ประกวดราคาจ้างสื่อสารประชาสัมพันธ์และ Social Media Marketing

• สร้างการรับรู้และความเข้าใจเกี่ยวกับระบบคุ้มครองเงินฝาก
• สร้างความมั่นใจให้กับผู้ฝากเงินและประชาชน
• ลดความตื่นตระหนกและขจัดปัญหาข่าวลือ
• สร้างภาพลักษณ์องค์กรที่ดีและน่าเชื่อถือให้กับ สคฝ.

• จัดทำแผนกลยุทธ์การสื่อสารประชาสัมพันธ์และ Social Media Marketing ทั้ง Online และ Offline
• ผลิตรายการ VDO Content จำนวน 10 ตอน ที่เน้นความสนุก (Edutainment) และสอดแทรกความรู้เกี่ยวกับการคุ้มครองเงินฝาก
• เผยแพร่รายการ VDO Content ผ่านช่องทางออนไลน์ที่ได้รับความนิยม
• ประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content ผ่านสื่อต่างๆ เช่น Social Media, โทรทัศน์, วิทยุ และสื่อสิ่งพิมพ์
• จัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์
• สร้าง Channel หลักบน Social Media อย่างน้อย 2 ช่องทางให้กับ สคฝ.
• เผยแพร่สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content ผ่านช่องทาง Social Media ต่างๆ
• จัดกิจกรรมบนช่องทางออนไลน์ เช่น Facebook page ของ สคฝ.
• โฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโทรทัศน์ (TV) ในรูปแบบการให้สัมภาษณ์
• จัดทำข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับรายการ VDO Content
• จัดกิจกรรมลงพื้นที่ในเขตกรุงเทพฯ ในนาม สคฝ.
• ผลิตสปอตวิทยุเพื่อประชาสัมพันธ์ สคฝ.
• โฆษณาประชาสัมพันธ์ สคฝ. ด้วยสปอตวิทยุผ่านคลื่นวิทยุและสื่อนอกบ้าน
• จัดทำข่าวประชาสัมพันธ์บทความหรือ Advertorial ที่เกี่ยวข้องกับการคุ้มครองเงินฝาก สคฝ.

• แผนกลยุทธ์การสื่อสารประชาสัมพันธ์และการตลาดบนสื่อประชาสัมพันธ์ช่องทาง Online และ Offline
• ไฟล์รายการ VDO Content และเอกสารประกอบการผลิต
• หลักฐานการเผยแพร่รายการ VDO Content
• หลักฐานการสร้าง Channel หลักที่ใช้เผยแพร่รายการ VDO Content
• ไฟล์สื่อเพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content
• หลักฐานการเผยแพร่ชิ้นงานผ่านช่องทางเครือข่าย Social Media ที่สร้างขึ้นใหม่
• หลักฐานการเผยแพร่ชิ้นงานผ่านช่องทาง Facebook, Youtube, Line และ X ของ สคฝ.
• หลักฐานการแชร์สื่อเพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content ผ่าน Publisher, Influencer หรือ Page ต่าง ๆ
• หลักฐานการจัดกิจกรรมออนไลน์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของ สคฝ.
• หลักฐานการมีปฏิสัมพันธ์ (Engagement & Performance Metrics) ตามจำนวนที่กำหนด
• หลักฐานโฆษณาประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content ผ่านช่อง Free TV ในรูปแบบการให้สัมภาษณ์พิธีกรของรายการ VDO Content
• หลักฐานการจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับรายการ VDO Content
• หลักฐานการจัดกิจกรรมลงพื้นที่เขตกรุงเทพฯ เพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ สคฝ. และรายการ VDO Content
• ไฟล์สปอตวิทยุความยาว 15 วินาที และ 30 วินาที
• หลักฐานการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางวิทยุ
• หลักฐานการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media)
• หลักฐานโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านช่อง Free TV ในรูปแบบการให้สัมภาษณ์ผู้บริหาร
• หลักฐานการจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์บทความหรือ Advertorial ที่เกี่ยวข้องกับการคุ้มครองเงินฝาก สคฝ.

ระยะเวลาดำเนินการโครงการ 180 วันนับถัดจากวันลงนามในสัญญา

• Standards Compliance: -
• Experience: มีประสบการณ์ทำงานด้านการผลิตรายการ VDO Content ที่มีความยาวไม่ต่ำกว่า 15 นาที จำนวน 10 ตอนเป็นอย่างน้อย ในระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา (ปี 2563 – 2567)
• Previous Project Cost: -
• Technical Capabilities:
  • มีความสามารถในการผลิตรายการ VDO Content คุณภาพสูง (High Definition)
  • มีความสามารถในการบริหารจัดการ Social Media ทุกช่องทาง (Facebook, Youtube, Line, X)
• Personnel:
  • พิธีกรดำเนินรายการใน VDO Content จะต้องเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียง และมีผู้ติดตามบนช่องทาง Social Media ทุกช่องทางรวมแล้วไม่ต่ำกว่า 500,000 ผู้ติดตามต่อท่าน

การพิจารณาคัดเลือกจากเกณฑ์ Price Performance โดยพิจารณาให้คะแนนตามที่กำหนด ดังนี้

• ข้อเสนอด้านราคา (30%)
• ข้อเสนอด้านเทคนิค (70%) โดยมีเกณฑ์การให้คะแนนในด้านต่างๆ เช่น แผนกลยุทธ์การสื่อสาร, กิจกรรมการดำเนินงาน, ประสบการณ์และผลงานที่ผ่านมา, และสิ่งที่ผู้รับจ้างนำเสนอเพิ่มเติม

• รายการ VDO Content แต่ละตอนต้องมีความยาวไม่น้อยกว่า 25 นาที ความละเอียดของภาพและเสียงมีความคมชัดและมีคุณภาพสูง (High Definition) ถ่ายทำด้วยระบบ HD หรือระบบอื่นที่ดีกว่า
• ช่องออนไลน์ที่ใช้เผยแพร่รายการ VDO Content ต้องได้รับความนิยม และมีผู้ติดตาม (Subscriber) ไม่ต่ำกว่า 500,000 บัญชี
• ช่องทีวีที่ใช้ในการให้สัมภาษณ์ต้องได้รับความนิยม 15 อันดับแรกและรายการในช่องนั้นต้องได้รับความนิยมมีผู้ชมไม่ต่ำกว่า 1,000,000 คนต่อเทป
• คลื่นวิทยุที่ใช้ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ สคฝ. ต้องเป็นคลื่นวิทยุที่มีผู้ฟังมากที่สุด 5 อันดับแรกของประเทศไทย

• การจ่ายเงินแบ่งออกเป็น 3 งวด:
  • งวดที่ 1: 10% ของค่าจ้าง เมื่อส่งมอบแผนกลยุทธ์การสื่อสาร
  • งวดที่ 2: 45% ของค่าจ้าง เมื่อส่งมอบไฟล์รายการ VDO Content
  • งวดที่ 3: 45% ของค่าจ้าง เมื่อส่งมอบหลักฐานการเผยแพร่และประชาสัมพันธ์
• ค่าปรับ:
  • กรณีไม่สามารถดำเนินการได้ตามข้อกำหนด: ปรับ 0.10% ของมูลค่างานตามสัญญาทั้งหมด แต่ต้องไม่ต่ำกว่าวันละ 100 บาท
  • กรณีไม่ปฏิบัติหรือปฏิบัติไม่ถูกต้องตามเงื่อนไข: ปรับ 0.10% ของมูลค่างานตามสัญญา นับถัดจากวันที่ไม่ปฏิบัติตามเงื่อนไข

• ถาม: วัตถุประสงค์หลักของโครงการนี้คืออะไร?

• ตอบ: เพื่อสร้างการรับรู้และความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับระบบคุ้มครองเงินฝากและบทบาทของ สคฝ. รวมถึงสร้างความมั่นใจให้กับผู้ฝากเงินและประชาชนทั่วไป

• ถาม: กลุ่มเป้าหมายหลักของโครงการนี้คือใคร?

