่าที่แท้จริงของพื้นที่ และสามารถเชื่อมโยง ไปสู่การสร้างคุณค่าและโอกาสทางเศรษฐกิจในระยะยาว
   การด าเนินงานต้องประกอบด้วยกิจกรรมประเภทที่ 1–3 ตามที่ก าหนด รวมจ านวนไม่น้อยกว่า 3 กิจกรรม และต้องได้รับความเห็นชอบจาก สศส. ก่อนด าเนินการ
   4.1 การออกแบบกิจกรรม
   ด าเนินการศึกษาแนวทางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมือง และบริบทของจังหวัดสิงห์บุรี เพื่อน ามาใช้เป็น กรอบในการออกแบบแนวคิด รูปแบบ และรายละเอียดของกิจกรรมโดยแนวคิดกิจกรรมต้องสามารถแสดงให้เห็น ถึงแนวทางในการตีความอัตลักษณ์และคุณค่าของเมืองในมุมมองร่วมสมัย การแปลงวิถีชีวิต เรื่องเล่า และทุนทาง วัฒนธรรมของพื้นที่ ให้เป็นประสบการณ์ที่เข้าถึงได้ และการสร้างการเชื่อมโยงทางความรู้สึกระหว่างผู้เข้าร่วมกับ ผู้คนและพื้นที่ของเมือง
   ทั้งนี้ แนวคิดที่น าเสนอในระยะแรกต้องมีลักษณะเป็น “แนวคิดเบื้องต้น (Preliminary Concept)” ซึ่ง สามารถพัฒนา ปรับปรุง หรือเปลี่ยนแปลงรายละเอียดได้ภายหลัง เมื่อได้รับแนวคิดแบรนด์เมือง (City Brand Direction) จาก สศส. โดยการปรับปรุงหรือเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะต้องไม่ส่งผลกระทบต่อวัตถุประสงค์หลัก จ านวนกิจกรรมขั้นต่ า (ไม่น้อยกว่า 3 กิจกรรม) และวงเงินงบประมาณที่ก าหนดไว้ใน TOR นี้ โดยต้องจัดท าข้อเสนอ
   แนวคิดกิจกรรม (Concept Proposal) จ านวน 1 ชุด และน าเสนอแนวคิดต่อ สศส. เพื่อพิจารณา และปรับปรุงให้ สอดคล้องกับแนวคิดแบรนด์เมืองก่อนด าเนินการในขั้นถัดไป
   4.2 จัดท าแผนกิจกรรม และบริหารจัดการกิจกรรม
   จัดท าแผนการด าเนินงานกิจกรรมในภาพรวม ประกอบด้วย

• แผนการด าเนินงานกิจกรรม (Activity Plan)
• แผนการใช้พื้นที่และการออกแบบประสบการณ์ในพื้นที่จริง
• แผนการประสานความร่วมมือกับชุมชน ผู้ประกอบการ และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในพื้นที่ โดยแผนดังกล่าวต้องมีความยืดหยุ่นและสามารถปรับเปลี่ยนรายละเอียดได้ให้สอดคล้องกับแนวคิดหลัก (Concept) และจุดยืนของแบรนด์เมือง (City Brand Positioning) ที่ สศส. จะก าหนดเพิ่มเติมในระหว่างการ ด าเนินงาน
  4.3 กิจกรรมประเภทที่ 1: การสร้างความเข้าใจและการยอมรับแบรนด์เมือง (City Branding Alignment & Internalization)
  ด าเนินการออกแบบและจัดกิจกรรมหรือกระบวนการในรูปแบบที่เหมาะสม เพื่อให้เกิด “ความเข้าใจ ร่วม” (Shared Understanding) และ “การยอมรับร่วม” (Alignment) ต่อแนวคิดแบรนด์เมือง ของผู้ที่มีส่วน เกี่ยวข้องในพื้นที่ โดยมุ่งให้กลุ่มเป้าหมายสามารถ “น าแนวคิดแบรนด์ไปใช้ต่อได้จริง” ในบทบาทของตน
  โดยด าเนินการจัดกิจกรรมจ านวนไม่น้อยกว่า 1 กิจกรรม มีผู้เข้าร่วมไม่น้อยกว่า 100 คน และครอบคลุม ผู้แทนจากภาคส่วนต่าง ๆ โดยมีแนวทางการด าเนินงาน เช่น

1. การถ่ายทอดแนวคิดแบรนด์เมือง (Brand Communication)

• ถ่ายทอดแนวคิดแบรนด์เมือง โดยสะท้อนคุณค่าและอัตลักษณ์ของพื้นที่ในมิติของผู้คน วิถีชีวิต และบริบททางวัฒนธรรม
• โดยต้องท าให้ผู้เข้าร่วมเข้าใจ:
• แนวคิดหลัก (Concept)
• จุดยืนของเมือง (Positioning)
• ข้อความส าคัญ (Key Message)

2. การสร้างความเข้าใจร่วม (Alignment)
   ด าเนินการ “จัดกระบวนการ” ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมได้แลกเปลี่ยนมุมมอง และปรับความเข้าใจไปสู่ ทิศทางเดียวกัน (Shared Direction)
   โดยต้องสามารถ:

• ลดความคลาดเคลื่อนในการตีความแบรนด์เมือง
• สร้างการยอมรับร่วมในแนวคิดหลักของแบรนด์เมือง

3. การด าเนินกิจกรรมและรูปแบบ (Implementation & Format)
   ด าเนินการจัดกิจกรรมตามรูปแบบที่ออกแบบไว้ (On-ground / Actual Implementation) โดยสามารถ เลือกใช้รูปแบบที่เหมาะสม เช่น

• การถ่ายทอดแนวคิด (Concept Communication)
• การเล่าเรื่อง (Storytelling)
• การยกกรณีศึกษา (Case-based Learning)
• การแลกเปลี่ยนมุมมอง (Dialogue / Discussion)
  หรือรูปแบบอื่นที่มีลักษณะเทียบเท่าโดยต้องมีการบริหารจัดการกิจกรรมในภาพรวม เช่น การจัด สถานที่ การอ านวยความสะดวกผู้เข้าร่วม และองค์ประกอบที่เกี่ยวข้อง

4. การน าไปใช้ต่อ (Application)
   กิจกรรมหรือชิ้นงานต้องสามารถท าให้ผู้เข้าร่วม:

• เข้าใจและจดจ าแนวคิดแบรนด์เมือง
• เห็นบทบาทของตนเองในการขับเคลื่อนแบรนด์
• สามารถน าแนวคิดไป “ปรับใช้” ในบริบทของตนเองได้ (Actionable)

5. การออกแบบและการผลิต (Design & Production Execution)
   ด าเนินการออกแบบและพัฒนาองค์ประกอบของกิจกรรมให้สอดคล้องกับรูปแบบและแนวคิดที่ก าหนด โดยครอบคลุมทั้งมิติของงานเชิงกายภาพและสื่อ ตามลักษณะของกิจกรรม เช่น
   (1) กรณีเป็นกิจกรรมเชิงกายภาพ (Spatial / Physical-based):

• ออกแบบพื้นที่หรือสภาพแวดล้อม (Spatial Design) ที่สนับสนุนประสบการณ์
• ออกแบบองค์ประกอบ เช่น installation, signage, exhibition หรือสื่อในพื้นที่ (On site Media)
• ด าเนินการผลิต ติดตั้ง และรื้อถอน (Production, Installation & Dismantling) ตาม ความเหมาะสมของกิจกรรม
  (2) กรณีเป็นกิจกรรมหรือชิ้นงานสื่อ (Content / Media-based):
• ออกแบบและพัฒนาเนื้อหา (Content Development) ให้สอดคล้องกับแนวคิดแบ รนด์เมือง
• ด าเนินการผลิตสื่อ (Media Production) ในรูปแบบที่เหมาะสมกับกิจกรรม เช่น สื่อ ภาพ เสียง วิดีโอ หรือสื่อดิจิทัล
• จัดเตรียมและบริหารจัดการสื่อเพื่อใช้ในการด าเนินกิจกรรมอย่างเหมาะสม
  หมายเหตุ: แนวทางการถ่ายทอด เนื้อหา และรูปแบบกิจกรรมต้องสามารถปรับให้สอดคล้องกับแนวคิด หลัก (Concept) และจุดยืนของแบรนด์เมือง (City Brand Positioning) ที่ สศส. จะก าหนดเพิ่มเติมในระหว่าง การด าเนินงาน
  4.4 ด าเนินการจัดกิจกรรมประเภทที่ 2: การออกแบบประสบการณ์การมีส่วนร่วมเพื่อสร้างเรื่องราวและ ความหมายของเมือง (Participatory Experience & Narrative Co-creation)
  ด าเนินการออกแบบและจัดกิจกรรมเพื่อพัฒนาประสบการณ์เมือง (City Experience) ที่เปิดโอกาสให้ ผู้เข้าร่วมได้มีปฏิสัมพันธ์กับพื้นที่ ผู้คน และบริบทจริงของเมือง โดยมุ่งเน้นการสร้าง “การมีส่วนร่วม” (Engagement) ผ่านประสบการณ์เมือง (City Experience) ที่ท าให้ผู้เข้าร่วมไม่ได้เป็นเพียงผู้รับสาร แต่เป็น “ผู้มี ส่วนร่วม” และ “ผู้ร่วมสร้างความหมายของเมือง” (Co-creator of Meaning) ผ่านการปฏิสัมพันธ์กับพื้นที่ ผู้คน และบริบทจริงของเมือง
  โดยด าเนินการจัดกิจกรรมจ านวนไม่น้อยกว่า 1 กิจกรรม มีผู้เข้าร่วมไม่น้อยกว่า 100 คน โดยมีแนว ทางการด าเนินงาน เช่น

1. การออกแบบประสบการณ์ (Experience Design)
   ออกแบบกิจกรรมในลักษณะ “ประสบการณ์ตรง” (Direct & Experiential) ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมได้: - สัมผัส เรียนรู้ และมีส่วนร่วมกับเมืองผ่านการลงมือปฏิบัติ (Hands-on)

