ประกวดราคาจ้างผู้ดำเนินโครงการบ่มเพาะและส่งเสริมเครือข่ายแบรนด์ไทยสู่ตลาดสากล ปี ๒๕๖๙ (IDEA LAB)

• เพื่อส่งเสริมผู้ประกอบการในทุกระดับเป็นผู้ประกอบการยุคใหม่ที่มีการสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่สินค้า/บริการด้วยนวัตกรรม การออกแบบ และการสร้างแบรนด์
• เพื่อเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันให้แก่ผู้ประกอบการไทย ในด้านการสร้างคุณค่าของแบรนด์สินค้าให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากล
• เพื่อส่งเสริมให้เกิดการสร้างเครือข่ายพันธมิตรและต่อยอดผู้ประกอบการที่มีศักยภาพให้สร้างมูลค่าเพิ่มแก่ธุรกิจด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์
• เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ผู้ประกอบการไทย ขยายโอกาสทางการตลาดและส่งเสริมภาพลักษณ์สินค้าแบรนด์ไทยให้เป็นที่รู้จักผ่านช่องทางการค้าต่างๆ ที่มีศักยภาพทั้งในประเทศและต่างประเทศ ยกระดับแบรนด์ประเทศไทยสู่สายตาสากล

• กิจกรรมบ่มเพาะแบรนด์ไทยรุ่นที่ ๙ (IDEA LAB 9 : Thai Brand Incubation Program)
  • กิจกรรมสัมมนาเพื่อเสริมสร้างองค์ความรู้ด้านการสร้างแบรนด์ (Branding Inspiration): 1 วัน, ไม่น้อยกว่า 40 ราย, เน้นสร้างแรงบันดาลใจ ปรับวิธีคิด เสริมทักษะการสร้างมูลค่าเพิ่ม, หัวข้อครอบคลุม Modern Branding Strategy, AI & Tech for Branding, Brand Campaign, Branding Success Cases
  • กิจกรรมบ่มเพาะเพื่อเสริมสร้างศักยภาพแบรนด์ (Brand Incubation):
    • กิจกรรมที่ 1: คัดกรองผู้สมัครและนำเสนอแนวทางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Screening & Pitching): 2 วัน, คัดเลือกไม่น้อยกว่า 30 แบรนด์ เข้าร่วม Pitching, คัดเลือกอย่างน้อย 20 แบรนด์ (15 แบรนด์ระดับเริ่มต้น/กลาง เข้าร่วม Workshop เชิงลึก, 5 แบรนด์ระดับสูง เข้าร่วม Workshop ต่อ ยอดกลยุทธ์สู่ Brand Campaign)
    • กิจกรรมที่ 2: อบรมเชิงปฏิบัติการและพัฒนาเชิงลึก (Brand Workshop): 3 วัน, 20 แบรนด์ (แบรนด์ละ 1-2 ราย), วิทยากร 5 ราย, เน้น Design Thinking & Branding Strategy, วิเคราะห์แผนกลยุทธ์, สร้างอัตลักษณ์, จัดทำ Brand Campaign
    • กิจกรรมที่ 3: พิธีมอบประกาศนียบัตรและพิธีปิดโครงการ: 1 วัน, ไม่น้อยกว่า 50 ราย, นำเสนอผลงาน, มอบประกาศนียบัตรและคู่มือกลยุทธ์
  • การจัดทำคู่มือแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เฉพาะราย (Customized Brand Strategy) และคู่มือสร้างสรรค์แคมเปญแบรนด์ (Brand Campaign Guide): จัดทำ 15 คู่มือ Customized Brand Strategy และ 5 คู่มือ Brand Campaign Guide (รูปเล่มและไฟล์ดิจิทัล)
• กิจกรรมส่งเสริมเครือข่ายแบรนด์ไทยสู่ตลาดสากล (IDEA LAB : Thai Brand Instore Promotion)
  • จัดแสดงสินค้าและส่งเสริมการขายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ: ไม่น้อยกว่า 20 แบรนด์, ระยะเวลา 10-15 วัน, โปรโมทผ่าน KOLS/KOCs
  • กิจกรรมจับคู่เจรจาธุรกิจออนไลน์ (Online Business Matching): ประสานงานกับ Thaitrade.com เชิญผู้ซื้อ/ผู้นำเข้า
  • จัดทำสื่อรวบรวมข้อมูลโครงการเพื่อสร้างโอกาสทางการค้า: จัดทำ E-Catalog ภาษาอังกฤษ, จัดทำ E-Book (10 เล่ม) และเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์

• แผนการดำเนินงานกิจกรรมต่างๆ (Action Plan) และ Timeline
• การจัดเตรียมและตกแต่งสถานที่จัดงานสัมมนา (Concept, Key Visual, Backdrop, Roll-up)
• อุปกรณ์โสตทัศนูปกรณ์ ระบบแสง สี เสียง และเจ้าหน้าที่ควบคุม
• วิทยากร 4 ราย พร้อมประวัติและผลงาน
• พิธีเปิดกิจกรรม (พิธีกร, สคริปต์, Press Release, Live Streaming)
• เจ้าหน้าที่ลงทะเบียน, ประสานงาน, อำนวยความสะดวก
• อาหารว่างและเครื่องดื่ม, อาหารกลางวัน
• ผู้เข้าร่วมกิจกรรมสัมมนาไม่น้อยกว่า 40 ราย
• ผู้ประกอบการที่ผ่านการคัดกรองอย่างน้อย 30 แบรนด์
• ผู้ประกอบการที่ผ่านการอบรมอย่างน้อย 20 แบรนด์
• คู่มือแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ในรูปแบบเฉพาะราย (Customized Brand Strategy) จำนวน 15 แบรนด์
• คู่มือสร้างสรรค์แคมเปญแบรนด์ (Brand Campaign Guide) จำนวน 5 แบรนด์
• การจัดแสดงสินค้าและส่งเสริมการขายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ (ไม่น้อยกว่า 20 แบรนด์)
• E-Catalog ภาษาอังกฤษ
• E-Book รวบรวมข้อมูลโครงการ (10 เล่ม)

