ประกวดราคาจ้างประชาสัมพันธ์งานบริการดิจิทัลของการไฟฟ้านครหลวงในสื่อออนไลน์
การไฟฟ้านครหลวง (MEA) เปิดรับข้อเสนอจ้างบุคคลภายนอกเพื่อดำเนินงานประชาสัมพันธ์งานบริการดิจิทัลแพลตฟอร์ม (MEA Digital Platform) ผ่านสื่อออนไลน์อย่างครบวงจร วัตถุประสงค์หลักเพื่อสร้างการรับรู้ ภาพลักษณ์ที่ดี และกระตุ้นให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ให้บริการ (กทม., นนทบุรี, สมุทรปราการ) อายุ 18 ปีขึ้นไป หันมาใช้บริการดิจิทัลของ MEA มากขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม
ขอบเขตงานครอบคลุมการออกแบบกลยุทธ์ การวางแผน และการดำเนินการสื่อสารประชาสัมพันธ์แบบเต็มรูปแบบ ประกอบด้วย: 1) การจัดหาและผลิตเนื้อหาเผยแพร่ผ่าน KOLs/Influencers บน Facebook อย่างน้อย 8 ราย แบ่งตามขนาดผู้ติดตามและเป้าหมาย Reach ที่กำหนด 2) การจัดหาและผลิตวิดีโอสั้นเผยแพร่ผ่าน KOLs บน TikTok อย่างน้อย 5 ราย พร้อมเป้าหมายวิว 3) การจัดสรรโฆษณาผ่าน Google Display Network (GDN) เพื่อให้ได้ Impression และคลิกตามเป้า 4) การออกแบบและดำเนินกิจกรรม Online Brand Activation อย่างน้อย 1 กิจกรรม เพื่อกระตุ้นการใช้งานและสร้าง User-generated Content
ผู้รับจ้างต้องมีระบบ Tracking มาตรฐาน พร้อมส่งรายงานผลเป็นประจำ และต้องส่งมอบงานทั้งหมดพร้อมหลักฐานภายในวันที่ 31 ตุลาคม 2569 การพิจารณาคัดเลือกจะใช้เกณฑ์ Price Performance โดยเน้นคุณภาพของ KOLs ที่เสนอ แนวคิดกิจกรรม กลยุทธ์การทำงาน ประสบการณ์ และราคา
English summary
The Metropolitan Electricity Authority (MEA) is seeking bids from external parties for a comprehensive online media campaign to promote its digital service platforms (MEA Digital Platform). The primary objective is to raise awareness, enhance brand image, and concretely encourage target customers (aged 18+ in Bangkok, Nonthaburi, and Samut Prakan) to increase their usage of MEA’s digital services.
The scope of work includes designing a communication strategy, planning, producing content, and executing a full-scale promotional campaign. Key deliverables involve: 1) Securing and producing content for at least 8 KOLs/Influencers on Facebook, meeting specified follower and reach targets. 2) Securing and producing short videos for at least 5 KOLs on TikTok, meeting specified follower and view targets. 3) Running Google Display Network (GDN) advertisements to achieve target impressions and clicks. 4) Designing and executing at least one creative Online Brand Activation activity to drive platform usage and generate user-generated content.
The contractor must implement standard tracking systems, provide regular reports, and deliver all work with evidence by October 31, 2026. Bid evaluation will be based on Price Performance, focusing on the quality of proposed KOLs, activity concept, work strategy, past experience, and price.
พื้นที่เขตจำหน่ายของการไฟฟ้านครหลวง (กรุงเทพมหานคร นนทบุรี และสมุทรปราการ)
ข้อมูลเชิงลึกของโครงการ
AI วิเคราะห์ ปลดล็อกแล้วเป้าหมายโครงการ
- เพื่อสร้างการรับรู้และส่งเสริมการใช้บริการ MEA Digital Platform ด้วยภาพลักษณ์ที่ดีและสร้างสรรค์
- เพื่อมุ่งผลลัพธ์ในการกระตุ้นให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายเกิดการใช้งานบริการดิจิทัล ของการไฟฟ้านครหลวงให้มากขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม
ขอบเขตของงาน
- ออกแบบแนวทางการสื่อสารประชาสัมพันธ์ วางแผน ผลิต จัดหาช่องทางเผยแพร่ และดำเนินการสื่อสารเผยแพร่แบบครบวงจร
- สื่อสารประชาสัมพันธ์ผ่าน KOLs/Influencers ในสื่อสังคมออนไลน์ (Facebook) จำนวนไม่น้อยกว่า 8 ราย โดยแบ่งตามกลุ่ม:
- อย่างน้อย 1 ราย มีผู้ติดตาม >=1,000,000/ราย เผยแพร่ไม่น้อยกว่า 1 โพสต์/ราย และมี Reach ไม่น้อยกว่า 1,000,000/โพสต์
- อย่างน้อย 2 ราย มีผู้ติดตาม >=500,000/ราย เผยแพร่ไม่น้อยกว่า 2 โพสต์/ราย และมี Reach ไม่น้อยกว่า 500,000/โพสต์
- อย่างน้อย 2 ราย (จากเอกสารซ้ำข้อ 2.2.3) มีผู้ติดตาม >=200,000/ราย เผยแพร่ไม่น้อยกว่า 2 โพสต์/ราย และมี Reach ไม่น้อยกว่า 200,000/โพสต์
- สื่อสารประชาสัมพันธ์ผ่าน KOLs/Influencers ในสื่อสังคมออนไลน์ (TikTok) จำนวนไม่น้อยกว่า 5 ราย โดยแบ่งตามกลุ่ม:
- อย่างน้อย 1 ราย มีผู้ติดตาม >=1,000,000/ราย เผยแพร่ไม่น้อยกว่า 1 โพสต์/ราย (วิดีโอสั้นไม่เกิน 3 นาที) และมี 6-sec view ไม่น้อยกว่า 1,000,000 views/โพสต์
- อย่างน้อย 2 ราย มีผู้ติดตาม >=500,000/ราย เผยแพร่ไม่น้อยกว่า 2 โพสต์/ราย (วิดีโอสั้นไม่เกิน 3 นาที) และมี 6-sec view ไม่น้อยกว่า 500,000 views/โพสต์
- สื่อสารประชาสัมพันธ์ด้วยวิธี Google Display Network (GDN) โดยจัดสรรการโฆษณาเป็น 3 กลุ่ม (Interest, Topic, Keyword) ให้มีจำนวน impression รวมไม่ต่ำกว่า 5,000,000 และจำนวนคลิกไปยัง landing page ไม่ต่ำกว่า 50,000 คลิก
- ดำเนินกิจกรรมแบบครบวงจรด้วยรูปแบบที่สร้างสรรค์และเป็นภาพลักษณ์ที่ดี ในลักษณะ Online brand activation เพื่อส่งเสริม User-generated content จำนวนอย่างน้อย 1 กิจกรรม
- ปรับขนาด Artwork/วิดีโอ ให้เหมาะสมกับช่องทางต่างๆ และส่งไฟล์ต้นฉบับที่แก้ไขได้ให้ MEA
- ใช้ฐานข้อมูล Transaction Data ของคนในพื้นที่กรุงเทพมหานคร นนทบุรี และสมุทรปราการ เพื่อเพิ่มความแม่นยำในการเลือกกลุ่มเป้าหมาย
- รายงานการเผยแพร่สื่อทุกช่องทางทั้งก่อน ระหว่าง และหลังการเผยแพร่ให้ MEA ทราบเป็นรายเดือน
- มีระบบ tracking ที่เป็นมาตรฐานสากล (เช่น Google Analytics, Meta Business, TikTok Analytics) พร้อมหลักฐานเชิงประจักษ์
สิ่งที่ต้องส่งมอบ
- แนวทางการสื่อสารและแผนการดำเนินงานประชาสัมพันธ์แบบครบวงจร
- เนื้อหา (ภาพนิ่ง/วิดีโอ) ที่ผลิตและเผยแพร่ผ่าน KOLs/Influencers บน Facebook ตามจำนวนและคุณสมบัติที่กำหนด (รวมขั้นต่ำ 8 ราย)
- วิดีโอสั้นที่ผลิตและเผยแพร่ผ่าน KOLs/Influencers บน TikTok ตามจำนวนและคุณสมบัติที่กำหนด (รวมขั้นต่ำ 5 ราย)
- รายงานผลการโฆษณาผ่าน Google Display Network (GDN) ที่แสดงจำนวน impression และคลิกตามเป้าหมาย
- การดำเนินกิจกรรม Online Brand Activation อย่างน้อย 1 กิจกรรม พร้อมผลลัพธ์
- ไฟล์ต้นฉบับ (Editable files) ของสื่อทุกชิ้นงาน
- รายงานสรุปผลการดำเนินงานเป็นรายเดือน
- ระบบ Tracking และรายงานผลการเผยแพร่จากแพลตฟอร์มต่างๆ
- External Harddisk หรือ Thumbdrive พร้อมไฟล์งานและหลักฐานการดำเนินงานทั้งหมด 1 ชุด
- ไฟล์งานและหลักฐานที่เก็บใน Shared Drive ที่มีอายุอย่างน้อย 2 ปี
ระยะเวลาดำเนินการ
ระยะเวลาดำเนินการและเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ระหว่างเดือนมิถุนายน - ตุลาคม 2569 โดยกำหนดส่งมอบงานภายในวันที่ 31 ตุลาคม 2569
คุณสมบัติผู้เสนอราคา
- ประสบการณ์การทํางานและตัวอย่างผลงานที่ผ่านมา (เป็นหนึ่งในเกณฑ์การประเมิน คะแนน 5/100)
เกณฑ์การพิจารณา
