ประกวดราคาจ้างดำเนินกิจกรรมการสร้างการรับรู้ผ่านกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ เชิงรุกตลาดออนไลน์ต่างประเทศ
โครงการสร้างการรับรู้เชิงรุกตลาดออนไลน์ต่างประเทศมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมไมซ์ (MICE: Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) ของประเทศไทย โดยมุ่งเน้นการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการต่างๆ ของ สสปน. (สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน)) และความพร้อมของประเทศไทยในการเป็นจุดหมายปลายทางการจัดงานไมซ์ระดับนานาชาติ
ขอบเขตการดำเนินงานครอบคลุมการจัดทำแผนกลยุทธ์ (Strategic Plan) และแผนการสื่อสารและการตลาดออนไลน์ (Communication & Digital Marketing Plan) เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของโครงการ โดยแผนการสื่อสารและการตลาดออนไลน์จะต้องมีรายละเอียดเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายไมซ์จากตลาดต่างประเทศ เช่น ลักษณะโดยทั่วไป พฤติกรรมและความสนใจ (Target Market Demographic, Behaviors and Interests) และนำเสนอแผนกลยุทธ์โดยละเอียด (Detailed Strategic Plan) เพื่อกำหนดทิศทางและรูปแบบการสื่อสารที่เหมาะสมผ่านช่องทางออนไลน์ (Online) รวมถึงแผนการทำงานโดยละเอียด (Operation Plan & Timeline) นอกจากนี้ จะต้องมีการจัดทำแผนการสร้างการรับรู้ตลอดระยะเวลาดำเนินกิจกรรมผ่านกิจกรรมและแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการกระตุ้นให้นักเดินทางไมซ์เดินทางเข้ามาร่วมงานไมซ์ในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้น กระตุ้นระยะเวลาพํานัก (Stay Longer) กระตุ้นการใช้จ่าย (Spend More) และกระตุ้นให้กลับมาประเทศไทยอีกครั้ง (See You Again) รวมถึงสร้างการตระหนักรู้เกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขัน และการเป็นจุดหมายปลายทางมูลค่าสูงของการจัดงานไมซ์ในระดับนานาชาติ (Thailand as a High Value Added MICE Destination)
English summary
The project aims to proactively create awareness in the international online market, promoting TCEB’s products and services and Thailand’s readiness as a premier MICE destination. It focuses on online communication and marketing strategies to attract international MICE travelers to organize and attend events in Thailand, encouraging longer stays, increased spending, and repeat visits.
ข้อมูลเชิงลึกของโครงการ
AI วิเคราะห์ ปลดล็อกแล้วเป้าหมายโครงการ
- เพื่อสร้างการรับรู้ถึงสินค้าและบริการต่างๆ ของ สสปน. และความพร้อมของ สสปน. ในฐานะหน่วยงานรัฐและพันธมิตรที่ยินดีให้การสนับสนุนและอำนวยความสะดวกให้กับกลุ่มนักเดินทางไมซ์จากต่างประเทศในการเดินทางมายังประเทศไทย
- เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์อันดีในการเป็นจุดหมายปลายทางการจัดงานไมซ์ระดับนานาชาติ และฐานที่มั่นสู่ความสำเร็จทางธุรกิจในภูมิภาคอาเซียนของนักเดินทางไมซ์จากต่างประเทศ
- เพื่อสร้างความเชื่อมั่น สร้างภาพลักษณ์ความปลอดภัย ความสบายใจ ประสบการณ์ที่ดี และสร้างโอกาสทางธุรกิจ เมื่อเดินทางมาจัดงาน และเข้าร่วมงานไมซ์ที่ประเทศไทย
- เพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการใช้ไมซ์เสริมสร้างศักยภาพเศรษฐกิจ และพิชิตอันดับจุดหมายปลายทางไมซ์แห่งเอเชีย ผ่านการกระตุ้นระยะเวลาพํานักของนักเดินทางไมซ์ในประเทศไทยให้นานขึ้น (Stay Longer) กระตุ้นการใช้จ่ายของนักเดินทางไมซ์ให้มากขึ้น (Spend More) และกระตุ้นให้นักเดินทางไมซ์กลับมาประเทศไทยอีกครั้ง (See You Again)