• ระยะเวลาดำเนินโครงการ: พฤษภาคม - กันยายน 2569
• การจัดจ้างผู้รับจ้าง: พ.ค. 69
• รับสมัครผู้ประกอบการ: พ.ค. - มิ.ย. 69
• กิจกรรมสัมมนา (Branding Inspiration): มิ.ย. 69 (1 วัน)
• กิจกรรมคัดกรอง (Screening): ก.ค. - ส.ค. 69 (1 วัน)
• กิจกรรมนำเสนอ (Pitching): ก.ค. - ส.ค. 69 (1 วัน)
• กิจกรรมอบรมเชิงปฏิบัติการ (Brand Workshop): ส.ค. - ก.ย. 69 (3 วัน)
• จัดทำคู่มือกลยุทธ์และแคมเปญ: 1-2 เดือน (หลัง Workshop)
• นำเสนอผลงาน, มอบประกาศนียบัตร, ปิดโครงการ: ส.ค. - ก.ย. 69 (1 วัน)
• กิจกรรมส่งเสริมเครือข่าย (Instore Promotion): ส.ค. - ก.ย. 69 (10-15 วัน)
• จัดทำสื่อรวบรวมข้อมูล: ส.ค. - ก.ย. 69

• Eligibility Requirements:
  • เป็นนิติบุคคล หรือ บุคคลธรรมดา ที่บรรลุนิติภาวะ
  • มีความสามารถตามกฎหมาย
  • ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย หรือ อยู่ระหว่างถูกเพิกถอนการเป็นผู้ทิ้งงาน
  • ไม่เป็นผู้ที่ถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงานของทางราชการ และ/หรือ ของหน่วยงานอื่นที่ได้ประกาศแจ้งเวียน
  • ไม่เป็นผู้ได้รับเอกสิทธิ์ หรือ ความคุ้มกัน ซึ่งอาจปฏิเสธ หรือ ขัดขวางการปฏิบัติหน้าที่ตามกฎหมาย
  • มีผลงานการดำเนินงานในลักษณะเดียวกันกับงานที่ประกวดราคา ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
• Standards Compliance: ไม่ระบุ
• Experience:
  • มีผลงานการดำเนินงานในลักษณะเดียวกันกับงานที่ประกวดราคา ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
  • ประสบการณ์การทำงานไม่น้อยกว่า 2 ปี สำหรับพิธีกร/ผู้ดำเนินรายการ
• Previous Project Cost: ไม่ระบุ
• Technical Capabilities:
  • ความสามารถในการจัดเตรียมและตกแต่งสถานที่จัดงาน
  • ความสามารถในการจัดหาอุปกรณ์โสตทัศนูปกรณ์ ระบบแสง สี เสียง
  • ความสามารถในการจัดหาและบริหารจัดการวิทยากรผู้เชี่ยวชาญ
  • ความสามารถในการจัดกิจกรรม Live Streaming
  • ความสามารถในการจัดทำสื่อประชาสัมพันธ์ (E-Catalog, E-Book)
  • ความสามารถในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในห้างสรรพสินค้า
  • ความสามารถในการประสานงานจับคู่เจรจาธุรกิจออนไลน์
• Personnel:
  • วิทยากรด้านการสร้างแบรนด์ จำนวนอย่างน้อย 5 ราย
  • วิทยากรสำหรับกิจกรรม Branding Inspiration จำนวน 4 ราย
  • พิธีกรหรือผู้ดำเนินรายการ จำนวน 1 ราย (มีประสบการณ์ไม่น้อยกว่า 2 ปี)
  • เจ้าหน้าที่ลงทะเบียน, ประสานงาน, อำนวยความสะดวก
  • ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์

ไม่ระบุ

• การออกแบบและตกแต่งสถานที่จัดงานให้สอดคล้องกับ Concept และ Key Visual ของโครงการ
• การจัดหาอุปกรณ์โสตทัศนูปกรณ์ ระบบแสง สี เสียง ที่มีคุณภาพและเพียงพอ
• เนื้อหาหลักสูตรและวิทยากรต้องมีความรู้ความสามารถและประสบการณ์ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์โครงการ
• การจัดกิจกรรม Live Streaming ที่มีคุณภาพและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
• การจัดทำคู่มือเฉพาะราย (Customized Brand Strategy, Brand Campaign Guide) ที่มีเนื้อหาครบถ้วนและเป็นประโยชน์
• การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในห้างสรรพสินค้าที่สร้างการรับรู้และโอกาสทางการค้า
• การจัดทำ E-Catalog และ E-Book ที่มีข้อมูลครบถ้วน สวยงาม และเป็นประโยชน์ต่อการสร้างโอกาสทางการค้า

• Payment Schedule: ไม่ระบุ
• Penalties: ไม่ระบุ
• Other Terms:
  • กำหนดการอาจมีการเปลี่ยนแปลงตามความเหมาะสมเพื่อประโยชน์สูงสุดของราชการ
  • ผู้รับจ้างต้องเสนอแผนการดำเนินงาน (Action Plan) และ Timeline ที่เหมาะสม
  • การจัดหาอาหารว่าง เครื่องดื่ม และอาหารกลางวันตามอัตราที่กำหนด
  • การจัดทำ Press Release (ภาษาไทย) 1 ฉบับ

