ประกวดราคาจ้างโครงการการประชาสัมพันธ์และการตลาดเพื่อการท่องเที่ยว กิจกรรม สืบสานประเพณีมหาสงกรานต์ถนนข้าวสุก อ่างทอง ปี 2569

• เพื่อสืบสานและเผยแพร่ประเพณีสงกรานต์ของจังหวัดอ่างทองซึ่งเป็นมรดกวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของมนุษยชาติ
• เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองรองจังหวัดอ่างทองภายใต้แนวคิด “ปีทองแห่งการท่องเที่ยว”
• เพื่อสร้างอัตลักษณ์และจุดเด่นของการท่องเที่ยวสงกรานต์ที่ถนนข้าวสุก จังหวัดอ่างทอง
• เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติให้เข้ามาท่องเที่ยวในจังหวัดอ่างทอง
• เพื่อสร้างการรับรู้และประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวของจังหวัดอ่างทอง
• เพื่อกระจายรายได้จากการท่องเที่ยวสู่ประชาชนและเศรษฐกิจภายในจังหวัด
• เพื่อใช้ Soft Power ด้านประเพณีสงกรานต์เป็นเครื่องมือขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยวอย่างสร้างสรรค์และยั่งยืน

• การวางแผนและออกแบบกิจกรรม: ออกแบบรูปแบบและกิจกรรมภายในงานให้สอดคล้องกับอัตลักษณ์ประเพณีสงกรานต์ถนนข้าวสุก และเป้าหมายการท่องเที่ยวอย่างสร้างสรรค์
• การจัดกิจกรรมหลัก: จัดกิจกรรมทางวัฒนธรรมและประเพณีสงกรานต์ดั้งเดิม เช่น การรดน้ำดำหัว ขบวนแห่ การแสดงศิลปวัฒนธรรมท้องถิ่น
• การจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยว: จัดกิจกรรมความบันเทิงสมัยใหม่และกิจกรรมมีส่วนร่วมเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวทุกกลุ่ม
• การผลิตสื่อประชาสัมพันธ์:
  • สร้างสรรค์และผลิตสื่อประชาสัมพันธ์หลากหลายรูปแบบ เช่น คลิปวิดีโอ (VDO Clip) อินโฟกราฟิก (Infographic)
  • จัดทำและบริหารจัดการสื่อโซเชียลมีเดีย (Facebook, Instagram, TikTok ฯลฯ) เพื่อประชาสัมพันธ์งาน
  • จัดทำสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออฟไลน์อื่นๆ
• การบริหารจัดการงานกิจกรรม: จัดเตรียมสถานที่ อุปกรณ์ เสียง และแสง สิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับผู้เข้าร่วมงานและนักท่องเที่ยว
• การประสานงาน: ประสานงานกับหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน ภาคชุมชน และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องทุกภาคส่วนในจังหวัดอ่างทอง
• การประเมินผล: ดำเนินการประเมินผลความสำเร็จของโครงการหลังเสร็จสิ้นกิจกรรม โดยเก็บรวบรวมข้อมูลและวิเคราะห์ตามตัวชี้วัดที่กำหนด
• การรายงานผล: จัดทำรายงานสรุปผลการดำเนินงานพร้อมภาพประกอบและข้อเสนอแนะ

• กิจกรรมประเพณีมหาสงกรานต์ถนนข้าวสุก@อ่างทอง ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 13-15 เมษายน 2569
• สื่อประชาสัมพันธ์โครงการ เช่น คลิปวิดีโอ (VDO Clip) และอินโฟกราฟิก (Infographic)
• ช่องทางและเนื้อหาประชาสัมพันธ์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
• สื่อสิ่งพิมพ์และสื่อประชาสัมพันธ์รูปแบบอื่นๆ
• รายงานผลการดำเนินงานโครงการฉบับสมบูรณ์ พร้อมภาพถ่าย ข้อมูลสถิติ และการวิเคราะห์ผล
• รายงานประเมินผลโครงการตามตัวชี้วัดที่กำหนด

