ประกวดราคาจ้างดำเนินกิจกรรมสื่อสารภาพลักษณ์งานหัตถศิลป์ไทยผ่านสื่อดิจิทัล ภายใต้โครงการจัดการองค์ความรู้ศิลปหัตถกรรมไทย

• เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่องานศิลปหัตถกรรมไทย และกระตุ้นให้เกิดความตระหนักในการมีส่วนร่วม อนุรักษ์ สืบสาน และต่อยอดงานศิลปหัตถกรรมไทย
• เพื่อถ่ายทอดองค์ความรู้ สนับสนุนให้เกิดวัฒนธรรมการใช้ศิลปหัตถกรรม สามารถเข้าถึงงานศิลปหัตถกรรมไทยผ่านช่องทางการสื่อสารที่หลากหลาย
• เพื่อเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารขององค์กร เสริมสร้างทัศนคติและภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่องค์กร

งานนี้แบ่งออกเป็น 3 ส่วนหลักดังนี้

1. Inception Plan (แผนกลยุทธ์และการดำเนินงาน):

   • วิเคราะห์พฤติกรรมการบริโภคสื่อดิจิทัลของกลุ่มเป้าหมายและภาพรวมของแต่ละแพลตฟอร์ม
   • จัดทำแผนการดำเนินงานและวางแผนสื่อ พร้อม Timeline
   • จัดทำแนวคิดการนำเสนอ Digital Content สำหรับแต่ละ Platform
   • จัดหาบุคลากรผู้เชี่ยวชาญจำนวนไม่น้อยกว่า 3 ราย (เช่น ผู้วางแผนสื่อดิจิทัล, นักเขียน, ผู้ผลิตเนื้อหา, ช่างภาพ/ตัดต่อ, นักออกแบบกราฟิก)
   • นำเสนอแผนเพื่อขอความเห็นชอบภายใน 20 วันนับจากวันลงนามสัญญา

2. Digital Media Management (บริหารและผลิตสื่อดิจิทัล):

   • บริหารจัดการแพลตฟอร์ม: เป็น Admin จัดการช่องทางดิจิทัลของ สศท. 5 ช่องทาง (Facebook, TikTok, Instagram, X, YouTube) รวมถึงการตอบข้อความ Inbox/Comment และการเก็บข้อมูล backend
   • ผลิต Digital Content:
     • เนื้อหาสำหรับ Facebook, Instagram, X, YouTube รวมกันไม่น้อยกว่า 40 ชิ้น ครอบคลุมหัวข้อเช่น องค์ความรู้ศิลปหัตถกรรม, ภารกิจองค์กร, งานหัตถศิลป์ต่างๆ
     • กิจกรรมสร้าง engagement บน Facebook (เช่น เกมตอบคำถาม) ไม่น้อยกว่า 10 ชิ้น พร้อมจัดหาของที่ระลึกและจัดการจัดส่ง
     • วิดีโอแนวตั้งสำหรับ TikTok ความยาวไม่เกิน 3 นาที จำนวนไม่น้อยกว่า 30 ชิ้น แบ่งเป็น:
       • เนื้อหาจากการลงพื้นที่ถ่ายทำภารกิจของ สศท. (ไม่น้อยกว่า 10 ชิ้น) ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการลงพื้นที่ของเจ้าหน้าที่ สศท. อย่างน้อย 2 ราย จำนวน 2 ครั้ง (รวมค่าที่พัก อาหาร ยานพาหนะ)
       • เนื้อหาเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ (ไม่น้อยกว่า 20 ชิ้น)
   • ผลิตบทความ: จัดทำบทความคุณภาพจำนวน 6 ชิ้น เพื่อเผยแพร่ในสื่อ Online ที่มีผู้ติดตามไม่น้อยกว่า 500,000 Follower
   • Boost Post (โฆษณาเพิ่มการมองเห็นและมีส่วนร่วม):
     • Boost เพื่อเพิ่ม Reach จำนวนไม่น้อยกว่า 120 ครั้ง (FB 80 ครั้ง, TikTok 30 ครั้ง, IG 10 ครั้ง) ให้เกิดการเข้าถึงเชิงปริมาณรวม 17,000,000 ครั้ง
     • Boost เพื่อเพิ่ม Engagement จำนวนไม่น้อยกว่า 100 ครั้ง ให้เกิดการเข้าถึงเชิงคุณภาพรวมไม่น้อยกว่า 250,000 ครั้ง

3. Data Analytics (วิเคราะห์ข้อมูลและประเมินผล):

   • บริหารจัดการให้บรรลุตัวชี้วัดหลัก: Reach รวม 17,000,000 ครั้ง, Engagement รวม 250,000 ครั้ง, เผยแพร่เนื้อหาสู่สาธารณะไม่น้อยกว่า 120 ชิ้น
   • ดำเนินการสำรวจระดับการรับรู้งานศิลปหัตถกรรมไทยผ่านแบบสอบถาม จำนวนไม่น้อยกว่า 300 ตัวอย่าง พร้อมวิเคราะห์และสรุปผล
   • รวบรวม วิเคราะห์ และสรุปผลการดำเนินงานตลอดโครงการ พร้อมข้อเสนอแนะสำหรับการพัฒนาต่อไป
   • สรุปผลจำนวนผู้ติดตามทุกแพลตฟอร์มของ สศท.

