ประกวดราคาจ้างผลิตสปอตโฆษณาทางโทรทัศน์ของ รฟม. ประจำปีงบประมาณ 2568

• เพื่อใช้เป็นสื่อประชาสัมพันธ์ภารกิจการดำเนินงานอย่างรอบด้านของ รฟม. ตลอดระยะเวลากว่า 33 ปี
• เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีแก่ รฟม. ในด้านการรู้จักและความเชื่อถือ
• เพื่อส่งเสริมและกระตุ้นให้ประชาชนหันมาใช้บริการรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนมากยิ่งขึ้น

• ผู้รับจ้างจะต้องดำเนินการผลิตสปอตโฆษณา จำนวน 1 เรื่อง ความยาว 30 วินาที สำหรับเผยแพร่ผ่านช่องทางสื่อโทรทัศน์และสื่อสังคมออนไลน์ของ รฟม. ได้แก่ Facebook Youtube และ Tiktok
• สปอตโฆษณาจะต้องมีเนื้อหาที่สอดคล้องตามหลักการและเหตุผล วิสัยทัศน์ รฟม. “รวมยกระดับเมือง ดวยโครงขายรถไฟฟาขนสงมวลชนและนวัตกรรม เพื่ออนาคตที่ยั่งยืน” และสื่อสารถึงภารกิจการดำเนินงานของ รฟม. ในการขยายโครงข่ายระบบรถไฟฟ้าขนส่งมวลชน ซึ่งเป็นระบบขนส่งสาธารณะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชนอย่างยั่งยืน
• สปอตโฆษณาจะต้องมีรูปแบบที่สร้างสรรค์ แปลกใหม่ เข้าใจง่าย สามารถสร้างการรับรู้และจดจำได้เป็นอย่างดี โดยเฉพาะกลุมคนวัยทํางาน
• สปอตโฆษณาจะต้องปรากฏตราสัญลักษณ์ 33 ปี รฟม. ในตอนจบ
• ผู้รับจ้างจะต้องใช้อุปกรณ์ในการบันทึกภาพ เสียง ตัดต่อ ทำสี ด้วยอุปกรณ์ที่มีคุณภาพ เพื่อให้สปอตโฆษณามีความละเอียด คมชัด รองรับกับระบบ 4K ตลอดจนมีการใช้เทคนิคพิเศษ เช่น Computer Generated, 3D Animation, Motion Graphic, Visual Effect เป็นต้น เพื่อให้สปอตโฆษณามีความสร้างสรรค์ ทันสมัย และน่าสนใจ
• เนื้อหา ภาพ เสียง เพลงประกอบ คลิปวิดีโอหรือสิ่งอื่นใดที่ใช้ในการผลิตสปอตโฆษณาทั้งหมดจะต้องไม่ละเมิดกฎหมายว่าด้วยลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญา
• ผู้รับจ้างจะต้องดำเนินการผลิตสปอตโฆษณา รฟม. ด้วยบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญ ชำนาญ หรือ มีประสบการณ์ในการผลิตสปอตโฆษณาทางโทรทัศน์ โดยสามารถให้คำแนะนำหรือข้อเสนอแนะที่เหมาะสมแก่ รฟม. ได้อย่างเป็นอย่างดี เพื่อให้สปอตโฆษณา รฟม. มีความสมบูรณ์มากที่สุด
• ผู้รับจ้างจะต้องประสานงานกับ รฟม. ในทุกขั้นตอน เพื่อให้การผลิตสปอตโฆษณามีความถูกต้อง ครบถ้วน สมบูรณ์ทั้งเนื้อหาและคุณภาพ รวมถึงผู้รับจ้างจะต้องดำเนินการปรับปรุงแก้ไขสปอตโฆษณา ให้เป็นไปตามที่ รฟม. เห็นสมควร และจะต้องผ่านการเห็นชอบจาก รฟม. ก่อนนำไปเผยแพร่
• ผู้รับจ้างจะต้องเป็นผู้รับผิดชอบดำเนินการประสานงานทุกขั้นตอนกับคณะกรรมการตรวจพิจารณาทางวิทยุโทรทัศน์ (กองเซนเซอร์) เพื่อขออนุญาตนำสปอตโฆษณา รฟม. เผยแพร่ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์

• หนังสือส่งมอบงาน และใบแจ้งหนี้
• ต้นฉบับสปอตโฆษณา ทั้งแบบที่มีและไม่มีคำบรรยายใต้ภาพ (Subtitle) ที่ได้รับการอนุมัติเรียบร้อยแล้ว สำหรับเผยแพร่ผ่านช่องทางสื่อโทรทัศน์ Facebook Youtube และ Tiktok โดยมีคุณภาพไฟล์ระบบ 4K และ ภาพเคลื่อนไหวที่ถ่ายทำทั้งหมด (Footage) เพลง/เสียงดนตรีประกอบ เสียงผู้บรรยาย และไฟล์ภาพคอมพิวเตอร์กราฟิกที่มีปรากฏในสปอตโฆษณาบันทึกลงใน External Hard Disk

ระยะเวลาดำเนินงานภายใน 90 วัน นับจากวันที่ลงนามสัญญาจ้าง

• Eligibility Requirements:

  • ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีผลงานในประเทศไทย ในลักษณะหรือประเภทเดียวกันกับงานที่ประกวดราคาจ้าง (งานผลิตสปอตโฆษณาทางสถานีโทรทัศน์) โดยมีผลงานอยางนอย 1 ผลงาน ที่ตรวจรับสมบูรณแลว ในชวง 3 ปที่ผานมา นับถึงวันยื่นเอกสารประกวดราคา และเป็นผลงานที่ผู้ยื่นข้อเสนอเป็นคู่สัญญาโดยตรงกับส่วนราชการ หน่วยงานตามกฎหมายว่าด้วยระเบียบบริหารราชการส่วนท้องถิ่น รัฐวิสาหกิจ หรอืหน่วยงานเอกชนที่เชื่อถือได้ โดยตองมีสําเนาสัญญาวาจางและหนังสือรับรองผลงานจากหนวยงานที่วาจางและลงนามโดย ผมู ีอํานาจ มาพรอมกับการยื่นขอเสนอ