• ตอบ: ผู้ฝากเงินและประชาชนทั่วไปในช่วงอายุ 15 – 75 ปี ซึ่งประกอบด้วยกลุ่ม Gen Z, Gen Y, Gen X, และ Baby boomer โดยเน้นการเพิ่มการรับรู้ในกลุ่ม Baby Boomer เป็นสำคัญ

• ถาม: ผู้รับจ้างต้องผลิต VDO Content จำนวนกี่ตอน?

• ตอบ: ผู้รับจ้างต้องผลิตรายการ VDO Content จำนวน 10 ตอน โดยแต่ละตอนต้องมีความยาวไม่น้อยกว่า 25 นาที

• ถาม: ช่องทางออนไลน์ใดบ้างที่ผู้รับจ้างต้องเผยแพร่รายการ VDO Content?

• ตอบ: ผู้รับจ้างต้องเผยแพร่รายการ VDO Content ผ่านช่องทางออนไลน์ที่ได้รับความนิยม และมีผู้ติดตาม (Subscriber) ไม่ต่ำกว่า 500,000 บัญชี

• ถาม: Engagement ที่รายการ VDO Content ต้องสร้างคืออะไรบ้าง?

• ตอบ: รายการต้องสร้าง Engagement จำนวนรวมไม่ต่ำกว่า 10 ล้านครั้ง ซึ่งนับจากการ กด Like, Love, Wow, Emoji, Share, Mention, Tag, การ Save Clip, Repost, Video Views และ Inbox Messages

• ถาม: Reach/Impression ที่รายการ VDO Content ต้องสร้างคืออะไรบ้าง?

• ตอบ: รายการต้องสร้างการเข้าถึง (Reach/Impression) จำนวนรวมไม่ต่ำกว่า 5 ล้านครั้ง

• ถาม: ผู้รับจ้างต้องสร้างยอดผู้ติดตามบนช่องทาง Social Media ของ สคฝ. เท่าไหร่?

• ตอบ: ผู้รับจ้างต้องสร้างยอดผู้ติดตามบนช่องทาง Social Media ของ สคฝ. จำนวน 30,000 ผู้ติดตาม

• ถาม: ผู้รับจ้างต้องจัดกิจกรรมลงพื้นที่ในเขตกรุงเทพฯ จำนวนกี่ครั้ง?

• ตอบ: ผู้รับจ้างต้องจัดกิจกรรมลงพื้นที่ในเขตกรุงเทพฯ ในนาม สคฝ. จำนวน 4 ครั้ง

• ถาม: สื่อโทรทัศน์ (TV) ที่ใช้ในการให้สัมภาษณ์ต้องมีคุณสมบัติอย่างไร?

• ตอบ: ช่องทีวีต้องได้รับความนิยม 15 อันดับแรกและรายการในช่องนั้นต้องได้รับความนิยมมีผู้ชมไม่ต่ำกว่า 1,000,000 คนต่อเทป

• ถาม: ผลงานทั้งหมดที่เกิดขึ้นจากโครงการนี้เป็นลิขสิทธิ์ของใคร?

• ตอบ: ผลงานทั้งหมดที่เกิดขึ้นจากโครงการนี้ถือเป็นลิขสิทธิ์ของ สคฝ.

ขอบเขตของงาน (Terms of Reference : TOR)
โครงการจ้างสื่อสารประชาสัมพันธ์และ Social Media Marketing

1. เหตุผลและความจำเป็น
   สถาบันคุ้มครองเงินฝาก (สคฝ.) เป็นหน่วยงานของรัฐ ก่อตั้งขึ้นตามพระราชบัญญัติสถาบันคุ้มครอง เงินฝาก พ.ศ. 2551 อยู่ภายใต้การกำกับดูแลของรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลัง มีพันธกิจที่สำคัญได้แก่ การจ่ายเงินคุ้มครองให้กับผู้ฝาก หากสถาบันการเงินถูกเพิกถอนใบอนุญาต และชำระบัญชีสถาบันการเงินดังกล่าว โดย สคฝ. เล็งเห็นถึงความสำคัญในการสื่อสารเพื่อประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ให้ประชาชน มีความรู้ความเข้าใจ ต่อระบบคุ้มครองเงินฝากและรู้จัก สคฝ. รวมถึงข้อเท็จจริงต่าง ๆ เพื่อสร้างความมั่นใจให้แก่ผู้ฝากและประชาชน ช่วยลดความตื่นตระหนก ขจัดปัญหาข่าวลือและความเข้าใจผิดที่อาจจะเกิดขึ้นหากเกิดกรณีสถาบันการเงิน ที่อยู่ภายใต้ความคุ้มครองประสบปัญหา รวมถึงยังช่วยสร้างภาพลักษณ์องค์กรที่ดี มีความน่าเชื่อถือ และยังสร้าง การรับรู้ให้ประชาชน
   เพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายดังกล่าว สคฝ. มีความประสงค์ในการดำเนินการประชาสัมพันธ์สร้างการ รับรู้การคุ้มครองเงินฝากโดยการจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารประชาสัมพันธ์และ Social Media Marketing ผลิตสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ และเผยแพร่ผ่านช่องทาง Online และ Offline ซึ่งกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ ผู้ฝากและ ประชาชนครอบคลุมช่วงอายุ 15 – 75 ปี ทั้ง 4 กลุ่ม ดังนี้

• กลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นวัยเริ่มต้นทำงาน รายได้ยังไม่มาก แต่อายุการทำงานยังอีกไกล หากมีความรู้ เรื่องการเงินจะสามารถบริหารเงินเพื่ออนาคตรวมถึงการเกษียณได้เป็นอย่างดี
• กลุ่ม Gen Y ซึ่งเป็นวัยทำงานที่กำลังอยู่ในช่วงขาขึ้น รายได้จากการทำงานเริ่มสูงขึ้น แต่หนี้สินก็ เพิ่มสูงขึ้นเนื่องจากอยู่ในวัยสร้างครอบครัว สร้างหนี้เพื่อการลงทุนในอนาคต
• กลุ่ม Gen X ซึ่งเป็นวัยทำงานช่วงปลายและเตรียมตัวเกษียณ ไม่สามารถรับความเสี่ยงได้มาก แต่หนี้สินที่สร้างไว้เพื่อการลงทุนกำลังจะเห็นผลเป็นรูปธรรม
• กลุ่ม Baby boomer ซึ่งเป็นวัยเกษียณ อาจไม่มีรายได้หลักแล้ว ดังนั้นต้องวางแผน จัดการเงิน ที่ยังคงเหลืออยู่ในการเลี้ยงชีพ ไม่สามารถรับความเสี่ยงได้อีกต่อไป
  โดยเน้นการเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับการคุ้มครองเงินฝากไปยังกลุ่ม Baby Boomer ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมาย หลักและยังคงสามารถรักษาการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมาย Gen X, Y, Z ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

2. ขอบเขตงานที่ต้องการ
   ผู้รับจ้างต้องดำเนินการสื่อสารประชาสัมพันธ์และ Social Media Marketing โดยมีรายละเอียด ดังต่อไปนี้
   2.1 จัดทำแผนกลยุทธ์การสื่อสารประชาสัมพันธ์และ Social Media Marketing ช่องทาง Online และ Offline เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับการคุ้มครองเงินฝากและ สคฝ. พร้อมเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีผ่านการผลิต รายการ 1 รายการ (VDO Content) ) ที่เน้นความสนุก (Edutainment) เป็นตัวนำ แล้วสอดแทรกความรู้/ Key Messages ที่เข้าใจได้ง่าย ทำให้ประชาชนตระหนักถึงความสำคัญของการคุ้มครองเงินฝาก รวมทั้ง ต้องคำนึงถึงช่องทางการเผยแพร่ การโฆษณาประชาสัมพันธ์ และกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสนับสนุนรายการ
   หน้า 1 จาก 13
   (VDO Content) ที่จัดทำขึ้นให้มีประสิทธิภาพในการสื่อสารให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง เข้าถึงประชาชนกลุ่มเป้าหมาย และเน้นให้เกิดการรับรู้ในกลุ่ม Baby Boomer ให้มากขึ้น พร้อมจัดกิจกรรมเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดี สร้างการ รับรู้เกี่ยวกับการคุ้มครองเงินฝากและ สคฝ. โดยอย่างน้อยแผนกลยุทธ์การสื่อสารประชาสัมพันธ์และ Social Media Marketing ช่องทาง Online และ Offline ต้องมีรายละเอียด ดังนี้