• ปฏิสัมพันธ์กับผู้คน วิถีชีวิต และพื้นที่จริง (Human-centered & Context-based) โดยเน้นการรับรู้ผ่านประสบการณ์ (Experiential Learning) มากกว่าการรับข้อมูลเพียงอย่างเดียว 2) การถ่ายทอดอัตลักษณ์และการสร้างความหมาย (Meaning & Narrative)
  ประสบการณ์ที่ออกแบบต้องสามารถ:
• ถ่ายทอดคุณค่าและอัตลักษณ์ของเมืองในรูปแบบที่เข้าใจง่ายแต่มีความหมาย (Simple but Meaningful)
• สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ (Emotional Connection) กับผู้เข้าร่วม
  พร้อมทั้งมีกลไกให้ผู้เข้าร่วมมีบทบาทเป็น “ผู้ร่วมสร้างความหมายของเมือง” (Co-creator of Meaning) เช่น การสะท้อนความคิด การเล่าเรื่อง หรือการถ่ายทอดมุมมองจากประสบการณ์ที่ได้รับ (โดยผู้รับจ้าง ต้องจัดให้มีกระบวนการรวบรวม บันทึก และสรุปผลการสะท้อนความคิดดังกล่าวเพื่อใช้เป็นข้อมูล หลักฐานการมีส่วนร่วม)

3. รูปแบบกิจกรรมและการพัฒนาเป็นต้นแบบ (Experience Format)
   กิจกรรมต้องสามารถพัฒนาเป็น “รูปแบบประสบการณ์” (Experience Format) ที่ชัดเจน และสามารถ น าไปต่อยอดได้ เช่น

• เส้นทางประสบการณ์ (Experience Route)
• กิจกรรมเรียนรู้/ทดลองร่วมกับชุมชน
• กิจกรรมเชิงปฏิสัมพันธ์ (Interactive / Immersive Experience)
  หรือรูปแบบอื่นที่มีลักษณะเทียบเท่า

4. การออกแบบเชิงกายภาพและการผลิต (Spatial & Physical Execution)
   ในกรณีที่กิจกรรมมีองค์ประกอบเชิงกายภาพ ให้ด าเนินการ:

• ออกแบบพื้นที่หรือสภาพแวดล้อม (Spatial Design) ที่สนับสนุนประสบการณ์
• ออกแบบองค์ประกอบ เช่น installation, signage, exhibition หรือสื่อในพื้นที่ (On-site Media)
• ด าเนินการผลิต ติดตั้ง และรื้อถอน (Production, Installation & Dismantling) ตามความ เหมาะสมของกิจกรรม
• โดยองค์ประกอบทั้งหมดต้องสอดคล้องกับแนวคิดของประสบการณ์ และช่วยเสริมการรับรู้ เรื่องราวของเมือง
  หมายเหตุ: รูปแบบกิจกรรม พื้นที่ด าเนินงาน และรายละเอียดของประสบการณ์ต้องสามารถปรับให้ สอดคล้องกับแนวคิดหลัก (Concept) และจุดยืนของแบรนด์เมือง (City Brand Positioning) ที่ สศส. จะก าหนด เพิ่มเติมในระหว่างการด าเนินงาน
  4.5 กิจกรรมประเภทที่ 3: การพัฒนาประสบการณ์ที่เชื่อมโยงสู่มูลค่าทางเศรษฐกิจ
  (Creative Value & Economic Opportunity Experience)
  ด าเนินการออกแบบและจัดกิจกรรมเพื่อพัฒนาต้นแบบ (Prototype) หรือรูปแบบการด าเนินงานที่ สามารถสร้างมูลค่าเพิ่ม (Value Creation) ให้กับธุรกิจ สินค้า บริการ หรือผู้ประกอบการในพื้นที่ โดยต้องมีการ น าไปทดลองใช้จริง (Pilot Implementation) และแสดงให้เห็นศักยภาพในการต่อยอดเชิงเศรษฐกิจ โดยต้อง ครอบคลุมผู้ประกอบการหรือกลุ่มเป้าหมายไม่น้อยกว่า 5 ราย
  ทั้งนี้ การตรวจรับงานในส่วนของต้นแบบ (Prototype) จะพิจารณาจากแนวคิด กระบวนการพัฒนา และ ศักยภาพในการต่อยอดเชิงเศรษฐกิจเป็นส าคัญ และต้องไม่มีการระบุยี่ห้อหรือรุ่นของวัสดุอุปกรณ์ที่ใช้ในการผลิตที่ น าไปสู่การผูกขาดในเชิงพาณิชย์โดยไม่จ าเป็น
  โดยสามารถด าเนินการได้ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง หรือผสมผสานกัน ดังนี้
  (1) การพัฒนาต้นแบบสินค้า บริการ หรือประสบการณ์ (Product / Service / Experience Prototype)
• ออกแบบและพัฒนาต้นแบบที่สะท้อนอัตลักษณ์ของพื้นที่
• ท างานร่วมกับผู้ประกอบการหรือชุมชนในพื้นที่
• มีการทดลองใช้ (Pilot) ในบริบทจริง
• สามารถน าไปต่อยอดเชิงเศรษฐกิจได้
  (2) การพัฒนารูปแบบแพลตฟอร์มหรือกลไกทางธุรกิจ (Platform / Business Mechanism) - ออกแบบและพัฒนารูปแบบแพลตฟอร์ม หรือกลไกที่สนับสนุนการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ ให้กับผู้ประกอบการในพื้นที่ เช่น พื้นที่จ าหน่ายสินค้า (Select Shop), ช่องทางการจัดจ าหน่าย, หรือรูปแบบการเชื่อมโยงตลาด
• ต้องมีการคัดเลือก (Curate) สินค้า บริการ หรือผู้ประกอบการที่สอดคล้องกับแนวคิดและอัต ลักษณ์ของพื้นที่
• ต้องมีการน าไปทดลองใช้จริง (Pilot Implementation) เช่น การเปิดใช้งานในพื้นที่จริง หรือใน รูปแบบออนไลน์
• ต้องสามารถแสดงให้เห็นศักยภาพในการสร้างโอกาสทางการตลาด การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย หรือ การเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับผู้ประกอบการที่เข้าร่วม
  (3) การพัฒนาสื่อหรือการสื่อสารเพื่อสร้างมูลค่า (Value-driven Communication / Media) - ออกแบบและพัฒนาเนื้อหาและสื่อ เพื่อสนับสนุนการสร้างมูลค่าให้กับธุรกิจหรือผู้ประกอบการ ในพื้นที่
• ต้องเชื่อมโยงกับสินค้า บริการ หรือประสบการณ์จริง
• ด าเนินการผลิตสื่อสร้างสรรค์ส าหรับผู้ประกอบการในพื้นที่ จ านวนไม่น้อยกว่า 5 ราย โดย ผู้ประกอบการแต่ละรายจะต้องได้รับการผลิตสื่ออย่างน้อย 1 รูปแบบ ประกอบด้วย

