ประกวดราคาจ้างผลิตและเผยแพร่ประชาสัมพันธ์การประมูลหมายเลขทะเบียนรถเลขสวยโดยผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียงผ่านสื่อออนไลน์

• เพื่อให้มีช่องทางการประชาสัมพันธ์ที่มีความทันสมัยและเข้าถึงแต่ละกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุมมากขึ้น
• เพื่อเพิ่มความน่าสนใจในการประมูลหมายเลขทะเบียนรถ และส่งเสริมให้เกิดการเข้าร่วมประมูลหมายเลขทะเบียนรถ ทั้งจากผู้ประมูลรายเก่า, ผู้ประมูลรายใหม่ โดยผ่านผู้นําทางความคิด
• เพื่อสร้างการรับรู้และความเข้าใจให้แก่ประชาชนทั่วไปและผู้สนใจเข้าร่วมประมูลหมายเลขทะเบียนรถ ในเรื่องการนําเงินรายได้จากการประมูลที่นําไปใช้ตามพันธกิจของกองทุนทั้ง ๔ ด้าน

• นำเสนอกลยุทธ์ รูปแบบ แนวคิดการสื่อสารคุณค่าของเลขประมูล วิธีการเข้าร่วมประมูลฯ และแผนการประมูลหมายเลขทะเบียนรถ
• ออกแบบและผลิตสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณา เพื่ออธิบายคุณค่าของเลขประมูล และขั้นตอนวิธีการเข้าร่วมการประมูลหมายเลขทะเบียน
  • ผลิตคลิปวิดีโอเชิญชวนการประมูลหมายเลขทะเบียนรถเลขสวย จำนวนไม่น้อยกว่า ๓ เรื่อง โดยแบ่งออกเป็นไม่น้อยกว่า ๑๒ ตอน
  • ผลิตโดยรูปแบบตัดต่อคลิปวีดีโอที่ผลิต ตามข้อ ๔.๒.๑ จำนวน ๑๒ คลิป ให้เหลือความยาวไม่น้อยกว่า ๑๕ วินาที
  • ต้องแสดงผลงานและประสบการณ์ของทีมงานผลิตทั้งหมด
• นำเสนอบุคคลที่มีชื่อเสียง หรือเป็นผู้นำทางความคิด
  • เสนอบุคคลที่มีชื่อเสียง หรือเป็นผู้นำทางความคิดเพื่อแสดงในคลิปวีดีโอ อย่างน้อย ๑ คน
  • บุคคลที่มีชื่อเสียง หรือเป็นผู้นำทางความคิด ต้องประชาสัมพันธ์เชิญชวน การเข้าร่วมประมูล ผ่านสื่อโซเชียลของตนเองอย่างน้อย ๑๐ ครั้ง (Product tie-in)
• การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์โฆษณาผ่านช่องทางสื่อออนไลน์
  • เผยแพร่คลิปวิดีโอ ใน Facebook Fanpage สื่อมวลชนที่มียอดถูกใจ (Like) ตั้งแต่ ๑ ล้านขึ้นไป จำนวนไม่น้อยกว่า ๕ เพจ โดยแต่ละเพจ เผยแพร่ไม่น้อยกว่า 4 ครั้ง รวมทั้งสิ้นไม่น้อยกว่า ๔๐ ครั้ง
  • เผยแพร่คลิปวิดีโอ ในรูปแบบ True View In-Stream Ads (Skip Ad) ผ่าน Youtube โดยต้องมีผู้เข้าชมคลิปวิดีโอรวมไม่น้อยกว่า ๕๐๐,๐๐๐ ครั้ง
• ประเมินผลการรับรู้ที่เผยแพร่ประชาสัมพันธ์โครงการฯ ในรูปแบบเอกสาร และประมวลผล วิเคราะห์ออกมาในรูปแบบรายงานโดยมีกลุ่มเป้าหมายในการสํารวจไม่น้อยกว่า ๔๐๐ ราย

• กลยุทธ์ รูปแบบ แนวคิดการสื่อสารคุณค่าของเลขประมูล วิธีการเข้าร่วมประมูลฯ และแผนการประมูลหมายเลขทะเบียนรถ
• คลิปวิดีโอเชิญชวนการประมูลหมายเลขทะเบียนรถเลขสวย จำนวนไม่น้อยกว่า ๓ เรื่อง โดยแบ่งออกเป็นไม่น้อยกว่า ๑๒ ตอน
• คลิปวีดีโอที่ผลิต ตามข้อ ๔.๒.๑ จำนวน ๑๒ คลิป ให้เหลือความยาวไม่น้อยกว่า ๑๕ วินาที
• ผลงานและประสบการณ์ของทีมงานผลิตทั้งหมด
• บุคคลที่มีชื่อเสียง หรือเป็นผู้นำทางความคิดเพื่อแสดงในคลิปวีดีโอ อย่างน้อย ๑ คน พร้อมเอกสารยินยอมการร่วมงาน
• การประชาสัมพันธ์เชิญชวน การเข้าร่วมประมูล ผ่านสื่อโซเชียลของ Influencer อย่างน้อย ๑๐ ครั้ง
• การเผยแพร่คลิปวิดีโอ ใน Facebook Fanpage สื่อมวลชนที่มียอดถูกใจ (Like) ตั้งแต่ ๑ ล้านขึ้นไป จำนวนไม่น้อยกว่า ๕ เพจ โดยแต่ละเพจ เผยแพร่ไม่น้อยกว่า 4 ครั้ง รวมทั้งสิ้นไม่น้อยกว่า ๔๐ ครั้ง
• การเผยแพร่คลิปวิดีโอ ในรูปแบบ True View In-Stream Ads (Skip Ad) ผ่าน Youtube โดยต้องมีผู้เข้าชมคลิปวิดีโอรวมไม่น้อยกว่า ๕๐๐,๐๐๐ ครั้ง
• การประเมินผลการรับรู้ที่เผยแพร่ประชาสัมพันธ์โครงการฯ ในรูปแบบเอกสาร และประมวลผล วิเคราะห์ออกมาในรูปแบบรายงานโดยมีกลุ่มเป้าหมายในการสํารวจไม่น้อยกว่า ๔๐๐ ราย

