ประกวดราคาจ้างโครงการสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding)

• เพื่อแสดงศักยภาพของประเทศไทยในฐานะแหล่งการค้าและการลงทุนของภูมิภาคที่โดดเด่น เป็นศูนย์กลางการเชื่อมโยงทางเศรษฐกิจ มีระบบการขนส่งที่ทันสมัย มีโครงสร้างพื้นฐานที่แข็งแกร่ง และมีทรัพยากรธรรมชาติที่หลากหลาย
• เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศไทยในด้านเศรษฐกิจ การค้า และการลงทุน พร้อมยกระดับระบบนิเวศด้านการลงทุนให้เป็นที่ยอมรับในระดับภูมิภาคและสากล
• เพื่อสร้างการรับรู้ให้แก่ประเทศไทยในฐานะประเทศที่มีประสิทธิภาพและเป็นแหล่งรองรับชาวต่างชาติที่มีทักษะพิเศษและมีความมั่งคั่ง เพื่อพัฒนาให้ประเทศไทยเป็นแหล่งบุคลากรที่มีศักยภาพสูง (Talent Pool)
• เพื่อผลักดันให้เกิดความเชื่อมั่นต่อประเทศไทยที่จะเป็นประตูสู่อาเซียนในทุกมิติที่สำคัญ อาทิ การค้า การลงทุน การเงิน และการท่องเที่ยว

• การวางแผนกลยุทธ์: จัดทำแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding) ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์โครงการตลอดสัญญา
• การออกแบบและผลิตสื่อโฆษณา:
  • ออกแบบแคมเปญโฆษณาภาษาอังกฤษ ประกอบด้วย Slogan และ Key Visual ต้นฉบับ พร้อมคำอธิบาย จำนวน 1 ชิ้นงาน
  • ปรับขนาด รูปแบบ และแปลชิ้นงาน Key Visual เป็นภาษาอื่นๆ ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและช่องทางประชาสัมพันธ์
  • ผลิตวีดิทัศน์โฆษณาภาษาอังกฤษ ฉบับเต็ม ความยาวอย่างน้อย 60 วินาที จำนวน 1 เรื่อง พร้อมคำบรรยาย (Subtitle) อย่างน้อย 3 ภาษา (อังกฤษ, จีน, ญี่ปุ่น)
  • ผลิตวีดิทัศน์โฆษณาภาษาอังกฤษ ฉบับย่อ ความยาวอย่างน้อย 30 วินาที จำนวน 1 ชิ้นงาน พร้อมคำบรรยาย (Subtitle) อย่างน้อย 3 ภาษา (อังกฤษ, จีน, ญี่ปุ่น)
  • ปรับขนาดและรูปแบบของชิ้นงานวีดิทัศน์ให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและช่องทางประชาสัมพันธ์
• การบริหารและเผยแพร่สื่อ (Media Buying & Placement):
  • จัดทำแผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan) และบริหารการเผยแพร่ตลอดสัญญา
  • เผยแพร่ชิ้นงานโฆษณา (Slogan, Key Visual, วีดิทัศน์) ผ่านสื่อต่างๆ ไปยังกลุ่มเป้าหมายนักลงทุน/นักธุรกิจต่างชาติในภูมิภาคเอเชีย อเมริกาเหนือ ยุโรป ตะวันออกกลาง โดยใช้สื่อดังนี้:
    • สื่อโฆษณาออนไลน์ชั้นนำของต่างประเทศ (อย่างน้อย 3 สื่อ เช่น The Economist, Nikkei, Reuters, South China Morning Post)
    • สื่อสังคมออนไลน์ (อย่างน้อย 2 สื่อ เช่น Facebook, LinkedIn, X)
    • สื่อสิ่งพิมพ์ชั้นนำของต่างประเทศ (อย่างน้อย 1 สื่อ เช่น Monocle, Time, Forbes)
    • สื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) เช่น ป้ายบิลบอร์ด (อย่างน้อย 1 แห่ง)
• การติดตามและรายงานผล: จัดทำรายงานสรุปผลการดำเนินงานเผยแพร่แคมเปญตลอดสัญญา

• แผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย
• แผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan)
• ชิ้นงานโฆษณาต้นฉบับ (Slogan และ Key Visual) พร้อมคำอธิบาย ภาษาอังกฤษ จำนวน 1 ชุด
• ชิ้นงาน Key Visual ที่ปรับขนาด รูปแบบ และแปลเป็นภาษาอื่นๆ ตามที่กำหนด
• วีดิทัศน์โฆษณาภาษาอังกฤษ ฉบับเต็ม (≥60 วินาที) พร้อม Subtitle 3 ภาษา จำนวน 1 เรื่อง
• วีดิทัศน์โฆษณาภาษาอังกฤษ ฉบับย่อ (≥30 วินาที) พร้อม Subtitle 3 ภาษา จำนวน 1 ชิ้นงาน
• วีดิทัศน์ที่ปรับขนาดและรูปแบบตามช่องทางเผยแพร่ต่างๆ
• ผลการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่บรรลุตัวชี้วัดการมองเห็น (Impressions) ตามที่กำหนดในแต่ละช่องทาง
• รายงานสรุปผลการดำเนินงานเผยแพร่แคมเปญตลอดสัญญา
• หมายเหตุ: ลิขสิทธิ์ของผลงานทั้งหมดที่ผลิตแล้วเสร็จเป็นของสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน

ระยะเวลาดำเนินการทั้งโครงการคือ 10 เดือน นับจากวันลงนามในสัญญา การส่งมอบงานและจ่ายค่าจ้างแบ่งเป็น 4 งวด:

• งวดที่ 1 (20%): ภายใน 1 เดือนหลังลงนาม - ส่งมอบแผนกลยุทธ์, Media Plan, และออกแบบ Slogan/Key Visual (ถ้ามี)
• งวดที่ 2 (30%): ภายใน 5 เดือนหลังลงนาม - ส่งมอบการออกแบบ Slogan/Key Visual และการผลิตวีดิทัศน์ (ถ้ามี)
• งวดที่ 3 (30%): ภายใน 7 เดือนหลังลงนาม - ส่งมอบการผลิตวีดิทัศน์และเริ่มเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (ถ้ามี)
• งวดที่ 4 (20%): ภายใน 10 เดือนหลังลงนาม - ส่งมอบการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่ครบถ้วนตามตัวชี้วัด และรายงานสรุปผล

• Eligibility Requirements: ต้องเป็นนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างงานที่ประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ ต้องลงทะเบียนในระบบ e-GP ของกรมบัญชีกลาง
• Standards Compliance: ไม่ระบุ
• Experience: ต้องมีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญด้านการเผยแพร่สื่อโฆษณาต่างประเทศ โดยแสดงหลักฐานเป็นสำเนาสัญญาจ้างเผยแพร่สื่อโฆษณาในด้านที่เกี่ยวข้องกับหน่วยงานราชการ, รัฐวิสาหกิจ หรือหน่วยงานเอกชนที่น่าเชื่อถือ อย่างน้อย 1 สัญญา
• Previous Project Cost: ไม่ระบุ
• Technical Capabilities: ต้องมีความสามารถในการออกแบบและผลิตสื่อโฆษณา (Slogan, Key Visual, วีดิทัศน์) ระดับนานาชาติ และมีความสามารถในการวางแผนและจัดซื้อสื่อ (Media Buying) ในช่องทางระดับโลกต่างๆ (สื่อออนไลน์, สิ่งพิมพ์, Social Media, OOH)
• Personnel: ไม่ระบุคุณสมบัติเฉพาะของพนักงาน แต่ทีมงานต้องมีศักยภาพเพียงพอในการดำเนินงานเชิงกลยุทธ์ การออกแบบสร้างสรรค์ การผลิตวิดีโอ และการบริหารแคมเปญสื่อ
• ข้อกำหนดทางการเงิน (มูลค่าสุทธิของกิจการ):
  • นิติบุคคลไทย/ต่างชาติที่จดทะเบียนเกิน 1 ปี: ต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการ (สินทรัพย์สุทธิ - หนี้สินสุทธิ) จากงบการเงินรับรองของปีสุดท้ายก่อนยื่นข้อเสนอ เป็นบวก
  • นิติบุคคลที่ยังไม่มีการรายงานงบการเงิน: ต้องมีทุนจดทะเบียนที่เรียกชำระแล้ว ณ วันที่ยื่นข้อเสนอ ไม่ต่ำกว่า 3 ล้านบาท
  • บุคคลธรรมดา: ต้องมีเงินฝากคงเหลือในบัญชีธนาคารไม่น้อยกว่า 1 ใน 4 ของมูลค่างบประมาณโครงการ (หรือขอหนังสือรับรองวงเงินสินเชื่อแทนได้)