การพิจารณาด้วยการประเมินค่าประสิทธิภาพต่อราคา (Price Performance) โดยมีเกณฑ์การพิจารณาและน้ำหนักคะแนน ดังนี้
- KOLs/Influencers/Page ที่นำเสนอ (ไม่น้อยกว่า 8 ราย) - พิจารณาจากคุณภาพ ภาพลักษณ์ที่ดี ตรงกลุ่มเป้าหมาย และเหมาะสมกับขอบเขตของงาน (คะแนน 40)
- กิจกรรมในข้อ 2.5 ที่นำเสนอ - พิจารณาจากคุณภาพ ความเป็นไปได้ในการดำเนินงาน มีภาพลักษณ์ที่ดีและสร้างสรรค์ ตรงกลุ่มเป้าหมาย เหมาะสมกับขอบเขตของงาน กระตุ้นการใช้งานให้เกิดขึ้นจริง (คะแนน 35)
- กลยุทธ์และแผนการดำเนินงาน - มีกลยุทธ์และแผนการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพ มีหลักฐานหรือเหตุผลสนับสนุนที่เป็นรูปธรรม มี KPIs และผลลัพธ์ที่ชัดเจน (คะแนน 10)
- ประสบการณ์การทํางานและตัวอย่างผลงานที่ผ่านมา (คะแนน 5)
- ราคาที่เสนอ รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม (คะแนน 10)
ผู้ชนะต้องได้คะแนนรวม 80 คะแนนขึ้นไป และได้คะแนนสูงสุด
ข้อกำหนดทางเทคนิค
- KOLs/Influencers/Page ที่นำเสนอต้องมีภาพลักษณ์ที่ดี ส่งเสริมภาพลักษณ์เชิงบวกต่อ MEA ไม่มีประวัติข้อพิพาทหรือการนำเสนอเนื้อหาวิพากษ์วิจารณ์ MEA ในเชิงลบ
- ต้องมีระบบ tracking ที่เป็นมาตรฐานสากล เช่น Google Analytics, Meta Business, TikTok Analytics
- การโฆษณาผ่าน GDN ต้องจัดสรรเป็น 3 กลุ่ม (Interest, Topic, Keyword)
- กิจกรรม Online Brand Activation ต้องสร้างสรรค์ กระตุ้นการใช้บริการและสร้าง Engagement เชิงบวก
- สื่อทุกชิ้นต้องเผยแพร่โดยใช้ฐานข้อมูล Transaction Data ของคนในพื้นที่ กทม. นนทบุรี สมุทรปราการ เพื่อความแม่นยำ
เงื่อนไขสัญญา
- การชำระเงิน: ชำระค่าจ้างทั้งหมดเพียงงวดเดียวเมื่อผู้รับจ้างดำเนินงานและส่งมอบงานเสร็จสิ้น และคณะกรรมการตรวจรับพัสดุตรวจรับงานเรียบร้อยแล้ว
- ค่าปรับกรณีส่งงานล่าช้า: หากส่งงานล่าช้านอกเหนือจากระยะเวลาที่ MEA ขยายให้ จะปรับเป็นรายวันในอัตราร้อยละ 0.1 ของค่าจ้างทั้งหมด (แต่ไม่ต่ำกว่าวันละ 100 บาท) จนกว่าจะส่งมอบงานเสร็จ
- สิทธิในผลงาน: ลิขสิทธิ์ในผลผลิตทั้งหมดเป็นของ MEA โดยสิทธิ์ขาด
- การบอกเลิกสัญญา: MEA มีสิทธิ์บอกเลิกสัญญาทันทีหากผู้รับจ้างนำสื่อไปเผยแพร่ในช่องทางที่ก่อความขัดแย้ง สื่อลามก อนาจาร หรือทำให้ MEA เสื่อมเสียชื่อเสียง
- ข้อตกลง PDPA: ผู้รับจ้างต้องลงนามในข้อตกลงประมวลผลข้อมูลส่วนบุคคล (Data Processing Agreement) กับ MEA
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
-
Q: KOLs/Influencers ที่เสนอสามารถเป็น Page แทนบุคคลได้หรือไม่?
A: ได้ ตามเอกสารระบุ “KOLs/Influencers/Page” สำหรับช่องทาง Facebook (ข้อ 2.2) ส่วน TikTok ระบุแค่ “KOLs/Influencers” -
Q: หาก KOL โพสต์ในช่องทางอื่นนอกเหนือจากที่ตกลง (เช่น โพสต์วิดีโอบน Facebook ไปที่ YouTube ด้วย) มีผลอย่างไร?
A: จะได้รับการพิจารณาให้คะแนนเพิ่มเติมตามความเหมาะสม (ตามหมายเหตุในข้อ 2.2 และ 2.3) -
Q: Landing page สำหรับการโฆษณา GDN เป็นหน้าที่ของใคร?
A: MEA จะเป็นผู้ส่งลิงก์ Landing page ให้ผู้รับจ้างภายหลัง (ตามข้อ 2.4) -
Q: กิจกรรม Online brand activation ต้องจัดในเพจของ MEA หรือไม่?
A: ไม่จำเป็น และมักจะไม่ใช่ ตามตัวอย่างในเอกสารระบุว่า “ต้องดำเนินการจัดหาเพจที่เป็น KOLs/Influencers และทำกิจกรรมในเพจดังกล่าว ไม่ใช่เพจการไฟฟ้านครหลวง” -
Q: ของรางวัลสำหรับกิจกรรม (ถ้ามี) เป็นหน้าที่ของใครจัดหา?
A: เป็นความรับผิดชอบของผู้รับจ้างที่จะต้องจัดหาของรางวัล (ตามข้อ 2.5) -
Q: การันตีผลลัพธ์เชิงประจักษ์ เช่น จำนวนผู้ลงทะเบียนหรือดาวน์โหลดแอปเพิ่มขึ้น จะได้คะแนนพิเศษหรือไม่?
