ประกวดราคาจ้างโครงการสร้างการรับรู้สินค้าและบริการไทย ผ่านสื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ สื่อออนไลน์ และสื่อรูปแบบใหม่
โครงการนี้มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นความสนใจ และส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของสินค้าและบริการไทยผ่านสื่อต่างๆ เพื่อเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจและการค้าระหว่างประเทศ โครงการนี้จะมุ่งเน้นไปที่การเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับนโยบาย กลยุทธ์ และกิจกรรมด้านการค้าระหว่างประเทศของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (Department of International Trade Promotion: DITP) ผ่านสื่อหลากหลายรูปแบบ เช่น สื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ สื่อออนไลน์ และสื่อรูปแบบใหม่ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งในและต่างประเทศ รวมถึงผู้ผลิต ผู้ส่งออก ผู้ประกอบการ SMEs และผู้ที่สนใจด้านการค้าระหว่างประเทศ
ผู้เสนอราคาจะต้องจัดทำแผนการดำเนินงานที่ครอบคลุมการเลือกใช้สื่อที่มีประสิทธิภาพในการประชาสัมพันธ์ การนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจ และการจัดหาเจ้าหน้าที่ประสานงานที่มีประสบการณ์ โครงการมีระยะเวลาดำเนินการภายในเดือนมีนาคม 2568 และมีงบประมาณรวม 30,000,000 บาท โดยจะมีการชำระเงิน 1 งวด 100% ภายในเดือนมีนาคม 2568 ผู้เสนอราคาจะต้องมีคุณสมบัติตามที่กำหนด และจะต้องนำเสนอแผนการดำเนินงานและเอกสารต่างๆ ตามที่ระบุไว้ใน TOR
English summary
This project aims to raise awareness and promote the image of Thai products and services through various media, including television, print media, radio, and online media. Bidders must develop a comprehensive advertising plan targeting both domestic and international audiences, and present content related to international trade and government policies. The project is scheduled to be completed by March 2025 and has a budget of 30,000,000 Baht.
ข้อมูลเชิงลึกของโครงการ
AI วิเคราะห์ ปลดล็อกแล้วเป้าหมายโครงการ
- เพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นความสนใจ สร้างแรงบันดาลใจ ให้ข้อมูลและความรู้ด้านการผลิต การส่งออก และการค้าระหว่างประเทศ แก่ผู้ผลิต ผู้นำเข้า ผู้ส่งออก ผู้ประกอบการ SMEs ไทย และผู้ที่สนใจด้านการค้าระหว่างประเทศทั้งในและต่างประเทศ
- เพื่อเผยแพร่ประชาสัมพันธ์แนวนโยบาย กลยุทธ์ กระบวนการดำเนินงาน บทบาท ภารกิจ และมาตรการต่าง ๆ รวมทั้งโอกาสและกิจกรรมด้านการค้าระหว่างประเทศ เพื่อเป็นประโยชน์เชิงธุรกิจการค้าให้แก่กลุ่มเป้าหมาย
- เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของกรม และกระทรวงพาณิชย์ต่อกลุ่มเป้าหมายในฐานะหน่วยงานหลัก ในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจการค้าของประเทศ
- เพื่อสนับสนุนและผลักดันให้เกิดการค้าระหว่างประเทศในเชิงรุก เพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันให้กับผู้ประกอบการไทย และกระตุ้นภาพรวมเศรษฐกิจของไทย
ขอบเขตของงาน
- การวางแผนและกลยุทธ์: จัดทำแผนการบริหารโครงการที่สอดคล้องกับสถานการณ์เศรษฐกิจปัจจุบัน โดยแสดงแนวคิด กลยุทธ์ในการประชาสัมพันธ์เนื้อหาให้มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ กระตุ้นความสนใจ และให้ข้อมูลแก่กลุ่มเป้าหมาย
- การเลือกสื่อ: นำเสนอรูปแบบและประเภทสื่อประชาสัมพันธ์ที่จะใช้ โดยมีรายละเอียดการประชาสัมพันธ์อย่างละเอียดครอบคลุมสื่อต่างๆ เช่น สื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ สื่อออนไลน์ และสื่อรูปแบบใหม่
- การผลิตสื่อ: ผลิตและเผยแพร่เนื้อหาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ รวมถึงสื่อโทรทัศน์ สื่อออนไลน์ สื่อรูปแบบใหม่ (เช่น นวัตกรรมปัญญาประดิษฐ์)
- การประสานงาน: จัดหาเจ้าหน้าที่ประสานงานที่มีความรู้และประสบการณ์เกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อเพื่อประสานงานและให้คำปรึกษา