การคัดเลือกใช้เกณฑ์ราคาประกอบเกณฑ์อื่น (80:20) โดยผู้ยื่นข้อเสนอต้องนำเสนอข้อเสนอด้านเทคนิค (Presentation)

• เกณฑ์ด้านเทคนิค (80 คะแนน):
  • แผนกลยุทธ์การสื่อสาร (20 คะแนน): ประเมินความสร้างสรรค์ ความทันสมัย ความเป็นไปได้ ความสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และความครอบคลุม
  • การออกแบบแคมเปญโฆษณา (40 คะแนน):
    • การออกแบบ Slogan และ Key Visual พร้อมคำอธิบาย (20 คะแนน): ประเมินความสร้างสรรค์ ความสวยงาม ความเข้าใจง่าย ความสอดคล้องและความครอบคลุม
    • แนวคิดและ Story board สำหรับวีดิทัศน์ (20 คะแนน): ประเมินความสร้างสรรค์ ความทันสมัย ความเข้าใจง่าย ความสอดคล้องและความครอบคลุม
  • แผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan) (20 คะแนน): ประเมินความสร้างสรรค์ ความเป็นไปได้ ความสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และความครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย
  • เกณฑ์ผ่าน: ต้องได้คะแนนรวมด้านเทคนิคไม่น้อยกว่า 70 คะแนน
• เกณฑ์ด้านราคา (20 คะแนน): คณะกรรมการจะให้คะแนนราคา
• ผู้ชนะ: คือผู้ที่ได้คะแนนรวม (เทคนิค+ราคา) สูงสุด

โครงการนี้เป็นงานบริการด้านการสื่อสารการตลาดและโฆษณา ไม่ใช่โครงการก่อสร้างทางกายภาพ ข้อกำหนดทางเทคนิคจึงเกี่ยวข้องกับคุณภาพและรูปแบบของสื่อที่ผลิต:

• สื่อภาพนิ่ง (Key Visual): ต้องมี Slogan และ Key Visual ต้นฉบับที่เป็นภาษาอังกฤษ ต้องสามารถปรับขนาด รูปแบบ และแปลเป็นภาษาอื่นๆ ได้
• สื่อวีดิทัศน์: ต้องผลิตวีดิทัศน์โฆษณา 2 รูปแบบ คุณภาพสูง พร้อมสำหรับเผยแพร่ในทุกช่องทาง (โทรทัศน์, ออนไลน์, งานกิจกรรม)
  • วีดิทัศน์ฉบับเต็ม: ความยาวอย่างน้อย 60 วินาที
  • วีดิทัศน์ฉบับย่อ: ความยาวอย่างน้อย 30 วินาที
  • ระบบเสียงและคำบรรยาย (Subtitle): ต้องจัดทำคำบรรยายอย่างน้อย 3 ภาษา ได้แก่ ภาษาอังกฤษ, ภาษาจีน, และภาษาญี่ปุ่น
• การเผยแพร่สื่อ (Media Placement): ต้องมีแผนและสามารถดำเนินการเผยแพร่ผ่านสื่อระดับนานาชาติที่กำหนด โดยต้องบรรลุตัวชี้วัดการมองเห็น (Impressions) ขั้นต่ำ ดังนี้:
  • สื่อออนไลน์: ไม่น้อยกว่า 15 ล้านการมองเห็น
  • สื่อสังคมออนไลน์: ไม่น้อยกว่า 20 ล้านการมองเห็น
  • สื่อสิ่งพิมพ์: ไม่น้อยกว่า 100,000 การมองเห็น
  • สื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH): ไม่น้อยกว่า 15 ล้านการมองเห็น

• การชำระค่าจ้าง: แบ่งชำระเป็น 4 งวด ตามการส่งมอบงาน (20%, 30%, 30%, 20%) หลังจากส่งมอบเอกสารหลักฐานและคณะกรรมการตรวจรับงานเรียบร้อยแล้ว
• ค่าปรับ: ในกรณีผู้รับจ้างไม่สามารถปฏิบัติงานได้ตามสัญญา จะถูกปรับเป็นรายวันในอัตราร้อยละ 0.10 ของราคาค่าจ้างทั้งหมด
• ลิขสิทธิ์: ผลงานทั้งหมดที่ผลิตเรียบร้อยแล้วถือเป็นลิขสิทธิ์ของสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน โดยสำนักงานสามารถนำไปปรับใช้ในกิจกรรมและโครงการอื่นๆ ภายใต้การดำเนินงานของสำนักงานได้
• แผนงาน: คู่สัญญาต้องจัดทำแผนการทำงานเสนอให้ภายใน 15 วัน นับจากวันลงนามในสัญญา

• ถาม: กลุ่มเป้าหมายหลักของแคมเปญนี้คือใคร?

  • ตอบ: กลุ่มเป้าหมายหลักคือนักธุรกิจและนักลงทุนต่างชาติ รวมถึงชาวต่างชาติผู้มีศักยภาพสูง (High-potential foreigners/Talent) โดยเฉพาะจากกลุ่มประเทศเป้าหมายในทวีปเอเชีย (เช่น จีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ สิงคโปร์), ยุโรป (เช่น อังกฤษ เยอรมนี ฝรั่งเศส), อเมริกาเหนือ (เช่น สหรัฐอเมริกา แคนาดา) และตะวันออกกลาง (เช่น ซาอุดิอาระเบีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์)

• ถาม: ชิ้นงานวีดิทัศน์ที่ผลิตต้องมีคำบรรยายภาษาอะไรบ้าง?

  • ตอบ: วีดิทัศน์ทั้งฉบับเต็มและฉบับย่อ ต้องจัดทำคำบรรยาย (Subtitle) อย่างน้อย 3 ภาษา ได้แก่ ภาษาอังกฤษ, ภาษาจีน และภาษาญี่ปุ่น

• ถาม: ตัวชี้วัดความสำเร็จ (KPI) หลักของโครงการคืออะไร?

  • ตอบ: ตัวชี้วัดหลักคือจำนวนการมองเห็น (Impressions) จากการเผยแพร่ในแต่ละช่องทางสื่อ ได้แก่ สื่อออนไลน์ (≥15 ล้าน), สื่อสังคมออนไลน์ (≥20 ล้าน), สื่อสิ่งพิมพ์ (≥100,000) และสื่อโฆษณานอกบ้าน (≥15 ล้าน)

• ถาม: ผู้รับจ้างมีอิสระในการเลือกสื่อสำหรับเผยแพร่หรือไม่?

  • ตอบ: ผู้รับจ้างต้องนำเสนอแผนและสื่อในการเผยแพร่ ซึ่งต้องเป็นสื่อชั้นนำของต่างประเทศตามประเภทที่กำหนด (เช่น The Economist, Nikkei, Forbes) และต้องได้รับการเห็นชอบจากสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุนก่อนดำเนินการ

• ถาม: ชิ้นงาน Key Visual ที่ต้องแปลเป็นภาษาอื่น ๆ หมายถึงภาษาอะไร?

  • ตอบ: TOR ไม่ระบุภาษาเป้าหมายที่ชัดเจน แต่ให้แปลเป็น “ภาษาอื่น ๆ ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและช่องทางประชาสัมพันธ์ตามที่สำนักงานกำหนด” ซึ่งน่าจะหมายถึงภาษาของกลุ่มประเทศเป้าหมาย เช่น ภาษาจีน ภาษาญี่ปุ่น ภาษาเกาหลี เป็นต้น

• ถาม: วีดิทัศน์ที่ผลิตต้องสามารถเผยแพร่ผ่านช่องทางใดได้บ้าง?

  • ตอบ: วีดิทัศน์ที่ผลิตทุกชิ้นงานจะต้องสามารถนำไปเผยแพร่ได้ทุกช่องทางตามที่สำนักงานกำหนด เช่น โทรทัศน์ สื่อออนไลน์ กิจกรรมสัมมนาของสำนักงาน และช่องทางประชาสัมพันธ์อื่นๆ ดังนั้นต้องผลิตในคุณภาพและรูปแบบที่เหมาะสมกับหลายแพลตฟอร์ม

• ถาม: ผู้ยื่นข้อเสนอต้องยื่นหลักฐานประสบการณ์อะไรในการเสนอราคา?