A: ใช่ การนำเสนอกิจกรรมพร้อมการันตีผลลัพธ์เชิงประจักษ์ที่ตรวจสอบได้ จะได้รับการพิจารณาให้คะแนนเพิ่มเติม (ตามหมายเหตุในข้อ 2.5) -
Q: ระบบ Tracking ที่ต้องใช้ต้องเป็นแพลตฟอร์มใดโดยเฉพาะหรือไม่?
A: ไม่จำเป็นต้องเป็นแพลตฟอร์มใดหนึ่งโดยเฉพาะ แต่ต้องเป็นระบบมาตรฐานสากลที่ตรวจสอบได้ เช่น Google Analytics, Meta Business, TikTok Analytics หรือระบบหลังบ้านของแพลตฟอร์มที่นำเสนอ -
Q: หากต้องการเปลี่ยน KOL จากที่เสนอในข้อเสนอเดิม สามารถทำได้หรือไม่?
A: ได้ แต่ต้องเสนอให้ MEA พิจารณาเห็นชอบก่อนดำเนินการเท่านั้น (ข้อ 2.7) -
Q: การรายงานผลดำเนินงานต้องทำบ่อยแค่ไหน?
A: ต้องรายงานการเผยแพร่สื่อทุกช่องทาง ทั้งก่อน ระหว่าง และหลังการเผยแพร่ให้ MEA ทราบเป็นรายเดือน (ข้อ 5) -
Q: ไฟล์งานต้นฉบับที่ต้องส่งมอบ ต้องเป็นรูปแบบใด?
A: ต้องเป็นไฟล์ต้นฉบับที่แก้ไขได้ (Editable files) (ข้อ 3)
เอกสารขอบเขตงาน (TOR) ฉบับเต็ม
VADKOOLA
การไฟฟ้านครหลวง
Metropolitan Electricity Authority
รายละเอียดการจ้างประชาสัมพันธ์งานบริการดิจิทัลของการไฟฟ้านครหลวงในสื่อออนไลน์
การไฟฟ้านครหลวง (MEA) ประสงค์จะจ้างบุคคลภายนอกประชาสัมพันธ์งานบริการดิจิทัล ของการไฟฟ้านครหลวงในสื่อออนไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้และส่งเสริมการใช้บริการ MEA Digital Platform ด้วยภาพลักษณ์ที่ดีและสร้างสรรค์ มุ่งผลลัพธ์ในการกระตุ้นให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายเกิดการใช้งานบริการดิจิทัล ของการไฟฟ้านครหลวงให้มากขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม
MEA Digital Platform ได้แก่ เว็บไซต์ MEA e-Service, แอปพลิเคชัน MEA Smart Life, LINE Official Account “MEA Connect”, การรับเอกสารอิเล็กทรอนิกส์ MEA e-Bill และการชําระค่าไฟฟ้าออนไลน์ MEA e-Payment ฯลฯ โดยกําหนดระยะเวลาดําเนินการและเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ระหว่างเดือนมิถุนายน - ตุลาคม 2569 กลุ่มเป้าหมาย คือ ประชาชนผู้ใช้ไฟฟ้าที่อาศัยอยู่ในพื้นที่เขตจําหน่ายของการไฟฟ้านครหลวง (กรุงเทพมหานคร นนทบุรี และสมุทรปราการ) ที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป รายละเอียด ดังนี้
- ข้อมูลเกี่ยวกับงานบริการดิจิทัลของการไฟฟ้านครหลวง MEA Digital Platform ที่ต้องการสื่อสาร
ประชาสัมพันธ์ ดังนี้
1.1 เว็บไซต์ MEA e-Service (https://meaeservice.mea.or.th/)
ผู้ใช้ไฟฟ้าสามารถยื่นขอรับบริการเกี่ยวกับไฟฟ้าได้แบบออนไลน์ เช่น ขอใช้ไฟใหม่ ขอเพิ่ม-ลด ขนาดเครื่องวัดฯ ขอเปลี่ยนแปลงข้อมูลผู้ใช้ไฟฟ้า ขอคืนเงินหลักประกัน ขอใช้ไฟฟ้า EV บ้านอยู่ อาศัย เป็นต้น
นําระค่าไฟฟ้า
ฯลฯ
1.2 แอปพลิเคชัน MEA Smart Life (ดาวน์โหลดฟรี ที่ App Store และ Play Store)
นําระค่าไฟฟ้า
แจ้งไฟฟ้าขัดข้อง
ฯลฯ
1.3 LINE Official Account “MEA Connect” (เพิ่มเพื่อน ค้นหา @meathailand ของแท้ต้องมีโล่เขียว)
ชําระค่าไฟฟ้า แจ้งไฟฟ้าขัดข้อง
ฯลฯ
1.4 รับเอกสารอิเล็กทรอนิกส์ MEA e-Bill เช่น ใบแจ้งค่าไฟฟ้า ใบเสร็จรับเงินค่าไฟฟ้า ฯลฯ
1.5 การชําระค่าไฟฟ้าออนไลน์ MEA e-Payment เช่น ชําระผ่านช่องทางดิจิทัลของการไฟฟ้านครหลวง
