ประกวดราคาจ้างประชาสัมพันธ์กิจกรรมส่งสุขตลอดปี สุขภาพดีทุกเทศกาล

• สร้างความรอบรู้ด้านผลิตภัณฑ์สุขภาพ (Health Products Literacy) ให้เกิดขึ้นในวงกว้าง
• ส่งเสริมและสร้างความตระหนักรู้ให้ผู้บริโภคเกี่ยวกับตราสัญลักษณ์โภชนาการทางเลือกสุขภาพ (Healthier Choice)
• ปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคอาหารของประชาชนให้ถูกต้องตามหลักโภชนาการ เพื่อป้องกันโรคไม่ติดต่อเรื้อรัง (NCDs)
• สร้างความเชื่อมั่นของประชาชนต่อระบบการกำกับดูแลผลิตภัณฑ์สุขภาพและงานคุ้มครองผู้บริโภคของ อย.
• เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพและทันสมัยผ่านการสื่อสารแบบอินฟลูเอนเซอร์
• สร้างภาพลักษณ์ที่ดีและทันสมัยให้กับสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.)

• วางแผนและออกแบบกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์กิจกรรม “ส่งสุขตลอดปี สุขภาพดีทุกเทศกาล” ตลอดปีงบประมาณ 2569
• คัดเลือกและจัดการ合作กับอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) ที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและเนื้อหาโครงการ
• ผลิตชิ้นงานประชาสัมพันธ์ (Content) รูปแบบต่างๆ ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับ:
  • การบริโภคอาหารเพื่อสุขภาพ
  • ความสำคัญและประโยชน์ของตราสัญลักษณ์โภชนาการทางเลือกสุขภาพ (Healthier Choice)
  • การป้องกันโรคไม่ติดต่อเรื้อรัง (NCDs)
• เผยแพร่ชิ้นงานประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางของอินฟลูเอนเซอร์อย่างต่อเนื่อง
• จัดการเผยแพร่ชิ้นงานให้ครอบคลุมและสอดคล้องกับเทศกาลหรือสถานการณ์สำคัญต่างๆ ตลอดปี
• สร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) กับประชาชนผ่านชิ้นงานที่นำเสนอ
• ติดตามและรายงานผลการดำเนินงานประชาสัมพันธ์

• แผนกลยุทธ์และแผนปฏิบัติการประชาสัมพันธ์รายไตรมาสหรือรายเทศกาล
• ชิ้นงานประชาสัมพันธ์ (Content) ที่ผลิตขึ้นในรูปแบบต่างๆ (เช่น วิดีโอ, รีวิว, โพสต์) จากอินฟลูเอนเซอร์
• การเผยแพร่ชิ้นงานผ่านแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ของอินฟลูเอนเซอร์ตามแผนที่กำหนด
• รายงานสรุปผลการดำเนินงานและการประเมินผล (เช่น จำนวนการเข้าถึง, การมีส่วนร่วม, ความสนใจ)
• ข้อมูลหรือรายงานติดตามผลความสำเร็จของแคมเปญตามตัวชี้วัดที่ตกลง

ดำเนินการตลอดปีงบประมาณ พ.ศ. ๒๕๖๙ (เริ่มหลังการลงนามสัญญาและครอบคลุมเทศกาลสำคัญตลอดปี)

• Eligibility Requirements: -
• Standards Compliance: -
• Experience: -
• Previous Project Cost: -
• Technical Capabilities:
  • มีความสามารถในการวางแผนและดำเนินงานประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางดิจิทัลและอินฟลูเอนเซอร์
  • มีเครือข่ายหรือความสามารถในการคัดเลือกและจัดการ合作กับอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสม
  • มีความสามารถในการผลิตชิ้นงานประชาสัมพันธ์ (Content Creation) ที่น่าสนใจและตรงกลุ่มเป้าหมาย
• Personnel: -

ระบุไว้ในเอกสาร TOR ฉบับเต็ม (ไม่ปรากฏในข้อความที่ให้มา)

• เนื้อหาประชาสัมพันธ์ต้องมุ่งสร้างความรอบรู้ด้านผลิตภัณฑ์สุขภาพ (Health Products Literacy)
• เนื้อหาต้องส่งเสริมการรับรู้และความเข้าใจในตราสัญลักษณ์โภชนาการทางเลือกสุขภาพ (Healthier Choice)
• เนื้อหาต้องเชื่อมโยงกับพฤติกรรมการบริโภคในชีวิตประจำวัน และการป้องกันโรคไม่ติดต่อเรื้อรัง (NCDs)
• รูปแบบชิ้นงานต้องเหมาะสมกับการเผยแพร่ผ่านอินฟลูเอนเซอร์บนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ
• การเผยแพร่ต้องดำเนินการอย่างต่อเนื่องตลอดปี และสอดคล้องกับธีมเทศกาลหรือโอกาสสำคัญ

ระบุไว้ในเอกสาร TOR ฉบับเต็ม (ไม่ปรากฏในข้อความที่ให้มา)