- การส่งมอบงาน: ส่งมอบรายงานสรุปผลการดำเนินงาน, หลักฐานการเผยแพร่สื่อ, ไฟล์ต้นฉบับสื่อประชาสัมพันธ์, และเอกสารประกอบอื่นๆ
สิ่งที่ต้องส่งมอบ
- รายงานสรุปผลการดำเนินงาน, การผลิตและเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ พร้อมส่งมอบหลักฐานชิ้นงานที่เกี่ยวข้องลงในเล่มส่งมอบงานจำนวน 3 เล่ม
- หนังสือยืนยันหรือหนังสือรับรองการออกอากาศ หรือสำเนาเทปการออกอากาศ ในรูปแบบของ SD Card หรือ Hard Drives
- รายงานสรุปผลฯ ข้อมูลประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้อง ภาพเคลื่อนไหว ภาพถ่ายและ Stock-shot อาร์ตเวิร์กสื่อประชาสัมพันธ์ทุกชิ้นงาน รวมถึง Footage ต่างๆ ที่ได้จากการดำเนินการทั้งหมด ให้เป็นลิขสิทธิ์ของกรมฯ โดยนำส่งไฟล์ต้นฉบับที่มีคุณภาพสูง (Full HD) ในรูปแบบ Hard Drives ขนาดความจุไม่น้อยกว่า 1 TB จำนวน 3 ชิ้น
- เอกสาร/หลักฐานเพิ่มเติม (ถ้ามี) เพื่อประกอบการตรวจรับ
ระยะเวลาดำเนินการ
ภายในเดือนมีนาคม 2568
คุณสมบัติผู้เสนอราคา
- ประสบการณ์: มีผลงานประเภทเดียวกันกับผลงานที่ประกวดราคาจ้าง ในวงเงินไม่น้อยกว่า 10,000,000 บาท จำนวนไม่น้อยกว่า 2 ผลงาน และเป็นผลงานที่เป็นคู่สัญญาโดยตรงกับหน่วยงานของรัฐหรือหน่วยงานเอกชนที่ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เชื่อถือ
- การนำเสนอ: ผู้เสนอราคาจะต้องนำเสนอข้อเสนอทางด้านเทคนิคและขั้นตอนการดำเนินโครงการตามเวลาที่กำหนด
เกณฑ์การพิจารณา
- ราคา: 30% (พิจารณาจากระบบ e-bidding ของกรมบัญชีกลาง)
- ข้อเสนอด้านเทคนิค: 70% (พิจารณาจาก: แผนการบริหารโครงการ, การนำเสนอเนื้อหา, การผลิตและเผยแพร่สื่อ, การจัดหาเจ้าหน้าที่ประสานงาน, ประวัติผลงานและประสบการณ์)
ข้อกำหนดทางเทคนิค
- ผู้เสนอราคาจะต้องนำเสนอแผนการบริหารโครงการที่สอดคล้องกับสถานการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบัน
- ต้องนำเสนอรูปแบบและประเภทสื่อประชาสัมพันธ์ที่จะใช้ โดยมีรายละเอียดการประชาสัมพันธ์อย่างละเอียด
- ต้องผลิตและเผยแพร่ประเด็นและเนื้อหาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออฟไลน์และออนไลน์
- ต้องจัดหาเจ้าหน้าที่ประสานงานที่มีความรู้และประสบการณ์เกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์
เงื่อนไขสัญญา
- การชำระเงิน: ชำระ 1 งวด 100% ของวงเงินตามสัญญา ภายในเดือนมีนาคม 2568
- ค่าปรับ:
- กรณีจ้างช่วง: 10% ของวงเงินจ้างช่วง
- กรณีผิดสัญญา: 0.10% ของค่าจ้างต่อวัน
- การรับประกันความชำรุดบกพร่อง: ผู้รับจ้างต้องรับประกันความชำรุดบกพร่องของงานจ้างเป็นเวลาไม่น้อยกว่า 1 เดือน
คำถามที่พบบ่อย (FAQ)
- คำถาม: ผู้เสนอราคาต้องมีประสบการณ์ด้านใดบ้าง?
คำตอบ: ผู้เสนอราคาต้องมีผลงานประเภทเดียวกันกับผลงานที่ประกวดราคาจ้าง ในวงเงินไม่น้อยกว่า 10,000,000 บาท และเป็นผลงานที่เป็นคู่สัญญาโดยตรงกับหน่วยงานของรัฐหรือหน่วยงานเอกชนที่กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศเชื่อถือ - คำถาม: การชำระเงินจะดำเนินการอย่างไร?
คำตอบ: กรมฯ จะชำระเงิน 1 งวด 100% ของวงเงินตามสัญญา ภายในเดือนมีนาคม 2568 - คำถาม: ผู้เสนอราคาต้องส่งมอบเอกสารอะไรบ้าง?
คำตอบ: ผู้เสนอราคาจะต้องส่งมอบรายงานสรุปผลการดำเนินงาน, หลักฐานการเผยแพร่สื่อ, ไฟล์ต้นฉบับสื่อประชาสัมพันธ์, และเอกสาร/หลักฐานอื่นๆ - คำถาม: การประเมินข้อเสนอจะพิจารณาจากอะไรบ้าง?
คำตอบ: การประเมินจะพิจารณาจากราคา (30%) และข้อเสนอด้านเทคนิค (70%) ซึ่งรวมถึงแผนการบริหารโครงการ, การนำเสนอเนื้อหา, การผลิตและเผยแพร่สื่อ, การจัดหาเจ้าหน้าที่, และประวัติผลงาน - คำถาม: การนำเสนอข้อเสนอทางด้านเทคนิคต้องนำเสนอเมื่อใด?
คำตอบ: ผู้เสนอราคาจะต้องนำเสนอข้อเสนอทางด้านเทคนิคและขั้นตอนการดำเนินโครงการตามวันและเวลาที่กรมกำหนด - คำถาม: สื่อรูปแบบใหม่ที่ต้องนำเสนอคืออะไรบ้าง?
คำตอบ: สื่อรูปแบบใหม่ อาทิ นวัตกรรมปัญญาประดิษฐ์และเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ เป็นภาษาไทยและภาษาต่างประเทศ รวมอย่างน้อย 3 ภาษา ได้แก่ ภาษาไทย อังกฤษ และจีน - คำถาม: จำเป็นต้องมีเจ้าหน้าที่ประสานงานกี่คน?