• Previous Project Cost:

• Standards Compliance:

• Experience:

• Technical Capabilities:

• Personnel:

รฟม. จะพิจารณาผู้ชนะการประกวดราคาครั้งนี้ โดยใช้เกณฑ์การประเมินค่าประสิทธิภาพต่อราคา (Price Performance) โดยพิจารณาให้คะแนนตามปัจจัยหลักและน้ำหนกัที่กำหนด ดังนี้

1. ราคาที่ยื่นข้อเสนอราคา (Price) กำหนดน้ำหนักเท่ากับร้อยละ 20
2. คุณภาพและคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์ต่อทางราชการ กำหนดน้ำหนักเท่ากับร้อยละ 80 ซึ่งมีเกณฑ์การพิจารณาคะแนน

• สปอตโฆษณาความยาว 30 วินาที
• คุณภาพไฟล์ระบบ 4K

• รฟม. จะจ่ายเงินค่าจ้างเหมาบริการเพียงงวดเดียวภายใน 30 วัน หลังจากผู้รับจ้างส่งมอบงานทั้งหมด ครบถ้วนถูกตอ้ ง และผ่านการตรวจรับจาก รฟม. เรียบรอ้ยแล้ว
• กรณีที่ผู้รับจ้างนำงานที่รับจ้างไปจ้างช่วงให้ผู้อื่นทำอีกทอดหนึ่งโดยไม่ได้รับอนุญาตจาก รฟม. จะกำหนดค่าปรบัสำหรับการฝ่าฝืนดังกล่าว เป็นจำนวนร้อยละ 10 ของวงเงินของงานจ้างช่วงนั้น
• กรณีที่ผู้รับจ้างไม่ปฏิบัติตามสัญญาจ้าง นอกเหนือจากข้อ 12.1 จะกำหนดค่าปรับเป็นรายวัน (1 เดือน เท่ากับ 30 วัน) ในอัตราร้อยละ 0.10 ของราคาค่าจ้าง

• Q: สปอตโฆษณาต้องมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร?
  • A: เนื้อหาต้องสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ รฟม. และสื่อสารถึงภารกิจในการขยายโครงข่ายรถไฟฟ้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน
  • Q: สปอตโฆษณาต้องมีความยาวเท่าไหร่?
  • A: สปอตโฆษณาต้องมีความยาว 30 วินาที
  • Q: จะต้องส่งมอบไฟล์ประเภทใดบ้าง?
  • A: ต้องส่งมอบต้นฉบับสปอตโฆษณาทั้งแบบที่มีและไม่มีคำบรรยายใต้ภาพ (Subtitle) ที่ได้รับการอนุมัติเรียบร้อยแล้ว สำหรับเผยแพร่ผ่านช่องทางสื่อโทรทัศน์ Facebook Youtube และ Tiktok โดยมีคุณภาพไฟล์ระบบ 4K และ ภาพเคลื่อนไหวที่ถ่ายทำทั้งหมด (Footage) เพลง/เสียงดนตรีประกอบ เสียงผู้บรรยาย และไฟล์ภาพคอมพิวเตอร์กราฟิกที่มีปรากฏในสปอตโฆษณาบันทึกลงใน External Hard Disk
  • Q: สามารถศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ รฟม. ได้จากที่ไหน?
  • A: สามารถศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมได้จากเว็บไซต์ รฟม. (www.mrta.co.th) เฟซบุกแฟนเพจการรถไฟฟาขนสงมวลชนแหงประเทศไทย Youtube PR MRTA Official และ Tiktok PR MRTA Official
  • Q: ต้องมีตราสัญลักษณ์ใดปรากฏในสปอตโฆษณา?
  • A: สปอตโฆษณาจะต้องปรากฏตราสัญลักษณ์ 33 ปี รฟม. ในตอนจบ
  • Q: หากมีการละเมิดลิขสิทธิ์ในสปอตโฆษณา ใครจะเป็นผู้รับผิดชอบ?
  • A: ผู้รับจ้างจะต้องเป็นผู้รับผิดชอบและชดใช้ค่าเสียหายที่เกิดขึ้นทั้งหมดแต่เพียงผู้เดียว
  • Q: ต้องขออนุญาตใช้พื้นที่หากต้องการถ่ายทำในเขตระบบรถไฟฟ้าหรือไม่?
  • A: หากสปอตโฆษณามีความจำเป็นต้องถ่ายทำภายในเขตระบบรถไฟฟ้า ผู้รับจ้างจะต้องมีหนังสือขออนุญาตเข้าใช้พื้นที่ในการถ่ายทำ และต้องได้รับการอนุญาตก่อนถ่ายทำ
  • Q: ต้องประสานงานกับหน่วยงานใดในการขออนุญาตเผยแพร่สปอตโฆษณาทางโทรทัศน์?
  • A: ผู้รับจ้างจะต้องเป็นผู้รับผิดชอบดำเนินการประสานงานทุกขั้นตอนกับคณะกรรมการตรวจพิจารณาทางวิทยุโทรทัศน์ (กองเซนเซอร์)
  • Q: เกณฑ์การพิจารณาคุณภาพและคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์ต่อทางราชการมีอะไรบ้าง?
  • A: การผลิตสปอตโฆษณา โดยพิจารณาจากองค์ประกอบต่างๆ เช่น เนื้อหาสปอตโฆษณา รูปแบบ/วิธีการนำเสนอสปอตโฆษณา และประสบการณ์/ผลงานสปอตโฆษณาที่ผ่านมาของผู้กำกับและช่างภาพ
  • Q: ข้อเสนออื่นๆ เพิ่มเติมมีผลต่อการพิจารณาอย่างไร?
  • A: รฟม. จะพิจารณาให้คะแนนข้อเสนออื่นๆ เพิ่มเติม โดยเปรียบเทียบข้อเสนอของผู้ยื่นข้อเสนอด้วยกัน โดยผู้ยื่นข้อเสนอเสนอข้อเสนออื่นๆ เพิ่มเติมที่เป็นประโยชน์ในการผลิตสปอตโฆษณา หรือเป็นข้อเสนอที่ช่วยประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และอื่นๆ ได้อย่างเหมาะสมที่สุด จะได้คะแนนเต็ม