• Key Message สำหรับการสื่อสารต่อกลุ่มเป้าหมาย
• แนวคิดหลัก (Concept) และความคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญสื่อสาร
• แนวคิดหลัก (Concept) ชื่อรายการ รูปแบบการผลิตและการถ่ายทำ และแผนการ
  ผลิตและดำเนินรายการ (VDO Content) อย่างละเอียดชัดเจน
• ช่องทางการเผยแพร่ และสื่อประชาสัมพันธ์ที่เลือกใช้
• แนวทางการประชาสัมพันธ์
• การจัดกิจกรรมสื่อสารการตลาดต่าง ๆ
• ระยะเวลาการดำเนินการ
• ค่าใช้จ่ายอย่างละเอียดในแต่ละรายการ (BOQ)
  2.2 ผลิตรายการ 1 รายการ (VDO Content) ที่เน้นความสนุก (Edutainment) เป็นตัวนำที่ สอดแทรกความรู้/ Key Messages ที่เข้าใจได้ง่ายเกี่ยวกับการคุ้มครองเงินฝาก ตามที่ได้รับความเห็นชอบจาก สคฝ. โดยมีรายละเอียด ดังนี้
  2.2.1 ผลิตรายการ 1 รายการ จำนวน 10 ตอน (VDO Content) โดยแต่ละตอนของรายการ VDO Content ต้องมีความยาวไม่น้อยกว่า 25 นาที ความละเอียดของภาพและเสียงมีความคมชัดและมีคุณภาพสูง (High Definition) ถ่ายทำด้วยระบบ HD หรือระบบอื่นที่ดีกว่า
  2.2.2 พิธีกรดำเนินรายการใน VDO Content จะต้องเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียง และมีคาแรคเตอร์ ตรงกับแนวคิดหลัก (Concept) ของรายการ VDO Content จำนวนอย่างน้อย 2 ท่าน โดยพิธีกรแต่ละคนต้องมี ผู้ติดตามบนช่องทาง Social Media ทุกช่องทางรวมแล้วไม่ต่ำกว่า 500,000 ผู้ติดตามต่อท่าน
  2.2.3 การผลิตรายการจะต้องจัดทำโครงเรื่อง เนื้อหา บท ตัวละครดำเนินเรื่อง ตัวอย่างอารมณ์ใน การออกแบบ และ Storyboard ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมาย และรวมการจัดทำสคริปต์รายการ เพื่อให้การผลิต เนื้อหามีความครบถ้วน รวมถึงการผลิต Subtitle ภาษาไทยประกอบในรายการทุกตอน ทั้งนี้ผู้รับจ้างต้อง รับผิดชอบรวมค่าใช้จ่ายทุกรายการที่เกี่ยวข้องเพื่อให้การผลิต VDO Content ดำเนินการได้สำเร็จและเสร็จ สมบูรณ์ทั้ง 10 ตอน
  2.3 ดำเนินเผยแพร่รายการ VDO Content ที่ผลิตขึ้นตามข้อ 2.2 ผ่านช่องออนไลน์ที่ได้รับความนิยม และมีผู้ติดตาม (Subscriber) ไม่ต่ำกว่า 500,000 บัญชี
  2.4 ดำเนินการประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content ที่ผลิตขึ้นตามข้อ 2.2 พร้อมทำการโฆษณา ประชาสัมพันธ์และจัดกิจกรรมสื่อสารการตลาด เพื่อสนับสนุนรายการ VDO Content ให้สามารถสร้างการรับรู้ เกี่ยวกับการคุ้มครองเงินฝากไปยังกลุ่มเป้าหมายหลักและเป้าหมายรองได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งมีรายละเอียด ดังนี้
  2.4.1 สร้าง Channel หลักขึ้นมาใหม่ บนเครือข่าย Social Media อย่างน้อย 2 ช่องทางให้กับ สคฝ.
  หน้า 2 จาก 13
  2.4.2 ผลิตสื่อเพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content เช่น คลิปสั้น หรือภาพนิ่งจาก เนื้อหาของรายการ VDO Content เป็นต้น จำนวน 50 ชิ้นงาน (Content) ตามที่ได้รับความเห็นชอบจาก สคฝ. 2.4.3 เผยแพร่ชิ้นงานจากข้อ 2.4.2 ทุกชิ้นงาน (Content) ผ่านช่องทาง Social Media ที่สร้าง ขึ้นใหม่ของรายการ
  2.4.4 เผยแพร่ทุกชิ้นงานจากข้อ 2.4.2 ผ่านช่องทาง Facebook ของ สคฝ. และการเผยแพร่ (Broadcast) content ผ่านช่องทาง Line OA จำนวน 10 ชิ้นงาน ทั้งนี้ ผู้รับจ้างต้องจัดซื้อ Line Premium ID และ Line Package ระดับ Basic ระยะเวลา 1 ปีเป็นอย่างน้อยสำหรับช่องทาง Line OA ให้กับสคฝ. และ รับผิดชอบเป็น Admin Page เพื่อบริหารจัดการการช่องทาง Social Media ของสคฝ. ทุกช่องทาง (Facebook, Youtube, Line, X) ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายส่วนเกินที่อาจเกิดขึ้นจากการประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทาง ดังกล่าว (หากมี)
  2.4.5 เผยแพร่ด้วยวิธีการแชร์Post ที่เกี่ยวกับรายการ VDO Content จากช่องทางของ สคฝ. หรือจาก Channel หลักที่สร้างขึ้นมาใหม่ไปยังสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ของ Creator, Publisher, Influencer หรือ Page ต่าง ๆ อย่างน้อย 2 แห่ง แห่งละไม่ต่ำกว่า 30 ครั้ง โดยช่องทางที่เผยแพร่แต่ละแห่งต้องมีผู้ติดตามไม่ น้อยกว่า 200,000 คน
  2.4.6 วางแผนและดำเนินการกิจกรรมบนช่องทางออนไลน์ อาทิ Facebook page ของ สคฝ. เพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย ตามที่ได้รับความเห็นชอบจาก สคฝ. จำนวนไม่ต่ำกว่า 2 ครั้ง รวมถึงการประสานงานและตอบกลับผู้โชคดีจากการร่วมกิจกรรม ทั้งนี้ผู้รับจ้างต้องรับผิดชอบในการจัดส่งของ รางวัลให้แก่ผู้โชคดีทั้งหมด
  2.4.7 วางแผนและสร้างการมีปฏิสัมพันธ์(Engagement & Performance Metrics) โดย 2.4.7.1 รายการต้องสร้าง Engagement จำนวนรวมไม่ต่ำกว่า 10 ล้านครั้ง ซึ่งนับจากการ กด Like, Love, Wow, Emoji, Share, Mention, Tag, การ Save Clip, Repost, Video Views และ Inbox Messages โดย Engagement นับค่าที่เกิดขึ้นบนพื้นที่ Social Media ที่ทำการเผยแพร่เนื้อหารายการ ทั้งที่จัดทำ ขึ้นมาใหม่ และทุกแพลตฟอร์มของ Publisher, Influencer และ Page ต่าง ๆ ที่เผยแพร่เนื้อหา รวมถึงพื้นที่ของ สคฝ. ด้วย
  2.4.7.2 รายการต้องสร้างการเข้าถึง (Reach/Impression) จำนวนรวมไม่ต่ำกว่า 5 ล้าน ครั้ง ซึ่งนับจากทุกช่องทางออนไลน์ ได้แก่ ช่องทางเผยแพร่ของรายการ VDO Content, สคฝ., Publisher, Influencer และ page โดยผู้รับจ้างต้องนำเสนอรายละเอียดของยอด Reach และ Impression ในแต่ละ แพลตฟอร์ม
  2.4.7.3 ผู้รับจ้างต้องสร้างยอดผู้ติดตามบนช่องทาง Social Media ของ สคฝ.
  จำนวน 30,000 ผู้ติดตาม
  2.4.8 โฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่าน สื่อโทรทัศน์ (TV) ในรูปแบบการให้สัมภาษณ์เพื่อประชาสัมพันธ์ รายการ โดยมีความยาวไม่ต่ำกว่า 3 นาทีทั้งนี้ช่องทีวีต้องได้รับความนิยม 15 อันดับแรกและรายการในช่องนั้น ต้องได้รับความนิยมมีผู้ชมไม่ต่ำกว่า 1,000,000 คนต่อเทป อ้างอิงจากแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือ จำนวนไม่ต่ำกว่า 1 รายการ และรายการนั้นต้องมีการเผยแพร่ผ่านทางออนไลน์ด้วย ทั้งนี้ ผู้รับจ้างต้องนำเสนอหัวข้อ ประเด็นการ สัมภาษณ์ เนื้อหา ผู้ให้สัมภาษณ์ พร้อมจัดเตรียมสคริปต์ และข้อมูลต่าง ๆ พร้อมการประสานงานกับสื่อเพื่อบริหาร จัดการการสัมภาษณ์ให้เสร็จสมบูรณ์
  หน้า 3 จาก 13
  2.4.9 จัดทำข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับรายการ VDO Content เพื่อสร้างการรับรู้ อย่างน้อย จำนวน 10 ครั้ง โดยให้สคฝ. พิจารณาอนุมัติก่อนนำไปเผยแพร่ผ่านสื่อมวลชน และได้รับการเผยแพร่ชิ้นงานละไม่ ต่ำกว่า 20 สื่อ
  2.4.10 จัดกิจกรรมลงพื้นที่ในเขตกรุงเทพฯ ในนาม สคฝ. เพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์สคฝ. และ รายการ VDO Content จำนวน 4 ครั้ง โดยนำเสนอรูปแบบที่สอดคล้องกับลักษณะของรายการ VDO Content และจัดให้มีกิจกรรมที่สคฝ. สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ร่วมงานเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีและการจดจำเรื่องการ คุ้มครองเงินฝากไปยังกลุ่มเป้าหมาย ทั้งนี้ ในการจัดกิจกรรมแต่ละครั้งต้องมีระยะเวลาในการจัดกิจกรรมไม่ต่ำกว่า 2 ชั่วโมง
  2.5 จัดกิจกรรมเพื่อประชาสัมพันธ์เสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดี พร้อมสร้างการรับรู้เกี่ยวกับการคุ้มครอง เงินฝากและ สคฝ. โดยคำนึงถึงคุณภาพของช่องทางการโฆษณาประชาสัมพันธ์และประสิทธิภาพในการสื่อสารให้ เป็นที่รับรู้ในวงกว้างให้สามารถเข้าถึงประชาชนกลุ่มเป้าหมายอย่างทั่วถึง สามารถรับรู้ถึงการคุ้มครองเงินฝาก ตามที่ได้รับความเห็นชอบจาก สคฝ. โดยต้องมีกิจกรรมที่ผู้รับจ้างต้องดำเนินการ ดังนี้
  2.5.1 ผลิตสปอตวิทยุเพื่อประชาสัมพันธ์สคฝ. ความยาว 15 วินาที จำนวน 1 สปอต และ 30 วินาที จำนวน 1 สปอต โดยเนื้อหาต้องสอดคล้องกับพันธกิจขององค์กร รวมถึงสามารถสร้างการรับรู้และความ เข้าใจแก่กลุ่มเป้าหมาย
  2.5.2 โฆษณาประชาสัมพันธ์สคฝ. ด้วยสปอตวิทยุที่ผลิตขึ้นตามข้อ 2.5.1 หรือ จิงเกิ้ล, Tie-in หรือ พูดขอบคุณในฐานะผู้สนับสนุนรายการ เป็นต้น ผ่านคลื่นวิทยุที่มีผู้ฟังมากที่สุด 5 อันดับแรกของประเทศไทย อ้างอิงจากแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือ จำนวนรวมอย่างน้อย 500 ครั้ง
  2.5.3 โฆษณาประชาสัมพันธ์สคฝ. ด้วยสปอตวิทยุที่ผลิตขึ้นตามข้อ 2.5.1 ผ่านสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media) ที่กระจายไปทุกภูมิภาคของประเทศ จำนวนรวมอย่างน้อย 90,000 ครั้ง 2.5.4 โฆษณาประชาสัมพันธ์ในรูปแบบการให้สัมภาษณ์ผู้บริหารของ สคฝ. ในรายการ หรือจัดทำ Scoop สัมภาษณ์พิเศษ มีความยาวไม่ต่ำกว่า 1 นาทีเผยแพร่ผ่านสื่อโทรทัศน์ (TV) ที่มีการเผยแพร่ผ่านทาง ออนไลน์ด้วย และต้องเป็นช่องที่ได้รับความนิยม 10 อันดับแรก อ้างอิงจากแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือ จำนวนไม่ต่ำกว่า 1 ครั้ง และต้องมีการเผยแพร่ผ่านทางออนไลน์ด้วย ทั้งนี้ผู้รับจ้างต้องนำเสนอหัวข้อ ประเด็นการสัมภาษณ์ เนื้อหา พร้อมจัดเตรียมสคริปต์ และข้อมูลต่าง ๆ พร้อมการประสานงานกับสื่อเพื่อบริหารจัดการการสัมภาษณ์ให้เสร็จ สมบูรณ์
  2.5.5 จัดทำข่าวประชาสัมพันธ์บทความหรือ Advertorial ที่เกี่ยวข้องกับการคุ้มครองเงินฝาก สคฝ. หรือหัวข้ออื่น ๆ ตามที่ สคฝ. เห็นชอบ เพื่อถ่ายทอดข้อมูลความรู้ไปยังกลุ่มเป้าหมายของ สคฝ. อย่างน้อย จำนวน 1 ชิ้นงาน โดยให้สคฝ. พิจารณาอนุมัติก่อนนำไปเผยแพร่ผ่านสื่อมวลชน และชิ้นงานดังกล่าวจะต้องได้รับ การเผยแพร่ไม่ต่ำกว่า 15 สื่อ
  2.6 การดำเนินงานในขั้นตอน การเตรียมการผลิต ทั้งการผลิตรายการ VDO Content และการผลิต สื่อทั้งหมด หากมีการแก้ไข ผู้รับจ้างจะต้องปรับแก้ตามความเห็นของสคฝ. ตามระยะเวลาที่กำหนด และจะต้อง ได้รับความเห็นชอบจากสคฝ. ก่อนเผยแพร่ทุกชิ้นงาน
  2.7 ผู้รับจ้าง และ สคฝ. สามารถปรับปรุงหรือเปลี่ยนแปลงรายละเอียดการดําเนินงานได้หากมี เหตุผลและความจําเป็นอันสมควร โดยผู้รับจ้างต้องจัดทำเอกสารเป็นลายลักษณ์อักษรชี้แจงประกอบการแก้ไขหรือ
  หน้า 4 จาก 13
  เปลี่ยนแปลงแจ้งให้ผู้ว่าจ้างทราบและพิจารณาอนุมัติการปรับปรุงเปลี่ยนแปลงทุกครั้ง ก่อนที่ผู้รับจ้างจะดำเนินการ ต่อไป
  2.8 ผู้รับจ้างจะต้องดำเนินการตามแผนการดำเนินการที่ได้รับความเห็นชอบตามรายการข้างต้น รวมถึงระยะเวลาการดำเนินการต่าง ๆ ก่อนที่ผู้รับจ้างจะดำเนินการต่อไป ในกรณีที่ผู้รับจ้างไม่ปฏิบัติตามแผนการ ดำเนินการที่ได้รับความเห็นชอบ รวมถึง ระยะเวลาที่กำหนดไว้หรือทำโดยไม่ได้รับความเห็นชอบของผู้ว่าจ้าง ผู้รับจ้างยินยอมให้ผู้ว่าจ้างปรับเป็นรายวันในอัตราร้อยละ 0.10 ของมูลค่างานตามสัญญา นับถัดจากวันที่ไม่ปฏิบัติ ตามเงื่อนไขในสัญญา จนถึงวันที่ผู้รับจ้างได้ปฏิบัติถูกต้องครบถ้วน และได้รายงานให้ผู้ว่าจ้างทราบแล้ว
  2.9 ผู้รับจ้างต้องนำเสนอทีมงานที่จะรับผิดชอบและดำเนินการในโครงการ ในระหว่างการนำเสนอ แผนงาน หากในระหว่างการดำเนินงานมีการเปลี่ยนแปลงทีมงานที่รับผิดชอบโครงการฯ ของสคฝ. บริษัทผู้รับจ้าง ต้องแจ้งให้สคฝ. รับทราบก่อนล่วงหน้า โดยทีมงานที่นำมาเปลี่ยนแทนต้องมีคุณสมบัติและประสบการณ์ เทียบเคียงเท่ากับทีมงานเดิม โดย สคฝ. มีสิทธิปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงทีมงาน หากเล็งเห็นว่าขาดคุณสมบัติที่พร้อม สำหรับการดำเนินงานในหน้าที่นั้น ๆ ตามที่ผู้รับจ้างได้นำเสนอตามแผนงาน
  2.10 ผลงานทุกชิ้นบนสื่อสังคมออนไลน์ ภายใต้การดำเนินโครงการนี้ ถือเป็นลิขสิทธิ์ของ สคฝ. ที่ผู้รับ จ้างต้องส่งมอบให้ สคฝ.
  2.11 ผลงานทั้งหมดที่เกิดจากการดำเนินการ จัดการ การผลิต ภายใต้โครงการนี้ เป็นลิขสิทธิ์ชอง สคฝ. ทั้งสิ้น รวมถึงสิทธิ์ในการนำผลงานไปเผยแพร่ และประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางต่าง ๆ ตามดุลยพินิจของ สคฝ. ซึ่งหากเกิดปัญหาเกี่ยวกับการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาจากการดำเนินงาน เช่น มีการนำภาพ หรือ เสียง หรือ ดนตรีประกอบ ที่มีปัญหาเรื่องลิขสิทธิ์หรือปัญหาเกี่ยวกับสัญญาว่าจ้างนักแสดงตามโครงการนี้ผู้รับจ้างต้อง ดำเนินการให้ได้รับอนุญาตให้ถูกต้องตามกฎหมายก่อนส่งมอบงาน หากมีปัญหา หรือมีการฟ้องร้อง เป็นคดีผู้รับ จ้างต้องรับผิดชอบแต่เพียงผู้เดียว