1. อัลบั้มภาพพร้อมข้อความบรรยาย (Photo Album & Caption) เพื่อเผยแพร่ทาง
   ออนไลน์ โดยภาพถ่ายต้องมีความละเอียดสูงและผ่านการตกแต่งภาพให้พร้อมใช้งาน
2. คลิปวิดีโอขนาดสั้น ความยาวไม่น้อยกว่า 10 วินาที รูปแบบสัดส่วนภาพตามความ
   เหมาะสมของแพลตฟอร์มออนไลน์ โดยต้องมีความละเอียดไม่ต่ ากว่าระดับ Full HD (1080p) ทั้งนี้ ผู้รับจ้างต้องส่งมอบไฟล์วิดีโอฉบับสมบูรณ์ และไฟล์วิดีโอต้นฉบับ เพื่อให้ สศส. สามารถ น าไปใช้งานต่อได้

• ต้องสามารถแสดงให้เห็นผลลัพธ์ เช่น:
• การเพิ่มการรับรู้ (Awareness)
• การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย (Reach)
• โอกาสทางการตลาด หรือการสร้างรายได้ (Market / Revenue Potential)
• ผู้รับจ้างต้องเป็นผู้รับผิดชอบในการขอหนังสือแสดงความยินยอม (Consent Form) จาก ผู้ประกอบการและบุคคลที่ปรากฏในสื่อให้ถูกต้องตาม พ.ร.บ. คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล พ.ศ. 2562 (PDPA) ก่อนการเผยแพร่
  หมายเหตุ: แนวทางการพัฒนาต้นแบบ รูปแบบสินค้า บริการ ประสบการณ์ สื่อ หรือแพลตฟอร์ม รวมถึง การออกแบบกลไกหรือรูปแบบการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ ต้องสามารถปรับให้สอดคล้องกับแนวคิดหลัก (Concept) และจุดยืนของแบรนด์เมือง (City Brand Positioning) ที่ สศส. จะก าหนดเพิ่มเติมในระหว่างการ ด าเนินงาน
  4.6 การติดตามและประเมินผลกิจกรรม
  ด าเนินการติดตามและประเมินผลการด าเนินกิจกรรม พร้อมจัดท า รายงานสรุปผลการด าเนินงานฉบับ สมบูรณ์ จ านวน 1 ฉบับ โดยมีรายละเอียดดังนี้
• สรุปผลการด าเนินกิจกรรมครอบคลุมกิจกรรมทั้ง 3 ประเภท พร้อมระบุปัญหา อุปสรรค และแนวทางแก้ไขที่เกิดขึ้นระหว่างการด าเนินงาน
• จ านวนผู้เข้าร่วมกิจกรรม พร้อมหลักฐานอ้างอิงเชิงประจักษ์ (เช่น สถิติข้อมูลการ
  ลงทะเบียน, ภาพถ่ายผู้เข้าร่วมงาน, หรือรายงานสถิติการเข้าชมสื่อออนไลน์ โดยต้อง
  บริหารจัดการข้อมูลให้ถูกต้องตามหลัก PDPA)
• ผลการรับรู้ต่อแบรนด์เมือง (Brand Awareness) ต้องมีเครื่องมือชี้วัดที่ชัดเจน (เช่น สรุปผลจากแบบสอบถามความพึงพอใจ/ความเข้าใจ, บทสัมภาษณ์เชิงลึก (Insight),
  หรือรายงานสถิติการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย)
• ภาพถ่ายและสื่อประกอบกิจกรรม รวบรวมผลงานภาพถ่ายความละเอียดสูง ไฟล์สื่อ มัลติมีเดีย และสื่อต้นแบบทั้งหมดที่เกิดขึ้นในโครงการ
• ข้อเสนอแนะส าหรับการพัฒนากิจกรรม การต่อยอดเชิงเศรษฐกิจ หรือการน าแบรนด์ เมืองไปใช้ประโยชน์ในอนาคต