ชําระโดยการตัดบัญชีบัตรเครดิต ฯลฯ
ทั้งนี้ ผู้สนใจเสนอราคา…
-2-
ทั้งนี้ ผู้สนใจเสนอราคาควรหาข้อมูลและใช้งานแต่ละบริการเพิ่มเติม เพื่อความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง อันจะ ส่งผลให้เกิดการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ โดยท่านสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ ช่องทางสื่อสารทางการ ของการไฟฟ้านครหลวง (เช่น เว็บไซต์ https://www.mea.or.th และ https://meaeservice.mea.or.th/ Facebook: การไฟฟ้านครหลวง MEA / LINE OA “MEA Connect” / IG: @meafanclub / TikTok: @mea.jerdja / YouTube: MEA Multimedia)
2. ข้อกําหนดและรายละเอียดการจ้าง ดังนี้
2.1 ออกแบบแนวทางการสื่อสารประชาสัมพันธ์ วางแผน ผลิต จัดหาช่องทางเผยแพร่ และดําเนินการ สื่อสารเผยแพร่แบบครบวงจร เพื่อสร้างการรับรู้และส่งเสริมการใช้บริการ MEA Digital Platform
ด้วยรูปแบบวิธีการที่ส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีและสร้างสรรค์
2.2 สื่อสารประชาสัมพันธ์ผ่าน KOLs/Influencers ในสื่อสังคมออนไลน์ (Facebook) จํานวน
ไม่น้อยกว่า 8 ราย ดังนี้
2.2.1 ประสาน ออกแบบ ผลิต และดําเนินการสื่อสาร ผ่าน KOLs/Influencers/Page ทาง Facebook ในรูปแบบภาพนิ่ง และ/หรือ วิดีโอ จํานวนไม่น้อยกว่า 1 ราย โดยต้องมี ผู้ติดตามไม่น้อยกว่า 1,000,000/ราย กําหนดให้ต้องเผยแพร่ชิ้นงานไม่น้อยกว่า 1 โพสต์/ ราย และมี Reach ของโพสต์ไม่น้อยกว่า 1,000,000 Reach/โพสต์
2.2.2 ประสาน ออกแบบ ผลิต และดําเนินการสื่อสาร ผ่าน KOLs/Influencers/Page ทาง Facebook ในรูปแบบภาพนิ่ง และ/หรือ วิดีโอ จํานวนไม่น้อยกว่า 2 ราย โดยต้องมี ผู้ติดตามไม่น้อยกว่า 500,000/ราย กําหนดให้ต้องเผยแพร่ชิ้นงานไม่น้อยกว่า 2 โพสต์/ราย และมี Reach ของโพสต์ไม่น้อยกว่า 500,000 Reach/โพสต์
ประสาน ออกแบบ ผลิต และดําเนินการสื่อสาร ผ่าน KOLs/Influencers/Page ทาง Facebook ในรูปแบบภาพนิ่ง และ/หรือ วิดีโอ จํานวนไม่น้อยกว่า 2 ราย โดยต้องมี ผู้ติดตามไม่น้อยกว่า 200,000/ราย กําหนดให้ต้องเผยแพร่ชิ้นงานไม่น้อยกว่า 2 โพสต์/ราย และมี Reach ของโพสต์ไม่น้อยกว่า 200,000 Reach/โพสต์
หมายเหตุ: กรณี KOLs/Influencers/Page ที่นําเสนอสามารถโพสต์ในช่องทางสื่อสังคม ออนไลน์อื่น ๆ ของตนด้วย เช่น YouTube, Instagram ฯลฯ จะพิจารณาให้คะแนนเพิ่มเติม
ตามความเหมาะสม
2.3 สื่อสารประชาสัมพันธ์ผ่าน KOLs/Influencers ในสื่อสังคมออนไลน์ (TikTok) จํานวนไม่น้อย
กว่า 5 ราย ดังนี้
2.3.1 ประสาน ออกแบบ ผลิต และดําเนินการสื่อสาร ผ่าน KOLs/Influencers ทาง TikTok ในรูปแบบวิดีโอสั้น ไม่เกิน 3 นาที จํานวนไม่น้อยกว่า 1 ราย โดยต้องมีผู้ติดตามไม่น้อยกว่า 1,000,000/ราย กําหนดให้ต้องเผยแพร่ชิ้นงานไม่น้อยกว่า 1 โพสต์/ราย และมีจํานวน 6-sec view ของโพสต์ไม่น้อยกว่า 1,000,000 views/โพสต์
/ 2.3.2 ประสาน ออกแบบ ผลิต…
-3-
2.3.2 ประสาน ออกแบบ ผลิต และดําเนินการสื่อสาร ผ่าน KOLs/Influencers ทาง TikTok ในรูปแบบวิดีโอสั้น ไม่เกิน 3 นาที จํานวนไม่น้อยกว่า 2 ราย โดยต้องมีผู้ติดตามไม่น้อยกว่า 500,000/ราย กําหนดให้ต้องเผยแพร่ชิ้นงานไม่น้อยกว่า 2 โพสต์/ราย และมีจํานวน 6-sec view ของโพสต์ไม่น้อยกว่า 500,000 views/โพสต์