คำตอบ: ต้องจัดหาเจ้าหน้าที่ประสานงานที่มีความรู้และประสบการณ์เกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อตามที่กำหนดใน TOR - คำถาม: มีค่าปรับอย่างไร?
คำตอบ: มีค่าปรับในกรณีที่จ้างช่วง (10% ของวงเงินจ้างช่วง) และกรณีผิดสัญญา (0.10% ของค่าจ้างต่อวัน)
เอกสารขอบเขตงาน (TOR) ฉบับเต็ม
ร่างขอบเขตของงาน (Terms of Reference : TOR)
โครงการสร้างการรับรู้สินค้าและบริการไทย ผ่านสื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ
สื่อออนไลน์และสื่อรูปแบบใหม่
**
๑. หลักการและเหตุผล
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ มีภารกิจในการส่งเสริมการส่งออกสินค้าและบริการของไทย
สู่ตลาดโลก โดยการทำกิจกรรมการตลาดต่างๆให้สินค้าและธุรกิจบริการของไทยสามารถแข่งขันกับสินค้าและ
บริการของประเทศอื่นๆ รวมถึงการดำเนินการให้ผู้ส่งออกไทยและผู้นำเข้าจากต่างประเทศได้พบปะเจรจาการค้า
ทั้งผ่านช่องทาง on site ในรูปแบบต่างๆ เช่นงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติ (International Trade Fair) และ
การจับคู่เจรจาการค้า (Business Matching) เป็นต้น และ online รูปแบบต่างๆ เช่น website หรือ social
media ต่างๆ นอกจากนั้นกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศยังจัดกิจกรรมเตรียมความพร้อมสินค้าและบริการ
ของไทย เช่น การพัฒนาสินค้าและบริการให้เป็นที่ต้องการของตลาดเป้าหมายและตลาดโลก รวมถึงจัดกิจกรรม
เตรียมความพร้อมผู้ประกอบการให้มีความพร้อมในการดำเนินกระบวนการส่งออก และให้มีความรู้เรื่องการตลาด
สินค้า บริการ แนวโน้มตลาด แนวโน้มสินค้าและบริการ รวมถึงกฎระเบียบการส่งออก/นำเข้า เพื่อเพิ่มมูลค่าและ
ปริมาณการส่งออกของประเทศไทย
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศได้รับมอบหมายจากกระทรวงพาณิชย์ในการดำเนินการสร้าง
การรับรู้ด้านการดำเนินนโยบายของภาครัฐในการผลักดันและส่งเสริมสินค้าและบริการไทยสู่สากล และการร่วม
ขับเคลื่อนการส่งออกและเร่งผลักดันแนวคิด Soft Power ซึ่งถือเป็นพลังแห่งการสร้างสรรค์ โดยมุ่งเน้นผลักดัน
ในอุตสาหกรรมศักยภาพ ๑๑ สาขา ประกอบด้วย แฟชั่น หนังสือ เฟสติวัล อาหาร ท่องเที่ยว ดนตรี เกม กีฬา
ศิลปะ ออกแบบ และภาพยนตร์ ให้ออกสู่ตลาดต่างประเทศได้ รวมทั้งกลยุทธ์สร้างจุดแข็งให้กับสินค้าและธุรกิจ
บริการไทยด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีเพื่อตอบสนองต่อความต้องการ Megatrends และ Next Normal โดย
หนึ่งในแนวทางการพัฒนา คือการสร้างความเชื่อมั่นให้กับสินค้าและบริการของไทยให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากล
ด้วยการสร้างภาพลักษณ์ประเทศไทย (Country Image) ทั้งในและต่างประเทศ ผ่านแคมเปญ “Think
Thailand” เพื่อขับเคลื่อนสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของสินค้าและบริการไทยไปสู่ตลาดในต่างประเทศ ซึ่งเมื่อปรับปรุง
กลยุทธ์แล้วเสร็จกรมมีแผนที่จะประชาสัมพันธ์และสื่อสาร ผ่านช่องทางการเผยแพร่ที่หลากหลาย เพื่อเข้าถึง
กลุ่มเป้าหมาย อาทิ สื่อโซเชียลมีเดีย สื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ ป้ายประชาสัมพันธ์ และสื่ออื่น ๆ
สำนักประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร (สปส.) ในฐานะที่เป็นสำนักที่มีบทบาทหน้าที่ในการสื่อสาร
ประชาสัมพันธ์และเผยแพร่ภารกิจของกรมฯ ในมิติด้านการให้บริการสาธารณะ การเร่งรัดผลักดันการส่งออก
และการสร้างมูลค่าด้านการค้าระหว่างประเทศ รวมทั้งการสร้างการรับรู้ที่ดีให้กับสินค้าและบริการศักยภาพของ