• Q: โครงการนี้มีวัตถุประสงค์หลักเพื่ออะไร?
  • A: เพื่อส่งเสริมผู้ประกอบการไทยให้สร้างมูลค่าเพิ่มด้วยนวัตกรรม การออกแบบ และการสร้างแบรนด์ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันสู่ระดับสากล และสร้างเครือข่ายพันธมิตร
  • Q: กลุ่มผู้ประกอบการเป้าหมายของโครงการคือใครบ้าง?
  • A: ผู้ประกอบการเศรษฐกิจสีเขียว, เศรษฐกิจสร้างสรรค์, ธุรกิจแฟรนไชส์ (Franchisor) และผู้ประกอบการที่เคยผ่านการบ่มเพาะแบรนด์ไทยรุ่นก่อนหน้า
  • Q: กิจกรรมหลักของโครงการมีอะไรบ้าง?
  • A: กิจกรรมบ่มเพาะแบรนด์ไทยรุ่นที่ 9 และกิจกรรมส่งเสริมเครือข่ายแบรนด์ไทยสู่ตลาดสากล
  • Q: การบ่มเพาะแบรนด์ไทยรุ่นที่ 9 ประกอบด้วยกิจกรรมย่อยอะไรบ้าง?
  • A: สัมมนาสร้างแรงบันดาลใจ, คัดกรองและนำเสนอแผนกลยุทธ์, อบรมเชิงปฏิบัติการ และพิธีมอบประกาศนียบัตร
  • Q: ผู้ประกอบการที่เข้าร่วมกิจกรรม Brand Workshop จะได้รับอะไรบ้าง?
  • A: การให้คำปรึกษาเชิงลึก, การวิเคราะห์แผนกลยุทธ์, การสร้างอัตลักษณ์แบรนด์, การออกแบบและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Design Thinking & Branding Strategy) และการจัดทำ Brand Campaign
  • Q: กิจกรรมส่งเสริมเครือข่ายแบรนด์ไทยสู่ตลาดสากลมีรูปแบบใดบ้าง?
  • A: การจัดแสดงสินค้าในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ, การจับคู่เจรจาธุรกิจออนไลน์ และการจัดทำสื่อประชาสัมพันธ์ (E-Catalog, E-Book)
  • Q: โครงการนี้เน้นกลุ่มสินค้า/บริการประเภทใดเป็นพิเศษ?
  • A: อาหาร, สุขภาพความงาม, และแฟชั่นและไลฟ์สไตล์
  • Q: ระยะเวลาดำเนินโครงการทั้งหมดนานเท่าใด?
  • A: ระหว่างเดือนพฤษภาคม - กันยายน 2569
  • Q: ผู้รับจ้างต้องจัดทำคู่มืออะไรบ้าง?
  • A: คู่มือแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เฉพาะราย (Customized Brand Strategy) จำนวน 15 แบรนด์ และคู่มือสร้างสรรค์แคมเปญแบรนด์ (Brand Campaign Guide) จำนวน 5 แบรนด์
  • Q: มีการจัดกิจกรรมจับคู่เจรจาธุรกิจในรูปแบบใดบ้าง?
  • A: มีการจัดกิจกรรมจับคู่เจรจาธุรกิจในรูปแบบออนไลน์ (Online Business Matching) โดยประสานงานกับ Thaitrade.com

๑.
ขอบเขตของงานหรือรายละเอียดคุณลักษณะเฉพาะ
การจ้างผู้ดําเนินโครงการบ่มเพาะและส่งเสริมเครือข่ายแบรนด์ไทยสู่ตลาดสากล ปี 2569 (IDEA LAB)
หลักการและเหตุผล