ระยะเวลาในการดําเนินการรวม ๘ เดือน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา

• Experience: เป็นนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างงานที่ประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ดังกล่าว และมีผลงานประเภทเดียวกันกับงานที่ประกวดราคาจ้างในวงเงินไม่น้อยกว่า ๒,๕๐๐,๐๐๐ บาท และเป็นผลงานที่เป็นคู่สัญญาโดยตรง กับส่วนราชการ รัฐวิสาหกิจ หน่วยงานตามกฎหมายว่าด้วยระเบียบบริหารราชการส่วนท้องถิ่นหรือหน่วยงาน เอกชนที่กรมเชื่อถือ โดยต้องเป็นผลงานในสัญญาเดียวกัน
• Technical Capabilities:
  • ต้องแสดงผลงานและประสบการณ์ของทีมงานผลิตทั้งหมด ทั้งนี้จะต้องควบคุม การผลิตโดยผู้กํากับที่มีชื่อเสียงและมีผลงานเป็นที่ยอมรับ และจะต้องมีผลงานการผลิตภาพยนตร์โฆษณา ไม่น้อยกว่า ๓ เรื่อง โดยต้องแสดงหลักฐานผลงานอย่างชัดเจน
  • ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการ จากผลต่างระหว่างสินทรัพย์สุทธิหักด้วยหนี้สินสุทธิที่ปรากฏในงบแสดงฐานะการเงินที่ มีการตรวจรับรองแล้ว ซึ่งจะต้องแสดงค่าเป็นบวก ๑ ปีสุดท้ายก่อนวันยื่นข้อเสนอ หรือมีทุนจดทะเบียนที่เรียกชําระมูลค่าหุ้นแล้ว ณ วันที่ยื่นข้อเสนอไม่ต่ํากว่า ๑ ล้านบาท

ในการพิจารณาผู้ชนะการยื่นข้อเสนอ จะใช้เกณฑ์ราคาประกอบเกณฑ์อื่น และจะพิจารณาจากคะแนนรวม โดยพิจารณาให้คะแนนตามปัจจัยหลักและน้ําหนักร้อยละที่กําหนดโดยกําหนดให้น้ําหนักรวมทั้งหมดเท่ากับร้อยละ๑๐๐ ดังนี้

• พิจารณาราคาที่ยื่นข้อเสนอ (Price) กำหนดเท่ากับร้อยละ ๓๐
• พิจารณาข้อเสนอด้านประสิทธิภาพและคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์ต่อทางราชการ กำหนดเท่ากับ ร้อยละ ๗๐ ประกอบด้วยข้อพิจารณาคะแนน

• คลิปวิดีโอเชิญชวนการประมูลหมายเลขทะเบียนรถเลขสวย ต้องถ่ายทําด้วยกล้องคุณภาพระบบ Digital FULL HD ๔k มุมภาพที่มีความสวยงาม ทันสมัย พร้อมใช้อุปกรณ์เสริมที่ช่วยทําให้น่าชมยิ่งขึ้น ประกอบไปด้วย Animation Graphic หรือ Infographic ภาพจริง หรือเสียงสัมภาษณ์ผู้ที่เกี่ยวข้อง
• บุคคลที่มีชื่อเสียง หรือเป็นผู้นำทางความคิด ต้องเป็นผู้มีอิทธิพลทางสื่อออนไลน์ โดยต้องมียอดผู้ติดตามรวม ไม่น้อยกว่า ๓,000,000 คน พร้อมแสดงเอกสารยินยอมการร่วมงานในการเป็นพรีเซนเตอร์ (Presenter)
• Facebook Fanpage สื่อมวลชนที่มียอดถูกใจ (Like) ตั้งแต่ ๑ ล้านขึ้นไป หรือมียอดผู้ติดตามไม่น้อยกว่า ๑ ล้านคน
• เผยแพร่คลิปวิดีโอในรูปแบบ True View In-Stream Ads (Skip Ad) ผ่าน Youtube โดยต้องมีผู้เข้าชมคลิปวิดีโอดังกล่าว คลิปละไม่น้อยกว่า ๕๐,๐๐๐ ครั้ง/เรื่อง โดยต้องมีผู้เข้าชม คลิปวิดีโอรวมไม่น้อยกว่า ๕๐๐,๐๐๐ ครั้ง
• กลุ่มเป้าหมายในการสํารวจเพื่อประเมินผลการรับรู้ไม่น้อยกว่า ๔๐๐ ราย

แบ่งการเบิกจ่ายเงินเป็น ๒ งวด:

• งวดที่ ๑: ๓๐% เมื่อดําเนินการตามข้อ ๔.๑ / ข้อ ๔.๒, ๔.๒.๓ ข้อ ๔.๓, ๔.๓.๑ เรียบร้อยแล้ว
• งวดที่ ๒: ๗๐% เมื่อดําเนินการตามข้อ ๔.๒, ๔.๒.๑, ๔.๒.๒ / ข้อ ๔.๓, ๔.๓.๒ / ข้อ ๔.๔, ๔.๔.๑, ๔.๔.๒ / ข้อ ๔.๕ เรียบร้อยแล้ว
  ค่าปรับ: หากส่งมอบงานเกินกําหนดเวลา ปรับเป็นรายวันในอัตราร้อยละ ๐.๑๐ ของวงเงินตามสัญญาแต่ต้องไม่ต่ํากว่าวันละ ๑๐๐ บาท

• ถาม: วัตถุประสงค์หลักของโครงการนี้คืออะไร?