ไทย เพื่อตอบสนองต่อนโยบายของรัฐบาล และสร้างการรับรู้และภาพลักษณ์ที่ดีต่อสินค้าและบริการไทย
และกระตุ้นการรับรู้ภาพลักษณ์ที่ดีของสินค้าและบริการซอฟต์พาวเวอร์ไทย จึงควรดำเนินโครงการสร้างการรับรู้
สินค้าและบริการไทย ผ่านสื่อโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ สื่อออนไลน์และสื่อรูปแบบใหม่ ผลักดันให้เกิดการรับรู้
และความเข้าใจ นำไปสู่การเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจและความร่วมมือด้านการค้าระหว่างประเทศต่อไปในอนาคต
นายณุภัทร ธันวานนท์
ประธานกรรมการ
wf
ฯลฯ
๒. วัตถุประสงค์
๒.๑ เพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นความสนใจ สร้างแรงบันดาลใจ ให้ข้อมูลและความรู้ด้านการผลิต
การส่งออก และการค้าระหว่างประเทศ แก่ผู้ผลิต ผู้นำเข้า ผู้ส่งออก ผู้ประกอบการ SMEs ไทย และผู้ที่สนใจ
ด้านการค้าระหว่างประเทศทั้งในและต่างประเทศ
๒.๒ เพื่อเผยแพร่ประชาสัมพันธ์แนวนโยบาย กลยุทธ์ กระบวนการดำเนินงาน บทบาท ภารกิจ
และมาตรการต่าง ๆ รวมทั้งโอกาสและกิจกรรมด้านการค้าระหว่างประเทศ เพื่อเป็นประโยชน์เชิงธุรกิจการค้า
ให้แก่กลุ่มเป้าหมาย
๒.๓ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของกรม และกระทรวงพาณิชย์ต่อกลุ่มเป้าหมายในฐานะ
หน่วยงานหลัก ในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจการค้าของประเทศ
๒.๔ เพื่อสนับสนุนและผลักดันให้เกิดการค้าระหว่างประเทศในเชิงรุก เพิ่มขีดความสามารถทาง
การแข่งขันให้กับผู้ประกอบการไทย และกระตุ้นภาพรวมเศรษฐกิจของไทย
๓. กลุ่มเป้าหมาย
ผู้ผลิต ผู้นำเข้า ผู้ส่งออก ผู้ประกอบการ SMEs ไทย และผู้ที่สนใจด้านการค้าระหว่างประเทศ
ทั้งในและต่างประเทศ
๔. ขอบเขตการดำเนินการ
ฯลฯ
ฯลฯ
ฯลฯ
ฯลฯ
๕. ระยะเวลาดำเนินงาน ภายในเดือนมีนาคม ๒๕๖๘
๖. งบประมาณ: จำนวน ๓๐,๐๐๐,๐๐๐ บาท (สามสิบล้านบาทถ้วน)
๗. เงื่อนไขการส่งมอบและการชำระเงิน
กรมจะจ่ายค่าจ้างซึ่งได้รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม ตลอดจนภาษีอื่น ๆ และค่าใช้จ่ายทั้งปวงแล้วโดยถือราคาเหมา
รวมเป็นเกณฑ์ และกำหนดการจ่ายเงิน โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ จำนวน ๑ งวด ชำระร้อยละ ๑๐๐
ของวงเงินตามสัญญา ภายในเดือนมีนาคม ๒๕๖๘ รายละเอียดการส่งมอบงาน นับถัดจากวันที่ลงนามถึงภายใน
เดือนมีนาคม ๒๕๖๘ ดังนี้
๑) รายงานสรุปผลการดำเนินงาน การผลิตและเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ ที่จัดขึ้นภายใต้โครงการฯ
พร้อมส่งมอบหลักฐานชิ้นงานที่เกี่ยวข้องลงในเล่มส่งมอบงานจำนวน ๓ เล่ม
๒) หนังสือยืนยันหรือหนังสือรับรองการออกอากาศ หรือสำเนาเทปการออกอากาศ ในรูปแบบของ
SD Card หรือ Hard Drives
๓) รวบรวมและบรรจุรายงานสรุปผลฯ ข้อมูลประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้อง ภาพเคลื่อนไหว ภาพถ่ายและ
Stock-shot อาร์ตเวิร์กสื่อประชาสัมพันธ์ทุกชิ้นงาน รวมถึง Footage ต่างๆ ที่ได้จากการดำเนินการทั้งหมดให้เป็น
ลิขสิทธิ์ของกรมฯ โดยนำส่งไฟล์ต้นฉบับที่มีคุณภาพสูง (Full HD) ในรูปแบบ Hard Drives ขนาดความจุไม่น้อยกว่า
๑ TB จำนวน ๓ ชิ้น
๔) อื่น ๆ ที่เป็นหลักฐานประกอบการตรวจรับ
๕) กรรมการตรวจรับทรงไว้ซึ่งสิทธิที่จะเรียกเอกสาร/หลักฐานเพิ่มเติม เพื่อให้การตรวจรับเป็นไปโดย
เรียบร้อยได้ตลอดเวลา
๘. คุณสมบัติของผู้เสนองาน
๘.๑ มีความสามารถตามกฎหมาย
๘.๒ ไม่เป็นบุคคลล้มละลาย
๘.๓ ไม่อยู่ระหว่างเลิกกิจการ
๘.๔ ไม่เป็นบุคคลซึ่งอยู่ระหว่างถูกระงับการยื่นข้อเสนอหรือทำสัญญากับหน่วยงานของรัฐ