**
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ มีภารกิจในการส่งเสริมการส่งออกสินค้าและบริการของไทย สู่ตลาดโลก โดยการทํากิจกรรมการตลาดต่างๆ ให้สินค้าและธุรกิจบริการของไทย สามารถแข่งขันกับสินค้าและ บริการของประเทศอื่นๆ รวมถึงการดําเนินการให้ผู้ส่งออกไทย และผู้นําเข้าจากต่างประเทศได้พบปะเจรจา การค้าทั้งผ่านช่องทาง On Site ในรูปแบบต่างๆ เช่นงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติ (International Trade Fair) และการจับคู่เจรจาการค้า (Business Matching) เป็นต้น และ Online รูปแบบต่างๆ เช่น Website หรือ Social Media ต่างๆ นอกจากนั้นกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศยังจัดกิจกรรมเตรียมความพร้อมสินค้า และบริการของไทย เช่น การพัฒนาสินค้าและบริการให้เป็นที่ต้องการของตลาดเป้าหมายและตลาดโลก รวมถึง จัดกิจกรรมเตรียมความพร้อมผู้ประกอบการให้มีความพร้อมในการดําเนินกระบวนการส่งออก และให้มีความรู้ เรื่องการตลาด สินค้า บริการ แนวโน้มตลาด แนวโน้มสินค้าและบริการ รวมถึงกฎระเบียบการส่งออก/นําเข้า เพื่อเพิ่มมูลค่าและปริมาณการส่งออกของประเทศไทย,
สํานักส่งเสริมมูลค่าเพิ่มเพื่อการค้า (สสม.) ได้ดําเนินโครงการบ่มเพาะแบรนด์ไทย (IDEA LAB: Thai Brand Incubation Program) มาตั้งแต่ ปี ๒๕๖๑ เพื่อพัฒนาและส่งเสริมผู้ประกอบการ SMEs ในการสร้าง มูลค่าเพิ่มให้แก่สินค้า/บริการ ด้วยการออกแบบ และการสร้างแบรนด์ โดยมีเป้าหมายที่จะพัฒนาผู้ประกอบการ SMEs มุ่งสู่การเป็น Smart Enterprise ให้มีจิตวิญญาณของการเป็นผู้ประกอบการที่ขับเคลื่อนธุรกิจด้วยเทคโนโลยี นวัตกรรม และความคิดสร้างสรรค์ในการพัฒนาเพิ่มมูลค่าธุรกิจ เพื่อให้แบรนด์ไทยเป็นที่ยอมรับในเวทีการค้าโลก โดยแบ่งแนวทางพัฒนาผู้ประกอบการ SMEs ตามความพร้อมเป็น ๔ ระดับ ได้แก่
ระดับที่ ๑ Inspiration สําหรับผู้ประกอบการรายใหม่ๆ โดยกระตุ้นให้มีการขยายตลาดโดยใช้ ความต้องการของตลาดเป็นตัวนํา ปรับวิธีคิดของผู้ประกอบการ และเสริมทักษะการสร้างมูลค่าเพิ่ม
២
ระดับที่ ๒ Incubation สําหรับผู้ประกอบการที่มีแบรนด์ของตนเองทั้งในส่วนกลางและภูมิภาค เน้นการสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ การสร้างโมเดลธุรกิจใหม่ รวมทั้งส่งเสริมการดําเนินธุรกิจด้วยความคิดสร้างสรรค์ ระดับที่ ๓ Implementation เสริมสร้างความเข้มแข็งสู่ตลาดต่างประเทศ โดยออกแบบสินค้า/ บริการเป็นการเฉพาะ ให้เหมาะสมกับพฤติกรรมผู้บริโภคของแต่ละตลาด พร้อมทั้งบริการให้คําปรึกษาทาง ธุรกิจในการดําเนินธุรกิจในต่างประเทศแบบครบวงจร สร้างแบรนด์โร้ดแมป (Brand Roadmap) ให้เฉพาะราย เพื่อให้มีแผนที่ชัดเจนในการเจาะตลาด โดยมุ่งหวังให้เกิด Thai Brand Heroes ในตลาดต่างประเทศ
ระดับที่ ๔ Internationalization สร้างแบรนด์ร่วมกับพันธมิตรที่มีชื่อเสียงในเวทีโลก เน้นการต่อยอด ให้เกิดการสร้างแบรนด์ร่วมกันและสร้างเครือข่ายพันธมิตรในกลุ่มผู้ประกอบการ โดยเน้นกลุ่มที่มีแบรนด์ของตนเอง อย่างเข้มแข็ง มีมูลค่าเพิ่มสูง นวัตกรรมและมีการออกแบบที่ดี เพื่อนําไปสู่การสร้าง Global Brand ในอนาคต
ในระหว่างปี ๒๕๖๑ - ๒๕๖๘ สสม. ได้บ่มเพาะแบรนด์ไทยมาแล้วกว่า 4 รุ่น โดยมีผู้ประกอบการที่ ได้รับกลยุทธ์/คู่มือการสร้างแบรนด์เป็นรายบริษัทมาแล้วจํานวนทั้งสิ้น ๑๒๘ ราย ทั้งในกลุ่มสินค้าอาหาร (๖๖ ราย) กลุ่มสินค้าสุขภาพความงาม (๒๔ ราย) รวมทั้งกลุ่มสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ (๓๘ ราย) การดําเนินการที่ผ่านมา ประสบความสําเร็จในการพัฒนาศักยภาพและยกระดับขีดความสามารถของผู้ประกอบการในด้านการสร้าง แบรนด์อย่างเป็นรูปธรรม โดยแต่ละรายได้แนวทางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของตนเอง ค้นพบอัตลักษณ์ จุดแข็งของตนเอง สามารถเพิ่มศักยภาพของธุรกิจในเวทีสากลด้วยการปรับผลิตภัณฑ์ แนวทางธุรกิจ การสื่อสาร แบรนด์ การวางแผนขยายแบรนด์ในอนาคต รวมถึงการสร้างโอกาสทางการค้าของผู้ประกอบการไทยผ่านการ ประชาสัมพันธ์ในรูปแบบบทความบนสื่อชั้นนําด้านแบรนด์ ควบคู่กับกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับห้างสรรพสินค้า ชั้นนําในประเทศ (IDEA LAB Instore Promotion) และการจับคู่เจรจาธุรกิจในรูปแบบออนไลน์ (Online Business
……….. ประธาน
วันท
กรรมการ
กรรมการ
Jong. W.
รศ.
กรรมการ
……………. กรรมการ
-6-