หมายเหตุ: กรณี KOLs/Influencers ที่นําเสนอสามารถโพสต์ในช่องทางสื่อสังคมออนไลน์ อื่น ๆ ของตนด้วย เช่น YouTube Shorts, Instagram ฯลฯ จะพิจารณาให้คะแนนเพิ่มเติม
ตามความเหมาะสม
2.4 สื่อสารประชาสัมพันธ์ด้วยวิธี Google Display Network (GDN) โดยจัดสรรการโฆษณาเป็น 3 กลุ่ม (Interest, Topic, Keyword) เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น ซึ่งกําหนดให้มีจํานวน impression รวมไม่ต่ํากว่า 5,000,000 และจํานวนคลิกไปยัง landing page ไม่ต่ํากว่า 50,000 คลิก (MEA จะส่งลิงก์ให้ผู้รับจ้างภายหลัง)
2.5 สื่อสารประชาสัมพันธ์ด้วยวิธีดําเนินกิจกรรมแบบครบวงจร ด้วยรูปแบบที่สร้างสรรค์และเป็น ภาพลักษณ์ที่ดีของการไฟฟ้านครหลวง ในลักษณะ Online brand activation ส่งเสริม User- generated content จํานวนอย่างน้อย 1 กิจกรรม เพื่อให้เกิดการใช้งาน MEA Digital Platform และสร้าง engagement ในเชิงบวก โดยผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบการดําเนินกิจกรรมดังกล่าวทั้งหมด จนสําเร็จลุล่วง เช่น กรณีผู้เสนอราคานําเสนอการทํากิจกรรมในเพจ จะต้องดําเนินการจัดหาเพจที่ เป็น KOLs/Influencers และทํากิจกรรมในเพจดังกล่าว ไม่ใช่เพจการไฟฟ้านครหลวง กรณีมีของ รางวัลจูงใจ จะต้องรับผิดชอบจัดหาของรางวัล รวมทั้งจัดเตรียมระบบและเจ้าหน้าที่รับผิดชอบ ดําเนินกิจกรรมดังกล่าวทั้งหมดจนลุล่วง กรณีเสนอการทํากิจกรรม pop-up หรือ on ground เพื่อ ขยายผลไปยังออนไลน์ หรือสร้าง User-generated content จะต้องดําเนินการทั้งหมดตลอด โครงการจนสําเร็จลุล่วง
หมายเหตุ: กรณีนําเสนอกิจกรรมพร้อมผลลัพธ์เชิงประจักษ์จะพิจารณาให้คะแนนเพิ่มเติม (เช่น การันตีจํานวนผู้ลงทะเบียนใช้งาน MEA e-Service สําเร็จ และ/หรือ การันตีจํานวนดาวน์โหลด แอปพลิเคชัน MEA Smart Life เพิ่มขึ้น โดยมีหลักฐานยืนยันที่สามารถตรวจสอบได้ว่า จํานวนที่ เพิ่มขึ้นเกิดจากกิจกรรมนี้จริง) 2.6 KOLs/Influencers/Page ทุกรายที่นําเสนอมา ตลอดจนกิจกรรมที่นําเสนอ ต้องมีภาพลักษณ์ที่ดี
ส่งเสริมภาพลักษณ์เชิงบวกต่อการไฟฟ้านครหลวง ไม่มีประวัติข้อพิพาทหรือก่อให้เกิดความขัดแย้งใน
สังคม รวมทั้งไม่มีประวัติการนําเสนอเนื้อหาที่เป็นประเด็นอ่อนไหวหรือวิพากษ์วิจารณ์
การไฟฟ้านครหลวงในเชิงลบ
2.7 ผู้เสนอราคาต้องมั่นใจและยืนยันว่า KOLs/ Influencers/Page ทุกรายที่นําเสนอ สามารถดําเนินการ ตามเสนอได้จริง กรณีเกิดการเปลี่ยนแปลง KOLs/Influencers/Page ไปจากที่นําเสนอ ต้องเสนอให้ MEA พิจารณาเห็นชอบก่อนเท่านั้น
/ 2.8 การดําาเนินงาน…
-4-
2.8 การดําเนินงานในข้อ 2.2 – 2.5 ผู้รับจ้างต้องมีระบบ tracking ที่เป็นมาตรฐานสากล พร้อมหลักฐาน เชิงประจักษ์สามารถตรวจสอบได้เมื่อส่งมอบงาน เช่น Google Analytics, Meta Business, TikTok Analytics หรือ ระบบหลังบ้านของแพลตฟอร์มที่นําเสนอ ฯลฯ ทั้งนี้ MEA ขอสงวนสิทธิ์ ในการเรียกดูข้อมูลเพิ่มเติมจากผู้รับจ้าง