ไว้ชั่วคราวเนื่องจากเป็นผู้ที่ไม่ผ่านเกณฑ์การประเมินผลการปฏิบัติงานของผู้ประกอบการตามระเบียบที่
รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลังกำหนดตามที่ประกาศเผยแพร่ในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง
๘.๕ ไม่เป็นบุคคลซึ่งถูกระบุชื่อไว้ในบัญชีรายชื่อผู้ทิ้งงานและได้แจ้งเวียนชื่อให้เป็นผู้ทิ้งงานของ
หน่วยงานของรัฐในระบบเครือข่ายสารสนเทศของกรมบัญชีกลาง ซึ่งรวมถึงนิติบุคคลที่ผู้ทิ้งงานเป็นหุ้นส่วน
ผู้จัดการ กรรมการผู้จัดการ ผู้บริหาร ผู้มีอำนาจในการดำเนินงานในกิจการของนิติบุคคลนั้นด้วย
๘.๖ มีคุณสมบัติและไม่มีลักษณะต้องห้ามตามที่คณะกรรมการนโยบายการจัดซื้อจัดจ้างและการ
บริหารพัสดุภาครัฐกำหนดในราชกิจจานุเบกษา
๘.๗ เป็นบุคคลธรรมดาหรือนิติบุคคลผู้มีอาชีพรับจ้างงานที่ประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ดังกล่าว
๔.๘ ไม่เป็นผู้มีผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ยื่นข้อเสนอราคารายอื่นที่เข้ายื่นข้อเสนอให้แก่กรม
ส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ วันประกาศประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ หรือไม่เป็นผู้กระทำการอันเป็นการ
ขัดขวางการแข่งขันราคาอย่างเป็นธรรม ในการประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ครั้งนี้
นายณุภัทร ธันวานนท์ นายทศพล บูรพาสถิตย์ นายยศไชยศาสตร์ แสงจันทร์ นางสาวเบญญาภา เบญจกุล นายพีระเดช วงษ์บำรุงเทวี
ประธานกรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
๘.๙ ไม่เป็นผู้ได้รับเอกสิทธิ์หรือความคุ้มกัน ซึ่งอาจปฏิเสธไม่ยอมขึ้นศาลไทย เว้นแต่ รัฐบาลของ
ผู้ยื่นข้อเสนอได้มีคำสั่งให้สละเอกสิทธิ์และความคุ้มกันเช่นว่านั้น
๘.๑๐
ผู้ยื่นข้อเสนอต้องลงทะเบียนในระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วยอิเล็กทรอนิกส์ (Electronic
Government Procurement : e - GP) ของกรมบัญชีกลาง
๘.๑๑ ผู้ยื่นข้อเสนอต้องมีผลงานประเภทเดียวกันกับผลงานที่ประกวดราคาจ้าง ในวงเงินไม่น้อย
กว่า ๑๐,๐๐๐,๐๐๐ บาท (สิบล้านบาทถ้วน) และเป็นผลงานที่เป็นคู่สัญญาโดยตรงกับหน่วยงานของรัฐหรือ
หน่วยงานเอกชนที่ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เชื่อถือ จำนวนไม่น้อยกว่า ๒ ผลงาน
๙. แนวทางการเสนองาน
คณะกรรมการฯ จะพิจารณาคัดเลือกข้อเสนอของผู้ยื่นข้อเสนอ โดยผู้ยื่นข้อเสนอต้องจัดทำ
เอกสารสำหรับใช้ในการเสนอราคาในรูปแบบไฟล์เอกสารประเภท PDF File (Portable Document Format)
โดยผู้ยื่นข้อเสนอต้องเป็นผู้รับผิดชอบตรวจสอบความครบถ้วน ถูกต้อง และชัดเจนของเอกสาร PDF File ก่อนที่
จะยืนยันการเสนอราคา แล้วจึงส่งข้อมูล (Upload) เพื่อเป็นการเสนอราคาให้แก่กรมผ่านทางระบบจัดซื้อจัดจ้าง
ภาครัฐด้วยอิเล็กทรอนิกส์ โดยแยกเป็น ๒ ส่วน ดังนี้
ส่วนที่ ๑ เอกสารตรวจสอบคุณสมบัติของผู้ยื่นข้อเสนอราคาตามที่กำหนดไว้ในเอกสาร
ประกวดราคาจ้างด้วยวิธีประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ (e-bidding)
ส่วนที่ ๒ เอกสารข้อเสนอด้านเทคนิค
ผู้เสนอราคาจะต้องยื่นเอกสารประกอบการนำเสนองานเรียนถึงประธานคณะกรรมการจัดจ้าง
โดยนำเสนอการดำเนินการตามที่ระบุไว้ในขอบเขตการจ้างงาน (TOR) อย่างครบถ้วนสมบูรณ์ ในระบบการจัดซื้อ
จัดจ้างภาครัฐ (e-GP) ตามวันและเวลาที่กำหนด โดยมีรายละเอียดดังนี้
(๑) นำเสนอแผนดำเนินการประชาสัมพันธ์ รูปแบบและประเภทสื่อประชาสัมพันธ์ที่จะใช้
และรายละเอียดการประชาสัมพันธ์โดยละเอียดครอบคลุมตามข้อ ๔.