Matching: OBM) กับผู้ซื้อ ผู้นําเข้า จากต่างประเทศ เพิ่มโอกาสให้แบรนด์สินค้า/บริการของผู้ประกอบการ SMEs ไทย เป็นที่ยอมรับทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ
สําหรับในปี ๒๕๖๙ กรมได้กําหนดแนวทางในการส่งเสริมผู้ประกอบการและธุรกิจสร้างสรรค์ยุคใหม่
สู่สากล โดยมุ่งเน้นการสร้างมูลค่าเพิ่มด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรมเพื่อพัฒนาสู่สินค้าและบริการมูลค่าสูง
การสร้างอัตลักษณ์ด้วยการออกแบบและการสร้างแบรนด์ เพื่อยกระดับและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน สอดคล้องตามนโยบายของกระทรวงพาณิชย์ในการเร่งผลักดันการส่งออก เสริมความแข็งแกร่งให้ผู้ประกอบการ วิสาหกิจขนาดกลาง และขนาดย่อมไทย (SMEs) ทั้งภาคการผลิตสินค้าเกษตร และภาคอุตสาหกรรมการ ส่งออก ให้สามารถแข่งขันได้ในตลาดโลก โดยเฉพาะการยกระดับภูมิปัญญาไทยไปสู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) ของประเทศ สู่การสร้างความมั่นคงและคว้าโอกาสในตลาดใหม่ๆ ซึ่งจะเป็นการสร้าง ข้อได้เปรียบให้แก่ผู้ประกอบธุรกิจส่งออกไทยสู่การค้าโลก ดังนั้น สํานักฯ ได้พิจารณาและเห็นควรดําเนินโครงการ บ่มเพาะและส่งเสริมเครือข่ายแบรนด์ไทยสู่ตลาดสากล ปี ๒๕๖๙ (IDEA LAB) เพื่อส่งเสริมการสร้างมูลค่าเพิ่ม ด้วยการสร้างแบรนด์ให้แก่ผู้ประกอบการที่ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องตามนโยบายรัฐบาล โดยเน้นบ่มเพาะ และพัฒนากลุ่มเป้าหมาย ๓ กลุ่ม คือ (๑) ผู้ประกอบการที่ดําเนินธุรกิจตามแนวทางเศรษฐกิจสีเขียว (Green Economy) และ (๒) ผู้ประกอบการที่ดําเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมภูมิปัญญาไทยไปสู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) (๓) ผู้ประกอบการธุรกิจแฟรนไชส์ ประเภทเจ้าของแบรนด์ (Franchisor) เพื่อนํามาต่อยอดด้วยแนวคิด การออกแบบและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เฉพาะราย (Design Thinking & Branding Strategy) รวมถึงการ ส่งเสริมเครือข่ายแบรนด์ไทยที่ผ่านการบ่มเพาะแบรนด์ทั้ง ๙ รุ่น ให้ได้มีโอกาสแลกเปลี่ยนประสบการณ์และทํา
กิจกรรมร่วมกันในรูปแบบของกิจกรรมส่งเสริมการขายในห้างสรรพสินค้าชั้นนําในประเทศ
ประชาสัมพันธ์สร้าง
การรับรู้แบรนด์ไทยที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะเป็นการสร้างภาพลักษณ์สินค้าแบรนด์ไทยให้เกิดการ ยอมรับและความเชื่อมั่นในสินค้าแบรนด์ไทย ขยายโอกาสทางการค้าทั้งในและต่างประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ สร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ธุรกิจของผู้ประกอบการ และสามารถเติบโตสู่ระดับสากลได้อย่างยั่งยืน
๒. วัตถุประสงค์
๒.๑ เพื่อส่งเสริมผู้ประกอบการในทุกระดับเป็นผู้ประกอบการยุคใหม่ที่มีการสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ สินค้า/บริการด้วยนวัตกรรม การออกแบบ และการสร้างแบรนด์
๒.๒ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันให้แก่ผู้ประกอบการไทย ในด้านการสร้างคุณค่าของแบรนด์ สินค้าให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากล
๒.๓ เพื่อส่งเสริมให้เกิดการสร้างเครือข่ายพันธมิตรและต่อยอดผู้ประกอบการที่มีศักยภาพให้สร้าง
มูลค่าเพิ่มแก่ธุรกิจด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์
๒.๔ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ผู้ประกอบการไทย ขยายโอกาสทางการตลาดและส่งเสริมภาพลักษณ์ สินค้าแบรนด์ไทยให้เป็นที่รู้จักผ่านช่องทางการค้าต่างๆ ที่มีศักยภาพทั้งในประเทศและต่างประเทศ ยกระดับ
แบรนด์ประเทศไทยสู่สายตาสากล
๓. กลุ่มผู้ประกอบการเป้าหมาย
๓.๑
ผู้ประกอบการที่ดําเนินธุรกิจตามแนวทางเศรษฐกิจสีเขียว (Green Economy)
๓.๒ ผู้ประกอบการที่ดําเนินธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมภูมิปัญญาไทยไปสู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์
(Creative Economy)
๓.๓ ผู้ประกอบการธุรกิจแฟรนไชส์ ประเภทเจ้าของแบรนด์ (Franchisor) ๓.๔ ผู้ประกอบการที่ผ่านการบ่มเพาะแบรนด์ไทย รุ่นที่ ๑ - ๘
๔. กลุ่มสินค้า/บริการเป้าหมาย อาหาร สุขภาพความงาม และแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ โดยมีความต้องการในการ สร้างแบรนด์ของตนเองให้มีศักยภาพ
๕. ระยะเวลาการดําเนินการ
ชมm.
ระหว่างเดือนพฤษภาคม - กันยายน ๒๕๖๙
ประธาน
ช
กรรมการ
กรรมการ
Viov
ม
……….กรรมการ
กรรมการ
-6-
พ.ค. ๖๙
พ.ค. - มิ.ย. ๖๙
มิ.ย. ๖๙
ก.ค. - ส.ค. ๖๙
ส.ค. - ก.ย. ๖๙