ขอบเขตงานจางผลิตสปอตโฆษณาทางโทรทัศนของ รฟม. ประจําปงบประมาณ 2568 ——————————

1. หลักการและเหตุผล
   การรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.) เป็นหน่วยงานในสังกัดกระทรวงคมนาคม ซึ่งมีภารกิจ หลักในการพัฒนาและขยายโครงข่ายรถไฟฟ้าให้ครอบคลุมพื้นที่กรุงเทพมหานครและเมืองหลักของประเทศ โดยได้ กำหนดวิสัยทัศน์ ปีงบประมาณ 2566-2570 คือ “รวมยกระดับเมืองดวยโครงขายรถไฟฟาขนสงมวลชนและ นวัตกรรมเพื่ออนาคตที่ยั่งยืน”
   ตลอดระยะเวลากว่า 33 ปี รฟม. ได้มุ่งมั่นสานต่อภารกิจหลักให้มีความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องเป็นรูปธรรม ทั้งการเปิดให้บริการรถไฟฟ้ามหานคร สายนัคราพิพัฒน์ (MRT สายสีเหลือง) และรถไฟฟ้ามหานคร สายสีชมพู (MRT สายสีชมพู) การเดินหน้าก่อสร้างโครงการรถไฟฟ้าสายสีม่วง ช่วงเตาปูน - ราษฎร์บูรณะ (วงแหวนกาญจนภิเษก) และโครงการรถไฟฟ้าสายสีส้ม ช่วงบางขุนนนท์ - มีนบุรี (สุวินทวงศ์) นอกจากนี้ รฟม. ยังคำนึงถึงการยกระดับ คุณภาพการให้บริการรถไฟฟ้ามหานครสู่มาตรฐานสากล โดยมุ่งเน้นการนำนวัตกรรมมาพัฒนาเพิ่มประสิทธิภาพงาน บริการด้านต่างๆ ตลอดจนพัฒนาบุคลากรของ รฟม. ให้เป็นผู้มีความรู้ความเชี่ยวชาญด้านนวัตกรรมและส่งเสริม การใช้นวัตกรรมอย่างสร้างสรรค์ ควบคู่การใส่ใจดูแลรักษาสิ่งแวดล้อม ชุมชน สังคม ทั้งนี้ เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งใน การยกระดับคุณภาพสังคมเมือง นำความเจริญและการพัฒนาเชิงเศรษฐกิจสู่ชุมชน มุ่งสู่การพัฒนาประเทศอย่างยั่งยืน
   ดังนั้น เพื่อสื่อสารภารกิจการดำเนินงานก่อสร้างโครงการรถไฟฟ้าสายต่างๆ ด้วยความเอาใจใส่ต่อ สิ่งแวดล้อม และการสร้างโครงข่ายระบบรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนที่จะช่วยลดมลพิษทางอากาศได้อย่างยั่งยืน เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของคนเมือง ตลอดจนเพื่อใช้เป็นสื่อประชาสัมพันธ์ในโอกาสพิเศษครบรอบ 33 ปี รฟม. ประสงค์จะดำเนินการผลิตสปอตโฆษณา รฟม. ทางสื่อโทรทัศน์และสื่อออนไลน์ ซึ่งถือเป็นช่องทางในการเปิดรับข้อมูล ข่าวสารของประชาชนในปัจจุบัน และสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้บริการรถไฟฟ้าและประชาชนทั่วไปได้อย่างทั่วถึงและ รวดเร็ว เพื่อก่อให้เกิดทัศนคติที่ดีแก่ รฟม.
2. วัตถุประสงค
   2.1 เพื่อใช้เป็นสื่อประชาสัมพันธ์ภารกิจการดำเนินงานอย่างรอบด้านของ รฟม. ตลอดระยะเวลากว่า 33 ปี 2.2 เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีแก่ รฟม. ในด้านการรู้จักและความเชื่อถือ
   2.3 เพื่อส่งเสริมและกระตุ้นให้ประชาชนหันมาใช้บริการรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนมากยิ่งขึ้น
3. กลุมเปาหมาย
   3.1 ผู้ใช้บริการรถไฟฟ้า MRT โดยเฉพาะกลุ่มคนวัยทำงาน ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 3.2 ประชาชนทั่วไป อายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไป ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
   3.3 ประชาชนทั่วไปที่อยู่ในจังหวัดอื่นที่มีโครงการระบบขนส่งมวลชนของ รฟม.
4. คุณสมบัติของผูยื่นขอเสนอ
   4.1 มีความสามารถตามกฎหมาย
   4.2 ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
   4.3 ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
   -2-
   4.4 ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอหรือทำสัญญากับหน่วยงานของรัฐไว้ชั่วคราว เนื่องจากเป็นผู้ที่ไม่ผ่านเกณฑ์การประเมินผลการปฏิบัติงานของผู้ประกอบการตามระเบียบที่รัฐมนตรีว่าการ กระทรวงการคลังกำหนดตามที่ประกาศเผยแพร่ในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง
   4.5 ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงานและได้แจ้งเวียนชื่อให้เป็นผู้ทิ้งงานของหน่วยงานของ รัฐในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง ซึ่งรวมถึงนิติบุคคลที่ผู้ทิ้งงานเป็นหุ้นส่วน ผู้จัดการ กรรมการ ผู้จัดการ ผู้บริหาร ผู้มีอำนาจในการดำเนินงานในกิจการของนิติบุคคลนั้นด้วย
   4.6 มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างและการบริหารพัสดุ ภาครัฐกำหนดในราชกิจจานุเบกษา
   4.7 เป็นนิติบุคคล ผู้มีอาชีพรับจ้างงานที่ประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ดังกล่าว
   4.8 ไม่เป็นผู้ที่มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอรายอื่นที่เข้าร่วมยื่นข้อเสนอให้แก่ การรถไฟฟ้าขนส่ง มวลชนแห่งประเทศไทย (รฟม.) ณ วันประกาศประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ หรือไม่เป็นผู้กระทำการอันเป็นการขัดขวาง การแข่งขันอย่างเป็นธรรมในการประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ครั้งนี้
   4.9 ไม่เป็นผู้ได้รบั เอกสิทธิ์หรือความคุ้มกัน ซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย เว้นแต่รัฐบาลของผู้ยื่นข้อเสนอ ได้มีคำสั่งให้สละเอกสทิธิ์และความคุ้มกันเช่นว่านั้น
   4.10 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องลงทะเบียนในระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วยอิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Government Procurement: e-GP) ของกรมบัญชีกลาง
   4.11 ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีผลงานในประเทศไทย ในลักษณะหรือประเภทเดียวกันกับงานที่ประกวดราคาจ้าง (งานผลิตสปอตโฆษณาทางสถานีโทรทัศน์) โดยมีผลงานอยางนอย 1 ผลงาน ทั้งนี้ ตองเปนผลงานที่ตรวจรับ สมบูรณแลว ในชวง 3 ปที่ผานมา นับถึงวันยื่นเอกสารประกวดราคา และเป็นผลงานที่ผู้ยื่นข้อเสนอเป็นคู่สัญญา โดยตรงกับส่วนราชการ หน่วยงานตามกฎหมายว่าด้วยระเบียบบริหารราชการส่วนท้องถิ่น รฐัวิสาหกิจ หรอืหน่วยงาน เอกชนที่เชื่อถือได้ โดยตองมีสําเนาสัญญาวาจางและหนังสือรับรองผลงานจากหนวยงานที่วาจางและลงนามโดย ผมู ีอํานาจ มาพรอมกับการยื่นขอเสนอ ทั้งนี้ รฟม. ขอสงวนสิทธิ์ที่จะตรวจสอบข้อเท็จจริงที่เสนอ
5. ขอบเขตการดําเนินงาน
   ผู้รับจ้างจะต้องดำเนินการผลิตสปอตโฆษณา จำนวน 1 เรื่อง ความยาว 30 วินาที สำหรับเผยแพร่ผ่าน ช่องทางสื่อโทรทัศน์และสื่อสังคมออนไลน์ของ รฟม. ได้แก่ Facebook Youtube และ Tiktok ดังน้ี 5.1 สปอตโฆษณาจะต้องมีเนื้อหาที่สอดคล้องตามหลักการและเหตุผล วิสัยทัศน์ รฟม. “รวมยกระดับเมือง ดวยโครงขายรถไฟฟาขนสงมวลชนและนวัตกรรม เพื่ออนาคตที่ยั่งยืน” และสื่อสารถึงภารกิจการดำเนินงานของ รฟม. ในการขยายโครงข่ายระบบรถไฟฟ้าขนส่งมวลชน ซึ่งเป็นระบบขนส่งสาธารณะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชนอย่างยั่งยืน ทั้งนี้ สามารถศึกษาขอมูลภารกิจการดําเนินงานของ รฟม. เพิ่มเติมไดจากเว็บไซต รฟม. (www.mrta.co.th) เฟซบุกแฟนเพจการรถไฟฟาขนสงมวลชนแหงประเทศไทย Youtube PR MRTA Official และ Tiktok PR MRTA Official
   5.2 สปอตโฆษณาจะต้องมีรูปแบบที่สร้างสรรค์ แปลกใหม่ เข้าใจง่าย สามารถสร้างการรับรู้และจดจำได้เป็น อย่างดี โดยเฉพาะกลุมคนวัยทํางาน
   5.3 สปอตโฆษณาจะต้องปรากฏตราสัญลักษณ์ 33 ปี รฟม. ในตอนจบ
   -3-
