ประกวดราคาจ้างจัดทำแผนการพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาคใต้ (Branding Creative Economy of The South)

• เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของภาคใต้ โดยมุ่งเน้นสินค้าและบริการที่มีคุณภาพและเอกลักษณ์สู่มาตรฐานสากล
• เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้ผู้บริโภคทั่วโลกจดจำอัตลักษณ์แบรนด์สินค้าและบริการของภาคใต้
• เพื่อพัฒนาแบรนด์ของ สศส. สงขลา และกิจกรรมที่เกี่ยวข้องให้สอดคล้องกับแผนการพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาคใต้

• รวบรวมข้อมูลวิจัย สัมภาษณ์ และวิเคราะห์ข้อมูลตลาด/ผู้บริโภคในภาคใต้
• สำรวจการรับรู้และความรู้สึกของผู้คน (กลุ่มตัวอย่างไม่น้อยกว่า 400 คน)
• วิเคราะห์กรณีศึกษาความสำเร็จด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในอาเซียน
• จัดกิจกรรมประชุมระดมความคิดเห็นกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียใน 14 จังหวัดภาคใต้
• สรุปประเด็นวิเคราะห์โอกาสของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในภาคใต้
• วางแผนกลยุทธ์แบรนด์และนำเสนอชื่อแบรนด์
• จัดทำนิยามและหลักเกณฑ์ Brand Certification
• คัดเลือกตัวอย่างผลิตภัณฑ์/บริการต้นแบบอย่างน้อย 30 รายการ
• จัดทำแนวทางการพัฒนาแบรนด์สำหรับ สศส. สงขลา

• แผนการบริหารจัดการโครงการและแผนการดำเนินงาน
• รายงานความคืบหน้าการดำเนินงาน (งวดที่ 2)
• แผนการพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาคใต้ฉบับสมบูรณ์
• ไฟล์อิเล็กทรอนิกส์ (Word, PDF) พร้อม QR Code สำหรับดาวน์โหลด

ระยะเวลาดำเนินงานภายในวันที่ 30 กันยายน 2568

• Experience: มีผลงานประเภทเดียวกัน (สร้างกลยุทธ์แบรนด์/ออกแบบอัตลักษณ์/จัดทำแผนพัฒนาแบรนด์) ในสัญญาเดียวไม่น้อยกว่า 500,000 บาท จำนวนอย่างน้อย 2 ผลงาน ภายในระยะเวลาไม่เกิน 5 ปี
• Personnel:
  • หัวหน้าโครงการ: ปริญญาโท (การตลาด/การพัฒนาแบรนด์) ประสบการณ์ด้านการตลาด/Branding ไม่น้อยกว่า 10 ปี
  • ผู้ช่วยหัวหน้าโครงการ: ปริญญาโท (การตลาด/การพัฒนาแบรนด์) ประสบการณ์ด้านการตลาด/Branding ไม่น้อยกว่า 5 ปี
  • ผู้ประสานงานโครงการ: ปริญญาตรี ประสบการณ์บริหารจัดการโครงการและจัดกิจกรรมไม่น้อยกว่า 2 กิจกรรม

• ด้านราคา: 20%
• ด้านคุณภาพ: 80%
  • มาตรฐานสินค้าและบริการ (20%): พิจารณาจากจำนวนผลงานและมูลค่าสัญญาที่ผ่านมา
  • ข้อเสนอด้านเทคนิค (60%): พิจารณากรอบแนวคิด, แผนการดำเนินงาน, และประสบการณ์ของบุคลากร
• หมายเหตุ: ต้องผ่านเกณฑ์คะแนนด้านคุณภาพไม่น้อยกว่าร้อยละ 75 จึงจะได้รับการพิจารณาด้านราคา

• ต้องจัดทำแผนงานที่ครอบคลุมการมีส่วนร่วมของ 14 จังหวัดภาคใต้
• ต้องมีระบบ Brand Certification ที่ชัดเจนและนำไปใช้งานได้จริง
• ผลงานต้องสอดคล้องกับนโยบาย Soft Power ของประเทศ
• ข้อมูลที่ได้ต้องเป็นกรรมสิทธิ์ของ สศส.

• การชำระเงินแบ่งเป็น 3 งวด (10%, 40%, 50%)
• รับประกันความชำรุดบกพร่อง 1 เดือนนับจากวันส่งมอบงาน
• ค่าปรับรายวันร้อยละ 0.1 ของค่าจ้างตามสัญญา
• ห้ามจ้างช่วงโดยไม่ได้รับอนุญาต

1. Q: โครงการนี้ครอบคลุมกี่จังหวัด? A: ครอบคลุม 14 จังหวัดภาคใต้
2. Q: ต้องมีกลุ่มตัวอย่างในการสำรวจกี่คน? A: อย่างน้อย 400 คน
3. Q: ผลงานที่ใช้ยื่นต้องมีมูลค่าเท่าใด? A: ไม่น้อยกว่า 500,000 บาทต่อสัญญา
4. Q: หัวหน้าโครงการต้องมีประสบการณ์กี่ปี? A: ไม่น้อยกว่า 10 ปี
5. Q: สศส. สงขลา จะเปิดให้บริการเมื่อใด? A: ปี พ.ศ. 2569
6. Q: ระบบ Brand Certification คืออะไร? A: ระบบรับรองคุณภาพสินค้าและบริการที่ผ่านเกณฑ์อัตลักษณ์แบรนด์ภาคใต้
7. Q: การประชุมระดมความคิดเห็นต้องจัดกี่กลุ่มจังหวัด? A: 3 กลุ่ม (อ่าวไทย, อันดามัน, ชายแดน)
8. Q: ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการจัดประชุมหรือไม่? A: ใช่ ต้องรับผิดชอบค่าเช่าสถานที่ ค่าตอบแทนวิทยากร และค่าอาหาร
9. Q: เกณฑ์คะแนนคุณภาพขั้นต่ำคือเท่าใด? A: ไม่น้อยกว่าร้อยละ 75
10. Q: ทรัพย์สินทางปัญญาของผลงานเป็นของใคร? A: เป็นกรรมสิทธิ์ของ สศส.