ระยะเวลาดำเนินโครงการกำหนดขึ้นระหว่างวันที่ 13 เมษายน 2569 ถึงวันที่ 15 เมษายน 2569 สำหรับวันจัดกิจกรรมหลัก ส่วนงานเตรียมการก่อนงานและงานสรุปประเมินผลหลังงานจะต้องเป็นไปตามแผนที่เสนอและสอดคล้องกับระยะเวลาในการส่งมอบงาน

• Eligibility Requirements: -
• Standards Compliance: -
• Experience: -
• Previous Project Cost: -
• Technical Capabilities: มีความสามารถในการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ได้หลากหลายรูปแบบทั้งวิดีโอคลิปและอินโฟกราฟิก มีความสามารถในการบริหารจัดการเพจโซเชียลมีเดียและสร้างคอนเทนต์
• Personnel: -
  หมายเหตุ: TOR ที่ให้มานี้เป็นเพียงร่างขอบเขตของงานเบื้องต้น (ร่าง TOR) จึงอาจยังไม่มีรายละเอียดคุณสมบัติผู้เสนอราคาที่ครบถ้วน

โครงการเน้นการจัดกิจกรรมส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและการตลาด โดยกิจกรรมต้องสะท้อนอัตลักษณ์ของประเพณีสงกรานต์ท้องถิ่นที่ถนนข้าวสุก จังหวัดอ่างทอง และบูรณาการกับแนวคิดการท่องเที่ยวอย่างสร้างสรรค์ สื่อประชาสัมพันธ์ที่ต้องผลิต เช่น VDO Clip และ Infographic ต้องมีคุณภาพ สามารถสื่อสารและสร้างการรับรู้ถึงความพิเศษของงานได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ การจัดงานต้องคำนึงถึงความปลอดภัย สิ่งอำนวยความสะดวก และประสบการณ์ที่ดีของผู้เข้าร่วมงาน

• Q: กิจกรรมสงกรานต์ที่ถนนข้าวสุก มีจุดเด่นหรืออัตลักษณ์เฉพาะตัวอย่างไร?
  A: เอกสารระบุว่าโครงการมุ่งสร้างอัตลักษณ์เฉพาะตัวให้กับประเพณีสงกรานต์ที่ถนนข้าวสุก โดยใช้ Soft Power ประจำท้องถิ่น เพื่อให้แตกต่างและดึงดูดนักท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม รายละเอียดกิจกรรมเฉพาะเจาะจงยังไม่ระบุในร่าง TOR นี้

• Q: โครงการนี้คาดหวังจำนวนผู้เข้าร่วมงานหรือนักท่องเที่ยวเท่าใด?
  A: ร่าง TOR นี้ยังไม่ได้ระบุตัวเลขเป้าหมายที่ชัดเจนของจำนวนผู้เข้าร่วมงานหรือนักท่องเที่ยว

• Q: มีแผนการกระจายรายได้สู่ชุมชนท้องถิ่นอย่างไร?
  A: หนึ่งในวัตถุประสงค์คือการกระจายรายได้สู่ประชาชนภายในจังหวัด โดยคาดว่าการจัดงานจะกระตุ้นให้เกิดการใช้จ่ายในพื้นที่ เช่น ที่พัก อาหาร ของที่ระลึก และบริการอื่นๆ

• Q: การประเมินผลโครงการจะใช้ตัวชี้วัดใดบ้าง?
  A: ขอบเขตงานระบุว่ามีการประเมินผลตามตัวชี้วัดที่กำหนด แต่ร่าง TOR นี้ยังไม่ได้ระบุรายละเอียดของตัวชี้วัดดังกล่าว เช่น จำนวนผู้เข้าร่วม, การรับรู้ในสื่อสังคมออนไลน์, ผลกระทบทางเศรษฐกิจ เป็นต้น

• Q: จะมีการจัดกิจกรรมสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติโดยเฉพาะหรือไม่?
  A: วัตถุประสงค์รวมถึงการดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ แต่วิธีการหรือกิจกรรมเฉพาะสำหรับกลุ่มนี้ยังไม่ระบุในร่าง TOR

• Q: สื่อ VDO Clip และ Infographic ที่จะผลิต มีเนื้อหาและแนวทางหลักเป็นอย่างไร?
  A: ร่าง TOR ระบุเพียงว่าต้องผลิตสื่อเหล่านี้ แต่ยังไม่ได้กำหนดธีม เนื้อหา ความยาว หรือสไตล์ที่ชัดเจน

• Q: มีการวางแผนความปลอดภัยและมาตรการดูแลผู้เข้าร่วมงานอย่างไร?
  A: เรื่องนี้เป็นส่วนสำคัญของการบริหารจัดการงาน แต่ร่าง TOR นี้ยังไม่ได้กล่าวถึงรายละเอียดด้านความปลอดภัย

• Q: โครงการนี้เชื่อมโยงกับหน่วยงานหรือชุมชนในอ่างทองอย่างไร?
  A: ขอบเขตงานมีประเด็น “การประสานงาน” กับทุกภาคส่วนในจังหวัด ซึ่งบ่งชี้ว่าจะต้องทำงานร่วมกับองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ชุมชน กลุ่มวัฒนธรรม และภาคธุรกิจในพื้นที่

• Q: หลังงานสิ้นสุด จะมีวิธีการรักษาความต่อเนื่องหรือส่งเสริมการท่องเที่ยวของอ่างทองอย่างไร?
  A: โครงการนี้อาจเป็นส่วนหนึ่งของแผนส่งเสริมการท่องเที่ยวที่ใหญ่ขึ้นของจังหวัด แต่วิธีการรักษาความต่อเนื่องหลังงานยังไม่ระบุในร่าง TOR นี้

• Q: มีการวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ทางเศรษฐกิจของโครงการนี้หรือไม่?
  A: การประเมินผลน่าจะครอบคลุมผลกระทบทางเศรษฐกิจในระดับหนึ่ง แต่วิธีการคำนวณ ROI โดยเฉพาะยังไม่ชัดเจนจากร่างเอกสารนี้

ร่างขอบเขตของงาน (Terms of Reference : TOR) โครงการการประชาสัมพันธ์และการตลาดเพื่อการท่องเที่ยว กิจกรรมหลัก การท่องเที่ยวอย่างสร้างสรรค์
กิจกรรม สืบสานประเพณีมหาสงกรานต์ถนนข้าวสุก@อ่างทอง ปี ๒๕๖๙ ระหว่างวันที่ ๑๓ เมษายน ๒๕๖๙ ถึงวันที่ ๑๕ เมษายน ๒๕๖๙ งบประมาณ ๒,๐๐๐,๐๐๐.- บาท
**