• ตอบ: เพื่อประชาสัมพันธ์การประมูลหมายเลขทะเบียนรถเลขสวยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวางและทันสมัยยิ่งขึ้น โดยเน้นการใช้สื่อออนไลน์และ Influencer

• ถาม: ขอบเขตงานหลักๆ ของโครงการนี้มีอะไรบ้าง?

• ตอบ: การนำเสนอกลยุทธ์, การผลิตคลิปวิดีโอ, การใช้ Influencer, การเผยแพร่ผ่านสื่อออนไลน์, และการประเมินผล

• ถาม: คลิปวิดีโอที่ผลิตต้องมีคุณสมบัติอย่างไร?

• ตอบ: ต้องถ่ายทำด้วยกล้องคุณภาพสูง (Digital FULL HD 4k), มีมุมภาพสวยงามทันสมัย, และใช้อุปกรณ์เสริมที่น่าสนใจ เช่น Animation หรือ Infographic

• ถาม: Influencer ที่ใช้ต้องมีคุณสมบัติอย่างไร?

• ตอบ: ต้องเป็นผู้มีอิทธิพลทางสื่อออนไลน์และมียอดผู้ติดตามรวมไม่น้อยกว่า 3,000,000 คน

• ถาม: ช่องทางการเผยแพร่สื่อออนไลน์มีอะไรบ้าง?

• ตอบ: Facebook Fanpage ที่มียอดถูกใจตั้งแต่ 1 ล้านขึ้นไป และ YouTube ในรูปแบบ True View In-Stream Ads

• ถาม: ต้องมีการประเมินผลโครงการหรือไม่?

• ตอบ: มี โดยต้องประเมินผลการรับรู้ของโครงการและจัดทำรายงานสรุปผลการดำเนินงาน โดยมีกลุ่มเป้าหมายในการสำรวจไม่น้อยกว่า 400 ราย

• ถาม: คลิปวิดีโอที่ผลิตต้องมีความยาวเท่าไหร่?

• ตอบ: ต้องผลิตคลิปวิดีโอจำนวนไม่น้อยกว่า ๓ เรื่อง โดยแบ่งออกเป็นไม่น้อยกว่า ๑๒ ตอน แต่ละตอนมีความยาวไม่น้อยกว่า ๕ นาที และตัดต่อเป็นคลิปสั้นความยาวไม่น้อยกว่า ๑๕ วินาที จำนวน ๑๒ คลิป

• ถาม: ผู้เสนอราคาต้องมีประสบการณ์ด้านใด?

• ตอบ: ต้องมีผลงานประเภทเดียวกันกับงานที่ประกวดราคาจ้างในวงเงินไม่น้อยกว่า 2,500,000 บาท

• ถาม: เกณฑ์การพิจารณาผู้ชนะการเสนอราคาคืออะไร?

• ตอบ: ใช้เกณฑ์ราคาประกอบเกณฑ์อื่น โดยพิจารณาจากราคาร้อยละ 30 และคุณภาพและคุณสมบัติร้อยละ 70

• ถาม: ระยะเวลาในการดำเนินงานโครงการนานเท่าไหร่?