  • ตอบ: ต้องยื่นสำเนาคู่ฉบับสัญญาจ้างเผยแพร่สื่อโฆษณาในด้านที่เกี่ยวข้อง กับหน่วยงานราชการ รัฐวิสาหกิจ หรือหน่วยงานเอกชนที่น่าเชื่อถือ อย่างน้อย 1 สัญญา

• ถาม: แผนการทำงาน (Work Plan) ต้องส่งเมื่อไร?

  • ตอบ: คู่สัญญาต้องจัดทำและส่งแผนการทำงานให้แก่สำนักงานภายใน 15 วัน นับจากวันลงนามในสัญญา

• ถาม: หากผู้รับจ้างไม่สามารถส่งมอบงานตรงเวลา จะมีบทลงโทษอย่างไร?

  • ตอบ: จะถูกปรับเป็นรายวันในอัตราร้อยละ 0.10 ของราคาค่าจ้างทั้งหมดของสัญญา

• ถาม: สิทธิ์ในการใช้ชิ้นงานหลังโครงการสิ้นสุดเป็นอย่างไร?

  • ตอบ: ลิขสิทธิ์ของผลงานทั้งหมดที่ผลิตเรียบร้อยแล้วถือเป็นของสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุนแต่เพียงผู้เดียว สำนักงานมีสิทธิ์นำชิ้นงานเหล่านั้นไปปรับใช้ ดัดแปลง หรือเผยแพร่ต่อในกิจกรรมและโครงการอื่นๆ ของสำนักงานได้โดยไม่ต้องขออนุญาตหรือชำระค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