5. ระยะเวลาด าเนินการและการส่งมอบงาน
   5.1 ระยะเวลาด าเนินการแล้วเสร็จภายในวันที่ 31 สิงหาคม 2569
   5.2 ก าหนดส่งมอบงาน จ านวน 2 งวด
   5.2.1 ส่งมอบงานตามรายละเอียดข้อ 4.1 การออกแบบกิจกรรม และ ข้อ 4.2 จัดท าแผนกิจกรรม และ บริหารจัดการกิจกรรม ในรูปแบบไฟล์ดิจิทัล Google Slide และ PDF ระบุ QR Code ส าหรับดาวน์โหลด จ านวน 1 ชุด ภายใน 30 วันนับถัดจากวันที่ลงนามในสัญญา
   5.2.2 ส่งมอบงานตามรายละเอียดข้อ 4.3 - 4.6 ภายในวันที่ 31 สิงหาคม 2569 ในรูปแบบไฟล์ ดิจิทัล ระบุ QR Code ส าหรับดาวน์โหลดประกอบด้วย

1. เอกสารการด าเนินงานฉบับสมบูรณ์ (ตามข้อ 4.6) ซึ่งครอบคลุมผลการจัดกิจกรรม
   ประเภทที่ 1 (ข้อ 4.3) กิจกรรมประเภทที่ 2 (ข้อ 4.4) และผลการพัฒนาประสบการณ์ ที่เชื่อมโยงสู่มูลค่าทางเศรษฐกิจ (ข้อ 4.5) พร้อมสถิติการประเมินผล จัดส่งในรูปแบบ
   ไฟล์ดิจิทัล (PDF)
2. เอกสารหนังสือแสดงความยินยอมของผู้เข้าร่วมกิจกรรมและผู้ประกอบการ ใน
   กิจกรรมประเภทที่ 3 (ข้อ 4.5) ตาม พ.ร.บ. คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA) จัดส่งใน รูปแบบไฟล์ดิจิทัล (PDF)
3. ไฟล์สื่อมัลติมีเดียสร้างสรรค์ (ตามข้อ 4.5) ประกอบด้วย อัลบั้มภาพถ่ายความ
   ละเอียดสูง จ านวนไม่น้อยกว่า 5 ราย และคลิปวิดีโอขนาดสั้น จ านวนไม่น้อยกว่า 5
   คลิป รวมถึงภาพถ่ายบรรยากาศการจัดกิจกรรมทั้งหมด
4. ข้อ 4.6 การติดตามและประเมินผลกิจกรรม

6. เงื่อนไขการช าระเงิน
   การจ่ายเงินจะแบ่งเป็น 2 งวด เมื่อผู้รับจ้างได้ส่งมอบงานและคณะกรรมการตรวจรับพัสดุได้ตรวจรับไว้ เรียบร้อยแล้ว ดังนี้
   งวดที่ 1 ในอัตราร้อยละ 40 ของจ านวนเงินค่าจ้างทั้งหมด เมื่อผู้รับจ้างด าเนินการส่งมอบงาน ตาม รายละเอียดข้อ 5.2.1 ให้แล้วเสร็จ ภายใน 30 วัน นับถัดจากวันที่ลงนามในสัญญา
   งวดที่ 2 ในอัตราร้อยละ 60 ของจ านวนเงินค่าจ้างทั้งหมด เมื่อผู้รับจ้างด าเนินการส่งมอบงาน ตาม รายละเอียดข้อ 5.2.2 ให้แล้วเสร็จ ภายในวันที่ 31 สิงหาคม 2569

7. วงเงินงบประมาณ
   งบประมาณในการด าเนินงานตาม TOR นี้จะอยู่ในวงเงินไม่เกิน 1,400,000 บาท (หนึ่งล้านสี่แสนบาท ถ้วน) ซึ่งเป็นราคาที่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม ภาษีอากรอื่น และค่าใช้จ่ายทั้งปวงแล้ว

8. การก าหนดระยะเวลารับประกันความช ารุดบกพร่อง
   เมื่อได้ท าข้อตกลงเป็นหนังสือหรือท าสัญญาจ้างตามแบบที่ก าหนด ผู้รับจ้างจะต้องรับประกันความช ารุด บกพร่องของงานจ้างที่เกิดขึ้นภายในก าหนด 1 เดือน นับถัดจากวันที่ได้รับมอบงาน โดยต้องรีบจัดการซ่อมแซม แก้ไขให้ใช้การได้ดีดังเดิมภายใน 7 วัน นับถัดจากวันที่ได้รับแจ้งความช ารุดบกพร่อง