• ตอบ: 8 เดือน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา

รายละเอียดคุณลักษณะเฉพาะ การผลิตและเผยแพร่ประชาสัมพันธ์การประมูลหมายเลขทะเบียนรถเลขสวย โดยผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียงผ่านสื่อออนไลน์
๑. หลักการและเหตุผล
กรมการขนส่งทางบก โดยสํานักงานกองทุนเพื่อความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนนเป็นหน่วยงาน
ที่ดําเนินการจัดประมูลหมายเลขทะเบียนรถที่เป็นที่ต้องการหรือเป็นที่นิยมของประชาชน ทั้งในส่วนของ
กรุงเทพมหานคร และทุกจังหวัดทั่วประเทศ โดยให้นําหมายเลขทะเบียนซึ่งเป็นที่ต้องการหรือเป็นที่นิยมตามที่ กําหนดในกฎกระทรวงออกเปิดประมูลเป็นการทั่วไป ตามมาตรา ๑๐/๑ และรายได้จากการประมูลหมายเลข ทะเบียนรถดังกล่าวนําเข้าสู่กองทุนเพื่อความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนน เพื่อเป็นทุนสนับสนุนและส่งเสริม
ด้านความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนน และให้ความช่วยเหลือผู้ประสบภัยอันเนื่องมาจากการใช้รถใช้ถนน ตามที่ กําหนดไว้ในมาตรา ๑๐/๒ แห่งพระราชบัญญัติรถยนต์ (ฉบับที่ ๑๒) พ.ศ. ๒๕๔๖ ซึ่งการประมูลหมายเลขทะเบียนรถ (เลขสวย) ดังกล่าวจึงมีความจําเป็นอย่างยิ่งที่ต้องประชาสัมพันธ์ให้ประชาชนได้รับทราบ โดยดําเนินการผลิตและ เผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ในช่องทางต่างๆ ที่มีความหลากหลาย โดยปัจจุบันสื่อที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ได้เป็นอย่างดีและมีประสิทธิ คือสื่อออนไลน์ เนื่องจากสื่อดังกล่าวสามารถสื่อสารให้ถึงผู้ประมูลรายเดิมที่มี ความนิยมในเลขประมูลได้ทราบอย่างทั่วถึงรวมถึงกลุ่มผู้ประมูลรายใหม่ให้เข้าร่วมการประมูล
๒. วัตถุประสงค์
๒.๑ เพื่อให้มีช่องทางการประชาสัมพันธ์ที่มีความทันสมัยและเข้าถึงแต่ละกลุ่มเป้าหมาย ได้อย่าง ครอบคลุมมากขึ้น
๒.๒ เพื่อเพิ่มความน่าสนใจในการประมูลหมายเลขทะเบียนรถ และส่งเสริมให้เกิดการเข้าร่วมประมูล หมายเลขทะเบียนรถ ทั้งจากผู้ประมูลรายเก่า, ผู้ประมูลรายใหม่ โดยผ่านผู้นําทางความคิด
๒.๓ เพ
เพื่อสร้างการรับรู้และความเข้าใจให้แก่ประชาชนทั่วไปและผู้สนใจเข้าร่วมประมูลหมายเลข ทะเบียนรถ ในเรื่องการนําเงินรายได้จากการประมูลที่นําไปใช้ตามพันธกิจของกองทุนทั้ง ๔ ด้าน
๓. คุณสมบัติของผู้เสนอราคา
๓.๑ มีความสามารถตามกฎหมาย ๓.๒ ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
๓.๓ ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
๓.๔ ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอหรือทําสัญญากับหน่วยงานของรัฐไว้ชั่วคราว เนื่องจากเป็นผู้ที่ไม่ผ่านเกณฑ์การประเมินผลการปฏิบัติงานของผู้ประกอบการตามระเบียบที่รัฐมนตรีว่าการ กระทรวงการคลังกําหนดตามที่ประกาศเผยแพร่ในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง
๓.๕ ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงานและได้แจ้งเวียนชื่อให้เป็น ผู้ทิ้งงานของหน่วยงาน ของรัฐในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง ซึ่งรวมถึงนิติบุคคล ที่ผู้ทิ้งงานเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการ กรรมการผู้จัดการ ผู้บริหาร ผู้มีอํานาจในการดําเนินงานในกิจการของนิติบุคคลนั้นด้วย
๓.๖ มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างและการบริหาร พัสดุภาครัฐกําหนดในราชกิจจานุเบกษา
วางร
-60-
๓.๗ ผู้ยื่นข้อเสนอต้องเป็นนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างที่ประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ดังกล่าว ๓.๔ ไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นเสนอราคารายอื่นที่เข้ายื่นข้อเสนอให้แก่ กรมการขนส่งทางบก ณ วันประกาศประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ ธรรมในการประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ครั้งนี้
หรือไม่เป็นผู้กระทําการอันเป็นการขัดขวางการแข่งขันราคาอย่างเป็น
๓.๔ ไม่เป็นผู้ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกัน ซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย เว้นแต่รัฐบาลของผู้ยื่น ข้อเสนอได้มีคําสั่งให้สละเอกสิทธิ์และความคุ้มกันเช่นว่านั้น
๓.๑๐ เป็นนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างงานที่ประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ดังกล่าว และมีผลงานประเภท เดียวกันกับงานที่ประกวดราคาจ้างในวงเงินไม่น้อยกว่า ๒,๕๐๐,๐๐๐ บาท และเป็นผลงานที่เป็นคู่สัญญาโดยตรง กับส่วนราชการ รัฐวิสาหกิจ หน่วยงานตามกฎหมายว่าด้วยระเบียบบริหารราชการส่วนท้องถิ่นหรือหน่วยงาน เอกชนที่กรมเชื่อถือ โดยต้องเป็นผลงานในสัญญาเดียวกัน
๓.๑๑
ผู้ยื่นข้อเสนอที่ยื่นข้อเสนอในรูปแบบของ “กิจการร่วมค้า” ต้องมีคุณสมบัติดังนี้
กรณีที่ข้อตกลงระหว่างผู้เข้าร่วมค้ากําหนดให้ผู้เข้าร่วมค้ารายใดรายหนึ่งเป็นผู้เข้าร่วมค้าหลัก
ข้อตกลงฯจะต้องมีการกําหนดสัดส่วนหน้าที่ และความรับผิดชอบในปริมาณงาน สิ่งของ หรือมูลค่าตามสัญญาของ ผู้เข้าร่วมค้าหลักมากกว่าผู้เข้าร่วมค้ารายอื่นทุกราย
กรณีที่ข้อตกลงระหว่างผู้เข้าร่วมค้ากําหนดให้ผู้เข้าร่วมค้ารายใดรายหนึ่งเป็นผู้เข้าร่วมค้าหลักกิจการร่วม