• แผนกลยุทธ์และการดำเนินงานสื่อสาร (Inception Plan) จำนวน 1 แผน พร้อมความเห็นชอบจากผู้ว่าจ้าง
• การบริหารจัดการแพลตฟอร์มดิจิทัล 5 ช่องทาง (Admin, ตอบข้อความ, รายงานข้อมูล) ตลอดระยะเวลาสัญญา
• Digital Content รวมไม่น้อยกว่า 70 ชิ้น (แบ่งเป็น 40 ชิ้นสำหรับ FB/IG/X/YT และ 30 ชิ้นสำหรับ TikTok)
• กิจกรรมสร้าง engagement บน Facebook พร้อมของที่ระลึก ไม่น้อยกว่า 10 ชิ้น
• บทความคุณภาพสำหรับเผยแพร่ในสื่อออนไลน์ขนาดใหญ่ จำนวน 6 ชิ้น
• การดำเนินการ Boost Post จำนวนรวม 220 ครั้ง เพื่อให้บรรลุตัวชี้วัด Reach และ Engagement ที่กำหนด
• รายงานข้อมูลการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม (Analytics Report) อย่างต่อเนื่อง
• รายงานผลการสำรวจระดับการรับรู้จากกลุ่มตัวอย่าง 300 ชุด พร้อมการวิเคราะห์และข้อเสนอแนะ
• รายงานสรุปผลการดำเนินงานตลอดโครงการฉบับสมบูรณ์ พร้อมข้อเสนอแนะ

ระยะเวลาโครงการไม่ระบุชัดเจนในขอบเขตงาน (TOR) นี้ แต่มอบหมายงานให้เริ่มดำเนินการจัดทำ Inception Plan และนำเสนอภายใน 20 วัน นับถัดจากวันที่ลงนามในสัญญา

• Eligibility Requirements: ต้องเป็นบุคคลธรรมดาหรือนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างงานที่ประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ ต้องลงทะเบียนในระบบ e-GP ของกรมบัญชีกลาง
• Standards Compliance: -
• Experience: ต้องมีผลงานประเภทเดียวกัน หรือมีลักษณะใกล้เคียงกับงานจ้างครั้งนี้ที่ดำเนินการแล้วเสร็จ
• Previous Project Cost: วงเงินผลงานที่ผ่านมาต้องไม่น้อยกว่า 9,000,000 บาท
• Technical Capabilities: ความสามารถในการผลิตและบริหารจัดการ Digital Content บนแพลตฟอร์มต่างๆ (Facebook, TikTok, Instagram, X, YouTube) รวมถึงการทำ Boost Post และ Data Analytics
• Personnel: ต้องจัดหาบุคลากรผู้เชี่ยวชาญจำนวนไม่น้อยกว่า 3 ราย เช่น ผู้เชี่ยวชาญการวางแผนสื่อดิจิทัล, นักเขียน, ผู้เชี่ยวชาญการผลิต Digital Content, ช่างภาพ, ช่างวิดีโอ, ช่างตัดต่อ, นักออกแบบคอมพิวเตอร์กราฟิก โดยต้องนำเสนอประวัติและหลักฐานประสบการณ์

ไม่ได้ระบุเกณฑ์การประเมินข้อเสนอในเอกสารขอบเขตงาน (TOR) ที่ให้มา

• เนื้อหา (Content): ต้องสอดคล้องกับวัตถุประสงค์โครงการ เน้นการถ่ายทอดองค์ความรู้ศิลปหัตถกรรมไทย ภารกิจของ สศท. และสร้างภาพลักษณ์เชิงบวก เนื้อหาต้องเหมาะสมกับพฤติกรรมผู้บริโภคและลักษณะของแต่ละแพลตฟอร์ม
• รูปแบบสื่อ: ครอบคลุมหลายรูปแบบ ได้แก่ โพสต์กราฟิก/ข้อความสำหรับ Facebook, Instagram, X; วิดีโอสำหรับ YouTube; วิดีโอแนวตั้งความยาวไม่เกิน 3 นาทีสำหรับ TikTok; และบทความยาวสำหรับสื่อออนไลน์
• แพลตฟอร์ม: ต้องบริหารจัดการเนื้อหาและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้บน 5 ช่องทางหลัก: Facebook, TikTok, Instagram, X (Twitter), และ YouTube
• ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ (KPIs):
  • การเข้าถึงเชิงปริมาณ (Reach) รวม: 17,000,000 ครั้ง
  • การเข้าถึงเชิงคุณภาพ (Engagement) รวม: 250,000 ครั้ง
  • จำนวนชิ้นงานที่เผยแพร่สู่สาธารณะ: ไม่น้อยกว่า 120 ชิ้น
  • จำนวนแบบสำรวจการรับรู้: ไม่น้อยกว่า 300 ตัวอย่าง
• การลงพื้นที่: สำหรับการผลิตเนื้อหาบางส่วน ผู้รับจ้างต้องมีความสามารถในการจัด logistics การลงพื้นที่ รวมถึงการจัดหาที่พัก อาหาร ยานพาหนะ และประสานงานสำหรับเจ้าหน้าที่ สศท.