ขอบเขตของงาน (Terms of Reference : TOR)
จ้างจัดทำ แผนการพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาคใต้ (Branding Creative Economy of The South)

1. หลักหารและเหตุผล
   สำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ สศส. ในฐานะองค์กรหลักในการขับเคลื่อน เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของประเทศได้ขยายบทบาทหน้าที่ในการพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไปยังภูมิภาคต่าง ๆ โดยดำ เนิน โครงการก่อสร้างอาคารสำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ สงขลา และมีแผนเปิดให้บริการในปี พ.ศ. 2569 สศส. สงขลา มีบทบาทและหน้าที่ในการเป็นแหล่งบ่มเพาะธุรกิจสร้างสรรค์ของภาคใต้ เพื่อส่งเสริมและเพิ่มศักยภาพของนัก สร้างสรรค์ผู้ประกอบการธุรกิจ SMEs วิสาหกิจชุมชน บุคลากรในสถาบันการศึกษา และการพัฒนาเมือง/ย่านเศรษฐกิจ สร้างสรรค์ให้มีความเข้มแข็งสามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นไปโดยสอดคล้องกับนโยบายของรัฐบาลเรื่อง การสร้างพลังสร้างสรรค์หรือซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศ รวมถึงการพัฒนากำ ลังคนและทักษะฝีมือแรงงาน (Reskill & Upskill) ในทุกระดับอย่างมีมาตรฐานให้เป็นที่ต้องการของตลาดแรงงานในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ เกิดการจ้างงาน แรงงานสร้างสรรค์ในพื้นที่ เพื่อรองรับความเป็นไปได้ใหม่ ๆ และคุณภาพชีวิตที่ดีของประชาชนในพื้นที่ควบคู่กับโอกาสที่ จะเกิดธุรกิจสร้างสรรค์ใหม่อย่างสมดุล ดังนั้น การสร้างศักยภาพและการบ่มเพาะนักสร้างสรรค์ท้องถิ่นจะแสดงให้เห็นถึง โอกาสทางธุรกิจและกระตุ้นบรรยากาศสร้างสรรค์ด้วยแนวคิดด้านการออกแบบและการบริหารจัดการในขั้นตอนต่าง ๆ ตั้งแต่กระบวนการคิด ผลิต และขายที่มีประสิทธิภาพ พร้อมทั้ง การสื่อสารเรื่องราวความพิเศษและความหลากหลายของ ภาคใต้สำ หรับนำ มาประยุกต์ต่อยอดพัฒนาสินค้าและบริการให้เป็นแบรนด์ในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดี จำ เป็นต้องมีเครื่อง มือและกลไกสำ คัญในการขับเคลื่อนที่จะช่วยผลักดันให้การดำ เนินงานประสบความสำ เร็จและบรรลุเป้าหมายตามที่
   กำ หนดไว้อย่างมีกลยุทธ์และเป็นไปในทิศทางเดียวกัน เพื่อเน้นย้ำ ศักยภาพ ความพร้อมและความโดดเด่นในภาคใต้ของ ไทยด้านต่าง ๆ ทั้งทุนทางวัฒนธรรมอัตลักษณ์ความเป็นไทย ผลิตภัณฑ์ สินค้าและบริการ ตลอดจนการส่งเสริมให้สศส. สงขลา เป็นที่รู้จักและเป็นที่ยอมรับของกลุ่มผู้ใช้บริการ คือ การจัดทำ แผนการพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์ของเศรษฐกิจ สร้างสรรค์ภาคใต้ (Branding Creative Economy of The South) ซึ่งจะช่วยสร้างการจดจำ ภาพลักษณ์แต่ละด้านทั้ง ความรู้สึก (Emotions & Aesthetics ) ตัวตน (Essences) คุณค่าของแบรนด์ที่ส่งมอบออกไป (User Value) ความ ประทับใจและการใส่ใจความรู้สึก (Empathy) รวมทั้ง สร้างแนวคิดเชิงบวกต่อซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศไทยสู่สากล อีก ทั้งยังสร้างความสัมพันธ์อันดีกับทุกกลุ่มเป้าหมายทั้งนักท่องเที่ยวและประชาชนทั่วไปจนทำ ให้เกิดการรับรู้และความ
   เข้าใจร่วมกันอย่างเป็นรูปธรรม
2. วัตถุประสงค์
   2.1 เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของภาคใต้ของประเทศไทย โดยมุ่งเน้นในด้านการผลิตสินค้าและบริการที่มี คุณภาพและมีเอกลักษณ์สู่ผู้บริโภค รวมถึงยกระดับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เป็นไปตามมาตรฐานสากล เพื่อสร้างความ เข้มแข็งให้กับผู้ประกอบการธุรกิจสร้างสรรค์ในพื้นที่
   2.2 เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้ผู้บริโภคในตลาดต่าง ๆ ทั่วโลก จดจำ อัตลักษณ์แบรนด์ของสินค้าและบริการ ในภาคใต้ด้วยกลยุทธ์และเครื่องมือการสื่อสารที่เหมาะสม จนทำ ให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและคุ้นเคย เกิดความเชื่อมั่นใน สินค้าและบริการ
   2.3 เพื่อพัฒนาแบรนด์ของสำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์สงขลา ตลอดจนกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง เช่น การ จัดเทศกาลส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์การจัดกิจกรรมอบรมพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการ รูปแบบการสื่อสารผ่านช่อง ทางโซเชียลมีเดียต่าง ๆ รวมถึงการจัดประชุมสัมมนา เป็นต้น เพื่อให้เป็นไปในทิศทางเดียวกันและมีความสอดคล้องกับ แผนการพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาคใต้ จนสามารถนำ มาผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ได้อย่างถูกต้อง และเป็นระบบ
3. คุณสมบัติของผู้เสนอราคา
   3.1 มีความสามารถตามกฎหมาย