ค้านั้นต้องใช้ผลงานของผู้เข้าร่วมค้าหลักรายเดียวเป็นผลงานของกิจการร่วมค้าที่ยื่นข้อเสนอ
สําหรับข้อตกลงระหว่างผู้เข้าร่วมค้าที่ไม่ได้กําหนดให้ผู้เข้าร่วมค้ารายใดเป็นผู้เข้าร่วมค้าหลัก ผู้เข้าร่วม
ค้าทุกรายจะต้องมีคุณสมบัติครบถ้วนตามเงื่อนไขที่กําหนดไว้ในเอกสารเชิญชวน
กรณีที่ข้อตกลงระหว่างผู้เข้าร่วมค้ากําหนดให้มีการมอบหมายผู้เข้าร่วมค้ารายใดรายหนึ่งเป็นผู้ยื่นข้อเสนอ
ในนามกิจการร่วมค้า การยื่นข้อเสนอดังกล่าวไม่ต้องมีหนังสือมอบอํานาจ
สําหรับข้อตกลงระหว่างผู้เข้าร่วมค้าที่ไม่ได้กําหนดให้ผู้ร่วมค้ารายใดเป็นผู้ยื่นข้อเสนอ ผู้เข้าร่วมค้าทุก รายจะต้องลงลายมือชื่อในหนังสือมอบอํานาจให้ผู้เข้าร่วมค้ารายใดรายหนึ่งเป็นผู้ยื่นข้อเสนอในนามกิจการร่วมค้า
๓.๑๒ ผู้ยื่นข้อเสนอต้องลงทะเบียนที่มีข้อมูลถูกต้องครบถ้วนในระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วย
อิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Government Procurement: e - GP) ของกรมบัญชีกลาง
ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการ ดังนี้
(๑) กรณีผู้ยื่นข้อเสนอเป็นนิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทยซึ่งได้ จดทะเบียนเกินกว่า ๑ ปี ต้องมีมูลค่าสุทธิของกิจการ จากผลต่างระหว่างสินทรัพย์สุทธิหักด้วยหนี้สินสุทธิที่ปรากฏในงบแสดงฐานะการเงินที่ มีการตรวจรับรองแล้ว ซึ่งจะต้องแสดงค่าเป็นบวก ๑ ปีสุดท้ายก่อนวันยื่นข้อเสนอ
(๒) กรณีผู้ยื่นข้อเสนอเป็นนิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทย ซึ่งยังไม่มีการรายงานงบแสดงฐานะ การเงินกับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า ให้พิจารณาการกําหนดมูลค่าของทุนจดทะเบียน โดยผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องมีทุน จดทะเบียนที่เรียกชําระมูลค่าหุ้นแล้ว ณ วันที่ยื่นข้อเสนอไม่ต่ํากว่า ๑ ล้านบาท
(๓) สําหรับการจัดซื้อจัดจ้างครั้งหนึ่งที่มีวงเงินเกิน ๕๐๐,000 บาทขึ้นไปกรณีผู้ยื่นข้อเสนอเป็น บุคคลธรรมดา โดยพิจารณาจากหนังสือรับรองบัญชีเงินฝากไม่เกิน ๙๐ วัน ก่อนวันยื่นข้อเสนอโดยต้องมีเงินฝาก คงเหลือในบัญชีธนาคารเป็นมูลค่า ๑ ใน ๔ ของมูลค่างบประมาณของโครงการหรือรายการที่ยื่นข้อเสนอในแต่ละครั้ง
วงพS
of
-60-
และหากเป็นผู้ชนะการจัดซื้อจัดจ้างหรือเป็นผู้ได้รับการคัดเลือกจะต้องแสดงหนังสือรับรองบัญชีเงินฝากที่มีมูลค่า
ดังกล่าวอีกครั้งหนึ่งในวันลงนามในสัญญา
(๔) กรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอไม่มีมูลค่าสุทธิของกิจการหรือทุนจดทะเบียนหรือมีแต่ไม่เพียงพอที่จะเข้ายื่น ข้อเสนอ ผู้ยื่นข้อเสนอสามารถขอวงเงินสินเชื่อ โดยต้องมีวงเงินสินเชื่อ ๑ ใน ๔ ของมูลค่างบประมาณที่ยื่นข้อเสนอ ในครั้งนั้น (สินเชื่อที่ธนาคารภายในประเทศ หรือบริษัทเงินทุน หลักทรัพย์ที่ได้รับอนุญาตให้ประกอบกิจการเงินทุน เพื่อการพาณิชย์ และประกอบธุรกิจค้ําประกันตามประกาศ ของธนาคารแห่งประเทศไทย ตามรายชื่อบริษัทเงินทุน
ที่ธนาคารแห่งประเทศไทยแจ้งเวียนให้ทราบโดยพิจารณาจากยอดเงินรวมของวงเงินสินเชื่อที่สํานักงานใหญ่รับรอง หรือที่สํานักงานสาขารับรอง (กรณีได้รับ มอบอํานาจจากสํานักงานใหญ่) ซึ่งออกให้แก่ผู้ยื่นข้อเสนอ นับถึงวันยื่น ข้อเสนอไม่เกิน ๙๐ วัน)
(๕) กรณีตาม (๑) - (๔) ยกเว้นสําหรับกรณีดังต่อไปนี้
(๕.๑) กรณีที่ผู้ยื่นข้อเสนอเป็นหน่วยงานของรัฐ
(๕.๒) นิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทยที่อยู่ระหว่างการฟื้นฟูกิจการตามพระราชบัญญัติ
ล้มละลาย (ฉบับที่ ๑๐) พ.ศ. ๒๕๖๑
๔. ขอบเขตการดําเนินงาน
ผู้เสนอราคาต้องผลิตและเผยแพร่ประชาสัมพันธ์การประมูลฯ และภารกิจของกองทุน เพื่อความ ปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนน เพื่อให้ทราบถึงคุณค่าของเลขประมูล รวมถึงวิธีการเข้าร่วมประมูลฯ แผนการประมูล หมายเลขทะเบียนรถ และการนําเงินที่ได้จากการประมูลเข้ากองทุนฯ เพื่อนํารายได้ไปดําเนินการด้านความปลอดภัย ในการใช้รถใช้ถนนและช่วยเหลือผู้พิการที่ประสบภัยจากการใช้รถใช้ถนนตามพันธกิจของกองทุน และเพื่อสร้าง การรับรู้ถึงคุณค่าของเลขประมูล และขั้นตอนวิธีการประมูล ส่งผลให้มีผู้สนใจเข้าร่วมการประมูลมากยิ่งขึ้น และ เกิดการรับรู้รวมถึงมีความเข้าใจในภารกิจของกองทุนฯ โดยมีขอบเขตงานดังนี้
๔.๑ นําเสนอกลยุทธ์ รูปแบบ แนวคิดการสื่อสารคุณค่าของเลขประมูล วิธีการเข้าร่วมประมูลฯ และ แผนการประมูลหมายเลขทะเบียนรถ เพื่อสร้างการรับรู้เข้าใจ จดจํา และการนําเงินที่ได้จากการประมูลนําเข้า กองทุนเพื่อนําไปใช้ในการดําเนินการด้านความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนนและช่วยเหลือผู้พิการที่ประสบภัย จากการใช้รถใช้ถนนตามพันธกิจของกองทุน โดยมีเนื้อหาที่สร้างสรรค์ ครอบคลุมและตรงตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้
ส่งผลนําไปสู่การตัดสินใจเข้าร่วมประมูลหมายเลขทะเบียนรถได้เป็นอย่างดี
๔.๒ ออกแบบและผลิตสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณา เพื่ออธิบายคุณค่าของเลขประมูล และขั้นตอนวิธีการ เข้าร่วมการประมูลหมายเลขทะเบียน ตามกลยุทธ์ที่เสนอเพื่อเผยแพร่ในสื่อออนไลน์ ตามรายละเอียด ดังนี้
๔.๒.๑ ผลิตคลิปวิดีโอเชิญชวนการประมูลหมายเลขทะเบียนรถเลขสวย โดยมีเนื้อหาแสดงถึง คุณค่าของเลขประมูล และขั้นตอนวิธีการประมูล แผนการประมูลหมายเลขทะเบียนรถ รวมถึงข้อมูลข่าวสาร