ทั้งนี้ ผู้เสนอราคาจะต้องนำเสนอข้อเสนอทางด้านเทคนิคและขั้นตอนการดำเนินโครงการตาม
เวลา
น. เป็นต้นไป
รายละเอียดคุณลักษณะเฉพาะ (TOR) ในวันที่
(รายละ ๓๐ นาที) ณ สำนักประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร ชั้น ๗ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ
อาคารริมน้ำ กระทรวงพาณิชย์ เลขที่ ๕๖๓ ถนนนนทบุรี ตำบลบางกระสอ อำเภอเมือง จังหวัดนนทบุรี ๑๑๐๐๐
กรมจะไม่พิจารณาข้อเสนอด้านเทคนิคของผู้เสนอราคาที่ไม่มานำเสนองานตามวันและเวลาที่กรมกำหนด
เอกสารข้อเสนอด้านราคา
ผู้ยื่นข้อเสนอจะต้องกรอกรายละเอียดการเสนอราคาในใบเสนอราคาตามแบบเอกสารประกวด
ราคาด้วยวิธีอิเล็กทรอนิกส์ (e-bidding) ให้ครบถ้วน โดยไม่ต้องยื่นใบแสดงรายละเอียดค่าใช้จ่ายในรูปแบบ PDF
File (Portable Document Format)
ทั้งนี้ ก่อนลงนามสัญญากรมจะแจ้งให้ผู้ยื่นข้อเสนอรายที่เป็นผู้ชนะการจัดซื้อจัดจ้างหรือเป็นผู้ที่
ได้รับการคัดเลือกจัดทำใบแสดงรายละเอียดค่าใช้จ่ายภายในวงเงินที่ผู้ยื่นข้อเสนอได้เสนอราคาผ่านทางระบบ
จัดซื้อจัดจ้างภาครัฐด้วยอิเล็กทรอนิกส์หรือราคาที่ได้มีการต่อรองแล้วมามอบให้กับทางกรมเพื่อใช้ประกอบการทำ
สัญญาต่อไป
m
นายณุภัทร ธันวานนท์ นายทศพล บูรพาสถิตย์ นายยศไชยศาสตร์ แสงจันทร์ นางสาวเบญญาภา เบญจกุล นายพีระเดช วงษ์บำรุงเทวี
ประธานกรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
๑๐. หลักเกณฑ์ในการพิจารณาคัดเลือก
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ จะตัดสินจัดจ้างผู้เสนอราคาโดยใช้แนวทางปฏิบัติในการจัดหา
พัสดุด้วยประกวดราคาอิเล็กทรอนิกส์ (E-Bidding) หลักเกณฑ์การประเมินค่าประสิทธิภาพต่อราคา
(Price Performance) โดยพิจารณาให้คะแนนตามปัจจัยหลักและน้ำหนักที่กำหนด ดังนี้
๑๐.๑ ราคาที่ยื่นเสนอ กำหนดน้ำหนักเท่ากับร้อยละ ๓๐ ระบบจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐ
กรมบัญชีกลางเป็นผู้กำหนดการให้คะแนนราคาที่นำเสนอ (Price)
๑๐.๒ ข้อเสนอด้านเทคนิคหรือข้อเสนออื่น ๆ กำหนดน้ำหนักเท่ากับร้อยละ ๗๐ (คิดจากคะแนน
เต็ม ๑๐๐ คะแนน) ซึ่งประกอบด้วย
(๑) จัดทำแผนการบริหารโครงการฯ ที่สอดคล้องสถานการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบัน โดยแสดงให้
เห็นถึงแนวคิด กลยุทธ์ในการประชาสัมพันธ์เนื้อหา/เรื่องราว (content) ให้น่าสนใจ และมีประสิทธิภาพในการ
สร้างการรับรู้ กระตุ้นความสนใจ สร้างแรงบันดาลใจ ให้ข้อมูลและความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายตลอดทั้งโครงการ
(๒๐ คะแนน) โดยมีเกณฑ์การให้คะแนน ดังนี้
เกณฑ์การพิจารณาที่ให้คะแนน
๑.๑ จัดทำแผนการบริหารโครงการฯ และรวบรวมข้อมูลเชิง
ลึกที่สอดคล้องกับสถานการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบัน โดยแสดงให้
เห็นถึงแนวคิด กลยุทธ์ในการประชาสัมพันธ์ให้มีประสิทธิภาพใน
การสร้างการรับรู้ กระตุ้นความสนใจ สร้างแรงบันดาลใจ
ให้ข้อมูลและความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายตลอดทั้งโครงการ
ประกอบด้วย
๑.๑.๑ กลยุทธ์ในการเลือกสื่อที่มีประสิทธิภาพในการ
ประชาสัมพันธ์ มีการรวบรวมข้อมูลด้านภาพลักษณ์ของสื่อที่
เลือก ให้เหมาะสมกับสินค้าและบริการของไทยที่กรมฯ
สนับสนุน รวมทั้งหาข้อมูลแนวโน้มกระแสความนิยมด้าน
การใช้สื่อจากข้อมูลที่เชื่อถือได้ ให้สอดคล้องกับสถานการณ์ที่
เกิดขึ้นในปัจจุบันและคาดว่าจะเกิดขึ้นในอนาคต เพื่อใช้เป็น
แนวทางในการดำเนินโครงการให้มีความเหมาะสมและมี
ประสิทธิภาพมีการเสนอตัวอย่างสื่อประชาสัมพันธ์ ทั้งออฟไลน์
และออนไลน์ที่สัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของโครงการฯ จำนวน
ไม่น้อยกว่า ๑๕ รายการ ต่อช่องทางการเผยแพร่ พร้อมทั้งยก
เหตุผลในการเลือกสื่อดังกล่าวประกอบด้วย