3. ผู้รับจ้างต้องปรับขนาด Artwork และ/หรือ วิดีโอ ทุกชิ้นงาน ให้เหมาะสมและสวยงามต่อการแสดงผลใน ช่องทางต่าง ๆ ตามที่นําเสนอมา โดยต้องเสนอให้ MEA พิจารณาเห็นชอบก่อนดําเนินการออกแบบและ ผลิต รวมทั้งรับผิดชอบส่งไฟล์ต้นฉบับที่แก้ไขได้ให้ MEA ด้วย
4. ผู้รับจ้างต้องเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์โดยการระบุด้วยฐานข้อมูลที่เพิ่มความแม่นยําในการเลือก
กลุ่มเป้าหมาย Transaction Data ของคนในพื้นที่กรุงเทพมหานคร นนทบุรี และสมุทรปราการ
5. ผู้รับจ้างต้องรายงานการเผยแพร่สื่อของการไฟฟ้านครหลวง ทุกช่องทาง ทั้งก่อน ระหว่าง และหลังการ
เผยแพร่ให้ MEA ทราบเป็นรายเดือน
6. ผู้รับจ้างจะต้องไม่นําสื่อของ MEA ไปเผยแพร่ผ่านช่องทางที่ก่อให้เกิดความขัดแย้งในสังคม สื่อลามก อนาจาร หรือช่องทางอื่น ๆ อันจะส่งผลให้ MEA เสื่อมเสียชื่อเสียง หรือถูกฟ้องร้องโดยเด็ดขาด หากเกิด กรณีดังกล่าวขึ้น และผู้ว่าจ้างตรวจสอบแล้วพบว่าผู้รับจ้างนําไปเผยแพร่ในช่องทางดังกล่าวจริง ผู้ว่าจ้างจะ ใช้สิทธิ์บอกเลิกสัญญาทันที โดยไม่มีข้อแม้ใด ๆ ทั้งสิ้น และผู้ว่าจ้างจะดําเนินการตามกฎหมาย และ เรียกร้องค่าเสียหายที่เกิดขึ้น (ถ้ามี)
7. ผลผลิตที่เกิดจากงานจ้างนี้ทั้งหมดถือเป็นลิขสิทธิ์ของ MEA ทั้งสิ้น โดย MEA มีสิทธิ์นําไปเผยแพร่ในช่องทาง ของ MEA ได้ไม่จํากัด ผู้รับจ้างต้องไม่นําเอาผลผลิตส่วนหนึ่งส่วนใดหรือทั้งหมดไปใช้ และ/หรือเผยแพร่ โดย ไม่รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจาก MEA
8. ข้อกฎหมาย
8.1 ในกรณีที่ผู้รับจ้างไม่สามารถดําเนินงานได้แล้วเสร็จครบถ้วน จนไม่สามารถส่งมอบงานได้ทันตาม กําหนด ผู้รับจ้างจะต้องมีหนังสือแจ้งถึงสาเหตุที่ไม่สามารถดําเนินงานได้ และแจ้งกําหนดวันที่จะ ดําเนินการแล้วเสร็จให้ผู้ว่าจ้างทราบทันทีที่ทราบถึงสาเหตุนั้น แต่ต้องเป็นเหตุจากผู้ว่าจ้างที่จะ
พิจารณาให้ขยายระยะเวลาดําเนินงานและส่งมอบงาน
8.2 หากพ้นระยะเวลาที่ผู้ว่าจ้างได้ขยายระยะเวลาให้แล้ว ผู้รับจ้างยังไม่สามารถดําเนินการให้แล้วเสร็จ จนไม่สามารถส่งมอบงานได้ทันตามเวลาที่ได้ขยายให้ ผู้ว่าจ้างจะปรับผู้รับจ้างเป็นรายวันในอัตราร้อย ละ 0.1 ของค่าจ้างทั้งหมดตามใบสั่งซื้อสั่งจ้าง และหรือสัญญาจ้าง (กรณีที่มีการลดงานลดเงินค่าจ้าง ให้ปรับในอัตราร้อยละ 0.1 ของค่าจ้างทั้งหมดก่อนลดเงินค่าจ้าง) แต่ไม่ต่ํากว่าวันละ 100.00 บาท (หนึ่งร้อยบาทถ้วน) นับจากวันที่ครบกําหนดส่งมอบงานตามที่ผู้ว่าจ้างขยายระยะเวลาให้แล้วจนถึง วันที่ผู้รับจ้างส่งมอบงานเสร็จสิ้นยกเว้นเหตุอันเกิดจากความผิดหรือความบกพร่องของผู้ว่าจ้าง หรือเหตุสุดวิสัย หรือเหตุเกิดจากพฤติการณ์อันหนึ่งอันใดที่ผู้รับจ้างไม่ต้องรับผิดตามกฎหมาย ซึ่งมีหลักฐานปรากฏชัดแจ้งหรือผู้ว่าจ้างทราบดีอยู่แล้วตั้งแต่ต้นโดยผู้รับจ้างจะต้องแจ้งให้ผู้ว่าจ้าง ทราบเป็นลายลักษณ์อักษรภายใน 15 วัน นับตั้งแต่เหตุนั้นสิ้นสุด ในระหว่างที่มีการปรับนั้น ถ้าผู้ ว่าจ้างเห็นว่า ผู้รับจ้างไม่อาจปฏิบัติตามใบสั่งซื้อสั่งจ้างและหรือสัญญาจ้างต่อไปได้ ผู้ว่าจ้างมีสิทธิ์บอก ยกเลิกใบสั่งซื้อสั่งจ้างและหรือสัญญาจ้างและเรียกค่าเสียหายอันเกิดจากผู้รับจ้างทํางานล่าช้า (ถ้ามี)
โดยคํานวณ จากค่าเสียหายที่เกิดขึ้นจริง
/ 9. ผู้รับจ้าง….