ไม่ได้ระบุเงื่อนไขสัญญา เช่น งวดการจ่ายเงิน หรือค่าปรับ ในเอกสารขอบเขตงาน (TOR) ที่ให้มา

• Q: เนื้อหา Digital Content ต้องผลิตเกี่ยวกับหัวข้อใดบ้าง?
  A: เนื้อหาต้องครอบคลุมหลายหัวข้อ เช่น องค์ความรู้งานศิลปหัตถกรรมและผ้าไทย, ภารกิจของ สศท., งานหัตถศิลป์แบบดั้งเดิม (เช่น งานรัก เบญจรงค์), แนวทางสร้างสรรค์งานศิลปหัตถกรรมอย่างยั่งยืน (Sustainable Craft Business Model), การสนับสนุนกลุ่มเปราะบาง, โครงการทุนวิจัย, และวันสำคัญต่างๆ

• Q: การลงพื้นที่ถ่ายทำวิดีโอสำหรับ TikTok มีเงื่อนไขอะไรบ้าง?
  A: ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการลงพื้นที่ของเจ้าหน้าที่ สศท. อย่างน้อย 2 ราย จำนวน 2 ครั้ง รวมถึงจัดหาอาหาร 3 มื้อ ที่พัก และรถตู้ปรับอากาศพร้อมเจ้าหน้าที่ประสานงาน โดยต้องเก็บเอกสารหลักฐานค่าใช้จ่ายทั้งหมดไว้เป็นหลักฐานการส่งมอบงาน

• Q: กิจกรรมสร้างการมีส่วนร่วมบน Facebook มีรายละเอียดอย่างไร?
  A: ต้องจัดทำกิจกรรมเช่น เกมตอบคำถามเกี่ยวกับศิลปหัตถกรรม จำนวนไม่น้อยกว่า 10 ชิ้น พร้อมทั้งจัดหาของที่ระลึกสำหรับผู้ร่วมกิจกรรม ครั้งละไม่น้อยกว่า 10 ชิ้น และรับผิดชอบการจัดส่งให้ครบถ้วน พร้อมเก็บเอกสารการจัดส่ง

• Q: บทความ 6 ชิ้นที่ต้องจัดทำ มีข้อกำหนดเกี่ยวกับช่องทางเผยแพร่อย่างไร?
  A: บทความต้องเผยแพร่ในสื่อออนไลน์ (Online Media) ที่มีจำนวนผู้ติดตาม (Follower) ไม่น้อยกว่า 500,000 คน และควรเป็นสื่อที่มีความโดดเด่นในการนำเสนอเรื่องราววิถีชีวิต แนวคิดความยั่งยืน และสร้างแรงบันดาลใจ

• Q: การ Boost Post ต้องทำเพื่อวัตถุประสงค์ใดบ้าง และมีจำนวนเท่าไร?
  A: มี 2 วัตถุประสงค์หลัก: 1) Boost เพื่อเพิ่มการมองเห็น (Reach) จำนวน 120 ครั้ง 2) Boost เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม (Engagement) จำนวน 100 ครั้ง รวมทั้งหมด 220 ครั้ง โดยแบ่งสัดส่วนตามแพลตฟอร์มที่กำหนด

• Q: ตัวชี้วัดความสำเร็จหลัก (KPIs) ของโครงการมีอะไรบ้าง?
  A: KPIs หลักได้แก่ 1) การเข้าถึงเชิงปริมาณ (Reach) รวม 17 ล้านครั้ง 2) การเข้าถึงเชิงคุณภาพ (Engagement) รวม 250,000 ครั้ง 3) จำนวนชิ้นงานที่เผยแพร่สู่สาธารณะไม่น้อยกว่า 120 ชิ้น

• Q: ผู้รับจ้างต้องมีบทบาทอย่างไรในการบริหารแพลตฟอร์มของ สศท.?
  A: ผู้รับจ้างต้องทำหน้าที่เป็น Admin จัดการเนื้อหา ตอบข้อความใน Inbox และตอบ Comment ที่เกี่ยวข้องใต้โพสต์ในทุกแพลตฟอร์มที่ได้รับมอบหมาย ตลอดระยะเวลาดำเนินโครงการ

• Q: งานด้าน Data Analytics ประกอบด้วยกิจกรรมใดบ้าง?
  A: ประกอบด้วย 3 กิจกรรมหลัก: 1) การติดตามและรายงานตัวเลขการเข้าถึง/มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง 2) การสำรวจระดับการรับรู้ผ่านแบบสอบถาม 300 ตัวอย่าง 3) การรวบรวมและสรุปผลการดำเนินงานทั้งหมดพร้อมข้อเสนอแนะ

