ประกวดราคาจ้างโครงการการประชาสัมพันธ์และการตลาดเพื่อการท่องเที่ยว กิจกรรม สืบสานประเพณีมหาสงกรานต์ถนนข้าวสุกอ่างทอง ปี 2569
โครงการนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรองและใช้ “Soft Power” ทางวัฒนธรรมของประเทศไทย ภายใต้แนวคิด “ปีทองแห่งการท่องเที่ยว” โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อจัดกิจกรรมประเพณีสงกรานต์ในจังหวัดอ่างทองให้เป็นจุดเด่นทางวัฒนธรรมและส่งเสริมเศรษฐกิจการท่องเที่ยวภายในจังหวัดอย่างยั่งยืน กิจกรรมจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 13-15 เมษายน 2569 ด้วยงบประมาณ 2,000,000 บาท
ขอบเขตงานครอบคลุมการดำเนินงานด้านการตลาดและการประชาสัมพันธ์อย่างครบวงจร เริ่มตั้งแต่การวิเคราะห์สถานการณ์และวางแผนกลยุทธ์การตลาดสำหรับงานเทศกาล การออกแบบและผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ทั้งรูปแบบออนไลน์ (เช่น คอนเทนต์สำหรับโซเชียลมีเดีย, อินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้ง, การจัดการพื้นที่ออนไลน์) และออฟไลน์ (เช่น ป้ายประชาสัมพันธ์, สื่อสิ่งพิมพ์) การประสานงานและจัดการกิจกรรมภายในงานจริง ตลอดจนการติดตามและรายงานผลความสำเร็จของโครงการหลังการดำเนินงาน โดยมุ่งเน้นการสร้างการรับรู้และดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เข้ามาเที่ยวในพื้นที่จังหวัดอ่างทอง
English summary
This project aims to organize a tourism promotion activity during the Songkran festival from April 13-15, 2026, in Ang Thong province, with a budget of 2,000,000 THB. The core objective is to leverage Songkran, recognized as a UNESCO Intangible Cultural Heritage, as a Soft Power tool to boost tourism in secondary cities (เมืองรอง) and stimulate the local economy.
The scope of work encompasses comprehensive marketing and public relations operations. This includes strategic planning and situational analysis for the festival, designing and producing both online (e.g., social media content, influencer marketing, online space management) and offline (e.g., banners, printed materials) promotional media, coordinating and managing on-ground event activities, and conducting post-event monitoring and reporting. The project seeks to enhance the festival’s appeal and effectively attract both domestic and international tourists to Ang Thong province.
ถนนข้าวสุก จังหวัดอ่างทอง (ตามชื่อกิจกรรม)
ข้อมูลเชิงลึกของโครงการ
AI วิเคราะห์ ปลดล็อกแล้วเป้าหมายโครงการ
- เพื่อส่งเสริมและสืบสานประเพณีสงกรานต์อันเป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของไทย
- เพื่อใช้ประเพณีสงกรานต์เป็น Soft Power ด้านการท่องเที่ยวของประเทศไทย
- เพื่อส่งเสริมและกระตุ้นการท่องเที่ยวเมืองรอง (จังหวัดอ่างทอง) ภายใต้แนวคิด “ปีทองแห่งการท่องเที่ยว”
- เพื่อสร้างจุดเด่นและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมให้กับจังหวัดอ่างทอง
- เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติให้เข้ามาท่องเที่ยวในจังหวัดอ่างทอง
- เพื่อกระจายรายได้และสร้างการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจภายในจังหวัดอย่างยั่งยืน
ขอบเขตของงาน
- การวางแผนและจัดทำแผนการตลาด: วิเคราะห์สถานการณ์ (SWOT) กำหนดกลยุทธ์ และวางแผนการตลาดแบบบูรณาการสำหรับกิจกรรมสงกรานต์
- การผลิตสื่อประชาสัมพันธ์:
- สื่อออนไลน์: ออกแบบและผลิตคอนเทนต์สำหรับโซเชียลมีเดีย (Facebook, TikTok, Instagram, YouTube, X), จัดทำแคมเปญออนไลน์, จัดการ Influencer Marketing, จัดทำและจัดการพื้นที่ออนไลน์ (Online Space) สำหรับกิจกรรม
- สื่อออฟไลน์: ออกแบบและผลิตป้ายประชาสัมพันธ์ (Billboard, Banner, แผ่นพับ), สื่อสิ่งพิมพ์, และสื่อประชาสัมพันธ์รูปแบบอื่นๆ
- การประสานงานและจัดการกิจกรรม: ประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง จัดเตรียมพื้นที่ จัดการกิจกรรมภายในงานตามที่กำหนด
- การดำเนินงานและติดตามผล: ดำเนินงานตามแผนที่วางไว้ ติดตามและประเมินผลความสำเร็จของแคมเปญการตลาดและกิจกรรม
- การรายงานผล: จัดทำรายงานสรุปผลการดำเนินงานทั้งระยะกลางและสิ้นสุดโครงการ
สิ่งที่ต้องส่งมอบ
- แผนการตลาดบูรณาการ (Marketing Plan) สำหรับกิจกรรมสงกรานต์
- สื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์ (คอนเทนต์โซเชียลมีเดีย, แคมเปญออนไลน์, การจัดการพื้นที่ออนไลน์)
- สื่อประชาสัมพันธ์ออฟไลน์ (ป้าย Billboard/Banner, แผ่นพับ, สื่อสิ่งพิมพ์)
- การจัดการและดำเนินกิจกรรมภายในงานเทศกาลสงกรานต์ ระหว่างวันที่ 13-15 เมษายน 2569
- รายงานความก้าวหน้าการดำเนินงาน (รายงานระยะกลาง)
- รายงานสรุปผลการดำเนินงานโครงการฉบับสมบูรณ์ (รายงานสิ้นสุดโครงการ)
ระยะเวลาดำเนินการ
ระยะเวลาดำเนินโครงการ: ระหว่างวันที่ 13 เมษายน 2569 ถึง วันที่ 15 เมษายน 2569 (สำหรับกิจกรรมหลัก) โดยรวมระยะเวลาการวางแผนและรายงานผลตามที่กำหนดในสัญญา (ระบุไม่ชัดเจนในร่าง TOR ที่ให้มา)
คุณสมบัติผู้เสนอราคา
- Eligibility Requirements: -
- Standards Compliance: -
- Experience: -
- Previous Project Cost: -
- Technical Capabilities: ความสามารถในการวางแผนการตลาดแบบบูรณาการ, ความสามารถในการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ทั้งออนไลน์และออฟไลน์, ความสามารถในการจัดการแคมเปญบนโซเชียลมีเดียและ Influencer Marketing, ความสามารถในการประสานงานและจัดการกิจกรรม
- Personnel: -
หมายเหตุ: ร่าง TOR ที่ให้มายังไม่ได้ระบุคุณสมบัติเฉพาะของผู้เสนอราคา (ข้อย่อย ๒ เป็นต้นไป) อย่างละเอียด
เกณฑ์การพิจารณา
- (ยังไม่ระบุในร่าง TOR)
ข้อกำหนดทางเทคนิค
โครงการนี้เป็นงานบริการด้านการตลาดและการประชาสัมพันธ์ ไม่ใช่โครงการก่อสร้าง จึงไม่มีสเปคทางเทคนิคด้านวัสดุหรือโครงสร้าง ความต้องการทางเทคนิคเกี่ยวข้องกับความสามารถในการผลิตสื่อและการดำเนินแคมเปญการตลาดดิจิทัล โดยเน้นการสร้างเนื้อหา (Content) ที่น่าสนใจ การจัดการช่องทางออนไลน์ และการวัดผลเชิงปริมาณ (KPI) จากการประชาสัมพันธ์ เช่น จำนวนการเข้าถึง (Reach), การมีส่วนร่วม (Engagement), และการสร้างการรับรู้ต่อกิจกรรมและจังหวัดอ่างทอง
เงื่อนไขสัญญา
- (ยังไม่ระบุในร่าง TOR อย่างชัดเจน)
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
-
Q: กิจกรรมสงกรานต์ที่ถนนข้าวสุก จ.อ่างทอง มีจุดเด่นหรืออัตลักษณ์เฉพาะตัวอย่างไร?
A: จากความเป็นมา โครงการมุ่งสร้างอัตลักษณ์ให้งานสงกรานต์ของจังหวัดอ่างทอง โดยใช้ความเป็นเมืองรองและความเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่นเป็นจุดขาย ซึ่งอาจรวมถึงกิจกรรมทางประเพณี วิถีชุมชน หรือการนำเสนอที่แตกต่างจากพื้นที่อื่น -
Q: กลุ่มเป้าหมายหลักของแคมเปญการตลาดนี้คือใคร?
A: มุ่งเป้าหมายไปที่นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ โดยเฉพาะผู้ที่สนใจประสบการณ์สงกรานต์แบบเมืองรอง หรือต้องการสัมผัสประเพณีในบรรยากาศที่อาจไม่แออัดเหมือนเมืองใหญ่ -
Q: งานนี้ต้องการวัดผลสำเร็จ (KPI) หลักในด้านใดบ้าง?