• จัดจ้างผู้รับจ้างดําเนินโครงการ - รับสมัครผู้ประกอบการเข้าร่วมโครงการฯ - กิจกรรมสัมมนาเพื่อเสริมสร้างองค์ความรู้ด้านการสร้างแบรนด์
  (Branding Inspiration) (๑ วัน)
• กิจกรรมคัดกรองผู้สมัครเข้าร่วมการนําเสนอแนวทางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์
  (Screening) (๑ วัน)
  กิจกรรมนําเสนอแนวทางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Pitching) (๑ วัน)
• กิจกรรมอบรมเชิงปฏิบัติการและพัฒนาเชิงลึก (Brand Workshop) (๓ วัน) - จัดทําคู่มือแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และสินค้าในรูปแบบเฉพาะราย
  (Customized Brand Strategy) และคู่มือสร้างสรรค์แคมเปญแบรนด์ (Brand Campaign Guide)
  การนําเสนอผลงาน พิธีมอบใบประกาศนียบัตรและพิธีปิดโครงการ
• กิจกรรมส่งเสริมเครือข่ายแบรนด์ไทยสู่ตลาดสากล (IDEA LAB : Thai
  Brand Instore Promotion)
  จัดทําสื่อรวบรวมข้อมูลโครงการเพื่อสร้างโอกาสทางการค้า
  หมายเหตุ : กําหนดการอาจมีการเปลี่ยนแปลงตามความเหมาะสมเพื่อประโยชน์สูงสุดของราชการ
  ๖. ขอบเขตการดําเนินการ ประกอบด้วย ๒ กิจกรรมหลัก ได้แก่
  ๖.๑ กิจกรรมบ่มเพาะแบรนด์ไทยรุ่นที่ ๙ (IDEA LAB 9 : Thai Brand Incubation Program) โดยดําเนินกิจกรรมดังนี้
  ๒.๑.๑ กิจกรรมสัมมนาเพื่อเสริมสร้างองค์ความรู้ด้านการสร้างแบรนด์ (Branding Inspiration) (จํานวน ๑ วัน ณ สถานที่ราชการ ผู้เข้าร่วมจํานวนไม่น้อยกว่า ๔๐ ราย) เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการสร้าง แบรนด์ โดยกระตุ้นให้ผู้ประกอบการมีการขยายตลาดโดยใช้ความต้องการของตลาดเป็นตัวนํา ปรับวิธีคิดของ ผู้ประกอบการ และเสริมทักษะการสร้างมูลค่าเพิ่ม แลกเปลี่ยนความรู้ความคิดเห็นด้านกลยุทธ์การสร้าง แบรนด์ และประเด็นอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในการเพิ่มศักยภาพด้านแบรนด์ อาทิ กลยุทธ์การสร้างความต่างในยุคใหม่ (Modern Branding Strategy) เทคโนโลยีและนวัตกรรมเพื่อการสร้างแบรนด์ (Al & Tech for Branding) การสื่อสารและกระตุ้นยอดขายด้วย Brand Campaign รวมทั้งเรียนรู้ความสําเร็จจากการสร้างแบรนด์ (Branding Success Cases) เป็นต้น
  ๖.๑.๒ กิจกรรมบ่มเพาะเพื่อเสริมสร้างศักยภาพแบรนด์ (Brand Incubation) แบ่งเป็น ๓ กิจกรรมย่อย
  กิจกรรมที่ ๑ คัดกรองผู้สมัครและนําเสนอแนวทางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Screening & Pitching) (จํานวน ๒ วัน ณ สถานที่ราชการ) ประกอบด้วย ๑) การคัดกรองผู้สมัครเข้าร่วมการนําเสนอแนวทาง กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Screening) โดยพิจารณาจากเอกสารใบสมัครและหลักฐานประกอบการพิจารณา มีผู้ทรงคุณวุฒิจากภายนอกจํานวนอย่างน้อย ๔ ราย คัดเลือกผู้ประกอบการจํานวนไม่น้อยกว่า ๓๐ แบรนด์ ๒) กิจกรรมนําเสนอแนวทางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Pitching) โดยผู้ประกอบการที่ผ่านการคัดกรองจํานวนอย่างน้อย ๓๐ แบรนด์ (แบรนด์ละ ๒ คน) เข้าร่วมนําเสนอข้อมูลสินค้าและธุรกิจของแบรนด์ต่อวิทยากรหรือผู้ทรงคุณวุฒิ จากภายนอกจํานวนอย่างน้อย ๕ ราย เพื่อพิจารณาคัดเลือกแบรนด์ที่มีศักยภาพและมีแผนการสร้างแบรนด์ที่ ชัดเจนอย่างน้อย ๒๐ แบรนด์ โดยผู้ผ่านการคัดเลือก แบ่งออกเป็น
  ผู้ประกอบการที่มีศักยภาพในการสร้างแบรนด์ (ระดับเริ่มต้น ระดับกลาง) อย่างน้อย ๑๕ แบรนด์ เข้าร่วมกิจกรรมอบรมเชิงปฏิบัติการและพัฒนาเชิงลึกในรูปแบบกิจกรรมวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์
  ผู้ประกอบการแบรนด์ที่มีความพร้อมด้านการสร้างแบรนด์ (ระดับสูง) อย่างน้อย ๕ แบรนด์ เข้าร่วมกิจกรรมอบรมเชิงปฏิบัติการและพัฒนาเชิงลึกในรูปแบบกิจกรรมต่อยอดกลยุทธ์การสร้าง
  แบรนด์สู่การสร้างสรรค์แคมเปญแบรนด์
  รอง………. ประธาน
  กรรมการ
  กรรมการ
  ปะm ม
  กรรมการ
  g
  กรรมการ
  -๔-
  กิจกรรมที่ ๒ อบรมเชิงปฏิบัติการและพัฒนาเชิงลึก (Brand Workshop) (จํานวน ๓ วัน ณ สถานที่ราชการ ผู้เข้าร่วม ๒๐ แบรนด์ แบรนด์ละ ๒ ราย รวมจํานวนอย่างน้อย ๔๐ ราย) ผู้ประกอบการ IDEA LAB รุ่นที่ ๙ ที่ผ่านการคัดเลือกอย่างน้อย ๒๐ แบรนด์ (แบรนด์ละ ๑ - ๒ ราย) ทํางานร่วมกับวิทยากร ด้านการสร้างแบรนด์ จํานวนอย่างน้อย ๕ ราย โดยผู้ประกอบการที่มีสินค้า/บริการศักยภาพ มีประสบการณ์ ด้านการสร้างแบรนด์ระดับต้น/ระดับกลาง (๑๕ แบรนด์) รับคําปรึกษาเชิงลึก ร่วมกันวิเคราะห์แผนกลยุทธ์ รวมถึงการดึงจุดเด่นและเรื่องราวของแบรนด์ เพื่อสร้างอัตลักษณ์ให้เป็นที่รู้จักและจดจํามากยิ่งขึ้น สามารถใช้ แนวคิดการออกแบบและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Design Thinking & Branding Strategy) ในกระบวนการ ธุรกิจหรือสร้างโมเดลธุรกิจใหม่ สําหรับผู้ประกอบการแบรนด์ไทยที่มีศักยภาพด้านการสร้างแบรนด์ระดับสูง แต่แบรนด์ยังไม่เป็นที่รับรู้ในวงกว้าง (๕ แบรนด์) รับคําปรึกษาในการจัดทํา Brand Campaign โดยร่วมกันวิเคราะห์ ปัญหา อุปสรรค ระดับความสําเร็จของแบรนด์ และแนวทางที่จะต่อยอดเพื่อเสริมการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของ
  หรือกลยุทธ์ในการส่งเสริมการขายเพื่อกระตุ้นยอดขายของแบรนด์
  กิจกรรมที่ ๓ พิธีมอบประกาศนียบัตรและพิธีปิดโครงการ (จํานวน ๑ วัน ณ สถานที่ราชการ ผู้เข้าร่วมจํานวนอย่างน้อย 50 ราย) จัดแสดงผลงานและมีเวทีให้ผู้ประกอบการ IDEA LAB รุ่นที่ ๙ ได้นําเสนอ ผลงานและกลยุทธ์ด้านการสร้างแบรนด์ที่ได้จัดทําร่วมกับวิทยากรหรือผู้ทรงคุณวุฒิ ต่อภาคธุรกิจ ผู้ซื้อ
  ตนเอง
  ผู้จัดจําหน่าย จากหลากหลายแห่ง และมอบประกาศนียบัตรพร้อมคู่มือกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้แก่ผู้ผ่านการอบรม ๖.๑.๓ การจัดทําคู่มือแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ในรูปแบบเฉพาะราย (Customized Brand Strategy) และคู่มือสร้างสรรค์แคมเปญแบรนด์ (Brand Campaign Guide) โดยทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้าง แบรนด์ดําเนินการจัดทําคู่มือแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ในรูปแบบเฉพาะราย (Customized Brand Strategy) จํานวน ๑๕ แบรนด์ และจัดทําคู่มือสร้างสรรค์แคมเปญแบรนด์ (Brand Campaign Style Guide) จํานวน ๕ แบรนด์ ทั้งรูปเล่มและไฟล์ดิจิทัล เพื่อให้ผู้ประกอบการที่ผ่านการอบรม IDEA LAB รุ่นที่ ๙ นําไปใช้ประโยชน์ต่อไป โดยมี ระยะเวลาในการจัดทํา ๑ – ๒ เดือน