• Q: สามารถใช้ Footage หรือข้อมูลเดิมของ สศท. มาผลิต Content ใหม่ได้หรือไม่?
  A: ได้ ตามขอบเขตงานระบุว่าในการผลิต Content ตามข้อ 5.2.2 และ 5.2.3 สามารถใช้วัตถุดิบ ข้อมูล หรือ Footage เดิมจากแหล่งเดียวกันมาผลิตใหม่ได้ โดยต้องนำเสนอในรูปแบบที่เหมาะสมกับแต่ละแพลตฟอร์ม

• Q: แผน Inception Plan ต้องส่งภายในเวลาเท่าไร?
  A: ผู้รับจ้างต้องนำเสนอแผน Inception Plan เพื่อขอความเห็นชอบจากผู้ว่าจ้าง ภายใน 20 วันทำการ นับถัดจากวันที่ลงนามในสัญญา

G
ขอบเขตของงาน (Terms of Reference : TOR) จ้างดําเนินงานกิจกรรมสื่อสารภาพลัษณ์งานศิลปหัตถกรรมไทยผ่านสื่อดิจิทัล ภายใต้โครงการจัดการองค์ความรู้ศิลปหัตถกรรมไทย
๑. หลักการและเหตุผล
ด้วยโลกปัจจุบันขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลซึ่งมีบทบาทอย่างยิ่งต่อรูปแบบการสื่อสารในทุกมิติ
การรับรู้ข้อมูลข่าวสาร และพฤติกรรมการบริโภคสื่อของประชาชน โดยเฉพาะการเติบโตของสื่อดิจิทัลและ แพลตฟอร์มออนไลน์ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างรวดเร็ว หลากหลาย และเลือกเสพสื่อ
ได้ตามความสนใจเฉพาะตน ส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากการรับสารแบบทางเดียวไปสู่การมีปฏิสัมพันธ์ มีส่วนร่วม และสนใจเนื้อหาที่มีความสร้างสรรค์ บนฐานองค์ความรู้ที่น่าเชื่อถือ ทั้งยังสอดคล้องกับบริบท ของยุคสมัย การสื่อสารในยุคดิจิทัลจึงมิได้ให้ความสําคัญเฉพาะเครื่องมือหรือรูปแบบการผลิตสื่อ หากแต่ ให้ความสําคัญกับการออกแบบเนื้อหา (Content) และการเลือกใช้ช่องทางหรือแพลตฟอร์ม ให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อดึงดูดความสนใจและสร้างการมีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิภาพ
(Platform)
สํานักจัดการองค์ความรู้และสื่อสารองค์กร มุ่งขับเคลื่อนภารกิจตามพระราชกฤษฎีกาจัดตั้งสถาบันส่งเสริม ศิลปหัตถกรรมไทย พ.ศ. ๒๕๖๔ ในการบริหารจัดการองค์ความรู้ การเผยแพร่คุณค่าและภาพลักษณ์ ของงานศิลปหัตถกรรมไทย รวมถึงการสื่อสารบทบาทและภารกิจขององค์กรสู่สาธารณชน จึงมุ่งหมายที่จะพัฒนา Digital Content ที่มีการถ่ายทอดองค์ความรู้จากการลงพื้นที่ เก็บข้อมูลกระบวนการทํางานจริง รวมถึง การนําเสนอเรื่องราวของงานศิลปหัตถกรรมได้อย่างลึกซึ้งและเข้าใจง่าย อันเป็นแนวทางสําคัญในการสื่อสาร
ให้สอดรับกับพฤติกรรมการเสพสื่อในยุคปัจจุบัน โดยมุ่งเน้นการสร้างสรรค์เนื้อหาให้เหมาะสมกับลักษณะ
ของแต่ละแพลตฟอร์ม เพื่อใช้เป็นช่องทางและเครื่องมือในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ถ่ายทอดองค์ความรู้
และสร้างการรับรู้ต่อคุณค่าของศิลปหัตถกรรมไทยได้อย่างเป็นรูปธรรม
แนวทางดังกล่าวไม่เพียงมุ่งสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อศิลปหัตถกรรมไทยเท่านั้น แต่ยังเป็นการถ่ายทอด องค์ความรู้ภูมิปัญญาอันทรงคุณค่า ส่งเสริมการอนุรักษ์และต่อยอด สร้างการมีส่วนร่วมของสังคม และเผยแพร่ ข่าวสารขององค์กรอย่างต่อเนื่อง เพื่อยกระดับงานศิลปหัตถกรรมไทยให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง ตลอดจน สร้างความภาคภูมิใจให้คนไทยร่วมกันสืบสานมรดกภูมิปัญญาไทยให้คงอยู่คู่สังคมไทยอย่างยั่งยืน ดังนั้น สํานักจัดการองค์ความรู้และสื่อสารองค์กร จึงมีความจําเป็นต้องดําเนินการจัดทําและพัฒนาการผลิตสื่อ ประชาสัมพันธ์ในรูปแบบที่เหมาะสม ทันสมัย และสอดคล้องกับบริบทการสื่อสารในปัจจุบัน เพื่อสนับสนุนภารกิจ ขององค์กรให้บรรลุวัตถุประสงค์อย่างมีประสิทธิภาพและเกิดผลเป็นรูปธรรม