ขอบเขตของงาน
- จัดทำแผนกลยุทธ์ (Strategic Plan) และแผนการสื่อสารและการตลาดออนไลน์ (Communication & Digital Marketing Plan) เพื่อให้บรรลุถึงเป้าหมายของโครงการ
- จัดทำแผนการสื่อสารและการตลาดออนไลน์ พร้อมทั้งการดำเนินการตามแผน เพื่อสร้างการรับรู้ถึงความพร้อมและศักยภาพของอุตสาหกรรมไมซ์ประเทศไทย รวมถึงสินค้าและบริการต่างๆ ของ สสปน. ต่อกลุ่มเป้าหมายไมซ์จากตลาดต่างประเทศ
- กระตุ้นและดึงดูดให้เกิดการนำงานไมซ์รูปแบบต่างๆ มาจัดในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้น
- กระตุ้นและดึงดูดให้นักเดินทางไมซ์เดินทางเข้ามาร่วมงานไมซ์ในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้น
- กระตุ้นระยะเวลาพํานักของนักเดินทางไมซ์ในประเทศไทยให้นานขึ้น (Stay Longer)
- กระตุ้นการใช้จ่ายของนักเดินทางไมซ์ให้มากขึ้น (Spend More)
- กระตุ้นให้นักเดินทางไมซ์กลับมาประเทศไทยอีกครั้ง (See You Again)
- สร้างการตระหนักรู้เกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขัน และการเป็นจุดหมายปลายทางมูลค่าสูงของการจัดงานไมซ์ในระดับนานาชาติของประเทศไทย (Thailand as a High Value Added MICE Destination)
- จัดทำแผนการสร้างการรับรู้ตลอดระยะเวลาดำเนินกิจกรรม ผ่านกิจกรรม และแพลตฟอร์มต่างๆ
สิ่งที่ต้องส่งมอบ
- แผนกลยุทธ์ (Strategic Plan)
- แผนการสื่อสารและการตลาดออนไลน์ (Communication & Digital Marketing Plan)
- แผนการสร้างการรับรู้ตลอดระยะเวลาดำเนินกิจกรรม
- รายงานผลการดำเนินงานตามแผน
ระยะเวลาดำเนินการ
คุณสมบัติผู้เสนอราคา
- Eligibility Requirements: -
- Standards Compliance: -
- Experience: -
- Previous Project Cost: -
- Technical Capabilities: -
- Personnel: -
เกณฑ์การพิจารณา
ข้อกำหนดทางเทคนิค
เงื่อนไขสัญญา
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
- Q: โครงการนี้มีเป้าหมายหลักอะไร?
-
A: เป้าหมายหลักคือการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางไมซ์ระดับนานาชาติ และกระตุ้นให้นักเดินทางไมซ์มาจัดงานและเข้าร่วมงานในประเทศไทยมากขึ้น
-
Q: สสปน. มีบทบาทอย่างไรในโครงการนี้?
-
A: สสปน. เป็นหน่วยงานหลักที่ให้การสนับสนุนและอำนวยความสะดวกให้กับกลุ่มนักเดินทางไมซ์จากต่างประเทศ
-
Q: แผนการสื่อสารและการตลาดออนไลน์ครอบคลุมอะไรบ้าง?
-
A: แผนครอบคลุมการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การวางกลยุทธ์การสื่อสารที่เหมาะสมกับช่องทางออนไลน์ และแผนการทำงานโดยละเอียด
-
Q: โครงการนี้จะวัดผลสำเร็จได้อย่างไร?
-
A: วัดผลจากจำนวนนักเดินทางไมซ์ที่เดินทางมาประเทศไทย ระยะเวลาพํานัก การใช้จ่าย และการกลับมาเยือนประเทศไทยอีกครั้ง
-
Q: “Stay Longer, Spend More, See You Again” หมายถึงอะไร?
-
A: เป็นกลยุทธ์ในการกระตุ้นให้นักเดินทางไมซ์พํานักในประเทศไทยนานขึ้น ใช้จ่ายมากขึ้น และกลับมาเยือนประเทศไทยอีกครั้ง
-
Q: อะไรคือ “Thailand as a High Value Added MICE Destination”?
-
A: หมายถึงการสร้างความตระหนักรู้ว่าประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางที่มีความสามารถในการแข่งขันสูงและคุ้มค่าสำหรับการจัดงานไมซ์ในระดับนานาชาติ
-
Q: โครงการนี้เน้นการสื่อสารผ่านช่องทางใด?
-
A: เน้นการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์ (Online) เป็นหลัก
-
Q: ใครคือกลุ่มเป้าหมายหลักของโครงการนี้?
-
A: กลุ่มเป้าหมายหลักคือนักเดินทางไมซ์จากตลาดต่างประเทศ
-
Q: แผนการสร้างการรับรู้ครอบคลุมอะไรบ้าง?
-
A: แผนครอบคลุมกิจกรรมและแพลตฟอร์มต่างๆ ที่ใช้ในการสร้างการรับรู้ตลอดระยะเวลาดำเนินโครงการ
-
Q: ทำไมต้องมีการจัดทำแผนกลยุทธ์ (Strategic Plan)?
