ประกวดราคาจ้างดำเนินกิจกรรม One Influencer One Soft Power ประจำปีงบประมาณ 2568
โครงการประชาสัมพันธ์ส่งเสริมภาพลักษณ์ไมซ์ไทยด้วยอัตลักษณ์ไทย (Thailand MICE IMAGE CAMPAIGN) มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสร้างการรับรู้ถึงความพร้อมของประเทศไทยในด้านการท่องเที่ยวเชิงธุรกิจในระดับโลก เพื่อกระตุ้นให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางของการประชุมนานาชาติ นอกจากนี้ยังมุ่งเน้นการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจของไทยผ่านอัตลักษณ์ไทยภายใต้แนวคิด 5 อุตสาหกรรม Soft Power ได้แก่ อาหาร ดนตรี การท่องเที่ยว กีฬา และเฟสติวัล โดยใช้ Influencer เป็นผู้ถ่ายทอดอัตลักษณ์ความเป็นไทยไปสู่กลุ่มเป้าหมายและประชาชนทั่วไป
ขอบเขตการดำเนินงานครอบคลุมการวางแผนและกลยุทธ์การตลาด การบริหารและจัดการคัดเลือก Influencer การผลิตและเผยแพร่เนื้อหา การวัดผลและประเมินผล และการรายงานผล โดยผู้รับจ้างจะต้องศึกษาและวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย กำหนดกลยุทธ์การตลาด จัดทำแผนการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ วางแผนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ Soft Power และจัดทำแผนปฏิบัติการพร้อมตัวชี้วัดความสำเร็จ
เป้าหมายของโครงการคือการบรรลุ 2,400,000 Views/Reach และการยกระดับและพัฒนาด้านการตลาดดิจิทัลเพื่อเสริมสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมไมซ์ไทย
English summary
The Thailand MICE IMAGE CAMPAIGN aims to raise awareness of Thailand’s readiness for business tourism on a global scale and promote Thailand as a hub for international conferences and exhibitions. It focuses on communicating Thai identity through the concept of 5 Soft Power industries and Influencers to stimulate the economy and upgrade the digital marketing of the Thai MICE industry. The target is 2,400,000 Views/Reach.
ไม่ได้ระบุ
ข้อมูลเชิงลึกของโครงการ
AI วิเคราะห์ ปลดล็อกแล้วเป้าหมายโครงการ
- เพื่อสร้างการรับรู้ถึงความพร้อมของประเทศไทย ผ่านการสื่อสารภาพลักษณ์ (Image and Branding) ด้านท่องเที่ยวเชิงธุรกิจของไทยในระดับโลกเพื่อกระตุ้นให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายของการประชุมนานาชาติ
- เพื่อสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจของไทย ด้วยอัตลักษณ์ไทยภายใต้แนวคิด 5 อุตสาหกรรม SOFT POWER ผ่าน Influencer ในฐานะบุคคลที่มีอิทธิพลในการถ่ายทอดอัตลักษณ์ความเป็นไทยสู่กลุ่มเป้าหมาย และ ประชาชนทั่วไปและส่งเสริมให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการจัดประชุมและนิทรรศการนานาชาติของโลก
- เพื่อยกระดับและพัฒนาด้านการตลาดดิจิทัลเสริมสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมไมซ์ไทย สามารถตอบสนองต่อสถานการณ์ การเปลี่ยนแปลง และคู่แข่งได้อย่างรวดเร็ว
ขอบเขตของงาน
- การวางแผนและกลยุทธ์การตลาด (Marketing Strategy & Planning)
- ศึกษาและวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับโครงการ กำหนดพฤติกรรมความสนใจและช่องทางการสื่อสารบนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เหมาะสม
- กำหนดแนวทางกลยุทธ์การตลาดเพื่อจัดทำแผนการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ (Communication Plan) ภาพรวมของโครงการฯ ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ตลอดระยะเวลาของโครงการ
