ประกวดราคาจ้างจัดกิจกรรมสร้างสรรค์เพื่อสร้างแบรนด์เมืองอุบลราชธานี (Ubon Ratchathani City Brand Experience Program)

ขอบเขตของงาน (Terms of Reference : TOR)
จ้างจัดกิจกรรมสร้างสรรค์เพื่อสร้างแบรนด์เมืองอุบลราชธานี (Ubon Ratchathani City Brand Experience Program)

1. หลักการและเหตุผล
   ในปัจจุบัน เมืองต่าง ๆ ทั่วโลกต่างให้ความสำ คัญกับการพัฒนา “แบรนด์เมือง” (City Branding) ในฐานะ เครื่องมือสำ คัญในการยกระดับศักยภาพและความสามารถในการแข่งขันของเมือง โดยการนำ อัตลักษณ์ ศักยภาพ และทุนทางวัฒนธรรมของพื้นที่มาใช้สร้างความแตกต่างและความโดดเด่นของเมือง ทั้งในมิติของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ การท่องเที่ยว การลงทุน และคุณภาพชีวิตของประชาชน เมืองที่มีแบรนด์เมืองชัดเจนสามารถสื่อสารจุดยืนของ ตนเองได้อย่างมีเอกภาพ สร้างการรับรู้และดึงดูดผู้คน โอกาสทางเศรษฐกิจ และการพัฒนาใหม่ ๆ ให้เกิดขึ้นในพื้นที่
   การสร้างแบรนด์เมืองในปัจจุบันไม่ได้มุ่งเน้นเพียงการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ของเมืองเท่านั้น แต่เป็นการ ออกแบบ “ประสบการณ์ของเมือง” (City Experience) ที่สะท้อนอัตลักษณ์และวิถีชีวิตของพื้นที่ ผ่านกิจกรรมเชิง สร้างสรรค์การใช้พื้นที่สาธารณะ การพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการของเมือง ตลอดจนการมีส่วนร่วมของผู้คนในพื้นที่ เมืองที่สามารถออกแบบประสบการณ์ของเมืองได้อย่างสอดคล้องกับตัวตนของพื้นที่ จะสามารถสร้างความประทับใจ และความผูกพันกับเมือง ซึ่งนำ ไปสู่การพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของเมืองในระยะยาว
   แนวทางดังกล่าวสอดคล้องกับแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13 (พ.ศ. 2566–2570) ที่มุ่ง ส่งเสริมการพัฒนาเมืองให้มีความสามารถในการแข่งขัน ควบคู่กับการใช้ทุนทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ในการขับเคลื่อนการพัฒนาเมืองอย่างยั่งยืน โดยให้ความสำ คัญกับการพัฒนาเมืองให้มีเอกลักษณ์เฉพาะ สร้างโอกาส ทางเศรษฐกิจใหม่ และยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน
   สำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน) หรือ สศส. ได้ดำ เนินโครงการจัดทำ กลยุทธ์การ สร้างแบรนด์เมืองอุบลราชธานีเพื่อกำ หนดทิศทางและแนวทางในการพัฒนาอัตลักษณ์ของเมืองและการสื่อสาร แบรนด์เมืองอย่างเป็นระบบ ดังนั้น เพื่อให้กลยุทธ์ดังกล่าวสามารถนำ ไปสู่การปฏิบัติและเกิดผลในเชิงรูปธรรม จึงมี ความจำ เป็นต้องดำ เนินการจัดกิจกรรมสร้างสรรค์เพื่อสร้างแบรนด์เมืองอุบลราชธานี โดยออกแบบกิจกรรมที่สร้าง ประสบการณ์ของเมือง (City Brand Experience) เพื่อสร้างประสบการณ์ของเมืองที่สะท้อนอัตลักษณ์และศักยภาพ ของพื้นที่ อันจะนำ ไปสู่การสร้างความผูกพันกับเมือง (City Brand Affinity) และความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของเมือง (Sense of Belonging) ส่งเสริมให้เกิดการกลับมาเยือน การกลับมามีส่วนร่วม หรือการกลับมาพัฒนาเมืองของผู้คน ในระยะยาว
2. วัตถุประสงค์ของการจ้าง
   2.1 เพื่อสร้างแบรนด์เมืองอุบลราชธานี ให้มีความแตกต่างและมีอัตลักษณ์ที่ชัดเจน ผ่านการออกแบบและ จัดกิจกรรมที่สร้าง ประสบการณ์ของเมือง (City Brand Experience) เพื่อให้ผู้เข้าร่วมเกิดการรับรู้และจดจำ ภาพ ลักษณ์ของเมืองจากประสบการณ์ที่ได้รับ
   2.2 เพื่อสร้างต้นแบบการใช้แบรนด์เมืองอุบลราชธานีผ่านกิจกรรมและผลงานสร้างสรรค์ที่เกิดขึ้นจาก โครงการ ซึ่งสามารถนำ ไปต่อยอดโดยผู้ประกอบการ ชุมชน และภาคส่วนต่าง ๆ ของเมือง เพื่อพัฒนาเศรษฐกิจ สร้างสรรค์ของเมืองในระยะยาว
   2.3 เพื่อส่งเสริมให้เกิดกลไกการมีส่วนร่วมของผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในพื้นที่ ทั้งชุมชน ผู้ประกอบการ นัก สร้างสรรค์และภาคส่วนต่าง ๆ ของเมือง ในการร่วมขับเคลื่อนการสร้างแบรนด์เมืองอย่างต่อเนื่องในระยะยาว 3. คุณสมบัติของผู้เสนอราคา
   3.1 มีความสามารถตามกฎหมาย
   3.2 ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
   3.3 ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
   3.4 ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอหรือทำ สัญญากับหน่วยงานของรัฐไว้ชั่วคราว เนื่องจากเป็นผู้ที่ไม่ผ่านเกณฑ์การประเมินผลการปฏิบัติงานของผู้ประกอบการตามระเบียบที่รัฐมนตรีว่าการ กระทรวงการคลังกำ หนดตามที่ประกาศเผยแพร่ในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง
   3.5 ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงานและได้แจ้งเวียนชื่อให้เป็นผู้ทิ้งงานของหน่วยงานของ รัฐในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง ซึ่งรวมถึงนิติบุคคลที่ผู้ทิ้งงานเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการ กรรมการผู้ จัดการ ผู้บริหาร ผู้มีอำ นาจในการดำ เนินงานในกิจการของนิติบุคคลนั้นด้วย
   3.6 มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างและการบริหารพัสดุ ภาครัฐกำ หนดในราชกิจจานุเบกษา
   3.7 เป็นบุคคลธรรมดาหรือนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างดังกล่าว
   3.8 ไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่นที่เข้ายื่นข้อเสนอ หรือไม่เป็นผู้กระทำ การอัน เป็นการขัดขวางการแข่งขันอย่างเป็นธรรม
   3.9 ไม่เป็นผู้ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกัน ซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย เว้นแต่รัฐบาลของผู้ยื่นข้อเสนอ ได้มีคำสั่งให้สละเอกสิทธิ์และความคุ้มกันเช่นว่านั้น
   3.10 เป็นผู้ประกอบการที่ขึ้นทะเบียนไว้กับสำ นักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) (ถ้า มี)
   3.11 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องลงทะเบียนในระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วยอิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Government Procurement: e - GP) ของกรมบัญชีกลาง
   3.12 ผู้เสนอราคาต้องมีประสบการณ์และผลงานด้านการวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ การวางแผน กลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมือง ด้านการออกแบบประสบการณ์ หรือการพัฒนาเมืองสร้างสรรค์ในวงเงินไม่น้อยกว่า 500,000 บาท (ห้าแสนบาทถ้วน) ต่อสัญญา และผลงานดังกล่าวเป็นผลงานภายในระยะเวลา 5 ปี นับจากวันที่ส่ง มอบงานงวดสุดท้ายถึงวันที่ยื่นเอกสารประกวดราคาจ้างด้วยวิธีอิเล็กทรอนิกส์ และเป็นผลงานของคู่สัญญาโดยตรง กับหน่วยงานของรัฐ หรือหน่วยงานภาคเอกชนที่ สศส. เชื่อถือ โดยต้องแนบสำ เนาหนังสือรับรองผลงาน สำ เนา สัญญาพร้อมขอบเขตของงาน (TOR) นั้นพร้อมการยื่นเสนอราคา อย่างน้อย 1 ผลงาน
   3.13 ผู้เสนอราคาต้องมีบุคลากร จำ นวนอย่างน้อย 3 คน ซึ่งประกอบด้วยประสบการณ์และจำ นวนในแต่ละ ด้าน ดังนี้
   3.13.1 ผู้จัดการโครงการ จำ นวน 1 คน
   ต้องมีความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ในการบริหารจัดการด้านใดด้านหนึ่งหรือหลายด้าน ดังต่อไปนี้: - การบริหารจัดการโครงการด้านการสร้างแบรนด์ (Branding) การพัฒนาเมือง (Urban / City Development) หรือโครงการสร้างสรรค์

• การออกแบบและบริหารจัดการกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์(Creative Program / Experience Design)
• การประสานงานและบริหารจัดการความร่วมมือระหว่างหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน และชุมชน - การวางแผนกลยุทธ์ การสื่อสาร หรือการพัฒนาโครงการในระดับพื้นที่หรือระดับองค์กร และมีผลงานและประสบการณ์ทํางานในด้านใดด้านหนึ่งหรือหลายด้าน ไม่น้อยกว่า 7 ปี ดังต่อไปนี้: - มีประสบการณ์เป็นผู้จัดการโครงการหรือบทบาทที่ใกล้เคียง ในโครงการที่มีลักษณะบูรณาการ หลายภาคส่วน
• มีผลงานด้านการออกแบบและดำ เนินกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ การพัฒนาเมือง หรือกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์
• มีประสบการณ์ในการบริหารโครงการที่มีความซับซ้อน และสามารถดำ เนินงานให้บรรลุผลตาม วัตถุประสงค์
  3.13.2 นักออกแบบประสบการณ์ / นักกลยุทธ์สร้างสรรค์(Experience Designer / Creative Strategist) จำ นวน 1 คน
  ต้องมีความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ในการบริหารจัดการด้านใดด้านหนึ่งหรือหลายด้าน ดังต่อไปนี้: - การออกแบบประสบการณ์ (Experience Design / Service Design / User Experience) - การพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์(Creative Concept Development)
• การออกแบบกิจกรรมที่เน้นการมีส่วนร่วม (Participatory Design / Co-creation)
• การออกแบบเนื้อหา การเล่าเรื่อง (Storytelling) หรือการสื่อสารเชิงสร้างสรรค์
  และมีผลงานและประสบการณ์ทำ งานในด้านใดด้านหนึ่งหรือหลายด้าน ไม่น้อยกว่า 5 ปี ดังต่อไปนี้: - มีผลงานด้านการออกแบบประสบการณ์หรือกิจกรรมที่สร้างการมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วม - มีประสบการณ์ในการพัฒนาแนวคิดหรือรูปแบบกิจกรรมที่สามารถถ่ายทอดอัตลักษณ์ของพื้นที่ หรือองค์กร
• มีผลงานด้านการออกแบบกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ที่สามารถนำ ไปใช้จริง หรือสร้างผลลัพธ์เชิงการ รับรู้หรือประสบการณ์
  3.13.3 ผู้ประสานงานโครงการ จำ นวนอย่างน้อย 1 คน
  ต้องมีผลงานและประสบการณ์ทํางานในด้านใดด้านหนึ่งหรือหลายด้าน ไม่น้อยกว่า 3 ปี ดังต่อไปนี้: - การประสานงานโครงการหรือกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน หรือชุมชน - การจัดกิจกรรม การบริหารจัดการงานภาคสนาม หรือการดูแลผู้เข้าร่วมกิจกรรม
• การประสานงานกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในพื้นที่ และการจัดการด้านโลจิสติกส์ของโครงการ - การสนับสนุนการดำ เนินงานโครงการให้เป็นไปตามแผน ระยะเวลา และงบประมาณที่กำ หนด 4. รายละเอียดของการจ้าง
  ดำ เนินการออกแบบและจัดกิจกรรมสร้างสรรค์เพื่อสร้างแบรนด์เมืองอุบลราชธานี ภายใต้แนวคิด “Stillness Retreat — พลังของความสงบภายใน” โดยใช้ข้อมูล แนวทาง และข้อเสนอเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับการสร้าง แบรนด์เมืองที่สำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) (สศส.) จัดส่งให้ระหว่างการดำ เนินงานเป็นก รอบในการออกแบบกิจกรรม รวมถึงแนวคิดหลักและจุดยืนของแบรนด์เมือง (City Brand Concept & Positioning) ที่ สศส. จะกำ หนดเพิ่มเติมในภายหลัง
  ทั้งนี้ ผู้รับจ้างต้องสามารถปรับปรุง พัฒนา และดำ เนินกิจกรรมให้สอดคล้องกับแนวทางดังกล่าว โดยไม่ถือ เป็นการเปลี่ยนแปลงขอบเขตของงานจ้าง
  โดยการดำ เนินงานต้องสามารถตีความและถ่ายทอดอัตลักษณ์ของจังหวัดอุบลราชธานีซึ่งมีรากฐานจาก - ทุนทางพุทธศาสนาในฐานะแหล่งเรียนรู้ด้านจิตใจและการพัฒนาตนเอง
• วิถีชีวิตที่เรียบง่าย สงบ และเชื่อมโยงกับชุมชนและธรรมชาติ
• ทุนทางวัฒนธรรม ประเพณี และภูมิปัญญาท้องถิ่น
  ให้สามารถแปลงเป็น “ประสบการณ์ร่วมสมัยของเมือง” (Contemporary City Experience) ในรูปแบบ ของ Retreat Experience ที่ส่งเสริม “ความสงบภายใน” และสามารถเข้าถึงได้สำ หรับคนยุคปัจจุบันการออกแบบ กิจกรรมต้องมุ่งเน้นการเชื่อมโยง “ความสงบภายใน (Inner Calm) - ประสบการณ์ (Experience) - การสร้างคุณค่า (Value Creation)” เพื่อให้เกิดการรับรู้แบรนด์เมือง ความผูกพันกับเมือง และโอกาสในการต่อยอดทางเศรษฐกิจ ของพื้นที่ กิจกรรมที่จัดขึ้นต้องมีจำ นวนไม่น้อยกว่า 3 กิจกรรม ครอบคลุมรูปแบบ Online และ Onsite และ สอดคล้องกับแนวคิดหลักและจุดยืนของเมืองที่ สศส. กำ หนด โดยรูปแบบกิจกรรมต้องสะท้อนการใช้ทุนทาง วัฒนธรรม พุทธศาสนา วิถีชีวิต และศักยภาพของพื้นที่อุบลราชธานีอย่างชัดเจน และต้องได้รับความเห็นชอบจาก สศส. ก่อนดำ เนินการ
  4.1 ออกแบบกิจกรรม
  ดำ เนินการศึกษาแนวทางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมือง และบริบทของจังหวัดอุบลราชธานี เพื่อนำ มาใช้ เป็นกรอบในการออกแบบแนวคิด รูปแบบ และรายละเอียดของกิจกรรม โดยแนวคิดกิจกรรมต้องสามารถแสดงให้ เห็นถึง 1) การตีความ “ความสงบภายใน” ในมิติร่วมสมัย และการเชื่อมโยงหลักพุทธศาสนากับการ ใช้ชีวิตของคนยุคปัจจุบัน