๒. วัตถุประสงค์
๒.๑ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่องานศิลปหัตถกรรมไทย และกระตุ้นให้เกิดความตระหนักในการมีส่วนร่วม อนุรักษ์ สืบสาน และต่อยอดงานศิลปหัตถกรรมไทย
๒.๒ เพื่อถ่ายทอดองค์ความรู้ สนับสนุนให้เกิดวัฒนธรรมการใช้ศิลปหัตถกรรม สามารถเข้าถึง งานศิลปหัตถกรรมไทยผ่านช่องทางการสื่อสารที่หลากหลาย
๒.๓ เพื่อเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารขององค์กร เสริมสร้างทัศนคติและภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่องค์กร
(นางสาวศิรินทร์ทิพย์ ศรีใหม่)
ประธานกรรมการฯ
(นายอชิรวิชญ์ อันธพันธ์)
กรรมการ
Mas Nous (นายดุลยวิทย์ ศุขรัตน์)
กรรมการและเลขานุการ
๓.
กลุ่มเป้าหมาย
๓.๑
กลุ่มผู้สนใจในงานศิลปหัตถกรรม
๓.๒ หน่วยงานเครือข่ายทั้งภาครัฐและเอกชน
๓.๓
กลุ่มผู้สร้างสรรค์งานศิลปหัตถกรรมและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
๓.๔ ผู้สูงอายุและคนไทยที่มีความรักชาติ
๓.๕ ประชาชนทั่วไปที่ใช้งาน Social Media เป็นประจํา
๔. คุณสมบัติของผู้ยื่นข้อเสนอ
๔.๑ มีความสามารถตามกฎหมาย ๔.๒ ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
๔.๓ ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
๔.๔ ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอ หรือทําสัญญากับหน่วยงานของรัฐไว้ชั่วคราว เนื่องจากเป็นผู้ที่ไม่ผ่านเกณฑ์การประเมินผลการปฏิบัติงานของผู้ประกอบการ ตามระเบียบที่รัฐมนตรีว่าการ
กระทรวงการคลังกําหนด ตามที่ประกาศเผยแพร่ในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง
๔.๕ ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงาน และได้แจ้งเวียนชื่อให้เป็นผู้ทิ้งงานของหน่วยงาน ของรัฐในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง ซึ่งรวมถึงนิติบุคคลที่ผู้ทิ้งงานเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการ กรรมการผู้จัดการ ผู้บริหาร ผู้มีอํานาจในการดําเนินงานในกิจการของนิติบุคคลนั้นด้วย
๔.๖ มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่ คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างและการบริหาร พัสดุภาครัฐกําหนดในราชกิจจานุเบกษา
๔.๗ เป็นบุคคลธรรมดาหรือนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างงานที่ประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ดังกล่าว ๔.๘ ไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่นที่เข้ายื่นข้อเสนอให้แก่ สศท. ณ วันที่ ประกาศประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ หรือไม่เป็นผู้กระทําการอันเป็นการขัดขวางการแข่งขันอย่างเป็นธรรม ในการประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ครั้งนี้
๔.๙ ไม่เป็นผู้ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกัน ซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทยเว้นแต่รัฐบาลของผู้ยื่น ข้อเสนอได้มีคําสั่งให้สละเอกสิทธิ์และความคุ้มกันเช่นว่านั้น