   3.2 ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
   3.3 ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
   3.4 ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับยื่นข้อเสนอหรือทำ สัญญากับหน่วยงานของรัฐไว้ชั่วคราวเนื่องจากเป็นผู้ไม่ ผ่านเกณฑ์การประเมินผลการปฏิบัติงานของผู้ประกอบการตามระเบียบที่รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลังกำ หนดตามที่ ประกาศเผยแพร่ในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง
   3.5 ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงานและได้เวียนแจ้งชื่อให้เป็นผู้ทิ้งงานของหน่วยงานของรัฐใน ระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง ซึ่งรวมถึงนิติบุคคลที่ผู้ทิ้งงานเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการ กรรมการผู้จัดการ ผู้ บริหาร ผู้มีอำ นาจในการดำ เนินงานในกิจการของนิติบุคคลนั้นด้วย
   3.6 มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างและการบริหารพัสดุภาค รัฐกำ หนดในราชกิจานุเบกษา
   3.7 เป็นบุคคลธรรมดาหรือนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างดังกล่าว
   3.8 ไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่นที่เข้ายื่นข้อเสนอ หรือไม่เป็นผู้กระทำ การอันเป็นการขัด ขวางการแข่งขันอย่างเป็นธรรม
   3.9 ไม่เป็นผู้ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกัน ซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย เว้นแต่รัฐบาลของผู้ยื่นข้อเสนอได้มี คำสั่งให้สละเอกสิทธิ์และความคุ้มกันเช่นว่านั้น
   3.10 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องลงทะเบียนในระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐอิเล็กทรอนิกส์ (e-Government Procurement : e-GP) ของกรมบัญชีกลาง
   3.11 เป็นผู้ประกอบการที่ขึ้นทะเบียนไว้กับสำ นักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) (ถ้ามี) 3.12 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีผลงานประเภทเดียวกันกับงานที่ประกวดราคาจ้างนี้ เช่น การสร้างกลยุทธ์แบรนด์ การ ออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ การจัดทำ แผนพัฒนาแบรนด์ ภายในวงเงินไม่น้อยกว่า 500,000 บาท (ห้าแสนบาทถ้วน) โดยเป็นผลงานในสัญญาเดียวและเป็นผลงานที่เป็นคู่สัญญากับหน่วยงานภาครัฐโดยตรง หรือหน่วยงานภาคเอกชนที่ สศส. เชื่อถือ อย่างน้อย 2 ผลงาน ภายในระยะเวลาไม่เกิน 5 ปี นับจากวันที่ส่งมอบงานงวดสุดท้ายจนถึงวันที่เสนอ ราคา โดยจะต้องนำ หนังสือรับรองผลงาน สำ เนาสัญญาจ้าง และสำ เนาขอบเขตของงานจ้างนั้น พร้อมประกอบการยื่น เสนอราคาทางระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐอิเล็กทรอนิกส์
   3.13 ผู้เสนอราคาต้องมีบุคลากรที่มีความรู้ ความเชี่ยวชาญ และประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับงานที่จะดำ เนินการ จ้าง ดังนี้
   (1) หัวหน้าโครงการ จำ นวน 1 คน
   มีวุฒิการศึกษาระดับปริญญาโท ในสาขาด้านการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ หรือสาขาอื่นที่ เกี่ยวข้อง มีประสบการณ์การทำ งานและความเชี่ยวชาญในด้านการตลาด และหรือการจัดทำ แผนการพัฒนาทิศทางและ สร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ (ฺBranding) ไม่น้อยกว่า 10 ปี
   (2) ผู้ช่วยหัวหน้าโครงการ จำ นวน 1 คน
   มีวุฒิการศึกษาระดับปริญญาโท ในสาขาด้านการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ หรือสาขาอื่นที่ เกี่ยวข้อง มีประสบการณ์การทำ งานด้านการตลาดและหรือการจัดทำ แผนพัฒนาแบรนด์ ไม่น้อยกว่า 5 ปี (3) ผู้ประสานงานโครงการอย่างน้อย 1 คน
   มีวุฒิการศึกษาระดับปริญญาตรี มีประสบการณ์ในด้านการบริหารจัดการโครงการ และการจัด กิจกรรมไม่น้อยกว่า 2 กิจกรรม
4. รายละเอียดของการจ้าง
   4.1 ดำ เนินการรวบรวมข้อมูลจากผลงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง การสัมภาษณ์ และศึกษาวิเคราะห์ลักษณะธุรกิจ สินค้า และบริการ การรับรู้ ทัศนะคติความคิดเห็นต่อภาคใต้ ข้อมูลตลาด ข้อมูลผู้บริโภค สภาพแวดล้อม และปัจจัยต่าง ๆ
   รื่ ถิ่ พื่
   อาทิ สินทรัพย์ เรื่องราว ต้นทุนทางวัฒนธรรมท้องถิ่น และวิถีชีวิตของผู้คน เพื่อค้นหาอัตลักษณ์ในการสร้างแบรนด์ เศรษฐกิจสร้างสรรค์ในพื้นที่ภาคใต้ ซึ่งอย่างน้อยต้องประกอบไปด้วย