2. การแปลงวิถีชีวิต ศาสนา และทุนทางวัฒนธรรมของพื้นที่ให้เป็น Retreat Experience ที่เข้าถึง ได้
3. การสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์ (Emotional Connection) ระหว่างผู้เข้าร่วมกับผู้คน พื้นที่ และบริบทของเมือง
   ทั้งนี้ แนวคิดที่นำ เสนอในระยะแรกต้องมีลักษณะเป็น “แนวคิดเบื้องต้น (Preliminary Concept)” ซึ่ง สามารถพัฒนา ปรับปรุง หรือเปลี่ยนแปลงรายละเอียดได้ภายหลัง เมื่อได้รับแนวคิดแบรนด์เมือง (City Brand Direction) จาก สศส.
   โดยต้องจัดทำ เอกสารข้อเสนอแนวคิดกิจกรรม (Concept Proposal) ไม่น้อยกว่า 1 ฉบับ และนำ เสนอ แนวคิดต่อ สศส. เพื่อพิจารณาและปรับปรุงก่อนดำ เนินการในขั้นถัดไป
   4.2 จัดทำ แผนกิจกรรม และบริหารจัดการกิจกรรม
   จัดทำ แผนการดำ เนินงานกิจกรรมในภาพรวม ประกอบด้วย