3. ระยะเวลาดำเนินการ
   ระยะเวลาดำเนินการโครงการระหว่าง 180 วันนับถัดจากวันลงนามในสัญญา
4. การส่งมอบงาน
   ผู้รับจ้างจะต้องส่งมอบงานเป็นรายงวดตามสัญญา ทั้งหมด 3 งวด โดยมีสิ่งส่งมอบ ดังนี้
   งวดที่
   สิ่งส่งมอบ
   1. ส่งมอบภายใน 30 วัน นับถัดจากวันลงนามใน สัญญา
      ผู้รับจ้างต้องส่งมอบงานข้อที่กำหนดในขอบเขตงาน (ข้อ 2.) ดังนี้ - ข้อ 2.1 แผนกลยุทธ์การสื่อสารประชาสัมพันธ์และการตลาดบน สื่อประชาสัมพันธ์ช่องทาง Online และ Offline
      โดยในการส่งมอบนั้น ให้ส่งมอบเป็นเอกสารและไฟล์นามสกุล PDF จำนวน 1 ชุด ถ้าเป็น Soft File ให้นำไฟล์ที่จะส่งมอบรวบรวมไปเก็บไว้ในบริการ จัดเก็บไฟล์บน Cloud เช่น Google Drive แล้วแจ้งลิงค์เพื่อเข้าถึงไฟล์ดังกล่าวใน หนังสือส่งมอบงาน