1. หลักการและเหตุผล
ขอบเขตของงาน (Term of Reference : TOR)
โครงการสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding) /
การลงทุนในไทยมีแนวโน้มขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ยังมีอีกหลายปัจจัยที่อาจส่งผลกระทบต่อ ทิศทางการลงทุนในปี 2569 ปัจจัยดังกล่าวประกอบด้วย (1) Geopolitics โดยเฉพาะสงครามทางการค้าและ สงครามทางเทคโนโลยีระหว่างสหรัฐอเมริกากับจีนที่ทวีความรุนแรงมากขึ้น ซึ่งเป็นผลมาจากมาตรการกีดกัน
ทางการค้าและมาตรการกีดกันการเข้าถึงเทคโนโลยีและซัพพลายเชนของอุตสาหกรรมยุทธศาสตร์
(2) Green Transformation ปัญหาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่รุนแรงขึ้นทําให้เกิดกฎกติกาการค้า แบบใหม่ที่บังคับให้บริษัทต่าง ๆ ต้องปรับตัวไปสู่การลดการปล่อยคาร์บอน (3) Globat Minimum Tax การปฏิรูประบบภาษีระหว่างประเทศที่องค์การเพื่อความร่วมมือและพัฒนาทางเศรษฐกิจ (Organization for Economic Co-operation and Development: OECD) กําหนดให้กลุ่มบริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่ ที่มีรายได้ตั้งแต่ 750 ล้านยูโรขึ้นไปจะต้องเสียภาษีเงินได้นิติบุคคลไม่ต่ํากว่าร้อยละ 15 เพื่อเป็นเครื่องมือ ในการแก้ปัญหาการถ่ายโอนกําไรระหว่างประเทศของบริษัทข้ามชาติ (Global Anti-Base Erosion: GloBE) (4) Technology Disruption การเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence: Al) อินเทอร์เน็ตในทุกสิ่ง (Internet of Things: IoT) รถยนต์ไฟฟ้า (Electric Vehicle: EV) ระบบอัตโนมัติและหุ่นยนต์ (Automation and Robotics) เป็นต้น (5) Talent War : ผลจากการพัฒนา เทคโนโลยีใหม่ ๆ ประกอบกับการเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุทําให้หลายประเทศเกิดการแย่งชิงบุคลากรทักษะสูง จากทั่วโลกผ่านมาตรการต่าง ๆ เช่น วีซ่าประเภทพิเศษ สิทธิประโยชน์ทางภาษี การอํานวยความสะดวกต่าง ๆ เพื่อดึงดูดบุคลากรกลุ่ม Talent ให้เข้ามาอยู่อาศัยและลงทุนทําธุรกิจ เป้นต้น
9
แม้ว่าจะมีหลายปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อทิศทางการลงทุน แต่ก็ต้องยอมรับว่าไทยยังเป็นจุดหมาย ปลายทางของนักลงทุนทั้งรายเล็กและรายใหญ่จํานวนมาก เนื่องจากไทยเป็นประเทศที่มีจุดแข็งและศักยภาพ รอบด้าน ได้แก่ บุคลากรทักษะสูงมีคุณภาพ ห่วงโซ่การผลิตมีความแข็งแกร่ง ตลาดมีศักยภาพสูง ภูมิประเทศ มีความปลอดภัย น่าอยู่ และมีความพร้อมในด้านโครงสร้างพื้นฐาน ตลอดจนมีการรองรับการเปลี่ยนผ่าน สู่ดิจิทัลและการลงทุนสีเขียว ทําให้นักลงทุนต่างชาติสนใจที่จะเข้ามาลงทุนและประกอบธุรกิจในไทยมากขึ้น
ดังนั้น เพื่อเป็นการรักษาฐานการลงทุนที่มีอยู่เดิมและขยายฐานการลงทุนให้ครอบคลุม
สามารถดึงดูดนักลงทุนรายใหม่ให้เข้ามาลงทุนในประเทศมากขึ้น จึงจําเป็นอย่างยิ่งที่ไทยจะต้องเร่ง
ประชาสัมพันธ์จุดแข็งและศักยภาพของประเทศในการเป็นแหล่งรองรับการลงทุนชั้นนําให้ทั่วโลก
ได้ตระหนักถึง ในการนี้ สํานักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุนจึงเห็นควรให้มีการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ สร้างภาพลักษณ์ของประเทศ เพื่อแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของรัฐบาลที่ต้องการจะเป็นแหล่งรองรับ การลงทุนชั้นนําและผลักดันให้เกิดการลงทุนไหลเข้า (Inflow) จากประเทศต่างๆ ทั่วโลก อันจะนําไปสู่ การเติบโตทางเศรษฐกิจในภาพรวมของไทยต่อไปในอนาคต
-2-
2. วัตถุประสงค์
2.1 เพื่อแสดงศักยภาพของประเทศไทยในฐานะแหล่งการค้าและการลงทุนของภูมิภาคที่โดดเด่น เบ็นศูนย์กลางการเชื่อมโยงทางเศรษฐกิจ มีระบบการขนส่งทีทันสมัย มีโครงสร้างพื้นฐานที่แข็งแกร่ง
และมีทรัพยากรธรรมชาติที่หลากหลาย
2.2 เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศไทยในด้านเศรษฐกิจ การค้า และการลงทุน พร้อมยกระดับ ระบบนิเวศด้านการลงทุนให้เป็นที่ยอมรับในระดับภูมิภาคและสากล ประเทศไทยมุ่งสร้างความเชื่อมั่น ในฐานะศูนย์กลางการลงทุนชั้นนําแห่งอาเซียน โดยเน้นจุดแข็งด้านความพร้อมทางเศรษฐกิจ กฎหมาย กฎระเบียบ โครงสร้างพื้นฐาน ตลอดจนคุณภาพชีวิตที่ดี ซึ่งล้วนเป็นปัจจัยสําคัญที่ดึงดูดนักลงทุนต่างชาติ ที่มีศักยภาพสูงให้เลือกประเทศไทยเป็นทั้งฐานการลงทุนและที่อยู่อาศัย
2.3 สร้างการรับรู้ให้แก่ประเทศไทยในฐานะประเทศที่มีประสิทธิภาพและเป็นแหล่งรองรับ ชาวต่างชาติที่มีทักษะพิเศษและมีความ มั่งคั่ง โดยนอกจากจะช่วยกระตุ้นให้เกิดการใช้จ่ายโดยตรง ของชาวต่างชาติในไทย (Domestic Spending) แล้ว ยังช่วยพัฒนาให้ประเทศไทยเป็นแหล่งบุคลากรที่มี ศักยภาพสูง (Talent Pool) กระตุ้นการลงทุนในอุตสาหกรรมเป้าหมาย ชักจูงชาวต่างชาติที่มีความเชี่ยวชาญ พิเศษเข้ามาทํางานในระยะยาว เกิดการถ่ายทอดเทคโนโลยีและองค์ความรู้ ช่วยยกระดับขีดความสามารถ ในการแข่งขันของประเทศ นําไปสู่การสร้างรายได้อย่างยั่งยืน (Sustainable Income) เพื่อสามารถต่อยอด ในด้านการลงทุนและพัฒนาอุตสาหกรรมเป้าหมายของประเทศเพื่อขับเคลื่อนและพัฒนาเศรษฐกิจ
ของประเทศต่อไป
2.4 เพื่อผลักดันให้เกิดความเชื่อมั่นต่อประเทศไทยที่จะเป็นประตูสู่อาเซียนในทุกมิติที่สําคัญ อาทิ การค้า การลงทุน การเงิน และการท่องเที่ยว ฯลฯ
3. คุณสมบัติของผู้ยื่นข้อเสนอ
3.1 มีความสามารถตามกฎหมาย 3.2 ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย 3.3 ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
3.4 ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอหรือทําสัญญากับหน่วยงานของรัฐไว้ชั่วคราว เนื่องจากเป็นผู้ที่ไม่ผ่านเกณฑ์การประเมินผลการปฏิบัติงานของผู้ประกอบการตามระเบียบที่รัฐมนตรีว่าการ กระทรวงการคลังกําหนดตามที่ประกาศเผยแพร่ในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง
3.5 ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงานและได้แจ้งเวียนชื่อให้เป็นผู้ทิ้งงานของ
หน่วยงานของรัฐในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง ซึ่งรวมถึงนิติบุคคลที่ผู้ทิ้งงานเป็นหุ้นส่วน ผู้จัดการ กรรมการผู้จัดการ ผู้บริหาร ผู้มีอํานาจในการดําเนินงานในกิจการของนิติบุคคลนั้นด้วย
3.6 มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างและการ
บริหารพัสดุภาครัฐกําหนดในราชกิจจานุเบกษา
3.7 เป็นนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างงานที่ประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ดังกล่าว
3
-3-
3.8 ไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่นที่เข้ายื่นข้อเสนอให้แก่สํานักงาน ณ วันประกาศประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ หรือไม่เป็นผู้กระทําการอันเป็นการขัดขวางการแข่งขัน อย่างเป็นธรรมในการประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ครั้งนี้
3.9 ไม่เป็นผู้ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกัน ซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย เว้นแต่รัฐบาลของ ผู้เสนอราคาได้มีคําสั่งให้สละเอกสิทธิ์ความคุ้มกันเช่นว่านั้น
3.10 ผู้ยื่นข้อเสนอที่ยื่นข้อเสนอในรูปแบบของ “กิจการร่วมค้า” ต้องมีคุณสมบัติดังนี้
2
กรณีที่ข้อตกลงฯ กําหนดให้ผู้เข้าร่วมค้ารายใดรายหนึ่งเป็นผู้เข้าร่วมค้าหลัก ข้อตกลงฯจะต้องมีการ กําหนดสัดส่วนหน้าที่ และความรับผิดชอบในปริมาณงาน สิ่งของ หรือมูลค่าตามสัญญาของผู้เข้าร่วมค้าหลัก มากกว่าผู้เข้าร่วมค้ารายอื่นทุกราย -
กรณีที่ข้อตกลงฯ กําหนดให้ผู้เข้าร่วมค้ารายใดรายหนึ่งเป็นผู้เข้าร่วมค้าหลักกิจการร่วมค้านั้น
ต้องใช้ผลงานของผู้เข้าร่วมค้าหลักรายเดียวเป็นผลงานของกิจการร่วมค้าที่ยื่นข้อเสนอ
สําหรับข้อตกลงฯ ที่ไม่ได้กําหนดให้ผู้เข้าร่วมค้ารายใดเป็นผู้เข้าร่วมค้าหลัก ผู้เข้าร่วมค้าทุกราย
จะต้องมีคุณสมบัติครบถ้วนตามเงื่อนไขที่กําหนดไว้ในเอกสารเชิญชวน
กรณีข้อตกลงระหว่างผู้เข้าร่วมค้ากําหนดให้มีการมอบหมายผู้เข้าร่วมค้ารายใดรายหนึ่ง เป็นผู้ยื่น
ข้อเสนอ ในนามกิจการร่วมค้า การยื่นข้อเสนอดังกล่าวไม่ต้องมีหนังสือมอบอํานาจ
สําหรับข้อตกลงระหว่างผู้เข้าร่วมค้าที่ไม่ได้กําหนดให้ผู้เข้าร่วมค้ารายใดเป็นผู้ยื่นข้อเสนอผู้เข้าร่วมค้า ทุกรายจะต้องลงลายมือชื่อในหนังสือมอบอํานาจให้ผู้เข้าร่วมค้ารายใดรายหนึ่งเป็นผู้ยื่นข้อเสนอในนาม
กิจการร่วมค้า
3.11 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องลงทะเบียนในระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วยอิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Government Procurement: e - GP) ของกรมบัญชีกลาง
%
3.12 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการ ดังนี้
(1) กรณีผู้ยื่นข้อเสนอเป็นนิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทย/กฎหมายต่างประเทศ ซึ่งได้จดทะเบียนเกินกว่า 1 ปี ต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการ จากผลต่างระหว่างสินทรัพย์สุทธิหักด้วย หนี้สินสุทธิที่ปรากฏในงบแสดงฐานะการเงินที่มีการตรวจรับรองแล้ว ของ 1 ปีสุดท้ายก่อนวันยื่นข้อเสนอ
ซึ่งจะต้องแสดงค่าเป็นบวก
(2) กรณีผู้ยื่นข้อเสนอเป็นนิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทย/กฎหมายต่างประเทศ
ซึ่งยังไม่มีการรายงานงบแสดงฐานะการเงินกับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า ให้พิจารณาการกําหนดมูลค่าของ ทุนจดทะเบียน โดยผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องมีทุนจดทะเบียนที่เรียกชําระมูลค่าหุ้นแล้ว ณ วันที่ยื่นข้อเสนอ ไม่ต่ํากว่า 3 ล้านบาท
(3) กรณีผู้ยื่นข้อเสนอเป็นบุคคลธรรมดาถือสัญชาติไทย/บุคคลธรรมดาที่มิได้ถือสัญชาติไทย ให้พิจารณาจากหนังสือรับรองบัญชีเงินฝาก โดยต้องมีเงินฝากคงเหลือในบัญชีธนาคารเป็นมูลค่าไม่น้อยกว่า
1 ใน 4 ของมูลค่างบประมาณของโครงการหรือรายการที่ยื่นข้อเสนอในแต่ละครั้งและหากเป็นผู้ชนะ
การจัดซื้อจัดจ้างหรือเป็นผู้ได้รับการคัดเลือก จะต้องแสดงหนังสือรับรองบัญชีเงินฝากที่มีมูลค่าดังกล่าว
-4-
อีกครั้งหนึ่งในวันลงนามในสัญญา ทั้งนี้ หนังสือรับรองบัญชีเงินฝากซึ่งธนาคารออกให้แก่ผู้ยื่นข้อเสนอ นับถึงวันยื่นข้อเสนอหรือวันลงนามในสัญญา ไม่เกิน 90 วัน
(4) กรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอมีคุณสมบัติไม่เป็นไปตามข้อ (1) - (3)
ผู้ยื่นข้อเสนอสามารถขอหนังสือรับรองวงเงินสินเชื่อที่ธนาคารภายในประเทศ หรือบริษัท เงินทุนหรือบริษัทเงินทุนหลักทรัพย์ที่ได้รับอนุญาตให้ประกอบกิจการเงินทุนเพื่อการพาณิชย์และประกอบ
ธุรกิจค้ําประกันตามประกาศของธนาคารแห่งประเทศไทย ตามรายชื่อบริษัทเงินทุนที่ธนาคาร
แห่งประเทศไทยแจ้งเวียนให้ทราบ หรือเป็นสินเชื่อที่ธนาคารต่างประเทศหรือบริษัทเงินทุนหรือบริษัทเงินทุน
หลักทรัพย์ ที่ได้รับอนุญาตให้ประกอบกิจการเงินทุนเพื่อการพาณิชย์และประกอบธุรกิจค้ําประกัน ตามประกาศของธนาคารกลางของประเทศนั้นตามรายชื่อบริษัทเงินทุนที่ธนาคารกลางของประเทศนั้น
แจ้งเวียนให้ทราบโดยพิจารณาจากยอดเงินรวม ของวงเงินสินเชื่อที่สํานักงานใหญ่รับรอง หรือที่สํานักงาน สาขารับรอง (กรณีได้รับมอบอํานาจ จากสํานักงานใหญ่) ซึ่งออกให้แก่ผู้ยื่นข้อเสนอ นับถึงวันยื่นข้อเสนอ ไม่เกิน 90 วัน โดยต้องมีวงเงินสินเชื่อจากธนาคารไม่น้อยกว่า 1 ใน 4 ของมูลค่างบประมาณของโครงการ หรือรายการที่ยื่นข้อเสนอ ในแต่ละครั้ง ทั้งนี้ สําหรับธนาคารภายในประเทศหนังสือรับรองวงเงินสินเชื่อ ให้เป็นไปตามแบบที่กําหนด
(5) กรณีนิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายต่างประเทศและบุคคลธรรมดาที่มิได้ถือสัญชาติไทย ตามข้อ (2) (4) มูลค่าจะต้องเป็นไปตามอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราตามประกาศที่ ธนาคารแห่งประเทศไทย กําหนดในช่วงระหว่างวันที่เผยแพร่ประกาศและเอกสารเชิญชวนในระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วย อิเล็กทรอนิกส์ (e - GP) หรือมีหนังสือเชิญชวน จนถึงวันเสนอราคา
(6) กรณีตามข้อ (1)-(4) ใช้บังคับกับการจัดซื้อจัดจ้างโดยวิธีประกาศเชิญชวนทั่วไปวิธีคัดเลือก และวิธีเฉพาะเจาะจง ตามหมวด 6 งานจ้างที่ปรึกษา ตามหมวด 7 และงานจ้างออกแบบหรือควบคุมงาน ก่อสร้างตามหมวด 8 แห่งพระราชบัญญัติการจัดซื้อจัดจ้างและการบริหารพัสดุภาครัฐ พ.ศ. 2560 เว้นแต่ ในกรณีดังต่อไปนี้
(6.1) กรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอเป็นหน่วยงานของรัฐ
(6.2) นิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทยที่อยู่ระหว่างการฟื้นฟูกิจการ ตามพระราชบัญญัติ ล้มละลาย พ.ศ. 2483 และที่แก้ไขเพิ่มเติม
บ
(6.3) งานจ้างก่อสร้างที่กรมบัญชีกลางได้ขึ้นทะเบียนผู้ประกอบการงานก่อสร้างแล้ว
และงานจางกอสรางทิ
วงที่หน่วยงานของรัฐที่ได้มีการจัดทําบัญชีผู้ประกอบการงานก่อสร้างที่มีคุณสมบัติเบื้องต้น ไว้แล้วก่อนวันที่พระราชบัญญัติการจัดซื้อจัดจ้างฯ มีผลใช้บังคับ
การจัดซื้อจัดจ้างฯ
(6.4) การจัดซื้อจัดจ้างตามมาตรา 56 วรรคหนึ่ง (2) (ข) และ (ค) แห่งพระราชบัญญัติ
(6.5) การซื้ออสังหาริมทรัพย์และการเช่าอสังหาริมทรัพย์
(6.6) กรณีงานจ้างบริการหรืองานจ้างเหมาบริการกับบุคคลธรรมดา เช่น จ้างพนักงาน
ขับรถ ครูชาวต่างชาติ พนักงานเก็บขยะ พนักงานบันทึกข้อมูล เป็นต้น