- วางแผนประชาสัมพันธ์จากกลยุทธ์ที่กําหนดจากข้อ 5.1.2 โดยวางแผนเป็นภาพรวมของ โครงการฯ จํานวน 1 แผนงาน เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของโครงการ จํานวน 2,400,000 Views/Reach
- วางแผนเนื้อหา (Content Planning) และ Key Message เรื่อง Soft Power โดยเป็นการ นําเสนอเรื่อง Soft Power จาก 5 ด้านอุตสาหกรรม ได้แก่ ด้านอาหาร (Food), ด้านดนตรี (Music), ด้าน การท่องเที่ยว (Tourism), ด้านกีฬา (Sport) และด้านเฟสติวัล (Festival) ผ่านการนําเสนอจากชุมชนท้องถิ่น และ/หรืองานอีเวนต์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมไมซ์จากข้อมูลที่ทีเส็บจัดหาให้
- จัดทําแผนปฏิบัติการ (Action Plan) พร้อมระบุระยะเวลาการดําเนินงาน (Timeline) ให้ ครอบคลุมตลอดระยะเวลาของโครงการ พร้อมกําหนดตัวชี้วัดความสําเร็จ (KPIs) จํานวน 1 แผนงานใน รูปแบบรายงาน จํานวน 1 ชุด
- การบริหารและจัดการคัดเลือก (Influencer Management)
- รวบรวมรายชื่อ Influencer ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของ Soft Power จาก 5 ด้าน อุตสาหกรรม ได้แก่ ด้านอาหาร (Food), ด้านดนตรี (Music), ด้านการท่องเที่ยว (Tourism), ด้านกีฬา (Sport) และด้านเฟสติวัล (Festival) โดยพิจารณาจากเกณฑ์เบื้องต้น เช่น ฐานผู้ติดตาม (Follower base) อัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) ความเหมาะสมของคอนเทนต์กับแคมเปญ จํานวนอย่างน้อย 20 คน
สิ่งที่ต้องส่งมอบ
- แผนการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ (Communication Plan)
- แผนปฏิบัติการ (Action Plan) พร้อมระบุระยะเวลาการดําเนินงาน (Timeline) และตัวชี้วัดความสําเร็จ (KPIs) ในรูปแบบรายงาน จํานวน 1 ชุด
- รายชื่อ Influencer ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของ Soft Power จํานวนอย่างน้อย 20 คน
ระยะเวลาดำเนินการ
ไม่ได้ระบุ
คุณสมบัติผู้เสนอราคา
- Eligibility Requirements: ไม่ได้ระบุ
- Standards Compliance: ไม่ได้ระบุ
- Experience: ไม่ได้ระบุ
- Previous Project Cost: ไม่ได้ระบุ
- Technical Capabilities: ไม่ได้ระบุ
- Personnel: ไม่ได้ระบุ
เกณฑ์การพิจารณา
ไม่ได้ระบุ
ข้อกำหนดทางเทคนิค
ไม่ได้ระบุ
เงื่อนไขสัญญา
ไม่ได้ระบุ
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
- ถาม: Soft Power 5 ด้านที่โครงการนี้ให้ความสำคัญมีอะไรบ้าง?
- ตอบ: อาหาร (Food), ดนตรี (Music), การท่องเที่ยว (Tourism), กีฬา (Sport) และเฟสติวัล (Festival)
- ถาม: โครงการนี้มีเป้าหมาย Reach เท่าไหร่?
- ตอบ: 2,400,000 Views/Reach
- ถาม: ผู้รับจ้างต้องจัดทำแผนอะไรบ้าง?
- ตอบ: แผนการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ (Communication Plan) และแผนปฏิบัติการ (Action Plan)
- ถาม: ผู้รับจ้างต้องรวบรวมรายชื่อ Influencer จำนวนเท่าไหร่?
- ตอบ: อย่างน้อย 20 คน
- ถาม: เกณฑ์ในการพิจารณา Influencer เบื้องต้นมีอะไรบ้าง?
- ตอบ: ฐานผู้ติดตาม (Follower base) อัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) ความเหมาะสมของคอนเทนต์กับแคมเปญ
- ถาม: ข้อมูลที่ทีเส็บจัดหาให้เกี่ยวข้องกับอะไร?
- ตอบ: ชุมชนท้องถิ่น และ/หรืองานอีเวนต์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมไมซ์
- ถาม: Key Message ของโครงการนี้คืออะไร?
- ตอบ: Soft Power จาก 5 ด้านอุตสาหกรรม
- ถาม: โครงการนี้เน้นการนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร?
- ตอบ: อัตลักษณ์ความเป็นไทยผ่านแนวคิด 5 อุตสาหกรรม Soft Power
- ถาม: โครงการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมอะไร?