ของกองทุนเพื่อความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนน (กปถ.) เกี่ยวกับการรณรงค์เรื่องความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนน และให้ความช่วยเหลือผู้พิการที่ประสบภัยจากการใช้รถใช้ถนน จํานวนไม่น้อยกว่า ๓ เรื่อง โดยแบ่งออกเป็นไม่น้อยกว่า ๑๒ ตอนมีความยาวแต่ละตอนไม่น้อยกว่า ๕ นาที โดยการถ่ายทําสื่อคลิปวีดีโอ (ไวรัลคลิป) ผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียงหรือ ผู้มีอิทธิพลทางความคิดของประชาชน (influencer) ที่มีความเกี่ยวข้องหรือเชื่อมโยงกับชิ้นงาน โดยถ่ายทําด้วยกล้อง
44
วตามร
-6-
คุณภาพระบบ Digital FULL HD ๔k มุมภาพที่มีความสวยงาม ทันสมัย พร้อมใช้อุปกรณ์เสริมที่ช่วยทําให้น่าชมยิ่งขึ้น ประกอบไปด้วย Animation Graphic หรือ Infographic ภาพจริง หรือเสียงสัมภาษณ์ผู้ที่เกี่ยวข้อง
๔.๒.๒ ผลิตโดยรูปแบบตัดต่อคลิปวีดีโอที่ผลิต ตามข้อ ๔.๒.๑ จํานวน ๑๒ คลิป ให้เหลือ ความยาวไม่น้อยกว่า ๑๕ วินาที โดยให้เนื้อหาสําคัญอยู่ใน ๕ วินาทีแรก
๔.๒.๓ ต้องแสดงผลงานและประสบการณ์ของทีมงานผลิตทั้งหมด ทั้งนี้จะต้องควบคุม การผลิตโดยผู้กํากับที่มีชื่อเสียงและมีผลงานเป็นที่ยอมรับ และจะต้องมีผลงานการผลิตภาพยนตร์โฆษณา ไม่น้อยกว่า ๓ เรื่อง โดยต้องแสดงหลักฐานผลงานอย่างชัดเจน
๔.๓. นําเสนอบุคคลที่มีชื่อเสียง หรือเป็นผู้นําทางความคิด
๔.๓.๑ เสนอบุคคลที่มีชื่อเสียง หรือเป็นผู้นําทางความคิดเพื่อแสดงในคลิปวีดีโอ โดยมีเนื้อหา เชิญชวนเข้าร่วมการประมูลหมายเลขทะเบียนรถเลขสวย โดยมีเนื้อหาแสดงถึงคุณค่าของเลขประมูล และขั้นตอน วิธีการประมูล แผนการประมูลหมายเลขทะเบียนรถ รวมถึงข้อมูลข่าวสารของกองทุนเพื่อความปลอดภัยในการ ใช้รถใช้ถนน (กปถ.) เกี่ยวกับการรณรงค์เรื่องความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนนและการช่วยเหลือผู้พิการที่ประสบภัย จากการใช้รถใช้ถนนอย่างน้อย ๑ คน โดยบุคคลดังกล่าวอยู่ในแวดวงของกลุ่มบุคคลที่สามารถนําไปสู่ความสนใจ ในการประมูลหมายเลขทะเบียนรถได้ และต้องเป็นผู้มีอิทธิพลทางสื่อออนไลน์ โดยต้องมียอดผู้ติดตามรวม ไม่น้อยกว่า ๓,000,000 คน พร้อมแสดงเอกสารยินยอมการร่วมงานในการเป็นพรีเซนเตอร์ (Presenter)
๔.๓.๒ บุคคลที่มีชื่อเสียง หรือเป็นผู้นําทางความคิด ตามข้อ ๔.๓.๑ ต้องประชาสัมพันธ์เชิญชวน การเข้าร่วมประมูลหมายเลขทะเบียนรถเลขสวย โดยมีเนื้อหาแสดงถึงคุณค่าของเลขประมูล และขั้นตอนวิธีการประมูล แผนการประมูลหมายเลขทะเบียนรถ รวมถึงข้อมูลข่าวสารของกองทุนเพื่อความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนน (กปถ.)
เกี่ยวกับการรณรงค์เรื่องความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนนและการช่วยเหลือผู้พิการที่ประสบภัยจากการใช้รถใช้ถนน ผ่านสื่อโซเชียลของตนเองอย่างน้อย ๑๐ ครั้ง (Product tie-in)
๔.๔ การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์โฆษณาผ่านช่องทางสื่อออนไลน์ตามรายละเอียดดังนี้
๔.๔.๑ เผยแพร่คลิปวิดีโอตามข้อ ๔.๒.๑ ใน Facebook Fanpage สื่อมวลชนที่มียอดถูกใจ (Like) ตั้งแต่ ๑ ล้านขึ้นไป หรือมียอดผู้ติดตามไม่น้อยกว่า ๑ ล้านคน จํานวนไม่น้อยกว่า ๕ เพจ โดยแต่ละเพจ เผยแพร่ไม่น้อยกว่า 4 ครั้ง รวมทั้งสิ้นไม่น้อยกว่า ๔๐ ครั้ง เช่น Facebook Fanpage : ThairathTV, Khaosod, NationTV๒๒, Dailynews เป็นต้น พร้อมหลักฐานยืนยันจากผู้ให้บริการเพจเผยแพร่
៨
๔.๔.๒ เผยแพร่คลิปวิดีโอตามข้อ ๔.๒.๒ ในรูปแบบ True View In-Stream Ads (Skip Ad) ผ่าน Youtube โดยต้องมีผู้เข้าชมคลิปวิดีโอดังกล่าว คลิปละไม่น้อยกว่า ๕๐,๐๐๐ ครั้ง/เรื่อง โดยต้องมีผู้เข้าชม คลิปวิดีโอรวมไม่น้อยกว่า ๕๐๐,๐๐๐ ครั้ง
๔.๕ ประเมินผลการรับรู้ที่เผยแพร่ประชาสัมพันธ์โครงการฯ ในรูปแบบเอกสาร และประมวลผล วิเคราะห์ออกมาในรูปแบบรายงานโดยมีกลุ่มเป้าหมายในการสํารวจไม่น้อยกว่า ๔๐๐ ราย โดยผลการประเมินที่ สามารถแสดงค่า Quality (คุณภาพ) Quantity (ปริมาณ) Target (กลุ่มเป้าหมาย) ซึ่งเป็นองค์กรหรือหน่วยงาน ที่มีความน่าเชื่อถือ โดยการประเมินผลอย่างละเอียดพร้อมข้อเสนอแนะสําหรับนําไปปรับปรุงการดําเนินงาน
และภารกิจของกองทุนเพื่อความปลอดภัยในการใช้รถใช้ถนนในครั้งต่อไป และส่งตัวอย่างแบบสอบถาม ให้คณะกรรมการตรวจรับพัสดุพิจารณาก่อนดําเนินการประเมินผล โดยมีการรายงานผลภายในระยะเวลา
๔๕ วัน หลังจากจบโครงการ
วามร
-&-
ผู้เสนอราคาต้องแสดงข้อมูล เอกสาร/หลักฐาน ตามที่ระบุในขอบเขตการดําเนินงาน อย่างครบถ้วน
๕. หลักเกณฑ์การพิจารณา
๕.๑ ในการพิจารณาผู้ชนะการยื่นข้อเสนอ จะใช้เกณฑ์ราคาประกอบเกณฑ์อื่น และจะพิจารณาจากคะแนน
รวม โดยพิจารณาให้คะแนนตามปัจจัยหลักและน้ําหนักร้อยละที่กําหนดโดยกําหนดให้น้ําหนักรวมทั้งหมดเท่ากับ ร้อยละ๑๐๐ ดังนี้
๕.๑.๑ พิจารณาราคาที่ยื่นข้อเสนอ (Price) กําหนดเท่ากับร้อยละ ๓๐
๕.๑.๒ พิจารณาข้อเสนอด้านประสิทธิภาพและคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์ต่อทางราชการ
กําหนดเท่ากับ ร้อยละ ๗๐ ประกอบด้วยข้อพิจารณาคะแนน
لے لے
๑. ราคาที่ยืนข้อเสนอ (๓๐ คะแนน)
ข้อพิจารณา
๒. คุณภาพและคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์ต่อทางราชการ (๗๐ คะแนน)
๒.๑ แนวคิดกลยุทธ์ในการสื่อสาร (๕ คะแนน)