หน้า 5 จาก 13
2. ส่งมอบภายใน 135 วัน นับถัดจากวันลงนาม ในสัญญา
ผู้รับจ้างต้องส่งมอบงานข้อที่กำหนดในขอบเขตงาน (ข้อ 2.) ดังนี้ - ข้อ 2.2 ไฟล์รายการ VDO Content และเอกสารประกอบการผลิต โดยในการส่งมอบนั้น ให้ส่งมอบเป็นเอกสารและไฟล์นามสกุล PDF จำนวน 1 ชุด และไฟล์วิดีโอนามสกุล mp4 ถ้าเป็น Soft File ให้นำไฟล์ที่จะส่งมอบ รวบรวมไปเก็บไว้ในบริการจัดเก็บไฟล์บน Cloud เช่น Google Drive แล้ว แจ้งลิงค์เพื่อเข้าถึงไฟล์ดังกล่าวในหนังสือส่งมอบงาน
3. ส่งมอบภายใน 180 วัน นับถัดจากวันลงนาม ในสัญญา
ผู้รับจ้างต้องส่งมอบงานข้อที่กำหนดในขอบเขตงาน (ข้อ 2.) ดังนี้ การเผยแพร่รายการ VDO Content

• ข้อ 2.3 หลักฐานการเผยแพร่รายการ VDO Content ที่ผลิตขึ้นตามข้อ 2.2 การประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content
• ข้อ 2.4.1 หลักฐานการสร้าง Channel หลักที่ใช้เผยแพร่รายการ VDO Content
• ข้อ 2.4.2 ไฟล์สื่อเพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content - ข้อ 2.4.3 หลักฐานการเผยแพร่ชิ้นงานจากข้อ 2.4.2 ผ่านช่องทางเครือข่าย Social Media ที่สร้างขึ้นใหม่ของรายการ
• ข้อ 2.4.4 หลักฐานการเผยแพร่ชิ้นงานจากข้อ 2.4.2 ผ่านช่องทาง Facebook, Youtube, line และ X ของ สคฝ
• ข้อ 2.4.5 หลักฐานการแชร์สื่อเพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content ผ่าน Publisher, Influencer หรือ Page ต่าง ๆ
• ข้อ 2.4.6 หลักฐานการจัดกิจกรรมออนไลน์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของสคฝ. - ข้อ 2.4.7 หลักฐานการมีปฏิสัมพันธ์ (Engagement & Performance Metrics) ตามจำนวนที่กำหนด
• ข้อ 2.4.8 หลักฐานโฆษณาประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content ผ่านช่อง Free TV ในรูปแบบการให้สัมภาษณ์พิธีกรของรายการ VDO Content - ข้อ 2.4.9 หลักฐานการจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับรายการ VDO Content - ข้อ 2.4.10 หลักฐานการจัดกิจกรรมลงพื้นที่เขตกรุงเทพฯ เพื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์สคฝ. และรายการ VDO Content
  การประชาสัมพันธ์เสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดี พร้อมสร้างการรับรู้เกี่ยวกับการ คุ้มครองเงินฝากและ สคฝ.
• ข้อ 2.5.1 ไฟล์สปอตวิทยุความยาว 15 วินาที และ 30 วินาที
• ข้อ 2.5.2 หลักฐานการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านช่องทางวิทยุ - ข้อ 2.5.3 หลักฐานการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media)
• ข้อ 2.5.4 หลักฐานโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านช่อง Free TV ในรูปแบบการให้ สัมภาษณ์ผู้บริหาร

หน้า 6 จาก 13

- ข้อ 2.5.5 หลักฐานการจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์บทความหรือ Advertorial ที่ เกี่ยวข้องกับการคุ้มครองเงินฝาก สคฝ. หรือหัวข้ออื่น ๆ ตามที่สคฝ. เห็นชอบ โดยในการส่งมอบนั้น ให้ส่งมอบเป็นเอกสาร และไฟล์นามสกุล PDF จำนวน  1 ชุด ถ้าเป็น Soft File ให้นำไฟล์ที่จะส่งมอบรวบรวมไปเก็บไว้ในบริการจัดเก็บ ไฟล์บน Cloud เช่น Google Drive แล้วแจ้งลิงค์เพื่อเข้าถึงไฟล์ดังกล่าวในหนังสือ ส่งมอบงาน