9. อัตราค่าปรับ
   ค่าปรับเป็นรายวันก าหนดในอัตราร้อยละ 0.1 ของค่าจ้างแต่ต้องไม่ต่ ากว่าวันละ 100.- บาท จนถึงวันที่ ท างานแล้วเสร็จจริง และห้ามคู่สัญญาไปจ้างช่วงให้ผู้อื่นท าอีกทอดหนึ่ง ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วน เว้นแต่การจ้าง ช่วงแต่บางส่วนที่ได้รับอนุญาตจากผู้ว่าจ้าง หากฝ่าฝืนจะต้องช าระค่าปรับไม่น้อยกว่าร้อยละ 10 ของวงเงินที่จ้าง ช่วงตามสัญญา

10. หลักเกณฑ์การพิจารณาคัดเลือกข้อเสนอ
    ในการพิจารณาผลการยื่นข้อเสนอครั้งนี้ ส านักงานฯ จะพิจารณาตัดสิน โดยใช้การพิจารณาคัดเลือก ข้อเสนอโดยใช้เกณฑ์ด้านราคาและด้านคุณภาพ
    10.1 ข้อเสนอด้านราคา (100 คะแนน) ก าหนดน้ าหนักร้อยละ 20
    10.2 ข้อเสนอด้านคุณภาพ (100 คะแนน) ก าหนดน้ าหนักร้อยละ 80 ประกอบด้วย
    เกณฑ์การให้คะแนน
    คะแนนเต็ม
    ทั้งหมด
    100 คะแนน
    วิธีการประเมิน

    1. คุณสมบัติของผู้รับจ้าง
       30

    1.1 จ านวนของผลงานของผู้รับจ้าง ที่มีผลงาน ตามที่ก าหนดในขอบเขตงานจ้าง (TOR)
    ข้อ 3.12 ภายในวงเงินไม่น้อยกว่า 500,000 บาท (ห้าแสนบาทถ้วน) ในสัญญาเดียวและเป็นผล งานภายในระยะเวลาไม่เกิน 5 ปี โดยมีเกณฑ์ดังนี้
    1.1.1 จ านวน 3 ผลงาน ขึ้นไป (15 คะแนน) 1.1.2 จ านวน 2 ผลงาน (13 คะแนน)
    1.1.3 จ านวน 1 ผลงาน (11 คะแนน)
    15
    เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมา โดย จะต้องมีส าเนาหนังสือรับรอง ผลงาน และส าเนาสัญญาพร้อม ขอบเขตงาน ที่มีวงเงินไม่น้อย กว่า 500,000 บาท (ห้าแสนบาท ถ้วน) โดยพิจารณาเฉพาะจ านวน สัญญาที่ด าเนินการเสร็จ
    เรียบร้อยแล้ว
    1.2 คุณภาพของผลงานของผู้รับจ้าง
    พิจารณาจากความครบถ้วน ความเป็นระบบ และ คุณภาพของผลงานที่ผ่านมา ซึ่งต้องแสดงให้เห็นถึง ความสามารถในการออกแบบและด าเนินกิจกรรม
    เชิงสร้างสรรค์ การสร้างประสบการณ์ (Experience) และการสื่อสารอัตลักษณ์ของพื้นที่ในลักษณะ เดียวกับงานตาม TOR
    15
    การให้คะแนน
    ดีมาก (12–15 คะแนน): ผลงาน มีคุณภาพสูง แสดงกระบวนการ ท างานครบถ้วน และมีผลลัพธ์ที่ ชัดเจน
    ดี (8–11 คะแนน): ผลงาน
    ครบถ้วนในภาพรวม
    กระบวนการท างานชัดเจน
    พอใช้ (4–7 คะแนน): ผลงานยัง ไม่ครบถ้วนหรือขาดความชัดเจน บางส่วน
    ควรปรับปรุง (0–3 คะแนน): ไม่ สามารถแสดงศักยภาพได้ตาม TOR
    พิจารณาโดยเปรียบเทียบจาก

    เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมา โดย จะต้องมีประวัติผลงานที่ผ่านมา พร้อมภาพถ่ายการด าเนินงานที่ สามารถเป็นหลักฐานอ้างอิงได้
    2. แนวคิดเบื้องต้นในการพัฒนากลยุทธ์การสร้าง แบรนด์เมือง และการบริหารจัดการ
    45

    2.1 แนวคิดการออกแบบกิจกรรม (Concept & Experience Design)
    ผู้ยื่นข้อเสนอต้องน าเสนอแนวคิดการออกแบบ กิจกรรมที่สามารถถ่ายทอดอัตลักษณ์ของเมือง และ สร้างประสบการณ์แบรนด์เมือง (City Brand Experience) ได้อย่างชัดเจน
    (20 คะแนน)
    20
    การให้คะแนน
    ดีมาก (16–20 คะแนน): แนวคิด ชัด มี narrative เดียวกัน
    เชื่อมโยงกับอัตลักษณ์เมืองอย่าง ลึก และสร้างประสบการณ์ที่ แตกต่าง
    ดี (11-15 คะแนน): แนวคิดชัดใน ระดับหนึ่ง เชื่อมโยงกับเมืองได้
    พอใช้ (6-10 คะแนน): แนวคิดยัง ไม่ชัดหรือยังไม่แตกต่าง
    ควรปรับปรุง (0-5 คะแนน)
    2.2 รูปแบบกิจกรรมและความเป็นไปได้ในการ ด าเนินงาน
    พิจารณาความเหมาะสมของรูปแบบกิจกรรม จ านวนกิจกรรม และความเป็นไปได้ในการ ด าเนินงานจริง (15 คะแนน)
    15
    ดีมาก (12–15 คะแนน):
    กิจกรรมมีความครบถ้วน
    หลากหลาย มีรายละเอียดชัด และสามารถด าเนินการได้จริง ดี (8–11 คะแนน): กิจกรรม ครบถ้วนในระดับหนึ่ง
    พอใช้ (4–7 คะแนน): กิจกรรมยัง ไม่ครบหรือไม่ชัด
    ควรปรับปรุง (0–3 คะแนน)
    2.3 แผนการด าเนินงานและการบริหารจัดการ (Implementation Plan)
    พิจารณาแผนงาน ล าดับกิจกรรม และการบริหาร จัดการโครงการ (10 คะแนน)
    10
    ดีมาก (7.6–10.0 คะแนน): มี แผนงานชัดเจน ล าดับกิจกรรม เหมาะสม และสามารถ
    ด าเนินการได้จริง