• 5-
  3.13 ผู้เสนอราคาต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการ เป็นไปตามหนังสือคณะกรรมการวินิจฉัยปัญหา การจัดซื้อจัดจ้างและบริหารพัสดุภาครัฐส่วนที่สุด ที่ กค (กวจ) 0405.2/ว 48 ลงวันที่ 20 มกราคม 2568

4. ขอบเขตการดําเนินงาน
   4.1 จัดทําแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย
   ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์และขอบเขตของงานตลอดสัญญา
   4.2 ออกแบบแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การสื่อสาร
   แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย โดยต้องดําเนินการดังนี้

1. ออกแบบชิ้นงานต้นฉบับซึ่งประกอบด้วย Slogan และ Key Visual พร้อมคําอธิบาย จํานวน 1 ชิ้นงาน
2. ปรับขนาด รูปแบบ และแปลชิ้นงาน Key Visual ภาษาอังกฤษ ที่จัดทําทั้งหมดเป็น ภาษาอื่น ๆ ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและช่องทางประชาสัมพันธ์ตามที่สํานักงานกําหนด
   4.3 ผลิตวีดิทัศน์สําหรับโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การสื่อสาร
   แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย เพื่อนําไปใช้เผยแพร่ในสื่อโฆษณา และประชาสัมพันธ์ตามที่สํานักงานกําหนด เช่น สื่อออนไลน์ชั้นนําของต่างประเทศ เว็บไซต์ของสํานักงาน YouTube Facebook กิจกรรมสัมมนา และช่องทางประชาสัมพันธ์อื่น ๆ เป็นต้น โดยต้องดําเนินการดังนี้
3. ผลิตวีดิทัศน์สําหรับโฆษณาภาษาอังกฤษ ฉบับเต็ม ความยาวอย่างน้อย 60 วินาที จํานวน 1 เรื่อง พร้อมจัดทําคําบรรยาย (Subtitle) อย่างน้อย 3 ภาษา ได้แก่ ภาษาอังกฤษ ภาษาจีน และภาษาญี่ปุ่น 2) ผลิตวีดิทัศน์สําหรับโฆษณาภาษาอังกฤษ ฉบับย่อ ความยาวอย่างน้อย 30 วินาที จํานวน 1 ชิ้นงาน พร้อมจัดทําคําบรรยาย (Subtitle) อย่างน้อย 3 ภาษา ได้แก่ ภาษาอังกฤษ ภาษาจีน และ ภาษาญี่ปุ่น
4. ปรับขนาดและรูปแบบของชิ้นงานวีดิทัศน์ให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและช่องทาง ประชาสัมพันธ์ตามที่สํานักงานกําหนด
   หมายเหตุ วีดิทัศน์ที่ผลิตทุกชิ้นงานจะต้องสามารถนําไปเผยแพร่ได้ทุกช่องทาง เช่น โทรทัศน์ สื่อออนไลน์ กิจกรรมของสํานักงาน และอื่น ๆ ตามที่สํานักงานกําหนด
   4.4 เผยแพร่แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทยไปยังกลุ่มเป้าหมาย ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของโครงการ พร้อมสรุปผลการดําเนินงานตลอดโครงการ โดยต้องดําเนินการดังนี้
   ตลอดสัญญา
5. จัดทําแผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan) พร้อมบริหารการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์
6. เผยแพร่แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ ซึ่งประกอบด้วยชิ้นงาน Slogan และ Key Visual และ/หรือวีดิทัศน์ แก่กลุ่มเป้าหมาย อาทิ นักลงทุน นักธุรกิจ กลุ่มชาวต่างชาติที่มีศักยภาพอื่น ๆ ในภูมิภาค เอเซีย อเมริกาเหนือ ยุโรป หรือตะวันออกกลาง โดยจะต้องดําเนินการเผยแพร่บนสื่อโฆษณาชั้นนํา ของต่างประเทศผ่านช่องทางที่เหมาะสม ได้แก่
   4

-6-

• สื่อโฆษณาออนไลน์ เช่น The Economist, Nikkei, Reuters, South China Morning Post เป็นต้น หรือสื่อชั้นนําอื่น ๆ ของต่างประเทศ ตามที่สํานักงานเห็นชอบ อย่างน้อย 3 สื่อ
  ๆ
  สื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) เช่น Facebook, Linkedin, X เป็นต้น หรือสื่อสังคมออนไลน์ อื่น ๆ ตามที่สํานักงานเห็นชอบ อย่างน้อย 2 สื่อ
  ๆ
  สื่อสิ่งพิมพ์ เช่น Monocle, Time, Forbes เป็นต้น หรือสื่อชั้นนําอื่น ๆ ของต่างประเทศ ตามที่สํานักงานเห็นชอบ อย่างน้อย 1 สื่อ
  อย่างน้อย
  งนอย 1 แห่ง
  ม
• สื่อโฆษณานอกบ้าน (Out of Home: COH) ได้แก่ ป้ายบิลบอร์ด ตามที่สํานักงานเห็นชอบ
  4.5 เผยแพร่แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ ซึ่งประกอบด้วยชิ้นงาน Slogan และ Key Visual และ/หรือวีดิทัศน์ ให้เกิดตัวชี้วัด ดังนี้
  การมองเห็น
  การมองเห็น