5. เงื่อนไขการจ่ายเงิน
   สคฝ. จะจ่ายเงินค่าจ้างซึ่งได้รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม ค่าดำเนินการอื่นใด และค่าใช้จ่ายทั้งปวง ให้แก่ผู้รับจ้าง โดยแบ่งออกเป็น 3 งวด ดังนี้
   งวดที่ 1 เป็นจำนวนเงินในอัตราร้อยละ 10 ของค่าจ้าง เมื่อผู้รับจ้างส่งมอบงาน งวดที่ 1 แล้วเสร็จ โดย สคฝ. ดำเนินการตรวจรับมอบงานจ้างแล้ว
   งวดที่ 2 เป็นจำนวนเงินในอัตราร้อยละ 45 ของค่าจ้าง เมื่อผู้รับจ้างส่งมอบงาน งวดที่ 2 แล้วเสร็จ โดย สคฝ. ดำเนินการตรวจรับมอบงานจ้างแล้ว
   งวดที่ 3 เป็นจำนวนเงินในอัตราร้อยละ 45 ของค่าจ้าง เมื่อผู้รับจ้างส่งมอบงาน งวดที่ 3 แล้วเสร็จ โดย สคฝ. ดำเนินการตรวจรับมอบงานจ้างแล้ว
6. ค่าปรับ
   6.1 กรณีที่ผู้รับจ้างไม่สามารถดำเนินการได้ตามข้อกำหนดหรือไม่สามารถส่งมอบงานได้ตามเงื่อนไขที่ กำหนดไว้ในเอกสารนี้ผู้รับจ้างจะต้องชำระค่าปรับในอัตราร้อยละ 0.10 ของมูลค่างานตามสัญญาทั้งหมด แต่ต้อง ไม่ต่ำกว่าวันละ 100 บาท (หนึ่งร้อยบาทถ้วน) จนกว่าจะสามารถดำเนินการได้ตามข้อกำหนดหรือจนกว่าส่งมอบ งานได้ถูกต้องครบถ้วน โดยเศษของวันจะถือเป็นหนึ่งวันเต็ม
   6.2 ในกรณีที่ผู้รับจ้าง ไม่ปฏิบัติหรือปฏิบัติแต่ไม่ถูกต้องตามเงื่อนไขที่กำหนดไว้ในสัญญา ผู้รับจ้างยินยอม ให้ผู้ว่าจ้างปรับเป็นรายวันในอัตราร้อยละ 0.10 ของมูลค่างานตามสัญญา นับถัดจากวันที่ไม่ปฏิบัติตามเงื่อนไขใน สัญญา จนถึงวันที่ผู้รับจ้างได้ปฏิบัติถูกต้องครบถ้วน และได้รายงานให้ผู้ว่าจ้างทราบแล้ว
7. คุณสมบัติของผู้เสนอราคา
   7.1 มีความสามารถตามกฎหมาย
   7.2 ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
   7.3 ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
   7.4 ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอหรือทำสัญญากับหน่วยงานของรัฐไว้ชั่วคราว เนื่องจากเป็นผู้ที่ไม่ผ่านเกณฑ์การประเมินผลการปฏิบัติงานของผู้ประกอบการตามระเบียบที่รัฐมนตรีว่าการ กระทรวงการคลังกำหนดตามที่ประกาศเผยแพร่ในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง
   หน้า 7 จาก 13
   7.5 ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงานและได้แจ้งเวียนชื่อให้เป็นผู้ทิ้งงานของ หน่วยงานของรัฐในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง ซึ่งรวมถึงนิติบุคคลที่ผู้ทิ้งงานเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการ กรรมการผู้จัดการ ผู้บริหาร ผู้มีอำนาจในการดำเนินงานในกิจการของนิติบุคคลนั้นด้วย
   7.6 มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างและ การบริหารพัสดุภาครัฐกำหนดในราชกิจจานุเบกษา
   7.7 เป็นนิติบุคคลผู้มีอาชีพขายหรือรับจ้าง
   7.8 ไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่น หรือไม่เป็นผู้กระทำการอันเป็นการขัดขวาง การแข่งขันอย่างเป็นธรรมในการเสนอราคาครั้งนี้
   7.9 ไม่เป็นผู้ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกัน ซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย เว้นแต่รัฐบาล ของผู้ยื่นข้อเสนอได้มีคำสั่งให้สละเอกสิทธิ์และความคุ้มกันเช่นว่านั้น
   7.10 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องลงทะเบียนในระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วยอิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Government Procurement: e - GP) ของกรมบัญชีกลาง
   ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการ เป็นไปตามหนังสือคณะกรรมการวินิจฉัยปัญหาการจัดซื้อจัดจ้างและการ บริหารพัสดุภาครัฐ ด่วนที่สุด ที่ กค (กวจ) 0405.2/ว124 ลงวันที่ 1 มีนาคม 2566 ดังนี้ (1) มูลค่าสุทธิของกิจการ
   (1.1) กรณีผู้ยื่นข้อเสนอเป็นนิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทยซึ่งได้จดทะเบียนเกินกว่า 1 ปี ต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการ จากผลต่างระหว่างสินทรัพย์สุทธิหักด้วยหนี้สินสุทธิที่ปรากฏในงบแสดงฐานะ การเงินที่มีการตรวจรับรองแล้ว ซึ่งจะต้องแสดงค่าเป็นบวก 1 ปีสุดท้ายก่อนวันยื่นข้อเสนอ
   (1.2) กรณีผู้ยื่นข้อเสนอเป็นนิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทย ซึ่งยังไม่มีการรายงานงบ แสดงฐานะการเงินกับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า ต้องมีทุนจดทะเบียนไม่ต่ำกว่า 1 ล้านบาท (1.3) กรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอไม่มีมูลค่าสุทธิของกิจการหรือทุนจดทะเบียนหรือมีแต่ไม่เพียง พอที่จะเข้ายื่นข้อเสนอ ผู้ยื่นข้อเสนอสามารถขอวงเงินสินเชื่อ โดยต้องมีวงเงินสินเชื่อ 1 ใน 4 ของมูลค่างบประมาณ ของโครงการหรือรายการที่ยื่นข้อเสนอในแต่ละครั้ง (สินเชื่อที่ธนาคารภายในประเทศหรือบริษัทเงินทุนหรือบริษัท เงินทุนหลักทรัพย์ที่ได้รับอนุญาตให้ประกอบกิจการเงินทุนเพื่อการพาณิชย์และประกอบธุรกิจค้าประกันตาม ประกาศของธนาคารแห่งประเทศไทย ตามรายชื่อบริษัทเงินทุนที่ธนาคารแห่งประเทศไทยแจ้งเวียนให้ทราบ โดยพิจารณาจากยอดเงินรวมของวงเงินสินเชื่อที่สำนักงานใหญ่รับรองหรือที่สำนักงานสาขารับรอง (กรณีได้รับ มอบอำนาจจากสำนักงานใหญ่) ซึ่งออกให้แก่ผู้ยื่นข้อเสนอ นับถึงวันยื่นข้อเสนอไม่เกิน 90 วัน) ทั้งนี้หนังสือรับรอง วงเงินสินเชื่อให้เป็นไปตามแบบที่ กวจ. กำหนด
   (2) ข้อยกเว้น
   (2.1) กรณีตามข้อ (1.1) – ข้อ (1.3) ไม่ใช้บังคับกับกรณีดังต่อไปนี้
   (2.1.1) ผู้ยื่นข้อเสนอเป็นหน่วยงานของรัฐ
   (2.1.2) นิติบุคคลที่จัดตั้งตามกฎหมายไทยที่อยู่ระหว่างการฟื้นฟูกิจการตาม
   พระราชบัญญัติล้มละลาย (ฉบับที่ 10) พ.ศ. 2561
   หน้า 8 จาก 13
8. วงเงินในการจัดหา
   จำนวนเงิน 10,000,000.00 บาท (สิบล้านบาทถ้วน) รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม
9. การยื่นข้อเสนอ
   ส่วนที่ 1 คุณสมบัติของผู้เสนอราคา อย่างน้อยต้องประกอบไปด้วยเอกสาร ดังต่อไปนี้ 1) สำเนาหนังสือรับรองการจดทะเบียนนิติบุคคล ออกโดยกรมพัฒนาธุรกิจการค้า