• แผนการดำ เนินงานกิจกรรม (Activity Plan)
• แผนการออกแบบประสบการณ์ (Experience Design Plan)
• แผนการใช้พื้นที่ เช่น วัด ชุมชน พื้นที่ธรรมชาติ
• แผนการประสานความร่วมมือกับพระสงฆ์ ชุมชน ผู้ประกอบการ และผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง
  โดยแผนดังกล่าวต้องมีความยืดหยุ่น (Adaptive Planning) และสามารถปรับเปลี่ยนให้สอดคล้องกับ แนวคิดหลัก (Concept) และจุดยืนของแบรนด์เมือง (City Brand Positioning) ที่ สศส. จะกำ หนดเพิ่มเติมใน ระหว่างการดำ เนินงาน
  4.3 กิจกรรมประเภทที่ 1: การสร้างความเข้าใจและการยอมรับแบรนด์เมือง (Inner Calm Alignment & Internalization)
  4.3.1 ดำ เนินการออกแบบและขับเคลื่อนกระบวนการเพื่อสร้างความเข้าใจ การรับรู้ และการ ยอมรับร่วมต่อแนวคิดแบรนด์เมืองอุบลราชธานี ภายใต้แนวคิด Stillness Retreat — พลังของความสงบภายใน ให้ กับผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง ตามแนวทางและจุดยืนของแบรนด์เมือง (City Brand Positioning) ที่ สศส. จะกำ หนด โดยมี แนวทางการดำ เนินงานที่ส่งเสริมเป้าหมาย จำ นวนไม่น้อยกว่า 1 ครั้ง มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมไม่น้อยกว่า 50 คน และ ควรครอบคลุมผู้แทนจากภาคส่วนที่เกี่ยวข้องในพื้นที่ ดังนี้
• ถ่ายทอดแนวคิด “ความสงบภายใน” ในฐานะคุณค่าหลักของเมือง และศักยภาพของจังหวัด อุบลราชธานีในการเป็นพื้นที่ของการพักและฟื้นฟูจิตใจในบริบทปัจจุบัน ไม่น้อยกว่า 1 ครั้ง
• ออกแบบรูปแบบการสื่อสารและกิจกรรมที่เอื้อต่อการสร้างความเข้าใจร่วม (Shared
  Understanding) โดยอาจอยู่ในรูปแบบของการบรรยาย การนำ เสนอเชิงประสบการณ์ (Experience-based Presentation) หรือกิจกรรมการมีส่วนร่วมในลักษณะที่ไม่เป็นทางการ ไม่น้อยกว่า 1 กิจกรรม
• สร้างความเข้าใจในองค์ประกอบของแบรนด์เมือง ได้แก่ แนวคิดหลัก (Concept) จุดยืนของเมือง (Positioning) และสารหลัก (Key Message) ไม่น้อยกว่า 1 ครั้ง
• ส่งเสริมให้ผู้เข้าร่วมสามารถเชื่อมโยงแนวคิดแบรนด์เมืองกับบทบาท หน้าที่ หรือแนวทางการ ดำ เนินงานของตนเองในบริบทของพื้นที่
• ส่งเสริมให้เกิดแนวโน้มของการนำ แนวคิดแบรนด์เมืองไปใช้ในการสื่อสาร การพัฒนาโครงการ หรือการดำ เนินงานในระดับพื้นที่
  4.3.2 รวบรวมจัดทำ สื่อหรือเอกสารสรุปแนวคิดแบรนด์เมืองในรูปแบบที่เข้าใจง่าย และสามารถนำ ไปใช้ต่อได้ พร้อมทั้งจัดทำ รายงานสรุปผลการดำ เนินกิจกรรม ในรูปแบบไฟล์ดิจิทัล Google Slide และ PDF จำ นวน 1 ชิ้น
  หมายเหตุ: แนวทางการถ่ายทอด เนื้อหา และรูปแบบกิจกรรมต้องสามารถปรับให้สอดคล้องกับแนวคิดหลัก (Concept) และจุดยืนของแบรนด์เมือง (City Brand Positioning) ที่ สศส. จะกำ หนดเพิ่มเติมในระหว่างการดำ เนิน งาน
  4.4 กิจกรรมประเภทที่ 2: การออกแบบประสบการณ์ Retreat และการสร้างเรื่องราวของเมือง (Inner Calm Retreat Experience & Narrative Co-creation)
  4.4.1 ดำ เนินการออกแบบและพัฒนาประสบการณ์ในรูปแบบ Retreat ที่ส่งเสริม “ความสงบ ภายใน” ซึ่งผู้เข้าร่วมต้องมีบทบาทเป็น “ผู้ร่วมสร้างความหมายของเมือง” โดยมีแนวทางการดำ เนินงานดังนี้
• ออกแบบประสบการณ์แบบลงมือปฏิบัติจริง เช่น การทำ สมาธิ การใช้ชีวิตร่วมกับ ชุมชน หรือกิจกรรมที่ส่งเสริมการตระหนักรู้ตนเอง
• มุ่งเน้นประสบการณ์ที่เรียบง่ายแต่มีความหมาย (Simple but Meaningful)
• ออกแบบให้เกิด Sensory และ Immersive Experience
• ส่งเสริม Emotional Connection กับเมือง
• สอดคล้องกับอัตลักษณ์ความหลากหลายของผู้คนในมิติต่างๆ ของเมือง
  4.4.2 นำ เสนอรายละเอียดรูปแบบกิจกรรมต่อ สศส. เพื่อพิจารณา ประกอบด้วยรายละเอียด - ชื่อกิจกรรม
• แนวคิด วัตถุประสงค์การจัดกิจกรรม
• สถานที่ในการจัดกิจกรรม
• กลุ่มเป้าหมาย
  4.4.3 ดำ เนินการจัดกิจกรรมประกอบพื้นที่หรือผลงาน ต้องเน้นการออกแบบประสบการณ์ที่ สะท้อนอัตลักษณ์และบริบทจริงของพื้นที่ (Authenticity) โดยหลีกเลี่ยงการสร้างกิจกรรมในลักษณะการแสดง หรือการจัดฉากที่เน้นความตื่นตา (Spectacle) มากกว่าความหมายและประสบการณ์ที่แท้จริง จำ นวนไม่ต่ำ กว่า 2 ครั้ง โดยมีผู้เข้าร่วมรวมไม่น้อยกว่า 50 คน รูปแบบกิจกรรมอาจประกอบด้วย อาทิ
• Retreat Program / Experience Route
• Community-based Experience
• Interactive / Immersive Experience
  หมายเหตุ: รูปแบบกิจกรรม พื้นที่ดำ เนินงาน และรายละเอียดของประสบการณ์ต้องสามารถปรับให้สอดคล้องกับ กับแนวคิดหลัก (Concept) และจุดยืนของแบรนด์เมือง (City Brand Positioning) ที่ สศส. จะกำ หนดเพิ่มเติมใน ระหว่างการดำ เนินงาน
  4.5 กิจกรรมประเภทที่ 3: การพัฒนาประสบการณ์ที่เชื่อมโยงสู่มูลค่าทางเศรษฐกิจ (Inner Calm Value Creation & Economic Opportunity)
  ดำ เนินการออกแบบและพัฒนาต้นแบบพื้นที่ งานติดตั้ง (Installation)ผลิตภัณฑ์ หรือ บริการ หรือ ประสบการณ์ที่สะท้อนแนวคิด “ความสงบภายใน” จำ นวนไม่ต่ำ กว่า 3 ผลงาน มีผู้เข้าร่วมไม่น้อยกว่า 50 คน ต้นแบบต้องสามารถนำ ไปใช้จริงและมีศักยภาพทางเศรษฐกิจ โดยมีแนวทางการดำ เนินงาน เช่น
• พัฒนาต้นแบบ เช่น Retreat Program หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับการพักและฟื้นฟูจิตใจ - ใช้ทุนทางวัฒนธรรมและศาสนาเป็นฐานในการสร้างมูลค่า
• ออกแบบให้เป็น Experience-based Offering
• ดำ เนินการร่วมกับชุมชนและผู้ประกอบการ (Co-creation)
• มีการทดลอง (Pilot / Testing)
  หมายเหตุ: แนวทางการพัฒนาต้นแบบ รูปแบบสินค้า บริการ หรือประสบการณ์ และการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ ต้องสามารถปรับให้สอดคล้องกับแนวคิดหลัก (Concept) และจุดยืนของแบรนด์เมือง (City Brand Positioning) ที่ สศส. จะกำ หนดเพิ่มเติมในระหว่างการดำ เนินงาน
  4.6 การติดตามและประเมินผลกิจกรรม
  ดำ เนินการติดตามและประเมินผล พร้อมจัดทำ รายงานสรุปผลการดำ เนินงานฉบับสมบูรณ์ จำ นวน 1 ฉบับ โดยครอบคลุม
• ผลการดำ เนินกิจกรรม
• จำ นวนผู้เข้าร่วม
• ผลการรับรู้ต่อแบรนด์เมือง
• สื่อและภาพประกอบ
• ข้อเสนอแนะในการต่อยอด