๔.๑๐ ผู้ยื่นข้อเสนอต้องลงทะเบียนในระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วยอิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Government Procurement: e-GP) ของกรมบัญชีกลาง
๔.๑๑ ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีผลงานประเภทเดียวกัน หรือมีลักษณะใกล้เคียงกับงานจ้างครั้งนี้ที่ดําเนินการ แล้วเสร็จ ภายในวงเงินไม่น้อยกว่า 9,000,000 บาท และเป็นผลงานที่เป็นคู่สัญญาโดยตรงกับหน่วยงานภาครัฐ หรือเอกชนที่เชื่อถือได้ โดยจะต้องยื่นหลักฐานสําเนาหนังสือรับรองผลงานและสําเนาสัญญาที่เป็นงานเดียวกัน พร้อมรับรองสําเนาถูกต้องในวันที่ยื่นข้อเสนอ
…Jon Jons
(นางสาวศิรินทร์ทิพย์ ศรีใหม่)
(นายอชิรวิชญ์ อันธพันธ์)
ประธานกรรมการฯ
กรรมการ
(นายดุลยวิทย์ ศุขรัตน์) กรรมการและเลขานุการ
8
3
୩
๕. ขอบเขตของงานจ้าง
ผู้รับจ้างจะต้องดําเนินการตามขอบเขตของงานจ้างดําเนินกิจกรรมสื่อสารภาพลักษณ์งานศิลปหัตถกรรม
ไทยผ่านสื่อดิจิทัล ภายใต้โครงการจัดการองค์ความรู้ศิลปหัตถกรรมไทย โดยมีรายละเอียดการดําเนินงาน ดังนี้
๕.๑ Inception Plan
จัดทําแผนกลยุทธ์และการดําเนินงานสื่อสารงานศิลปหัตถกรรมไทย เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายสามารถ รับรู้เข้าใจในบทบาทการดําเนินงานของ สศท. ตลอดจนภาพลักษณ์งานศิลปหัตถกรรม ผ่านช่องทางสื่อต่าง ๆ จํานวนไม่น้อยกว่า ๑ แผน เพื่อสร้างการรับรู้ในคุณค่างานศิลปหัตถกรรมไทยอย่างมีประสิทธิภาพ ประกอบด้วย
๕.๑.๑ วิเคราะห์พฤติกรรมการบริโภคสื่อดิจิทัลของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้เห็นแนวโน้มและ การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อในปัจจุบัน วิเคราะห์ภาพรวมสื่อดิจิทัลในแต่ละแพลตฟอร์ม และวิเคราะห์แนวทางและผลการดําเนินงานด้านการสื่อสารดิจิทัลที่ผ่านมาในแพลตฟอร์มของ สศท. เพื่อนําไป กําหนดกลยุทธ์และวางแผนการสื่อสารดิจิทัลให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคและลักษณะของแต่ละแพลตฟอร์ม
อย่างมีประสิทธิภาพ
๕.๑.๒ จัดทําแผนการดําเนินงาน การวางแผนสื่อ พร้อมรายละเอียดระยะเวลาในรูปแบบ Timeline โดยนําเสนอแนวคิด กลยุทธ์ และแผนการดําเนินงานอย่างครบถ้วนสอดคล้องกับวัตถุประสงค์โครงการ
๕.๑.๓ จัดทําแนวคิดวิธีการนําเสนอ Digital Content ในแต่ละ Platform ให้มีความน่าสนใจ สอดคล้องกับรูปแบบและพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อแต่ละแพลตฟอร์ม
๕.๑.๔ จัดหาบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญในการบริหารโครงการอย่างมีประสิทธิภาพ จํานวน ไม่น้อยกว่า ๓ ราย เช่น ผู้เชี่ยวชาญการวางแผนสื่อดิจิทัล, นักเขียน, ผู้เชี่ยวชาญการผลิต Digital Content, ช่างภาพ, ช่างวิดีโอ, ช่างตัดต่อ และนักออกแบบคอมพิวเตอร์กราฟิก เป็นต้น โดยนําเสนอประวัติ หลักฐาน ประสบการณ์ผลงานที่เกี่ยวข้อง พร้อมกับการนําเสนอ
ทั้งนี้ ผู้รับจ้างจะต้องนําเสนอแผนเพื่อให้ผู้รับผิดชอบโครงการพิจารณาให้ความเห็นชอบ ภายใน ๒๐ วัน นับถัดจากวันที่ลงนามในสัญญา
๕.๒
Digital Media Management มีรายละเอียดดังนี้
๕.๒.๑ บริหารจัดการช่องทาง Digital Content ของ สศท. จํานวน ๕ ช่องทาง ได้แก่ Facebook, TikTok, Instagram, X และ YouTube ให้มีประสิทธิภาพ ประกอบด้วย