2. กระทรวงพาณิชย์ ภายใน 6 เดือน นับจนถึงวันเสนอราคา
3. สำเนาหนังสือบริคณห์สนธิ
4. บัญชีรายชื่อกรรมการผู้จัดการ (ถ้ามี)
5. ผู้มีอำนาจควบคุม (ถ้ามี)
6. บัญชีผู้ถือหุ้นรายใหญ่ (ถ้ามี)
7. บัญชีรายชื่อผู้ถือหุ้น (บอจ.5 หรือ บมจ.006) สำหรับกรณีเป็นบริษัทจำกัด หรือบริษัท มหาชนจำกัด (ถ้ามี)
8. สำเนาใบทะเบียนพาณิชย์ (ถ้ามี)
9. สำเนาใบทะเบียนภาษีมูลค่าเพิ่ม (ถ้ามี)
10. สำเนาบัตรประจำตัวประชาชนผู้มีอำนาจลงนาม
11. ในกรณีผู้ยื่นข้อเสนอมอบอำนาจให้บุคคลอื่นกระทำการแทน ให้แนบหนังสือมอบอำนาจ ซึ่ง ติดอากรแสตมป์ตามกฎหมาย โดยมีสำเนาบัตรประจำตัวประชาชนที่รับรองสำเนาถูกต้องแล้วเป็นหลักฐานแสดง ตนของผู้มอบอำนาจและผู้รับมอบอำนาจ
12. แบบแสดงการลงทะเบียนในระบบ e – GP ตามข้อ 7.10
13. เอกสารแสดงมูลค่าสุทธิของกิจการ ตามข้อ 7.11
    ส่วนที่ 2 ข้อเสนอทางเทคนิค
    ผู้เสนอราคาต้องจัดทำเอกสารนำเสนอ (Proposal) ต่อ สคฝ. โดยมีรายละเอียดอย่างน้อย ดังนี้ • ร่างแผนกลยุทธ์การสื่อสารประชาสัมพันธ์และ Social Media Marketing
    o Key Message สำหรับการสื่อสารต่อกลุ่มเป้าหมาย
    o แนวคิดหลัก (Concept), Idea Framework และความคิดสร้างสรรคของแคมเปญสื่อสาร o ช่องทางการเผยแพร่และสื่อประชาสัมพันธ์ที่เลือกใช้
    o แนวทางการประชาสัมพันธ์รายการ VDO Content
    o การจัดกิจกรรมทางการตลาดต่าง ๆ
    • แนวคิดหลัก (Concept) ของรายการ VDO Content
    o ชื่อรายการ VDO Content
    o การวาง Concept ของรายการและการดำเนินรายการในแต่ละตอน จำนวน 10 ตอน o ประเด็นการเล่าเรื่องพร้อมโครงเรื่องในแต่ละตอน จำนวน 10 ตอน
    o รายชื่อพิธีกรดำเนินรายการใน VDO Content
    หน้า 9 จาก 13
    • ผลงานการผลิตรายการ VDO Content ที่มีระยะเวลาเนื้อเรื่องต่อตอนไม่ต่ำกว่า 15 นาที จำนวน 10 ตอนเป็นอย่างน้อย ในระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา (ปี 2563 – 2567)
    • รายการสิ่งที่ผู้รับจ้างนำเสนอเพิ่มเติมนอกเหนือจากรายละเอียดตามที่กำหนด
    • BOQ แจกแจงค่าใช้จ่ายของโครงการทั้งหมดโดยแยกหมวดหมู่ค่าใช้จ่ายตามขอบเขตงานอย่าง ละเอียด
    • รายชื่อทีมงานที่จะรับผิดชอบดำเนินการในโครงการ พร้อมทั้งประสบการณ์ทำงานและคุณวุฒิ การศึกษา
    • ผู้ยื่นข้อเสนอต้องนำเสนอแผนการดำเนินงาน รูปแบบงาน ณ ที่ทำการของ สคฝ. ตามวันและเวลา ที่ สคฝ. กำหนด
    ส่วนที่ 3 ข้อเสนอด้านราคา
    ผู้เสนอราคาต้องจัดทำข้อเสนอด้านราคา (ต้นฉบับ) จำนวน 1 ชุด ลงลายมือชื่อผู้มีอำนาจ พร้อม ประทับตรา (ถ้ามี) ในเอกสารทุกหน้า โดยราคาที่เสนอเป็นราคา (แบบเหมารวม Lump Sum) ที่รวม ภาษีมูลค่าเพิ่ม ค่าดำเนินการ และค่าใช้จ่ายทั้งหมดแล้ว
    ทั้งนี้เอกสารข้อเสนอส่วนที่ 1 ส่วนที่ 2 และส่วนที่ 3 ต้องมีลายมือชื่อของผู้มีอำนาจลงนาม หากเป็นเอกสารแสดงตนต้องมีลายมือชื่อรับรองสำเนาถูกต้อง พร้อมประทับตรานิติบุคคล (หากเป็นนิติบุคคล และมีตราประทับ) ในเอกสารทุกฉบับ

10. หลักเกณฑ์การพิจารณาคัดเลือก
    สคฝ. ได้กำหนดเกณฑ์ในการพิจารณาข้อเสนอโครงการจ้างโฆษณาประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ การคุ้มครองเงินฝากโดยพิจารณาคัดเลือกจากเกณฑ์ Price Performance โดยจะพิจารณาให้คะแนนตามที่กำหนด ดังนี้
    (1) ข้อเสนอด้านราคา กำหนดน้ำหนักที่ร้อยละ 30
    (2) ข้อเสนอด้านเทคนิค กำหนดน้ำหนักที่ร้อยละ 70 โดยมีเกณฑ์การให้คะแนน ดังนี้
    รายการ
    เกณฑ์การให้คะแนน
    1. แผนกลยุทธ์การสื่อสาร
       ประชาสัมพันธ์และ Social Media Marketing (10
       คะแนน)
       คะแนน
       ย่อย
       รายละเอียด
       1.1 Key Message สำหรับการสื่อสาร ต่อกลุ่มเป้าหมาย (3 คะแนน)
       1
       ตีความพันธกิจของ สคฝ. ไม่ถูกต้องและนำเสนอ key message เพื่อ สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายไม่ตรงตามวัตถุประสงค์ของ สคฝ.
       3
       สามารถตีความพันธกิจของ สคฝ. ได้อย่างถูกต้องหรือนำเสนอ key message เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้ตรงตามวัตถุประสงค์ของ สคฝ.