   5.4 ผู้รับจ้างจะต้องใช้อุปกรณ์ในการบันทึกภาพ เสียง ตัดต่อ ทำสี ด้วยอุปกรณ์ที่มีคุณภาพ เพื่อให้สปอตโฆษณา มีความละเอียด คมชัด รองรับกับระบบ 4K ตลอดจนมีการใช้เทคนิคพิเศษ เช่น Computer Generated, 3D Animation, Motion Graphic, Visual Effect เป็นต้น เพื่อให้สปอตโฆษณามีความสร้างสรรค์ ทันสมัย และน่าสนใจ 5.5 เนื้อหา ภาพ เสียง เพลงประกอบ คลิปวิดีโอหรือสิ่งอื่นใดที่ใช้ในการผลิตสปอตโฆษณาทั้งหมดจะต้องไม่ ละเมิดกฎหมายว่าด้วยลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญา ทั้งนี้ หาก รฟม. ทราบหรือตรวจพบภายหลังว่ามีส่วนหนึ่งใด หรือทั้งหมดในสปอตโฆษณามีการละเมิดสิทธิ์ของผลงานผู้อื่น หรือมีการร้องเรียน/ฟ้องร้อง ผู้รับจ้างจะต้องเป็น ผู้รบัผิดชอบและชดใช้ค่าเสียหายที่เกิดขึ้นทั้งหมดแต่เพียงผู้เดียว
   5.6 ผู้รับจ้างจะต้องดำเนินการผลิตสปอตโฆษณา รฟม. ด้วยบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญ ชำนาญ หรือ มี ประสบการณ์ในการผลิตสปอตโฆษณาทางโทรทัศน์ โดยสามารถให้คำแนะนำหรือข้อเสนอแนะที่เหมาะสมแก่ รฟม. ได้อย่างเป็นอย่างดี เพื่อให้สปอตโฆษณา รฟม. มีความสมบูรณ์มากที่สุด
   5.7 ผู้รับจ้างจะต้องประสานงานกับ รฟม. ในทุกขั้นตอน เพื่อให้การผลิตสปอตโฆษณามีความถูกต้อง ครบถ้วน สมบูรณ์ทั้งเนื้อหาและคุณภาพ รวมถึงผู้รับจ้างจะต้องดำเนินการปรับปรุงแก้ไขสปอตโฆษณา ให้เป็นไป ตามที่ รฟม. เห็นสมควร และจะต้องผ่านการเห็นชอบจาก รฟม. ก่อนนำไปเผยแพร่ ทั้งนี้ ในกรณี ที่สปอตโฆษณา มีความจำเป็นต้องถ่ายทำภายในเขตระบบรถไฟฟ้า ผู้รับจ้างจะต้องมีหนังสือขออนุญาตเข้าใช้พื้นที่ในการถ่ายทำ และ ต้องได้รับการอนุญาตก่อนถ่ายทำ รวมถึงจะต้องปฏิบัติตามคำแนะนำ กฎ ระเบียบ หรือ ข้อบังคับ ในการเข้าใช้พื้นที่
   อย่างเคร่งครัด เพื่อมิให้เป็นการรบกวน กีดขวาง หรอืทำให้ผู้ใช้บริการไม่ได้รับความสะดวกในการใช้บริการรถไฟฟ้า 5.8 ผู้รับจ้างจะต้องเป็นผู้รับผิดชอบดำเนินการประสานงานทุกขั้นตอนกับคณะกรรมการตรวจพิจารณาทาง วิทยุโทรทัศน์ (กองเซนเซอร์) เพื่อขออนุญาตนำสปอตโฆษณา รฟม. เผยแพร่ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์
6. หลักฐานการยื่นขอเสนอ
   ผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องจัดเตรียมเอกสารข้อเสนอด้านเทคนิคมาเสนอต่อ รฟม. เป็น Presentation หรือคลิป วีดิโอ และจัดทำเอกสารเป็นรูปเล่มอย่างน้อย 1 ชุด เพื่อประกอบการพิจารณา ดังนี้
   6.1 เนื้อเรื่องสปอตโฆษณาในรูปแบบ Storyboard พร้อมทั้งสรุปรายละเอียดให้ชัดเจนครอบคลุม เช่น วิธีการเล่าเรื่อง เทคนิคการนำเสนอ/เทคนิคพิเศษ จุดเด่น/ความน่าสนใจ ความคิดสร้างสรรค์ การสร้างการจดจำ ตัวอย่างสปอตโฆษณาที่นำมาเทียบเคียง (Reference) ตลอดจนอุปกรณ์ที่ใช้ในการบันทึกภาพ เสียง ตัดต่อ ทำสี ที่แสดงถึงคุณภาพของการผลิตสปอตโฆษณา ทั้งนี้ สามารถเสนอเรื่องสปอตโฆษณาไดจํานวน 1 เรื่องเทานั้น และ รฟม. จะไมรับพิจารณาแนวคดิอื่นเกินกวาที่กําหนดไว
   6.2 แผนการดำเนินงานอย่างละเอียด
   6.3 ข้อเสนออื่นๆ ที่เป็นประโยชน์แก่ รฟม.
   6.4 ประสบการณ์และผลงานที่ผ่านมาของผู้ยื่นข้อเสนอ รวมถึงผลงานของผู้กำกับและช่างภาพ
   ทั้งนี้ ผูยื่นขอเสนอมีหนาที่นําเอกสารดานเทคนิคทั้งหมด มาเสนอตอ รฟม. ภายใน 5 วันทําการ นับถัด จากวันที่ยื่นเสนอราคา ณ การรถไฟฟาขนสงมวลชนแหงประเทศไทย (สํานักงานใหญ) อาคาร 1 ฝายจัดซื้อและ บริการ ชั้น 6 ถนนพระราม 9 แขวงหวยขวาง เขตหวยขวาง กรุงเทพมหานคร
   -4-
7. เกณฑการพจิารณา
   รฟม. จะพิจารณาผู้ชนะการประกวดราคาครั้งนี้ โดยใช้เกณฑ์การประเมินค่าประสิทธิภาพต่อราคา (Price Performance) โดยพิจารณาให้คะแนนตามปัจจัยหลักและน้ำหนกัที่กำหนด ดังนี้