• ตรงตามวัตถุประสงค์ และมีรายละเอียดครบถ้วน (๕ คะแนน)
• ตรงตามวัตถุประสงค์ แต่มีรายละเอียดไม่ครบถ้วน (๒.๕ คะแนน)
• ไม่ตรงตามวัตถุประสงค์ และมีรายละเอียดไม่ครบถ้วน (0 คะแนน)
  ๒.๒ การนําเสนอตัวอย่างชิ้นงานโฆษณาที่โดดเด่นสร้างสรรค์น่าสนใจ และสร้างการจดจํา
  ภายใต้ภารกิจ (กปถ.) จํานวนไม่น้อยกว่า ๓ เรื่อง โดยแบ่งออกเป็นไม่น้อยกว่า ๑๒ ตอน (รูปแบบ DEMO) (๑๕ คะแนน)
• นําเสนอชิ้นงานโฆษณาครบจํานวน ๓ เรื่อง มีความโดดเด่น สร้างสรรค์ สร้างความเข้าใจ
  และสร้างการจดจํา ภายใต้ภารกิจ (กปถ.) (๑๕ คะแนน)
• นําเสนอชิ้นงานโฆษณาครบจํานวน ๓ เรื่อง แต่มีความโดดเด่น สร้างสรรค์ สร้างความ
  เข้าใจ และสร้างการจดจํา ภายใต้ภารกิจ (กปถ.) เป็นบางส่วน (๑๐ คะแนน)
• นําเสนอชิ้นงานโฆษณาครบจํานวน ๓ เรื่อง ไม่มีความโดดเด่น ไม่สร้างสรรค์ ไม่สร้าง
  ความเข้าใจ และไม่สร้างการจดจํา ภายใต้ภารกิจ (กปถ.) (๕ คะแนน)
• นําเสนอไม่ครบ ๓ เรื่อง ได้ (0 คะแนน)
  ๒.๓ ตัวอย่างผลงานการผลิตภาพยนตร์โฆษณา ต้องมีความโดดเด่น สร้างสรรค์
  มีความน่าสนใจอย่างน้อย ๓ เรื่อง (๕ คะแนน)
• นําเสนอครบ ๓ เรื่อง ได้ ๕ คะแนน
• เสนอไม่ครบ ๓ เรื่อง ได้ 0 คะแนน
  คะแนน
  mo
  ๕
  ๑๕
  વેન
  วงมโ
  -b-
  ข้อพิจารณา
  ๒.๔ การนําเสนอขั้นตอนการผลิต (๕ คะแนน)
• นําเสนอขั้นตอนการผลิตแบบละเอียดทุกขั้นตอน ๕ คะแนน
• นําเสนอขั้นตอนการผลิต แต่ยังไม่ละเอียดทุกขั้นตอน ๒.๕ คะแนน - ไม่นําเสนอขั้นตอนการผลิต 0 คะแนน
  ๒.๕ ศักยภาพของทีมงานผู้ผลิต แบบละเอียดโดยแสดงผลงานของทีมงานแนบมาด้วย (๕ คะแนน)
  ๒.๖ นําเสนอบุคคลที่มีชื่อเสียง หรือเป็นผู้นําทางความคิดที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายและ มีผู้ติดตามรวมไม่น้อยกว่า ๓,000,000 คน (๕ คะแนน) พร้อมแสดงเอกสารยินยอม การร่วมงาน (๕ คะแนน)
  ๒.๗ เผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ่านทางสื่อออนไลน์ YouTube ผ่าน Channel ที่เหมาะสม และตรงกลุ่มเป้าหมาย โดยจะพิจารณาการนําเสนอช่องทางได้เหมาะสมที่สุด จะได้รับ คะแนนสูงสุด (๑๐ คะแนน) แบ่งเป็น
• เสนอการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ได้เหมาะสม และตรงกลุ่ม
  เป้าหมายมากที่สุดได้
  ๑๐ คะแนน
• เสนอการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ได้เหมาะสม แต่ไม่ตรงกลุ่มเป้าหมาย
  หรือตรงกลุ่มเป้าหมายบางส่วนได้ 5 คะแนน
• เสนอการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์เหมาะสมบางส่วน และไม่ตรง
  กลุ่มเป้าหมายหรือตรงกลุ่มเป้าหมายบางส่วนได้ 4 คะแนน
• ไม่เสนอการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ได้
  ๐ คะแนน
  ๒.๔ เผยแพร่ผ่านทาง Facebook Fanpage ที่มีอิทธิผลต่อกลุ่มเป้าหมาย สามารถเข้าถึง และครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย ๕ เพจ พร้อมประเมินผลการรับรู้การที่ได้ เผยแพร่ประชาสัมพันธ์โครงการฯ (๑๐ คะแนน) แบ่งเป็น
• เสนอช่องทางเผยแพร่ได้มากที่สุดได้ ๑๐ คะแนน
  เสนอช่องทางเผยแพร่ได้มากกว่า ๕ เพจ ได้ 4 คะแนน
• เสนอช่องทางเผยแพร่ ๕ เพจ ได้ 5 คะแนน
• ไม่เสนอช่องทางเผยแพร่ได้ 0 คะแนน
  ๒.๙ แผนการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่เป็นภาพรวมทั้งหมดของการเผยแพร่ในแต่ละช่วงเวลา
  แบบละเอียดทุกขั้นตอน (๕ คะแนน) แบ่งเป็น
• เสนอแผนเผยแพร่ได้ละเอียดชัดเจนได้ ๕ คะแนน
• เสนอแผนเผยแพร่ได้ไม่ละเอียดชัดเจนได้ ๓ คะแนน
• ไม่เสนอแผนเผยแพร่ได้ 0 คะแนน
  คะแนน
  O
  ๕
  ๕
  મેન
  รวม
  วๆพร
  -6-

