รายละเอียดการจ้าง
กรมการขนส่งทางบก ต้องการจัดจ้างผู้รับเหมาดำเนินงานประชาสัมพันธ์การประมูลหมายเลขทะเบียนรถที่เป็นที่นิยมหรือ “เลขสวย” เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของประชาชนและสร้างรายได้เข้ากองทุนเพื่อความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนน โครงการนี้มุ่งเน้นการสื่อสารผ่านผู้เชี่ยวชาญด้านศาสตร์ตัวเลข (Numerology) เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เชื่อและนิยมในความหมายของตัวเลขบนป้ายทะเบียนรถ
ขอบเขตการดำเนินงานมีรายละเอียดครอบคลุม เริ่มจากการเสนอแนวคิดกลยุทธ์การสื่อสารและการออกแบบบท (Script) และสตอรี่บอร์ด (Storyboard) ต้องนำเสนอผู้เชี่ยวชาญด้านศาสตร์ตัวเลขที่มีผู้ติดตามทางออนไลน์รวมไม่น้อยกว่า 3,000,000 คน พร้อมหลักฐานยินยอมร่วมงาน งานผลิตสื่อประกอบด้วย การผลิตภาพยนตร์โฆษณาขนาด 1 นาที พร้อมตัดต่อเป็นสปอต 30 และ 15 วินาที, การผลิตคลิปวิดีโอสั้นความยาวไม่น้อยกว่า 30 วินาที จำนวน 10 ชิ้น, การผลิตคีย์วิชวลและอินโฟกราฟิก รวมทั้งสิ้นไม่น้อยกว่า 10 ชิ้น โดยต้องควบคุมการผลิตโดยผู้กำกับที่มีชื่อเสียงและมีผลงานไม่น้อยกว่า 5 เรื่อง
แผนการเผยแพร่ครอบคลุมการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ของกองทุนฯ และผู้เชี่ยวชาญฯ เพื่อให้ได้จำนวนการมองเห็น (Impression) และคลิกตามเป้าที่กำหนด การเผยแพร่ผ่านสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media) บนจอ LED ในศูนย์การค้าชั้นนำจำนวนไม่น้อยกว่า 40 จอ เป็นเวลา 30 วัน และการเผยแพร่ข่าวออนไลน์ไม่น้อยกว่า 20 ข่าว หลังดำเนินงานเสร็จสิ้น ผู้รับจ้างต้องจัดทำรายงานประเมินผลโดยสำรวจกลุ่มเป้าหมายไม่น้อยกว่า 200 ราย ระยะเวลาดำเนินงานรวมทั้งโครงการคือ 240 วันนับจากวันลงนามในสัญญา
The Department of Land Transport (DLT), through the Road Safety Fund, intends to hire a contractor for a comprehensive PR and media campaign to promote the auction of popular and special category vehicle license plates (“beautiful numbers”). The campaign strategy focuses on leveraging numerology experts to reach and engage both existing and new bidders who believe in the significance of numbers. The scope of work includes designing the communication concept, producing a TV commercial and short video clips, disseminating content through online and out-of-home (LED) media channels, and conducting a post-campaign evaluation. The total project duration is 240 days from the contract signing date.
สถานที่
ส่วนกลาง กรุงเทพมหานคร (งานประชาสัมพันธ์มีขอบเขตรวมศูนย์กลางและเผยแพร่ทั้งประเทศผ่านสื่อ)