1. ราคาที่ยื่นข้อเสนอราคา (Price) กำหนดน้ำหนักเท่ากับร้อยละ 20 2) คุณภาพและคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์ต่อทางราชการ กำหนดน้ำหนักเท่ากับร้อยละ 80 ซึ่งมีเกณฑ์การพิจารณาคะแนน ดังนี้
   ลําดับ เกณฑการพิจารณา คะแนน 1) ราคาที่ยื่นเสนอ (ร้อยละ 20) 100

คุณภาพและคณุ สมบัติฯ (ร้อยละ 80) 

(2.1) การผลิตสปอตโฆษณา โดยพิจารณาจากองค์ประกอบต่างๆ ดังนี้
(1) เนื้อหาสปอตโฆษณา

• เนื้อหาสปอตโฆษณาถ่ายทอดวิสัยทัศน์และ/หรือ แสดงถึงภารกิจของ รฟม. ครบถ้วน และ/หรอืนำเสนอความเป็น รฟม. ได้ชัดเจน
• เนื้อหาสปอตโฆษณาสรา้งภาพลักษณ์ที่ดีแก่ รฟม.
• ภาพรวมของสปอตโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มคนวัยทำงาน (2) รูปแบบ/วิธีการนำเสนอสปอตโฆษณา
• มีความสร้างสรรค์ มีความแปลกใหม่ สร้างการรับรู้ และจดจำ
• มีเทคนิคพิเศษและอุปกรณ์ที่ใช้ในการผลิตสปอตโฆษณา
• การคัดเลือกนักแสดงที่เป็นที่รู้จัก/เป็นที่นิยมของประชาชน
  (3) ประสบการณ์/ผลงานสปอตโฆษณาที่ผ่านมาของผู้กำกับและช่างภาพ (2.2) ข้อเสนออื่นๆ เพิ่มเติม
  (2.3) แผนการดำเนินงาน
  (2.4) ประสบการณ์/ผลงานที่ผ่านมาของผู้ยื่นข้อเสนอ
  100
  70
  (30)
  (30)

(10)
10
10
10

อนึ่ง ค่าใช้จ่ายใดๆ ที่เกิดจากการยื่นเสนอราคา และอื่นๆ ผู้เสนอราคาจะต้องเป็นผู้รับผิดชอบ และไม่มีผล ผูกพันต่อ รฟม. แต่อย่างใด
8. งบประมาณในการดําเนินการ
ภายในวงเงิน 1,200,000 บาท (หนึ่งล้านสองแสนบาทถ้วน) ราคารวมภาษีมูลค่าเพิ่มแล้ว
9. ระยะเวลาในการดําเนินการ
ระยะเวลาดำเนินงานภายใน 90 วัน นับจากวันที่ลงนามสัญญาจ้าง
10. การสงมอบงาน
ผู้รับจ้างจะต้องส่งมอบงานให้แก่ รฟม. ดังนี้
10.1 หนังสือส่งมอบงาน และใบแจ้งหนี้
-5-
10.2 ต้นฉบับสปอตโฆษณา ทั้งแบบที่มีและไม่มีคำบรรยายใต้ภาพ (Subtitle) ที่ได้รับการอนุมัติเรียบร้อยแล้ว สำหรับเผยแพร่ผ่านช่องทางสื่อโทรทัศน์ Facebook Youtube และ Tiktok โดยมีคุณภาพไฟล์ระบบ 4K และ ภาพเคลื่อนไหวที่ถ่ายทำทั้งหมด (Footage) เพลง/เสียงดนตรีประกอบ เสียงผู้บรรยาย และไฟล์ภาพคอมพิวเตอร์ กราฟิกที่มีปรากฏในสปอตโฆษณาบันทึกลงใน External Hard Disk และ รฟม. สามารถนำไปใช้ประโยชน์ในการผลิต ตัดต่อ และเผยแพร่ในงานของ รฟม. ต่อไปได้
11. การจายเงิน
รฟม. จะจ่ายเงินค่าจ้างเหมาบริการเพียงงวดเดียวภายใน 30 วัน หลังจากผู้รับจ้างส่งมอบงานทั้งหมด ครบถ้วนถูกตอ้ ง และผ่านการตรวจรับจาก รฟม. เรียบรอ้ยแล้ว
12. อตัราคาปรับ
12.1 กรณีที่ผู้รับจ้างนำงานที่รับจ้างไปจ้างช่วงให้ผู้อื่นทำอีกทอดหนึ่งโดยไม่ได้รับอนุญาตจาก รฟม. จะ กำหนดค่าปรบัสำหรับการฝ่าฝืนดังกล่าว เป็นจำนวนร้อยละ 10 ของวงเงินของงานจ้างช่วงนั้น 12.2 กรณีที่ผู้รับจ้างไม่ปฏิบัติตามสัญญาจ้าง นอกเหนือจากข้อ 12.1 จะกำหนดค่าปรับเป็นรายวัน (1 เดือน เท่ากับ 30 วัน) ในอัตราร้อยละ 0.10 ของราคาค่าจ้าง
13. เงื่อนไข
13.1 เจ้าหน้าที่ประสานงานของผู้ยื่นข้อเสนอ ต้องมคีวามเข้าใจในรายละเอียดงานตามสัญญา และระบบการ ดำเนินงานของ รฟม. มีความสามารถที่จะประสานงานและบริหารจัดการให้การดำเนนิงานเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ โดย รฟม. ขอสงวนสิทธิ์เปลี่ยนแปลงผูประสานงาน หากพิจารณาแลววาการประสานงานนั้นสงผลใหการ ดําเนินงานไมเปนไปตามเปาหมาย
13.2 ผู้รับจ้างต้องส่งมอบงาน พร้อมลิขสิทธิ์ต่างๆ ในสปอตโฆษณา ให้ รฟม. และสปอตโฆษณา ถือเปน ลิขสิทธิ์ของ รฟม. สามารถนําไปพัฒนาปรับปรุงเพื่อประชาสัมพันธตอสาธารณชนไดในอนาคต ผู้ใดจะนำไป เผยแพร่ หรือดำเนินการอย่างอื่นอย่างใดโดยไม่ผ่านความเห็นชอบของ รฟม. ก่อนมิได้
14. ผูประสานงาน
14.1 นางสาวสิรินาถ แสงสุวรรณ หัวหน้าแผนกสื่อสารองค์กร
กองประชาสัมพันธ์ สำนักสื่อสารองค์กร รฟม.
โทรศัพท์ 0 2716 4000 ต่อ 1720
14.2 นางสาวภัทรสุดา หวานแหลม พนักงานประชาสัมพันธ์ ระดับ 7 แผนกสื่อสารองค์กร กองประชาสัมพันธ์ สำนักสื่อสารองค์กร รฟม.
โทรศัพท์ 0 2716 4000 ต่อ 1738
หลักเกณฑการใหคะแนนในการพิจารณาคัดเลือกขอเสนอ
งานจางผลิตสปอตโฆษณาทางโทรทัศนของ รฟม. ประจําปงบประมาณ 2568