5. ระยะเวลาดำ เนินการและการส่งมอบงาน
   5.1 ระยะเวลาดำ เนินการแล้วเสร็จภายในวันที่ 31 สิงหาคม 2569
   5.2 กำ หนดส่งมอบงาน จำ นวน 2 งวด
   5.2.1 ส่งมอบงานตามรายละเอียดข้อ 4.1 - 4.2 ในรูปแบบไฟล์ดิจิทัล Google Slide และ PDF ระบุ QR Code สำ หรับดาวน์โหลด จำ นวน 1 ชุด ภายใน 30 วันนับถัดจากวันที่ลงนามในสัญญา 5.2.2 ส่งมอบงานตามรายละเอียดข้อ 4.3 - 4.6 ในรูปแบบไฟล์ดิจิทัล Google Slide และ PDF ระบุ QR Code สำ หรับดาวน์โหลด จำ นวน 1 ชุด ภายในวันที่ 31 สิงหาคม 2569

6. เงื่อนไขการชำ ระเงิน
   การจ่ายเงินจะแบ่งเป็น 2 งวด เมื่อผู้รับจ้างได้ส่งมอบงานและผู้ว่าจ้างได้รับมอบงานและคณะกรรมการ ตรวจรับพัสดุได้ตรวจรับไว้เรียบร้อยแล้ว ดังนี้
   งวดที่ 1 ในอัตราร้อยละ 30 ของจำ นวนเงินค่าจ้างทั้งหมด เมื่อผู้รับจ้างดำ เนินการส่งมอบงาน ตามราย ละเอียดข้อ 5.2.1 ให้แล้วเสร็จ ภายใน 30 วัน นับถัดจากวันที่ลงนามในสัญญา
   งวดที่ 2 ในอัตราร้อยละ 70 ของจำ นวนเงินค่าจ้างทั้งหมด เมื่อผู้รับจ้างดำ เนินการส่งมอบงาน ตามราย ละเอียดข้อ 5.2.2 ให้แล้วเสร็จ ภายในวันที่ 31 สิงหาคม 2569

7. วงเงินงบประมาณ
   งบประมาณในการดำ เนินงานตาม TOR นี้จะอยู่ในวงเงินไม่เกิน 1,400,000 บาท (หนึ่งล้านสี่แสนบาทถ้วน) ซึ่งเป็นราคาที่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม ภาษีอากรอื่น และค่าใช้จ่ายทั้งปวงแล้ว