    ดี (5.1–7.5 คะแนน): แผนงาน ชัดในระดับหนึ่ง
    พอใช้ (2.6–5.0 คะแนน): แผนยัง ไม่ครบถ้วน
    ควรปรับปรุง (1.0–2.5 คะแนน)
    3. ความพร้อมด้านบุคลากร
    25

    3.1 มีบุคลากรและผู้เชี่ยวชาญ ที่มีประสบการณ์ ตามที่ก าหนดในขอบเขตงานจ้าง (TOR)
    ข้อ 3.13 แสดงถึงความพร้อมในการด าเนินงาน
    3.1.1 ผู้จัดการโครงการ ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะ ด้านและประสบการณ์ในการท างานตามรายละเอียด ข้อ 3.13.1 จ านวน 1 คน

1. มีประสบการณ์มากกว่า 12 ปีขึ้นไป
   (10 คะแนน)
2. มีประสบการณ์ 11 ปี
   (7.5 คะแนน)
3. มีประสบการณ์ 10 ปี
   (5 คะแนน)
   10
   ผลคะแนนคิดตามเอกสารที่ผู้ยื่น ข้อเสนอยื่นมาโดยให้แนบประวัติ และผลงาน (CV) ของบุคลากร หลักเป็นภาษาไทย
   3.1.2 นักพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์ Creative Concept Development) ที่มีความเชี่ยวชาญ เฉพาะด้านและประสบการณ์ตามรายละเอียดข้อ 3.13.2 จ านวน
   1 คน
4. มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีขึ้นไป
   (10 คะแนน)
5. มีประสบการณ์ 6 ปี
   (7.5 คะแนน)
6. มีประสบการณ์ 5 ปี
   (5 คะแนน)
   10
   ผลคะแนนคิดตามเอกสารที่ผู้ยื่น ข้อเสนอยื่นมาโดยให้แนบประวัติ และผลงาน (CV) ของบุคลากร หลักเป็นภาษาไทย

3.1.3 ผู้ประสานงานโครงการ ที่มีประสบการณ์ ท างานตามรายละเอียดข้อ 3.13.3 จ านวนอย่างน้อย 1 คน

1. มีประสบการณ์มากกว่า 5 ปีขึ้นไป
   (5 คะแนน)
2. มีประสบการณ์ 4 ปี
   (4 คะแนน)
3. มีประสบการณ์ 3 ปี
   (3 คะแนน)
   5
   ผลคะแนนคิดจากผู้ที่มี
   ประสบการณ์สูงสุด ตามเอกสาร ที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมาโดยให้แนบ ประวัติและผลงาน (CV) ของ บุคลากรหลักเป็นภาษาไทย

หมายเหตุ: ผู้ที่ได้รับการคัดเลือกต้องผ่านเกณฑ์คะแนนด้านคุณภาพไม่น้อยกว่าร้อยละ 75 คะแนน (คะแนนเต็ม 100 คะแนน) และหากไม่ผ่านเกณฑ์คะแนนขั้นต่ าด้านคุณภาพจะไม่พิจารณาข้อเสนอด้านราคา ทั้งนี้ สศส. จะพิจารณาเลือกผู้ที่ได้รับคะแนนรวมด้านคุณภาพและด้านราคาสูงสุดเป็นผู้ชนะ
10.3 การน าเสนอด้านคุณภาพ
ผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องผ่านการตรวจสอบคุณสมบัติตามบัญชีเอกสารส่วนที่ 1 และบัญชีเอกสารส่วนที่ 2 โดยส านักงานจะแจ้งให้น าเสนอข้อเสนอด้านคุณภาพตามที่ก าหนดไว้ในเอกสารประกวดราคา โดยเอกสาร รายละเอียดข้อเสนอด้านคุณภาพทั้งหมดต้องจัดท าเอกสารส าหรับใช้ในการน าเสนอในรูปแบบไฟล์เอกสารประเภท PDF File (Portable document format) และน าเสนอรูปแบบ Slide Presentation ก าหนดเวลาให้น าเสนอได้ รายละไม่เกิน 30 นาที ไม่รวมถาม-ตอบ โดยมีหัวข้อในการน าเสนอ ดังนี้
10.3.1 ประสบการณ์และผลงานที่เคยด าเนินงานกับหน่วยงานภาครัฐ หรือเอกชน ที่สอดคล้อง กับขอบเขตของงานจ้าง
10.3.2 แนวคิดเบื้องต้นในการด าเนินโครงการ ประกอบด้วย