-
A: เพื่อให้มีทิศทางและเป้าหมายที่ชัดเจนในการดำเนินงาน และเพื่อให้การดำเนินงานเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ
-
เอกสารขอบเขตงาน (TOR) ฉบับเต็ม
๕.๒ เพื่อสร้างการรับรู้ถึงสินค้าและบริการต่างๆของสสปน. และความพร้อมของสสปน.ในฐานะหน่วยงาน
รัฐและพันธมิตรที่ยินดีให้การสนับสนุนและอํานวยความสะดวกให้กับกลุ่มนักเดินทางไมซ์จาก
ต่างประเทศในการเดินทางมายังประเทศไทย
๕.๓ เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์อันดีในการเป็นจุดหมายปลายทางการจัดงานไมซ์ระดับนานาชาติ และฐาน
ที่มั่นสู่ความสําเร็จทางธุรกิจในภูมิภาคอาเซียนของนักเดินทางไมซ์จากต่างประเทศ
๕.๔ เพื่อสร้างความเชื่อมั่น สร้างภาพลักษณ์ความปลอดภัย ความสบายใจ ประสบการณ์ที่ดี และสร้าง
โอกาสทางธุรกิจ เมื่อเดินทางมาจัดงาน และเข้าร่วมงานไมซ์ที่ประเทศไทย
๕.๕ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการใช้ไมซ์เสริมสร้างศักยภาพเศรษฐกิจ และพิชิตอันดับจุดหมายปลายทาง
ไมซ์แห่งเอเชีย ผ่านการกระตุ้นระยะเวลาพํานักของนักเดินทางไมซ์ในประเทศไทยให้นานขึ้น (Stay Longer) กระตุ้นการใช้จ่ายของนักเดินทางไมซ์ให้มากขึ้น (Spend More) และกระตุ้นให้นักเดินทาง ไมซ์กลับมาประเทศไทยอีกครั้ง (See You Again)
5. ขอบเขตการดาเนินงาน
ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบในการสร้างการรับรู้ผ่านกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ เชิงรุก
ตลาดออนไลน์ต่างประเทศ โดยครอบคลุมการดําเนินงาน ดังนี้
๖.๑ จัดทําแผนกลยุทธ์ (Strategic Plan) และแผนการสื่อสารและการตลาดออนไลน์ (Communication
& Digital Marketing Plan) เพื่อให้บรรลุถึงเป้าหมายของโครงการ
๒.๑.๑ จัดทําแผนการสื่อสารและการตลาดออนไลน์ พร้อมทั้งการดําเนินการตามแผน เพื่อสร้าง การรับรู้ถึงความพร้อมและศักยภาพของอุตสาหกรรมไมซ์ประเทศไทย รวมถึงสินค้าและ บริการต่างๆของ สสปน. ต่อกลุ่มเป้าหมายไมซ์จากตลาดต่างประเทศ เพื่อกระตุ้นและ ดึงดูดให้เกิดการนํางานไมซ์รูปแบบต่างๆมาจัดในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้น และเพื่อกระตุ้น และดึงดูดให้นักเดินทางไมซ์เดินทางเข้ามาร่วมงานไมซ์ในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้น รวมถึง กระตุ้นระยะเวลาพํานักของนักเดินทางไมซ์ในประเทศไทยให้นานขึ้น (Stay Longer) กระตุ้นการใช้จ่ายของนักเดินทางไมซ์ให้มากขึ้น (Spend More) และกระตุ้นให้นักเดินทาง ไมซ์กลับมาประเทศไทยอีกครั้ง (See You Again) พร้อมทั้งการสร้างการตระหนักรู้ เกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขัน และการเป็นจุดหมายปลายทางมูลค่าสูงของการจัด งานไมซ์ในระดับนานาชาติของประเทศไทย (Thailand as a High Value Added MICE Destination) โดยมีการใช้ข้อมูลสนับสนุนและ/หรือบทวิเคราะห์ที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับ ตลาดไมซ์ต่างประเทศ เช่น ลักษณะโดยทั่วไป พฤติกรรมและความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย (Target Market Demographic, Behaviors and Interests) โดยแผนการสื่อสารและ การตลาดจะต้องประกอบด้วย แผนกลยุทธ์ โดยละเอียด (Detailed Strategic Plan) เพื่อ กําหนดทิศทางและรูปแบบการสื่อสาร หรือกิจกรรมการตลาดที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย ผ่านช่องทางออนไลน์ (Online) รวมถึงแผนการทํางานโดยละเอียด (Operation Plan &
Timeline)
๖.๑.๒ จัดทําแผนการสร้างการรับรู้ตลอดระยะเวลาดําเนินกิจกรรม ผ่านกิจกรรม และแพลตฟอร์ม
หน้า ๒ จาก ๑๓
จุฑทิพย์