   4.1.1 ข้อมูลข้อเท็จจริงจากการสำ รวจการรับรู้และความรู้สึกของผู้คนในภาคใต้และคนภูมิภาคอื่นทั้ง ชาวไทยและต่างชาติอย่างน้อย 400 คน ที่มีต่อศักยภาพที่เป็นจุดแข็งและจุดอ่อนของภาคใต้ 4.1.2 ข้อมูลจุดเด่นทางด้านต้นทุนวัตถุดิบของภาคใต้โดยเน้นเอกลักษณ์ท้องถิ่นที่ใช้ความหลากหลายทาง วัฒนธรรม เช่น อาหาร สถาปัตยกรรม ภาษา วิถีชีวิต ภูมิปัญญา การละเล่น ประเพณีวัฒนธรรม ดนตรี ศิลปะการแสดง และทรัพยากรทางธรรมชาติ ที่สามารถนำ ไปต่อยอดพัฒนาเป็นสินค้าและบริการใหม่เพื่อสร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์ 4.1.3 สรุปข้อมูลภาพรวมจากการรับรู้ความเป็นภาคใต้ เพื่อนำ ไปตั้งต้นเป็นโจทย์ ข้อคำถาม สำ หรับการ จัดประชุมระดมความคิดเห็น
   4.1.4 ตัวอย่างกรณีศึกษาในต่างประเทศและประเทศคู่แข่งในระดับอาเซียน โดยเฉพาะตัวอย่างความ สำ เร็จ เช่น อินโดนีเซีย สิงคโปร์ มาเลเซีย ฯลฯ ที่มีความก้าวหน้าด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เพื่อวิเคราะห์แนวโน้มการ บริโภคและการตลาดได้ครอบคลุมมากขึ้น เพื่อแสดงถึงโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ ในระดับสากล
   4.2 นำ เสนอกรอบแนวคิดการพัฒนาแบรนด์สำ หรับภูมิภาคใต้ให้เป็นที่จดจำ รวมถึงการส่งเสริมแบรนด์สินค้าและ บริการ ตามนโยบายการผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ประเทศไทย โดยต่อยอดจากแหล่งสินทรัพย์ในข้อ 4.1.2 4.3 นำ เสนอวิธีการ ขั้นตอน กระบวนการ และเครื่องมือการจัดทำ แผนการพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เศรษฐกิจ สร้างสรรค์ของภาคใต้อย่างมีส่วนร่วม
   4.4 จัดกิจกรรมประชุมระดมความคิดเห็น โดยสื่อสารและทำ งานร่วมกับกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหรือผู้แทนจาก 14 จังหวัดภาคใต้ ได้แก่ 1) กลุ่มจังหวัดภาคใต้ฝั่งอ่าวไทย (ชุมพร นครศรีธรรมราช พัทลุง สุราษฎร์ธานี สงขลา) 2) กลุ่มจังหวัดภาคใต้ฝั่งอันดามัน (กระบี่ ตรัง พังงา ภูเก็ต ระนอง สตูล) และ 3) กลุ่มจังหวัดภาคใต้ชายแดน (นราธิวาส ปัตตานี ยะลา) โดยแบ่งออกเป็นหน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน ผู้ประกอบการ นักสร้างสรรค์ นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทย และต่างชาติ รวมถึงกลุ่มคลัสเตอร์อุตสาหกรรมสร้างสรรค์สาขาที่สำ คัญ เช่น การท่องเที่ยวและบริการ อาหาร การ ออกแบบ ทัศนะศิลป์ งานฝีมือและหัตถกรรม แฟชั่น ศิลปะการแสดง ภาพยนตร์ หรือสาขาอื่นที่เกี่ยวข้อง เป็นต้น ทั้งนี้ เพื่อให้ได้ข้อมูล ข้อคิดเห็น และข้อเสนอแนะที่จำ เป็นในการพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาค ใต้
   4.4.1 ผู้รับจ้างจะต้องผิดชอบค่าใช้จ่ายด้านค่าเช่าสถานที่ ค่าตอบแทนวิทยากร ค่าอาหารและเครื่องดื่ม สำ หรับผู้เข้าร่วมกิจกรรมประชุมระดมความคิดเห็น
   4.5 สรุปประเด็นความคิดเห็นเพื่อจัดทำ บทวิเคราะห์โอกาสของเศรษฐกิจสร้างสรรค์และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ สาขาที่สำ คัญของภาคใต้ เช่น การท่องเที่ยวและบริการ อาหาร การออกแบบ ทัศนะศิลป์ งานฝีมือและหัตถกรรม แฟชั่น ศิลปะการแสดง ภาพยนตร์ หรือสาขาอื่นที่เกี่ยวข้อง อันจะนำ ไปสู่การสร้างแบรนด์มูลค่าเพิ่มของสินค้าและ บริการในภาคใต้
   4.6 ดำ เนินการวางแผนกลยุทธ์พร้อมนำ เสนอชื่อแบรนด์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาคใต้เพื่อใช้สำ หรับการสื่อสาร ไปยังกลุ่มเป้าหมายทั้งในประเทศและต่างประเทศ
   4.7 จัดทำ นิยามและหลักเกณฑ์การคัดเลือกแบรนด์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ภาคใต้ เพื่อนำ ไปใช้งานสำ หรับการวาง ระบบ Brand Certification เพื่อรับรองคุณภาพของสินค้าและบริการที่ผ่านเกณฑ์ รวมถึงแนวทางการสื่อสาร การ สนับสนุน และการเผยแพร่
   4.8 คัดเลือกและหรือนำ เสนอตัวอย่างผลงานผลิตภัณฑ์ สินค้าและบริการที่สอดคล้องกับแบรนด์เศรษฐกิจ สร้างสรรค์ของภาคใต้ อย่างน้อย 30 ผลิตภัณฑ์/บริการ สำ หรับการต่อยอดและยกระดับให้มีความโดดเด่นและสร้าง มูลค่าเพิ่มได้
   4.9 จัดทำ แนวทางการพัฒนาแบรนด์ของสำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ สงขลา ที่มีความสอดคล้องกับ แผนการพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาคใต้ในด้านการจัดเทศกาลส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ การ
   สื่
   จัดกิจกรรมอบรมพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการ รูปแบบการสื่อสารผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียต่าง ๆ รวมถึงการจัด ประชุมสัมมนา จนสามารถนำ ไปผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ได้อย่างถูกต้องและเป็นระบบ
5. ระยะเวลาดำ เนินการและการส่งมอบงาน
   5.1 ระยะเวลาการดำ เนินงานภายในวันที่ 30 กันยายน 2568
   5.2 การส่งมอบงานให้ส่งมอบงานเป็น 3 งวด ดังนี้
   งวดที่ 1 ต้องส่งมอบเอกสารการดำ เนินงานเสนอต่อคณะกรรมการตรวจรับพัสดุ ภายใน 30 วัน นับถัด จากวันที่ลงนามในสัญญา จำ นวน 1 ชุด ในรูปแบบไฟล์อิเล็กทรอนิกส์ จำ นวน 2 ไฟล์ คือ Microsoft Word และ PDF พร้อมระบุ QR Code ให้ชัดเจนสำ หรับการดาวน์โหลด โดยมีเนื้อหาอย่างน้อยประกอบด้วย แผนการบริหารจัดการ กิจกรรม โดยมีรายละเอียดดังนี้