• Q: โครงการนี้ต้องการกลุ่มเป้าหมายหลักคือใคร?
  A: จากเป้าหมายการสร้างความรอบรู้ด้านสุขภาพในวงกว้าง กลุ่มเป้าหมายน่าจะเป็นประชาชนทั่วไป โดยเฉพาะกลุ่มคนเมืองที่มีพฤติกรรมบริโภคอาหารพลังงานสูง และผู้บริโภคที่สนใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อสุขภาพ

• Q: ควรคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ประเภทใดให้เหมาะสมกับโครงการนี้?
  A: ควรเป็นอินฟลูเอนเซอร์ด้านสุขภาพ โภชนาการ ไลฟ์สไตล์ การทำอาหาร (Food Blogger/Chef) หรือผู้สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความเป็นอยู่ที่ดี (Well-being) ซึ่งมีผู้ติดตามที่สนใจในประเด็นสุขภาพและมีภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือ

• Q: ชิ้นงานประชาสัมพันธ์จะต้องเผยแพร่ผ่านช่องทางใดบ้าง?
  A: ช่องทางจะขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มหลักของอินฟลูเอนเซอร์ที่ถูกคัดเลือก ซึ่งอาจรวมถึง Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter (X) หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ได้รับความนิยมและเหมาะสมกับเนื้อหา

• Q: โครงการมีแนวทางในการวัดความสำเร็จหรือตัวชี้วัด (KPI) อย่างไร?
  A: คาดว่าจะมีตัวชี้วัดเช่น จำนวนการเข้าถึง (Reach/Impressions), การมีส่วนร่วม (Engagements เช่น Likes, Shares, Comments), ความสนใจในเนื้อหา, การรับรู้ตราสัญลักษณ์ Healthier Choice ที่เพิ่มขึ้น และการเปลี่ยนแปลงทัศนคติ

• Q: เนื้อหาต้องเชื่อมโยงกับเทศกาลต่างๆ อย่างไร?
  A: เนื้อหาควรออกแบบให้สอดคล้องกับบรรยากาศและพฤติกรรมการบริโภคในแต่ละเทศกาล เช่น เทศกาลปีใหม่ (การตั้งเป้าหมายสุขภาพ), สงกรานต์ (การดูแลร่างกายช่วงร้อน), ฤดูท่องเที่ยว (การเลือกอาหารการกิน), หรือช่วงวันสำคัญทางสุขภาพต่างๆ

• Q: ผู้รับจ้างมีบทบาทในการให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์ด้วยหรือไม่?
  A: ตามขอบเขตงานที่ระบุการวางแผนกลยุทธ์ การคัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์ และการผลิตเนื้อหา แสดงว่าผู้รับจ้างมีบทบาทเป็นที่ปรึกษาและผู้ดำเนินงานเชิงกลยุทธ์ด้านการสื่อสารในโครงการนี้

• Q: โครงการนี้มีความเชื่อมโยงกับนโยบาย “เศรษฐกิจสุขภาพ” ของกระทรวงสาธารณสุขอย่างไร?
  A: การส่งเสริมตราสัญลักษณ์ Healthier Choice ช่วยเพิ่มมูลค่าและสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผลิตภัณฑ์อาหารสุขภาพของไทย ซึ่งสอดคล้องกับนโยบายเศรษฐกิจสุขภาพที่ต้องการพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์สุขภาพคุณภาพ

• Q: มีข้อจำกัดหรือแนวทางเกี่ยวกับการนำเสนอเนื้อหาเพื่อไม่ให้เป็นการโฆษณาสินค้าโดยตรงหรือไม่?
  A: เนื่องจากเป็นโครงการของรัฐบาลและ อย. เนื้อหาควรมุ่งให้ความรู้ สร้างความตระหนัก มากกว่าการเชียร์หรือขายสินค้าเฉพาะเจาะจง ควรเน้นที่การอธิบายประโยชน์ของตราสัญลักษณ์และการบริโภคอาหารที่ดีต่อสุขภาพโดยทั่วไป

• Q: ผู้รับจ้างต้องประสานงานกับส่วนใดของ อย. เป็นหลัก?
  A: คาดว่าต้องประสานงานใกล้ชิดกับฝ่ายประชาสัมพันธ์และ/or ฝ่ายที่ดูแลเกี่ยวกับตราสัญลักษณ์โภชนาการทางเลือกสุขภาพ (Healthier Choice) ของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา

• Q: โครงการคาดหวังผลลัพธ์ในระยะยาวอย่างไร?
  A: ผลลัพธ์ระยะยาวคือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคของประชาชนให้ดีขึ้น การลดอัตราการเจ็บป่วยจากโรค NCDs การสร้างความเชื่อมั่นในระบบคุ้มครองผู้บริโภคของ อย. และการมีประชากรที่มีสุขภาพดีขึ้นอย่างยั่งยืน