ประสิทธิภาพสูงสุด
(๑) ดําเนินการบริหารจัดการเนื้อหา Digital Content ทั้ง ๕ ช่องทางของ สศท. ให้เกิด
(๒) ดําเนินการเป็นผู้จัดการระบบ (Admin) ใน Digital Platform ของ สศท. โดยให้มี ผู้ทําหน้าที่ตอบคําถามในกล่องข้อความ (Inbox) และคําถามใต้โพสต์ (Comment) ในส่วนที่เกี่ยวข้อง
(๓) ดําเนินการจัดเก็บข้อมูลเบื้องหลังของแพลตฟอร์ม (backend data) และรายงาน ผลเป็นระยะเพื่อทําการวิเคราะห์และรายงานตัวเลขการเข้าถึงเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพใน Digital Platform
ของ สศท. เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์
كسس
Num
(นางสาวศิรินทร์ทิพย์ ศรีใหม่)
ประธานกรรมการฯ
(นายอชิรวิชญ์ อันธพันธ์)
กรรมการ
(นายดุลยวิทย์ ศุขรัตน์) กรรมการและเลขานุการ
๕.๒.๒ จัดทํา Digital Content รวมกันไม่น้อยกว่า ๔๐ ชิ้น ในช่องทางดิจิทัลของ สศท.
ครอบคลุม 4 ช่องทาง อาทิ Facebook, Instagram, X และ YouTube โดยมีรายละเอียดดังนี้
(๑) Digital Content รวมกันไม่น้อยกว่า ๔๐ ชิ้น อาทิ องค์ความรู้งานศิลปหัตถกรรม, องค์ความรู้เรื่องชุดไทยหรือผ้าไทย, ภารกิจการดําเนินงานขององค์กร, งานหัตถศิลป์ที่คิดถึง (งานรักหรืองาน เบญจรงค์ เป็นต้น), การสร้างสรรค์งานศิลปหัตถกรรมอย่างยั่งยืน (Sustainable Craft Business Model), การสนับสนุนกลุ่มเปราะบาง, โครงการทุนวิจัย, วันสําคัญ หรืออื่น ๆ เป็นต้น
(๒) Digital Content กิจกรรมสร้างการมีส่วนร่วมในช่องทาง Facebook อาทิ เกมตอบ คําถามเกี่ยวกับงานศิลปหัตถกรรม เป็นต้น รวมกันไม่น้อยกว่า ๑๐ ชิ้น พร้อมดําเนินการจัดหาที่ระลึก จํานวนครั้งละไม่น้อยกว่า ๑๐ ชิ้น พร้อมจัดส่งอย่างครบถ้วนสมบูรณ์ โดยจัดเก็บเอกสารการจัดส่งเพื่อใช้เป็น หลักฐาน
๕.๒.๓ จัดทํา Digital Content เพื่อเผยแพร่ในช่องทาง TikTok จํานวนไม่น้อยกว่า ๓๐ ชิ้น ในรูปแบบ VDO แนวตั้งความยาวไม่เกิน ๓ นาที ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสื่อออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูง มีจุดเด่น ด้านการนําเสนอวิดีโอสั้นแนวตั้งที่เข้าถึงง่าย สร้างการมีส่วนร่วมได้อย่างรวดเร็ว เนื้อหาที่เผยแพร่จะต้องนําเสนอ เรื่องราวศิลปหัตถกรรมไทยในรูปแบบร่วมสมัย ถ่ายทอดคุณค่าและแรงบันดาลใจผ่านการเล่าเรื่องที่กระชับ เข้าใจง่าย และสอดคล้องกับลักษณะการรับชมของผู้ใช้ TikTok เพื่อสร้างการรับรู้และภาพลักษณ์ที่ดี ต่อศิลปหัตถกรรมไทยในวงกว้าง โดยมีรายละเอียดดังนี้
(๑) ผลิต Digital Content จํานวนไม่น้อยกว่า ๑๐ ชิ้น โดยลงพื้นที่ถ่ายทําภารกิจ การดําเนินงานของ สศท. อาทิ การสร้างสรรค์งานศิลปหัตถกรรมอย่างยั่งยืน (Sustainable Craft Business Model) การสร้างความยั่งยืนให้กับต้นน้ํางานหัตถศิลป์ โครงการทุนวิจัยของ สศท. หรือนําเสนอองค์ความรู้ งานศิลปหัตถกรรม หรืออื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง
(๒) ผู้รับจ้างจะต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายต่าง ๆ ในการลงพื้นที่ของผู้บริหาร หรือเจ้าหน้าที่ สศท. อย่างน้อย ๒ ราย จํานวนไม่น้อยกว่า ๒ ครั้ง ทั้งนี้ รวมไปถึงรับผิดชอบค่าเบี้ยเลี้ยงตามระเบียบฯ ที่ สศท. กําหนด และอื่น ๆ ดังนี้
จํานวน ๒ ราย อย่างเหมาะสม