8. การกำ หนดระยะเวลารับประกันความชำ รุดบกพร่อง
   เมื่อได้ทำ ข้อตกลงเป็นหนังสือหรือทำ สัญญาจ้างตามแบบที่กำ หนด ผู้รับจ้างจะต้องรับประกันความชำ รุด บกพร่องของงานจ้างที่เกิดขึ้นภายในกำ หนด 1 เดือน นับถัดจากวันที่ สศส.ได้รับมอบงาน โดยต้องรีบจัดการ ซ่อมแซมแก้ไขให้ใช้การได้ดีดังเดิมภายใน 7 วัน นับถัดจากวันที่ได้รับแจ้งความชำ รุดบกพร่อง 9. อัตราค่าปรับ
   ค่าปรับเป็นรายวันกำ หนดในอัตราร้อยละ 0.1 ของค่าจ้างตามสัญญาจนกว่างานแล้วเสร็จ แต่ต้องไม่ต่ำ กว่า วันละ 100.- บาท จนถึงวันที่ทำ งานแล้วเสร็จจริง และห้ามคู่สัญญาไปจ้างช่วงให้ผู้อื่นทำ อีกทอดหนึ่ง ไม่ว่าทั้งหมด หรือบางส่วน เว้นแต่การจ้างช่วงแต่บางส่วนที่ได้รับอนุญาตจากผู้ว่าจ้าง หากฝ่าฝืนจะต้องชำ ระค่าปรับไม่น้อยกว่า ร้อยละ 10 ของวงเงินที่จ้างช่วงตามสัญญา

9. หลักเกณฑ์การพิจารณาคัดเลือกข้อเสนอ
   ในการพิจารณาผลการยื่นข้อเสนอครั้งนี้ สำ นักงานฯ จะพิจารณาตัดสิน โดยใช้การพิจารณาคัดเลือกข้อ เสนอโดยใช้เกณฑ์ด้านราคาและด้านคุณภาพ
   10.1 ข้อเสนอด้านราคา (100 คะแนน) กำ หนดน้ำ หนักร้อยละ 20
   10.2 ข้อเสนอด้านคุณภาพ (100 คะแนน) กำ หนดน้ำ หนักร้อยละ 80 ประกอบด้วย
   เกณฑ์การให้คะแนน
   คะแนนเต็ม ทั้งหมด
   100 คะแนน
   วิธีการประเมิน

   1. คุณสมบัติของผู้รับจ้าง
      30

   1.1 จำ นวนของผลงานของผู้รับจ้าง ที่มีผลงาน ตามที่กำ หนดในขอบเขตงานจ้าง (TOR)ข้อ 3.12 ภายใน วงเงินไม่น้อยกว่า 500,000 บาท (ห้าแสนบาทถ้วน) ใน สัญญาเดียวและเป็นผลงานภายในระยะเวลาไม่เกิน 5 ปี โดยมีเกณฑ์ดังนี้
   1.1.1 จำ นวน 3 ผลงาน ขึ้นไป (15 คะแนน)
   1.1.2 จำ นวน 2 ผลงาน (13.75 คะแนน)
   1.1.3 จำ นวน 1 ผลงาน (11.25 คะแนน)
   15
   เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมา โดยจะ ต้องมีสำ เนาหนังสือรับรองผลงาน และสําเนาสัญญาพร้อมขอบเขตงาน ที่มีวงเงินไม่น้อยกว่า 500,000 บาท (ห้าแสนบาทถ้วน) โดยพิจารณาเฉ พาะจํานวนสัญญาที่ดําเนินการเสร็จ เรียบร้อยแล้ว

1.2 คุณภาพของผลงานของผู้รับจ้าง
พิจารณาจากความครบถ้วน ความเป็นระบบ และคุณภาพ ของผลงานที่ผ่านมา ซึ่งต้องแสดงให้เห็นถึงความสามารถ ในการออกแบบและดำ เนินกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์การ วางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ การวางแผนกลยุทธ์การ สร้างแบรนด์เมือง หรือด้านการออกแบบประสบการณ์ใน ลักษณะเดียวกับงานตาม TOR
15 การให้คะแนน
ดีมาก (12–15 คะแนน): ผลงานมี
คุณภาพสูง แสดงกระบวนการทำ งาน
ครบถ้วน และมีผลลัพธ์ที่ชัดเจน
ดี (8–11 คะแนน): ผลงานครบถ้วน
ในภาพรวม กระบวนการทำ งาน
ชัดเจน
พอใช้ (4–7 คะแนน): ผลงานยังไม่
ครบถ้วนหรือขาดความชัดเจนบาง
ส่วน
ควรปรับปรุง (0–3 คะแนน): ไม่
สามารถแสดงศักยภาพได้ตาม TOR
พิจารณาโดยเปรียบเทียบจาก
เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมา โดยจะ
ต้องมีประวัติผลงานที่ผ่านมาพร้อม
ภาพถ่ายการดำ เนินงานที่สามารถ
เป็นหลักฐานอ้างอิงได้
2. แนวคิดเบื้องต้นในการพัฒนากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ เมือง และการบริหารจัดการ
45

2.1 แนวคิดการออกแบบกิจกรรม (Concept & Experience Design) 

ผู้ยื่นข้อเสนอต้องนำ เสนอแนวคิดการออกแบบกิจกรรมที่ สามารถถ่ายทอดอัตลักษณ์ของเมือง และสร้าง ประสบการณ์แบรนด์เมือง (City Brand Experience) ได้ อย่างชัดเจน
(20 คะแนน)
20
การให้คะแนน
ดีมาก (16–20 คะแนน): แนวคิดชัด มี narrative เดียวกัน เชื่อมโยงกับ อัตลักษณ์เมืองอย่างลึก และสร้าง ประสบการณ์ที่แตกต่าง
ดี (11-15 คะแนน): แนวคิดชัดใน ระดับหนึ่ง เชื่อมโยงกับเมืองได้
พอใช้ (6-10 คะแนน): แนวคิดยังไม่ ชัดหรือยังไม่แตกต่าง
ควรปรับปรุง (0-5 คะแนน)
2.2 รูปแบบกิจกรรมและความเป็นไปได้ในการดำ เนินงาน
พิจารณาความเหมาะสมของรูปแบบกิจกรรม จำ นวน กิจกรรม และความเป็นไปได้ในการดำ เนินงานจริง (15 คะแนน)
15
ดีมาก (12–15 คะแนน): กิจกรรมมี ความครบถ้วน หลากหลาย มีราย ละเอียดชัด และสามารถดำ เนินการ ได้จริง
ดี (8–11 คะแนน): กิจกรรมครบถ้วน ในระดับหนึ่ง
พอใช้ (4–7 คะแนน): กิจกรรมยังไม่ ครบหรือไม่ชัด
ควรปรับปรุง (0–3 คะแนน)