- ตอบ: การท่องเที่ยวเชิงธุรกิจของไทยในระดับโลก และส่งเสริมให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการจัดประชุมและนิทรรศการนานาชาติ
- ถาม: ผู้รับจ้างต้องวัดผลและประเมินผลอะไรบ้าง?
- ตอบ: ตัวชี้วัดความสำเร็จ (KPIs) ที่กำหนดไว้ในแผนปฏิบัติการ (Action Plan)
เอกสารขอบเขตงาน (TOR) ฉบับเต็ม
4. วัตถุประสงค์ :
4.1 เพื่อสร้างการรับรู้ถึงความพร้อมของประเทศไทย ผ่านการสื่อสารภาพลักษณ์ (Image and Branding)
ด้านท่องเที่ยวเชิงธุรกิจของไทยในระดับโลกเพื่อกระตุ้นให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายของการประชุม
นานาชาติ
4.2 เพื่อสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจของไทย ด้วยอัตลักษณ์ไทยภายใต้แนวคิด 5 อุตสาหกรรม SOFT POWER ผ่าน Influencer ในฐานะบุคคลที่มีอิทธิพลในการถ่ายทอดอัตลักษณ์ความเป็นไทยสู่กลุ่มเป้าหมาย และ ประชาชนทั่วไปและส่งเสริมให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการจัดประชุมและนิทรรศการนานาชาติของ
โลก
4.3 เพื่อยกระดับและพัฒนาด้านการตลาดดิจิทัลเสริมสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรม
ไมซ์ไทย สามารถตอบสนองต่อสถานการณ์ การเปลี่ยนแปลง และคู่แข่งได้อย่างรวดเร็ว
5. ขอบเขตการดําเนินงาน :
ผู้รับจ้างจะต้องดําเนินงานตามขอบเขตงานดังต่อไปนี้
5.1 การวางแผนและกลยุทธ์การตลาด (Marketing Strategy & Planning)
5.1.1 ศึกษาและวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับโครงการ กําหนดพฤติกรรมความสนใจและ
ช่องทางการสื่อสารบนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เหมาะสม
5.1.2 กําหนดแนวทางกลยุทธ์การตลาดเพื่อจัดทําแผนการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ (Communication Plan) ภาพรวมของโครงการฯ ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ตลอดระยะเวลาของโครงการ
5.1.3 วางแผนประชาสัมพันธ์จากกลยุทธ์ที่กําหนดจากข้อ 5.1.2 โดยวางแผนเป็นภาพรวมของ โครงการฯ จํานวน 1 แผนงาน เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของโครงการ จํานวน 2,400,000 Views/Reach
5.1.4 วางแผนเนื้อหา (Content Planning) และ Key Message เรื่อง Soft Power โดยเป็นการ นําเสนอเรื่อง Soft Power จาก 5 ด้านอุตสาหกรรม ได้แก่ ด้านอาหาร (Food), ด้านดนตรี (Music), ด้าน การท่องเที่ยว (Tourism), ด้านกีฬา (Sport) และด้านเฟสติวัล (Festival) ผ่านการนําเสนอจากชุมชนท้องถิ่น และ/หรืองานอีเวนต์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมไมซ์จากข้อมูลที่ที่เล็บจัดหาให้
หมายเหตุ: สามารถปรับเปลี่ยนรายละเอียดข้างต้นได้ตามความเหมาะสมหรือที่ทีเส็บกําหนด
5.1.5 จัดทําแผนปฏิบัติการ (Action Plan) พร้อมระบุระยะเวลาการดําเนินงาน (Timeline) ให้ ครอบคลุมตลอดระยะเวลาของโครงการ พร้อมกําหนดตัวชี้วัดความสําเร็จ (KPIs) จํานวน 1 แผนงานใน รูปแบบรายงาน จํานวน 1 ชุด
5.2 การบริหารและจัดการคัดเลือก (Influencer Management)
5.2.1 รวบรวมรายชื่อ Influencer ที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของ Soft Power จาก 5 ด้าน อุตสาหกรรม ได้แก่ ด้านอาหาร (Food), ด้านดนตรี (Music), ด้านการท่องเที่ยว (Tourism), ด้านกีฬา (Sport) และด้านเฟสติวัล (Festival) โดยพิจารณาจากเกณฑ์เบื้องต้น เช่น ฐานผู้ติดตาม (Follower base) อัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) ความเหมาะสมของคอนเทนต์กับแคมเปญ จํานวนอย่างน้อย 20
คน
TS
2