ในการพิจารณาผลการยื่นข้อเสนอประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ครั้งนี้ รฟม. จะพิจารณาตัดสินโดยใช้ หลักเกณฑ์การประเมินค่าประสิทธิภาพต่อราคา (Price Performance)

1. ราคาที่เสนอ (Price) กําหนดน้ําหนักเทากับรอยละ 20 (คะแนนเต็ม 100 คะแนน) หลักเกณฑ์ในการพิจารณาราคา (Price) โดยระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วยอิเล็กทรอนิกส์ (e-GP) จะคำนวณคะแนนให้อัตโนมัติ โดยผู้ที่เสนอราคาต่ำสุดจะได้ 100 คะแนน
2. คุณภาพและคุณสมบัติที่เปนประโยชนตอทางราชการ กําหนดน้ําหนักเทากับรอยละ 80 (คะแนนเต็ม 100 คะแนน)
   หลักเกณฑ์การพิจารณาแบ่งออกเป็น 4 หัวข้อ โดยมีคะแนนเต็มในการพิจารณาทั้งหมด 100 คะแนน ซึ่งมีรายละเอียดการให้คะแนนตามหลักเกณฑ์การพิจารณาคัดเลือกข้อเสนอด้านเทคนิคแต่ละหัวข้อ ดังนี้
   2.1 การผลิตสปอตโฆษณา (70 คะแนน)
   เนื่องจากการผลิตสปอตโฆษณาเป็นงานด้านความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งข้อเสนอของผู้ยื่นข้อเสนอ แต่ละรายอาจไม่อยู่ในฐานเดียวกัน จึงไม่อาจที่จะกำหนดเกณฑ์การให้คะแนนในลักษณะอิงเกณฑ์ได้ แต่ รฟม. จะพิจารณาให้คะแนนโดยเปรียบเทียบระหว่างแนวคิดของผู้ยื่นข้อเสนอด้วยกัน จากองค์ประกอบ ดังต่อไปนี้ 1) เนื้อหาสปอตโฆษณา (30 คะแนน)

• เนื้อหาสปอตโฆษณาถ่ายทอดวิสัยทัศน์และ/หรือ แสดงถึงภารกิจของ รฟม. อย่าง ครบถ้วน และ/หรือนำเสนอความเป็น รฟม. ได้อย่างชัดเจน (10 คะแนน)

• เนื้อหาสปอตโฆษณาสร้างภาพลักษณ์ที่ดีแก่ รฟม. (10 คะแนน)

• ภาพรวมของสปอตโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มคนวัยทำงาน (10 คะแนน) ทั้งนี้ ผู้ยื่นข้อเสนอที่นำเสนอเนื้อหาสปอตโฆษณาได้ครบถ้วนสมบูรณ์ตรงตาม องค์ประกอบแต่ละข้อ จะได้คะแนนเต็มในข้อนั้นๆ ส่วนผู้ยื่นข้อเสนอที่นำเสนอเนื้อหาสปอตโฆษณาได้สมบูรณ์ น้อยกว่า จะได้คะแนนลดหลั่นลงมา ทั้งนี้ ในกรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอไม่มีการนำเสนอ จะได้คะแนน 0 คะแนน 2) รูปแบบ/วิธีการนําเสนอสปอตโฆษณา (30 คะแนน)

• มีความสร้างสรรค์ มีความแปลกใหม่ สร้างการรับรู้และจดจำ (15 คะแนน)
  ผู้ยื่นข้อเสนอที่นำเสนอรูปแบบ/วิธีการนำเสนอสปอตโฆษณาที่มีความสร้างสรรค์ เป็นแนวคิด/ไอเดียที่แปลกใหม่ น่าสนใจ ทำให้ผู้ชมสามารถจดจำชื่อ รฟม. และ/หรือภารกิจของ รฟม. ได้เป็น อย่างดี จะได้คะแนนเต็ม 15 คะแนน ส่วนผู้ยื่นข้อเสนอที่นำเสนอรูปแบบ/วิธีการนำเสนอสปอตโฆษณาที่มีความ น่าสนใจน้อยกว่า หรือมีรูปแบบสปอตโฆษณาในลักษณะเช่นเดียวกับที่ รฟม. เคยผลิตมาก่อน จะได้คะแนน ลดหลั่นลงมา ทั้งนี้ ในกรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอไม่มีการนำเสนอ จะได้คะแนน 0 คะแนน

• มีเทคนิคพิเศษและอุปกรณ์ที่ใช้ในการผลิตสปอตโฆษณา (10 คะแนน)
  ผู้ยื่นข้อเสนอที่นำเสนอเทคนิคหรือวิธีการถ่ายทำ ตัดต่อสปอตโฆษณาได้น่าสนใจ มีการใช้เทคนิคพิเศษที่ทันสมัย เช่น Computer Generated, 2D/3D Animation, Motion Graphic, Visual Effect, แต่งเพลงประกอบโฆษณา เป็นต้น รวมถึงมีการเสนอการใช้อุปกรณ์ในการบันทึกภาพ เสียง ตัดต่อ ทำสี

• 2 -
  ด้วยคุณภาพสูง รองรับระบบ 4K เพื่อให้สปอตโฆษณามีความสมบูรณ์มากที่สุด จะได้คะแนนเต็ม 10 คะแนน ส่วนผู้ยื่นข้อเสนอที่นำเสนอเทคนิคหรือวิธีการนำเสนอที่มีความน่าสนใจน้อยกว่า และ/หรือมีการเลือกใช้ อุปกรณ์ในการบันทึกภาพ เสียง ตัดต่อ ทำสี ที่มีคุณภาพน้อยลงมา การจะได้คะแนนลดหลั่นลงมา ทั้งนี้ ในกรณี ที่ผู้ยื่นข้อเสนอไม่มีการนำเสนอ จะได้คะแนน 0 คะแนน