-จัดหาอาหารให้ครบ ๓ มื้อ ทั้งอาหารว่างและเครื่องดื่มสําหรับผู้เดินทางอย่างน้อย
จัดหาที่พักที่เหมาะสมเพียงพอกับผู้เดินทางอย่างน้อยจํานวน ๒ ราย

• จัดหารถตู้ปรับอากาศสําหรับการเดินทางในพื้นที่จํานวน ๑ คัน ให้มีความเหมาะสม พร้อมทั้งจัดให้มีเจ้าหน้าที่ประสานงานประจํารถอย่างน้อยจํานวน ๑ ราย
  (๓) ผลิต Digital Content เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์งานศิลปหัตถกรรม จํานวน ไม่น้อยกว่า ๒๐ ชิ้น อาทิ บทบาทภารกิจของ สศท., ผู้ประกอบการ, ครูศิลป์ฯ, ครูช่างฯ, ทายาทช่างศิลปหัตถกรรม คนรุ่นใหม่ หรืออื่น ๆ เป็นต้น
  ๆ
  (นางสาวศิรินทร์ทิพย์ ศรีใหม่)
  ประธานกรรมการฯ
  (นายอชิรวิชญ์ อันธพันธ์)
  กรรมการ
  (นายดุลยวิทย์ ศุขรัตน์) กรรมการและเลขานุการ
  વેન
  ๆ
  ทั้งนี้ การผลิต Digital Content ผ่านสื่อ Digital ของ สศท. ตามขอบเขตงานจ้าง ข้อ ๕.๒.๒ - ๕.๒.๓ สามารถใช้ข้อมูล วัตถุดิบ และ Footage Graphic หรืออื่น ๆ ที่มาจากแหล่งเดียวกัน โดยนํามาผลิต Digital Content ใช้รูปแบบการนําเสนอที่เหมาะสมกับแต่ละ Platform และผู้รับจ้างจะต้องเก็บ เอกสารหลักฐานค่าใช้จ่ายในการลงพื้นที่เพื่อประกอบการส่งมอบงาน ตามขอบเขตงานจ้างฯ ในข้อ ๕.๒.๓ (๒)
  ๕.๒.๔ จัดทําบทความจํานวน 6 ชิ้น เพื่อเผยแพร่ในสื่อ Online ที่มีผู้ติดตามจํานวนไม่น้อยกว่า ๕๐๐,๐๐๐ Follower โดยเผยแพร่ผ่านสื่อ Online ที่มีความโดดเด่นในการนําเสนอเรื่องราววิถีชีวิต และแนวคิดด้านความยั่งยืน ผ่านการเล่าเรื่องที่มีคุณภาพ สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่าน และส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดี
  ต่องานศิลปหัตถกรรมไทย
  ๕.๒.๕ Boost Post เพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็น (Reach) ของเนื้อหาตามที่ผู้รับผิดชอบ โครงการเห็นชอบในช่องทางของ สศท. จํานวนไม่น้อยกว่า ๑๒๐ ครั้ง เพื่อให้เกิดการเข้าถึงเชิงปริมาณ ๑๗,๐๐๐,๐๐๐ การเข้าถึง โดยแบ่งออกเป็น
  (๑) ช่องทาง Facebook จํานวน ๘๐ ครั้ง
  (๒) ช่องทาง TikTok ๓๐ ครั้ง
  (๓) ช่องทาง Instagram ๑๐ ครั้ง
  ๕.๒.๖ Boost Post เพิ่มประสิทธิภาพการมีส่วนร่วม (Engagement) ของเนื้อหาในช่องทาง ของ สศท. จํานวนไม่น้อยกว่า ๑๐๐ ครั้ง เพื่อให้เกิดการเข้าถึงเชิงคุณภาพรวมกันไม่น้อยกว่า ๒๕๐,๐๐๐
  การเข้าถึง
  ๕.๓ Data Analytics
  โดยแบ่งออกเป็น
  ๕.๓.๑ บริหารจัดการให้เกิดประสิทธิภาพของการเข้าถึงข้อมูลหรือข่าวสารของ สศท.
  am,000,000
  (๑) จํานวนการเข้าถึงเชิงปริมาณ (Reach) รวมกันไม่น้อยกว่า ๑๗,๐๐๐,๐๐๐ การเข้าถึง (๒) จํานวนการเข้าถึงเชิงคุณภาพ (Engagement) รวมกันไม่น้อยกว่า ๒๕๐,๐๐๐ การเข้าถึง (๓) จํานวนองค์ความรู้งานศิลปหัตถกรรม ข้อมูลข่าวสารการดําเนินงานขององค์กร หรืออื่น ๆ เผยแพร่สู่สาธารณะไม่น้อยกว่า ๑๒๐ ชิ้นงาน
  ทั้งนี้ ให้เก็บรวมรวมข้อมูลรายงานต่อผู้รับผิดชอบโครงการอย่างต่อเนื่องตลอดระยะเวลา
  ๆ
  โครงการฯ
  ๕.๓.๒ จัดทําแบบสอบถามและดําเนินการสํารวจระดับการรับรู้งานศิลปหัตถกรรมไทยผ่าน ช่องทางสื่อดิจิทัลของ สศท. จํานวนไม่น้อยกว่า ๓๐๐ ตัวอย่าง พร้อมวิเคราะห์ สรุปผล และข้อเสนอแนะ
  ๕.๓.๓ รวบรวม วิเคราะห์ และสรุปผลการดําเนินงานตลอดระยะเวลาโครงการ โดยมีรายละเอียดครอบคลุมช่องทางการสื่อสารทางช่องทางสื่อดิจิทัล พร้อมข้อเสนอแนะ เพื่อนํามาพัฒนาการ
  สื่อสารผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลต่อไป
  ๕.๓.๔ การสรุปผลช่องทางสื่อดิจิทัล
  (๑) จํานวนผู้ติดตามทุกแพลตฟอร์มของ สศท.
  عسل
  (นางสาวศิรินทร์ทิพย์ ศรีใหม่)
  ประธานกรรมการฯ
  (นายอชิรวิชญ์ อันธพันธ์)
  กรรมการ
  (นายดุลยวิทย์ ศุขรัตน์) กรรมการและเลขานุการ