5. ระยะเวลาดําเนินงาน
   ระยะเวลาในการดําเนินการรวม ๘ เดือน นับถัดจากวันลงนามในสัญญา
   ๗. การส่งมอบงานและเบิกจ่ายเงิน แบ่งเป็น ๒ งวด ดังนี้
   งวดที่ ๑ เบิกจ่ายเงินจํานวน ๓๐%
   เมื่อดําเนินการตามข้อ ๔.๑ / ข้อ ๔.๒, ๔.๒.๓ ข้อ ๔.๓, ๔.๓.๑ เรียบร้อยแล้ว
   งวดที่ ๒ เบิกจ่ายเงินจํานวน ๗๐%
   เมื่อดําเนินการตามข้อ ๔.๒, ๔.๒.๑, ๔.๒.๒ / ข้อ ๔.๓, ๔.๓.๒ / ข้อ ๔.๔, ๔.๔.๑, ๔.๔.๒ / ข้อ ๔.๕ เรียบร้อยแล้ว
   ทั้งนี้ หากส่งมอบงานเกินกําหนดเวลาดังกล่าว ผู้ว่าจ้างจะปรับตามระเบียบกระทรวงการคลัง ว่าด้วยการจัดซื้อจัดจ้าง และบริหารพัสดุภาครัฐ พ.ศ. ๒๕๖๐ เป็นรายวันในอัตราร้อยละ ๐.๑๐ ของวงเงิน ตามสัญญาแต่ต้องไม่ต่ํากว่าวันละ ๑๐๐ บาท
   วทพS
   ติดต่อสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
   ส่วนพัสดุและแผ่นป้ายทะเบียนรถ สํานักบริหารการคลังและรายได้ กรมการขนส่งทางบก
   ถนนพหลโยธิน แขวงจอมพล เขตจตุจักร กรุงเทพฯ ๑๐๙๐๐

หมายเลขโทรศัพท์ ๐-๒๒๗๑-๘๖๒๗
หมายเลขโทรสาร ๐-๒๒๗๑-๘๖๒๗
E-mail address: [email protected]
และหากท่านต้องการเสนอแนะวิจารณ์ หรือมีความเห็นเกี่ยวกับงานดังกล่าว โปรดให้ความเห็นเป็น ลายลักษณ์อักษรหรือทางเว็บไซต์ไปยังหน่วยงานโดยเปิดเผยตัวตามรายละเอียด ที่อยู่ข้างต้น
ประกาศ ณ วันที่……… มีนาคม ๒๕๖๔. สิ้นสุดการวิจารณ์วันที่ ……มีนาคม…๒๕๖๘…..