1. เผยแพร่ชิ้นงานผ่านสื่อโฆษณาออนไลน์ ให้เกิดตัวชี้วัด ไม่น้อยกว่า 15 ล้านการมองเห็น 2) เผยแพร่ชิ้นงานผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) ให้เกิดตัวชี้วัด ไม่น้อยกว่า 20 ล้าน
2. เผยแพร่ชิ้นงานผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ ให้เกิดตัวชี้วัด ไม่น้อยกว่า 1 แสนการมองเห็น
3. เผยแพร่ชิ้นงานผ่านสื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) ให้เกิดตัวชี้วัด ไม่น้อยกว่า 15 ล้าน
   4.6 จัดทํารายงานสรุปผลการดําเนินงานเผยแพร่แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้าง ภาพลักษณ์ประเทศไทย ตลอดสัญญา
   หมายเหตุ ผลงาน
   ผลงานทั้งหมดที่ผลิตเรียบร้อยแล้วถือเป็นลิขสิทธิ์ของสํานักงาน โดยสํานักงานสามารถ นําไปปรับใช้ในกิจกรรมและโครงการอื่น ๆ ภายใต้การดําเนินงานของสํานักงานได้

5. กลุ่มเป้าหมาย
   นักธุรกิจและนักลงทุนต่างชาติ และกลุ่มชาวต่างชาติผู้มีศักยภาพ โดยเฉพาะกลุ่มประเทศเป้าหมาย ได้แก่ กลุ่มทวีปเอเชีย เช่น จีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ สิงคโปร์ เป็นต้น
   กลุ่มทวีปยุโรป เช่น อังกฤษ เยอรมนี ฝรั่งเศส กลุ่มประเทศเบเนลักซ์ เป็นต้น
   กลุ่มทวีปอเมริกาเหนือ เช่น สหรัฐอเมริกา แคนาดา เป็นต้น
   กลุ่มทวีปตะวันออกกลาง เช่น ซาอุดิอาระเบีย สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เป็นต้น
6. การส่งมอบงานและการจ่ายค่าจ้าง
   4
   สํานักงานจะชําระค่าจ้าง จํานวน 4 งวด โดยต้องส่งมอบเอกสารหลักฐานการปฏิบัติงานภายใน 10 วัน นับถัดจากวันครบกําหนดในแต่ละงวดให้แก่สํานักงาน และคณะกรรมการตรวจรับพัสดุได้ตรวจรับเรียบร้อยแล้ว
   ตน
   -7-
   งวดที่ 1 จํานวนร้อยละ 20 ของค่าจ้างทั้งหมด ภายใน 1 เดือน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา โดยมีรายละเอียดดังต่อไปนี้
7. จัดทําแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย
   ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์และขอบเขตของงานตลอดสัญญา
8. จัดทําแผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan) พร้อมบริหารการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์
   ตลอดสัญญา
9. ออกแบบแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญ โฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย โดยต้องดําเนินการดังนี้

1. ออกแบบชิ้นงานต้นฉบับซึ่งประกอบด้วย Slogan และ Key Visual พร้อมคําอธิบาย จํานวน 1 ชิ้นงาน (ถ้ามี)
2. ปรับขนาด รูปแบบ และแปลชิ้นงาน Key Visual ภาษาอังกฤษที่จัดทําทั้งหมดเป็นภาษาอื่นๆ ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและช่องทางประชาสัมพันธ์ตามที่สํานักงานกําหนด (ถ้ามี)
   งวดที่ 2 จํานวนร้อยละ 30 ของค่าจ้างทั้งหมด ภายใน 5 เดือน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา โดยมีรายละเอียดดังต่อไปนี้

1. ออกแบบแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญ โฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย โดยต้องดําเนินการดังนี้
   1
   ชิ้นงาน

1. ออกแบบชิ้นงานต้นฉบับซึ่งประกอบด้วย Slogan และ Key Visual พร้อมคําอธิบาย จํานวน
2. ปรับขนาด รูปแบบ และแปลชิ้นงาน Key Visual ภาษาอังกฤษที่จัดทําทั้งหมดเป็นภาษาอื่นๆ ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและช่องทางประชาสัมพันธ์ตามที่สํานักงานกําหนด

2. ผลิตวีดิทัศน์สําหรับโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การสื่อสาร
   แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย เพื่อนําไปใช้เผยแพร่ในสื่อโฆษณาและ ประชาสัมพันธ์ตามที่สํานักงานกําหนด เช่น สื่อออนไลน์ชั้นนําของต่างประเทศ เว็บไซต์ของสํานักงาน YouTube Facebook กิจกรรมสัมมนา และช่องทางประชาสัมพันธ์อื่น ๆ เป็นต้น โดยต้องดําเนินการดังนี้

1. ผลิตวีดิทัศน์สําหรับโฆษณาภาษาอังกฤษ ฉบับเต็ม ความยาวอย่างน้อย 60 วินาที จํานวน 1 เรื่อง พร้อมจัดทําคําบรรยาย (Subtitle) อย่างน้อย 3 ภาษา ได้แก่ ภาษาอังกฤษ ภาษาจีน และภาษาญี่ปุ่น (ถ้ามี)
2. ผลิตวีดิทัศน์สําหรับโฆษณาภาษาอังกฤษ ฉบับย่อ ความยาวอย่างน้อย 30 วินาที จํานวน 1 ชิ้นงาน พร้อมจัดทําคําบรรยาย (Subtitle) อย่างน้อย 3 ภาษา ได้แก่ ภาษาอังกฤษ ภาษาจีน และ ภาษาญี่ปุ่น (ถ้ามี)
3. ปรับขนาดและรูปแบบของชิ้นงานวีดิทัศน์ให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและช่องทาง ประชาสัมพันธ์ตามที่สํานักงานกําหนด (ถ้ามี)
   หมายเหตุ วีดิทัศน์ที่ผลิตทุกชิ้นงานจะต้องสามารถนําไปเผยแพร่ได้ทุกช่องทาง เช่น โทรทัศน์ สื่อออนไลน์ กิจกรรมของสํานักงาน และอื่น ๆ ตามที่สํานักงานกําหนด
   8-
   งวดที่ 3 จํานวนร้อยละ 30 ของค่าจ้างทั้งหมด ภายใน 7 เดือน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา โดยมีรายละเอียดดังต่อไปนี้

1. ผลิตวีดิทัศน์สําหรับโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การสื่อสาร
   แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย เพื่อนําไปใช้เผยแพร่ในสื่อโฆษณาและ ประชาสัมพันธ์ตามที่สํานักงานกําหนด เช่น สื่อออนไลน์ชั้นนําของต่างประเทศ เว็บไซต์ของสํานักงาน YouTube Facebook กิจกรรมสัมมนา และช่องทางประชาสัมพันธ์อื่น ๆ เป็นต้น โดยต้องดําเนินการดังนี้

1. ผลิตวีดิทัศน์สําหรับโฆษณาภาษาอังกฤษ ฉบับเต็ม ความยาวอย่างน้อย 60 วินาที จํานวน 1 เรื่อง พร้อมจัดทําคําบรรยาย (Subtitle) อย่างน้อย 3 ภาษา ได้แก่ ภาษาอังกฤษ ภาษาจีน และภาษาญี่ปุ่น
2. ผลิตวีดิทัศน์สําหรับโฆษณาภาษาอังกฤษ ฉบับย่อ ความยาวอย่างน้อย 30 วินาที จํานวน 1 ชิ้นงาน พร้อมจัดทําคําบรรยาย (Subtitle) อย่างน้อย 3 ภาษา ได้แก่ ภาษาอังกฤษ ภาษาจีน และ ภาษาญี่ปุ่น
3. ปรับขนาดและรูปแบบของชิ้นงานวีดิทัศน์ให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและช่องทาง ประชาสัมพันธ์ตามที่สํานักงานกําหนด

2. เผยแพร่แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ ซึ่งประกอบด้วยชิ้นงาน Slogan และ Key Visual และ/ หรือวีดิทัศน์ แก่กลุ่มเป้าหมาย อาทิ นักลงทุน นักธุรกิจ กลุ่มชาวต่างชาติที่มีศักยภาพอื่น ๆ ในภูมิภาคเอเชีย อเมริกาเหนือ ยุโรป หรือตะวันออกกลาง โดยจะต้องดําเนินการเผยแพร่บนสื่อโฆษณาชั้นนําของต่างประเทศ ผ่านช่องทางที่เหมาะสม (ถ้ามี) ได้แก่