ขอบเขตของงานจ้างประชาสัมพันธ์ กิจกรรม “ส่งสุขตลอดปี สุขภาพดีทุกเทศกาล
ประจําปีงบประมาณ พ.ศ. ๒๕๖๙ ด้วยวิธีประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ (e - bidding)
๑. ความเป็นมา
ปัจจุบัน สังคมไทยกําลังเผชิญกับความท้าทายด้านพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะ วิถีชีวิตแบบคนเมืองสมัยใหม่ที่นิยมบริโภคอาหารพลังงานสูง ไขมันสูง โซเดียมสูง และน้ําตาลสูง ขณะที่กิจกรรมทางกายและการบริโภคผักผลไม้กลับลดน้อยลง พฤติกรรมเหล่านี้เป็นปัจจัยเสี่ยงสําคัญ ที่ส่งผลให้ อัตราการเจ็บป่วยและเสียชีวิตจากกลุ่มโรคไม่ติดต่อเรื้อรัง (NCDs) เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคอาหารที่ถูกต้องตามหลักโภชนาการจึงเป็นกลยุทธ์เชิงป้องกันที่สําคัญ ที่สุด กระทรวงสาธารณสุขจึงได้กําหนดนโยบายสําคัญเพื่อแก้ไขปัญหาดังกล่าว โดยมุ่งเน้นการสร้าง “ความรอบรู้ เพื่ออยู่อย่างมีคุณภาพชีวิต” ให้ประชาชนเข้าถึงข้อมูลสุขภาพที่ถูกต้อง สามารถตระหนักรู้ สถานะสุขภาพ และรอบรู้วิธีแก้ปัญหาด้วยตนเอง นอกจากนี้ ยังให้ความสําคัญกับ “เศรษฐกิจสุขภาพ” เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์สุขภาพที่มีคุณภาพ
สํานักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ในฐานะหน่วยงานหลักด้านการคุ้มครองผู้บริโภค
ด้านผลิตภัณฑ์สุขภาพ มุ่งเน้นการประชาสัมพันธ์และสร้างความตระหนักให้ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อ ผลิตภัณฑ์อาหารที่เหมาะสมกับสุขภาพ โดยมีกลไกสําคัญคือ ตราสัญลักษณ์โภชนาการทางเลือกสุขภาพ (Healthier Choice) ซึ่งเป็นเครื่องมือที่สังเกตได้ง่าย เป็นตัวช่วยในการลดความเสี่ยงของโรคไม่ติดต่อเรื้อรังได้ สําหรับปีงบประมาณ พ.ศ. ๒๕๖๙ นี้ สํานักงานคณะกรรมการอาหารและยา มีเป้าหมายที่สําคัญในการ เดินหน้าสร้างความเชื่อมั่นระบบการกํากับดูแลผลิตภัณฑ์สุขภาพไทย ด้วยการสร้างความรอบรู้ด้านผลิตภัณฑ์ สุขภาพ (Health Products Literacy) ให้เกิดขึ้นในวงกว้าง เพื่อให้ประชาชนมีความเชื่อมั่นต่อการดําเนินงาน คุ้มครองผู้บริโภค และสามารถนําความรู้ไปใช้ในการเลือกบริโภคสินค้าที่มีตราสัญลักษณ์ดังกล่าวได้อย่าง ถูกต้อง
ดังนั้น เพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายการสร้างความรอบรู้และเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ และทันสมัย สํานักงานคณะกรรมการอาหารและยา จึงเห็นควรดําเนินการผ่านอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) ในการผลิตและเผยแพร่ชิ้นงานประชาสัมพันธ์ ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสื่อสารที่สามารถเข้าถึงประชาชนในวงกว้าง ได้อย่างรวดเร็ว สร้างการมีส่วนร่วม นําเสนอข้อมูลที่น่าสนใจและน่าเชื่อถือในบริบทชีวิตประจําวัน
โดยโครงการนี้จะดําเนินการเผยแพร่ชิ้นงานอย่างต่อเนื่องตลอดปีครอบคลุมเทศกาลหรือสถานการณ์สําคัญ เพื่อให้สอดคล้องกับกิจกรรม “ส่งสุขตลอดปี สุขภาพดีทุกเทศกาล” ซึ่งการใช้อินฟลูเอนเซอร์จะช่วยสร้าง ภาพลักษณ์ที่ดีและทันสมัยให้กับ สํานักงานคณะกรรมการอาหารและยา พร้อมทั้งส่งเสริมให้ผู้บริโภคเกิดความ เชื่อมั่นและสามารถนําความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับตราสัญลักษณ์ทางเลือกสุขภาพไปประยุกต์ใช้ในการเลือกซื้อ และบริโภคผลิตภัณฑ์สุขภาพ เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีในระยะยาวต่อไป
จ้างกิจกรรมประชาสัมพันธ์ “ส่งสุขตลอดปี สุขภาพดีทุกเทศกาล” ประจําปีงบประมาณ พ.ศ. ๒๕๖๙
ประธานกรรมการ…….
กรรมการ… สาขา
xm
กรรมการ………..
กรรมการ… -
หน้าที่ ๑ จาก ๑๐
กรรมการ…….
0)