• น าเสนอแนวคิดเบื้องต้นในการออกแบบกิจกรรมเพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์เมือง (City Brand Experience) ที่สามารถสะท้อนอัตลักษณ์ คุณค่า และเรื่องราวของเมืองได้อย่างชัดเจน - น าเสนอแผนการด าเนินงานที่มีวิธีคิดอย่างเป็นระบบ มีแนวทางเชิงกลยุทธ์และความคิด สร้างสรรค์ สามารถเชื่อมโยงตั้งแต่การออกแบบแนวคิด การด าเนินกิจกรรม และการสื่อสารผลลัพธ์ได้ อย่างต่อเนื่อง

10.3.3 ความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบและด าเนินกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ หรือ การสื่อสารและ การเล่าเรื่อง (Storytelling) รวมถึงการสร้างประสบการณ์ให้กับผู้เข้าร่วม โดยพิจารณาจากประวัติและผลงานของ คณะท างานรายบุคคล
11. ข้อสงวนสิทธิ์และเงื่อนไขอื่น ๆ
11.1 ส านักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) อาจประกาศยกเลิกการจัดซื้อจัดจ้างใน กรณีดังต่อไปนี้ได้โดยผู้ยื่นข้อเสนอไม่มีสิทธิ์เรียกร้องค่าเสียหายใดๆ จากส านักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน)
11.1.1 ส านักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) ไม่ได้รับการจัดสรรเงินที่จะใช้ใน การจัดซื้อจัดจ้างหรือเงินที่ได้รับการจัดสรรแต่ไม่เพียงพอที่จะท าการจัดจ้างครั้งนี้
11.1.2 มีการกระท าที่เข้าลักษณะผู้ยื่นข้อเสนอที่ชนะการจัดซื้อจัดจ้างหรือที่ได้รับการคัดเลือกมี ผลประโยชน์ร่วมกัน หรือมีส่วนได้ส่วนเสียกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่น หรือขัดขวางการแข่งขันอย่างเป็นธรรม หรือ สมยอมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่น หรือเจ้าหน้าที่ในการเสนอราคา หรือส่อว่ากระท าทุจริต อื่นใดในการเสนอราคา
11.1.3 การที่จะด าเนินการจัดซื้อจัดจ้างในครั้งนี้ต่อไป อาจก่อให้เกิดความเสียหายแก่ส านักงาน ส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือกระทบต่อประโยชน์สาธารณะ
11.2 ทรัพย์สินทางปัญญา ผลงาน ผลการศึกษา เอกสาร ตลอดจนข้อมูลต่าง ๆ ที่ได้จากการด าเนินงาน ตามสัญญานี้ ไม่ว่าจะจัดเก็บในรูปแบบใด ๆ ให้ตกเป็นกรรมสิทธิ์ของส านักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) ผู้ใดจะน าไปใช้ในกิจการอื่น เผยแพร่ ท าซ้ า หรือส่งมอบให้แก่บุคคลอื่นมิได้ เว้นแต่จะได้รับความ ยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษรจากส านักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน)
11.3 ผู้รับจ้างจะต้องรับผิดชอบต่อการละเมิดบทบัญญัติแห่งกฎหมาย หรือลิขสิทธิ์ หรือสิทธิ ในทรัพย์สิน ทางปัญญาอื่น รวมถึงสิทธิใดๆ ต่อบุคคลภายนอก เนื่องจากการปฏิบัติงานตามสัญญาโดยสิ้นเชิง 11.4 ในกรณีที่มีงานเพิ่มหรืองานลด ผู้ว่าจ้างและผู้รับจ้างอาจตกลงกันที่จะก าหนดราคาที่เพิ่มขึ้นหรือ ลดลง รวมทั้งการขยายระยะเวลา (ถ้ามี) กันใหม่เพื่อความเหมาะสมและถูกต้อง
11.5 ในกรณีที่เกิดข้อโต้แย้งหรือมีการทักท้วงในการจัดซื้อจัดจ้างครั้งนี้ ให้ถือเอาค าวินิจฉัยของส านักงาน ส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) เป็นที่สิ้นสุด
11.6 การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล กรณีการท าสัญญาจ้าง ที่เกี่ยวข้องกับการเก็บ รวบรวมและใช้งาน ข้อมูลส่วนบุคคล หรือมีการน าข้อมูลส่วนบุคคลมาใช้ ผู้รับจ้างจะต้องปฎิบัติตามพระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วน บุคคล พ.ศ. 2562 และกฎหมายฉบับอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง โดยผู้รับจ้างจะต้องได้รับการอนุญาตจากผู้ว่าจ้างให้ ด าเนินการเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลตามวัตถุประสงค์ที่ผู้ว่าจ้างมอบหมายให้เท่านั้น หากผู้รับจ้างด าเนินการ อื่นใดนอกเหนือจากนี้ ผู้รับจ้างจะต้องรับผิดชอบความเสียหายที่เกิดขึ้นทั้งหมด