• การคัดเลือกนักแสดงที่เป็นที่รู้จัก/เป็นที่นิยมของประชาชน (5 คะแนน)
  ผู้ยื่นข้อเสนอที่มีการคัดเลือกนักแสดง (Casting) ได้เหมาะสมกับบทบาทและเนื้อหา สปอตโฆษณา โดยมีนักแสดงหลักเป็นที่รู้จักและ/หรือเป็นที่นิยมของประชาชน เช่น อินฟลูเอนเซอร์ ผู้มีชื่อเสียงในวงการต่างๆ ดารา นักแสดง นักร้อง ฯลฯ จะได้คะแนน 5 คะแนน ทั้งนี้ ในกรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอไม่
  มีการนำเสนอนักแสดงที่เป็นที่รู้จักและ/หรือเป็นที่นิยมของประชาชน จะได้คะแนน 0 คะแนน 3) ประสบการณ/ผลงานสปอตโฆษณาที่ผานมาของผูกํากับและชางภาพ (10 คะแนน) ผู้ยื่นข้อเสนอที่นำเสนอผู้กำกับและช่างภาพ ที่มีประสบการณ์หรือมีผลงานสปอตโฆษณา
  ที่โดดเด่น เป็นที่รู้จักหรือจดจำได้มากที่สุด จะได้คะแนนเต็ม 10 คะแนน ส่วนผู้ยื่นข้อเสนอที่นำเสนอผู้กำกับ และช่างภาพ ที่มีประสบการณ์หรือมีผลงานสปอตโฆษณาที่โดดเด่น เป็นที่รู้จักหรือจดจำได้น้อยกว่า จะได้ คะแนนลดหลั่นลงมา ทั้งนี้ ในกรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอไม่มีการนำเสนอ จะได้คะแนน 0 คะแนน 2.2 ขอเสนออื่นๆ เพิ่มเติม (10 คะแนน)
  รฟม. จะพิจารณาให้คะแนนข้อเสนออื่นๆ เพิ่มเติม โดยเปรียบเทียบข้อเสนอของผู้ยื่นข้อเสนอ ด้วยกัน โดยผู้ยื่นข้อเสนอเสนอข้อเสนออื่นๆ เพิ่มเติมที่เป็นประโยชน์ในการผลิตสปอตโฆษณา หรือเป็นข้อเสนอที่ ช่วยประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และอื่นๆ ได้อย่างเหมาะสมที่สุด จะได้คะแนนเต็ม 10 คะแนน และผู้ยื่นข้อเสนอที่เสนอข้อเสนออื่นๆ เพิ่มเติมเหมาะสมน้อยกว่า จะได้คะแนนลดหลั่นลงมา ทั้งนี้ ในกรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอไม่มีการนำเสนอ จะได้คะแนน 0 คะแนน
  2.3 แผนการดําเนินงาน (10 คะแนน)
  รฟม. จะพิจารณาให้คะแนนข้อเสนอแผนการดำเนินงานของผู้ยื่นข้อเสนอ ตามเกณฑ์การ พิจารณาดังนี้

• แผนการดำเนินงาน มีรายละเอียดครบถ้วน ตั้งแต่การวางแผนจนถึงการส่งมอบงาน ระบุช่วงเวลาดำเนินงานชัดเจนตามที่ขอบเขตงานกำหนดและมีความเป็นไปได้ (10 คะแนน) - แผนการดำเนินงาน มีรายละเอียดค่อนข้างครบถ้วน ตั้งแต่การวางแผนจนถึงการส่ง มอบงาน ระบุช่วงเวลาดำเนินงานชัดเจนตามที่ขอบเขตงานกำหนด (8 คะแนน)

• แผนการดำเนินงาน มีรายละเอียดไม่ครบถ้วน ระบุช่วงเวลาการดำเนินงานไม่ชัดเจน หรือไม่เป็นไปตามที่ขอบเขตงานกำหนด (5 คะแนน)

• ไม่มีข้อเสนอ (0 คะแนน)
  2.4 ประสบการณและผลงานที่ผานมาของผูยื่นขอเสนอ (10 คะแนน)
  รฟม. จะพิจารณาให้คะแนนประสบการณ์และผลงานของผู้ยื่นข้อเสนอตามที่ขอบเขตงาน กำหนดไว้ โดยมีเกณฑ์การให้คะแนน ดังนี้

• มีตัวอย่าง 2 ผลงานขึ้นไป (10 คะแนน)

• 3 -

• มีตัวอย่าง 1 ผลงาน (5 คะแนน)

• ไม่มีการนำเสนอ (0 คะแนน)
  ทั้งนี้ ในกรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอมีตัวอย่าง 2 ผลงานขึ้นไป รฟม. จะพิจารณาเปรียบเทียบตัวอย่าง ผลงานระหว่างผู้ยื่นข้อเสนอด้วยกัน โดยผู้ยื่นข้อเสนอที่มีตัวอย่างผลงานเป็นที่น่าสนใจ มีความโดดเด่น เป็นที่ รู้จัก และ/หรือเป็นตัวอย่างผลงานที่เกี่ยวข้องกับการประชาสัมพันธ์สร้างภาพลักษณ์องค์กรมากที่สุดจะได้ คะแนนเต็ม 10 คะแนน ส่วนผู้ยื่นข้อเสนอที่มีตัวอย่างผลงานเป็นที่น่าสนใจ มีความโดดเด่น เป็นที่รู้จัก และ/ หรือเป็นตัวอย่างผลงานที่เกี่ยวข้องกับการประชาสัมพันธ์สร้างภาพลักษณ์องค์กรน้อยลงมา จะได้รับคะแนน ลดหลั่นลงมา ทั้งนี้ ในกรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอนำเสนอประสบการณ์และผลงานที่ไม่ตรงตามที่กำหนด หรือไม่มีการ นำเสนอ จะได้คะแนน 0 คะแนน