   โครงสร้างการบริหารจัดการ ได้แก่ ผู้รับผิดชอบ ผู้เชี่ยวชาญ เครือข่าย ผู้ประสานงานกิจกรรม/ โครงการ และทีมงาน เป็นต้น
   จัดทำ แผนการดำ เนินงาน ประกอบด้วย กรอบแนวคิด เครื่องมือ ระยะเวลาการดำ เนินงาน กำ หนดวันจัดกิจกรรมระดมความคิดเห็น พื้นที่ดำ เนินการ และแนวทางการดำ เนินงาน
   งวดที่ 2 ต้องส่งมอบเอกสารความคืบหน้าการดำ เนินงานเสนอต่อคณะกรรมการตรวจรับพัสดุ ภายในวัน ที่ 30 มิถุนายน 2568 จำ นวน 1 ชุด ในรูปแบบไฟล์อิเล็กทรอนิกส์ จำ นวน 2 ไฟล์ คือ Microsoft Word และ PDF พร้อมระบุ QR Code ให้ชัดเจนสำ หรับการดาวน์โหลด โดยมีเนื้อหาและรายละเอียดดังนี้
   ความคืบหน้าการดำ เนินงาน ตามข้อ 4.1 – 4.3
   ความคืบหน้าการดำ เนินงานและการจัดกิจกรรม ตามข้อ 4.4 – 4.5
   ความคืบหน้าการดำ เนินงาน ตามข้อ 4.6
   งวดที่ 3 ต้องส่งมอบแผนการพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของภาคใต้ฉบับสมบูรณ์ ซึ่งมี รายละเอียดเอกสารการดำ เนินงานตามรายละเอียดของการจ้างในข้อ 4 ครบถ้วนทุกข้อ เสนอต่อคณะกรรมการตรวจรับ พัสดุ ภายในวันที่ 30 กันยายน 2568 จำ นวน 1 ชุด ในรูปแบบไฟล์อิเล็กทรอนิกส์ จำ นวน 2 ไฟล์ คือ Microsoft Word และ PDF พร้อม ระบุ QR Code ให้ชัดเจนสำ หรับการดาวน์โหลด
6. เงื่อนไขการชำ ระเงิน
   ผู้รับจ้างต้องส่งมอบงานตามข้อ 5.2 ซึ่ง สศส. จะแบ่งงวดการชำ ระเงินออกเป็น 3 งวด โดยมีเงื่อนไขดังนี้ งวดที่ 1 ส่งมอบเอกสารรายงานการดำ เนินงานเบื้องต้น (ร้อยละ 10)
   เงื่อนไขการจ่ายเงิน: ผู้รับจ้างได้ส่งมอบเอกสารการดำ เนินงาน จำ นวน 1 ชุดในรูปแบบไฟล์
   อิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งระบุ QR Code ชัดเจน และคณะกรรมการตรวจรับพัสดุได้ตรวจรับไว้เรียบร้อยแล้ว กำ หนดส่งมอบงาน: ภายใน 30 วันนับถัดจากวันที่ลงนามในสัญญา
   งวดที่ 2 ส่งมอบเอกสารรายงานความคืบหน้าการดำ เนินงาน (ร้อยละ 40)
   เงื่อนไขการจ่ายเงิน: ผู้รับจ้างได้ส่งมอบเอกสารความคืบหน้าการดำ เนินงาน จำ นวน 1 ชุดในรูป แบบไฟล์อิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งระบุ QR Code ชัดเจน และคณะกรรมการตรวจรับพัสดุได้ตรวจรับไว้เรียบร้อยแล้ว กำ หนดส่งมอบงาน: ภายในวันที่ 30 มิถุนายน 2568
   งวดที่ 3 ส่งมอบเอกสารรายงานฉบับสมบูรณ์ (ร้อยละ 50)
   เงื่อนไขการจ่ายเงิน: ผู้รับจ้างได้ส่งมอบแผนการพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของ ภาคใต้ ฉบับสมบูรณ์ จำ นวน 1 ชุดในรูปแบบไฟล์อิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งระบุ QR Code ชัดเจน และคณะกรรมการตรวจรับ พัสดุได้ตรวจรับไว้เรียบร้อยแล้ว
   กำ หนดส่งมอบงาน: ภายในวันที่ 30 กันยายน 2568
7. วงเงินงบประมาณ
   งบประมาณในการดำ เนินงานตาม TOR นี้ จะอยู่ในวงเงินไม่เกิน 1,000,000 บาท (หนึ่งล้านบาทถ้วน) ซึ่งเป็น ราคาที่รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม ภาษีอากรอื่น และค่าใช้จ่ายทั้งปวงแล้ว
8. การกำ หนดระยะเวลารับประกันความชำ รุดบกพร่อง
   เมื่อได้ทำ ข้อตกลงเป็นหนังสือหรือทำ สัญญาจ้างตามแบบที่กำ หนด ผู้รับจ้างจะต้องรับประกันความชำ รุดบกพร่อง ของงานจ้างที่เกิดขึ้นภายในกำ หนด 1 เดือน นับถัดจากวันที่ได้รับมอบงาน โดยต้องรีบจัดการซ่อมแซมแก้ไขให้ใช้การได้ ดีดังเดิมภายใน 7 วัน นับถัดจากวันที่ได้รับแจ้งความชำ รุดบกพร่อง
9. อัตราค่าปรับ
   ค่าปรับเป็นรายวันกำ หนดในอัตราร้อยละ 0.1 ของค่าจ้างตามสัญญาจนกว่างานแล้วเสร็จ แต่ต้องไม่ต่ำ กว่าวันละ 100.- บาท จนถึงวันที่ทำ งานแล้วเสร็จจริง และห้ามคู่สัญญาไปจ้างช่วงให้ผู้อื่นทำ อีกทอดหนึ่งไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วน เว้นแต่การจ้างช่วงแต่บางส่วนที่ได้รับอนุญาตจากผู้ว่าจ้าง หากฝ่าฝืนจะต้องชำ ระค่าปรับไม่น้อยกว่าร้อยละ 10 ของ วงเงินที่จ้างช่วงตามสัญญา
10. หลักเณฑ์การพิจารณาข้อเสนอ
    การพิจารณาคัดเลือกข้อเสนอของ สศส. จะพิจารณาตัดสินโดยใช้เกณฑ์ด้านราคาและคุณภาพ ตามเกณฑ์การให้ คะแนนดังนี้
    10.1 ข้อเสนอด้านราคา กำ หนดน้ำ หนักร้อยละ 20
    10.2 ข้อเสนอด้านคุณภาพ กำ หนดน้ำ หนักร้อยละ 80
    (1) มาตรฐานของสินค้าและบริการ (100 คะแนน) กำ หนดน้ำ หนักร้อยละ 20
    (2) ข้อเสนอด้านเทคนิคและข้อเสนออื่น (100 คะแนน) กำ หนดน้ำ หนักร้อยละ 60
    โดยข้อเสนอด้านคุณภาพ ประกอบด้วย
    มาตรฐานของสินค้าและบริการ (100 คะแนน)
    เกณฑ์การให้คะแนน
    คะแนน
    เต็ม
    ทั้งหมด
    100
    คะแนน
    วิธีการประเมิน
    1. คุณสมบัติของผู้รับจ้าง
       40
       คะแนน