๑.๑.๒ เสนอแผนการดำเนินงานของโครงการฯ
แบบรายเดือน (Timeline) ประกอบด้วย การวางแผนจำนวนครั้ง
ในการเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ทุกช่องทาง
บริหารโครงการ ละเอียด เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอได้
คะแนน
วิธีการประเมิน
วิธีการให้คะแนน
๒๐
เกณฑ์การพิจารณาที่ให้คะแนน
๑.๒ จัดทำแผนการบริหารโครงการฯ และรวบรวมข้อมูลเชิง
ลึกที่สอดคล้องกับสถานการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบัน โดยแสดงให้
เห็นถึงแนวคิด กลยุทธ์ในการประชาสัมพันธ์ให้มีประสิทธิภาพใน
การสร้างการรับรู้ กระตุ้นความสนใจ สร้างแรงบันดาลใจ
ให้ข้อมูลและความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายตลอดทั้งโครงการ
ประกอบด้วย
๑.๒.๑ กลยุทธ์ในการเลือกสื่อที่มีประสิทธิภาพในการ
ประชาสัมพันธ์ มีการรวบรวมข้อมูลด้านภาพลักษณ์ของสื่อที่
เลือก ให้เหมาะสมกับสินค้าและบริการของไทยที่กรมฯ
สนับสนุน รวมทั้งหาข้อมูลแนวโน้มกระแสความนิยมด้าน
การใช้สื่อจากข้อมูลที่เชื่อถือได้ ให้สอดคล้องกับสถานการณ์ที่
เกิดขึ้นในปัจจุบันและคาดว่าจะเกิดขึ้นในอนาคต เพื่อใช้เป็น
แนวทางในการดำเนินโครงการให้มีความเหมาะสมและมี
ประสิทธิภาพมีการเสนอตัวอย่างสื่อประชาสัมพันธ์ ทั้งออฟไลน์
และออนไลน์ที่สัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของโครงการฯ จำนวน
ไม่น้อยกว่า ๑๐ รายการ ต่อช่องทางการเผยแพร่ พร้อมทั้งยก
เหตุผลในการเลือกสื่อดังกล่าวประกอบด้วย
๑.๒.๒ เสนอแผนการดำเนินงานของโครงการฯ
แบบรายเดือน (Timeline) ประกอบด้วย การวางแผนจำนวนครั้ง
ในการเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ทุกช่องทาง
๑.๓ จัดทำแผนการบริหารโครงการฯ และรวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่
สอดคล้องกับสถานการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบัน โดยแสดงให้เห็นถึง
แนวคิด กลยุทธ์ในการประชาสัมพันธ์ให้มีประสิทธิภาพในการสร้าง
การรับรู้ กระตุ้นความสนใจ สร้างแรงบันดาลใจ ให้ข้อมูลและความรู้
แก่กลุ่มเป้าหมายตลอดทั้งโครงการ ประกอบด้วย
๑.๓.๑ กลยุทธ์ในการเลือกสื่อที่มีประสิทธิภาพในการ
ประชาสัมพันธ์ มีการรวบรวมข้อมูลด้านภาพลักษณ์ของสื่อที่เลือก
ให้เหมาะสมกับสินค้าและบริการของไทยที่กรมฯ สนับสนุน รวมทั้ง
หาข้อมูลแนวโน้มกระแสความนิยมด้านการใช้สื่อจากข้อมูลที่เชื่อถือ
ได้ ให้สอดคล้องกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในปัจจุบันและคาดว่าจะ
เกิดขึ้นในอนาคต เพื่อใช้เป็นแนวทางในการดำเนินโครงการให้มี
ความเหมาะสมและมีประสิทธิภาพมีการเสนอตัวอย่างสื่อ
ประชาสัมพันธ์ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ที่สัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมาย
ของโครงการฯ จำนวนไม่น้อยกว่า ๕ รายการ ต่อช่องทางการ
เผยแพร่ พร้อมทั้งยกเหตุผลในการเลือกสื่อดังกล่าวประกอบด้วย
๑.๓.๒ เสนอแผนการดำเนินงานของโครงการฯ
แบบรายเดือน (Timeline) ประกอบด้วย การวางแผนจำนวนครั้งใน
การเผยแพร่สื่อประชาสัมพันธ์ทุกช่องทาง
คะแนน
วิธีการประเมิน
วิธีการให้คะแนน
เกณฑ์การพิจารณาที่ให้คะแนน
๒.๒ นำเสนอประเด็นเนื้อหาที่มีความสำคัญต่อการประกอบการค้า
ระหว่างประเทศ จำนวนไม่น้อยกว่า ๒ เรื่อง พร้อมทั้งยกตัวอย่าง
ประเด็นและวิธีการนำเสนอสื่อประชาสัมพันธ์ของทุกเนื้อหาที่เลือก
ประชาสัมพันธ์ ประกอบด้วย
๒.๒.๑ การเลือกประเด็นเนื้อหาในการประชาสัมพันธ์ที่
เกี่ยวกับการผลิต การนำเข้า-ส่งออก สถานการณ์ กระแสหรือทิศ
ทางการทำธุรกิจการค้า การตลาด/ให้ข้อมูลด้านอุตสาหกรรมต่างๆ ที่
สำคัญของไทย/ กิจกรรมที่ส่งเสริมการส่งออกและการค้าระหว่าง
ประเทศ/ ประเด็นและเนื้อหาที่ผู้บริหารให้ความสำคัญ จากนโยบาย