• สื่อโฆษณาออนไลน์ เช่น The Economist, Nikkei, Reuters, South China Morning Post เป็นต้น หรือสื่อชั้นนําอื่น ๆ ของต่างประเทศ ตามที่สํานักงานเห็นชอบ อย่างน้อย 3 สื่อ (ถ้ามี)
  สื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) เช่น Facebook, Linkedin, X เป็นต้น หรือสื่อสังคม ออนไลน์อื่น ๆ ตามที่สํานักงานเห็นชอบ อย่างน้อย 2 สื่อ (ถ้ามี)
  สื่อสิ่งพิมพ์ เช่น Monocle, Time, Forbes เป็นต้น หรือสื่อชั้นนําอื่น ๆ ของต่างประเทศ ตามที่สํานักงานเห็นชอบ อย่างน้อย 1 สื่อ (ถ้ามี)
  A
  สื่อโฆษณานอกบ้าน (Out of Home: OOH) ได้แก่ ป้ายบิลบอร์ด ตามที่สํานักงานเห็นชอบ อย่างน้อย 1 แห่ง (ถ้ามี)
  4
  งวดที่ 4 จํานวนร้อยละ 20 ของค่าจ้างทั้งหมด ภายใน 10 เดือน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา โดยมีรายละเอียดดังต่อไปนี้

1. เผยแพร่แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ ซึ่งประกอบด้วยชิ้นงาน Slogan และ Key Visual และ/ หรือวีดิทัศน์ แก่กลุ่มเป้าหมาย อาทิ นักลงทุน นักธุรกิจ กลุ่มชาวต่างชาติที่มีศักยภาพอื่น ๆ ในภูมิภาคเอเชีย อเมริกาเหนือ ยุโรป หรือตะวันออกกลาง โดยจะต้องดําเนินการเผยแพร่บนสื่อโฆษณาชั้นนําของต่างประเทศ ผ่านช่องทางที่เหมาะสม ได้แก่

• สื่อโฆษณาออนไลน์ เช่น The Economist, Nikkei, Reuters, South China Morning Post เป็นต้น หรือสื่อชั้นนําอื่น ๆ ของต่างประเทศ ตามที่สํานักงานเห็นชอบ อย่างน้อย 3 สื่อ
  3
  สื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) เช่น Facebook, Linkedin, X เป็นต้น หรือสื่อสังคม ออนไลน์อื่น ๆ ตามที่สํานักงานเห็นชอบ อย่างน้อย 2 สื่อ
  ๆ
  -9-
  ๆ
• สื่อสิ่งพิมพ์ เช่น Monocle, Time, Forbes เป็นต้น หรือสื่อชั้นนําอื่น ๆ ของต่างประเทศ ตามที่สํานักงานเห็นชอบ อย่างน้อย 1 สื่อ
• สื่อโฆษณานอกบ้าน (Out of Home: OOH) ได้แก่ ป้ายบิลบอร์ด ตามที่สํานักงานเห็นชอบ อย่างน้อย 1 แห่ง

2. เผยแพร่แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ ซึ่งประกอบด้วยชิ้นงาน Slogan และ Key Visual และ/ หรือวีดิทัศน์ ให้เกิดตัวชี้วัด ดังนี้
   การมองเห็น

1. เผยแพร่ชิ้นงานผ่านสื่อโฆษณาออนไลน์ ให้เกิดตัวชี้วัด ไม่น้อยกว่า 15 ล้านการมองเห็น
2. เผยแพร่ชิ้นงานผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media) ให้เกิดตัวชี้วัด ไม่น้อยกว่า 20 ล้าน
3. เผยแพร่ชิ้นงานผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ ให้เกิดตัวชี้วัด ไม่น้อยกว่า 1 แสนการมองเห็น
4. เผยแพร่ชิ้นงานผ่านสื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) ให้เกิดตัวชี้วัด ไม่น้อยกว่า 15 ล้านการมองเห็น 3. จัดทํารายงานสรุปผลการดําเนินงานเผยแพร่แคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ ประเทศไทย ตลอดสัญญา
   หมายเหตุ ผลงานทั้งหมดที่ผลิตเรียบร้อยแล้วถือเป็นลิขสิทธิ์ของสํานักงาน โดยสํานักงานสามารถ นําไปปรับใช้ในกิจกรรมและโครงการอื่น ๆ ภายใต้การดําเนินงานของสํานักงานได้

7. ระยะเวลาดาเนินการ
   ภายใน 10 เดือน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา
8. การส่งเสริมหรือสนับสนุนผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) และพัสดุที่ผลิต ภายในประเทศ (กรณีใช้เกณฑ์ราคา)
   8.1 สําเนาใบทะเบียนผู้ประกอบวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) (ถ้ามี)
   8.2 ผู้ยื่นข้อเสนอที่เป็นผู้ชนะการเสนอราคาต้องจัดทําแผนการใช้พัสดุที่ผลิตภายในประเทศ โดยยื่นให้สํานักงานภายใน 60 วันนับถัดจากวันลงนามในสัญญา (สําหรับการจัดจ้างที่มี ดําเนินการตามสัญญาเกิน 60 วัน)
9. แผนการทํางาน
   “คู่สัญญาต้องจัดทําแผนการทํางานมาให้ภายใน 15 วัน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา” เว้นแต่ เป็นกรณีการเช่า หรือกรณีสัญญามีอายุไม่เกิน 90 วัน หรือกรณีการซื้อซึ่งสัญญากําหนดส่งงานงวดเดียว หรือกรณีการซื้อ การเช่า การจ้างก่อสร้าง ซึ่งสัญญาหรือบันทึกข้อตกลงเป็นหนังสือมีวงเงินไม่เกิน 500,000 บาท โดยจัดทําแผนการทํางานตามสิ่งที่ส่งมาด้วย ทั้งนี้ แผนการทํางานดังกล่าวให้ถือเป็นเอกสาร ส่วนหนึ่งของสัญญา

• 10 -

10. หลักเกณฑ์การคัดเลือก โดยใช้เกณฑ์ราคาประกอบเกณฑ์อื่น
    ผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องนําเสนอ (Presentation) ข้อเสนอด้านเทคนิค ระยะเวลารวมประมาณ 40 นาที โดยแบ่งออกเป็นการนําเสนอข้อเสนอด้านเทคนิคประมาณ 20 นาที และคณะกรรมการซักถามคําถาม ประมาณ 20 นาที สําหรับวัน เวลา สถานที่จะแจ้งให้ทราบต่อไป
    10.1 เกณฑ์ด้านเทคนิค (80 คะแนน)
    10.1.1 จัดทําแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษเพื่อสร้าง ภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding) โดยนําเสนอแผนกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์และ ขอบเขตของงานตลอดสัญญา รวม 20 คะแนน
    รายละเอียดแผนงาน

• นําเสนอแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษเพื่อสร้าง ภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding) ที่สร้างสรรค์ ทันสมัย ปฏิบัติได้จริงตาม กรอบระยะเวลาอย่างเป็นลําดับขั้นตอน สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และครอบคลุม สาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์
• นําเสนอแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษเพื่อสร้าง ภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding) ที่ไม่สร้างสรรค์ ไม่ทันสมัย แต่ปฏิบัติได้ จริงตามกรอบระยะเวลาอย่างเป็นลําดับขั้นตอน สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และ ครอบคลุมสาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์
  นําเสนอแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษเพื่อสร้าง ภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding) ที่สร้างสรรค์ ทันสมัย แต่ไม่สามารถ ปฏิบัติได้จริงตามกรอบระยะเวลาอย่างเป็นลําดับขั้นตอน ไม่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และไม่ครอบคลุมสาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์
• นําเสนอแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษเพื่อสร้าง ภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding) แต่ไม่สร้างสรรค์ ไม่ทันสมัย ไม่สามารถ ปฏิบัติได้จริงตามกรอบระยะเวลาอย่างเป็นลําดับขั้นตอน ไม่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และไม่ครอบคลุมสาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์
• ไม่นําเสนอแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษเพื่อ สร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding)
  ระดับคะแนน
  16-20
  11-15
  6-10
  1-5
  ไม่ผ่าน
  10.1.2 ออกแบบแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษให้สอดคล้องกับแผนกลยุทธ์
  การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding)
  รวม 40 คะแนน ดังนี้

1. ออกแบบ Slogan และ Key Visual ภาษาอังกฤษ พร้อมคําอธิบาย ให้สอดคล้อง กับแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand
   Branding) 20 คะแนน
   · 11 -
2. นําเสนอแนวคิดและ Story board สําหรับวีดิทัศน์โฆษณาประชาสัมพันธ์ ภาษาอังกฤษให้สอดคล้องกับแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์
   ประเทศไทย (Thailand Branding) 20 คะแนน
   รายละเอียดการให้คะแนน
   ระดับคะแนน
3. ออกแบบ Slogan และ Key Visual ภาษาอังกฤษ พร้อมคําอธิบาย ให้สอดคล้องกับแผนกลยุทธ์ การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding)
   20 คะแนน
   ออกแบบ Slogan และ Key Visual ภาษาอังกฤษ พร้อมคําอธิบาย ที่สร้างสรรค์ สวยงาม เข้าใจง่าย สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และครอบคลุม สาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์
   E