1.1 จำ นวนผลงานของผู้รับจ้างที่มีผล งานตามที่กำ หนดในขอบเขตงานจ้าง (TOR) ข้อ 3.12 ภายในวงเงินไม่น้อย กว่า 500,000 บาท ในสัญญาเดียว
และเป็นผลงานภายในระยะเวลา
เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมาจะต้องมีสำ เนาหนังสือรับรองผล งาน สำ เนาสัญญาพร้อมขอบเขตของงาน โดยพิจารณาเฉพาะ จำ นวนสัญญาที่ดำ เนินการเสร็จเรียบร้อยแล้ว วงเงินไม่น้อย กว่า 500,000 บาท โดยเป็นผลงานที่เป็นคู่สัญญากับหน่วย
ไม่เกิน 5 ปี โดยมีเกณฑ์ดังนี้ 1) จำ นวน 4 ผลงาน (40 คะแนน) 2) จำ นวน 3 ผลงาน (30 คะแนน) 3) จำ นวน 2 ผลงาน (20 คะแนน)
งานภาครัฐโดยตรง หรือหน่วยงานเอกชนที่ สศส. เชื่อถือ อย่างน้อย 2 ผลงาน ภายในระยะเวลาไม่เกิน 5 ปี

1.2 มูลค่าของสัญญาที่นำ ประกอบการ ยื่นเสนอราคาคำนวณจากมูลค่างบ ประมาณในการดำ เนินงานตาม ขอบเขตงานจ้าง (TOR) นี้ จำ นวน 1,000,000 บาท คิดเป็นร้อยละ 100 1) มูลค่าสัญญาร้อยละ 100 ขึ้นไป (60 คะแนน)
2) มูลค่าสัญญาร้อยละ 90 - 99 (50 คะแนน)
3) มูลค่าสัญญาร้อยละ 80 - 89 (40 คะแนน)
4) มูลค่าสัญญาร้อยละ 70 - 79 (30 คะแนน)
5) มูลค่าสัญญาร้อยละ 60 – 69 (20 คะแนน)
6) มูลค่าสัญญาร้อยละ 50 – 59 (10 คะแนน)
60
คะแนน