๑

๖.๒ กิจกรรมส่งเสริมเครือข่ายแบรนด์ไทยสู่ตลาดสากล (IDEA LAB : Thai Brand Instore Promotion) โดยบูรณาการความร่วมมือกับห้างสรรพสินค้าชั้นนําในประเทศที่มีกลุ่มผู้ซื้อ ผู้บริโภค นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ จัดแสดงสินค้าและส่งเสริมการขายสินค้าภายในห้างสรรพสินค้าให้กับผู้ประกอบการ IDEA LAB รุ่นที่ ที่ได้รับคัดเลือกเข้าร่วมกิจกรรม จํานวนไม่น้อยกว่า ๒๐ แบรนด์ ซึ่งจะเป็นการแนะนําแบรนด์ไทยให้เป็นที่รู้จักและ ทดลองตลาดในประเทศผ่านการค้าปลีกในรูปแบบ on-site ระยะเวลา ๑๐ - ๑๕ วัน รวมทั้งประชาสัมพันธ์สร้าง การรับรู้แก่ผู้ซื้อ ผู้บริโภค นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ นอกจากนี้ยังมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ในลักษณะของการให้ KOLS/KOCs เชิญชวนกลุ่มผู้ซื้อ ผู้บริโภค ร่วมชมและซื้อสินค้าของผู้ประกอบการ IDEA LAB ๑ - ๙ ที่เข้าร่วมกิจกรรม สําหรับกิจกรรมจับคู่เจรจาธุรกิจในรูปแบบออนไลน์ที่ สสม. บูรณาการร่วมกับสํานัก ตลาดพาณิชย์ดิจิทัล Thaitrade.com ในการเป็นผู้ดําเนินการประสานเชิญชวนผู้ซื้อ ผู้นําเข้า ในตลาดเป้าหมาย เพื่อจับคู่เจรจาธุรกิจกับผู้ประกอบการในกิจกรรมตามช่วงเวลาที่กําหนด ซึ่งจะเป็นการเพิ่มโอกาสทางการค้าใน
รุ่นที่
ตลาดสากลให้กับกลุ่มผู้ประกอบการดังกล่าว และดําเนินการจัดทําสื่อรวบรวมข้อมูลโครงการเพื่อสร้างโอกาส ทางการค้า รวบรวม และเรียบเรียงข้อมูลแบรนด์สินค้าผู้ประกอบการรุ่นที่ 4 ๑ - ๙ ที่ได้รับคัดเลือก ถ่ายภาพสินค้า และจัดทําออกมาในรูปแบบ E-Catalog ภาษาอังกฤษ สําหรับเผยแพร่และประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ให้แก่ ผู้ซื้อ ผู้นําเข้า นักธุรกิจทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้งการจัดทําสื่อประชาสัมพันธ์ผู้ประกอบการที่มีการพัฒนาแบรนด์ อย่างต่อเนื่อง ในรูปแบบหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ (E-Book) เพื่อเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ และจัดพิมพ์เป็น รูปเล่มอย่างดีจํานวน
๑๐ เล่ม
ม.
ประธาน
t
กรรมการ
กรรมการ
ปán ร
กรรมการ
……… กรรมการ
-&-
๗. รายละเอียดการดําเนินการของผู้รับจ้าง
๗.๑ การจัดกิจกรรมบ่มเพาะแบรนด์ไทยรุ่นที่ ๙ (IDEA LAB 9 : Thai Brand Incubation Program) โดยนําเสนอแผนการดําเนินงานกิจกรรมต่างๆ (Action Plan) ตลอดทั้งกิจกรรมหลัก ครอบคลุมทุกกิจกรรมย่อย การกําหนดช่วงระยะเวลาในการดําเนินกิจกรรมต่างๆ (Timeline) ที่เหมาะสม รายละเอียดการดําเนินกิจกรรม ดังนี้
๗.๑.๑ กิจกรรมสัมมนาเพื่อเสริมสร้างองค์ความรู้ด้านการสร้างแบรนด์ (Branding Inspiration) (จํานวน ๑ วัน ณ สถานที่ราชการ ผู้เข้าร่วมจํานวนไม่น้อยกว่า ๔๐ ราย)
(๑) จัดเตรียมและตกแต่งสถานที่จัดงาน ณ สถานที่ราชการ เช่น ห้องประชุม ๑ ชั้น ๑ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (รัชดา) ห้องบุรฉัตรไชยากร กระทรวงพาณิชย์ (สนามบินน้ํา) หรือสถานที่ ราชการอื่นๆ ตามความเหมาะสม เป็นต้น ออกแบบและตกแต่งสถานที่อย่างสวยงาม สร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อ โครงการฯ โดยดําเนินการดังนี้