-5-
9. ผู้รับจ้างต้องให้ความสําคัญกับการดําเนินงานอย่างมีจริยธรรม ควบคุมดูแลด้านอาชีวอนามัยและ ความปลอดภัยในการทํางาน รักษาสิ่งแวดล้อม และปฏิบัติตามกฎหมายแรงงานและเคารพในหลักสิทธิ มนุษยชน โดยไม่สนับสนุนหรือดําเนินการใด ๆ ที่จะเป็นการเกี่ยวข้องกับการละเมิดสิทธิมนุษยชน 10. ผู้ว่าจ้างในฐานะผู้ควบคุมข้อมูลส่วนบุคคล กําหนดให้ผู้รับจ้างในฐานะผู้ประมวลผลข้อมูลส่วนบุคคล ตาม มาตรา 40 วรรค 3 ของพระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล พ.ศ. 2562 (PDPA) จะต้องลงนามใน ข้อตกลงประมวลผลข้อมูล (Data Processing Agreement) ในวันลงนามในสัญญาจ้างของผู้ว่าจ้าง เพื่อ ควบคุมการดําเนินงานตามหน้าที่ให้เป็นไปตามพระราชบัญญัตินี้
11. กําหนดส่งมอบงานภายใน 31 ตุลาคม 2569 โดยผู้รับจ้างจะต้องส่งมอบงานพร้อมหลักฐานการ ดําเนินงานตามความเป็นจริงให้ครบถ้วน บันทึกลงใน External Harddisk หรือ Thumbdrive จํานวน 1 ชุด และใน Shared Drive ที่มีอายุอย่างน้อย 2 ปี นับจากวันที่ส่งมอบงาน ทั้งนี้ ผู้ว่าจ้างจะชําระค่าจ้าง ทั้งหมดเพียงงวดเดียวเมื่อผู้รับจ้างดําเนินงานและส่งมอบงานเสร็จสิ้น และคณะกรรมการตรวจรับพัสดุ
ตรวจรับงานเรียบร้อยแล้ว
การไฟฟ้านครหลวงจะพิจารณาด้วยการประเมินค่าประสิทธิภาพต่อราคา Price Performance ที่เน้นความ สวยงามสร้างสรรค์ กลยุทธ์ ประสิทธิภาพ ผลลัพธ์เชิงประจักษ์ และความคุ้มค่า ในการดําเนินโครงการ โดยมีเกณฑ์ การพิจารณา ดังนี้
รายการพิจารณา
- KOLs/Influencers/Page ที่นําเสนอ (ไม่น้อยกว่า 8 ราย)
ہے
พิจารณาจากคุณภาพ ภาพลักษณ์ที่ดี ตรงกลุ่มเป้าหมาย และเหมาะสมกับขอบเขตของงาน (กรณีเสนอมาไม่ครบถ้วนถูกต้องตามที่ระบุไว้ จะไม่ได้รับคะแนนในข้อนี้) - กิจกรรมในข้อ 2.5 ที่นําเสนอ
พิจารณาจากคุณภาพ ความเป็นไปได้ในการดําเนินงาน มีภาพลักษณ์ที่ดีและสร้างสรรค์ ตรงกลุ่มเป้าหมาย เหมาะสมกับขอบเขตของงาน กระตุ้นการใช้งานให้เกิดขึ้นจริง - กลยุทธ์และแผนการดําเนินงาน
มีกลยุทธ์และแผนการดําเนินงานที่มีประสิทธิภาพ มีหลักฐานหรือเหตุผลสนับสนุนที่เป็น รูปธรรม มี KPIs และผลลัพธ์ที่ชัดเจน - ประสบการณ์การทํางานและตัวอย่างผลงานที่ผ่านมา
- ราคาที่เสนอ รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม (คํานวณอัตโนมัติในระบบ e-GP)
รวม
ผู้ยื่นข้อเสนอที่ได้รับการคัดเลือก จะต้องได้ 80 คะแนนขึ้นไป กรณีมีผู้ได้ 80 คะแนนขึ้นไปหลายราย ผู้ที่ได้รับคะแนนสูงสุดจะเป็นผู้ชนะ
คะแนน
40
35
10
5
10
100
/ หมายเหตุ…
-6-
หมายเหตุ: - ในการยื่นประกวดราคา กําหนดให้ผู้เสนอราคาและยื่นข้อเสนอต้องยื่นรายละเอียดในระบบ e-GP ให้
ครบถ้วนทุกข้อตามเกณฑ์การพิจารณาให้คะแนน เนื่องจากคณะกรรมการจะพิจารณาจากเอกสาร proposal ที่นําเสนอในระบบ e-GP เป็นหลัก - กําหนดให้ผู้เสนอราคาและยื่นข้อเสนอต้องส่งใบเสนอราคาที่จําแนกรายการให้ชัดเจน โดยเฉพาะ ข้อ 2.2 – 2.5 มาในระบบ e-GP ด้วย
2.__
23851 มกร (นางสาววริศรา มนกลม)
ประธานกรรมการฯ
обыы
(นางสมิตา บุตรไชย)
(นางสาวธนัชชา ชาญบรรพต)
กรรมการ
กรรมการ