• ออกแบบ Slogan และ Key Visual ภาษาอังกฤษ พร้อมคําอธิบาย ที่ไม่สร้างสรรค์ ไม่สวยงาม เข้าใจยาก แต่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และครอบคลุม สาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์
  ออกแบบ Slogan และ Key Visual ภาษาอังกฤษ พร้อมคําอธิบาย ที่สร้างสรรค์ สวยงาม เข้าใจง่าย แต่ไม่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และไม่ครอบคลุม สาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์
• ออกแบบ Slogan และ Key Visual ภาษาอังกฤษ พร้อมคําอธิบาย แต่ไม่สร้างสรรค์ ไม่สวยงาม เข้าใจยาก ไม่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และไม่ ครอบคลุมสาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์ - ไม่ออกแบบ Slogan และ Key Visual ภาษาอังกฤษ พร้อมคําอธิบาย
  16-20
  11-15
  6-10
  1-5
  ไม่ผ่าน

2. นําเสนอแนวคิดและ Story board สําหรับวีดิทัศน์โฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษให้
   สอดคล้องกับแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศ
   ไทย (Thailand Branding) 20 คะแนน

• นําเสนอแนวคิดและ Story board สําหรับการผลิตวีดิทัศน์โฆษณาประชาสัมพันธ์ ภาษาอังกฤษ ที่สร้างสรรค์ ทันสมัย เข้าใจง่าย สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และ ครอบคลุมสาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์
  ส
• นําเสนอแนวคิดและ Story board สําหรับการผลิตวีดิทัศน์โฆษณาประชาสัมพันธ์ ภาษาอังกฤษ ที่ไม่สร้างสรรค์ ไม่ทันสมัย เข้าใจยาก แต่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และ ครอบคลุมสาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์
• นําเสนอแนวคิดและ Story board สําหรับการผลิตวีดิทัศน์โฆษณาประชาสัมพันธ์ ภาษาอังกฤษ ที่สร้างสรรค์ ทันสมัย เข้าใจง่าย แต่ไม่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และ ไม่ครอบคลุมสาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์
• นําเสนอแนวคิดและ Story board สําหรับการผลิตวีดิทัศน์โฆษณาประชาสัมพันธ์ ภาษาอังกฤษ แต่ไม่สร้างสรรค์ ไม่ทันสมัย เข้าใจยาก ไม่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และ ไม่ครอบคลุมสาระสําคัญของโครงการตามที่กําหนดใน TOR อย่างครบถ้วนสมบูรณ์
• ไม่นําเสนอแนวคิดและ Story board สําหรับการผลิตวีดิทัศน์โฆษณาประชาสัมพันธ์ ภาษาอังกฤษ
  16-20
  11-15
  6-10
  1-5
  ไม่ผ่าน
• 12 -
  10.1.3 การจัดทําแผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan) เพื่อสร้างภาพลักษณ์ ประเทศไทย (Thailand Branding) ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของโครงการ พร้อมบริหารการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ตลอดสัญญา รวม 20 คะแนน ดัง
  ดังนี้
  รายละเอียดแผนงาน
• นําเสนอแผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan) ที่สร้างสรรค์ ปฏิบัติได้ จริงตามกรอบระยะเวลา สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย ของโครงการตามที่กําหนดใน TOR
  นําเสนอแผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan) ที่ไม่สร้างสรรค์ ไม่สามารถปฏิบัติได้จริงตามกรอบระยะเวลา แต่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และ ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายของโครงการตามที่กําหนดใน TOR
• นําาเสนอแผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan) ที่สร้างสรรค์ ปฏิบัติได จริงตามกรอบระยะเวลา แต่ไม่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และไม่ครอบคลุม กลุ่มเป้าหมายของโครงการตามที่กําหนดใน TOR
• นําเสนอแผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan) แต่ไม่สร้างสรรค์ ไม่สามารถปฏิบัติได้จริงตามกรอบระยะเวลา ไม่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ และ ไม่ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายของโครงการตามที่กําหนดใน TOR
• ไม่นําเสนอแผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan)
  ทั้งนี้ ผู้ผ่านเกณฑ์การพิจารณาด้านเทคนิคจะต้องมีคะแนนรวม 70 คะแนนขึ้นไป
  10.2 เกณฑ์ด้านราคา (20 คะแนน)
  Gear 87.5
  ระดับคะแนน
  16-20
  11-15
  6-10
  1-5
  ไม่ผ่าน
  คณะกรรมการจะพิจารณาคัดเลือกผู้ชนะจากผู้ที่ได้คะแนนรวมด้านเทคนิคและด้านราคาสูงสุด

11. ข้อกําหนดประกอบการยื่นข้อเสนอ
    11.1 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องส่งแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand Branding) โดยนําเสนอแผนกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับ วัตถุประสงค์และขอบเขตของงานตลอดสัญญา
    11.2 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องออกแบบแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษให้สอดคล้องกับ
    แผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย (Thailand
    Branding) ดังนี้

1. การออกแบบ Slogan และ Key Visual ภาษาอังกฤษ พร้อมคําอธิบาย ให้สอดคล้องกับ แผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย
2. การนําเสนอแนวคิด และ Story board สําหรับวีดิทัศน์โฆษณาประชาสัมพันธ์ภาษาอังกฤษ ให้สอดคล้องกับแผนกลยุทธ์การสื่อสารแคมเปญโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย

• 13 -
  11.3 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องจัดทําแผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ (Media Plan) เพื่อสร้างภาพลักษณ์ ประเทศไทย (Thailand Branding) ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของโครงการและ ขอบเขตของงานตลอดสัญญา
  11.4 หลักฐานการเป็นนิติบุคคลซึ่งมีความเชี่ยวชาญด้านการเผยแพร่สื่อโฆษณาต่างประเทศกับ หน่วยงานราชการ รัฐวิสาหกิจ หรือหน่วยงานเอกชนที่น่าเชื่อถือ ได้แก่ สําเนาคู่ฉบับสัญญาจ้างเผยแพร่สื่อ โฆษณาในด้านที่เกี่ยวข้อง อย่างน้อย 1 สัญญา

12. งบประมาณ
    20,000,000 บาท (ยี่สิ
13. อัตราค่าปรับ
    (ยี่สิบล้านบาทถ้วน)
    กรณีผู้รับจ้างไม่สามารถปฏิบัติงานได้ตามสัญญา ผู้ว่าจ้างจะปรับเป็นรายวันในอัตราร้อยละ 0.10
    ของราคาค่าจ้างทั้งหมด
14. วิธีการจัดจ้าง
    วิธีประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ (e-bidding)
15. ผลที่คาดว่าจะได้รับ
    15.1 นักธุรกิจและนักลงทุนต่างชาติตระหนักถึงภาพลักษณ์ของไทยในเวทีโลก โดยเฉพาะในกลุ่ม ประเทศเป้าหมาย ในฐานะประเทศที่มีความพร้อมทางด้านเศรษฐกิจ เป็นที่ยอมรับในฐานะแหล่งการค้า และลงทุนขั้นนําของภูมิภาคอาเซียน
    15.2 สร้างการรับรู้ของประเทศไทยในฐานะประเทศที่มีประสิทธิภาพในการเป็นแหล่งรองรับ ชาวต่างชาติที่มีศักยภาพสูง เพื่อสามารถต่อยอดในด้านการลงทุนและพัฒนาอุตสาหกรรมเป้าหมายของ
    ประเทศเพื่อขับเคลื่อนและพัฒนาเศรษฐกิจของประเทศต่อไป
    15.3 นักธุรกิจและนักลงทุนต่างชาติตระหนักถึงความพร้อมของประเทศไทยในทุกๆด้าน ซึ่งในขณะนี้ ถือว่าเป็นจังหวะและโอกาสทองแห่งคลื่นของการลงทุนระลอกสําคัญที่นักลงทุนต่างชาติจะต้องคว้าไว้
    และนํามาซึ่งการตัดสินใจเลือกประเทศไทยเป็นฐานการลงทุน เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มต่อเศรษฐกิจไทยต่อไป
16. สถานที่ติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม ส่งข้อเสนอแนะ วิจารณ์ร่าง TOR หรือแสดงความเห็น
    ศูนย์บริการลงทุน
    สํานักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน
    โทรศัพท์ 0 2553 8341
    อีเมล [email protected], [email protected]