2. ข้อเสนอด้านเทคนิคและข้อเสนออื่น (100 คะแนน)
เกณฑ์การให้คะแนน 
คะแนน 

เต็ม
ทั้งหมด
100
คะแนน
วิธีการประเมิน

2.1 กรอบแนวคิด วิธีการการบริหาร จัดการโครงการ มีความเข้าใจต่อ วัตถุประสงค์ของโครงการและกิจกรรม หลักการและเหตุผล
50
คะแนน
เกณฑ์การพิจารณาให้คะแนนมีื 3 ระดับ ดังนี้ ดีมาก 40 – 50 คะแนน
ดี 30 – 39 คะแนน
พอใช้ 20 – 29 คะแนน
คำ อธิบาย :
ดีมาก หมายถึง ผู้นำ เสนอสามารถอธิบายถึงกรอบแนวคิด วิธี
การบริหารจัดการโครงการ ประกอบกับมีความเข้าใจต่อ
วัตถุประสงค์ของโครงการได้อย่างละเอียด ครบถ้วนสมบูรณ์
และนำ เสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อโครงการ
ดี หมายถึง ผู้นำ เสนอสามารถอธิบายถึงกรอบแนวคิด วิธีการ
บริหารจัดการโครงการ ประกอบกับมีความเข้าใจต่อ
วัตถุประสงค์ของโครงการได้อย่างครบถ้วน
พอใช้ หมายถึง ผู้นำ เสนอยังไม่สามารถอธิบายให้เห็นถึงกรอบ
แนวคิด วิธีการบริหารจัดการโครงการได้อย่างชัดเจนตามที่
กำ หนดไว้ในขอบเขตงานจ้าง (TOR)
2.2 แผนการดำ เนินงานที่แสดงให้เห็น ถึงศักยภาพในการบริหารจัดการ โครงการอย่างครบถ้วนสมบูรณ์ มี ความเหมาะสมกับระยะเวลาการ ปฏิบัติงานที่สอดคล้องกับขอบเขตงาน จ้าง (TOR)
30
คะแนน
เกณฑ์การพิจารณาให้คะแนนมี 3 ระดับ ดังนี้
ดีมาก 21 – 30 คะแนน
ดี 16 – 20 คะแนน
พอใช้ 10 – 15 คะแนน
คำ อธิบาย :
ดีมาก หมายถึง ผู้นำ เสนอสามารถอธิบายถึงแผนการดำ เนินงาน ได้อย่างละเอียด ครบถ้วนสมบูรณ์ ตรงตามขอบเขตงานจ้าง (TOR) และนำ เสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อโครงการ ดี หมายถึง ผู้นำ เสนอสามารถอธิบายถึงแผนการดำ เนินงานได้ อย่างละเอียด ครบถ้วนสมบูรณ์ ตรงตามขอบเขตงานจ้าง (TOR)
พอใช้ หมายถึง ผู้นำ เสนอยังไม่สามารถอธิบายให้เห็นถึงแผน งานดำ เนินงานได้อย่างชัดเจนตามที่กำ หนดไว้ในขอบเขตงาน จ้าง (TOR)

2.3 ประสบการณ์และผลงานของ บุคลากร มีความพร้อมและ
ประสบการณ์การทำ งานด้านการตลาด และการจัดทำ แผนพัฒนาแบรนด์ หรือ งานอื่นที่เกี่ยวข้อง
20
คะแนน
ประเมินตามเอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอยื่นมาโดยแนบประวัติและ ผลงาน (CV) ของบุคลากรและทีมงาน

1. หัวหน้าโครงการ

1. ประสบการณ์ 13 - 15 ปี (20 คะแนน)
2. ประสบการณ์ 11 - 12 ปี (15 คะแนน)
3. ประสบการณ์ 10 ปี (10 คะแนน)

2. ผู้ช่วยหัวหน้าโครงการ

1. ประสบการณ์ 7 ปีขึ้นไป (20 คะแนน)
2. ประสบการณ์ 6 ปี (15 คะแนน)
3. ประสบการณ์ 5 ปี (10 คะแนน)

3. ผู้ประสานงานโครงการ

1. ประสบการณ์ด้านการบริหารจัดการโครงการ และการจัด
   กิจกรรม 4 กิจกรรมขึ้นไป (20 คะแนน)
2. ประสบการณ์ด้านการบริหารจัดการโครงการ และการจัด
   กิจกรรม 3 กิจกรรม (15 คะแนน)
3. ประสบการณ์ด้านการบริหารจัดการโครงการ และการจัด
   กิจกรรม 2 กิจกรรม (10 คะแนน)
   หมายเหตุ: ผู้ยื่นข้อเสนอต้องผ่านเกณฑ์คะแนนด้านคุณภาพไม่น้อยกว่าร้อยละ 75 และหากไม่ผ่านคะแนนขั้นต่ำ ด้านคุณภาพ จะไม่พิจารณาข้อเสนอด้านราคา โดย สศส. พิจารณาผู้ที่ได้คะแนนรวมด้านคุณภาพและด้านราคาสูงสุด เป็นผู้ชนะ
   10.3 การนำ เสนอด้านคุณภาพ
   ผู้ยื่นข้อเสนอต้องผ่านการตรวจสอบคุณสมบัติตามบัญชีเอกสารส่วนที่ 1 และเอกสารส่วนที่ 2 โดย สศส. จะแจ้งให้นำ เสนอข้อเสนอด้านคุณภาพตามที่กำ หนดไว้ในเอกสารประกวดราคา โดยเอกสารรายละเอียดข้อ เสนอด้านคุณภาพทั้งหมดต้องจัดทำ เอกสารสำ หรับใช้ในการเสนอราคาในรูปแบบไฟล์เอกสารประเภท PDF File (Portable Document Format) และนำ เสนอรูปแบบ Slide Presentation กำ หนดระยะเวลานำ เสนอไม่เกิน 30 นาที รวมถามตอบ โดยกำ หนดให้มีหัวข้อการนำ เสนอดังนี้
   10.3.1 หลักการ เหตุผล และกรอบแนวคิด
   10.3.2 ประสบการณ์ทำ งานและผลงานที่ผ่านมา
   10.3.3 แผนการดำ เนินงาน
   10.3.4 บุคลากรที่เกี่ยวข้อง