A: คาดว่าวัดผลจากเมตริกต่างๆ เช่น จำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น, การรับรู้เกี่ยวกับงานและจังหวัด (Brand Awareness), การมีส่วนร่วมบนออนไลน์ (Engagement), และการสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวในพื้นที่ -
Q: สื่อออนไลน์ที่ผลิตจะเน้นแพลตฟอร์มใดเป็นหลัก?
A: ตามขอบเขตงาน ระบุชัดเจนว่าครอบคลุม Facebook, TikTok, Instagram, YouTube และ X (Twitter) โดยการผลิตคอนเทนต์ต้องเหมาะสมกับพฤติกรรมผู้ใช้ในแต่ละแพลตฟอร์ม -
Q: มีการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Marketing) หรือไม่?
A: ใช่ ขอบเขตงานระบุให้มีกิจกรรม “Influencer Marketing” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดออนไลน์เพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย -
Q: นอกจากการตลาดออนไลน์แล้ว มีแผนประชาสัมพันธ์แบบออฟไลน์อะไรบ้าง?
A: งานนี้กำหนดให้มีสื่อออฟไลน์ เช่น ป้าย Billboard หรือ Banner และสื่อสิ่งพิมพ์ (แผ่นพับ) เพื่อประชาสัมพันธ์ในพื้นที่และกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงได้ยากผ่านช่องทางออนไลน์ -
Q: การจัดการ “พื้นที่ออนไลน์” (Online Space) ในที่นี้หมายถึงอะไร?
A: น่าจะหมายถึงการสร้างและดูแลหน้าเพจหรือพื้นที่เฉพาะสำหรับกิจกรรมบนโซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์ เพื่อเป็นศูนย์กลางข้อมูลและการสื่อสารเกี่ยวกับงานสงกรานต์ครั้งนี้ -
Q: โครงการนี้เชื่อมโยงกับนโยบาย “ปีทองแห่งการท่องเที่ยว” อย่างไร?
A: โครงการนี้เป็นหนึ่งในกลไกขับเคลื่อนตามนโยบายดังกล่าว โดยมุ่งส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรอง (จังหวัดอ่างทอง) และใช้เทศกาลสงกรานต์ซึ่งเป็น Soft Power เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจท่องเที่ยวตลอดทั้งปี -
Q: หลังจากจบกิจกรรม 3 วันแล้ว มีงานอะไรที่ต้องส่งมอบต่อ?
A: ผู้รับจ้างต้องจัดทำรายงานสรุปผลการดำเนินงานฉบับสมบูรณ์ ซึ่งน่าจะรวมถึงการวิเคราะห์ข้อมูล การวัดผลความสำเร็จตาม KPI และข้อเสนอแนะ -
Q: โครงการนี้ให้ความสำคัญกับด้านวัฒนธรรมเพียงใด?
A: ให้ความสำคัญสูงมาก เนื่องจากอ้างอิงถึงการขึ้นทะเบียนสงกรานต์เป็นมรดกวัฒนธรรมของยูเนสโก และกำหนดให้การสืบสานประเพณีเป็นหนึ่งในวัตถุประสงค์หลักของโครงการ
เอกสารขอบเขตงาน (TOR) ฉบับเต็ม
ร่างขอบเขตของงาน (Terms of Reference : TOR) โครงการการประชาสัมพันธ์และการตลาดเพื่อการท่องเที่ยว กิจกรรมหลัก การท่องเที่ยวอย่างสร้างสรรค์
กิจกรรม สืบสานประเพณีมหาสงกรานต์ถนนข้าวสุก@อ่างทอง ปี ๒๕๖๙ ระหว่างวันที่ ๑๓ เมษายน ๒๕๖๙ ถึงวันที่ ๑๕ เมษายน ๒๕๖๙ งบประมาณ ๒,๐๐๐,๐๐๐.- บาท
**
๑. ความเป็นมา