2.3 แผนการดำ เนินงานและการบริหารจัดการ (Implementation Plan)
พิจารณาแผนงาน ลำ ดับกิจกรรม และการบริหารจัดการ โครงการ
(10 คะแนน)
10 ดีมาก (7.6–10.0 คะแนน): มีแผน งานชัดเจน ลำ ดับกิจกรรมเหมาะสม
และสามารถดำ เนินการได้จริง
ดี (5.1–7.5 คะแนน): แผนงานชัดใน
ระดับหนึ่ง
พอใช้ (2.6–5.0 คะแนน): แผนยังไม่
ครบถ้วน
ควรปรับปรุง (0–2.5 คะแนน)
3. ความพร้อมด้านบุคลากร
25

3.1 มีบุคลากรและผู้เชี่ยวชาญ ที่มีประสบการณ์ ตามที่กํา หนดในขอบเขตงานจ้าง (TOR) ข้อ 3.13 แสดงถึงความ พร้อมในการดำ เนินงาน 

3.1.1 ผู้จัดการโครงการ ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน และประสบการณ์ในการทำ งานตามรายละเอียดข้อ 3.13.1 จำ นวน 1 คน

1. มีประสบการณ์มากกว่า 9 ปีขึ้นไป (10.00 คะแนน) 2) มีประสบการณ์ 8 ปี (8.75 คะแนน)
2. มีประสบการณ์ 7 ปี (7.50 คะแนน)
   10
   ผลคะแนนคิดตามเอกสารที่ผู้ยื่นข้อ เสนอยื่นมาโดยให้แนบประวัติและผล งาน (CV) ของบุคลากรหลักเป็น ภาษาไทย
   3.1.2 นักออกแบบประสบการณ์หรือนักกลยุทธ์สร้างสรรค์ (Experience Designer / Creative Strategist) ที่มี ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านและประสบการณ์ตามราย ละเอียดข้อ 3.13.2 จำ นวน 1 คน
3. มีประสบการณ์มากกว่า 7 ปีขึ้นไป (10.00 คะแนน) 2) มีประสบการณ์ 6 ปี (8.75 คะแนน)
4. มีประสบการณ์ 5 ปี (7.50 คะแนน)
   10
   ผลคะแนนคิดตามเอกสารที่ผู้ยื่นข้อ เสนอยื่นมาโดยให้แนบประวัติและผล งาน (CV) ของบุคลากรหลักเป็น ภาษาไทย
   3.1.3 ผู้ประสานงานโครงการ ที่มีประสบการณ์ทำ งาน ตามรายละเอียดข้อ 3.13.3 จำ นวนอย่างน้อย 1 คน 1) มีประสบการณ์มากกว่า 5 ปีขึ้นไป (5.00 คะแนน) 2) มีประสบการณ์ 4 ปี (4.37 คะแนน)
5. มีประสบการณ์ 3 ปี (3.75 คะแนน)
   5
   ผลคะแนนคิดจากผู้ที่มีประสบการณ์ สูงสุด ตามเอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่น มาโดยให้แนบประวัติและผลงาน (CV) ของบุคลากรหลักเป็นภาษาไทย

หมายเหตุ: ผู้ที่ได้รับการคัดเลือกต้องผ่านเกณฑ์คะแนนด้านคุณภาพไม่น้อยกว่าร้อยละ 75 คะแนน (คะแนนเต็ม 100 คะแนน) และหากไม่ผ่านเกณฑ์คะแนนขั้นต่ำ ด้านคุณภาพจะไม่พิจารณาข้อเสนอด้านราคา ทั้งนี้ สศส. จะพิจารณา เลือกผู้ที่ได้รับคะแนนรวมด้านคุณภาพและด้านราคาสูงสุดเป็นผู้ชนะ
10.3 การนำ เสนอด้านคุณภาพ
ผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องผ่านการตรวจสอบคุณสมบัติตามบัญชีเอกสารส่วนที่ 1 และบัญชีเอกสารส่วนที่ 2 โดย สำ นักงานจะแจ้งให้นำ เสนอข้อเสนอด้านคุณภาพตามที่กำ หนดไว้ในเอกสารประกวดราคา โดยเอกสารรายละเอียด ข้อเสนอด้านคุณภาพทั้งหมดต้องจัดทำ เอกสารสำ หรับใช้ในการนำ เสนอในรูปแบบไฟล์เอกสารประเภท PDF File
(Portable document format) และนำ เสนอรูปแบบ Slide Presentation กำ หนดเวลาให้นำ เสนอได้รายละไม่เกิน 30 นาที ไม่รวมถาม-ตอบ โดยมีหัวข้อในการนำ เสนอ ดังนี้
10.3.1 ประสบการณ์และผลงานที่เคยดำ เนินงานกับหน่วยงานภาครัฐ หรือเอกชน ที่สอดคล้องกับ ขอบเขตของงานจ้าง
10.3.2 แนวคิดเบื้องต้นในการดำ เนินโครงการ ประกอบด้วย