หน้า 10 จาก 13

5 
สามารถตีความพันธกิจของ สคฝ. ได้อย่างถูกต้องและนำเสนอ key  message เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้ตรงตามวัตถุประสงค์ของ สคฝ.
1.2 แนวคิดหลัก (Concept), Idea  framework ความคิดสร้างสรรค์ของ แคมเปญสื่อสาร (7 คะแนน)
1 
นำเสนอแนวคิดหลัก (Concept), Idea framework ความคิด สร้างสรรค์ของแคมเปญสื่อสารมีความน่าสนใจ 
3 
นำเสนอแนวคิดหลัก (Concept), Idea framework ความคิด สร้างสรรค์ของแคมเปญสื่อสารมีความน่าสนใจมาก
5 
นำเสนอแนวคิดหลัก (Concept), Idea framework ความคิด สร้างสรรค์ของแคมเปญสื่อสารมีความน่าสนใจมากที่สุด
2. กิจกรรมการดำเนินงานต่าง ๆ  (50 คะแนน)
คะแนน 

ย่อย
รายละเอียด
2.1 การนำเสนอแนวคิดหลัก (Concept) และ Key Message ของการผลิตรายการ VDO Content (20 คะแนน)
2.1.1 ชื่อรายการ VDO Content (2 คะแนน)
1
จดจำยากและไม่ตรงกับ concept รายการ
3
มีความโดดเด่น จดจำง่าย หรือตรงกับ concept รายการ
5
มีความโดดเด่น จดจำง่าย และตรงกับ concept รายการ
2.1.2 การวาง Concept ของรายการ และการดำเนินรายการ (8 คะแนน)
1
การวาง Concept ของรายการและการดำเนินรายการมีความคิด สร้างสรรค์และมีความน่าสนใจ
3
การวาง Concept ของรายการและการดำเนินรายการมีความคิด สร้างสรรค์และมีความน่าสนใจมาก
5
การวาง Concept ของรายการและการดำเนินรายการมีความคิด สร้างสรรค์และมีความน่าสนใจมากที่สุด
2.1.3 ประเด็นการเล่าเรื่องพร้อมโครง เรื่องในแต่ละตอน จำนวน 10 ตอน (10 คะแนน)
1
โครงเรื่องสะท้อนพันธกิจของ สคฝ. ได้หลากหลายแง่มุมตอบโจทย์ กลุ่มเป้าหมายตามวัตถุประสงค์ได้อย่างน่าสนใจ
3
โครงเรื่องสะท้อนพันธกิจของ สคฝ. ได้หลากหลายแง่มุมตอบโจทย์ กลุ่มเป้าหมายตามวัตถุประสงค์ได้อย่างน่าสนใจมาก
5
โครงเรื่องสะท้อนพันธกิจของ สคฝ. ได้หลากหลายแง่มุมตอบโจทย์ กลุ่มเป้าหมายตามวัตถุประสงค์ได้อย่างน่าสนใจมากที่สุด
2.2. การนำเสนอรายชื่อพิธีกรดำเนิน รายการใน VDO Content เป็นที่รู้จักใน วงกว้าง มีผู้ติดตามในสื่อ Social Media (5 คะแนน)
0
พิธีกรดำเนินรายการใน VDO Content มีผู้ติดตาม Social Media ทุก Platform ของทุกคนรวมกันต่ำกว่า 1,000,000 บัญชี
1
พิธีกรดำเนินรายการใน VDO Content มีผู้ติดตาม Social Media ทุก Platform ของทุกคนรวมกันจำนวน 1,000,000 – 1,499,999 บัญชี
3
พิธีกรดำเนินรายการใน VDO Content มีผู้ติดตาม Social Media ทุก Platform ของทุกคนรวมกันจำนวน 1,500,000 – 2,000,000 บัญชี
5
พิธีกรดำเนินรายการใน VDO Content มีผู้ติดตาม Social Media ทุก Platform ของทุกคนรวมกันจำนวนมากกว่า 2,000,000 บัญชี

หน้า 11 จาก 13
2.3 แผนการโฆษณารายการ VDO Content (10 คะแนน)
1
แผนการโฆษณารายการ VDO Content ครอบคลุมช่องทางสื่อสาร ครบถ้วนทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และมีความน่าสนใจ
3
แผนการโฆษณารายการ VDO Content ครอบคลุมช่องทางสื่อสาร ครบถ้วนทั้งออนไลน์และออฟไลน์และน่าสนใจมาก
5
แผนการโฆษณารายการ VDO Content ครอบคลุมช่องทางสื่อสาร ครบถ้วนทั้งออนไลน์และออฟไลน์ และน่าสนใจมากที่สุด
2.4 ช่องทางการประชาสัมพันธ์ผ่าน Creator, Publisher, Influencer หรือ Page ต่าง ๆ
(5 คะแนน)
0
Influencer หรือ Page ต่าง ๆ มีผู้ติดตามทั้งหมดรวมกันน้อยกว่า 400,000 คน
1
Influencer หรือ Page ต่าง ๆ มีผู้ติดตามทั้งหมดรวมกัน 400,000 – 1,000,000 คน
3
Influencer หรือ Page ต่าง ๆ มีผู้ติดตามทั้งหมดรวมกัน 1,000,001 1,500,000 คน
5
Influencer หรือ Page ต่าง ๆ มีผู้ติดตามทั้งหมดรวมกันมากกว่า 1,500,000 คน
2.5 การนำเสนอรูปแบบการจัดกิจกรรม ลงพื้นที่ในนาม สคฝ. (10 คะแนน)
1
รายละเอียดรูปแบบการจัดกิจกรรมลงพื้นที่ในนาม สคฝ. ที่นำเสนอมี ความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและน่าสนใจ
3
รายละเอียดรูปแบบการจัดกิจกรรมลงพื้นที่ในนาม สคฝ. ที่นำเสนอมี ความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและน่าสนใจมาก
5
รายละเอียดรูปแบบการจัดกิจกรรมลงพื้นที่ในนาม สคฝ. ที่นำเสนอมี ความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและน่าสนใจมากที่สุด
3. ประสบการณ์และผลงานที่ผ่าน มาของบริษัท (5 คะแนน)
คะแนน
ย่อย
รายละเอียด
3.1 ผลงานการผลิตรายการ VDO Content ภายในระยะเวลาระหว่างปี 2563 – 2567 (2.5 คะแนน)
0
มีประสบการณ์ทำงานด้านการผลิตรายการ VDO Content ที่มีความ ยาวไม่ต่ำกว่า 15 นาทีน้อยกว่า 10 ตอน
1
มีประสบการณ์ทำงานด้านการผลิตรายการ VDO Content ที่มีความ ยาวไม่ต่ำกว่า 15 นาที จำนวน 10 - 50 ตอน
3
มีประสบการณ์ทำงานด้านการผลิตรายการ VDO Content ที่มีความ ยาวไม่ต่ำกว่า 15 นาที จำนวน 51 - 100 ตอน
5
มีประสบการณ์ทำงานด้านการผลิตรายการ VDO Content ที่มีความ ยาวไม่ต่ำกว่า 15 นาที มากกว่า 100 ตอน
3.2 ความนิยมของ VDO Content ที่มี ความยาวไม่ต่ำกว่า 15 นาทีผ่านการ มองเห็น (viewership) (2.5 คะแนน)
0
ไม่มี VDO ที่มียอดการมองเห็นถึง 500,000 viewership
1
มี VDO ที่มียอดการมองเห็น มากกว่า 500,000 viewership จำนวน อย่างน้อย 1 ตอน
3
มีVDO ที่มียอดการมองเห็น มากกว่า 1,000,000 viewership จำนวน 1 ตอน
5
มีVDO ที่มียอดการมองเห็น มากกว่า 1,000,000 viewership จำนวนมากกว่า 1 ตอน

หน้า 12 จาก 13
4. สิ่งที่ผู้รับจ้างนำเสนอเพิ่มเติม (5 คะแนน)
คะแนน
ย่อย
รายละเอียด
4.1 ข้อเสนออื่นที่ผู้รับจ้างจะนำเสนอให้ เพิ่มเติมนอกจากที่กำหนดไว้ตาม
รายละเอียดความต้องการที่เป็นประโยชน์ ต่อโครงการ และเป็นไปตามความต้องการ ของ สคฝ. (5 คะแนน)
1
ข้อเสนอเพิ่มเติมของผู้รับจ้างเป็นประโยชน์ต่อโครงการน้อย
3
ข้อเสนอเพิ่มเติมของผู้รับจ้างเป็นประโยชน์ต่อโครงการดี
5
ข้อเสนอเพิ่มเติมของผู้รับจ้างเป็นประโยชน์ต่อโครงการดีมาก

11. หน่วยงานรับผิดชอบ
    ฝ่ายสื่อสารองค์กร สถาบันคุ้มครองเงินฝาก
    ที่อยู่ เลขที่ 349 อาคารเอสเจ อินฟินิท วัน บิสซิเนสคอมเพล็กซ์ ชั้น 25-27
    ถนนวิภาวดีรังสิต แขวงจอมพล เขตจตุจักร กรุงเทพฯ
    โทรศัพท์0 2272 0300 ต่อ 323
    E-mail : [email protected]
    หน้า 13 จาก 13