ของรัฐบาล นโยบายของกระทรวงพาณิชย์ที่สอดคล้องกับเหตุการณ์
เศรษฐกิจหรือสถานการณ์ปัจจุบันของสังคม/ ตัวอย่างผู้ส่งออกที่
ประสบความสำเร็จ/สินค้าและบริการ Soft Power/ แคมเปญ THINK
THAILAND
๒.๒.๒ รูปแบบการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสมกับ
เนื้อหาที่เลือก โดยมีการทำตัวอย่างในการนำเสนอให้เห็นภาพ พร้อม
ทั้งกำหนดรูปแบบในการนำเสนอ (Mood & Tone) เพื่อใช้ในการ
ประชาสัมพันธ์รูปแบบในการเผยแพร่ให้เป็นไปในทิศทางเดียวกัน
สร้างภาพจำให้กลุ่มเป้าหมายสามารถรับรู้สื่อที่ต้องการเผยแพร่เพิ่ม
มากขึ้น ได้แก่ Storyboard การจัดทำวิดีโอ และตัวอย่างการจัดทำสื่อ
อาร์ตเวิร์ก ในวันนำเสนองานด้วย
๒.๓ นำเสนอประเด็นเนื้อหาที่มีความสำคัญต่อการประกอบการค้า
ระหว่างประเทศ จำนวนไม่น้อยกว่า ๑ เรื่อง พร้อมทั้งยกตัวอย่าง
ประเด็นและวิธีการนำเสนอสื่อประชาสัมพันธ์ของทุกเนื้อหาที่เลือก
ประชาสัมพันธ์ ประกอบด้วย
๒.๓.๑ การเลือกประเด็นเนื้อหาในการประชาสัมพันธ์ที่
เกี่ยวกับการผลิต การนำเข้า-ส่งออก สถานการณ์ กระแสหรือทิศ
ทางการทำธุรกิจการค้า การตลาด / ให้ข้อมูลด้านอุตสาหกรรมต่างๆ ที่
สำคัญของไทย / กิจกรรมที่ส่งเสริมการส่งออกและการค้าระหว่าง
ประเทศ / ประเด็นและเนื้อหาที่ผู้บริหารให้ความสำคัญ จากนโยบาย
ของรัฐบาล นโยบายของกระทรวงพาณิชย์ที่สอดคล้องกับเหตุการณ์
เศรษฐกิจหรือสถานการณ์ปัจจุบันของสังคม /ตัวอย่างผู้ส่งออกที่
ประสบความสำเร็จ/สินค้าและบริการ Soft Power / แคมเปญ THINK
THAILAND
๒.๓.๒ รูปแบบการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสมกับ
เนื้อหาที่เลือก โดยมีการทำตัวอย่างในการนำเสนอให้เห็นภาพ พร้อม
ทั้งกำหนดรูปแบบในการนำเสนอ (Mood & Tone) เพื่อใช้ในการ
ประชาสัมพันธ์รูปแบบในการเผยแพร่ให้เป็นไปในทิศทางเดียวกัน สร้าง
ภาพจำให้กลุ่มเป้าหมายสามารถรับรู้สื่อที่ต้องการเผยแพร่เพิ่มมากขึ้น
ได้แก่ Storyboard การจัดทำวิดีโอ และตัวอย่างการจัดทำสื่ออาร์ต
เวิร์ก ในวันนำเสนองานด้วย
&
นายณุภัทร ธันวานนท์ นายทศพล บูรพาสถิตย์ นายยศไชยศาสตร์ แสงจันทร์ นางสาวเบญญาภา เบญจกุล นายพีระเดช วงษ์บำรุงเทวี
ประธานกรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
(๓) ผลิตและเผยแพร่ประเด็นและเนื้อหาประชาสัมพันธ์ ผ่านสื่อออฟไลน์และออนไลน์
ข้อ ๕.๓ (๔๕ คะแนน) โดยมีเกณฑ์การให้คะแนน ดังนี้
เกณฑ์การพิจารณาที่ให้คะแนน
๓.๑ สื่อโทรทัศน์: ผลิตและเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์
ความยาวไม่น้อยกว่า ๒ นาที จำนวนรวมไม่น้อยกว่า ๗๐ ครั้ง
ในรูปแบบที่มีความน่าสนใจ น่าติดตาม และสร้างการจดจำให้
กลุ่มเป้าหมาย โดยเผยแพร่ในช่วงข่าวหรือรายการข่าว ดังนี้
เรตติ้ง ๑.๐ ขึ้นไปของทุกช่วงเวลา จำนวนรวม
ไม่น้อยกว่า ๒๕ ครั้ง และไม่น้อยกว่า ๓ ประเภทรายการ เช่น
รายการ Newsline (ช่อง NBT World)/ รายการเรื่องเล่าเช้า
นี้/ รายการเที่ยงวันทันเหตุการณ์/ รายการเรื่องเล่า เป็นต้น
เรตติ้ง ๐.๖ ขึ้นไปของทุกช่วงเวลา จำนวนรวม
ไม่น้อยกว่า ๔๐ ครั้ง และไม่น้อยกว่า ๕ ประเภทรายการ เช่น
รายการ เรื่องเด่นเย็นนี้ เสาร์-อาทิตย์ (ช่อง ๓)/ รายการห้อง
ข่าวภาคเที่ยง (ช่อง ๗)/ รายการข่าวอรุณอมรินทร์
สุดสัปดาห์ (ช่องอมรินทร์ทีวี)/ รายการ ข่าวเข้าเวิร์คพอยท์
สุดสัปดาห์ (ช่องเวิร์คพอยท์) เป็นต้น
รายการที่ออกอากาศเป็นภาษาต่างประเทศของทุก
ช่วงเวลา จำนวนรวมไม่น้อยกว่า ๕ ครั้ง เช่น รายการ
Newsline (ช่อง NBT World)/Thai PBS World เป็นต้น
| คะแนน | วิธีการประเมิน | วิธีการให้คะแนน |
|---|---|---|
| ๒๕ | เอกสารของผู้ยื่นเสนองาน โดยให้ คณะกรรมการจะพิจารณา แสดงแผนและแนวทางการ โดยเปรียบเทียบจาก บริหารโครงการละเอียด ครบถ้วน เอกสารที่ผู้ยื่นข้อเสนอได้ เสนอมาและการให้คะแนน คิดจากผู้ที่นำเสนองานได้ดี |