• นำ เสนอแนวคิดเบื้องต้นในการออกแบบกิจกรรมเพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์เมือง
  (City Brand Experience) ที่สามารถสะท้อนอัตลักษณ์ คุณค่า และเรื่องราวของเมืองได้อย่างชัดเจน - นำ เสนอแผนการดำ เนินงานที่มีวิธีคิดอย่างเป็นระบบ มีแนวทางเชิงกลยุทธ์และความคิด สร้างสรรค์สามารถเชื่อมโยงตั้งแต่การออกแบบแนวคิด การดำ เนินกิจกรรม และการสื่อสารผลลัพธ์ได้อย่างต่อเนื่อง 10.3.3 ความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบและดำ เนินกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์หรือ การสื่อสารและ การเล่าเรื่อง (Storytelling) รวมถึงการสร้างประสบการณ์ให้กับผู้เข้าร่วม โดยพิจารณาจากประวัติและผลงานของ คณะทำ งานรายบุคคล

11. ข้อสงวนสิทธิ์และเงื่อนไขอื่น ๆ
    11.1 สำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน)อาจประกาศยกเลิกการจัดซื้อจัดจ้างในกรณี ดังต่อไปนี้ได้โดยผู้ยื่นข้อเสนอไม่มีสิทธิ์เรียกร้องค่าเสียหายใดๆจากสำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การ มหาชน)
12. สำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน)ไม่ได้รับการจัดสรรเงินที่จะใช้ในการจัดซื้อ จัดจ้างหรือเงินที่ได้รับการจัดสรรแต่ไม่เพียงพอที่จะทำ การจัดจ้างครั้งนี้
13. มีการกระทำ ที่เข้าลักษณะผู้ยื่นข้อเสนอที่ชนะการจัดซื้อจัดจ้างหรือที่ได้รับการคัดเลือกมีผล ประโยชน์ร่วมกัน หรือมีส่วนได้ส่วนเสียกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่น หรือขัดขวางการแข่งขันอย่างเป็นธรรม หรือ สมยอม กันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่น หรือเจ้าหน้าที่ในการเสนอราคา หรือส่อว่ากระทำ ทุจริต อื่นใดในการเสนอราคา
14. การที่จะดำ เนินการจัดซื้อจัดจ้างในครั้งนี้ต่อไป อาจก่อให้เกิดความเสียหายแก่สำ นักงานส่งเสริม เศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน) หรือกระทบต่อประโยชน์สาธารณะ
    11.2 ทรัพย์สินทางปัญญา ผลงาน ผลการศึกษา เอกสาร ตลอดจนข้อมูลต่าง ๆ ที่ได้จากการดำ เนินงาน ตามสัญญานี้ ไม่ว่าจะจัดเก็บในรูปแบบใด ๆ ให้ตกเป็นกรรมสิทธิ์ของสำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การ มหาชน)ผู้ใดจะนำ ไปใช้ในกิจการอื่น เผยแพร่ ทำ ซ้ำ หรือส่งมอบให้แก่บุคคลอื่นมิได้ เว้นแต่จะได้รับความยินยอมเป็น ลายลักษณ์อักษรจากสำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน)
    11.3 ผู้รับจ้างจะต้องรับผิดชอบต่อการละเมิดบทบัญญัติแห่งกฎหมาย หรือลิขสิทธิ์ หรือสิทธิ ในทรัพย์สิน ทางปัญญาอื่น รวมถึงสิทธิใดๆ ต่อบุคคลภายนอก เนื่องจากการปฏิบัติงานตามสัญญาโดยสิ้นเชิง 11.4 ในกรณีที่มีงานเพิ่มหรืองานลด ผู้ว่าจ้างและผู้รับจ้างอาจตกลงกันที่จะกำ หนดราคาที่เพิ่มขึ้นหรือลดลง รวมทั้งการขยายระยะเวลา (ถ้ามี) กันใหม่เพื่อความเหมาะสมและถูกต้อง
    11.5 ในกรณีที่เกิดข้อโต้แย้งหรือมีการทักท้วงในการจัดซื้อจัดจ้างครั้งนี้ ให้ถือเอาคำวินิจฉัยของสำ นักงาน ส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน)เป็นที่สิ้นสุด
    11.6 การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล กรณีการทำ สัญญาจ้าง ที่เกี่ยวข้องกับการเก็บ รวบรวมและใช้งาน ข้อมูลส่วนบุคคล หรือมีการนำ ข้อมูลส่วนบุคคลมาใช้ ผู้รับจ้างจะต้องปฎิบัติตามพระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วน บุคคล พ.ศ. 2562 และกฎหมายฉบับอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง โดยผู้รับจ้างจะต้องได้รับการอนุญาตจากผู้ว่าจ้างให้ดำ เนิน การเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลตามวัตถุประสงค์ที่ผู้ว่าจ้างมอบหมายให้เท่านั้น หากผู้รับจ้างดำ เนินการอื่นใด นอกเหนือจากนี้ ผู้รับจ้างจะต้องรับผิดชอบความเสียหายที่เกิดขึ้นทั้งหมด

(นางสาวพิมพรรณ สังข์กรณ์)
ประธานกรรมการ
29 เม.ย. 69 เวลา 18:49:25 Non-PKI Server Sign
Signature Code : NgA2A-DIAMg-BDADc-ANAA1

(นางสาวอภิญญา ละแมนชัย) กรรมการ
29 เม.ย. 69 เวลา 17:42:10 Non-PKI Server Sign Signature Code : QQA0A-DUAMg-A3ADA-AMQAy
(นางสาวจินตนา ชูพรมวงษ์) กรรมการและเลขานุการ
29 เม.ย. 69 เวลา 17:37:26 Non-PKI Server Sign Signature Code : RQA4A-DAAMg-AyADY-ARQA3