๑. ความเป็นมา
ประเพณีสงกรานต์ เป็นประเพณีที่เป็นเอกลักษณ์ประจําชาติไทย ซึ่งตรงกับวันที่ ๑๓ - ๑๕ เมษายน ของทุกปีและถือว่าเป็นวันขึ้นปีใหม่ไทยมาแต่โบราณที่ยึดถือปฏิบัติสืบต่อกันมาช้านาน โดยเป็น ประเพณีที่มีการสะท้อนให้เห็นถึงลักษณะของความเป็นไทยได้อย่างชัดเจน มีความงดงามเต็มไปด้วย บรรยากาศของความกตัญญู ความสนุกสนาน ความอบอุ่น และการให้เกียรติเคารพซึ่งกันและกัน โดยใช้น้ํา ในการเชื่อมสัมพันธไมตรีระหว่างกัน ซึ่งคนไทยให้ความสําคัญอย่างยิ่งกับการเดินทางกลับภูมิลําเนา เพื่อเยี่ยม เยียนปู่ ย่า ตา ยาย พ่อ แม่ พี่ น้อง ได้พบปะสังสรรค์ร่วมกัน สร้างความสัมพันธ์อันดี จนเรียกได้ว่าเป็น “วันแห่งครอบครัว” โดยมีการรดน้ําดําหัวขอพรผู้เฒ่าผู้แก่ และทําบุญร่วมกัน ให้เกิดความเป็นสิริมงคลกับชีวิต ตลอดจนเกิดการท่องเที่ยวภายในประเทศในหลายพื้นที่ สามารถสร้างเม็ดเงินและเกิดการหมุนเวียนทาง
เศรษฐกิจได้ดี ซึ่งนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติต่างให้ความสนใจกับประเพณีสงกรานต์ของประเทศไทย เป็นอย่างดี จนเมื่อวันที่ 5 ธันวาคม ๒๕๖๖ ที่ประชุมคณะกรรมการระหว่างรัฐบาลว่าด้วยการสงวนรักษามรดก ทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ (Intergovernmental Committee for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage – ICS-ICH) สมัยสามัญ ครั้งที่ ๑๘ ณ เมือง Kasane สาธารณรัฐบอตสวานา ซึ่งมีผู้แทน บอตสวานาทําหน้าที่ประธาน ได้มีมติให้ขึ้นทะเบียน “สงกรานต์ในประเทศไทย” หรือ “Songkran in Thailand, traditional Thai New Year festival” ในบัญชีรายชื่อตัวแทนมรดกวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้แห่ง มวลมนุษยชาติ (Representative List of the Intangible Cultural Heritage of Humanity – บัญชี RL) ภายใต้อนุสัญญาว่าด้วยการสงวนรักษามรดกวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ ค.ศ. ๒๐๐๓ (๒oom Convention for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage) ขององค์การการศึกษา วิทยาศาสตร์ และ วัฒนธรรมแห่งสหประชาชาติ หรือยูเนสโก
รัฐบาลได้กําหนดให้ ปี พ.ศ. ๒๕๖๙ เป็น “ปีทองแห่งการท่องเที่ยว” โดยปรับรูปแบบเมืองรอง การท่องเที่ยวเป็น “เมืองน่าเที่ยว” ทั่วไทย พร้อมให้จังหวัดโดยผู้ว่าราชการจังหวัดเป็นกลไกหลักใน การขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยวทําให้นักท่องเที่ยวต้องเที่ยวได้ตลอดทั้งปี โดยจังหวัดสามารถจัดเทศกาล ด้านการท่องเที่ยวได้เป็นประจําในทุก ๆ เดือน เพื่อสร้างและกระตุ้นเศรษฐกิจภายในพื้นที่จังหวัด ซึ่งประเพณี สงกรานต์ ถือเป็น Soft Power ด้านการท่องเที่ยวของประเทศไทยและเป็นเป้าหมายหลักของการส่งเสริมการ ท่องเที่ยวเมืองรอง ด้วยประเพณีดังกล่าว ให้น่าดึงดูดและจูงใจนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ ได้เข้า มาท่องเที่ยวเมืองรอง สามารถกระจายรายได้ไปสู่ประชาชนภายในประเทศมากยิ่งขึ้น ดังนั้นเมืองรอง ควรใช้ ประเพณีสงกรานต์ ซึ่งเป็น Soft Power ประจําท้องถิ่น ให้เกิดอัตลักษณ์และเป็นจุดเด่นให้แก่นักท่องเที่ยว สร้างการท่องเที่ยวเมืองรองในประเพณีสงกรานต์ เป็นแผนการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวและสร้างเม็ดเงินใน ระบบเศรษฐกิจภายในจังหวัดได้อย่างยั่งยืน
จังหวัดอ่างทอง ได้กําหนดประเด็นการพัฒนาจังหวัดด้านการท่องเที่ยวเชิง เกษตร ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และวิถีชุมชน ยกระดับการท่องเที่ยวของจังหวัดอ่างทอง ซึ่งเป็นเมืองรอง ให้แก่นักท่องเที่ยวได้
/เข้ามา…