11. ข้อสงวนสิทธิ์และเงื่อนไขอื่น ๆ
    11.1 สำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน) อาจประกาศยกเลิกการจัดซื้อจัดจ้าง ในกรณีดังต่อไปนี้ได้ โดยผู้ยื่นข้อเสนอไม่มีสิทธิ์เรียกร้องค่าเสียหายใด ๆ จากสำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน)
    11.1.1 สำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน) ไม่ได้รับการจัดสรรเงินที่จะใช้ในการจัด ซื้อจัดจ้างหรือเงินที่ได้รับการจัดสรรแต่ไม่เพียงพอที่จะทำ การจัดจ้างครั้งนี้
    11.1.2 มีการกระทำ ที่เข้าลักษณะผู้ยื่นข้อเสนอที่ชนะการจัดจ้างหรือที่ได้รับการคัดเลือก
    มีผลประโยชน์ร่วมกัน หรือมีส่วนได้ส่วนเสียกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่น หรือขัดขวางการแข่งขันอย่างเป็นธรรม หรือ สมยอมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่น หรือเจ้าหน้าที่ในการเสนอราคา หรือส่อว่ากระทำ ทุจริตอื่นใดในการเสนอราคา 11.1.3 การที่จะดำ เนินการจัดจ้างในครั้งนี้ต่อไป อาจก่อให้เกิดความเสียหายแก่สำ นักงานส่งเสริม เศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน) หรือกระทบต่อประโยชน์สาธารณะ
    11.2 ทรัพย์สินทางปัญญา ผลงาน ผลการศึกษา เอกสาร ตลอดจนข้อมูลต่าง ๆ ที่ได้จากการดำ เนินงานตาม สัญญานี้ ไม่ว่าจะจัดเก็บในรูปแบบใด ๆ ให้ตกเป็นกรรมสิทธิ์ของสำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การ
    อื่ ซ้ำ อื่
    มหาชน) ผู้ใดจะนำ ไปใช้ในกิจการอื่น เผยแพร่ ทำ ซ้ำ หรือส่งมอบให้แก่บุคคลอื่นมิได้ เว้นแต่จะได้รับความยินยอมเป็น ลายลักษณ์อักษรจากสำ นักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน)
    11.3 ผู้รับจ้างจะต้องรับผิดชอบต่อการละเมิดบทบัญญัติแห่งกฎหมาย หรือลิขสิทธิ์ หรือสิทธิในทรัพย์สินทาง ปัญญาอื่น รวมถึงสิทธิใด ๆ ต่อบุคคลภายนอก เนื่องจากการปฏิบัติงานตามสัญญาโดยสิ้นเชิง 11.4 ในกรณีที่มีงานเพิ่มหรืองานลดผู้ว่าจ้างและผู้รับจ้างอาจตกลงกันที่จะกำ หนดราคาที่เพิ่มขึ้นหรือลดลง รวม ทั้งการขยายระยะเวลา (ถ้ามี) กันใหม่เพื่อความเหมาะสมและถูกต้อง
    11.5 ในกรณีที่เกิดข้อโต้แย้งหรือมีการทักท้วงในการจัดซื้อจัดจ้างครั้งนี้ ให้ถือเอาคำวินิจฉัยของสำ นักงานส่งเสริม เศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน) เป็นที่สิ้นสุด
    11.6 การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล กรณีการทำ สัญญาจ้างที่เกี่ยวกับการเก็บรวบรวมและใช้งานข้อมูลส่วนบุคคล หรือมีการนำ ข้อมูลส่วนบุคคลมาใช้ ผู้รับจ้างจะต้องปฏิบัติตามพระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล พ.ศ. 2562 และกฎหมายฉบับอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง โดยผู้รับจ้างจะต้องได้รับอนุญาตจากผู้ว่าจ้างให้ดำ เนินการการกับการใช้ข้อมูลส่วน บุคคลตามวัตถุประสงค์ที่ผู้ว่าจ้างมอบหมายให้เท่านั้น หากผู้รับจ้างดำ เนินการอื่นใด นอกเหนือจากนี้ ผู้รับจ้างจะต้องรับ ผิดชอบความเสียหายที่เกิดขึ้นทั้งหมด

(นายฆฤณ กังวานกิตติ)
ประธานกรรมการ
10 มี.ค. 68 เวลา 10:16:14 Non-PKI Server Sign
Signature Code : MgAxA-DUARA-A0ADM-AOAA2

(นางสาวพัชรินทร์ พัฒนาบุญไพบูลย์) กรรมการ
06 มี.ค. 68 เวลา 09:46:57 Non-PKI Server Sign Signature Code : NQBEA-DkAQw-A1ADc-ARAAz
(นายชัยอนุชิต รอดพันธ์)
กรรมการและเลขานุการ
10 มี.ค. 68 เวลา 09:52:01 Non-PKI Server Sign Signature Code : NABGA-DgAMg-A0AEY-AMgAz