รายละเอียดการจ้าง
การรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.) มีความประสงค์จะดำเนินโครงการสื่อสารภาพลักษณ์องค์กรเพื่อสร้างการรับรู้และความเข้าใจในบทบาทภารกิจหลัก ในการเป็นองค์กรชั้นนำที่กำกับดูแลและพัฒนาระบบรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนทั้งในกรุงเทพฯ และเมืองหลักของภูมิภาค ตลอดจนส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีและสร้างความเชื่อถือในหมู่ประชาชน
ขอบเขตงานหลักมุ่งเน้นไปที่การผลิตสื่อโฆษณาคุณภาพสูง ประกอบด้วย 1) สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ (TVC) ความยาว 30 วินาที จำนวน 1 เรื่อง ที่มี Mood & Tone ทันสมัย เป็นมิตร และเข้าถึงง่าย 2) สื่อโฆษณาออนไลน์ (Online Video Clip) ในรูปแบบแนวตั้ง เช่น เรื่องสั้นหรือซีรีส์สั้น ความยาวไม่เกิน 3 นาที จำนวนไม่น้อยกว่า 2 คลิป ซึ่งจะต้องเป็นการขยายความและต่อยอดเนื้อหาจาก TVC โดยทั้งสองสื่อจะต้องใช้อุปกรณ์และเทคนิคการผลิตที่มีคุณภาพ และมี Influencer เดียวกันร่วมแสดงอย่างน้อย 1 คน ซึ่งมีผู้ติดตามในช่องทางโซเชียลมีเดียรวมกันไม่น้อยกว่า 1,000,000 คน
สำหรับแผนเผยแพร่ TVC จะต้องออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ไม่น้อยกว่า 3 สถานี จากสถานีที่มี Rating อันดับ 1-10 ในกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไป ในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล โดยออกอากาศทุกวัน วันละไม่น้อยกว่า 2 ครั้ง เป็นระยะเวลา 2 เดือน (รวม 62 วัน) และมีความถี่การออกอากาศรวมไม่น้อยกว่า 200 ครั้ง ส่วน Online Video Clip จะต้องเผยแพร่ผ่านช่องทาง Social Media ของ รฟม. (Facebook Reel, YouTube Short, TikTok) และช่องทางของ Influencer ที่เสนอ โดยต้องมียอดวิวตามเกณฑ์ขั้นต่ำที่กำหนดในแต่ละช่องทาง โดยกำหนดระยะเวลาดำเนินงานทั้งหมดภายใน 180 วัน นับจากวันลงนามสัญญา
The Mass Rapid Transit Authority of Thailand (MRTA) intends to procure a corporate image communication project through television and online media for the fiscal year 2026. The project aims to create public awareness and understanding of MRTA’s core mission as a leading organization in overseeing and developing mass rapid transit systems in Bangkok and regional cities, as well as to promote a positive image and build public trust.
The primary scope of work focuses on producing high-quality advertisements, including: 1) A 30-second Television Commercial (TVC), 1 story, with a modern, friendly, and accessible Mood & Tone; 2) Online Video Clips in vertical format, such as short stories or series, not exceeding 3 minutes each, with no less than 2 clips, which must expand upon and extend the content of the TVC. Both media must be produced using high-quality equipment and techniques and feature the same Influencer(s) (at least 1 person) with a combined follower count of no less than 1,000,000 across social media platforms.
For the dissemination plan, the TVC must be broadcast on no less than 3 television stations ranked 1-10 in ratings among viewers aged 15+ in Bangkok and its vicinity. It must air every day, no less than 2 times per day, for a continuous period of 2 months (total 62 days), with a total broadcast frequency of no less than 200 spots. The Online Video Clips must be published through MRTA’s official Social Media channels (Facebook Reel, YouTube Short, TikTok) and the proposed Influencer’s channels, achieving minimum required view counts for each channel. The total project duration is 180 days from the contract signing date.
สถานที่
อาคารสำนักงาน รฟม. ถนนพระราม 9 แขวงห้วยขวาง เขตห้วยขวาง กรุงเทพมหานคร (สำหรับการนำเสนอข้อเสนอด้านเทคนิค)