ประเพณีสงกรานต์ เป็นประเพณีที่เป็นเอกลักษณ์ประจําชาติไทย ซึ่งตรงกับวันที่ ๑๓ - ๑๕ เมษายน ของทุกปีและถือว่าเป็นวันขึ้นปีใหม่ไทยมาแต่โบราณที่ยึดถือปฏิบัติสืบต่อกันมาช้านาน โดยเป็น ประเพณีที่มีการสะท้อนให้เห็นถึงลักษณะของความเป็นไทยได้อย่างชัดเจน มีความงดงามเต็มไปด้วย บรรยากาศของความกตัญญู ความสนุกสนาน ความอบอุ่น และการให้เกียรติเคารพซึ่งกันและกัน โดยใช้น้ํา ในการเชื่อมสัมพันธไมตรีระหว่างกัน ซึ่งคนไทยให้ความสําคัญอย่างยิ่งกับการเดินทางกลับภูมิลําเนา เพื่อเยี่ยม เยียนปู่ ย่า ตา ยาย พ่อ แม่ พี่ น้อง ได้พบปะสังสรรค์ร่วมกัน สร้างความสัมพันธ์อันดี จนเรียกได้ว่าเป็น “วันแห่งครอบครัว” โดยมีการรดน้ําดําหัวขอพรผู้เฒ่าผู้แก่ และทําบุญร่วมกัน ให้เกิดความเป็นสิริมงคลกับชีวิต ตลอดจนเกิดการท่องเที่ยวภายในประเทศในหลายพื้นที่ สามารถสร้างเม็ดเงินและเกิดการหมุนเวียนทาง
เศรษฐกิจได้ดี ซึ่งนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติต่างให้ความสนใจกับประเพณีสงกรานต์ของประเทศไทย เป็นอย่างดี จนเมื่อวันที่ 5 ธันวาคม ๒๕๖๖ ที่ประชุมคณะกรรมการระหว่างรัฐบาลว่าด้วยการสงวนรักษามรดก ทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ (Intergovernmental Committee for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage – ICS-ICH) สมัยสามัญ ครั้งที่ ๑๘ ณ เมือง Kasane สาธารณรัฐบอตสวานา ซึ่งมีผู้แทน บอตสวานาทําหน้าที่ประธาน ได้มีมติให้ขึ้นทะเบียน “สงกรานต์ในประเทศไทย” หรือ “Songkran in Thailand, traditional Thai New Year festival” ในบัญชีรายชื่อตัวแทนมรดกวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้แห่ง มวลมนุษยชาติ (Representative List of the Intangible Cultural Heritage of Humanity – บัญชี RL) ภายใต้อนุสัญญาว่าด้วยการสงวนรักษามรดกวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ ค.ศ. ๒๐๐๓ (๒oom Convention for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage) ขององค์การการศึกษา วิทยาศาสตร์ และ วัฒนธรรมแห่งสหประชาชาติ หรือยูเนสโก
รัฐบาลได้กําหนดให้ ปี พ.ศ. ๒๕๖๙ เป็น “ปีทองแห่งการท่องเที่ยว” โดยปรับรูปแบบเมืองรอง การท่องเที่ยวเป็น “เมืองน่าเที่ยว” ทั่วไทย พร้อมให้จังหวัดโดยผู้ว่าราชการจังหวัดเป็นกลไกหลักใน การขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยวทําให้นักท่องเที่ยวต้องเที่ยวได้ตลอดทั้งปี โดยจังหวัดสามารถจัดเทศกาล ด้านการท่องเที่ยวได้เป็นประจําในทุก ๆ เดือน เพื่อสร้างและกระตุ้นเศรษฐกิจภายในพื้นที่จังหวัด ซึ่งประเพณี สงกรานต์ ถือเป็น Soft Power ด้านการท่องเที่ยวของประเทศไทยและเป็นเป้าหมายหลักของการส่งเสริมการ ท่องเที่ยวเมืองรอง ด้วยประเพณีดังกล่าว ให้น่าดึงดูดและจูงใจนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ ได้เข้า มาท่องเที่ยวเมืองรอง สามารถกระจายรายได้ไปสู่ประชาชนภายในประเทศมากยิ่งขึ้น ดังนั้นเมืองรอง ควรใช้ ประเพณีสงกรานต์ ซึ่งเป็น Soft Power ประจําท้องถิ่น ให้เกิดอัตลักษณ์และเป็นจุดเด่นให้แก่นักท่องเที่ยว สร้างการท่องเที่ยวเมืองรองในประเพณีสงกรานต์ เป็นแผนการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวและสร้างเม็ดเงินใน ระบบเศรษฐกิจภายในจังหวัดได้อย่างยั่งยืน
จังหวัดอ่างทอง ได้กําหนดประเด็นการพัฒนาจังหวัดด้านการท่องเที่ยวเชิง เกษตร ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และวิถีชุมชน ยกระดับการท่องเที่ยวของจังหวัดอ่างทอง ซึ่งเป็นเมืองรอง ให้แก่นักท่องเที่ยวได้
/เข้ามา…