• นําเสนอแนวคิด (Concept) ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์และเป้าหมายของโครงการฯ โดยนําเสนอให้พิจารณาอย่างน้อย ๒ แนวทาง กําหนดหัวข้อหรือประเด็นสื่อสารกิจกรรมหลัก และกิจกรรมย่อย

นําเสนอการออกแบบภาพหลัก (Key Visual) เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของโครงการฯ สอดคล้องกับแนวคิดที่นําเสนอ โดยนําเสนอให้พิจารณาอย่างน้อย ๒ รูปแบบ รวมทั้งแนวทางการออกแบบ Artwork สําหรับนําไปประยุกต์ใช้ในการตกแต่งและประชาสัมพันธ์เผยแพร่การจัดกิจกรรมต่างๆ เช่น Photo Backdrop / Roll-up / Online Banner เป็นต้น ทั้งนี้ ขนาดสัดส่วนสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามความเหมาะสม
จัดทํา Photo Backdrop จํานวน ๑ ชุด และ Roll-up จํานวนอย่างน้อย ๒ ชุด สําหรับถ่ายภาพหน้างาน หรือตามที่กรมเห็นสมควร
(๒) จัดหาอุปกรณ์ต่าง ๆ ในการจัดกิจกรรม ได้แก่ โสตทัศนูปกรณ์ ระบบแสง สี เสียงต่างๆ รวมถึงอุปกรณ์ในการดําเนินการที่เกี่ยวข้อง พร้อมเจ้าหน้าที่ควบคุมอุปกรณ์ ตลอดการจัดงานให้เพียงพอและเหมาะสม (๓) นําเสนอหัวข้อหลักสูตร เนื้อหารายละเอียดโดยย่อ กําหนดการจัดกิจกรรม จัดหาวิทยากรที่มี ความรู้ความสามารถและประสบการณ์ที่สอดคล้องกับขอบเขตการดําเนินโครงการในข้อ ๖.๑.๑ จํานวน ๔ ราย พร้อมทั้ง แนบประวัติและผลงานที่เกี่ยวข้องโดยละเอียด (อัตรา ๔ คน x คนละ ๕,๐๐๐ บาท/ชั่วโมง x 9 ชั่วโมง x 9 วัน)
(๔) จัดพิธีเปิดกิจกรรม
X©
-จัดหาพิธีกรหรือผู้ดําเนินรายการที่มีประสบการณ์ในงานด้านการฝึกอบรม
หรือ สัมมนา
มีประสบการณ์การทํางานไม่น้อยกว่า ๒ ปี จํานวน ๑ ราย สําหรับดําเนินรายการในพิธีเปิด รวมถึงจัดทําสคริปต์ สําหรับพิธีกร โดยต้องได้รับความเห็นชอบจากกรมก่อน
จัดทําคํากล่าวเปิดงานสําหรับผู้บริหารกรม และคํากล่าวรายงาน (หากมี) - จัดทํา Press Release (ภาษาไทย) ๑ ฉบับ สําหรับเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ข่าวพิธี
เปิดกิจกรรมไม่น้อยกว่า ๕ สื่อ
เผยแพร่การจัดกิจกรรมในรูปแบบ Live Streaming ผ่านช่องทางออนไลน์ของสํานักฯ หรือช่องทางออนไลน์อื่นๆ ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

• จัดหาเจ้าหน้าที่ลงทะเบียน เจ้าหน้าที่ประสานงานโครงการ เจ้าหน้าที่อํานวยความ สะดวกให้แก่วิทยากร สื่อมวลชน และผู้เข้าร่วมงาน อย่างเพียงพอ
  (๕) จัดเตรียมอาหารว่างและเครื่องดื่ม เช้า - บ่าย (อัตราไม่น้อยกว่า ๓๕ บาท X ๘๐ คน x ๒ มื้อ) สําหรับผู้เข้าร่วมกิจกรรมและผู้เกี่ยวข้อง
  (๖) จัดเตรียมอาหารกลางวัน (อัตราไม่น้อยกว่า ๕๐๐ บาท x ๔๐ คน x ๑ มื้อ) สําหรับ ผู้เข้าร่วมกิจกรรมและผู้เกี่ยวข้อง
  (๒) ติดต่อสื่อสารและประสานงาน โดยดําเนินการติดต่อประสานเชิญวิทยากร และผู้สนใจ ตามกลุ่มเป้าหมายเพื่อเข้าร่วมกิจกรรม รวมทั้งอํานวยความสะดวกในภาพรวมตลอดระยะเวลาที่มีการจัดกิจกรรม
  รม.
  ประธาน
  เรนทร์
  กรรมการ
  กรรมการ
  Vor 21
  กรรมการ
  กรรมการ